簡約主義對平面設(shè)計(jì)的影響
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簡約主義最早大約出現(xiàn)在20世紀(jì)60年代，又被稱為“極少主義”“極簡主義”，其主要理念主要在于這藝術(shù)創(chuàng)作過程中降低藝術(shù)家自身的感情表現(xiàn)，而朝單純的、邏輯的選擇發(fā)展。簡約主義作為一種現(xiàn)代的藝術(shù)流派，被廣泛應(yīng)用于設(shè)計(jì)、繪畫、雕塑、文學(xué)、影視等多個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域。其在繪畫領(lǐng)域的主要表現(xiàn)形式是將繪畫語言較少至僅有形與色的關(guān)系，主張用極少的顏色與形象來簡化畫面，擯棄其他不必要的東西。簡約主義直到20世紀(jì)90年代才真正流行起來。1990年后，國際上流行“回歸自然”的理念，而簡約主義的設(shè)計(jì)理念正與這樣思想不謀而合，順應(yīng)了現(xiàn)代人的生活觀念，因此成為現(xiàn)代生活的基本精神。簡約主義在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的有著鮮明的特征:形式簡潔、色彩單一、功能至上。簡潔的設(shè)計(jì)是簡約主義的一大特征，例如，在中國國際航空公司的標(biāo)志是一個(gè)極其簡約的線條勾勒出來的鳳凰，鳳凰一方面代表了平安、吉祥的寓意與航空公司的性質(zhì)吻合。另一方面又可以代表中國傳統(tǒng)文化，其鳳凰展翅高飛的形象也吻合了中國國際航空公司的雄心壯志。色彩單一也是簡約主義的典型特征，在簡約主義的設(shè)計(jì)作品中有許多都是選用白色加另一單色，通過最少的畫面因素直接地傳達(dá)出根本的目的。此外，設(shè)計(jì)者可以在享受高新科技帶來便利的前提下，不讓作品喪失其質(zhì)樸的美麗和創(chuàng)作的本意，因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)該更加關(guān)注設(shè)計(jì)的終極目標(biāo):功能至上。
2簡約主義在平面設(shè)計(jì)中的具體形式
2．1簡約色彩
色彩在設(shè)計(jì)中占有相當(dāng)重要的地位，因?yàn)橥ㄟ^繽紛的色彩，受眾能夠的到豐富的視覺感受和更加發(fā)散的聯(lián)想。而于設(shè)計(jì)作品而言，顏色往往對于人們第一印象的產(chǎn)生有直觀重要的作用，不同的色調(diào)顯示出來的是或直白，或鮮明，或輕快的視覺效果。簡約主義的平面設(shè)計(jì)師在展現(xiàn)作品的主題的時(shí)候常常通過運(yùn)用簡約、單一、直觀的色彩，或者加以運(yùn)用簡單的色彩搭配規(guī)律，比如，選擇色環(huán)中的兩到三個(gè)鄰近色作為設(shè)計(jì)作品的主要顏色。例如可口可樂公司的紅色，除了在其產(chǎn)品包裝上大量運(yùn)用紅色，可口可樂公司還在其廣告宣傳、海報(bào)設(shè)計(jì)、貨物運(yùn)輸車的車廂上都大量運(yùn)用了紅色元素。這一手法無形之中提供了產(chǎn)品的辨識度，所以現(xiàn)在許多人一看到紅色，可能很快聯(lián)想到可口可樂。這是因?yàn)楹唵?、鮮明的顏色，它們的識別度往往很高，人們?nèi)菀滓虼水a(chǎn)生深刻的印象，方便受眾聯(lián)想。這也是設(shè)計(jì)師的一個(gè)獲勝法寶。再如海報(bào)設(shè)計(jì)。香港著名設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)先生喜歡運(yùn)用水墨元素進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)。水墨元素往往是黑白兩色，但依然可以表現(xiàn)出豐富的內(nèi)涵。靳埭強(qiáng)先生為2008年奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的舉重海報(bào)僅僅用白色底色和黑色圖案與文字。白色底色象征純潔也暗示了奧運(yùn)比賽的公平公正;黑色圖案與文字給人以力量的凝聚之感，令畫面更加厚重?？傮w上黑白兩色互為襯托又互為對比，整張海報(bào)簡潔、清晰。
2．2簡約文字
字體的產(chǎn)生大力推動(dòng)了人類文明的進(jìn)步，如今，放眼四周文字無處不在，文字具在信息傳播方面的力量是獨(dú)特的，因?yàn)橹灰匆谎凼鞘裁醋?，就可以明白?nèi)容。而隨著字體設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)生了許多具有創(chuàng)新精神的文字樣式。然而，事實(shí)證明，人們更加喜歡的其實(shí)就是最為簡單的字體，因?yàn)樗鼈冏钊菀桌斫馀c記憶。在平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)一直是一門經(jīng)久不衰的必修課，由此可見字體設(shè)計(jì)簡潔的重要性。例如，在2005年由中央美術(shù)學(xué)院舉辦的“中國國際海報(bào)雙年展”上，其主體海報(bào)也明顯地顯示出簡約主義文字設(shè)計(jì)的魅力。設(shè)計(jì)者將“中國國際海報(bào)雙年展”的文字放大作為海報(bào)的主體與圖案，在不影響觀眾文字閱讀的前提下，通過減少其中一些文字的筆畫，對文字剩余筆畫進(jìn)行或者拉粗放大，或者縮小的處理，令“中國國際海報(bào)雙年展”這段文字看起來有一種計(jì)算機(jī)放大的效果圖的感覺。而在這次年展中，也展出了許多類似的具有簡約主義精神的作品，如一些條幅、橫批等。這些都體現(xiàn)出現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們對于簡約主義作品的喜愛。再如在廣告設(shè)計(jì)。國外的一則殺蟲劑廣告是整個(gè)畫面上只有一個(gè)小蟲子，不過，這個(gè)小蟲子實(shí)際上是由一個(gè)個(gè)的字母組成的軀干，這些字母組成的單詞正好是這款殺蟲劑的品牌名稱。這則廣告就通過簡約的文字直接地表達(dá)出了廣告的主題與目的。從這些例證中也可以看出，在簡約主義風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)中，字體已經(jīng)不單單是傳遞信息的媒介;此外，設(shè)計(jì)者通過對于文字的變形、重組等手法令文字產(chǎn)生了全新的設(shè)計(jì)，傳達(dá)出豐富的內(nèi)涵與強(qiáng)烈的視覺沖擊，獲得全新的效果。
2．3簡約排版
在書籍與頁面的設(shè)計(jì)中，排版的好與壞甚至可以直接決定整個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)，劣質(zhì)的版面設(shè)計(jì)可以影響這個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念的表達(dá)。不同的排版有著完全不同的效果，可以傳達(dá)出完全不同的情感。有些版面設(shè)計(jì)活潑跳脫，對于讀者來說有著強(qiáng)烈的視覺沖擊力;有些版面設(shè)計(jì)含蓄內(nèi)斂，讀者在閱讀過程中慢慢品味，可以感受到豐富的內(nèi)涵與語言。總的來說，簡約主義的設(shè)計(jì)者往往不喜歡用一些華而不實(shí)的煩瑣的排版，相反，他們更喜歡科學(xué)的簡約的版式設(shè)計(jì)，這種版式設(shè)計(jì)是基于科學(xué)計(jì)算的基礎(chǔ)之上的，能夠使讀者閱讀信息更加流暢，能夠使作者表達(dá)信息更加靈活。聯(lián)邦信貸年報(bào)的封面可以說將簡約風(fēng)格的設(shè)計(jì)達(dá)到了極致。設(shè)計(jì)師彼洛伊•泰納僅僅是在純白的背景顏色上，加上單詞Simple字母的壓印，除此之外再?zèng)]有其他的文字、顏色或圖案，這種設(shè)計(jì)是十分大膽的，但是給讀者留下了深刻的印象，并且具有一種樸素的親和力。聯(lián)邦信貸年報(bào)的封面體現(xiàn)了一個(gè)團(tuán)簡潔的封面，無疑是簡約排版的最佳表現(xiàn)途徑，而這一簡約的版式并不影響豐富內(nèi)容的表達(dá)與傳遞。在信封、名片等辦公用品上，也有大量體現(xiàn)簡約風(fēng)格的設(shè)計(jì)作品。探戈公司為貝基•累設(shè)計(jì)的信紙也對字體進(jìn)行了簡約的設(shè)計(jì)，工作中的字母以及阿拉伯?dāng)?shù)字和少量的符號是設(shè)計(jì)的主要元素，在名片的背面、信紙正上方擺放。并相對的配以小號單詞，突出設(shè)計(jì)整體的精致感覺。這樣的設(shè)計(jì)簡單但是并不缺乏視覺效果，對于客戶來說有著極大的感染力。
3結(jié)論
總的來說，簡約主義的思想被應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)的包括顏色、字體、排版在內(nèi)的各個(gè)方面，這一思想的精髓是拋棄華而不實(shí)的煩瑣手法，取而代之的是簡潔凝練。用精簡的手法來疏導(dǎo)現(xiàn)代生活，在有限的空間下，通過恰如其分的表現(xiàn)手法，表達(dá)出豐富的內(nèi)涵與語言。所以，簡約主義在平面設(shè)計(jì)中必將獲得巨大的發(fā)展空間。
作者：李雅萌單位：河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院
