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一、導(dǎo)致商務(wù)英語(yǔ)翻譯過(guò)程中文化不對(duì)等現(xiàn)象出現(xiàn)的幾種可能

（一）在認(rèn)知事物上價(jià)值導(dǎo)向方面的差異

不同的文明生長(zhǎng)于不同的自然地理環(huán)境中。因此，在其價(jià)值觀形成的過(guò)程中，一定會(huì)受到當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐淖匀坏乩憝h(huán)境的影響。由于不同的自然地理風(fēng)貌，導(dǎo)致了不同的民族在看待同樣的事物的時(shí)候，所秉持的眼光和角度是截然不同的。比如說(shuō)，在中國(guó)人的文化中，“龍”象征著高貴、吉祥、英武和力量，是一個(gè)美好而威嚴(yán)的存在，但是在西方的文化當(dāng)中，“龍”卻始終與邪惡力量聯(lián)系在一起，被認(rèn)為是壞的形象。這種差異如果不被商務(wù)英語(yǔ)的譯員所重視，我們可以預(yù)見，在實(shí)際的工作當(dāng)中，一定會(huì)出現(xiàn)很多的問(wèn)題。譬如說(shuō)，在我們中國(guó)接受度很高的“龍”類的商標(biāo)，被直譯到西方之后，不但不能收到很好的市場(chǎng)回報(bào)，反而會(huì)由于觸犯到了西方人民的心理禁忌而遭到當(dāng)?shù)厝藗兊牡种坪万?qū)逐。小小的翻譯疏忽，看似微不足道，實(shí)際上卻會(huì)導(dǎo)致一個(gè)企業(yè)的跨國(guó)計(jì)劃流產(chǎn)，蒙受本可以避免的損失。

（二）東西方文化中對(duì)于不同顏色的認(rèn)知上的差異

在不同文化影響之下的不同的語(yǔ)言，其對(duì)顏色的價(jià)值判斷是截然不同的。不同顏色所代表的不同含義，有時(shí)候反映了不同文化的差異性的價(jià)值理念。盡管很多時(shí)候，來(lái)自于不同文化的人們面對(duì)一些顏色的時(shí)候，會(huì)秉持相同或者相似的價(jià)值判斷，但是應(yīng)該看到，很多時(shí)候，這種基于本文化的價(jià)值判斷也不盡相同。比如說(shuō)，在中國(guó)，歷來(lái)有“紅豆生南國(guó)，春來(lái)發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物最相思”的說(shuō)法，因此，在中國(guó)人的文化里，紅豆代表了美好的相思之情，是戀人間表達(dá)相思情感的載體和工具。但如果將“紅豆”西裝的品牌名直譯到西方，卻是大大的錯(cuò)誤，因?yàn)椤皉ed”在西方文化中代表著血腥與暴力，一個(gè)服裝品牌是萬(wàn)萬(wàn)不能給消費(fèi)者血腥暴力的印象的。

（三）對(duì)于相同數(shù)字的不同認(rèn)知

不同文化對(duì)于數(shù)字秉持了不同的觀念。例如漢語(yǔ)中“8”與“發(fā)”諧音，因此，中國(guó)人認(rèn)為“8”是很好的數(shù)字。但是在其他語(yǔ)言體系中“，8”卻沒(méi)有這種諧音，因此，外國(guó)人會(huì)很難理解為什么商標(biāo)中一定要強(qiáng)調(diào)“8”，在這里，直譯會(huì)讓外國(guó)人覺(jué)得十分莫名其妙。再比如，在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，“9”與“久”諧音，代表著天長(zhǎng)地久，可見“999”品牌在中國(guó)行銷南北也與其正確的品牌名稱有關(guān)。不過(guò)在英語(yǔ)中，這個(gè)“天長(zhǎng)地久”的寓意可是不存在的，因此，若想將藥品出口到英語(yǔ)國(guó)家，一方面要考慮品牌名稱是不是過(guò)于突兀，同時(shí)還要考慮是否要在宣傳品牌的時(shí)候，加入一些必要的解釋。

（四）其他方面的問(wèn)題所導(dǎo)致的差異

受社會(huì)制度、地理位置、文化沿革等方面的影響，商務(wù)英語(yǔ)翻譯的不對(duì)等情況在日常工作中屢見不鮮。一個(gè)數(shù)據(jù)可以反映這種文化不對(duì)等方面我們所遇到的窘境：根據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年有超過(guò)四萬(wàn)種商品通過(guò)層層審批和檢測(cè)，出口到國(guó)外的市場(chǎng)上，其中很多商品在出口的前期工作中，其母公司為其開架上市付出了非常大的代價(jià)，但是這四萬(wàn)種商品中，有超過(guò)85%的商品由于沒(méi)有受到消費(fèi)地的消費(fèi)者的接受鎩羽而歸，這種經(jīng)營(yíng)上的失敗很多是由于商務(wù)英語(yǔ)翻譯不對(duì)等的情況沒(méi)有被重視而導(dǎo)致的。應(yīng)該承認(rèn)，世界上所有文化之間的橋梁都不是毫無(wú)坎坷的坦途，語(yǔ)言和文化之間的溝壑需要語(yǔ)言翻譯工作者付出百倍的心血和汗水去修補(bǔ)和彌合。讓不同文化背景的語(yǔ)言在同一個(gè)商業(yè)維度上平等對(duì)話，是每一個(gè)商務(wù)英語(yǔ)翻譯的使命和職責(zé)，也是每一個(gè)商務(wù)英語(yǔ)人為之努力的方向。

二、破解商務(wù)英語(yǔ)翻譯中文化不對(duì)等導(dǎo)致問(wèn)題的幾種應(yīng)對(duì)方法

（一）遵從原文，直接翻譯

所謂直接翻譯，就是在不違背目標(biāo)語(yǔ)言的文化背景的前提下，將語(yǔ)言按照一一對(duì)應(yīng)的目標(biāo)語(yǔ)匯進(jìn)行翻譯，以做到最大限度地尊重雙方語(yǔ)言的準(zhǔn)確性，最大限度地減少由于過(guò)度意譯造成的誤差和雙方的誤解。在直接翻譯的過(guò)程當(dāng)中，還應(yīng)該注意的是，不管是英語(yǔ)還是漢語(yǔ)，每一個(gè)詞匯其實(shí)都不會(huì)是簡(jiǎn)單的單一含義，一般情況下，每一個(gè)詞或者短語(yǔ)都會(huì)含有很多不同的意義，同時(shí)，表達(dá)同一概念的時(shí)候，也會(huì)有很多相對(duì)應(yīng)的詞語(yǔ)去描述。因此，一定要最大限度地做到選擇更加合適的詞語(yǔ)來(lái)描述兩種語(yǔ)言所表達(dá)的不同含義。比如在漢語(yǔ)當(dāng)中，對(duì)應(yīng)子女后輩的詞語(yǔ)就包括“犬子”、“兒子”等，這兩個(gè)詞雖然表達(dá)的是同一個(gè)含義，但是所蘊(yùn)含的感情傾向是完全不同的，因此，商務(wù)英語(yǔ)翻譯在選擇翻譯詞語(yǔ)的時(shí)候，應(yīng)該最大限度地尊重原文的感情傾向。

（二）遵從內(nèi)涵，采用意會(huì)的方法

在進(jìn)行商務(wù)英語(yǔ)翻譯的時(shí)候，“信達(dá)雅”是我們所追求的目標(biāo)，因?yàn)樵谶@里語(yǔ)言的商業(yè)用途痕跡明顯，所以不僅應(yīng)該考慮語(yǔ)言的準(zhǔn)確，還應(yīng)該著重思考怎樣讓語(yǔ)言更易于接受。為了遵從這一特點(diǎn)，很多時(shí)候，我們也不得不放棄直譯帶來(lái)的準(zhǔn)確和便利，而采用更優(yōu)美更有內(nèi)涵的語(yǔ)言去描述源語(yǔ)言中對(duì)于一個(gè)事物的內(nèi)涵方面的表達(dá)。為此，商務(wù)英語(yǔ)翻譯不得不對(duì)原文的字面意思予以某些舍棄，又或者對(duì)于文中的留白等地方予以補(bǔ)充。應(yīng)該注意到，有時(shí)候苛求在形式上貼近的譯文，其翻譯的結(jié)果有可能導(dǎo)致原文聯(lián)想意義的缺失，或者造成原文的風(fēng)格的重大損失。因此，對(duì)翻譯文章進(jìn)行必要的調(diào)整，以此來(lái)反映原文的聯(lián)想意義就顯得十分重要。

（三）遵從音節(jié)，采用音譯的方法

音譯是最大限度保留源語(yǔ)言語(yǔ)言風(fēng)格的一種方法，在改革開放之初，很多的國(guó)外品牌都采用這種方法，目的是為了給人們“洋氣”的、耳目一新的感覺(jué)。然而應(yīng)該注意到的是，源語(yǔ)言采用的音節(jié)在本語(yǔ)言中是有實(shí)際意義的，但是脫離了本語(yǔ)言的語(yǔ)境，則會(huì)導(dǎo)致語(yǔ)義的減損，這是應(yīng)該在實(shí)際翻譯中所必須考慮的情況。比如說(shuō)，為大家所熟知的美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌NIKE，她的本意是希臘神話故事中勝利女神的名字，所以NIKE商標(biāo)所表達(dá)的含義中，很重要的一點(diǎn)的就是其代表了勝利，生活在英語(yǔ)環(huán)境、英語(yǔ)國(guó)家的人們通過(guò)NIKE的音階，能夠聯(lián)想到勝利。不過(guò)如果將NIKE按照音階翻譯為“奈姬”之類的人名作為品牌打入中國(guó)市場(chǎng)，則會(huì)造成不了解西方文化的中國(guó)消費(fèi)者的無(wú)端費(fèi)解，有不知所云之感。為此，翻譯者在翻譯NIKE音階時(shí)，有意模仿了它的讀音，并且也考慮到運(yùn)動(dòng)品牌服裝所應(yīng)該具有的經(jīng)久耐磨的特點(diǎn)，將它翻譯成了“耐克”，取其有堅(jiān)固耐穿之義，同時(shí)又包含了克敵制勝的含義。這種翻譯雖然讓中國(guó)消費(fèi)者在看到耐克品牌時(shí)，不能想到自己本不了解的西方希臘神話中的女神形象，這里的原文意義有所減損，但是商務(wù)英語(yǔ)翻譯卻將新的意義賦予了這個(gè)品牌，使得耐克品牌在中國(guó)本土也發(fā)揮了強(qiáng)大的品牌生命力。

（四）統(tǒng)籌“音”與“意”，兩者結(jié)合

更多的時(shí)候，遵從語(yǔ)言的“音”與“意”，并不是非此即彼的關(guān)系，在實(shí)際翻譯的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該將兩者結(jié)合起來(lái)，以最大限度地發(fā)揮品牌魅力、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值為最終目標(biāo)。在實(shí)踐中，常常采用音譯和意譯相結(jié)合的方式，以求達(dá)到最好的翻譯和傳播效果。例如說(shuō)，在翻譯“pizzahu”這個(gè)快餐品牌的時(shí)候，翻譯者就沒(méi)有拘泥于品牌的快餐屬性，是而將其翻譯成“必勝客”，在尊重原來(lái)語(yǔ)音的前提下，將中國(guó)文化中的“必勝”、“來(lái)者是客”的意義植入進(jìn)去。這種做法雖然對(duì)原語(yǔ)言的“披薩餅”的含義有所減損，但是一個(gè)“客”字又明確的說(shuō)明了這家門市的經(jīng)營(yíng)屬性，用名字向中國(guó)消費(fèi)者拋出了“歡迎您來(lái)”的橄欖枝。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，若要處理好商務(wù)英語(yǔ)翻譯中出現(xiàn)的文化差異方面的問(wèn)題，商務(wù)英語(yǔ)的譯者一方面要具備對(duì)兩種文化的領(lǐng)悟力，具備深厚的文化底蘊(yùn)，同時(shí)還要有很強(qiáng)的語(yǔ)言的實(shí)際運(yùn)用能力。在日常的工作中，一個(gè)好的商務(wù)英語(yǔ)翻譯要不斷地提高自己的思想文化修養(yǎng)，提高自己的業(yè)務(wù)“修為”，使自己具備理解兩種文化的能力和造詣，為更好地實(shí)現(xiàn)商務(wù)英語(yǔ)翻譯者的職業(yè)使命而努力學(xué)習(xí)、勤奮工作，只有這樣，商務(wù)英語(yǔ)翻譯才能實(shí)現(xiàn)自己的職業(yè)理想，為漢語(yǔ)和英語(yǔ)之間，架起一個(gè)商業(yè)溝通的橋梁，為世界經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展、大繁榮，做出屬于我們的貢獻(xiàn)。

作者：余麗雯 張莉 單位：江西科技師范大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院