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在廣告設(shè)計中合理運用創(chuàng)意策略能夠增加廣告的實用功能，同時保證廣告設(shè)計的藝術(shù)美觀性，本文主要探究了創(chuàng)意策略在廣告設(shè)計中的應(yīng)用，分析了現(xiàn)代廣告設(shè)計理念，闡述了廣告設(shè)計創(chuàng)意的基本方法，研究了創(chuàng)意策略在廣告設(shè)計中的應(yīng)用。本文主要運用了文獻(xiàn)綜述法，強調(diào)了在廣告設(shè)計中創(chuàng)意策略的重要性,旨在為我國的廣告事業(yè)發(fā)展做出一些思考，只有設(shè)計出優(yōu)秀的廣告方案才能提升我國的商業(yè)文化，才能促進(jìn)我國社會的進(jìn)步。

一、引言

廣告設(shè)計如果不能與消費者產(chǎn)生情感上的共鳴，實現(xiàn)文化價值的有效傳遞，就不能擴大商品的宣傳力度，同時，過于模式化的廣告設(shè)計還會引發(fā)消費者的反感情緒，反而不利于產(chǎn)品的銷售活動，因此，探究創(chuàng)意策略在廣告設(shè)計中的應(yīng)用，能夠有效的分析出目前我國廣告設(shè)計中能夠創(chuàng)意策略的誤區(qū)，同時指出創(chuàng)意策略的基本應(yīng)用，不僅能夠增加廣告設(shè)計創(chuàng)意策略的靈活性，還能促進(jìn)我國廣告事業(yè)的發(fā)展，對于提升文化價值傳遞，引導(dǎo)消費行為都具有重要的意義。

二、現(xiàn)代廣告設(shè)計

1.現(xiàn)代廣告創(chuàng)意基本概念

現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意一般是指根據(jù)廣告的主題，采用藝術(shù)手段，形成一個意象表達(dá)的過程，創(chuàng)意看似無形，但是在廣告的設(shè)計中卻有著重要的作用，因為正是基于創(chuàng)意的無限化，才使得廣告千變?nèi)f化，創(chuàng)意是人智力與情懷的集中體現(xiàn)，在廣告的設(shè)計中體現(xiàn)的是人的意志，好的廣告創(chuàng)意不僅能夠使產(chǎn)品在激烈的市場競爭中脫穎而出，還能促進(jìn)我國廣告市場的發(fā)展，擴大創(chuàng)意理念。

2.現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵

（1）情感性表達(dá)

傳統(tǒng)的廣告主要是以體現(xiàn)廣告的產(chǎn)品，擴大銷售業(yè)績?yōu)橹饕哪康?，而現(xiàn)代廣告更注重的是情感上的表達(dá)，與傳統(tǒng)廣告直接、僵硬的廣告表現(xiàn)手法不同，現(xiàn)代廣告在表達(dá)上更加注重柔性思維，擺脫了傳統(tǒng)廣告僵硬死板的設(shè)計理念，在更加靈活的設(shè)計空間中加大了創(chuàng)意的應(yīng)用，同時隨著社會生產(chǎn)力的不斷提升，人們的消費理念更加多元化，優(yōu)秀的廣告必定要針對不同的消費人群采用不同的設(shè)計方案，要滿足消費者的需求，同時避免過硬的廣告設(shè)計引起消費者的反感，反而影響了產(chǎn)品的銷售情況。

（2）價值觀表達(dá)

現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意實現(xiàn)了廣告價值觀的表達(dá)，我認(rèn)為主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面，現(xiàn)代廣告不僅要展示出產(chǎn)品的性能，同時也要體現(xiàn)出產(chǎn)品的設(shè)計理念以及價值，企業(yè)和商家必須要在廣告產(chǎn)品的展示提升自身的知名度，彰顯自身的經(jīng)營理念，如今的消費者不僅要看重質(zhì)量，同時也注重其價值性，隨著綠色消費模式的不斷推行，如果不重視消費者的消費理念，則必然會被市場所淘汰，消費已經(jīng)不再是推動社會生產(chǎn)力的一種手段，而是已經(jīng)成為了一種觀念，因此，產(chǎn)品必須借助于廣告成為人們生活中的一部分，通過良好的廣告創(chuàng)意增加產(chǎn)品在消費者生活中的參與力度。

三、廣告設(shè)計創(chuàng)意的基本方法

1.比擬思考法

比擬思考法是通過比喻、擬人的手法將廣告中的產(chǎn)品與實際生活相聯(lián)系，使產(chǎn)品具有一定的意志，使人產(chǎn)生積極的聯(lián)想，增加消費者的購買力。如綠箭口香糖的廣告，在廣告中充分體現(xiàn)了綠箭口香糖企業(yè)的生產(chǎn)理念，就是要拉近人與人之間的距離，將口香糖的薄荷葉擬人化，通過薄荷葉片的運用增加了視覺效果，同時也使得綠箭口香糖產(chǎn)品更加深入人心。比擬思考法使得廣告設(shè)計中的創(chuàng)意更加具有靈活性，同時通過建立一種情景也為廣告的創(chuàng)意發(fā)展方向提供了新的思路。

2.對比聯(lián)想法

對比是基于兩種事物之間，不僅能夠反映出事物的內(nèi)在規(guī)律，同時也能在矛盾中幫助人做出選擇，在廣告的設(shè)計中充分應(yīng)用對比聯(lián)想法，通過產(chǎn)生強烈的對比效果，來加深消費者對產(chǎn)品的影響，達(dá)到增加市場競爭力的作用，如雪碧飲料的廣告中，通過營造炎熱的情境，在酷熱的夏天用飲料來達(dá)到清爽的效果，在這個廣告設(shè)計創(chuàng)意中就充分運用了對比聯(lián)想法，使消費者產(chǎn)生了強烈的心理共鳴，幫助消費者引入到廣告氣氛中，不僅提升了品牌的知名度，給消費者提供了良好的視覺享受，同時也擴大了企業(yè)的競爭優(yōu)勢，擴大了經(jīng)濟(jì)效益。

3.組合置換法

組合置換是創(chuàng)意的基本要素之一，也是在廣告設(shè)計中常用的表現(xiàn)手段，組合置換法就是將在廣告設(shè)計中所運用的要素加以組合，將兩種不同性質(zhì)、不同功能的事物組合置換到一起，形成一種抽象的表達(dá)方式，在廣告的設(shè)計中，可以立體的表達(dá)出產(chǎn)品的屬性和特點，一般與對比聯(lián)想法連用，如在蘋果手機的廣告設(shè)計中，簡潔的廣告背景表達(dá)出了手機產(chǎn)品的設(shè)計理念，將看似無聯(lián)系的事物組成，最終展示出產(chǎn)品的性能，使人印象深刻。

四、創(chuàng)意策略在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

1.圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

（1）廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意特點

基于消費理念和方式的改變，現(xiàn)在的廣告設(shè)計中，圖形創(chuàng)意主要有重復(fù)表現(xiàn)特點、同構(gòu)特點以及夸張?zhí)攸c，圖形由于不受地理因素、文化因素的影響，使其傳播能力逐步加強，重復(fù)表現(xiàn)的特點主要是通過正負(fù)形的疊加，達(dá)到互相借用的目的，不僅可以增強信息的表達(dá)力度，同時還體現(xiàn)出了美感；同構(gòu)特點是將兩種圖形元素進(jìn)行組合置換，通過產(chǎn)生新的圖形來增加其內(nèi)涵，擴大了圖形的信息承載力；夸張?zhí)攸c是指對基本圖形進(jìn)行異變，抽象的表達(dá)能夠充分的吸引消費者的眼球，凸顯了廣告的主體，達(dá)到了廣而告之的目的。

（2）圖形創(chuàng)意與廣告主題相結(jié)合

圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計的基本元素之一，同時也是應(yīng)用最為廣泛的因素，優(yōu)秀的廣告設(shè)計不僅要具有藝術(shù)功能，同時還要具備實用功能，因此，在廣告設(shè)計中，首先要注重圖形要素的合理搭配，要保證圖形的重疊、置換、組合等表現(xiàn)方法合理，要在圖形創(chuàng)意的設(shè)計過程中，增加與廣告主題的聯(lián)系，體現(xiàn)出廣告設(shè)計的整體性，廣告設(shè)計師不能一味的追求藝術(shù)表現(xiàn)上的獨特與美觀，而忽略掉與廣告主題的聯(lián)系，實際上，廣告設(shè)計類似于半命題作文，只有確定以廣告主題的表達(dá)為目的，在表達(dá)方式上運用多種藝術(shù)手段，才能設(shè)計出優(yōu)秀的廣告方案。

（3）圖形創(chuàng)意與廣告受眾相結(jié)合

廣告受眾不僅僅是消費者，同時也是企業(yè)和設(shè)計者本人，面向于不同的受眾主體，其心理訴求也不盡相同，因此，在廣告圖形創(chuàng)意中，必須要凸顯“以人為本”的設(shè)計理念，要根據(jù)產(chǎn)品的屬性，結(jié)合受眾主體的心理訴求，制定出合理的科學(xué)方案，如在減肥產(chǎn)品中，廣告受眾主體主要為女性，因此在廣告圖形設(shè)計中，可以大量運用曲線來表達(dá)形體美，滿足于廣告受眾的心理訴求，另外，要注重體現(xiàn)出天然及綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)理念，滿足于生產(chǎn)企業(yè)的文化需求，實現(xiàn)消費行為的產(chǎn)生。

五、文字創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

1.文字表現(xiàn)的藝術(shù)性

廣告設(shè)計中文字創(chuàng)意不僅要注重文字的可讀性，同時也要注重文字表現(xiàn)的藝術(shù)性，對于文字的藝術(shù)性表現(xiàn)形式基本集中在文字的變形上，但是在實際的廣告設(shè)計中，還是要依靠于廣告的表達(dá)方式，如在海報的廣告設(shè)計中，文字顏色要注重與背景顏色的差異，通過增大或是減小文字，來突出其內(nèi)容。藝術(shù)字在廣告設(shè)計文字創(chuàng)意中有著廣泛的應(yīng)用，文字的變形能夠起到很好的裝飾效果，但是要注重文字書寫的規(guī)律，漢字的變形一般不宜過于花哨，過度的變形不僅會增加消費者的閱讀困難，同時也會引起消費者的排斥心理，在英文字體的創(chuàng)意表達(dá)中，由于英文字體柔美性較高，可以通過合理的變形，達(dá)到協(xié)調(diào)的美感。

2.文字創(chuàng)意的內(nèi)容性

文字創(chuàng)意可以是一個字，一組詞也可以是一句話，優(yōu)秀的廣告設(shè)計中必然有識別度較強、傳播廣泛的廣告詞，要集中體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，在文字創(chuàng)意中，也要增加對于廣告詞的表現(xiàn)，可以通過字體放大、字體變形等形式予以實現(xiàn)，另外，要注重文字創(chuàng)意與廣告內(nèi)容的一致性，如在茶葉廣告中，可以增添中國文化，在藝術(shù)字體創(chuàng)意中，可以通過采用隸書、行書的字體，用毛筆字來增加文化內(nèi)涵，有如在兒童產(chǎn)品的廣告設(shè)計中，針對于兒童知識能力，不宜采用較為復(fù)雜的文字，同時可以為字體添注拼音，體現(xiàn)人性化設(shè)計。

3.文字創(chuàng)意的編排

文字的編排方式主要有直立型、交叉性、平移型，平面廣告中文字的編排必須要符合人的閱讀習(xí)慣，由于消費模式的改變，許多廣告設(shè)計玩起文字游戲，這雖然是一個好的策略，但是過于復(fù)雜的文字編排會引發(fā)消費者的反感，不利于廣告的宣傳。另外，在文字創(chuàng)意的編排上要格外注重整體性，要使文字的排版與廣告的內(nèi)容相統(tǒng)一，同時可以運用動態(tài)的表現(xiàn)手法，增加文字的立體性，加深文字的表現(xiàn)力度，使文字創(chuàng)意具有獨立性。

六、結(jié)論

綜上所述，廣告設(shè)計中的創(chuàng)意策略主要集中在圖形創(chuàng)意與文字創(chuàng)意過程中，不僅要求了設(shè)計者要根據(jù)廣告的主題靈活的選擇創(chuàng)意設(shè)計方案，同時也要注重與內(nèi)容的統(tǒng)一性，增加廣告創(chuàng)意的美感，但是在實際的廣告設(shè)計中，依然存在諸多抄襲的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了我國廣告事業(yè)的發(fā)展，因此，只有靈活掌握廣告設(shè)計創(chuàng)意策略，才能體現(xiàn)出廣告的文化價值與商業(yè)價值。

作者:左雪 單位:貴州工程應(yīng)用技術(shù)學(xué)院