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一、外觀造型設計的重要作用

產品的包裝應具有審美價值。在經濟文化日益繁榮的今天，人們不僅需要物質的滿足，也需要精神的滿足，所以要充分發(fā)揮包裝的作用。一個優(yōu)秀的包裝設計，應該是包裝的造型設計、結構設計、裝潢設計三者完美的融合統(tǒng)一，這樣才能做到物質功能與精神功能的結合。如今包裝不僅僅是為了保護商品，包裝的裝潢顯得更加重要。有調查證明，外觀在前20秒對消費者的吸引力達到70%。因此，包裝的圖案、色彩、文字、排版等元素的應用必須要以突出產品的特色和形象為基礎，做到圖案新穎、色彩鮮明、文字清晰、排版整齊，以此來促進產品的銷售。

二、進行外觀造型設計時要考慮的因素

1.外觀造型的設計原則

一個好的包裝結構設計，應以最佳的保護物品為首要設計原則，其次再考慮其攜帶、使用、裝運、展示、陳列等因素。在社會發(fā)展的今天，我們還要考慮其能否重復利用，這對環(huán)境的保護也能起到重要的作用。因此包裝的結構設計要以對物品的保護性、方便性、重復使用性和生產成本為前提條件，對包裝的內部及外部結構進行科學的設計?，F(xiàn)代技術高度發(fā)展的今天，在包裝的生產過程中，普遍應用了規(guī)模化、集約化的生產方式，著重突出造型的審美價值，提高公眾的認可度。因此，進行外觀設計，除了不斷探索形態(tài)創(chuàng)造的美感之外，還應注重實用性。為了便于包裝的生產成型，應注意避免在包裝容器表面添加過于繁瑣的裝飾紋樣，而以簡練整齊的幾何造型為主；為了體現(xiàn)包裝造型的美感，應注重產品自身形態(tài)的特性，也可以通過統(tǒng)一的變化來體現(xiàn)沒有任何修飾的包裝造型中表現(xiàn)出的簡潔抽象的新型審美形態(tài)。要特別強調的是，這里提到的簡潔抽象的新型審美形態(tài)不僅包括由直線和平面構成的理性形態(tài)，也包括觸感形態(tài)。觸感形態(tài)是具有豐富的感性變化和曲面變化，既能夠表達出簡潔抽象的新型審美特征，又能夠將包裝容器塑造得韻律流暢、親切宜人的外觀形態(tài)。

2.外觀造型設計應注重材料的選擇

材料是外觀造型設計的物質基礎，一個卓越的設計，從構思到生產成型，無一不依賴于材料特有的藝術感染力。通過材料不同的光、色、形的自然屬性，可以傳達給人們不一樣的視覺感受，材料所呈現(xiàn)出來的不同的質感，也能夠使人獲得豐富的審美體驗和精神的共鳴。設計師根據產品的特征選擇不同的包裝材料，既可以合理地突出產品本身的特性，也可以適當地做些反差、對比，以達到吸引客戶注意力、利于營銷的目的。隨著科技的發(fā)展，新材料不斷涌現(xiàn)，人們對包裝的視覺表現(xiàn)力、審美觀念和審美形式有了新的認識，在對原有材料的選擇上，也可以通過表面加工、打磨、拉絲，以及化學手段的處理達到不同的效果。一個好的包裝，外觀造型起了決定性的作用。運用造型、結構、圖形、色彩、文字等視覺傳達語言，同時也利用包裝材料、包裝容器、包裝技術等要素，把一個單體產品裝飾了起來，讓它更豐富、更飽滿、更能體現(xiàn)出包裝的商業(yè)價值和藝術價值，這樣的包裝才是完美的。

作者：孟曄南邢偉單位：秦皇島技師學院秦皇島尼特信息科技有限公司