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1、現(xiàn)代包裝材質(zhì)設(shè)計中陶藝的活用

材料是任何藝術(shù)創(chuàng)作都需要考慮的物質(zhì)基點，是包裝設(shè)計師必須重點關(guān)注的對象之一。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，材料不僅能夠直接或間接的決定包裝的設(shè)計工藝與質(zhì)地屬性，而且也對包裝肌理效果的呈現(xiàn)至關(guān)重要。不同的設(shè)計工藝、質(zhì)地屬性與肌理效果能產(chǎn)生不同審美感受。陶瓷天然的礦物材質(zhì)，既自然環(huán)保，又古樸典雅，陶藝的天然礦物質(zhì)材質(zhì)甚至一定程度上使包裝設(shè)計產(chǎn)生了審美偏向，推向了包裝設(shè)計裝飾美與材質(zhì)美的融合，對推進綠色包裝設(shè)計的發(fā)展意義重大。毋庸置疑，富有傳統(tǒng)中國味的現(xiàn)代陶藝包裝具有極高的藝術(shù)欣賞價值。如安徽“店小二”酒的容器設(shè)計，該陶器容器的原料為天然粘土，從質(zhì)地屬性上講，其本身含有豐富的微量元素，有益于人體的健康，符合現(xiàn)代人對綠色、健康、環(huán)保的追求；從材質(zhì)感官上講，厚重的肌理形態(tài)，使品酒者能夠在容器表面觸碰到樸素、古拙，在觸覺、視覺、味覺、嗅覺渾然天成的相互作用下，感悟到醇酒帶來的全方位享受；從材質(zhì)文化上講，粘土這種天然的、含蓄的、古樸的內(nèi)在氣質(zhì)，與我國酒文化中積淀的文化精髓十分吻合，因而大大的提升了“店小二”酒的文化意蘊。

2、現(xiàn)代包裝造型設(shè)計中陶藝的活用

可以說，材質(zhì)是包裝設(shè)計的物質(zhì)基礎(chǔ)，而造型是材質(zhì)的呈現(xiàn)形式。任何包裝都是以一個具體形態(tài)而存在的，其功能也往往依附于造型而存在。將我國傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)元素和現(xiàn)代陶藝的裝飾形態(tài)，靈活應用到現(xiàn)代包裝的造型設(shè)計之中，可以使現(xiàn)代包裝呈現(xiàn)出特有的富有中國傳統(tǒng)精神內(nèi)涵（即中國味）的器物形態(tài)，這樣既可以滿足消費者對商品外觀設(shè)計的獨特性、差異性、個性化及原創(chuàng)性的需求，同時也大大的延長了消費者享用商品后包裝物的使用壽命與使用價值，因為好的陶藝包裝本身就是一件藝術(shù)品，必然具有一定的藝術(shù)價值。如“國窖1573”（瀘州老窖）原漿酒系列包裝中的兩款容器設(shè)計，一款是“竹節(jié)”瓶（容器），即瓶身如竹。該款酒容器以“竹”為媒，將四君子之一的“竹”這一傳統(tǒng)元素運用到包裝上，使得這款陶藝包裝有了氣節(jié)，賦予了酒包裝的力度，同時，仿“竹”的造型也十分貼近大自然，具有樸實自然的生活氣息，可以說這樣包裝，本身就是室內(nèi)陳設(shè)的一道亮麗風景。另一款“土陶”（瓶），其設(shè)計以出土的漢代陶質(zhì)“飲酒角杯”為出發(fā)點，配套設(shè)計出土陶容器造型，外形底部大于瓶口、呈圓錐狀，與“角杯”造型相似。這件仿漢代的土陶容器，形與神交相輝映，其古樸、簡潔的造型同樣不乏藝術(shù)美感。

3、現(xiàn)代包裝色彩設(shè)計中陶藝的活用

色彩是包裝設(shè)計之靈魂。色彩的視覺張力是十分鮮明的，我國陶瓷藝術(shù)色彩豐富，色調(diào)自然，其中不少陶瓷的色彩是通過材料的化學反應天然生成。繽紛多姿的色彩為現(xiàn)代包裝設(shè)計構(gòu)筑了一個五彩斑斕、艷麗華美的絢麗世界。新穎獨特而又個性鮮明的陶藝包裝色彩，可以帶給消費者或樸素悠遠、或清新自然、或淡雅恬靜、或明快華麗的藝術(shù)氣息，這些色彩特性與現(xiàn)代包裝設(shè)計師所追求的“生活藝術(shù)化”的設(shè)計目標及當今人們追求“完美生活品質(zhì)”的理想是一致的。當前正盛行的云南紅茶，其內(nèi)部包裝就是直接采用了紅瓷，紅瓷是湖南醴陵的特產(chǎn)，歷史悠久，其聲名遠播的一個重要因素是其獨特的艷麗色彩，大氣而又精致，及其適合作為特色產(chǎn)品的容器；紅瓷大氣、自然的色彩特性又恰好符合現(xiàn)代綠色包裝設(shè)計的理念。又如青花汾酒的容器，白瓷瓶上青花，青色意蘊悠長、婉約雅致，具有鮮明的中國味，與瓶身上的“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的詩句相呼應，使汾酒立刻充滿詩情畫意，令人回味無窮。

4、結(jié)語

在現(xiàn)代包裝設(shè)計的中，材質(zhì)、造型、色彩都是為包裝及產(chǎn)品的需求而生的，其目的在于傳達一種情感、一種理念、一種文化，即人文性、人本性。誠然，現(xiàn)代包裝設(shè)計不能忽視其人文性與人本性。國內(nèi)外許多暢銷商品品牌的包裝設(shè)計都善于借助于情感、理念、文化來占領(lǐng)市場。引領(lǐng)市場。因而，給商品注入“文化內(nèi)涵”是現(xiàn)代包裝設(shè)計要實現(xiàn)的重要訴求。文章認為，活用陶藝，能夠創(chuàng)造出許多富有傳統(tǒng)中國味的現(xiàn)代陶藝包裝，符合人們追求“完美生活品質(zhì)”的理想，同時對繼承與弘揚民族傳統(tǒng)藝術(shù)、推進綠色包裝設(shè)計發(fā)展具有重要的意義。

作者：付薇薇單位：湖南人文科技學院講師