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融媒體時(shí)代范文第1篇

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代　新聞傳播　傳播策劃

媒介融合下的微博、微信、各大新聞客戶端隨之出現(xiàn)，發(fā)展的速度十分迅猛，一些新聞能夠通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的形式進(jìn)行傳播，人們也可以在這些平臺(tái)上大膽表達(dá)自己的想法和觀點(diǎn)，不斷方便了人們獲取新聞的方式。

一、融媒體時(shí)代的發(fā)展

從2017年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r的統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了七點(diǎn)六億人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也在逐漸上升，已經(jīng)達(dá)到了百分之六十。目前我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到七點(diǎn)三億人，相比于2016年底增加了二千九百萬(wàn)人，增長(zhǎng)率已經(jīng)連續(xù)三年超過(guò)百分之十。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，無(wú)處不在的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)能夠使人們依靠一部手機(jī)形成知行玩樂(lè)的趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以前所未有的發(fā)展速度在裂變，相應(yīng)產(chǎn)生了微博、新聞客戶端、手機(jī)自媒體為代表的新媒體。媒介出現(xiàn)的形式也在逐漸趨向于多樣化，消費(fèi)者也可以體驗(yàn)到多元化的感受，用戶可以通過(guò)不同的媒介看到相同新聞內(nèi)容的不同呈現(xiàn)方式，也可以任意選擇自己喜歡的媒介平臺(tái)了解相關(guān)的新聞信息內(nèi)容。融媒體時(shí)代的新聞傳播具有真實(shí)性和交互性，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)讓更多用戶獲取新聞信息，帶動(dòng)人們參與的熱情。隨著現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)推進(jìn)的媒介融合，也讓傳統(tǒng)的廣播電視受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，變革和發(fā)展也就成為一種必然趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興的技術(shù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響不僅是單方面的增加了一個(gè)全新的新聞傳播渠道，也屬于一種基礎(chǔ)性、結(jié)構(gòu)性的變革。它是通過(guò)解放個(gè)人對(duì)信息的需求程度和操控能力，進(jìn)而使整個(gè)社會(huì)上的傳播單位從一種機(jī)構(gòu)變成個(gè)人的形式，從源頭和根本上改變了傳統(tǒng)的新聞傳播實(shí)務(wù)。用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或者手機(jī)刷屏，可以接收到各種新聞客戶端或者一些各大門(mén)戶網(wǎng)站推送的最新信息或者熱點(diǎn)新聞，讓人們了解到更多的新聞?dòng)嵪?，從而成為人們獲取新聞不可或缺的渠道。融媒體時(shí)代的新聞融合趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，傳統(tǒng)的傳媒可以利用微信平臺(tái)或者微博一些新聞信息內(nèi)容，電視節(jié)目也可以利用網(wǎng)站或者微信公眾號(hào)、官方微博將新聞信息推送。數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，完全改變了觀眾對(duì)于電視節(jié)目的認(rèn)識(shí)，觀眾對(duì)新聞信息的接受也由傳統(tǒng)的被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)接受，同時(shí)擁有很多的選擇權(quán)來(lái)選擇獲取新聞信息的途徑。隨著觀眾對(duì)娛樂(lè)新聞的熱情不斷高漲，我國(guó)的電視新聞節(jié)目也開(kāi)始處于一種岌岌可危的狀態(tài)。因此我國(guó)的電視新聞傳播就應(yīng)從源頭上轉(zhuǎn)變新聞傳播內(nèi)容以及形式，不斷迎合融媒體時(shí)代的發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代新聞傳播策劃的重要性

在媒體融合的時(shí)代下對(duì)電視新聞傳播進(jìn)行策劃是適應(yīng)目前媒體競(jìng)爭(zhēng)的需求，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和迅速發(fā)展也為傳統(tǒng)的新聞傳播帶來(lái)了很大挑戰(zhàn)和沖擊，尤其是一些新聞?lì)I(lǐng)域日益趨向白熱化的競(jìng)爭(zhēng)更是帶動(dòng)了新聞媒體和傳播方式的改變，現(xiàn)如今新聞策劃已被很多人關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，電視新聞節(jié)目的傳播方式相對(duì)落后，因此就需要從其他方面進(jìn)行彌補(bǔ)，才能挖掘出新聞資源和內(nèi)容的最大限度價(jià)值。電視新聞傳播策劃能夠?yàn)殡娨暪?jié)目帶來(lái)更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。如果電視新聞主題報(bào)道沒(méi)有經(jīng)過(guò)策劃就傳播出去，節(jié)目?jī)?nèi)容和傳播方式就較平庸。當(dāng)新聞報(bào)道比較通俗時(shí)，就會(huì)降低用戶對(duì)新聞節(jié)目了解的主動(dòng)性，難以引起更多受眾的關(guān)注，電視新聞傳播節(jié)目帶來(lái)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益也就比較差。電視新聞傳播策劃是一個(gè)媒體塑造精品、實(shí)施品牌戰(zhàn)略、贏得自身良性發(fā)展的必然需求。隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的日趨激烈，電視傳播媒介必須樹(shù)立自身的品牌意識(shí)，講求品牌效益，因此就需要從新聞策劃開(kāi)始，打造出電視新聞節(jié)目中的精品。新聞策劃更是關(guān)系著新聞的采編與實(shí)踐，隨著新聞?lì)I(lǐng)域之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，新聞策劃所投入的人力和物力都會(huì)在新聞報(bào)道中展示出來(lái)，因此媒介工作人員開(kāi)展新聞策劃，必須符合時(shí)代的發(fā)展，掌握大量的社會(huì)需求，才能對(duì)新聞傳播節(jié)目進(jìn)行很好的策劃。這同時(shí)也可以讓記者和編輯在工作中得到鍛煉，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平。

三、電視新聞傳播策劃的方式

（一）電視新聞報(bào)道策劃要注重內(nèi)容

在一個(gè)新聞傳播節(jié)目當(dāng)中，只有內(nèi)容新穎，才會(huì)引起更多觀眾的喜歡，內(nèi)容對(duì)于一個(gè)電視新聞節(jié)目是制勝的重要途徑。新聞報(bào)道首先要進(jìn)行新聞策劃，策劃時(shí)要選擇一些比較好的方式來(lái)對(duì)新聞的主題進(jìn)行深入解讀，選擇題材上一定要注意選擇比較新穎的觀點(diǎn)，能夠在第一時(shí)間吸引觀眾的眼球。除此之外就是要更加貼近觀眾和人們所關(guān)注的一些民生問(wèn)題，挑選的新聞事例也要具有很強(qiáng)的代表性。其次就是根據(jù)策劃方案將策劃前期準(zhǔn)備做妥當(dāng)，最后就是以新聞節(jié)目報(bào)道形式和角度制定最合適的新聞策劃方案，制定方案時(shí)也要多準(zhǔn)備幾個(gè)，方便后期的修改和調(diào)動(dòng)。在一次次的策劃中吸取和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷促進(jìn)電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型。

（二）對(duì)電視新聞節(jié)目的宣傳片要進(jìn)行包裝

電視新聞內(nèi)容雖然能夠吸引更多的關(guān)注持續(xù)關(guān)注，但如果有一個(gè)好看的包裝就能夠使電視新聞節(jié)目更加美觀，吸引更多觀眾的目光，最后產(chǎn)生較好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。除此之外電視新聞節(jié)目還要擁有自身鮮明的主題、適宜的字幕包裝等。在對(duì)電視新聞節(jié)目包裝的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意包裝的形式要與內(nèi)容相符，可以適當(dāng)?shù)母鶕?jù)電視新聞節(jié)目播放的特色和內(nèi)容進(jìn)行宣傳片的確定。對(duì)于電視新聞節(jié)目的宣傳片進(jìn)行包裝，最重要的就是要對(duì)形式進(jìn)行創(chuàng)新、聲音進(jìn)行創(chuàng)新、畫(huà)面要有沖擊感、文案素材要連貫具有思想。在形式的創(chuàng)新方式上，要不斷強(qiáng)化內(nèi)容的視覺(jué)形象，給廣大觀眾留下深刻的印象。聲音的創(chuàng)新要結(jié)合宣傳的對(duì)象，融入恰當(dāng)?shù)囊魳?lè)。畫(huà)面的創(chuàng)新需要將視覺(jué)沖擊和文化底蘊(yùn)相結(jié)合，要富有節(jié)目的文化特色以及地域特色。文案是整個(gè)宣傳片的靈魂，因此需要具有說(shuō)服力、全面和精辟等特點(diǎn)。可以將宣傳片的基調(diào)與情緒緊密結(jié)合，將故事作為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行選取，進(jìn)而感染觀眾。

（三）電視新聞節(jié)目適當(dāng)?shù)倪x擇一些特技

特技屬于一種豐富影視藝術(shù)作品中常見(jiàn)的手段，運(yùn)用特技的目的就是要電視新聞節(jié)目的畫(huà)面具有更強(qiáng)的解說(shuō)性，能夠讓觀眾對(duì)電視節(jié)目有一個(gè)更具體和形象的理解。在電視新聞節(jié)目中適當(dāng)運(yùn)用一些特技，然后配合主持人的講解，就能夠全面并且真切的還原新聞節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)過(guò)程，一些比較形象的畫(huà)面還能夠使觀眾過(guò)目不忘。特技可以優(yōu)化電視新聞傳播效果，因此在特技的添加中需要具有真實(shí)性和時(shí)效性。在特技的使用過(guò)程中，一定要對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行如實(shí)的報(bào)道，掌握分寸和尺度?？梢赃m當(dāng)?shù)貙⒁恍?shù)字制做成波狀或者柱形表格給觀眾留下更加直觀的印象，也可以將新聞節(jié)目中出現(xiàn)的地理位置做成地圖類型，觀眾可以更加直觀的了解。此外也可以對(duì)一些原因的畫(huà)面進(jìn)行放大或者放慢強(qiáng)調(diào)性處理，讓觀眾看起來(lái)一目了然。

融媒體時(shí)代范文第2篇

【關(guān)鍵詞】 媒體融合;全媒體;自媒體;社交平臺(tái);精準(zhǔn)發(fā)行

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展引發(fā)了對(duì)媒體融合的思維方式和融合實(shí)踐的爭(zhēng)論和探索。從2014年起，中國(guó)政府層面對(duì)媒體融合的關(guān)注也與日俱增，越發(fā)重視互聯(lián)網(wǎng)媒體和社交媒體等新興媒體平臺(tái)，也出臺(tái)了相關(guān)引導(dǎo)媒體融合發(fā)展的建設(shè)性意見(jiàn)和規(guī)劃?？梢哉f(shuō)，在現(xiàn)代信息技術(shù)的快速推動(dòng)下，在市場(chǎng)資本、政府管理的促進(jìn)下，在讀者用戶的熱情擁抱下，我們真正迎來(lái)了媒體的新時(shí)代―融媒體時(shí)代。

雖然從傳統(tǒng)意義而言，報(bào)紙、雜志、電視等傳達(dá)信息進(jìn)而影響受眾的媒介形態(tài)才是媒體，但從廣義上來(lái)界定，百度、有道等搜索引擎，新浪、騰訊、鈦媒體等網(wǎng)站，博客、微博、微信等自媒體，墨跡天氣、攜程旅行、優(yōu)步、滴滴等生活功能性的APP，甚至阿里巴巴、淘寶和天貓，還有這一兩年很火的自媒體，都可以叫媒體?？梢哉f(shuō)媒體的定義越來(lái)越寬泛了，功能也越來(lái)越多、越來(lái)越強(qiáng)大，并直接深入影響到人們生活的方方面面。

因此，傳統(tǒng)紙媒受到的新興媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)是顯而易見(jiàn)的，甚至可以說(shuō)是顛覆性的，幾乎每天我們都能聽(tīng)到或看到紙媒廣告、發(fā)行一片“哀鴻遍野”的態(tài)勢(shì)，甚至有傳統(tǒng)媒體放棄紙質(zhì)版轉(zhuǎn)而直接制作電子媒體平臺(tái)或社交平臺(tái)產(chǎn)品。

而作為在紙媒行業(yè)從業(yè)多年的經(jīng)營(yíng)管理者，對(duì)媒體變革、發(fā)展的感觸更加直接和深刻，更令我們從業(yè)者感到心有余悸，前途未卜。但是冷靜下來(lái)，我們還是應(yīng)該更進(jìn)一步思考在這個(gè)由于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)帶動(dòng)下的媒體變革進(jìn)程中傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營(yíng)的思路到底在哪里？

首先來(lái)分析紙媒的廣告經(jīng)營(yíng)。在2014年媒體訓(xùn)練營(yíng)夏季峰會(huì)上，小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)在演講中提出：“每個(gè)公司都是自媒體，每個(gè)公司都應(yīng)該快速地轉(zhuǎn)型，讓自己成為自媒體?！崩枞f(wàn)強(qiáng)的意思也就是說(shuō)，未來(lái)每個(gè)公司、甚至每個(gè)人，尤其是知名的“公知”，都可以自己成為一個(gè)媒體，人人都是記者，人人都是新聞發(fā)言人，人人都是廣播站，人人都是“大喇叭”，這就是所謂的自媒體，也就是只要不違反法律法規(guī)，遵循基本的社會(huì)公序良俗和道德規(guī)范，不對(duì)其他人和組織造成傷害，這個(gè)自媒體就可以自己想的新聞資訊類的信息和經(jīng)營(yíng)性的廣告內(nèi)容。而如果自媒體的內(nèi)容傳播有足夠的路徑和渠道，信息和廣告的效果不會(huì)比在全國(guó)性的知名媒體（包括電視、廣播和紙媒等）差。這就意味著大公司企業(yè)自己就可以做信息和廣告，而且想什么時(shí)候做就什么時(shí)候做，想做多少就做多少，只要符合國(guó)家政策和法律要求，只要有足夠的技術(shù)整合能力，又能借助第三方媒體平臺(tái)或社交平臺(tái)（比如借助影響力巨大的公知的微信、微博，新興的資訊平臺(tái)“今日頭條”、“一點(diǎn)資訊”等渠道或平臺(tái)）來(lái)廣為散播自己制作（或媒體公司承包制作）的信息或廣告，這樣分析的話基本上原來(lái)向傳統(tǒng)媒體投放廣告需求大為下降的需求，或者說(shuō)全面萎縮。而且，廣告主可以根據(jù)在平臺(tái)渠道的傳播量或點(diǎn)擊量等精確指標(biāo)，向第三方支付廣告費(fèi)用，可以說(shuō)廣告費(fèi)的效率要比原來(lái)高得多了。

我們?cè)俜治霎?dāng)前紙媒的發(fā)行。相比紙媒的廣告而言，或許發(fā)行的冬天來(lái)的更早，風(fēng)更猛烈些。從2010年起，基本上就看不到有哪家報(bào)刊社敢宣稱發(fā)行量有上升的，不管是郵發(fā)還是自發(fā)，抑或是零售，紙刊的發(fā)行量基本上是逐年下降，零售報(bào)攤實(shí)銷的報(bào)刊越來(lái)越少，甚至零售攤點(diǎn)消亡不斷呈現(xiàn)，或者基本上不以銷售報(bào)刊作為主營(yíng)業(yè)務(wù);訂閱量每年基本上呈下降趨勢(shì)，部分紙刊的郵發(fā)訂閱量有些年度下降甚至超過(guò)30%。而與此同時(shí)，印刷成本、發(fā)行渠道成本和物流配送成本卻不斷攀升。于是，我們就可以看到這樣的新聞：《一讀》紙刊停辦了，一些都市報(bào)為了控制成本支出，限定版面數(shù)和總印量，完成從“厚報(bào)”向“薄報(bào)”的“瘦身”，等等，而依靠發(fā)行來(lái)提高或者維持經(jīng)營(yíng)總收入的刊社，真就是鳳毛麟角了。

那出路到底在哪里呢？筆者對(duì)以下三方面進(jìn)行了思考。

一、產(chǎn)品內(nèi)容方面

紙媒應(yīng)快速融合進(jìn)入全媒體時(shí)期，“一套人馬N個(gè)媒體”、“中央廚房”成為全媒體時(shí)期媒體融合的普遍現(xiàn)象，盡可能在較大程度上實(shí)現(xiàn)多種媒體資源的共享，從而形成類似中央廚房性質(zhì)的全媒體框架，一次采訪報(bào)道，生成多個(gè)媒體平臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)品、分別呈現(xiàn)，主動(dòng)去適應(yīng)不同傳播主體或同一傳播主體在不同環(huán)境下的信息傳播和接收需求，加強(qiáng)碎片化，或者碎片化和深度報(bào)道相結(jié)合，語(yǔ)言風(fēng)格追求時(shí)尚、詼諧等，盡可能吸引眼球，從而內(nèi)容本身實(shí)現(xiàn)傳播的最大效應(yīng)。

二、發(fā)行方面

放棄追求發(fā)行量，在發(fā)行上轉(zhuǎn)而力求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、有效發(fā)行，有意義、有需求、有效果，或者廣告客戶希望能看到的渠道范圍才發(fā)，保證一定的基礎(chǔ)發(fā)行量即可（比如說(shuō)雜志就印刷5000至10000冊(cè)，在重點(diǎn)、高端客戶或核心市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)行），紙質(zhì)版報(bào)刊的存在，更多體現(xiàn)媒體的權(quán)威性和原創(chuàng)性，而對(duì)讀者而言，閱讀紙媒過(guò)多是一種興趣，一種時(shí)尚，或者說(shuō)是一種回歸生活本質(zhì)的享受。在發(fā)行對(duì)傳統(tǒng)追求發(fā)行量的工作有所放棄，就可以騰出更多的人力、物力和財(cái)力集中在擴(kuò)大多個(gè)媒體平臺(tái)產(chǎn)品的品牌推廣力度，組織能擴(kuò)大品牌影響力的推廣活動(dòng)，包括互聯(lián)網(wǎng)線上線下的，或許品牌推廣、提升的效果會(huì)更加明顯。當(dāng)然，從傳統(tǒng)報(bào)刊發(fā)行的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，則要受到的挑戰(zhàn)多一些，需要學(xué)習(xí)更新的知識(shí)要多一些，接受新鮮事物、用互聯(lián)網(wǎng)新思維的能力則要強(qiáng)一些。只有緊跟時(shí)代的步伐，用于接受現(xiàn)代信息技術(shù)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報(bào)刊發(fā)行的人才能繼續(xù)生存發(fā)展下去。

三、廣告經(jīng)營(yíng)方面

傳統(tǒng)紙媒大多積累有較多的、忠誠(chéng)度較高的廣告客戶，雖然廣告主投放廣告的需求在下降，或者需要適當(dāng)?shù)陌褟V告經(jīng)費(fèi)向新媒體方面傾斜，但作為融合后的傳統(tǒng)紙媒而言，還是有不少的空間可以挖掘，尤其是給廣告客戶通過(guò)全媒體（傳統(tǒng)媒體+新媒體）的手段來(lái)傳播廣告或信息，還是非常有吸引力的。再者，可以為客戶量身定做全媒體的廣告產(chǎn)品，尤其是形象廣告，配合更多的推廣渠道、工具和平臺(tái)等加以推廣，最后按閱讀量、瀏覽量或傳播量的聚集提升實(shí)現(xiàn)廣告效益。還有，通過(guò)策劃一些品牌活動(dòng)、論壇活動(dòng)或公益活動(dòng)，建立專屬的傳播平臺(tái)和交流平臺(tái)，吸引各行各業(yè)的廣告主或客戶聚在一起相互影響和促進(jìn)，提升廣告主的社會(huì)形象，助力其公關(guān)政府或市場(chǎng)的行為，也是可以促使廣告主花相應(yīng)的費(fèi)用來(lái)購(gòu)買(mǎi)廣告服務(wù)的。這方面，可以說(shuō)越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)經(jīng)營(yíng)方向，并且集合更多的力量進(jìn)行“深耕”?？梢哉f(shuō)，相對(duì)發(fā)行而言，廣告在融媒體時(shí)代，仍然具有較大的潛力。

通過(guò)以上分析，媒體融合后，傳統(tǒng)紙媒在經(jīng)營(yíng)上的形勢(shì)沒(méi)有行業(yè)內(nèi)外渲染的那么悲觀，只要傳統(tǒng)媒體保持自身在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)地位，保持自身的權(quán)威性，勇于去利用現(xiàn)代傳播技術(shù)手段，培養(yǎng)適應(yīng)形勢(shì)的內(nèi)容生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者，不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)手段，不斷開(kāi)發(fā)新穎的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，在融媒體時(shí)代一定會(huì)有自己的立足之地。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 鐘漢成.寬泛化小眾化多元化[N].光明日?qǐng)?bào)，2014-08-09.

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融媒體時(shí)代范文第3篇

在信息技術(shù)發(fā)展背景下，融媒體時(shí)代得以出現(xiàn)，這在改變傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的基礎(chǔ)上，為傳媒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了途徑。報(bào)紙作為傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的基礎(chǔ)模式，其在信息技術(shù)的沖擊下，遇到了紙媒發(fā)展的最困難時(shí)期，在這種情況下，報(bào)紙編輯必須要發(fā)揮出自己的先進(jìn)性作用，結(jié)合對(duì)融媒體模式的了解，來(lái)讓報(bào)紙?jiān)谌诿襟w時(shí)代下得以發(fā)展，文章以此為切入點(diǎn)展開(kāi)探討。

一、融媒體時(shí)代對(duì)紙媒的發(fā)展影響

從融媒體的發(fā)展模式來(lái)看，其對(duì)于紙媒的影響主要可以概括為以下幾個(gè)方面：

（一）指明未來(lái)發(fā)展方向

融媒體發(fā)展為紙媒指明了未來(lái)發(fā)展方向。在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展模式下，信息技術(shù)的快速發(fā)展，讓傳媒行業(yè)的基本模式出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變。報(bào)紙作為最基礎(chǔ)的傳媒方式，其如何在信息技術(shù)資訊時(shí)代得以發(fā)展，成為了報(bào)紙傳媒謀求發(fā)展的重要道路。在這種情況下，融媒體的出現(xiàn)為報(bào)紙發(fā)展提供了機(jī)遇，讓報(bào)紙傳媒準(zhǔn)確的找到了未來(lái)發(fā)展方向。雖然，在融媒體當(dāng)中報(bào)紙?jiān)趥髅叫袠I(yè)中的地位有所下降，但其作用性并沒(méi)有因此喪失，所以說(shuō)融媒體時(shí)代的到來(lái)，為報(bào)紙傳媒指明了未來(lái)發(fā)展方向。

（二）紙媒的“救亡之路”

在現(xiàn)代傳媒事業(yè)發(fā)展背景下，紙媒遇到了前所未有的發(fā)展困境，甚至一度傳出“紙媒已死”的社會(huì)輿論，這對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的打擊。不可否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展對(duì)紙媒產(chǎn)生了重大打擊，但所謂的“紙媒已死”的言論有些言之過(guò)甚，但發(fā)展遇阻的窘境確實(shí)存在，為了避免真正遇到此種情況的出現(xiàn)，紙媒一直都在尋找著自己的“救亡之路”。在紙媒尋求解困之法時(shí)，融媒體的出現(xiàn)，成為了紙媒解困的關(guān)鍵。在融媒體模式下，報(bào)紙?jiān)趥髅叫袠I(yè)當(dāng)中的價(jià)值得以充分落實(shí)，同時(shí)融媒體又賦予了其新的功能和價(jià)值，這讓報(bào)紙實(shí)現(xiàn)了“新生”。

3.提升資訊時(shí)效性

提升資訊的時(shí)效性是融媒體為紙媒帶來(lái)的重要發(fā)展變革。傳統(tǒng)模式下，報(bào)紙有著固定的派送時(shí)間，雖然這個(gè)時(shí)間并不長(zhǎng)，但仍舊會(huì)讓資訊是有一定的時(shí)間滯后性，從當(dāng)前的信息社會(huì)發(fā)展模式來(lái)看，報(bào)紙信息的這種滯后性已經(jīng)無(wú)法滿足社會(huì)生活對(duì)資訊信息的需求。在這種情況下，融媒體的出現(xiàn)解決了信息時(shí)效性差的問(wèn)題。在融媒體當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)媒體的時(shí)效性得以充分發(fā)揮，紙媒、廣播電視傳媒的滯后性因此被得以彌補(bǔ)，這讓傳媒行業(yè)工作效率實(shí)現(xiàn)了明顯的突破。除此之外，在融媒體時(shí)代當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)媒體還大大拓寬了信息的來(lái)源范圍，這為豐富媒體資訊的來(lái)源帶來(lái)了重要支持。

二、融媒體時(shí)代下的報(bào)紙編輯發(fā)展對(duì)策

報(bào)紙編輯作為紙媒環(huán)境下的基礎(chǔ)工作者，其想要讓紙媒得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須要提升自己的綜合能力，盡快適應(yīng)融媒體的發(fā)展模式，為此報(bào)紙編輯至少要在以下幾方面有所突破：

（一）樹(shù)立正確的“融媒體”觀念

樹(shù)立正確的“融媒體”觀念是對(duì)報(bào)紙編輯的基本要求。在融媒體發(fā)展模式下，報(bào)紙需要在傳統(tǒng)的髏僥J較率迪止ぷ骼砟?、工作腏降確矯嫻拇蔥攏以確保自己的服務(wù)能夠滿足融媒體的實(shí)際需求。在這種情況下，報(bào)紙編輯作為報(bào)社當(dāng)中的基礎(chǔ)工作中，其必須要樹(shù)立起自己的融媒體觀念，來(lái)提升自己對(duì)融媒體和報(bào)紙傳媒角色轉(zhuǎn)變的認(rèn)識(shí)，發(fā)揮出自己的價(jià)值作用，為報(bào)紙?jiān)谌诿襟w當(dāng)中的價(jià)值體現(xiàn)做出貢獻(xiàn)。為此，編輯需要不斷的進(jìn)行自我學(xué)習(xí)，不斷提升自己的思想觀念和專業(yè)素質(zhì)。在此基礎(chǔ)上，多閱讀一些與融媒體相關(guān)的資料，以提高自己對(duì)融媒體的認(rèn)識(shí)。必要情況下，可以通過(guò)參加一些專題講座，來(lái)提升自己的融媒體觀念，為自己的融媒體時(shí)代下的工作模式開(kāi)展打下良好的意識(shí)基礎(chǔ)。

（二）提升自己的“融媒體”技能

提升自己的“融媒體”技能是報(bào)紙編輯實(shí)現(xiàn)自己職業(yè)價(jià)值發(fā)揮的重要措施。在實(shí)際工作中，報(bào)紙編輯所面臨的工作種類會(huì)有明顯增多，為此報(bào)紙編輯要在自己的融媒體觀念指導(dǎo)下，去不斷的進(jìn)行專業(yè)技能的學(xué)習(xí)，以確保自己的職業(yè)水平能夠滿足融媒體發(fā)展背景下的報(bào)紙傳媒需求。在這一環(huán)節(jié)中，報(bào)紙編輯不僅要進(jìn)一步深化自己現(xiàn)有的工作能力，同時(shí)還要提升自己對(duì)廣播、電視傳媒的了解，并熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)媒體的基本工作模式，確保自己的專業(yè)水平能夠達(dá)到融媒體對(duì)于紙媒編輯的需求，為更好的實(shí)現(xiàn)融媒體所提出的“資源共融、宣傳共融和利益共融”發(fā)展目標(biāo)提供基礎(chǔ)動(dòng)力支持。

（三）發(fā)揮自己的創(chuàng)新思維能力

融媒體作為一種創(chuàng)新性傳媒發(fā)展模式，其需要工作人員具有良好的創(chuàng)新思維能力，以確保融媒體的創(chuàng)新特點(diǎn)能夠得以發(fā)揮，為當(dāng)代傳媒事業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力支持。報(bào)紙編輯作為融媒體發(fā)展模式下的基礎(chǔ)工作人員，其需要在完成基礎(chǔ)工作任務(wù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)發(fā)揮自己的創(chuàng)新思維能力，來(lái)為紙媒、融媒體尋找更好的發(fā)展機(jī)遇和空間。例如，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，自媒體得以迅速發(fā)展，并成為了互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的重要傳媒方式，這對(duì)于報(bào)紙編輯就是一個(gè)機(jī)遇。其可以在發(fā)展本報(bào)社自媒體的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)的分析和了解，來(lái)進(jìn)一步提高報(bào)社自媒體的功能性，讓其能夠成為一個(gè)報(bào)社與群眾溝通的平臺(tái)，真正的實(shí)現(xiàn)百姓與報(bào)社的零距離溝通，讓百姓成為報(bào)紙的設(shè)計(jì)者和新聞爆料者，以此來(lái)拉近報(bào)紙與百姓之間的關(guān)系，為融媒體模式下的報(bào)紙傳媒發(fā)展提供創(chuàng)新途徑。

總結(jié)：

綜上所述，做好融媒體時(shí)代下的紙媒行業(yè)發(fā)展研究，是報(bào)紙編輯的基本工作內(nèi)容，也是實(shí)現(xiàn)報(bào)紙傳媒復(fù)興的重要措施。在實(shí)際工作中，報(bào)紙編輯要不斷的進(jìn)行自我學(xué)習(xí)，在真正的了解融媒體的基礎(chǔ)上，提高自己的思想素質(zhì)和技術(shù)水平，讓自己能夠在報(bào)紙行業(yè)發(fā)展過(guò)程中體現(xiàn)出作用，從而讓紙媒更好的適應(yīng)融媒體的發(fā)展需求，幫助報(bào)紙傳媒能夠得以健康、長(zhǎng)足的發(fā)展下去，為我國(guó)文化事業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

融媒體時(shí)代范文第4篇

關(guān)鍵詞 融媒體；精準(zhǔn)科普；探索

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）176-0115-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸成為人們解決疑難雜癥的重要平臺(tái)，當(dāng)人們遇到問(wèn)題后，首先會(huì)想到利用互聯(lián)網(wǎng)尋求幫助，對(duì)于科普知識(shí)也是如此。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)民科普需求搜索行為報(bào)告》顯示，2011年至2015年第一季度，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索科普知識(shí)的人群從251萬(wàn)人增加到700多萬(wàn)人[ 1 ]，可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展極大的促進(jìn)了科普知識(shí)的傳播，在融媒體的大背景下，如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)科普已經(jīng)成為人們思考的重要問(wèn)題。

1 從垂直灌輸轉(zhuǎn)移到跨界溝通

1）授人以漁。俗話說(shuō)授人以魚(yú)不如授人以漁，對(duì)于科普，從字面上看，是普及科學(xué)知識(shí)，但是對(duì)于科普的本質(zhì)，并不是向大眾傳授科學(xué)知識(shí)，而是培養(yǎng)大眾良好的科學(xué)精神，因?yàn)樵趥鞑タ茖W(xué)知識(shí)的過(guò)程中，由于大眾的知識(shí)水平、文化結(jié)構(gòu)有所差異，如果將科學(xué)真理強(qiáng)硬的傳播給大眾，不一定能獲得良好的效果，對(duì)于這種情況，可以將科學(xué)精神傳授給大眾，讓大眾自行領(lǐng)悟科學(xué)知識(shí)，積極探索科學(xué)真理，這樣才能獲得良好的效果。

2）構(gòu)建相應(yīng)的圈子。在融媒體時(shí)代，為確?？破盏木珳?zhǔn)，就需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建相應(yīng)的圈子，利用精準(zhǔn)的圈子來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)科普。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們已經(jīng)習(xí)慣于用圈子說(shuō)話，即相同興趣的人構(gòu)建一個(gè)平等、和諧的交流圈子，在這個(gè)圈子中相互討論知識(shí)，從而達(dá)到提高自身的目的[ 2 ]。在探索精準(zhǔn)科普之路中，也可以構(gòu)建一個(gè)相應(yīng)的精準(zhǔn)科普圈子，先對(duì)圈子內(nèi)的公眾傳播精準(zhǔn)的科學(xué)精神，然后讓圈子內(nèi)的公眾向其他公眾傳播科學(xué)精神，最后將科學(xué)精神傳播給更多的大眾。

3）發(fā)揮全媒體的作用。在全媒體下，有很多信息的傳播都是利用微博、微信等新媒體手段進(jìn)行的，由于這些新媒體手段圖文并茂、有聲有色，具有很強(qiáng)的煽動(dòng)性，因此，更能引起大眾的注意力。與之相比較，科學(xué)知識(shí)的傳播往往會(huì)依賴于廣播、電視、報(bào)紙等手段，這些手段雖然語(yǔ)言表述比較嚴(yán)禁、規(guī)范，但是與微信、微博等新媒體手段相比較，這些手段仍缺少感染力，由此可以看出，傳統(tǒng)的科普知識(shí)傳播方法――“垂直灌輸”法已經(jīng)不能滿足融媒體時(shí)代下科普傳播的需求。對(duì)此，應(yīng)該充分發(fā)揮全媒體的作用，整合資源，綜合利用圖像、文字、視頻、動(dòng)畫(huà)、聲音等多種表現(xiàn)手段，突破新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的界限，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和采集技術(shù)，實(shí)現(xiàn)權(quán)威專家和廣大網(wǎng)友的直接聯(lián)系，這樣才能促進(jìn)科普精神的更好傳播。

2 從單兵作戰(zhàn)轉(zhuǎn)移到矩陣傳播

在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的科普知識(shí)傳播方式已經(jīng)不能滿足人們獲取科學(xué)知識(shí)的需求，也就說(shuō)傳統(tǒng)的單兵作戰(zhàn)方式需要改進(jìn)成矩陣傳播，這樣才能獲得良好的傳播效果。以融媒體科目欄目《i科學(xué)》為例，從節(jié)目推出至今已經(jīng)有了多期內(nèi)容，這些內(nèi)容十分廣泛，既包括社會(huì)關(guān)注的二甲苯工廠、打擊等內(nèi)容，還包括冰桶挑戰(zhàn)、埃博拉疫情等新聞，該節(jié)目剛推出，很多網(wǎng)友對(duì)此并不了解，但是隨著節(jié)目的發(fā)展，越來(lái)越多的網(wǎng)友開(kāi)始熟知《i科學(xué)》，并且在《i科學(xué)》平臺(tái)上學(xué)到了同位素與輻射技術(shù)對(duì)人體的影響、功能水亂象等知識(shí)。對(duì)于《i科學(xué)》的采寫(xiě)，不僅有《光明日?qǐng)?bào)》的記者，也有光明網(wǎng)的記者，而對(duì)于稿件的，不僅僅在光明網(wǎng)上面，還會(huì)通過(guò)《光明日?qǐng)?bào)》摘登實(shí)現(xiàn)，此外，還會(huì)利用微信、微博等手段進(jìn)行節(jié)目傳播，對(duì)于節(jié)目的報(bào)道形式，不僅有文字報(bào)道，還有視頻報(bào)道、圖片、新聞等多種手段，《i科學(xué)》有時(shí)還會(huì)與中國(guó)科協(xié)主辦的活動(dòng)“科學(xué)家與媒體面對(duì)面”同步進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)線上線下共同策應(yīng)，以期獲得良好的傳播效果[ 3 ]。從《i科學(xué)》節(jié)目推出至今可以看出，節(jié)目的每一期都邀請(qǐng)了具有權(quán)威性的嘉賓或者專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行支撐，在節(jié)目過(guò)程中，會(huì)通過(guò)光明網(wǎng)的論壇，與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，由此可見(jiàn)，在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的單兵作戰(zhàn)已經(jīng)不能滿足精準(zhǔn)科普發(fā)展需求，在精準(zhǔn)科普發(fā)展中，需要從單兵作戰(zhàn)轉(zhuǎn)移到矩陣傳播中，這樣才能獲得良好的效果。

3 利用融媒體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)科普的措施

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)，既是一種技術(shù)，也是一個(gè)載體，同時(shí)也是一種思維，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，其對(duì)科普工作帶來(lái)的影響很大，在科普傳播過(guò)程中，如果不能將新媒體和傳統(tǒng)媒體有效地融合在一起，那么科普創(chuàng)作就難以更好的發(fā)揮其解釋疑惑的作用，因此，在融媒體時(shí)代，如何做到精準(zhǔn)科普，成為人們思考的重要問(wèn)題。在筆者看來(lái)，在新時(shí)期，精準(zhǔn)科普必須充分借助融媒體的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展，以《i科學(xué)》為例，在話題“國(guó)人為何抗拒PX項(xiàng)目”中，節(jié)目推出的問(wèn)題征集階段中，有超過(guò)35 000網(wǎng)友參與進(jìn)來(lái)，為了詳細(xì)探究在公眾日常生活中，PX（二甲苯）產(chǎn)生的影響，《i科學(xué)》節(jié)目策劃出“沒(méi)有PX的一天”科普體驗(yàn)活動(dòng)，而活動(dòng)中的圖解新聞轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)4 000多次，單條微博的留言達(dá)到500多條[ 4 ]。此外在《i科學(xué)》的“新元素、W、a，君知否？”話題中，欄目通過(guò)綜合應(yīng)用視頻、圖片、文字等方式，以微信、微博、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等為矩陣進(jìn)行推廣，讓更多的公眾熟悉、了解這些新化學(xué)元素，同時(shí)光明網(wǎng)還促使“、W、a”等新詞進(jìn)入方正輸入法中，保證這些新詞能更加方便的被媒體報(bào)道及使用[ 5 ]。由此可見(jiàn)，越來(lái)越多的網(wǎng)友通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等手段來(lái)獲取科普信息，在這種情況下，應(yīng)該充分利用融媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)，提高科普的影響力。

在現(xiàn)代社會(huì)中，數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)在各界的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，這就使得科普的傳播速度越來(lái)越快、越來(lái)越便捷，在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的單向傳輸科普情況已經(jīng)發(fā)生了極大的改變，在信息時(shí)代下，科普是在全體參與、平等互動(dòng)的情況下實(shí)現(xiàn)傳播的，其內(nèi)容較之以往，也更加S富生動(dòng)，此外，在傳播科普過(guò)程中，還應(yīng)該對(duì)科普受眾進(jìn)行劃分，實(shí)現(xiàn)科普信息的精準(zhǔn)傳播[ 6 ]。近年來(lái)，越來(lái)越多的人群喜歡上移動(dòng)閱讀這一信息獲取方式，而對(duì)于科普閱讀方式，也從深閱讀、宏閱讀、完整閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)闇\閱讀、微閱讀、碎片閱讀，這就導(dǎo)致科普的寫(xiě)作方式也發(fā)生相應(yīng)改變，在科普創(chuàng)作過(guò)程中，應(yīng)該多創(chuàng)作一些接地氣、有知有趣有用的科普作品，以此獲得更多受眾的認(rèn)可。

4 結(jié)論

科普對(duì)于提高全民綜合素質(zhì)有很大的影響，也是促進(jìn)我國(guó)小康社會(huì)建設(shè)的重要手段，在融媒體時(shí)代，為確保精準(zhǔn)科普的實(shí)現(xiàn)，要將傳統(tǒng)的垂直灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)榭缃鐪贤?，從單兵作?zhàn)轉(zhuǎn)移到矩陣傳播，并充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)精準(zhǔn)科普的全面實(shí)施，這樣才能將科普信息傳遞給更多的受眾，才能全面提高我國(guó)公民的綜合素質(zhì)，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

[1]戰(zhàn)釗.在融媒體時(shí)代探索“精準(zhǔn)科普”之路――來(lái)自融媒體科普欄目《i科學(xué)》的啟示[J].博覽群書(shū)，2015（3）：32-33.

[2]白亞峰.從受眾體驗(yàn)談科普活動(dòng)傳播[J].科技資訊，2015，13（11）：122-123.

[3]趙誼伶，曾鐵.重視完善科普細(xì)部 保證大牌晚報(bào)文化品質(zhì)――兼說(shuō)2013年8月、7月《新民晚報(bào)》科普小疵[J].科技傳播，2014（2）：97-98.

[4]石志媛，李欣雁.融媒體時(shí)代科普資源建設(shè)不掉隊(duì)[J].科技與創(chuàng)新，2015（5）：23-24.

融媒體時(shí)代范文第5篇

一、新媒體技術(shù)演變形成傳播“落差”

縱觀互聯(lián)網(wǎng)媒體占領(lǐng)商業(yè)廣告致高點(diǎn)的手段和方式，其所形成的顯著傳播優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：1.無(wú)差別推廣。無(wú)論是從最初的電腦PC端門(mén)戶網(wǎng)開(kāi)始，還是手機(jī)移動(dòng)端信息流的推送，以“內(nèi)容為王”的無(wú)差別推廣模式一直是互聯(lián)網(wǎng)媒體創(chuàng)造信息優(yōu)勢(shì)的重頭。由于網(wǎng)站平臺(tái)軟件開(kāi)發(fā)的日臻完善，其碎片化推廣方式讓信息的編輯、上傳、審核到露出，傳播空間、效率變得更加高速。網(wǎng)站海量的內(nèi)容信息，打破了傳統(tǒng)媒體有限的空間；手機(jī)移動(dòng)端網(wǎng)媒自媒體、視頻軟件的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，讓信息傳播無(wú)差別化更為明顯。內(nèi)容為王，強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容,而不是轉(zhuǎn)載甚至抄襲的內(nèi)容，其同樣要從質(zhì)量和數(shù)量上來(lái)看待原創(chuàng)內(nèi)容，盡管法律規(guī)定的“避風(fēng)港條款”給網(wǎng)站內(nèi)容給予了最大限度的寬容，但不實(shí)新聞、“水軍”、舊信息以及質(zhì)量低劣的信息充斥其中，雖然賺取了眼球，但仍是網(wǎng)絡(luò)媒體的短板之一。2.“一網(wǎng)打盡”式銷售。網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了讓網(wǎng)媒與受眾隨時(shí)直接“溝通”的可能，商業(yè)營(yíng)運(yùn)和推廣成為網(wǎng)媒生存和發(fā)展基礎(chǔ)。比如，騰訊、新浪、搜狐等大型門(mén)戶網(wǎng)站分區(qū)域深入各省、市地方，采取直營(yíng)、合作和方式設(shè)立分站，利用覆蓋優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展新媒體宣傳和營(yíng)運(yùn)。隨后，專業(yè)網(wǎng)站異軍突起，如汽車網(wǎng)運(yùn)用百度、阿拉丁等搜索引擎收集購(gòu)車意向人群數(shù)據(jù)信息，為各汽車4S店建立門(mén)店，首頁(yè)設(shè)置汽車門(mén)戶信息推送，通過(guò)綜合+專業(yè)門(mén)店的服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)線上客戶與銷售店的直接對(duì)接，快速掌握購(gòu)買(mǎi)信息，達(dá)到宣傳與銷售的融合。如今，專業(yè)網(wǎng)站已覆蓋房產(chǎn)、商超、裝飾等諸多領(lǐng)域，新型軟件的開(kāi)發(fā)也層出不窮。3.落地?cái)?shù)據(jù)的對(duì)比與運(yùn)用。傳統(tǒng)媒體在傳播商業(yè)廣告信息的過(guò)程中，媒介載體的作用僅以買(mǎi)方電話單方溝通為主要方式，相關(guān)購(gòu)買(mǎi)信息以語(yǔ)言表達(dá)來(lái)傳遞。在以賣(mài)方市場(chǎng)為主的銷售環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的影響力、傳播力，但隨著商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，在以買(mǎi)方市場(chǎng)為主導(dǎo)的環(huán)境中，商家更看中的是銷售直觀效果和客戶信息的有效掌握，才能在競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)更大的份額。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)差別推廣手段已日益成熟，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和淘汰中，運(yùn)用“線上+線下”運(yùn)營(yíng)提升瀏覽、閱讀數(shù)據(jù)和數(shù)字已被大眾普遍接受，隨著國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)宣傳的管理更加嚴(yán)格和規(guī)范，搶奪受眾眼球停留時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的主要方向，如抖音、一直播等視頻軟件的成功運(yùn)用成為了大眾新寵。

二、辯證看待新媒體變化克服盲目觀

報(bào)紙媒體的經(jīng)營(yíng)特別是商業(yè)廣告在經(jīng)歷新媒體瞬息變化中也深刻感受到了沖擊和陣痛。對(duì)待媒體形勢(shì)的變化，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)者大致存在四種心理和態(tài)度：1.區(qū)分對(duì)待。大多數(shù)人起初認(rèn)為傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳和廣告經(jīng)營(yíng)等方面具有深厚的根基，新媒體的傳播在網(wǎng)絡(luò)不太發(fā)達(dá)的現(xiàn)實(shí)情況下不會(huì)形成氣候，兩者是不同的媒體傳播方式和手段，等到大眾閱讀習(xí)慣已發(fā)生變化時(shí)，才感覺(jué)到商業(yè)廣告的傳統(tǒng)傳播方式已固步自封；2.客戶群迷失感。傳統(tǒng)媒體分明細(xì)專業(yè)開(kāi)發(fā)廣告市場(chǎng)，如房地產(chǎn)、汽車、金融、商業(yè)等類別，用專業(yè)的媒介傳播手段進(jìn)行商業(yè)性推廣，對(duì)于形象宣傳和快速傳播容易形成“集中轟炸”效應(yīng)，很多商家很看重的也是這一優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)媒體特別是移動(dòng)端平臺(tái)已形成了人群隨時(shí)閱讀便利，信息的無(wú)縫推送，使得專業(yè)性差別更為集中、對(duì)比效應(yīng)突出，雖無(wú)“轟炸”效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，但與客戶購(gòu)買(mǎi)落地鏈接，卻能潛移默化地形成長(zhǎng)期、持久的廣告效應(yīng)，客戶易形成依賴性購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，商家直觀獲得市場(chǎng)數(shù)據(jù)和交易，這就使得傳統(tǒng)媒體間接媒介作用出現(xiàn)斷層，使報(bào)媒人感覺(jué)報(bào)紙商業(yè)廣告的客戶群需求不再專業(yè)明細(xì)和持久，出現(xiàn)迷失感。3.本領(lǐng)恐慌。網(wǎng)絡(luò)媒體具有很高的互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)含量，伴隨計(jì)算機(jī)硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜合技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生，傳統(tǒng)媒體在未深入了解和熟悉新媒體時(shí)，很容易產(chǎn)生本領(lǐng)恐慌，甚至有“狼來(lái)了”的畏懼之感。等到諸多新媒體形式百花齊放進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，傳統(tǒng)媒體要做到與新媒體齊頭賽跑，在商業(yè)廣告宣傳領(lǐng)域同樣體味到無(wú)力之感；4.盲目應(yīng)對(duì)。上新媒體項(xiàng)目需要大量的人力、物力、財(cái)力和技術(shù)，有時(shí)剛剛上馬調(diào)試運(yùn)行沒(méi)幾年又被新的形式所替代，廣告推廣才有起色又出現(xiàn)新的技術(shù)手段而落伍。在沒(méi)有掌握新媒體發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律，以及弄明白互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)運(yùn)用之前，盲目地應(yīng)對(duì)和迷信往往造成被動(dòng)而得不償失。

三、依托報(bào)媒內(nèi)在源動(dòng)力做好“四融合”

報(bào)紙經(jīng)營(yíng)是宣傳工作不可或缺的組成部分，也是報(bào)社發(fā)展的重要保障和基礎(chǔ)。其中報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)是重中之重，在融媒體新形勢(shì)下，更應(yīng)探索新的商業(yè)廣告全媒體融合形式，讓報(bào)紙廣告依托全媒體做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使報(bào)紙與服務(wù)對(duì)象之間媒介宣傳關(guān)系的有效融合，能夠形成較為持久的商業(yè)廣告市場(chǎng)影響力。針對(duì)以上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的分析，結(jié)合報(bào)媒工作實(shí)踐，管中窺豹，談?wù)剮c(diǎn)淺顯的體會(huì)和認(rèn)識(shí)：1.做到政治意識(shí)融。黨報(bào)是黨和政府的喉舌，擔(dān)負(fù)著忠實(shí)履行黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，其中就要求構(gòu)建全媒體傳播格局。黨報(bào)的政治性、權(quán)威性是媒體宣傳最大的優(yōu)勢(shì)所在，近幾年，地方報(bào)媒堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，打造了多種形式新媒體產(chǎn)品，努力建立融合傳播矩陣，加快融合步伐，在新聞宣傳等方面取得了許多積極的成效，也為報(bào)紙經(jīng)營(yíng)工作提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和廣闊的空間。因此，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)工作者首先要做到心融、腦融，將政治意識(shí)放在首位，服從報(bào)社新聞工作的統(tǒng)一安排，加強(qiáng)學(xué)習(xí)提升新聞寫(xiě)作文字功底，為報(bào)社發(fā)展提供未來(lái)決策的參考和可持續(xù)保障。其次，要樹(shù)立法律意識(shí)，在法律、法規(guī)規(guī)定的范圍內(nèi)做好廣告宣傳工作，嚴(yán)格把關(guān)不出差錯(cuò)，提升報(bào)紙媒體的傳播力和公信力。同時(shí)，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)內(nèi)部盡量減少區(qū)分意識(shí)，如果把報(bào)紙和新媒體人為地隔裂開(kāi)，出現(xiàn)內(nèi)部激烈競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)導(dǎo)致專業(yè)市場(chǎng)廣告經(jīng)營(yíng)斷層。2.做到全媒體手段融。近幾年，較多商業(yè)廣告客戶改變了宣傳戰(zhàn)略，報(bào)紙投放前期形象，后期投放網(wǎng)媒帶網(wǎng)銷，這樣會(huì)出現(xiàn)報(bào)紙廣告曇花一現(xiàn)、報(bào)社新媒體后期商業(yè)推廣跟不上的局面，導(dǎo)致商業(yè)廣告出現(xiàn)瓶頸難以為續(xù)。從形式上看，新媒體商業(yè)廣告主要靠線上銷售信息的與收集占領(lǐng)市場(chǎng)，由于可操作性強(qiáng)、同質(zhì)媒體相互競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)導(dǎo)致信息重復(fù)、可轉(zhuǎn)化率低，成為網(wǎng)絡(luò)推廣的制肘。因此，報(bào)紙媒體尤其是黨報(bào)的政治占位與內(nèi)容可信度，仍是網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。目前隨著傳統(tǒng)媒體在實(shí)踐中已較為熟悉并掌握了網(wǎng)絡(luò)媒體的操作規(guī)律，但有效的廣告形式并不明朗。而網(wǎng)絡(luò)媒體“媒介+銷售”模式的深入推廣，在很多商業(yè)領(lǐng)域逐漸出現(xiàn)同質(zhì)飽和，重復(fù)、繁瑣、非有效轉(zhuǎn)化信息大幅提高了商家的人力、財(cái)力等經(jīng)營(yíng)成本，在沒(méi)有有效輿論導(dǎo)向的狀況下，純商業(yè)推廣容易使商家產(chǎn)生區(qū)域商品暢銷假象，導(dǎo)致惡意競(jìng)爭(zhēng)、不公平競(jìng)爭(zhēng)或欺詐客戶等情況出現(xiàn)。所以，我以為，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)針對(duì)專業(yè)商業(yè)市場(chǎng)廣告可逐步探索運(yùn)用全媒體的手段融合，嘗試引進(jìn)合作、專業(yè)市場(chǎng)網(wǎng)媒的區(qū)域經(jīng)營(yíng)權(quán)，同時(shí)與報(bào)社全媒體聯(lián)動(dòng)，既可取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮專業(yè)人力優(yōu)勢(shì)，也能夠提高商業(yè)廣告的推廣能力，讓報(bào)紙商業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)人員擁有更有力的用武之地。3.團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)融。全媒體商業(yè)市場(chǎng)廣告經(jīng)營(yíng)工作人員所聯(lián)系和維護(hù)的對(duì)象在區(qū)域內(nèi)相對(duì)固定，報(bào)社集團(tuán)內(nèi)部降低區(qū)分程度，充分利用報(bào)社商業(yè)專業(yè)市場(chǎng)仍有大量客戶聯(lián)絡(luò)資源和基礎(chǔ)，做到團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)融合，整體對(duì)外策劃，新媒體技術(shù)和宣傳共享，借助專業(yè)市場(chǎng)“媒介+銷售”一體推廣平臺(tái)，邊掌握操作技術(shù)邊加強(qiáng)宣傳推廣，從報(bào)紙走向“線上+線下”，整合全媒體融合型商業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，讓報(bào)紙商業(yè)廣告煥發(fā)新的生機(jī)。4.活動(dòng)推動(dòng)融。無(wú)論在政務(wù)宣傳還是商業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域，每年都會(huì)組織特色活動(dòng)、專場(chǎng)展會(huì)等，過(guò)去選擇紙媒宣傳造勢(shì)，現(xiàn)在更多選擇網(wǎng)絡(luò)媒體線上、線下合作進(jìn)行全流程推廣，報(bào)紙商業(yè)廣告只占較少比例。如果報(bào)媒在前期聯(lián)絡(luò)信息時(shí)，能夠提前介入，將活動(dòng)與全媒體宣傳組合，將活動(dòng)流程準(zhǔn)備、媒體宣傳和展會(huì)布置分開(kāi)策劃，也是一條探索商業(yè)推廣聯(lián)動(dòng)建立持久客戶群關(guān)系的有效方式。比如，2018年筆者在與保利地產(chǎn)宜昌項(xiàng)目公司宣傳聯(lián)絡(luò)時(shí)，對(duì)方提出聯(lián)合舉辦一場(chǎng)公益性兵器科普展覽，限于場(chǎng)地和時(shí)間較緊，而且也沒(méi)有承接過(guò)類似活動(dòng)，難度可想而知。于是，我將前期文案策劃、人員招募等都納入活動(dòng)宣傳中，將宣傳與展會(huì)布置分開(kāi)剝離核算，借助報(bào)社全媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行活動(dòng)的推廣，10萬(wàn)元的活動(dòng)合作費(fèi)用全部融合于全媒體宣傳及活動(dòng)組織策劃中，既避免了活動(dòng)中繁瑣的布設(shè)環(huán)節(jié)，又發(fā)揮了報(bào)媒的群體宣傳力量。

結(jié)語(yǔ)