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眾多電影類型中，最受人青睞當(dāng)屬喜劇電影。喜劇片為受眾在緊張的生活節(jié)奏中，帶來(lái)精神上的歡快，一部令人拍手稱快的喜劇電影卻可以帶給人精神上的思考。不同的民族有著獨(dú)屬于自己的文化背景、歷史環(huán)境，因此形成了各具風(fēng)格的喜劇電影。中韓兩國(guó)導(dǎo)演面對(duì)同樣的創(chuàng)作模板，卻有著不同的處理方式，以此來(lái)體現(xiàn)自己的對(duì)于人生的思考。

一、《大贏家》與《率性而活》主角形象異同

1、主角形象的趨同性。中韓兩版的男主人公無(wú)論是從性格、對(duì)待任務(wù)態(tài)度，以及結(jié)局都有不謀而合的相通性。可以看出主角的人物設(shè)置是一樣的。兩版的主人公性格特別認(rèn)真，讓其他人無(wú)法理解的“真”?！皣?yán)謹(jǐn)”義無(wú)反顧，堅(jiān)持做自己，韓版男主鄭度滿也是相同，其上司同事對(duì)他的施壓，言語(yǔ)的刺激并沒(méi)有使他主動(dòng)投降，更是激發(fā)了他堅(jiān)持認(rèn)真完成演習(xí)的決心?！皣?yán)謹(jǐn)”在接到“搶銀行”的任務(wù)后，迅速準(zhǔn)備了完整的計(jì)劃，從這里看出他對(duì)演習(xí)不是敷衍了事而是準(zhǔn)備圓滿地完成。鄭度滿在接到當(dāng)搶劫犯的任務(wù)后，認(rèn)真的查閱資料，踩點(diǎn)，做出了一系列的準(zhǔn)備。中韓男主在接到“搶銀行”的任務(wù)后準(zhǔn)備工作均準(zhǔn)備充分，他們無(wú)論平時(shí)生活還是工作都是非常認(rèn)真的，這些平時(shí)的習(xí)慣也奠定了最后的結(jié)局，他們的成功是有道理的。

2、主角形象的差異性。不同的創(chuàng)作者對(duì)待作品有著不同的創(chuàng)作理念，而中韓導(dǎo)演對(duì)于故事的邏輯性和人物性格設(shè)置方面有些不一樣的處理?！堵市远睢纺兄鞯米锷纤颈毁H到交警隊(duì)的曾刑警隊(duì)的警員，耳濡目染過(guò)那么多的刑事案件，無(wú)論體力和智力等方面來(lái)說(shuō)他獲得演習(xí)勝利很符合人物特點(diǎn)。中韓兩版的男主在故事邏輯性所體現(xiàn)出的特點(diǎn)，韓國(guó)版顯得更加的合情合理?！洞筅A家》中的主人公雖然做事認(rèn)真，但體現(xiàn)并不淋漓盡致。行長(zhǎng)因自己原因讓“嚴(yán)謹(jǐn)”直接簽字，跳過(guò)審核步驟?！皣?yán)謹(jǐn)”沒(méi)有茍同，直接拒絕了，在此之間牽扯到追責(zé)問(wèn)題。韓版中鄭度滿他在遇到警察署署長(zhǎng)闖紅燈后，卻毅然開(kāi)下罰單。如果不開(kāi)罰單對(duì)他并沒(méi)有什么損失，反而能在領(lǐng)導(dǎo)面前得到青睞，他是從骨子里就帶有以正義為前提，任何事在他面前都不會(huì)妥協(xié)。

二、營(yíng)銷策略比較

1、《大贏家》“免費(fèi)式”營(yíng)銷策略。目前，在批量生產(chǎn)電影、推銷電影的產(chǎn)業(yè)化時(shí)代，營(yíng)銷策略成為現(xiàn)代電影至關(guān)重要的運(yùn)作環(huán)節(jié)。而計(jì)劃2020年春節(jié)檔上映的院線電影《大贏家》，受到肺炎疫情的影響，既沒(méi)有條件也難以適應(yīng)以往的上映方式與營(yíng)銷策略。網(wǎng)絡(luò)線上的上映后，《大贏家》的新型上映模式和營(yíng)銷策略顯然受到觀眾群體的高度認(rèn)可，總體呈現(xiàn)觀影人次多，平臺(tái)播放次數(shù)高的特點(diǎn)，尤其是在“五位一體”營(yíng)銷框架下，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷中表現(xiàn)樂(lè)觀，受到觀眾熱情支持和電影評(píng)論增多?！洞筅A家》“免費(fèi)式”營(yíng)銷策略，讓電影營(yíng)銷拓展了圈層，走進(jìn)平民百姓視野中，使其院線電影真正“平民化”、“便捷化”從而迫使電影營(yíng)銷策略進(jìn)入新時(shí)代?！洞筅A家》帶來(lái)的新型營(yíng)銷策略打破了院線商業(yè)電影原有的營(yíng)銷策略。一方面，受眾的院線電影觀影方式不斷增加，隨著電影營(yíng)銷策略不斷更新，受眾觀看院線電影方式進(jìn)入多元化方向，能夠享受到更為便捷、高效的觀影體驗(yàn)。通過(guò)“免費(fèi)式”營(yíng)銷策略受眾接受度與滿意度的高漲，以往的營(yíng)銷策略與“免費(fèi)式”營(yíng)銷策略之間的鴻溝逐漸縮小。因此出現(xiàn)以《囧媽》、《大贏家》為代表的新型“免費(fèi)式”院線電影。另一方面，對(duì)于宣傳、傳播而言，“免費(fèi)式”營(yíng)銷策略為快速化宣傳和傳播提供可能?！懊赓M(fèi)式”院線電影能夠最大程度“留住觀眾的心”且宣傳費(fèi)用低、傳播速度快的作用，達(dá)到“瞬間”傳播電影信息的效果加之“免費(fèi)式”院線電影讓觀眾喜愛(ài)，從而在銀幕營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電影產(chǎn)品營(yíng)銷方面聚集起大量鐵桿受眾?？傮w而言，《大贏家》的“免費(fèi)式”營(yíng)銷策略將會(huì)對(duì)以往的電影商業(yè)營(yíng)銷生態(tài)產(chǎn)生影響，并為將要采用新型“免費(fèi)式”營(yíng)銷的電影提供了發(fā)展藍(lán)圖。溝通傳統(tǒng)電影營(yíng)銷策略和新型“免費(fèi)式”營(yíng)銷策略方面，“免費(fèi)式”營(yíng)銷策略成了傳媒行業(yè)營(yíng)銷策略的新方向。電影觀眾通過(guò)“免費(fèi)式”營(yíng)銷策略享受到院線電影，隨之而來(lái)電影觀眾的觀后感想和建議也在不知不覺(jué)中形成了大批量反饋，這是當(dāng)前各類電影營(yíng)銷后產(chǎn)生規(guī)模化、系統(tǒng)化的新變化，電影制作方和電影創(chuàng)作者需要重視受眾的系列反饋信息，從而在以后創(chuàng)作中得出經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而創(chuàng)作出受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的影視作品。

2、《率性而活》“傳統(tǒng)式”營(yíng)銷策略。通常認(rèn)為，電影行業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷策略就是緊緊將電影和商業(yè)“捆綁”在一起，通過(guò)系統(tǒng)地宣傳、發(fā)行、挑選上映檔期等方式進(jìn)行。影片《率性而活》便是采用這樣的“傳統(tǒng)式”營(yíng)銷策略，最終院線上映與受眾見(jiàn)面。影片《率性而活》依靠上映之前舉行規(guī)模盛大的首映，便吸引韓國(guó)四萬(wàn)人走進(jìn)電影院觀看，上映二十五天票房突破200萬(wàn)。影片《率性而活》頗得好萊塢營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，宣傳階段安排緊湊而縝密。但是整個(gè)宣傳中與受眾面對(duì)面機(jī)會(huì)過(guò)少，無(wú)法掌握受眾真實(shí)的觀影欲望程度，進(jìn)而導(dǎo)致影片營(yíng)銷從始至終與受眾聯(lián)系次數(shù)少，無(wú)法及時(shí)彌補(bǔ)營(yíng)銷策略上的漏洞?！堵市远睢分谱鲌F(tuán)隊(duì)定位好影片的片種類型，選擇在年輕人喜歡萬(wàn)圣節(jié)前上映?！洞筅A家》的“免費(fèi)式”營(yíng)銷策略更是在2020疫情期間進(jìn)行上映，當(dāng)天通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看人次便達(dá)到兩千多萬(wàn)次。營(yíng)銷策略不等于“炒作”，要依據(jù)科學(xué)的方法、通過(guò)合適的途徑、并掌握好“度”。電影作品要合理運(yùn)用營(yíng)銷策略進(jìn)行運(yùn)作，這樣才有利于電影行業(yè)蓬勃發(fā)展。

三、文化差異影響

1、影片整體基調(diào)：從諷刺現(xiàn)實(shí)到商業(yè)喜劇韓國(guó)影片《率性而活》受歷史和民族文化的影響，具有極強(qiáng)的時(shí)代感。韓國(guó)影視作品中總是將影片置身于時(shí)代大框架下進(jìn)行宏達(dá)敘事，著眼于個(gè)人成分少。影片《率性而活》從始至終諷刺性極強(qiáng)，影片開(kāi)始時(shí)鄭度滿便向新官上任的李局長(zhǎng)開(kāi)出罰單，鄭度滿向李局長(zhǎng)開(kāi)出罰單被同事知道后更是對(duì)他冷嘲熱諷。劇情緊接著李局長(zhǎng)好大喜功想要樹(shù)立上任后的權(quán)威，迫切希望民眾的支持和愛(ài)戴，李局長(zhǎng)沒(méi)想到自己遇上了行動(dòng)派鄭度滿，從而為后面劇情中諷刺意味劇情的出現(xiàn)埋下伏筆。中韓兩版在結(jié)局部分設(shè)置不同，融入文化因素。中國(guó)影片《大贏家》中劫匪則留在了銀行內(nèi)，自然少了喜感，不過(guò)同時(shí)也多了份溫情，這樣的設(shè)置也正是中國(guó)喜劇文化的內(nèi)蘊(yùn)所在。韓國(guó)影片《率性而活》演習(xí)中媒體的存在成為劇中喜劇成分必不可少的因素，媒體將李局長(zhǎng)對(duì)鄭滿度的訓(xùn)斥暴露在媒體直播面前，揭開(kāi)了李局長(zhǎng)虛偽的假面，讓整起銀行劫案變得更加荒誕。諷刺意味下的喜劇形式正是韓國(guó)影視作品園中一朵“奇花”，辛辣諷刺現(xiàn)實(shí)的背后，更是韓國(guó)現(xiàn)代社會(huì)存在問(wèn)題的所在。韓國(guó)受本國(guó)文化、政治環(huán)境影響使得影視化作品受限制較少，影片《率性而活》演習(xí)的結(jié)尾處鄭滿度自殺，深刻諷刺了他對(duì)警察不作為的痛恨與無(wú)奈；中國(guó)影片《大贏家》的結(jié)局卻是“嚴(yán)謹(jǐn)”抱得美人歸，所有人未對(duì)“演習(xí)”失誤而產(chǎn)生深刻反思?！堵市远睢房傮w而言是高級(jí)的喜劇，將諷刺和喜劇緊密聯(lián)系起來(lái)，讓受眾捧腹大笑的同時(shí)產(chǎn)生對(duì)自我、群體的深思。

2、商業(yè)喜劇視角下的《大贏家》。中國(guó)影片《大贏家》延續(xù)以往電影中文化特色，整體風(fēng)格彌漫著自然平淡的人生哲理。影片向我們表現(xiàn)出具有人性美和人情味的人物形象，喜劇風(fēng)格貫穿影片始終，其中夾雜著勵(lì)志氣息。影片請(qǐng)來(lái)諸多中國(guó)喜劇界大腕，運(yùn)用“情感”牌讓商業(yè)喜劇在影片《大贏家》中展露無(wú)遺。影片《大贏家》通過(guò)劇中人物形象塑造和情節(jié)巧妙設(shè)置，向受眾傳遞出中國(guó)影視作品中一貫擁有的價(jià)值取向。通過(guò)人物形象的巧妙設(shè)置，也正是中國(guó)影視作品能夠形成環(huán)環(huán)相扣，有條不紊敘事模式的原因，進(jìn)而傳達(dá)出主題思想和獨(dú)特的文化內(nèi)蘊(yùn)。商業(yè)視角下的喜劇影片《大贏家》，勢(shì)必對(duì)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)中所存在問(wèn)題的現(xiàn)狀諷刺力度不夠，在諷刺現(xiàn)實(shí)方面也是中國(guó)喜劇影視作品所要學(xué)習(xí)和借鑒的部分。剖析影片《大贏家》之所以少有諷刺成分，原因在于影片中警察和嚴(yán)謹(jǐn)并非敵對(duì)關(guān)系，沒(méi)有明暗對(duì)比和強(qiáng)烈差異化的表現(xiàn)，是缺少諷刺性的關(guān)鍵所在。“嚴(yán)謹(jǐn)”的價(jià)值觀也代表著現(xiàn)代社會(huì)中部分人群的價(jià)值取向，受眾觀看影片結(jié)束后能夠產(chǎn)生對(duì)此類價(jià)值觀的人群予以“贊同”，擁有此類價(jià)值觀的人群正是物質(zhì)橫流、過(guò)度追求財(cái)權(quán)社會(huì)下所缺少的價(jià)值觀。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張燕,譚政.影視概論教程[J].北京:北京師范大學(xué)出版社,2016(82).

[2]張燕,譚政.影視概論教程[J].北京:北京師范大學(xué)出版社,2016(83).

作者:王欣蕊 魯小艷 單位:西安財(cái)經(jīng)大學(xué)