【摘要】廣播要在眾多媒體中獲得有利地位，提升公信力，就要發(fā)揮廣播深度報道在聲情并茂、形象說理、移動收聽等方面的優(yōu)勢，立足長處，精挑選題、巧選視角、精心策劃、深入采訪，寫出有態(tài)度、有深度、有溫度的深度報道，更好地發(fā)揮廣播的社會影響力。

【關(guān)鍵詞】廣播；深度報道；必要性；優(yōu)勢；策略

“融媒體”是充分利用新的媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力資源、宣傳內(nèi)容、宣傳形式等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。傳統(tǒng)媒體與新媒體在這個過程中相互滲透影響，形成的一種符合時代發(fā)展要求的媒體新環(huán)境。[1]融媒體豐富了媒介的內(nèi)涵，使新聞傳播出現(xiàn)了新的規(guī)律和特點。當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，通訊設(shè)備普及，信息傳播呈現(xiàn)多元化。大眾可從微博、微信、客戶端等各類新媒體中選擇自己喜歡和關(guān)注的信息，其個性化、多樣化的需求得以滿足，這給廣播媒體帶來了極大沖擊。在媒體深度融合的時代背景下，廣播要在與其他媒體的共同演進中獲得有利地位，就要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，把握機遇，做好深度報道，重塑廣播媒體的競爭優(yōu)勢。

一、對廣播深度報道的再定義

何為深度報道？甘惜分主編的《新聞大詞典》的解釋是：“它是運用解釋、分析、預(yù)測等方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢等方面報道新聞的形式?！盵2]美國哥倫比亞大學(xué)新聞研究生院的教程在談到新聞報道的層次時提出了“三層報道”的概念：第一層報道是事實性的報道；第二層報道是發(fā)掘表象背后實質(zhì)的調(diào)查性報道；第三層報道是在事實性和調(diào)查性的基礎(chǔ)上所做出的解釋性和分析性的報道。[3]由此可見，深度報道是將反映事實和揭示深刻思想結(jié)合在一起的報道。廣播深度報道是指充分發(fā)揮廣播媒體音響的優(yōu)勢，深挖新聞事件背后的新聞，以豐富的內(nèi)容、深刻的說理來揭示新聞事件所反映的社會深層次問題，引發(fā)受眾思考的一種報道形式。

二、融媒體時代加強廣播

摘要：互聯(lián)網(wǎng)傳播打破了空間與時間的限制，勢必加劇媒體介質(zhì)的泛化和消融，“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的全媒體新圖景已然形成。在這樣的歷史發(fā)展格局下，傳統(tǒng)媒體被擠壓出了舒適區(qū)，在時代的大潮中飄搖。本文主要結(jié)合傳統(tǒng)媒體的實際情況，探討如何構(gòu)建融媒體時代視頻內(nèi)容生產(chǎn)新要素，希望可以為新時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體；視頻內(nèi)容；生產(chǎn)要素；傳統(tǒng)媒體

繼語言、文字、印刷、電信技術(shù)之后，互聯(lián)網(wǎng)成為人類傳播史上的第五次媒介革命，深刻影響并改變著每一個人［1］。截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%，互聯(lián)網(wǎng)日益成為老百姓“收音”“發(fā)聲”的主渠道［2］。隨著新媒體的快速發(fā)展，線下與線上、國內(nèi)與國際、現(xiàn)實與虛擬、體制內(nèi)與體制，相互的界限日趨模糊，構(gòu)成了越來越復(fù)雜的輿論場?！叭堂襟w、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的全媒體新圖景，導(dǎo)致媒體介質(zhì)的泛化和消融。正所謂幾家歡喜幾家愁，面對各類新媒體的強勢崛起和蠶食，傳統(tǒng)媒體被擠出了舒適區(qū)，在時代的大潮中飄搖。截至2020年12月，僅我國短視頻用戶的規(guī)模就達8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%，短視頻趕超搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)新聞，成為僅次于即時通信的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。這意味著互聯(lián)網(wǎng)的流量形態(tài)正在發(fā)生根本性變化，即從文本轉(zhuǎn)向視頻［3］。以“聲+畫”為主的有高辨識度的傳統(tǒng)媒體，視頻制作始終是電視媒體的核心競爭力，面對已經(jīng)來臨的風(fēng)口期，電視人更應(yīng)該清醒地意識到，全媒體時代的互聯(lián)互通，再造了觀眾心理習(xí)慣和行為體驗，電視視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和制作在手段和方式需要推倒和重構(gòu)。以各類新媒體組合矩陣為代表的融媒體與包含電視、紙媒等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，除了在媒體介質(zhì)和傳播技術(shù)上有所區(qū)別，非本篇探討之列，單從視頻制作方面，新媒體和傳統(tǒng)媒體在選題、語境和呈現(xiàn)方面的差異顯而易見。

一、融媒體時代內(nèi)容資訊的快、準(zhǔn)、狠

（一）快：資訊之快融媒體時代用戶每時每刻都被海量資訊裹挾，在時間維度上，“快、快、快”成為融媒體時代最顯著的特征?？萍嫉倪M步和媒體的特性，都讓各家媒介平臺爭奪頭陣首發(fā)，各種資訊時點、迭代更新的速度之快以及用戶注意力轉(zhuǎn)移的速度之快都是前所未有的。（二）準(zhǔn)：通達客戶之準(zhǔn)傳統(tǒng)媒體都有特定的細分客戶群，也就是說要精準(zhǔn)達到細分客戶群首先要選擇合適的媒體資源，但在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)背景的支持下，各類大數(shù)據(jù)的算法和人工智能的預(yù)測、智能終端的普及，“千人千面”使得當(dāng)下精準(zhǔn)推送和個性化服務(wù)已成為融媒體時代的一大趨勢，除了傳統(tǒng)的“某寶”之外，以“某條”“某手”等為代表的新銳互聯(lián)網(wǎng)公司更是將“千人千面”做到了極致。（三）狠：信息爆炸之狠相較于時間維度上的“快”，空間維度上的“狠”則讓大眾集體患上了“知識焦慮癥”。用“鋪天蓋地”“疾風(fēng)驟雨”形容今天的信息爆炸并不為過，“無所適從”“淺閱讀”“無意識刷屏”在潛移默化中給現(xiàn)代人帶來了負面影響。

二、融媒體時代視頻內(nèi)容生產(chǎn)的快、小、素、全

摘要：近年來，文化類節(jié)目在我國掀起了熱播浪潮，同時也面臨著新的傳播環(huán)境和傳播形勢。2021年河南衛(wèi)視的“中國節(jié)日”系列節(jié)目可以看作一個以內(nèi)容形式為基石、以傳播機制為活力的有機體。節(jié)目的策劃、展演、傳播等環(huán)節(jié)動態(tài)協(xié)作，共同構(gòu)建了河南衛(wèi)視風(fēng)靡一時的媒體產(chǎn)品。該系列節(jié)目廣受贊譽并成功出圈，是優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容和正確的營銷策略共同作用的結(jié)果。以文化類節(jié)目為代表的媒體產(chǎn)品若想取得良好的營銷效果，需明確營銷戰(zhàn)略，注重差異化營銷，整合傳播渠道，打造品牌IP，在激發(fā)受眾參與熱情的同時，讓傳統(tǒng)文化活起來、走出去。

關(guān)鍵詞：文化類節(jié)目；媒體產(chǎn)品；河南衛(wèi)視；節(jié)目營銷；傳統(tǒng)文化

近年來，融合傳統(tǒng)文化的電視節(jié)目不斷增多，觀眾對其的關(guān)注度也日益提升，但就目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，大多數(shù)節(jié)目的傳播效果未達到預(yù)期目標(biāo)。除了節(jié)目內(nèi)容制作上存在問題以外，營銷手段也是重要的影響因素。2021年，河南廣播電視臺圍繞“中國傳統(tǒng)節(jié)日”制作并播出了《2021年河南省春節(jié)晚會》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》和《重陽奇妙游》等一系列節(jié)目。這些節(jié)目一經(jīng)播出便席卷各大網(wǎng)絡(luò)平臺，贊譽之聲四起，熱度居高不下。“中國節(jié)日”系列節(jié)目在播出后通過不同渠道被受眾欣賞、消費、二次創(chuàng)作，是媒體產(chǎn)品功能的體現(xiàn)，也折射出其背后的傳播機制。本文從媒體產(chǎn)品營銷的角度對河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目的營銷思維和合理性進行分析，并對媒體產(chǎn)品的傳播提出可行性建議。

一、作為媒體產(chǎn)品的“中國節(jié)日”系列節(jié)目的營銷效果

（一）經(jīng)濟、文化、社會的宏觀效果

河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目的熱播，從經(jīng)濟、文化、社會等方面都對受眾產(chǎn)生了影響。從經(jīng)濟方面來看，該系列節(jié)目的熱播為節(jié)目本身、制作單位以及播出平臺都帶來了經(jīng)濟效益。大眾的注意力轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目授權(quán)收益、廣告收益、產(chǎn)品銷售收益等，產(chǎn)生了各種經(jīng)濟行為，參與市場流通。從文化方面來看，傳統(tǒng)文化元素在繼承的基礎(chǔ)上得以創(chuàng)新使用，使得社會遺產(chǎn)能夠傳承延續(xù)。該系列節(jié)目還起到了為大眾提供知識和娛樂的作用，是寓教于樂的文化節(jié)目，具有新時代的教育意義。從社會方面來看，在河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心及河南大象融媒體技術(shù)有限公司的帶領(lǐng)下，節(jié)目的制播整合了河南博物院、河南各地市文化建筑等資源，實現(xiàn)了社會資源和社會分工的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。

摘要：“智能+”是對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重新賦能和定義。智慧融媒體的建設(shè)和運營如何借助“智能+”這一概念，實現(xiàn)對智能體內(nèi)容傳播領(lǐng)域的重新賦能，在緊抓“四全媒體”質(zhì)量的同時實現(xiàn)變現(xiàn)效能的提升，是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨的重要課題。本文從“智能+”概念引領(lǐng)下所引起的產(chǎn)業(yè)變革入手，分析“智能+”技術(shù)賦能下的智慧融媒體核聚變，并提出智慧融媒體內(nèi)容傳播變現(xiàn)效能的提升路徑。

關(guān)鍵詞：智能+；智慧融媒體；內(nèi)容傳播

營運體系智慧融媒體概念的內(nèi)在含義是將“智能+”概念與“媒體融合”有機融合，是指在新一代跨媒體“智能+”技術(shù)的支撐下，通過全面協(xié)調(diào)媒體生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系、生產(chǎn)工具、生產(chǎn)資料、自然環(huán)境、生產(chǎn)方式等諸多元素，完成對用戶消費環(huán)境、行為和偏好的采集與分析進而向用戶提供與之時空、場景和需求高度匹配的信息[1]。智慧融媒體是一種協(xié)同創(chuàng)新的在線社會信息傳播系統(tǒng)，其依靠技術(shù)效應(yīng)正在從“感知”走向“認知”、從“內(nèi)容”走向“價值”，重塑視聽生態(tài)的基本范式。

一、“智能+”概念產(chǎn)業(yè)新賦能

“智能+”技術(shù)的核心是充分運用“數(shù)字思維”，掙脫對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺延伸和補充定義的束縛，創(chuàng)建數(shù)字世界與現(xiàn)實世界的連接、互動和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換，打造數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、融合化、智能化的多渠道傳播平臺，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（一）“5G”技術(shù)“智能+”變革

摘要：文章簡要介紹當(dāng)前融媒體制播系統(tǒng)的基本特征，結(jié)合融媒體的實際發(fā)展趨勢探討融媒體直播系統(tǒng)的升級改造策略，提升媒體生產(chǎn)所有流程的智能化、自動化程度，并從新聞采集、新聞編寫、新聞審核、數(shù)據(jù)分析、智能管理、數(shù)據(jù)儲存以及自動監(jiān)控等方面入手，這樣才能夠有效推動融媒體制播系統(tǒng)在新時代的改良與優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：融媒體；制播系統(tǒng)；人工智能；區(qū)塊鏈；升級改造

當(dāng)前已經(jīng)步入了融媒體時代，諸如區(qū)塊鏈、人工智能等一系列新興技術(shù)的深度交融，讓受眾有了更為廣闊的信息選擇渠道，在這樣的背景之下，融媒體制播系統(tǒng)要進行轉(zhuǎn)型與升級，全面提升自身的自動化以及智能化水平，這樣才能夠有效迎合不斷變化的時代發(fā)展需求。

1.現(xiàn)有融媒體制播系統(tǒng)的基本特征

1.1融媒體制播系統(tǒng)架構(gòu)

當(dāng)前我國各類電視臺的融媒體制播系統(tǒng)主要包含了信息采集分系統(tǒng)、智能管控分系統(tǒng)、綜合生產(chǎn)分系統(tǒng)、安全防護分系統(tǒng)、數(shù)據(jù)儲存平臺、一體化采編平臺。整個融媒體制播系統(tǒng)中，一體化采編平臺發(fā)揮著關(guān)鍵作用，負責(zé)對相關(guān)數(shù)據(jù)信息進行采集、編寫與傳輸，是連接其余系統(tǒng)的重要紐帶，又可以劃分成內(nèi)容生產(chǎn)模塊、圖書出版模塊、內(nèi)容匯聚模塊、資源管理模塊、指揮調(diào)度模塊以及資源管理模塊，其中內(nèi)容匯聚模塊的功能是全面整合產(chǎn)品制造所需要的一系列素材，內(nèi)容生產(chǎn)模塊的功能是對各類音視圖文信息進行制作，資源管理模塊的功能是全面管理與控制相關(guān)媒資內(nèi)容，圖書出版模塊的功能是在圖書出版的各個環(huán)節(jié)進行有效的管理，指揮調(diào)度模塊的功能是動態(tài)監(jiān)督與控制各項業(yè)務(wù)的開展進程。[1]數(shù)據(jù)儲存平臺能夠為整個融媒體制播系統(tǒng)提供準(zhǔn)確可靠的數(shù)據(jù)信息支持，可以劃分成私有云以及公有云，包含了核心網(wǎng)絡(luò)平臺、資源儲存地帶以及資源計算地帶等。安全防護分系統(tǒng)主要是保障融媒體直播系統(tǒng)能夠安全穩(wěn)定運轉(zhuǎn)，符合國家網(wǎng)絡(luò)安全三級等保制度中的相關(guān)要求，可以劃分成云安全防護中心以及云安全管理中心，整個安全防護分系統(tǒng)能夠從基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)環(huán)境以及便捷等各個層面來給融媒體的直播系統(tǒng)提供扎實的安全防護。信息采集分系統(tǒng)主要功能是收取音視頻信號、采集網(wǎng)絡(luò)新聞、整合攝影錄制素材。綜合生產(chǎn)分系統(tǒng)主要是生產(chǎn)制作全媒體內(nèi)容，該系統(tǒng)在相關(guān)音視頻產(chǎn)品生產(chǎn)過程中發(fā)揮了重要的作用，可以劃分成節(jié)目錄制系統(tǒng)以及全媒體演播系統(tǒng)。智能管控分系統(tǒng)的主要功能是監(jiān)管與控制不同分系統(tǒng)以及現(xiàn)有廣播發(fā)射系統(tǒng)所處的具體狀態(tài)，并結(jié)合實際需求進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。