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【摘要】自我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級以來，如何增加第三產(chǎn)業(yè)占比，在城鄉(xiāng)一體化建設(shè)進程中發(fā)展旅游業(yè)，成為社會熱議的話題之一。傳統(tǒng)音樂文化作為重要的人文資源輸出載體，亦是新時代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的動力和源泉，能使旅游業(yè)發(fā)展更具文化特色。本文探析冰雪旅游資源開發(fā)與傳統(tǒng)音樂文化發(fā)展并行的可行性，以期優(yōu)化旅游資源配置，助推文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】冰雪旅游資源；傳統(tǒng)音樂文化；可行性

傳統(tǒng)音樂文化主要是指以中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為依托，以民族民間土壤為基礎(chǔ)，以弘揚民族精神為目標的音樂文化表現(xiàn)形式，其概念與現(xiàn)代音樂文化相對。冰雪旅游資源主要是指為滿足冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要而形成的資源，是集自然性、人文性、體驗性于一體的資源類型。就冰雪旅游資源而言，傳統(tǒng)音樂文化屬于人文性冰雪旅游資源范疇，同時與自然地理、社會經(jīng)濟等因素關(guān)系緊密。然而，當前在冰雪旅游資源開發(fā)過程中卻存在傳統(tǒng)音樂文化發(fā)展自主性較差、發(fā)展模式單一、發(fā)展體系缺位等問題，影響了冰雪旅游資源綜合開發(fā)的成效?；诖?，為助推冰雪文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探析冰雪旅游資源開發(fā)與傳統(tǒng)音樂文化發(fā)展并行的可行性顯得尤為重要。

一、冰雪旅游資源開發(fā)過程中傳統(tǒng)音樂文化發(fā)展的可行性

（一）優(yōu)化資源配置，保障冰雪文旅產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)音樂文化并行發(fā)展。我國冰雪旅游資源較為豐富的地區(qū)為西藏、內(nèi)蒙古、東北三省、華北等地區(qū)，這些地區(qū)少數(shù)民族較多，以“大雜居、小聚居”的形式生活著漢族、蒙古族、朝鮮族、藏族、鄂倫春族等民族，這些民族均具有相對獨立的音樂文化體系，受民族語言、風(fēng)俗等因素的影響，傳統(tǒng)音樂文化特色鮮明。在冰雪旅游資源開發(fā)的過程中融入傳統(tǒng)音樂文化，從表面上看是音樂作品的集聚，實則是人文歷史的滲透，能使傳統(tǒng)音樂文化成為區(qū)域冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的重要標識。在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)中加入人文基因，將傳統(tǒng)音樂文化轉(zhuǎn)化為冰雪旅游資源持續(xù)開發(fā)的強勁動力，能引領(lǐng)人們透過傳統(tǒng)音樂文化從歌曲意境、民族語言、器樂旋律等角度進行多方探索，使冰雪旅游資源得以優(yōu)化配置，使傳統(tǒng)音樂文化與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)相輔相成、互為依托、并行發(fā)展之姿。

（二）為差異化營銷提供有利條件。旅游市場競爭激烈，在文旅熱度持續(xù)不減的背景下，需挖掘傳統(tǒng)音樂文化的發(fā)展?jié)撃?，可從以下幾個方面出發(fā)提高冰雪旅游資源差異化營銷的有效性：第一，挖掘傳統(tǒng)音樂文化增值潛能。來到江南人們就會想到江南小調(diào)，來到陜西人們就會想到高亢奔放的陜北民歌，音樂早在無形中與地域關(guān)聯(lián)在一起。為此人們可基于冰雪文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)編具有代表性、特殊性、人文性的傳統(tǒng)音樂作品，使其融入冰雪文旅體系，作為增值項目充盈游客的精神世界，從聽覺角度出發(fā)帶領(lǐng)游客暢游冰雪世界，使“冰雪古樂”成為冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的競爭亮點。第二，用民族民間傳統(tǒng)音樂擦亮冰雪文旅金字招牌。傳統(tǒng)音樂文化是地域生態(tài)環(huán)境、人文歷史、民俗民風(fēng)等因素共同作用下的產(chǎn)物，可以塑造地區(qū)旅游產(chǎn)品形象，吸引更多游客關(guān)注冰雪文旅產(chǎn)品，例如借鑒廣西南寧民歌節(jié)的舉辦經(jīng)驗，利用傳統(tǒng)音樂文化豐富文旅活動形式，豐富地域冰雪文旅產(chǎn)品的內(nèi)涵，將有關(guān)產(chǎn)品與其他旅游產(chǎn)品區(qū)別開來，使冰雪資源豐富的地區(qū)的傳統(tǒng)音樂文旅產(chǎn)品更具辨識度，從而增強當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的競爭力。第三，發(fā)揮傳統(tǒng)音樂文化的宣傳推廣功能。音樂賞析是人們體悟“美”的重要途徑，“美”是吸引游客參觀游覽的內(nèi)因之一。在競爭激烈的市場環(huán)境中如何讓旅游產(chǎn)品深入人心成為亟待解決的問題。要解決宣傳推廣的難題，就需要人們妥善運用傳統(tǒng)音樂之“美”，集聚與“美”相關(guān)的資源，借助傳統(tǒng)音樂文化打造冰雪旅游之“美”，以音樂為紐帶拉近游客與旅游區(qū)之間的距離，使游客在音樂中對冰雪皚皚的地區(qū)心生向往，從而起到宣傳推廣的作用[1]。

二、冰雪旅游資源開發(fā)過程中傳統(tǒng)音樂文化發(fā)展的難點

（一）發(fā)展自主性欠缺。通過對與冰雪旅游資源開發(fā)及傳統(tǒng)音樂文化發(fā)展有關(guān)的文獻資料進行分析可知，二者并行的研究成果較少，由此推斷傳統(tǒng)音樂文化在冰雪文旅產(chǎn)業(yè)中的滲透有待加強，同時傳統(tǒng)音樂作品存在同質(zhì)化嚴重等問題，雖能突出冰雪世界之美，但與區(qū)域特征關(guān)聯(lián)度不高，代入感、知名度、符號性欠缺，不利于通過傳統(tǒng)音樂文化資源的集聚推動冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反之亦無法借助冰雪旅游資源開發(fā)的“東風(fēng)”傳承、創(chuàng)新傳統(tǒng)音樂文化。

（二）發(fā)展模式單一。冰雪旅游資源開發(fā)是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)，為賦予旅游產(chǎn)品差異性、知名度、影響力，傳統(tǒng)音樂文化資源的集聚勢在必行。然而，當前音樂文化發(fā)展與冰雪旅游資源開發(fā)模式單一，僅從歌曲演唱推廣的角度出發(fā)借助傳統(tǒng)音樂作品提升冰雪文旅產(chǎn)品的競爭力，二者并行發(fā)展模式僵化，無法發(fā)揮相輔相成的作用。傳統(tǒng)音樂文化資源在冰雪文旅產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用浮于表面，影響了冰雪文旅資源開發(fā)與傳統(tǒng)音樂文化發(fā)展的持續(xù)性。

（三）發(fā)展體系缺位。傳統(tǒng)音樂文化是國民精神情感的重要歸宿，亦是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要傳承載體，這就需要傳統(tǒng)音樂文化時刻保持旺盛的生命力，以在冰雪旅游領(lǐng)域持續(xù)發(fā)揮作用。要建立健全傳統(tǒng)音樂文化發(fā)展體系，為更多有價值的冰雪旅游資源的優(yōu)化配置提供有利條件[2]。

三、冰雪旅游資源開發(fā)與傳統(tǒng)音樂文化發(fā)展并行的策略

（一）樹立冰雪旅游資源開發(fā)與傳統(tǒng)音樂文化發(fā)展并行的意識。第一，強調(diào)傳統(tǒng)音樂文化發(fā)展的自主性，以助推冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為導(dǎo)向，從區(qū)域著眼，搜集具有代表性、人文性、差異性、民族性的資源，在此基礎(chǔ)上建立民族民間傳統(tǒng)音樂文化資源檔案，為向冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定向輸出有關(guān)資源提供有利條件；第二，加大傳統(tǒng)音樂文化研究力度，從中篩選出可用來發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的要素，如將歌曲中提及的場景開發(fā)成度假區(qū)，將傳統(tǒng)樂器制作作為文旅體驗項目之一，在餐飲服務(wù)區(qū)播放傳統(tǒng)音樂等，從而提高傳統(tǒng)音樂文化與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的契合度，為充分運用有關(guān)文化資源奠定基礎(chǔ)；第三，以傳承傳統(tǒng)音樂文化為導(dǎo)向，在冰雪旅游條件優(yōu)越的地區(qū)推行“新師徒制”，避免傳統(tǒng)表演技藝失傳，這就需要地方政府加強音樂文化保護，頒布政策傳承地區(qū)傳統(tǒng)音樂文化，指引傳統(tǒng)音樂表演藝術(shù)家參與到冰雪旅游資源的開發(fā)過程中去，組織策劃冰雪旅游傳統(tǒng)音樂文化藝術(shù)節(jié)，繼而在自主發(fā)展意識的加持下實現(xiàn)傳統(tǒng)音樂文化發(fā)展與冰雪旅游資源開發(fā)并行的目標[3]。

（二）基于冰雪文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新傳統(tǒng)音樂文化資源深度開發(fā)模式。為充分運用傳統(tǒng)音樂文化資源，在發(fā)展冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的過程中需做好創(chuàng)新實踐工作，例如為宣傳推廣冰雪文旅產(chǎn)品，可在深度挖掘傳統(tǒng)音樂文化內(nèi)涵的前提下，運用音樂相關(guān)歷史背景、神話傳說、名人傳記、風(fēng)景名勝等拍攝紀錄片、微電影、宣傳片，從而豐富冰雪文旅產(chǎn)品的宣傳推廣形式，顛覆傳統(tǒng)音樂以歌詞、旋律、節(jié)奏為依托引發(fā)共鳴的舊態(tài)，使傳統(tǒng)音樂文化資源得以深度利用，將有關(guān)音樂作品化作搭在游客與冰雪世界之間的橋梁，在深度體悟音樂內(nèi)涵的前提下增強游客的冰雪文旅體驗。再如，組織開展冰雪文旅活動的企業(yè)可將傳統(tǒng)音樂文化滲透在景區(qū)、酒店、餐廳、車站、商鋪等各個領(lǐng)域，打造音樂人文基調(diào)統(tǒng)一的文旅環(huán)境，同時游客可在任何地點通過掃描二維碼的方式下載傳統(tǒng)音樂作品并了解作品的創(chuàng)作背景，然后運用大數(shù)據(jù)技術(shù)統(tǒng)計游客下載、推薦、點贊、分享、瀏覽有關(guān)音樂作品的數(shù)據(jù)信息，了解游客喜好，加強傳統(tǒng)音樂作品與冰雪文旅活動之間的聯(lián)系，同時為傳統(tǒng)音樂文化資源的深度開發(fā)指明方向，使傳統(tǒng)音樂成為吸引游客的有利條件，成為冰雪文旅特色之一，繼而有效提高冰雪旅游資源開發(fā)與利用的質(zhì)量[4]。

（三）優(yōu)化冰雪旅游資源開發(fā)中傳統(tǒng)音樂文化的發(fā)展體系。第一，根據(jù)冰雪旅游活動的類型發(fā)展傳統(tǒng)音樂文化。冰雪旅游分為觀光類、運動休閑類、節(jié)慶類、賽事類、游樂類等多種類型。就觀光類冰雪旅游活動來說，傳統(tǒng)音樂可作為背景音樂融入其中，還可運用傳統(tǒng)音樂文化開發(fā)景區(qū)，將人文內(nèi)涵滲透在雕塑、建筑等實體中；傳統(tǒng)音樂文化可與民族特色節(jié)慶活動融合在一起，為游客體驗節(jié)慶活動提供項目支持；不同地區(qū)可定期組織開展傳統(tǒng)音樂表演藝術(shù)大賽，以藝術(shù)節(jié)為依托吸引游客，同時游客亦可自由參與其中，在冰雪世界里放歌，增強旅游體驗，使冰雪旅游資源開發(fā)過程中的傳統(tǒng)音樂文化得以有效應(yīng)用。第二，發(fā)揮政策指導(dǎo)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。為持續(xù)優(yōu)化冰雪旅游資源開發(fā)體系，地方政府需關(guān)注傳統(tǒng)音樂文化發(fā)展的實況，頒布配套政策，支持弘揚傳統(tǒng)音樂文化，以音樂為載體宣揚時代主旋律，體現(xiàn)國民精神追求，繼而為傳統(tǒng)音樂文化發(fā)展指明方向[5]。

四、結(jié)束語

綜上所述，在冰雪旅游資源開發(fā)過程中，傳統(tǒng)音樂文化具有優(yōu)化資源配置、為差異化營銷提供有利條件等作用，有助于推動冰雪文旅產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)音樂文化的并行發(fā)展。這就需要樹立冰雪旅游資源開發(fā)與傳統(tǒng)音樂文化發(fā)展并行的意識，基于冰雪文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新傳統(tǒng)音樂文化資源深度開發(fā)模式，同時優(yōu)化傳統(tǒng)音樂文化發(fā)展體系，繼而助推冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與時俱進。

作者:李奕鋒 單位:東北農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院