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一數(shù)字時(shí)代插畫藝術(shù)的全新定義

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)的普及加上快節(jié)奏的生活方式使得人們的閱讀行為發(fā)生轉(zhuǎn)向，越來(lái)越多的人開始從印刷文本的閱讀逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榛跀?shù)字視覺圖像的閱讀，由此引發(fā)了閱讀對(duì)象、閱讀方式、閱讀性質(zhì)以及閱讀心理和功能價(jià)值等多方面的重大轉(zhuǎn)變。計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展使得插畫藝術(shù)從過去狹義的概念（只限于書籍、報(bào)紙、雜志中所添加的圖和畫）變得更為廣義，藝術(shù)性的圖畫和含有說(shuō)明性文字的插圖都稱之為插畫。插畫設(shè)計(jì)是社會(huì)和歷史的沉淀，成為了一種重要的藝術(shù)形式，插畫能激發(fā)人們的想象力，能給觀賞者帶來(lái)豐富的視覺體驗(yàn)，由于其直觀性和便于接受性，已經(jīng)延展到網(wǎng)絡(luò)、電影里的片花、CD封面、時(shí)裝，玩具、游戲角色設(shè)定等一些新的文化載體當(dāng)中。在國(guó)外，插畫被看成是一個(gè)大的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，滲透到各個(gè)領(lǐng)域。

二插畫藝術(shù)的發(fā)展

中國(guó)的插畫歷史和歐洲的相似，最早都是把插畫運(yùn)用于宗教讀物之中，隨著社會(huì)的發(fā)展，插圖逐漸被廣泛地運(yùn)用于自然科學(xué)書籍、文學(xué)書籍和經(jīng)典作家的出版物上。在一段時(shí)期內(nèi)手繪插畫受到新技術(shù)的巨大沖擊，曾一度被照片所取代。受現(xiàn)代藝術(shù)流派的影響，插畫風(fēng)格日趨多樣化并伴隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的觀念更新而不斷發(fā)展，各種主流的或是非主流的插畫元素彰顯出極具個(gè)性化的視覺語(yǔ)言。最近幾年，插畫變得越來(lái)越流行，在視覺信息傳播媒體中顯現(xiàn)出絢麗的光芒，被快速地運(yùn)用于商業(yè)生產(chǎn)和銷售中，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)性和藝術(shù)性的完美結(jié)合。如今，在現(xiàn)代數(shù)字媒介多元化的依托下，全新的視覺時(shí)代為新一代插畫家提供了更多的發(fā)展空間。插畫具有高效率、多樣化、準(zhǔn)確性、成本底等特點(diǎn)，更易于進(jìn)行商業(yè)操作。技術(shù)和市場(chǎng)的擴(kuò)大和多樣性給插畫家?guī)?lái)了新的機(jī)遇，插畫藝術(shù)可以同時(shí)涉及多個(gè)領(lǐng)域，插畫行業(yè)的特點(diǎn)和局限性也在不斷受到挑戰(zhàn)，在這種相互作用下，動(dòng)畫、游戲、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)開發(fā)領(lǐng)域?yàn)椴瀹嫾規(guī)?lái)了新的機(jī)遇。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒介的加入讓插畫藝術(shù)迎來(lái)了又一個(gè)高峰，插畫在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的成功運(yùn)用，使得商業(yè)插畫的潛在市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。

三插畫藝術(shù)在網(wǎng)頁(yè)環(huán)境下的特性網(wǎng)絡(luò)

作為新興的傳播媒介，有著傳播速度快、傳播信息量大、無(wú)地域性、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，并且由于綜合了視頻、圖形、文字、動(dòng)畫、音頻等在內(nèi)的多種媒體的效果，增添了插畫的時(shí)間性和交互性，使插畫從二維、三維空間走向了四維空間。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的傳播形式使得插畫由單一的靜止形態(tài)轉(zhuǎn)向了立體化、空間化的多元形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了插畫與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合。插畫在網(wǎng)頁(yè)環(huán)境中的運(yùn)用必須要與傳統(tǒng)媒介的運(yùn)用有所區(qū)分，插畫在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的運(yùn)用中視覺設(shè)計(jì)表達(dá)的是一定的意圖和要求，即要對(duì)經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生作用，最大程度地吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。明確的主題，并按照視覺心理規(guī)律和形式將信息主動(dòng)地傳達(dá)給觀賞者。訴求的目的，是使主題在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境里被人們及時(shí)地理解和接受，以滿足人們的實(shí)用和需求，這就要求視覺設(shè)計(jì)不但要單純、簡(jiǎn)練、清晰和精確，而且在強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性的同時(shí)，更應(yīng)該注重通過獨(dú)特的風(fēng)格和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，來(lái)鮮明地突出設(shè)計(jì)主題，讓受眾在審美的過程中接受和處理所傳達(dá)的信息。插畫運(yùn)用應(yīng)該和導(dǎo)航系統(tǒng)聯(lián)合起來(lái)共同引導(dǎo)瀏覽者的視覺流程，因此插畫的藝術(shù)性在于確保整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的個(gè)性化和整體性。設(shè)計(jì)師需要讓瀏覽者在最短的時(shí)間內(nèi)接受到信息與美感的雙重體驗(yàn)，滿足人們的實(shí)用和需求。通過塑造可視的形象來(lái)表現(xiàn)社會(huì)生活和設(shè)計(jì)師情感的藝術(shù)形式。設(shè)計(jì)師為了使網(wǎng)頁(yè)得到更大程度的推廣，受眾更樂意接受，在設(shè)計(jì)作品的過程中，應(yīng)該以審美原則與審美體驗(yàn)作為依據(jù)來(lái)創(chuàng)作，要達(dá)到最佳的表訴方式，應(yīng)先從審美特征入手，善于巧妙運(yùn)用各種元素創(chuàng)造出適合不同欣賞習(xí)慣、富有個(gè)性的圖形，這樣才能獲得最佳的藝術(shù)效果。經(jīng)過設(shè)計(jì)師的藝術(shù)化渲染，商品的特質(zhì)往往被突出強(qiáng)調(diào)，激發(fā)了瀏覽者的點(diǎn)擊沖動(dòng)。無(wú)外乎精彩的網(wǎng)頁(yè)往往都能讓人在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的整個(gè)過程一直保持興趣盎然，使用起來(lái)明確清晰，在細(xì)節(jié)上把握得游刃有余。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的廣泛性和高速性，網(wǎng)站已經(jīng)成為越來(lái)越多公司及個(gè)人與大眾交流的平臺(tái)，挑戰(zhàn)著設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力和想象力。而插畫元素的運(yùn)用對(duì)于企業(yè)和個(gè)人形象來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種全方位的藝術(shù)提升，不僅有助于企業(yè)樹立良好的社會(huì)形象，還能更為直觀地展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。

四插畫藝術(shù)風(fēng)格在網(wǎng)頁(yè)中的運(yùn)用

眾所周知，資訊的發(fā)達(dá)帶來(lái)了網(wǎng)頁(yè)視覺藝術(shù)的多元化，也造成了視覺上的平庸。那么，如何有效地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視覺藝術(shù)的傳達(dá)與交流呢？一方面，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)審美是一種通過視覺符號(hào)、藝術(shù)形象去認(rèn)識(shí)客觀世界的思維活動(dòng)。生動(dòng)的視覺藝術(shù)能夠喚起瀏覽者的審美情緒，從而符合他們獲取信息的心理需求和審美體驗(yàn)上的滿足；另一方面，通過設(shè)計(jì)師的藝術(shù)化渲染，讓瀏覽者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感度，從而激發(fā)瀏覽者的點(diǎn)擊沖動(dòng)。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師先根據(jù)需求把主題與內(nèi)容加以深層次的聯(lián)想，然后通過具體的形象符號(hào)表達(dá)出網(wǎng)頁(yè)豐富的感情色彩，最后運(yùn)用視覺審美體系的各構(gòu)成元素，把技巧和情感與各種視覺符號(hào)融為一體，轉(zhuǎn)化為生動(dòng)、精彩的網(wǎng)頁(yè)視覺形象，喚起人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)視覺藝術(shù)的追求與熱愛。網(wǎng)絡(luò)上充滿了各種各樣的信息，插畫風(fēng)格成了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中不可替代的藝術(shù)形式，在設(shè)計(jì)主題的表現(xiàn)上顯示出獨(dú)特的藝術(shù)魅力。插畫中獨(dú)特的親切、活波、個(gè)性、旋目的感覺展現(xiàn)出網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的多樣性，插畫中個(gè)性化的表現(xiàn)技巧貫穿網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，使得頁(yè)面免于平庸，給瀏覽者帶來(lái)別出心裁、強(qiáng)烈奇特的多元化視覺印象。當(dāng)然，一個(gè)高明的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師需要具備高度的表現(xiàn)力，這種表現(xiàn)力又能傳播更迅速、更方便、更有時(shí)代特征、更具心靈震撼力的信息。它要求設(shè)計(jì)師具有多變的風(fēng)格語(yǔ)言和高超的表現(xiàn)技能，并能在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的限制中充分發(fā)揮個(gè)性和意象的魅力。插畫藝術(shù)風(fēng)格在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用無(wú)論具象還是抽象、自由還是機(jī)械，意在創(chuàng)造一種能夠迅速傳達(dá)并容易為平民化所接受并高度符號(hào)化的圖形語(yǔ)言。

1熱情桑巴裝飾性元素在插畫中的運(yùn)用有很長(zhǎng)的歷史。詭異的形象，流暢優(yōu)美的線條，從19世紀(jì)末的比亞萊茲插畫到現(xiàn)代的英國(guó)的設(shè)計(jì)師SiScott的插畫，裝飾性風(fēng)格風(fēng)采依舊。好的裝飾風(fēng)格會(huì)幫助用戶使用而確保用戶在導(dǎo)航網(wǎng)站上走得更遠(yuǎn)。Havaianas是巴西一家人字拖鞋生產(chǎn)企業(yè)，獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，已在好萊塢以及時(shí)尚圈變的廣為皆知，加上插畫家AdhemasBatista對(duì)Havaianas網(wǎng)站（）的精心設(shè)計(jì)，使得Havaianas成為設(shè)計(jì)師、名人和名模的最愛。新穎的裝飾插畫運(yùn)用是Havaianas網(wǎng)頁(yè)的特色，絢爛的色彩，豐富視覺形象的運(yùn)用，唯美的畫面，把插畫藝術(shù)的技巧和企業(yè)的品牌文化完美地結(jié)合在一起，使得用戶跟著舞動(dòng)在這股人字拖巴西桑巴旋風(fēng)中。頁(yè)面的銜接變換出無(wú)窮的靈氣，在動(dòng)感的音樂背景中，鞋子的夸張形象在畫面中不斷綻放。完美的創(chuàng)意加上精良的制作，使整個(gè)視覺的設(shè)計(jì)給人一種獨(dú)特的異域風(fēng)、震撼美，豐富而不凌亂、絢麗而不媚俗，導(dǎo)航條、插畫以及商品特性的結(jié)合自然統(tǒng)一。

2個(gè)性空間涂鴉作為Hip-hop文化的一部分，涉及了非主流、民間藝術(shù)、符號(hào)學(xué)、達(dá)達(dá)主義、后現(xiàn)代主義等意識(shí)形態(tài)，逐漸被商業(yè)化并被吸納成一種特殊的表現(xiàn)形式，作為插畫的一種藝術(shù)形式，各種符號(hào)所代表的內(nèi)容大都反映著年輕人追求獨(dú)特豪放不羈的個(gè)性和自由的心理特點(diǎn)，強(qiáng)烈的色彩運(yùn)用使涂鴉這種獨(dú)一無(wú)二的視覺性很容易突出品牌的個(gè)性化特點(diǎn)。涂鴉藝術(shù)的表現(xiàn)內(nèi)容來(lái)源于生活，各種元素都可以作為其創(chuàng)作的表現(xiàn)形式，但這種創(chuàng)作又不是簡(jiǎn)單的直白描繪，而是通過夸張的圖形和構(gòu)思巧妙的構(gòu)圖表現(xiàn)出來(lái)，濃郁的色彩極富視覺沖擊力。涂鴉風(fēng)格的美體現(xiàn)在它的“拙”上，是內(nèi)心情感的流露和表達(dá)，是回歸自然的豁達(dá)和坦然。廣州木果服飾有限公司的網(wǎng)站（）的涂鴉運(yùn)用，把大面積的紅墻肌理作為背景，畫面上出現(xiàn)的紅色怪舌頭，猶如城市里的一張張大嘴，加上俄羅斯男高音Vitas歌聲的烘托把我們帶入了一個(gè)奇異的幻想世界，年輕個(gè)性且強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)立刻撲面而來(lái)。

3童話心境卡通風(fēng)格是大家最為熟悉的一種插畫風(fēng)格，體現(xiàn)在其表現(xiàn)手法上，即背景的平面化、圖式的卡通化、符號(hào)的并置化。這些卡通造型雖然用筆簡(jiǎn)單，但特有的親和力和創(chuàng)造力體現(xiàn)了一種角色的互換極具夸張的特征?？ㄍㄐ蜗蟮目鋸埿砸苍炀土司W(wǎng)頁(yè)的親和力。（）是AliceChan的個(gè)人網(wǎng)站，孩童式的理想空間，極富女性化色彩的頁(yè)面，子頁(yè)面的卡通形象都有著迷人的大眼睛跟首頁(yè)形象大眼女孩公仔形神俱似，雖然每個(gè)交互頁(yè)面有所區(qū)別，但相同的風(fēng)格使得頁(yè)面能夠很好地貫穿在一起。在個(gè)人心情網(wǎng)頁(yè)（），淡雅的灰藍(lán)色是這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的基本色調(diào)，美麗中夾雜著傷感的意境，平靜中帶著些許的漣漪。每個(gè)頁(yè)面聯(lián)系起來(lái)仿佛是在訴說(shuō)著一個(gè)跟愛情有關(guān)故事。

4輕舞飛揚(yáng)湯姆和戴絲兩位設(shè)計(jì)師的網(wǎng)站（）交互性很強(qiáng)大，互動(dòng)的設(shè)計(jì)更會(huì)引起受眾的興趣，滿足人們的參與感。瀏覽者不再僅僅是信息的被動(dòng)接受者，他們擁有更大的選擇與參與機(jī)會(huì)。具象的插畫風(fēng)格運(yùn)用布局恰到好處，設(shè)計(jì)者把情境安排到房間里，層出不窮地在網(wǎng)頁(yè)上展示著獨(dú)特的魅力。燈可以選擇開關(guān)，碟片可以選擇性地播放，吹著暖煦的海風(fēng)，聞著淡淡的花香，感受著咖啡在手中的情調(diào)，欣賞著設(shè)計(jì)師的作品，忍不住要隨著藍(lán)調(diào)音樂輕舞飛揚(yáng)起來(lái)。似乎瀏覽者就是這個(gè)小空間的主人，真實(shí)情境的參與性提升了網(wǎng)頁(yè)的趣味性，強(qiáng)烈的主題與設(shè)計(jì)技巧的結(jié)合為人們拓展了一個(gè)豐富的視覺享受空間。平靜的畫面中流露出來(lái)的小資情調(diào)，為我們編織了一個(gè)美麗的、愜意的情感空間。

5幻想世界基于對(duì)未來(lái)的憧憬和探索想象、奇幻、怪誕的想象力被源源不斷地釋放出來(lái)，現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法存在的虛擬情境通過具象的方式展現(xiàn)出來(lái)，人神合一的生物體、奇特的怪獸與現(xiàn)實(shí)世界結(jié)合起來(lái)共同構(gòu)筑了一個(gè)幻想世界。科幻風(fēng)格是設(shè)計(jì)師比較熱衷的表現(xiàn)風(fēng)格，在大量科幻影視、小說(shuō)、游戲的帶動(dòng)下，科幻風(fēng)格的作品大行其道，應(yīng)運(yùn)而生的3D制作具有后現(xiàn)代的感覺，給觀者頹廢及冷酷的印象。網(wǎng)頁(yè)的魔幻風(fēng)格運(yùn)用一般是與企業(yè)游戲和影視的宣傳相結(jié)合的。如網(wǎng)站（fubon.co.uk/images/portfolio/web/f/f6.html）中，荒誕的場(chǎng)景，怪獸的運(yùn)用帶來(lái)視覺上的強(qiáng)烈刺激。

五結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的發(fā)展，各種文化群體的意識(shí)在插畫的表現(xiàn)風(fēng)格上色彩繽紛，但它們始終與人的審美需求聯(lián)系在一起的，電腦的運(yùn)用使插畫設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)以往傳統(tǒng)媒介不可能達(dá)到的效果。沒有學(xué)科的限制，沒有特定媒介的限制，插畫擁有跟其它表現(xiàn)媒介相互融合的力量，只要符合商品風(fēng)格的要求就沒有什么不可能。數(shù)字技術(shù)的今天使插畫家擁有多變的表現(xiàn)方式，通過對(duì)網(wǎng)站中的插畫元素分析，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)的網(wǎng)站已經(jīng)達(dá)到藝術(shù)性和商業(yè)性的完美結(jié)合。個(gè)人網(wǎng)站的設(shè)計(jì)也標(biāo)新立異，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格的多樣化呈現(xiàn)出百花齊放的模式。插畫藝術(shù)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用豐富了視覺元素的表現(xiàn)力，優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)始終與人們的審美需求和個(gè)性張揚(yáng)聯(lián)系在一起，因此插畫藝術(shù)在網(wǎng)頁(yè)環(huán)境下的運(yùn)用中注定包括更多的心理感受和文化內(nèi)涵。