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一、討論電視電影問題的前提

有一個事實或許能夠打開我們的思路，就是電影界的一個新成員——電影頻道這幾年的發(fā)展態(tài)勢。電影頻道是靠國家貸款啟動的，也就是負債經(jīng)營。1996年1月正式開播，第一年就還清了貸款，第二年取得了豐厚的利潤，第三年的廣告收入在前一年的基礎(chǔ)上翻了一翻。而且這一年多來一直保持著良好的勢頭，乃至電影頻道在全國媒體利潤收入上排名第五。更值得提出的是，位居前四位的中央電視臺、北京電視臺、東方電視臺、上海電視臺都各自擁有多個頻道，而電影頻道只有一個頻道。這么好的經(jīng)濟效益正是由于電影頻道的節(jié)目有很高的收視率。根據(jù)央視調(diào)查，這些年在中央八個頻道中，電影頻道的收視率始終排名第二。盡管全國有3000多家電視臺，上星的電視臺已近50家，電視競爭十分激烈，但電影頻道的收視率一直平穩(wěn)地保持在中央八套節(jié)目的第2位。電影頻道有這么好的廣告效益和收視率實在是說明電影光芒四射的魅力仍然強烈地吸引著觀眾。

為了滿足觀眾對電影欣賞的需求，這幾年電影頻道一方面每年用一個多億購買國產(chǎn)影片，買斷了建國以來拍攝的幾乎所有的國產(chǎn)片，還買了大量的二十至三十年代拍攝的國產(chǎn)片和各類短片。電影頻道購買國產(chǎn)影片的電視播映權(quán)價格上在國內(nèi)是力度最大的，為了讓廣大觀眾看上當(dāng)年的優(yōu)秀電影，曾多次拿出70萬以上的高價購買電影的播映權(quán)。另方面電影頻道不斷加大投資拍攝國產(chǎn)影片的力度，僅去年一年就投資4000萬與各電影廠聯(lián)合拍攝了18部電影，從影片部數(shù)上看占去年國產(chǎn)片生產(chǎn)總量近五分之一。在今年華表獎獲將的十部影片中，電影頻道投資拍攝的影片就有四部，占總數(shù)近一半。為了豐富節(jié)目源，電影頻道又開拓了新型態(tài)電影……電視電影，年產(chǎn)量在百部左右，而且制作力量主要依靠全國的電影廠家。電影頻道以這種方式進一步加強電影廠家的造血功能。一個電視頻道開辦4年多對電影能有這么高的回報率，是創(chuàng)辦者始料未及的，這個事實也是令人深思的。

從世界影視發(fā)展史來看，電視比電影的誕生晚40多年，它給世界各國電影業(yè)帶來過重大的沖擊，但它也給電影帶來豐厚的利潤，這在歐美國家早有經(jīng)驗。美國仰仗好來塢使電影顯赫于世，可是在電視的重創(chuàng)下，也曾不得不屈尊向電視臺賣老電影片以貼補電影的不足。開始在經(jīng)濟上并沒有看到更多的實惠，直到1961年美國全國廣播公司(NBC)電視網(wǎng)在黃金段最先推出電影劇場《周六晚間影院》，播放的都是一些新影片，獲得了極高的收視率。見此情景，1962年、1965年另外兩大電視網(wǎng)美國廣播公司和哥倫比亞廣播公司也先后推出自己黃金段的電影劇場，使電影新片在電視上播出形成氣候并獲得非常好的收視率，一些影片的相對收視率達到了40%-50%，如希區(qū)柯克的《鳥》和《亂世佳人》。于是，更多的電影劇場出現(xiàn)了，帶來了電視臺對電影的極大的需求，電影的電視播映權(quán)費也隨之大大提高，一部奧斯卡獲獎影片《桂河橋》的電視播映權(quán)竟賣到了300萬美元的天價，這一切給美國電影補充了血液，帶來了生機。

歐洲電影也走過類似的歷程。根據(jù)專家的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，法國電影在50年代，影院觀眾在4億人次左右，70年代下降到1億7千萬，80年代又下降了50%。巴黎的電影院數(shù)目1982年為286家，到1988年就只有187家了。英國50年代、60年代影院上座率很高，但到80年代就有74%的人口不去影院看電影了。西班牙1966年影院觀眾是4億人次，到90年代只有8000萬人次，從80年代末到90年代每年都有將近400家影院關(guān)閉。歐洲人清楚地意識到這一切是電視蓬勃發(fā)展的結(jié)果，開始他們想盡辦法維持電影的地位，后來發(fā)現(xiàn)雖然影院的電影觀眾大量流失，但電視臺的電影觀眾卻大大增加。西班牙60年代是4億電影觀眾，到90年代陡增到32億電影觀眾，其中85.5%的觀眾是通過電視看電影的。電影院在大幅度減少，電視機卻在翻倍地增加等事實，使歐洲電影人認識到電影可以在電視上獲得更廣大的觀眾群，不但擴大了電影的影響也贏得更多的經(jīng)濟利益。如法國電視四臺每年播出電影在400部左右，使電影業(yè)獲得利潤上億美元。

這些歷史和事實提示我們的是，電影的傳播方式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，電影不再僅僅是影院中的電影。我們急需改變傳統(tǒng)的電影觀念，從新的角度去延伸我們的電影概念，去討論電影未來的發(fā)展。

那么，面向21世紀(jì)，電影的概念究竟是什么，電影的發(fā)展究竟應(yīng)建立在什么基點上，有幾個現(xiàn)象值得我們特別關(guān)注。第一，當(dāng)今高新技術(shù)迅速發(fā)展，尤其是90年代電腦數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅使電影制作進入了新領(lǐng)域，電影呈現(xiàn)出前所未有的奇觀；而且產(chǎn)生了一系列新興娛樂媒體，如錄象機、激光影碟機、電腦多媒體、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等。更重要的是這些新興娛樂媒體在高新技術(shù)作用下，將打破電影、電視、電腦多媒體、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)之間的界限最終走向融合，從而改變了我們的娛樂和視聽觀念。

第二，由于電視以及各種新興娛樂媒體的蓬勃發(fā)展，電影的傳播方式已被大大拓展了，電影院、電視、錄像帶、影碟、網(wǎng)絡(luò)等多種播放手段同時并存，觀眾娛樂觀賞電影的方式也多層次化了。觀賞可以是影院“黑箱”式的，也可以是家庭開放式的；可以是單向的，也可以是互動的；可以是集體的，也可以是個體的?？傊F(xiàn)代觀眾更希望以靈活多樣的方式觀賞電影。

第三，20世紀(jì)末世界科學(xué)技術(shù)水平以前所未有的速度向前發(fā)展，從而使經(jīng)濟文化格局出現(xiàn)革命性的變化，在資源、產(chǎn)業(yè)等方面提出了結(jié)構(gòu)性重組、整合的概念。例如有些經(jīng)濟學(xué)專家認為，21世紀(jì)將是知識經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是全球發(fā)展最迅速、影響最重大、應(yīng)用最廣泛的新經(jīng)濟，如因特網(wǎng)、電子商務(wù)將成為世界經(jīng)濟增長的重要驅(qū)動力之一，是世界經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整的中心之一，同時也是世界各國國際競爭力的重要標(biāo)志之一。盡管我國與發(fā)達國家存在巨大的知識和信息差距，但是根據(jù)新增長理論，在最新的、重大的基礎(chǔ)性新技術(shù)方面，我們與發(fā)達國家基本處于同一起跑線上，最有可能在這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“跳躍式”發(fā)展。也就是說，他們認為網(wǎng)絡(luò)將帶來經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性調(diào)整、重組，從而刺激我國經(jīng)濟更大的飛躍。這一思路是否也可以成為電影發(fā)展的借鑒。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不但正在促使新興產(chǎn)業(yè)的形成，同時也促使大眾傳媒出現(xiàn)新舊媒體重新整合的變化。這一變化的典型事例是2000年1月10日，網(wǎng)絡(luò)業(yè)巨頭美國在線公司AOL在紐約宣布收購全球最大的媒體娛樂企業(yè)時代華納公司。這一令人震驚或許還有些令人興奮的事件所體現(xiàn)出來的意義是重大的，表明了娛樂媒體大整合的發(fā)展態(tài)勢，用一位研究者的話說就是，集網(wǎng)絡(luò)、報刊、影視娛樂、卡通等諸多業(yè)務(wù)于一身的“全媒體恐龍”浮出水面。這就是說，用戶只要進入AOL，就可以享受所有的信息和娛樂服務(wù)。這種“全媒體恐龍”的出現(xiàn)，即娛樂媒體的整合將對傳統(tǒng)的影視業(yè)產(chǎn)生巨大影響，尤其是對于尚未走出困境的中國電影。電視業(yè)已經(jīng)開始尋找應(yīng)對的策略和措施。有人已提出明智的選擇，電視與網(wǎng)絡(luò)相互整合，優(yōu)勢互補。

從以上三點我們可以看出，高新技術(shù)迅猛發(fā)展帶來的觀眾觀影方式的多樣化和多種娛樂媒體的一體化，就是當(dāng)今電影面對的一個現(xiàn)實。80年代末，國內(nèi)影視界曾提出“影視合流”的說法，因種種緣由沒有充分使這一綜合發(fā)展的設(shè)想法得到更好的實施和更高的效益。事隔十年，我們要提出的就不僅僅是影視合流，而是電影文化產(chǎn)業(yè)與多種新舊娛樂媒體的全面融合。電影必須與電視、電腦多媒體、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)互相整合，優(yōu)勢互補，提高壟斷地位，加強市場競爭實力。這就再一次警示我們，電影如果再不走綜合發(fā)展的道路，再不提高綜合競爭力，就將在激烈的市場競爭中失去立足之地。

以上這些就是本文討論電視電影問題的前提。

二、電視電影在世界各國產(chǎn)生的原因和歷史過程大同小異

美國人是最早意識到拍攝電視電影的，時間應(yīng)是60年代。歐洲開始拍攝電視電影是在70、80年代，我國則是在90年代末投入這一項目的。電視電影在各國的發(fā)展有以下幾個共同特點：

第一，電視電影的產(chǎn)生來自電視臺對電影節(jié)目的大量需求。以美國為例，60年代美國各電視網(wǎng)看到電視上放新電影對觀眾仍有很大的誘惑力，極高的收視率帶來的高額利潤刺激他們竟相在黃金時段推出電影劇場節(jié)目，這樣就造成對電影的大量需求。但購買新影片價格太高，而且電影長度不等，在電視上播放起來很麻煩等問題，促使電視網(wǎng)產(chǎn)生了專門為電視拍攝電影的想法。1964年，美國環(huán)球電影公司為美國全國廣播公司制作了第一部電視電影《看他們怎么跑》。此后，美國電視網(wǎng)不斷為自己拍攝電視電影在黃金時段播出，并保持了非常高的收視率。現(xiàn)在美國每年制作的電視電影在400多部。歐洲在70、80年拍電視電影的過程與美國大體相同，法國四臺負責(zé)人就承認他們是效法美國的做法。不過法國政府為保護民族電影，對電視臺播出法國電影有嚴(yán)格的比例規(guī)定，因而法國電視臺為自己投拍電視電影顯得更為重要?？傊?，歐美國家通過拍攝電視電影，使影視界人士認識到電影的未來必須建立在與電視業(yè)日益加強合作的基礎(chǔ)上，因為兩者之間是相互需要與相互支持的關(guān)系。

第二，電視電影是小制作但更有活力。在美國與好萊塢上千萬、上億美元的大制作的影院電影相比，電視電影的投資只在100萬到500萬美元，因此他們盡量避免宏大的場面和高科技三維動畫，而更注重電視電影的內(nèi)容和文化品味的挖掘。如在電視電影中更多地反映重大歷史、社會和政治事件，以引起人們的思考；用真實的手法紀(jì)錄下一些大案罪犯犯罪的過程并登出真人照片，以供老百姓協(xié)助警察破案。英國電視BBC四頻道的第一任負責(zé)人戴衛(wèi)羅思第一年上任，就用960萬美元拍攝了20部電視電影。雖然投資不大，但專家評論英國在80年代拍攝的電視電影在一定程度上呈現(xiàn)出英國新電影的氣息。

第三，大導(dǎo)演加盟電視電影制作。在歐洲許多大導(dǎo)演不拒細流，為電視臺制作了很多電視電影。如波蘭著名導(dǎo)演基耶斯洛夫斯基曾表示，他是以同樣嚴(yán)肅的態(tài)度對待電影觀眾和電視觀眾的。他拍攝的《十戒》就是電視電影，在波蘭電視臺播放時，第一集的收視率是52%，最后一集達到了64%。英國著名導(dǎo)演斯蒂芬•弗里爾斯就拍攝過26部電視電影，遠遠超過他拍攝的影院電影。他拍攝的《我美麗的洗衣店》曾為英國電影爭得榮譽，就是一部電視電影。他說，他之所以選擇把《我美麗的洗衣店》拍成電視電影，就是希望更多的觀眾能看到并討論他的作品。美國的許多著名導(dǎo)演以是拍攝電視電影起步的，如斯蒂芬•斯皮爾伯格的第一部作品就是電視電影《決斗》。

第四，收視率高、效益好。電視電影在各國電視臺的節(jié)目中一直是觀眾非常喜愛的節(jié)目，因此美國的許多電視臺都是在黃金時間播放電視電影，從而保持了非常高的收視率。這不但給電視臺帶來極高的經(jīng)濟利潤，也給電影界帶來多方面的利益。

電視電影在我國也毫無例外地經(jīng)歷了相似的過程。電影頻道開播的第三年就把建國以來拍攝的近3000部國產(chǎn)片（除了由于各種原因不能播的）幾乎全播過了。盡管電影頻道的收視率在中央電視臺的八個頻道中一直保持排行第2位，可是沒有足夠的國產(chǎn)電影供播放已經(jīng)顯而易見。這里的原因就是電影頻道每年電影節(jié)目播出量很大，國家又對國產(chǎn)電影播出比例有嚴(yán)格規(guī)定(3:1)，如果每年沒有300-400部新電影制作出來，就不能滿足電視觀眾的娛樂需求。為解決片源危機，1998年初提出拍攝電視電影以彌補電影片源不足的設(shè)想，并在下半年開始實施，1999年春節(jié)播出了我們的第一部電視電影《歲歲平安》。1999年電影頻道用低成本投資拍攝了近100部電視電影。這些電視電影雖然還有很多不盡人意的地方，但確實給電影頻道的節(jié)目補充了新鮮的血液。

從電視電影的發(fā)展進程，我們看到這是一個電視與電影互動的過程，即電視電影是在電影與電視相互需要、相互支持、相互延伸、相互融合、相互促進的過程中發(fā)展起來的。在這個過程中，電影界應(yīng)從略顯被動的狀態(tài)變得更為主動一些。

三、電視電影是對傳統(tǒng)電影觀念的一次沖擊

從電視電影的發(fā)展史中，我們不難對電視電影的概念有一個描述。我想可以從三個層次概括：第一，電視電影是專門為電視制作的電影。第二，電視電影是小屏幕電影。這是相對大銀幕而言，也就是說電視電影是小電影，不是大電影。這一步已經(jīng)與前面的概念不同了，并對我們以下的論述是有意義的。第三，電視電影兼有電影和電視兩方面的特征。首先它是電影，是按照電影的敘事特征去結(jié)構(gòu)故事，畫面精致講究光效；其次它又是電視，電視電影誕生于電視這個媒體中，它就天然帶有媒體的特征，宏大的場面和非常局部的特寫鏡頭都不能有效發(fā)揮對視覺的沖擊力，而紀(jì)實、靈活、智慧的故事形態(tài)恰恰是電視的優(yōu)勢。從這樣的電視電影概念出發(fā)，或許我們對電視電影的認識能有更多的意義。

傳統(tǒng)的電影概念，電影應(yīng)該是大銀幕，在電影院里欣賞。電視電影的概念顯然與傳統(tǒng)的電影概念有很大的區(qū)別。但是一百年來形成對電影的認識慣性使得人們因為電視電影的小以及觀賞方式的不符合傳統(tǒng)常規(guī)，而把它仍然置于電影家族的邊緣，甚至很不經(jīng)意地對待它。而實際上，在當(dāng)今經(jīng)濟全球一體化，新舊娛樂媒體大融合的形勢下，電視電影的發(fā)展前景將會有更廣闊的空間。電視電影究竟會帶來些什么呢？

首先，電視電影是低成本、小制作，經(jīng)濟效益有保證。全世界的電視電影都是小投資，在經(jīng)濟回報上雖然奇跡不多，但十分有保障。尤其是在現(xiàn)在非常不規(guī)范、不成熟的中國電影市場環(huán)境下，與其投上千萬拍一部血本無還的影院電影，不如用上千萬拍20部有經(jīng)濟保障的電視電影。因為現(xiàn)在電影頻道投拍或收購電視電影的費用都在50萬元左右，而且電視電影一經(jīng)在電影頻道播出都會有幾千萬觀眾收看。電影頻道自從1998年開始制作電視電影以來，不但大量的創(chuàng)作人員、創(chuàng)作單位前來合作，而且吸引了大量的社會投資，使電視電影的拍攝一直處于良好的發(fā)展趨勢。

其次，電視電影可以強烈的紀(jì)實性帶來電影無法企及的社會效益。這是傳媒娛樂特性為其帶來的優(yōu)勢。因為電視電影誕生于電視媒體中，雖然它的藝術(shù)創(chuàng)作是電影化的，但它先天就具有了電視傳媒的特征。這主要表現(xiàn)在兩個方面，一方面是電視電影制作方法簡捷，是用數(shù)字BETA攝象機或16毫米攝像機，因此它比電影和電視劇都更容易做到紀(jì)實性，可以以簡捷的方式更快地貼近或逼近現(xiàn)實生活。電視電影不可能也沒必要去尋求電影大場面和高科技特技造成的視覺刺激，不可能也沒必要成為長篇電視連續(xù)劇的翻版，但它的小和手段的簡便可以使它對現(xiàn)實社會生活的抓取和反映更快速、更直接、更有活力，特別是對一些社會關(guān)注的熱點問題的快捷反映，更會產(chǎn)生轟動效應(yīng)。國外拍攝電視電影這樣的例子很多。另一方面，電視電影的播出方式是最快速的電視媒體，因而它可以以最快速和靈活的方式向社會和大眾傳播，收到更顯著的社會效應(yīng)。這樣就使一些社會熱點問題以一種娛樂的形式反映出來，引起人們的關(guān)注和討論，形成良好的社會效益。如電影《生死抉擇》也是一個適合電視電影拍攝的題材，它沒有特別宏大的場面，但卻有較深的社會內(nèi)容。電視電影這一與電影和電視劇不同的，因其小而更快捷靈活的傳媒、紀(jì)實特性，將使電影展開其更有魅力的一面。

再次，電視電影將以系列化和劇場化的播出形式為電影贏得電視的另一片天地。低成本、小制作的電視電影很容易吸引

社會投資，在數(shù)量上得到迅速的擴張，這樣就需解決題材、樣式雷同和如何播出的問題。根據(jù)電視播放的特點和規(guī)律，顯然系列化和以類型為基礎(chǔ)的劇場化的制作策劃是必然的選擇。就創(chuàng)作而言，電視節(jié)目需求量大和節(jié)目題材、樣式雷同是一對矛盾，如將其分類制作后，就可使電視電影在幾個類型點上精心研制，探索規(guī)律，有效擴充數(shù)量和提高質(zhì)量。當(dāng)然并不是所有的類型片都適合做電視電影，那些靠深刻、積極的思想和社會內(nèi)容、靠智慧、靠情感情趣的類型樣式最有可能在各電視臺播出的各種電視劇、電影的欄目或劇場中獨樹一幟。就觀眾而言，收視群體的分眾化已成為電視界的共識，也就是電視不再追求每一個時段的最普遍收視群，而是按照不同類型的電視觀眾的觀賞需求去安排節(jié)目的播出。按類型化制作和播放，電視電影可以在節(jié)目需求和觀眾需求的契合點上找到電視電影獨特的發(fā)展點和新的發(fā)展市場。何況許多電視臺已經(jīng)看到劇場化播出電影或電視短劇有很高的收視率，他們也都開始投拍電視電影這一片種。更應(yīng)注意的是，劇場化的設(shè)計更容易創(chuàng)造品牌效應(yīng)，而品牌帶來的經(jīng)濟效益更為可觀。這可以說是電視為電影留下的一片天地。

最后，電視電影從更廣泛的意義上是為小屏幕制作的電影，從這個意義上看，電視電影既可以在電視上放，又可以在錄像機、影碟機、電腦多媒體、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上放，電視電影的適應(yīng)范圍已經(jīng)必然地把電影融入未來娛樂傳媒一體化之中，前景可觀。

的確，影院電影以及它的觀賞方式給我們留下美好的印象，我們還應(yīng)該保護并發(fā)展這一原始意義上的電影。但是從現(xiàn)實發(fā)展的角度，僅僅依靠影院電影來保護電影尤其是民族電影已經(jīng)力不從心，也遠離科技現(xiàn)實，我們原有的電影觀念應(yīng)該改變，我們的電影發(fā)展策略應(yīng)該有所調(diào)整。美國是電影大國，無論從經(jīng)濟實力還是從技術(shù)實力都遠遠超過我們，如果我們只在影院電影上與其硬拼，決不是上策。我們是在我們的本土上發(fā)展我們自己，優(yōu)勢在哪？從以上對電視電影的分析中我們可以看到，大電影有大電影的難處，小電影有小電影的好處。從綜合發(fā)展的思路上，電視電影雖然小，但是以它發(fā)展的潛力和態(tài)勢，它應(yīng)成為保護和發(fā)展民族電影的一個策略。電影頻道的負責(zé)人閻曉明在今年初的電視電影研討會上說過，電視電影是中國電影藝術(shù)新的增長點，也是中國電影經(jīng)濟新的增長點。這句話絕無夸大之意，而是具有戰(zhàn)略性眼光。

四、從市場前景看電視電影

電視電影對電影的發(fā)展究竟有什么意義，恐怕還要從發(fā)展的前景看。這就是電視電影的出現(xiàn)給中國電影、電視市場帶來了什么樣的變化？電視電影的市場定位是什么？電視電影在未來的市場中究竟能占有多大份額？電視電影在未來的娛樂傳媒一體化中是怎樣的角色？

電影頻道的成立是世界電視臺、電視頻道走向?qū)I(yè)化發(fā)展的大趨勢的結(jié)果。它首先體現(xiàn)的是電視格局的變化，表明中央電視臺各頻道將走向?qū)I(yè)化的趨勢。中央電視臺是從四個有線電視頻道開始劃分專業(yè)頻道的，電影、電視劇、體育、少兒、軍事，后來無線頻道也進行了專業(yè)分工，使中央電視臺的頻道格局更加科學(xué)化。電影頻道雖因播放老影片過多被稱為“老古董”，但電影頻道以其管理上的相對獨立性和很高的收視率形成了體系內(nèi)的競爭，刺激了節(jié)目的發(fā)展。中央8套電視劇頻道使出渾身解數(shù)，播出好看的電視劇，并豐富節(jié)目的樣式，就是在與中央6套電影頻道競爭收視率。電影頻道的高收視率正在于電影對觀眾的魅力，電影使電影頻道在全國各電視頻道中成為一道獨特的景觀。電影如此美好的電視收視效果刺激了各地方電視臺紛紛效仿成立影視頻道，開辦劇場播出電影，電影有了更好的銷路，電視格局的專業(yè)化趨勢和各地電視臺對電影的大量需求，使電影在電視市場中占有穩(wěn)定的一席之地，電影何樂不為呢。

電視電影是電視播放電影，它是迅速增大對電影需求的必然結(jié)果，電視電影要在電視市場上競爭也是必然趨勢。那么就要給電視電影一個市場定位。電視電影的市場定位是什么呢？第一，電視電影是電影快餐，這是它出生于電視媒體帶來的天生特性，與電影的大投資相比，電視電影是低成本；與電影顯著的文化特征相比，電視電影更通俗、時尚、快捷。通俗就是大眾化，不論在內(nèi)容上還是形式上都要貼近生活，貼近百姓，是大眾關(guān)心的內(nèi)容，是大眾喜歡的形式。比如電影頻道播出的一個電視電影系列片《城市邊緣人》就是典型例子，它以紀(jì)實的樣式，講述了一系列從各地進京的打工者，他們在大都市的苦樂經(jīng)歷。由于這部系列作品逼真地、生動地反映了改革給農(nóng)民生活帶來的巨大變化，反映了打工者情感和命運的變化，因此獲得了觀眾的熱烈反響，而且這一作品的觀眾面不僅是城市生活底層的打工者，還有較高文化層的觀眾，他們從不同的角度給作品很高的評價。這部作品由于收視率高在電影頻道多次重播。另一部電視電影《民選村官》也受到農(nóng)民觀眾的歡迎，許多觀眾來信談感受、要求重播，還想買錄象帶。

電視電影的時尚特征在于它可以更準(zhǔn)確更快地反映時代流行的生活方式、行為方式、社會熱點問題。電影頻道自制的電視電影《我愛長發(fā)飄飄》是一部反映年輕人愛情故事的作品，不過在人物塑造上大膽追求年輕人時尚的行為方式和生活方式，并用動感鏡頭去表現(xiàn)人物的行為和情感變化。意外的是作品引起年輕觀眾的熱烈歡迎，許多觀眾說這部影片與眾不同，這種對生活獨特的觀察和反映角度他們感到非常新鮮，很喜歡看。有的人看了不只兩三遍，有的人也想索買錄象帶。管虎導(dǎo)演的電視電影《上車走吧》，就是一部對當(dāng)前北京熱點小公共汽車現(xiàn)象的反映。影片以不規(guī)則構(gòu)圖和運動鏡頭非常時尚地表現(xiàn)了兩個開小公共汽車的鄉(xiāng)下年輕人在北京的遭遇，車的顛簸和人物的坎坷命運融合在一起，鄉(xiāng)下人和城里人的距離、矛盾和交流、溝通都自然地流動在作品中，令人感嘆。這部作品不論從思想上到藝術(shù)上的成熟都大大超越了他以往的作品。

快捷是電視電影具有的獨特的傳媒特征。對一些社會關(guān)注的熱點迅速結(jié)構(gòu)成片并播出，在觀眾中盡快引起討論，是電視電影優(yōu)越于電影和電視劇的地方。

第二，電視電影應(yīng)以系列片和類型劇場方式追求品牌效應(yīng)。中國的電視市場，電視劇的生存是靠廣告來養(yǎng)活的，長片電視劇能拉來更多的廣告，短片電視劇沒有廣告效應(yīng)一般較難生存。電視電影屬于短片，散播在電視上不會有較好的經(jīng)濟和社會效益，制片商也會因為不宜收到好的經(jīng)濟效益而不愿對影片下工夫。在這種狀態(tài)下，劇場化和系列片是電視電影的一個捷徑。就電視觀眾分眾化的觀點來看，電視電影也應(yīng)走劇場化的道路，以不同特點的節(jié)目吸引不同口味的觀眾，會收到更好的收視率。劇場設(shè)計必然涉及到類型片的問題，也不是電影所有的類型都適合電視電影的制作。在低成本的條件下，就要放棄投資大的故事設(shè)計和類型樣式，而社會內(nèi)容扎實，靠智慧和巧妙的故事構(gòu)思的類型，如在題材類型上言情片、青春片較好，在樣式類型上推理片、喜劇片、紀(jì)實片等更好。當(dāng)然我國的電影類型片的發(fā)展是不成熟的，還要有一批人下功夫悉心研究類型片的制作規(guī)模。

電視電影的快餐定位即通俗化、時尚化、快捷化和系列片、劇場化定位，將給電視電影的市場運作帶來便利和良好的經(jīng)濟效益。那么，電視電影的市場前景究竟如何呢？

電影入世后，并不意味著中國老百姓滿足于對外國電影的觀賞。中國人更希望看到反映中國現(xiàn)實的、發(fā)生在自己身邊的故事，希望看到中國人拍出的貼近中國人感情、中國人生活的好影片。這是電視電影也是中國電影市場發(fā)展的首先的、最重要的基礎(chǔ)。

在這個前提下，電視電影的市場前景可以歸納為一句話，電視電影將在多元化電影市場中獨領(lǐng)風(fēng)騷。高科技帶來電影制作的革命，同時帶來電影傳播方式的革命。電影不再僅僅是影院放映，而是與各種新舊媒體共同傳播，這就使電影市場變成了多層次、多元化的市場。這樣電視、錄象機、影碟機、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等以往被看成是電影后開發(fā)的形式，已經(jīng)逐漸成為電影市場的一個有機的組成部分。隨著觀眾希望以更靈活、方便的方式觀賞電影，電視、影碟的發(fā)行在電影的發(fā)行份額中比例越來越大，在許多時候也獲得過出人意料的經(jīng)濟效益。有些影片僅影碟一項的發(fā)行就獲得了幾十萬元的經(jīng)濟效益，有的影片在電影頻道就賣到了75萬元的價格。這樣需要電影的對象就不僅是電影院，還有電視、多媒體電腦、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等，供求關(guān)系更加寬泛了。細心一點就會發(fā)現(xiàn)，在這些電影放送媒體中，除影院外，大多數(shù)是小屏幕，這就使電視電影的發(fā)行更占優(yōu)勢，因為電視電影從制作之初就是為小屏幕設(shè)計，它的故事結(jié)構(gòu)、類型樣式都完全考慮到小屏幕放映的特性和觀眾收視習(xí)慣。一般來說，電視電影在小屏幕媒體上的發(fā)行會更便當(dāng)，尤其是以系列片、類型劇場式的整體發(fā)行，更會收到好的經(jīng)濟效益。而且電視電影如果是用16毫米膠片拍攝的，還可以返回影院發(fā)行。未來的電影市場是電影院與多種媒體競爭并共處的市場，電影界應(yīng)抓住電視電影這一新品種的時機，發(fā)展自己、積累實力，利用自己的優(yōu)勢占好位，與電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新舊媒體在下一輪的市場競爭中爭取平分天下。何況電影頻道是屬于電影界的。

五、電視電影為中國電影積蓄人才實力

21世紀(jì)的競爭是人才競爭，這已為人所共識。中國電影面對入世后的競爭，除了硬件上的準(zhǔn)備外，還有軟件的準(zhǔn)備。這里的軟件包括：人才、理念、信息。人才在軟件準(zhǔn)備中占第一重要的位置。中國電影從業(yè)人員有50萬，但在創(chuàng)作隊伍重要的成員編劇、導(dǎo)演中，有斷代的現(xiàn)象，30多歲的年輕人還沒有推上創(chuàng)作的第一線。鄭洞天導(dǎo)演就對張藝謀現(xiàn)象提出過尖銳的見解：一個人在15年間一直努力成為一個國家電影的頭號話題是值得欽佩的，但一個人在15年中一直占據(jù)一個國家電影的頭號話題是電影的悲哀。電影將面臨更加激烈的市場競爭，電影斷代的觀點絕不是杞人憂天。培養(yǎng)人才、推出人才是為中國電影積蓄人才實力，這也正是電視電影的己任和優(yōu)勢。超級秘書網(wǎng)

電影頻道拍攝電視電影兩年來的經(jīng)歷，一個突出的事實，年輕的編劇和導(dǎo)演在各個題材領(lǐng)域已顯示出他們創(chuàng)作的才氣和實力。如，在改革題材的電視電影中，描寫軍工企業(yè)改革的《第三條線》就是兩位年輕人合作的結(jié)果，編劇徐兵和導(dǎo)演吳天戈年齡都是30多歲，劇本被兩位主演高明和劉子楓稱為多年來少見的改革題材的好劇本。獲得觀眾好評的，反映空軍飛行表演大隊為國爭光的電視電影《勁舞蒼穹》和獲專家好評的農(nóng)村題材電視電影《公雞打鳴母雞下蛋》都是由30多歲的年輕導(dǎo)演高希希拍攝的。特別受年輕觀眾歡迎的電視電影《我愛長發(fā)飄飄》也是30出頭的年輕人林黎勝自編自導(dǎo)的。反映澳門回歸的電視電影《澳門情緣》是20多歲的導(dǎo)演金琛?！渡宪囎甙伞肥枪芑ⅰ＿€有大量的20多歲——30多歲的編劇、導(dǎo)演為電視電影做出了大量的作品，如李鴻禾導(dǎo)演《報告隊長》、鄭大圣的《阿桃》、何可可的《從冰點到沸點》、方剛亮的《愛》等等，作品都各有特色?，F(xiàn)在又有一大批年輕人在與電影頻道合作，有人預(yù)言，未來中國電影的一流導(dǎo)演將從這里走出。這恐怕將不是夢。

總之，電視電影在中國的出現(xiàn)，正在改變著我們關(guān)于電影的概念，在當(dāng)今電影發(fā)展的進程中，它將扮演一個什么樣的角色，我們拭目以待，但我們擁有自信。