融媒體中心宣傳
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融媒體中心宣傳范文第1篇
尊敬的xx常委、各位領(lǐng)導(dǎo)：
建立好縣級融媒體中心“關(guān)鍵在建、核心在融”。省、市、縣區(qū)域平臺互通、媒體深度融合的創(chuàng)新傳播模式，是互聯(lián)網(wǎng)新時代對媒體傳播系統(tǒng)提出的時代需要；扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，是為了更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的民生需求。現(xiàn)就關(guān)于《巴中市“三級聯(lián)動、協(xié)同聯(lián)動”融媒體中心建設(shè)方案》中的加強(qiáng)與省級融媒體協(xié)作的益處及縣級融媒體建設(shè)建議，作以下簡要發(fā)言，敬請批評指正。
一、關(guān)于加強(qiáng)與省級融媒體協(xié)作的益處的幾點(diǎn)思考。
（一）更低的運(yùn)營成本?？h級融媒體平臺之前融媒體中心完全獨(dú)自建設(shè)，投入巨大，在技術(shù)創(chuàng)新、平臺建設(shè)、人才管理等共性技術(shù)、管理模式等方面重復(fù)研發(fā)投入，缺乏平動、增加運(yùn)營成本。依托省級平臺，可大大降低投入成本。在“三級聯(lián)通、協(xié)同聯(lián)動”融媒體中心的基礎(chǔ)上，縣級融媒體中心充分借助省級融媒體中心所提供的技術(shù)支撐和綜合服務(wù)基礎(chǔ)，構(gòu)建內(nèi)部融合、上下融合、場景融合、區(qū)域融合的“四維融合”場景，對融媒體平臺進(jìn)行集約化、統(tǒng)一化管理，最大限度與全省融媒體平臺共享技術(shù)、平臺資源，共同開發(fā)具有地域特色的產(chǎn)品內(nèi)容?？h級新媒體平臺運(yùn)營人員僅需專注于內(nèi)容生產(chǎn)以“融媒體+”力量，服務(wù)民生、服務(wù)政務(wù)，參與推動地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，最大限度集約資源、節(jié)約成本、提高生產(chǎn)效率。
（二）更高效的中心業(yè)務(wù)開展。對現(xiàn)行的融媒體中心的區(qū)縣而言，廣播電視臺、新聞中心、網(wǎng)信辦存在“各自為政”現(xiàn)象，難以協(xié)調(diào)統(tǒng)籌。省級融媒體平臺集聚了全國各地經(jīng)歷了媒體融合發(fā)展過程中內(nèi)容整合、平臺建設(shè)、體制機(jī)制變革等方面的先進(jìn)理念，對媒體融合發(fā)展的規(guī)律有著深刻的認(rèn)識和實(shí)踐?！叭壜?lián)通、協(xié)同聯(lián)動”融媒體中心建成后，縣級融媒體中心可借鑒“共商共建、共享共贏”理念，吸收全省融合發(fā)展、廣電特色和區(qū)域優(yōu)勢，進(jìn)一步推進(jìn)縣級融媒體中心在選題策劃、多媒體組稿、移動生產(chǎn)、指揮調(diào)度、大屏展示、新聞通聯(lián)、大數(shù)據(jù)、輿情分析等方面的深度融合，讓省市縣媒體跨區(qū)域合作更緊密、更高效、更融為一體。
（三）更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容共享?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，縣級新聞網(wǎng)站、論壇、微博賬號、微信公眾號、新聞客戶端等數(shù)量均出現(xiàn)了幾何數(shù)增長，但內(nèi)容普遍存在“多而不精，良莠不齊，難以持續(xù)運(yùn)營”的問題。省級融媒體中心支撐平臺具備多內(nèi)容來源匯聚的能力：海量匯聚互聯(lián)內(nèi)容資源，收錄全國各級電視臺內(nèi)容，快速匯集各類新聞線索，并能將省市縣的內(nèi)容資源整合到一個平臺之上，通過權(quán)限、內(nèi)容管理進(jìn)行共享、交互。實(shí)現(xiàn)融媒體新聞、電視劇、季播節(jié)目、綜合制
作等業(yè)務(wù)在同一平臺的云化生產(chǎn)，大幅提升傳播內(nèi)容質(zhì)量、延伸傳播內(nèi)容外延。
（四）更科學(xué)的運(yùn)營架構(gòu)?，F(xiàn)行縣級融媒體主管、運(yùn)營部門的割裂運(yùn)營管理，呈現(xiàn)“九龍治水”的特征，給實(shí)際運(yùn)營帶來障礙：一方面，平臺之間的溝通和信息共享效率不高，難以保證信息傳播上的實(shí)效性；另一方面，割裂的平臺之間難以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成傳播合力。通過“三級聯(lián)通、協(xié)同聯(lián)動”融媒體平臺對縣級融媒體中心進(jìn)行集約化、統(tǒng)一化管理，有利于縣級平臺在實(shí)踐中打破工作壁壘，再造新聞生產(chǎn)流程橫向上破除媒體機(jī)構(gòu)間的壁壘，縱向上建立開放式、扁平化的管理模式。參與縣級融媒體工作的人員可以在任何一個位置成為階段性、局部性的中心，彼此自由連接，根據(jù)具體的工作組成臨時性的新聞小組，實(shí)現(xiàn)多元互動、靈活組合、協(xié)同運(yùn)作。
（五）更先進(jìn)的技術(shù)支撐能力。區(qū)縣融媒體建設(shè)普遍存在技術(shù)上陳舊、缺乏“革故鼎新”的創(chuàng)新能力的現(xiàn)象，川臺擁有強(qiáng)大的技術(shù)開發(fā)能力和系統(tǒng)維護(hù)能力，既能確保多端內(nèi)容的安全，又能滿足新媒體的傳播要求。縣級融媒體可通過垂直融合解決傳播問題。上接省、市級媒體、中銜兄弟縣級媒體、下拓街道村社，加強(qiáng)整合上下資源，聯(lián)動開展創(chuàng)新策劃，以全球傳播為目標(biāo)放大地方品牌和媒體影響力。通過跨界融合解決發(fā)展問題。建成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、社區(qū)信息樞紐，突破物理空間和運(yùn)作理念的局限，積極參與智慧城市建設(shè)，積極服務(wù)于川陜革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。
（六）更強(qiáng)大的新聞外宣實(shí)效。縣級融媒體中心現(xiàn)在宣傳主要載體是縣級各媒體載體、輻射面窄。巴中市、縣兩級融媒體中心建成后，可依托省級融媒體平臺與中央和省、市媒體圍繞中心工作、熱點(diǎn)事件開展聯(lián)動宣傳、政務(wù)服務(wù)、人工智能、全景攝像、互動游戲、網(wǎng)絡(luò)直播等特色功能，為5g時代的融合傳播開啟新的窗口。大數(shù)據(jù)收集及分析技術(shù)的加入，能讓縣級融媒體中心利用可視化大數(shù)據(jù)來不斷追蹤、評估傳播效果，并反過來指導(dǎo)前期內(nèi)容策劃，形成內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán)。最終形成線上線下一體，用戶交互體驗(yàn)優(yōu)化，多級媒體同發(fā)聲的融媒體傳播局面，進(jìn)一步擴(kuò)大主流媒體宣傳半徑，提高縣級媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力。
抓好縣級融媒體中心建設(shè)，需要從基礎(chǔ)堡壘、體制機(jī)制、服務(wù)功能、人才隊(duì)伍建設(shè)、經(jīng)營管理模式、資金保障上面著力。建議考慮重點(diǎn)在以下幾方面下功夫。
一、建強(qiáng)基礎(chǔ)堡壘，鮮明政策扶持建設(shè)縣級融媒體戰(zhàn)略導(dǎo)向?？h級融媒體在全國宣傳思想工作中、在基層政權(quán)建設(shè)中都具有不可忽視的基礎(chǔ)作用，市、縣兩級主要領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)從思想上高度重視縣級融媒體中心建設(shè)，強(qiáng)化戰(zhàn)略統(tǒng)籌，納入中心工作，加強(qiáng)績效考核。要加強(qiáng)對縣級融媒體中心建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)，有針對性地出臺指導(dǎo)方案、扶持政策，從牽頭負(fù)責(zé)部門、機(jī)構(gòu)編制、人員配置、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、資金扶持等各個層面提供有力支撐。
二、創(chuàng)新體制機(jī)制，不斷提升科學(xué)性、實(shí)效性?？h級融媒體中心建設(shè)應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，緊扣引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾這兩大功能定位，在相關(guān)主管部門的統(tǒng)一規(guī)劃協(xié)調(diào)下，科學(xué)規(guī)劃融媒體建設(shè)方案，避免資源浪費(fèi)和低效表面的虛假融合。敢于突破體制機(jī)制固化的藩籬，大膽進(jìn)行采編發(fā)流程、組織管理體系、自我發(fā)展機(jī)制等多方面的重塑與再造，探索建立規(guī)范、高效、靈活的運(yùn)行機(jī)制。加強(qiáng)外部合作，借助“外腦”提升融合創(chuàng)新能力，推動內(nèi)容、技術(shù)、平臺、渠道、經(jīng)營、管理的深度融合，促進(jìn)縣級融媒體與省、市新興媒體融為一體、合而為一，實(shí)現(xiàn)縣級媒體的“鳳凰涅槃”，話語能力的提升和自身地位的提高。
三、豐富服務(wù)功能，在服務(wù)群眾中吸引群眾、引導(dǎo)群眾。傳統(tǒng)媒體相對單一的新聞信息傳播功能，已經(jīng)不能滿足群眾的工作生活需要?？h級融媒體中心建設(shè)迫切需要轉(zhuǎn)變思路，在豐富服務(wù)功能上加強(qiáng)設(shè)計(jì)，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展實(shí)際，把握群眾實(shí)際需求，以服務(wù)本地群眾為重要目標(biāo)確定融媒體的具體服務(wù)功能。除傳播圖文信息和廣播電視節(jié)目外，實(shí)現(xiàn)政務(wù)服務(wù)、居民生活繳費(fèi)等功能，便利居民生活。增設(shè)與百姓生活密切相關(guān)的出行服務(wù)和商業(yè)讓利服務(wù)信息等，吸引受眾。加強(qiáng)app的問政互動功能，加強(qiáng)地方黨風(fēng)廉政建設(shè)，加強(qiáng)群眾監(jiān)督和輿論監(jiān)督。通過省、市、縣三級融媒體中心使廣播、電視、新媒體和戶外媒體等各個媒體之間互為推薦，提高媒體的覆蓋率和內(nèi)容的知曉度。通過豐富縣級融媒體的服務(wù)功能，讓群眾真正用起來、離不開。
四、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，打造一支高素質(zhì)融媒體人才隊(duì)伍。人才緊缺是制約縣級融媒體發(fā)展的重要因素。要堅(jiān)定不移實(shí)施“巴山優(yōu)才計(jì)劃”，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，推進(jìn)分配制度改革，實(shí)行全員績效考核，實(shí)現(xiàn)在編人員與臺聘人員“同崗、同權(quán)、同責(zé)、同待遇”，強(qiáng)化事業(yè)留人、待遇留人、感情留人。同時強(qiáng)化對記者和通訊員隊(duì)伍的素質(zhì)能力培訓(xùn)提升，加強(qiáng)專職新聞工作者與通訊員的聯(lián)系與合作。建立遍布縣級各部門、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各企事業(yè)單位、各社區(qū)和村的通訊員隊(duì)伍，每單位設(shè)置至少一名熱愛新聞傳播工作的通訊員。建立微信群快捷溝通聯(lián)系機(jī)制，通訊員隊(duì)伍積極提供新聞素材，有力有序推進(jìn)縣區(qū)各項(xiàng)工作。
五、創(chuàng)新經(jīng)營管理模式，根據(jù)各地實(shí)際完善運(yùn)行機(jī)制。縣級融媒體中心建設(shè)不能強(qiáng)求一個模式。各縣（市）需要綜合考慮資金、技術(shù)和人才等方面的條件，因地制宜形成融媒體中心經(jīng)營管理模式。資金、技術(shù)、人才實(shí)力比較雄厚的區(qū)縣可以采用“自辦”模式，對傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺進(jìn)行集約化、統(tǒng)一化管理，形成融媒體中心。資金、技術(shù)、人才實(shí)力較弱的區(qū)縣可以采取“合辦”模式，實(shí)現(xiàn)資源共享、技術(shù)共用、人才共建、數(shù)據(jù)共通。
融媒體中心宣傳范文第2篇
“得人才者得天下”,“治國經(jīng)邦,人才為急”。新聞媒體作為黨和政府的喉舌、聯(lián)系人民群眾的紐帶，承擔(dān)著極其重要的職責(zé)使命，新時代新聞事業(yè)更需要發(fā)揮人才的作用。
當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特別是移動互聯(lián)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及信息傳播生態(tài)的快速變化，傳統(tǒng)的新聞媒體受到巨大沖擊。人們獲取新聞信息渠道不單是報紙、廣播、電視，而更多的是通過互聯(lián)網(wǎng)、通過手機(jī)終端。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，業(yè)已成為必然趨勢。鑒于縣級媒體（報社、廣播電視臺）自身力量相對較為薄弱，各媒體單打獨(dú)斗搞融合發(fā)展難免力不從心。省內(nèi)外的不少縣市區(qū)已探索通過整合傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，組建新的融媒體中心，在整合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。合并整合機(jī)構(gòu)是一般意義上的“物理反應(yīng)”，如何實(shí)現(xiàn)由量到質(zhì)的根本變化，激發(fā)改革新動能，發(fā)生融合“化學(xué)反應(yīng)”，離不開“人才”這一重要的“催化劑”。
本文結(jié)合走訪調(diào)研，對縣區(qū)一級新聞媒體在整合融合發(fā)展過程中的現(xiàn)狀、問題和對策進(jìn)行探討，以期研究通過做足“人”的文章，重塑新聞媒體新優(yōu)勢。
一、縣區(qū)級媒體發(fā)展現(xiàn)狀
作為國家整個主流新聞媒體布局體系中最為基層、基礎(chǔ)的縣區(qū)級媒體，相比于市級以上報社、廣播電視臺等媒體，先天性地具有人員規(guī)模小、精英人才匱乏、傳播力量薄弱等特征。
整合前隊(duì)伍狀況。以本地為例，報社原有員工21人，在編9人，編外10人，退二線1人，具有新聞專業(yè)中級職稱2人，平均年齡38歲。電視臺原有員工75人，在編38人，編外37人，在崗65人，病休、提前離崗、外借10人，在職人員中副高職稱4人、中級職稱9人，平均年齡39歲。
刊播規(guī)模。報社目前每周出版3期各4版報紙。廣播電視臺制播一檔每天15分鐘新聞節(jié)目和其他10檔周期不一的自辦欄目。除了履行自身媒體出版刊播任務(wù)之外，媒體還承擔(dān)對外宣傳、新聞協(xié)調(diào)、區(qū)內(nèi)重大活動服務(wù)等諸多工作。
整合后融媒體中心面臨的問題。XX區(qū)計(jì)劃于今年5月份，合并區(qū)新聞信息中心（報社）、區(qū)廣播電視臺、區(qū)文化藝術(shù)中心，成立區(qū)融媒體中心，屆時新單位人員規(guī)模將超過100人，采編一線人員達(dá)到50人。通過優(yōu)化崗位配置和優(yōu)化采編制發(fā)流程，一定程度上解決了之前采編人手少、媒體協(xié)同難、傳播效率低等基礎(chǔ)性問題，但縣級媒體內(nèi)容供給側(cè)的一些共性問題，仍有待研究和解決。
一是群眾喜聞樂見的新聞作品少。報紙偏重于時政新聞和工作簡訊，聯(lián)系群眾、聚焦社會民生的接地氣報道稿件少。電視新聞一檔節(jié)目由于時長限制，會議活動報道多，鏡頭對準(zhǔn)基層和群眾生產(chǎn)生活的內(nèi)容少。二是深度報道及新聞監(jiān)督類的作品少。從業(yè)記者疲于應(yīng)對地方各類會議活動的報道，鮮有時間來就經(jīng)濟(jì)社會民生文化等領(lǐng)域做深度挖掘報道，表面文章多，深度報道和監(jiān)督類的報道少。三是評論社論輿論引導(dǎo)類的作品少。作為縣區(qū)一級意識形態(tài)工作的重要陣地，就本地發(fā)生的新情況新問題嗅覺不夠敏銳，缺乏及時有效的針對性評論評述，就熱點(diǎn)問題熱門話題權(quán)威信息不多。四是新興媒體影響力不足。官方微信微博公號對網(wǎng)絡(luò)新興媒體傳播規(guī)律缺少研究，對網(wǎng)絡(luò)受眾層面的新聞信息需求了解不深，新媒體的技術(shù)力量薄弱，語言表述沿襲傳統(tǒng)套路，不夠生動活潑，關(guān)注用戶和訪問流量達(dá)不到相當(dāng)規(guī)模。
這幾類難題如不能有效破解，媒體融合發(fā)展改革的成效就難以展現(xiàn)。解決這些問題關(guān)鍵靠人，需要一支結(jié)構(gòu)合理、業(yè)務(wù)精湛的人才隊(duì)伍來支撐。
二、縣區(qū)級融媒體中心的人才需求分析
通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，本地現(xiàn)有媒體的人員整體文化素質(zhì)較高，本科以上文憑占到人員總數(shù)的76%，但能勝任一線采編要求的人員比例不高，能適應(yīng)新媒體發(fā)展的全媒體記者不多，懂經(jīng)營會管理的人員不多。當(dāng)前縣區(qū)級融媒體中心最緊缺的有以下幾類人才：
1、采編人才。內(nèi)容生產(chǎn)是一個新聞媒體最基礎(chǔ)也是最重要的一項(xiàng)職能，充足的采編人才是內(nèi)容生產(chǎn)最基本保障。文字記者、攝影攝像記者、節(jié)目主持人崗位，都需要有相當(dāng)功底、富有工作經(jīng)驗(yàn)的專門人才。縣區(qū)電視臺設(shè)立一般只有20年左右時間，報紙恢復(fù)成立也只有十年左右，加之編制少、待遇低，優(yōu)秀人才難以留住，招考時新聞學(xué)、漢語言文學(xué)等名校畢業(yè)的報名人數(shù)很少，目前從業(yè)人員中出類拔萃的文字記者鳳毛麟角。
2、新媒體人才。融媒體運(yùn)營最重點(diǎn)的一個方面，是把新聞信息通過微信微博等新媒體平臺傳播出去。多媒體傳播，不是簡單地把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容復(fù)制粘貼出去，而是要適應(yīng)新媒體的閱讀特點(diǎn)和傳播規(guī)律，通過語言加工、內(nèi)容互動、活動組織、品牌塑造等多種手段，增加新媒體的閱讀流量、受眾口碑和用戶黏度。由于長期以來報社、廣播電視各自在新媒體融合發(fā)展方面力量有限，軟件設(shè)計(jì)、美工創(chuàng)意設(shè)計(jì)、新媒體運(yùn)營等方面的人才十分短缺。
3、策劃人才。優(yōu)秀的媒體離不開優(yōu)秀的策劃，策劃是內(nèi)容生產(chǎn)是否受歡迎的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。無論是報道選題策劃、版面組稿策劃、節(jié)目編排策劃還是活動組織策劃，都需要一批業(yè)務(wù)精湛的人才。目前融媒體中心策劃方面拔尖的人才稀缺，有影響力的專題專欄專刊較少，獲得大獎的策劃作品不多。
4、管理人才?！盎疖嚺艿每?，全靠車頭帶”。融媒體中心面臨改革后的內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)立、人員重組、融合運(yùn)營等諸多工作，需要一支作風(fēng)硬朗、富有效率、善于凝聚人心和忠誠擔(dān)當(dāng)?shù)墓芾韺雨?duì)伍。管理層的重大決策正確與否、能否實(shí)施到位，是改革成功是否關(guān)鍵。因此，縣區(qū)級黨委宣傳部門要搭建好融媒體中心的領(lǐng)導(dǎo)班子，積極營造良好的改革外部環(huán)境。在選人用人上要集思廣益，堅(jiān)持民主集中制原則，引進(jìn)競爭機(jī)制，讓員工信得過、肯干事、能干事、干大事的能人走上領(lǐng)導(dǎo)崗位。
三、對策和建議
如何破解融媒體中心人才制約的瓶頸難題，需要因地制宜、多措并舉，重點(diǎn)在體制機(jī)制上進(jìn)一步深化改革，創(chuàng)新人才工作思路，營造引得進(jìn)人才、用得好人才、留得住人才的良好環(huán)境。
一是加大人才招引。針對前述緊缺的各類人才，積極爭取增加事業(yè)編制和聘用人員招考名額。要從嚴(yán)從高設(shè)定招考選調(diào)報名條件，多引進(jìn)名牌高校相關(guān)專業(yè)高層次畢業(yè)生，多從教育等基層事業(yè)單位中選拔善于寫作的經(jīng)驗(yàn)豐富人才，寧缺勿濫，改變目前人員專業(yè)水平層次普遍不高的狀況。同時，加強(qiáng)與相關(guān)高校新聞學(xué)院合作，建立合作實(shí)訓(xùn)基地，從實(shí)習(xí)生中選拔培養(yǎng)好苗子。
二是創(chuàng)新人才使用機(jī)制。通過輪崗鍛煉、述職述學(xué)、測試評估等多種手段，注重員工特長潛力發(fā)現(xiàn)，安排人才到其最合適的崗位，避免人才使用浪費(fèi)。適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播越來越分眾化、扁平化的新趨勢，探索建立多個富有特色的融媒體工作室。每個工作室由3－5人組成，根據(jù)個人興趣愛好和專業(yè)特長，跨部門、跨平臺、跨專業(yè)組建“策采編發(fā)”小融合組織，打破管理層級限制，直接歸融媒體總編室指導(dǎo)和管理。打造融媒體工作室自媒體品牌，讓大小融合共生共存、相得益彰，真正發(fā)揮融合發(fā)展優(yōu)勢。
三是不遺余力培養(yǎng)人才。采取“請進(jìn)來、走出去”相結(jié)合的辦法，加大崗位培訓(xùn)力度，不斷提高人才的業(yè)務(wù)水平。堅(jiān)持系統(tǒng)化培訓(xùn)，增強(qiáng)人才的政治素養(yǎng)和從業(yè)技能。做好人才梯隊(duì)建設(shè)，充分尊重資深人才，建立“傳幫帶”制度，讓年輕人才學(xué)有目標(biāo)、趕有方向、勇挑重?fù)?dān)。
融媒體中心宣傳范文第3篇
[關(guān)鍵詞]融媒體 電視劇 傳播路徑
2017年3月28日，由最高人民檢察院影視中心組織創(chuàng)作的電視劇《人民的名義》，在湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場開播。一周內(nèi)，該電視劇旋即成為社會討論熱點(diǎn)，被稱為“現(xiàn)象級”電視劇。這樣一部優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)電視連續(xù)劇，通過怎樣的傳播路徑來到人們面前？在電視上有優(yōu)質(zhì)播出平臺湖南衛(wèi)視，在網(wǎng)絡(luò)上有PPTV、愛奇藝、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站，在社交媒體上有微博微信和論壇等。優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)連續(xù)劇的走紅，表現(xiàn)了人們對更高品質(zhì)文化產(chǎn)品的需求和渴望。在融媒體傳播環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)連續(xù)劇綜合利用好新舊傳播手段，提高有效傳播，也顯得尤為重要。
一、國產(chǎn)電視劇品質(zhì)兩極化及傳播環(huán)境嬗變
1.國產(chǎn)電視劇品質(zhì)兩極化現(xiàn)象及突圍邏輯。
在電視劇產(chǎn)業(yè)不斷繁榮的背景下，我國電視劇的生產(chǎn)總量在不斷提升，但在市場經(jīng)濟(jì)的沖擊下，也出現(xiàn)了很多亂象。首先，“抗戰(zhàn)神劇”橫行。電視劇制作單位在考慮題材的時候，最看重的是題材的安全性。由于國家監(jiān)管部門的相關(guān)規(guī)定，古裝、穿越、反腐、諜戰(zhàn)等題材受到了不同程度的限制，對于制作單位來說，可以選擇的題材已經(jīng)很少。這其中，抗戰(zhàn)劇是受限制最少的題材之一，最近一些年來在審查上基本上沒有風(fēng)險，這一重要因素導(dǎo)致了抗戰(zhàn)劇的流行；另外，宮斗劇也是熱點(diǎn)之一，《武媚娘傳奇》和《甄執(zhí)》等宮廷劇中的服飾、臺詞、歷史背景均受到觀眾追捧和熱議；還有，IP也成為影視界的焦點(diǎn)。IP是“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”。IP熱是“一劇兩星”政策下電視劇制作公司追求市場利潤的結(jié)果，也是優(yōu)秀原創(chuàng)劇本匱乏的表現(xiàn)，《羋月傳》、《盜墓筆記》和《花千骨》均是由網(wǎng)絡(luò)小說改變?yōu)橛耙晞∽髌凡⑹艿綗崤醯拇怼?/p>
一部電視劇的熱播，除了自身質(zhì)量過硬，還在于影視劇在播出前、播出時和播出之后的傳播。好的傳播離不開兩方面，一方面是口碑傳播，另外一方面是豐富的傳播渠道。口碑傳播指的是具有感知信息的非商業(yè)傳者和接收者關(guān)于一個產(chǎn)品、品牌、組織和服務(wù)的非正式的人際傳播。大多數(shù)研究文獻(xiàn)認(rèn)為，口碑傳播是市場中最強(qiáng)大的控制力之一。出于家人、朋友和同事等人的影響，口口相傳的東西擁有極大的影響力；豐富的傳播渠道也是“現(xiàn)象級”電視劇誕生的重要原因，以《人名的名義》來說，這部電視劇在電視平臺、網(wǎng)絡(luò)平臺和社交媒體上都一度成為焦點(diǎn)。該劇在湖南衛(wèi)視獨(dú)家播出，這是國內(nèi)頂級的省級衛(wèi)視播出平臺，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，PPTV與愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、芒果TV、搜狐視頻幾家平臺共同播出，幾乎無處不在，在社交媒體上，“達(dá)康書記表情包”等延伸話題將電視劇推向新的熱度。對于優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇來說，他們越來越需要豐富而暢通的渠道，需要靈活運(yùn)用融媒體手段。
2.融媒體傳播生態(tài)下國產(chǎn)電視劇的多元傳播需求。
電視劇的傳播路徑已經(jīng)進(jìn)入融媒體傳播生態(tài)，融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。
受眾是電視劇傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)。在電視劇傳播中，傳播者對其意義以及沒血的建構(gòu)，最終需要通過傳播渠道進(jìn)入受眾的審美事業(yè)，接受觀眾的解讀和評判，并且在傳受互動的過程中，完成審美的接受和意義的生成。
受眾的多元化，決定了電視劇的多元傳播需求。傳統(tǒng)電視劇的受眾群體中，從特征來看，電視劇尤其是晚間時段播出的電視劇，其觀眾特征呈現(xiàn)中老年化的趨勢。其主體觀眾是女性、45歲以上、初中教育程度的觀眾。在融媒體環(huán)境下，新型電視劇受眾顯得更加時尚，且具有更高的文化素質(zhì)。據(jù)百度指數(shù)工具顯示，《人民的名義》受眾人群畫像中，30-39歲占51%，20-29歲占23%，40-49歲占23%，年齡分布范圍較大也較為均勻；另外，男性占比61%，女性占比39%，性別分布較為均衡。
二、優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇傳播過程中存在的問題及成因
（一）優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇傳播遭遇的現(xiàn)實(shí)困境
1.優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇的傳播方式總體比較單一。
在傳統(tǒng)媒體背景下，國產(chǎn)電視劇的發(fā)行一般是借助于中國中央電視臺一級媒體、省級衛(wèi)視頻道和地方臺的地面頻道等，電視劇的播出平臺也局限在電視臺這一單一的途徑?，F(xiàn)階段，國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈仍然不太健全，制作部門和發(fā)行機(jī)構(gòu)一般借助于將版權(quán)銷售給電視臺的購片機(jī)構(gòu)來獲取利潤。同時，國產(chǎn)電視劇生產(chǎn)過剩和播出平臺較少造成了資源大量浪費(fèi)，也導(dǎo)致了廣大觀眾對于國產(chǎn)電視劇個性化需求不能被滿足的問題。在宣傳方面，一般采取電視劇開播之前集中宣傳，以圖形成良好的口碑傳播，在電視劇走紅之后，不同的媒體會自發(fā)地進(jìn)行宣傳，傳播的方式總體比較單一。
2.優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇強(qiáng)傳播容易被泛化利用。
優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇在爆紅之后，在強(qiáng)傳播的過程中，也容易被泛化利用。一方面，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇在社會化媒體營銷過程中，可能被過度“娛樂化”。為了迎合觀眾娛樂消費(fèi)媒介產(chǎn)品的心理，追求眼球、收視率和點(diǎn)擊率等營銷指標(biāo)，部分營銷者采用“丑化”“惡俗”等包裝手段，最終形成過度娛樂化的趨勢；另一方面，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇火爆以后，很多媒介會主動蹭熱點(diǎn)，很多廣告也會以此為引爆點(diǎn)，最終造成受眾審美疲勞。電視劇被泛化利用，最終帶來了負(fù)面的效果。
（二）優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇傳播效果兩極化成因
1.優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇對宣傳的重視程度迥異。
電視劇宣傳指的是將每一部電視劇最重要的看點(diǎn)、最感人的場面，包括劇中的情節(jié)、參演人員的知名度等加以設(shè)計(jì)方大，制作電視劇宣傳片在多媒體中傳播，或借助報紙、電臺、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體，對電視劇進(jìn)行形式多樣的宣傳和推廣。但不同的電視劇制作和播出單位，對電視劇宣傳的重視程度不一樣。有些較為傳統(tǒng)的劇組，僅僅會采取一些老套的傳播方式：首先是編播季方式，挖掘劇中精彩看點(diǎn)；其次是重點(diǎn)推廣方式，對重點(diǎn)劇情大力度推廣；還有下集看c和滾動字幕宣傳，用精煉煽情的文字吸引觀眾連續(xù)收看。與此同時，還會利用平面媒體和戶外廣告媒體宣傳以及通過劇組見面會的方式宣傳。
重視宣傳的電視劇劇組，除了傳統(tǒng)的宣傳方式，還非常重視融媒體時代的立體推廣。電視劇《人民的名義》共55集，總投資1.2億元，算不上大投資，但據(jù)該劇總發(fā)行人李學(xué)政介紹，發(fā)行方仍然拿出了3000萬元用于宣傳和推廣，讓更多的人知道了電視劇里面的精彩故事，也引爆了社會關(guān)注熱潮。
2.優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇宣傳方式的靈活運(yùn)用程度迥異。
在融媒體時代，電視劇宣傳不僅要舍得投入資金，還需要懂得對各種宣傳方式的靈活運(yùn)用，尤其是要注意對新媒體的營銷。目前，新媒體的營銷是電視劇營銷的生長點(diǎn)。當(dāng)前，電視劇的推廣已經(jīng)發(fā)展為以社交為中心，以社交發(fā)酵和互動設(shè)計(jì)為手段，運(yùn)用社會化媒體，微博、微信、百度貼吧、論壇等立體化、多樣化的宣傳手段來推廣。例如，《人民的名義》中“達(dá)康書記表情包”成為社交媒體熱點(diǎn)，該話題的微博閱讀數(shù)超過千萬，甚至成為網(wǎng)名聊天時候的熱門表情，成為電視劇爆炸式傳播的助推器之一。
優(yōu)秀國產(chǎn)電視劇除了懂得巧妙運(yùn)用傳統(tǒng)的宣傳推廣手段，還要會借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，利用融媒體時代的技術(shù)手段，讓電視劇在播出之前便開始在互聯(lián)網(wǎng)上流行，成為社會熱點(diǎn)話題，吸引潛在受眾的注意力。融媒體時代的營銷手段發(fā)展迅速，營銷渠道也是日新月異，想要更好地推廣和宣傳優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇，就必須與時俱進(jìn)地研究各種傳播和宣傳方式，并結(jié)合電視劇特點(diǎn)加以利用，形成傳播矩陣，取得更好傳播效果。
三、優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇改善傳播徑路的策略
在融媒體時代，各種各樣的媒體傳播工具日新月異地涌現(xiàn)出來，這為國產(chǎn)電視劇的播出平臺進(jìn)一步拓展創(chuàng)造了良好的技術(shù)基礎(chǔ)。電視劇的制作方和發(fā)行方也越來越重視宣傳的重要性，并且逐步提高了宣傳經(jīng)費(fèi)預(yù)算，爭搶宣傳渠道和平臺。但是，面對快速發(fā)展的各類宣傳平臺，如何組合利用，如何找到有效的傳播路徑，如何確定宣傳的策略，仍然值得重點(diǎn)探討和研究。
1.繼續(xù)提高電視劇品質(zhì)是有效傳播的前提。
近十年來，電視劇越拍越多，越拍越長。據(jù)《中國電視劇2016產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》，2016年1-9月共備案電視劇892部、34946集，數(shù)量再創(chuàng)新高，較2015年同期增長10%。備案劇目平均單部集數(shù)呈持續(xù)上升趨勢，2016年達(dá)到40集/部，“電視劇越拍越長”成為近十年行業(yè)發(fā)展的普遍現(xiàn)象。根據(jù)CSM媒介研究TVPRIS100城市組的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2015年10月1日―2016年9月30日期間，全國有電視劇播出的473個地市級以上電視頻道，共播出電視劇25387部、160萬多集。
在眾多的電視劇中，想要脫穎而出，最重要和最根本的還是電視劇的品質(zhì)。電視劇的品質(zhì)決定了電視劇傳播的價值，是有效傳播的前提，是吸引大眾觀眾的關(guān)鍵。以《人民的名義》為例，編劇周梅森深入采訪8年，才有了這一部2017年的“神劇”，為了創(chuàng)作《人民的名義》，周梅森曾在各級檢察機(jī)關(guān)的大力支持下，通過深入檢察機(jī)關(guān)一線體驗(yàn)生活，親自到監(jiān)獄、反貪偵查指揮中心等地采訪調(diào)查，獲得了第一手的寫作素材；導(dǎo)演李路為了拍出美劇的風(fēng)格，為了拍得電影化，拍攝花費(fèi)的時間是平常劇組的幾倍，55集的電視劇相當(dāng)于22部電影的強(qiáng)度。
2.運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)質(zhì)電視劇的受眾走向。
在大數(shù)據(jù)時代，電視創(chuàng)作是一個開放系統(tǒng)，電視劇的從業(yè)者要懂得如何通過大數(shù)據(jù)分析了解受眾的期待，分析受眾的走向，能借助新技術(shù)驅(qū)動行業(yè)發(fā)展。依托大數(shù)據(jù)，電視劇制作方和發(fā)行方可以非常容易地獲取受眾的年齡、職業(yè)、性別、區(qū)域等有價值的信息，并以此分析出受眾的地域分布情況、性別比例、觀看方式等；同時，借助于第三方檢測工具，實(shí)時了解電視劇播放過程中的話題熱點(diǎn)，監(jiān)控受眾輿論走向，并將監(jiān)測結(jié)果融入到電視劇后續(xù)創(chuàng)作中。
在電視劇《人民的名義》的故事線中，導(dǎo)演和編劇展示了幾條故事線，比如反腐線、家庭線和愛情線等。該劇導(dǎo)演李路表示，從開始創(chuàng)作的時候就有這個坐標(biāo)在里面，比如要有一些情感戲，一些時尚元素，一些社會的當(dāng)今的年輕人的話題性，其中有一條線也是年輕人的線。各條故事線和話題，在傳播過程中受眾的反應(yīng)如何？通過微博、微信和論壇等大數(shù)據(jù)的綜合分析，導(dǎo)演可以獲得及時準(zhǔn)確的反饋，并在未來的電視劇創(chuàng)作中綜合使用這些數(shù)據(jù)。
3.掌握不同傳播媒介特點(diǎn)善于綜合運(yùn)用。
在融媒體時代，電視劇劇組已經(jīng)不局限于跑宣傳和開會了，而是更多地使用新媒體手段宣傳，比如通過搜索引擎營銷、微博營銷、微信營銷和論壇營銷等等，也取得了前所未有的傳播效果和影響力。掌握不同傳播媒介的特點(diǎn)，在不同的平臺上使用不同的傳播手段，成為電視劇宣傳和發(fā)行的必備功課?！度嗣竦拿x》在宣傳的過程中，建立了專用微博賬號，并啟動了#人民的名義#專屬話題，引導(dǎo)社交媒體用戶深入討論，并用表情包和劇情引爆了討論話題。值得一提的是，該劇組也積極使用全新傳播手段，“達(dá)康書記”的扮演者吳剛多次使用最近較火熱的傳播形式“視頻直播”，他在人民日報客戶端和人民日報微博的直播，贏得了超過500萬網(wǎng)友的觀看和互動，取得了極佳傳播效果。
4.借鑒國外優(yōu)秀電視劇傳播方式并嘗試“走出去”。
自20世紀(jì)50年代開始，美劇創(chuàng)作的諸多傳媒神話，被譽(yù)為商業(yè)運(yùn)作的經(jīng)典范例。一部美劇的成功，除了自身優(yōu)異的制作水準(zhǔn)，富有創(chuàng)造力的營銷起了很重要的作用。在美劇等國外電視劇的傳播過中，他們注重數(shù)字化營銷，比如建立電視劇官方網(wǎng)站，作為電視劇宣傳的基礎(chǔ)和大本營，還有注重社交媒體的營銷，建立Twitter和Facebook社交媒體的官方賬號，和受眾直接對話，構(gòu)建電視劇與觀眾、觀眾與觀眾的溝通平臺。
優(yōu)秀的國產(chǎn)電視劇應(yīng)該借鑒和學(xué)習(xí)國外電視劇的優(yōu)秀傳播方法，同時，也應(yīng)該積極“走出去”。近年來，在國家政策的扶持下，中國電視劇出口范圍逐步擴(kuò)大。20世紀(jì)90年代初期，中電視劇的海外營銷僅涉及中國港澳臺、東南亞和日韓等10余個國家和地區(qū)。隨著我國電視劇行業(yè)的積累和不斷發(fā)展，電視劇出口范圍不斷拓展，目前已遍及100多個國家和地區(qū)。古裝劇《甄執(zhí)》在美國收費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix（網(wǎng)飛）播出，中國片方與美國合作將76集的長劇精編并制作成了6集的英文版電視電影，這是中國電視劇走出去具有里程碑意義的事件。國產(chǎn)電視劇“走出去”，能塑造良好的國家形象，也能提升國家的文化軟實(shí)力，讓國外觀眾更好地了解中國文化、感受中國的魅力。
總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的傳播路徑不斷涌現(xiàn)。在融媒體視閾下，不論是電視劇的制作單位、發(fā)行單位還是播出單位，都面臨著新的挑戰(zhàn)，也擁有新的傳播機(jī)會。《人民的名義》的熱播，表現(xiàn)了受眾對于優(yōu)秀國產(chǎn)電視劇的渴望，它引發(fā)的觀看和討論熱潮，為關(guān)注電視劇傳播的人提供了良好的樣本。電視劇的從業(yè)者，應(yīng)該積極學(xué)習(xí)和了解國產(chǎn)電視劇的傳播路徑變化，掌握并綜合使用不同的傳播方法，讓更多的人享受更好的文化大餐。
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融媒體中心宣傳范文第4篇
問題及對策建議思考
煤礦企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，也必須重視新聞宣傳工作，塑造企業(yè)特色文化，進(jìn)而對廣大煤企職工產(chǎn)生潛移默化的影響力，切實(shí)增強(qiáng)職工的凝聚力、向心力、創(chuàng)造力，最終在本職崗位上為企業(yè)創(chuàng)造更高的價值。但是很多企業(yè)家只注重短期利益，對于新聞宣傳工作的支持和投入力度不足，新聞宣傳工作的開展成效不理想，從長遠(yuǎn)來看必將制約企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。融媒體時代的到來，為新聞宣傳提供了全新的途徑，煤礦企業(yè)要充分利用好這一渠道，創(chuàng)新宣傳渠道，提升企業(yè)文化“軟實(shí)力”。
煤礦企業(yè)新聞宣傳工作通常是圍繞發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部的新聞，或是與企業(yè)有關(guān)的外部新聞，以新聞內(nèi)容的宣傳為契機(jī)，在職工群體中弘揚(yáng)“正能量”，培養(yǎng)職工愛崗敬業(yè)、精益求精的優(yōu)良品質(zhì)，在職工個人成長與企業(yè)全面發(fā)展之間達(dá)到了平衡。煤礦企業(yè)開展新聞宣傳時，要樹立創(chuàng)新思維，充分運(yùn)用好融媒體這一媒介，讓宣傳內(nèi)容更加豐富，宣傳手段更加新穎，宣傳效果更加突出，發(fā)揮融媒體時代新聞宣傳的價值。
一、煤礦企業(yè)新聞宣傳工作的重要性分析
（一）塑造企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力
企業(yè)文化是企業(yè)綜合實(shí)力的重要組成部分，也是煤礦企業(yè)在行業(yè)競爭中永葆前進(jìn)動力的基礎(chǔ)。新聞宣傳是培育企業(yè)文化的一種有效途徑，借助于發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部、職工身邊的新聞事例，聯(lián)系思想政治教育，讓職工能夠從這些鮮活的新聞事例中學(xué)習(xí)知識、深化認(rèn)識，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)職工的思想覺悟，以及對企業(yè)文化的認(rèn)同感。
（二）增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力和向心力
優(yōu)秀的職工人才是煤礦企業(yè)寶貴的資源，在激烈的行業(yè)競爭中，人才的多少將會直接決定工作效率、創(chuàng)新能力的高低，最終影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和競爭力。通過開展新聞宣傳教育，不僅向員工灌輸新聞背后的價值觀，切實(shí)增強(qiáng)員工的思想覺悟、文化修養(yǎng)，而且也能夠密切上下級關(guān)系，讓企業(yè)管理者更加關(guān)注基層員工的狀況與需求，從而讓員工始終保持強(qiáng)大的向心力與凝聚力。
二、融媒體時代企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)
（一）實(shí)時性強(qiáng)
新聞宣傳不同于一般的思政教育，它是圍繞某個或多個新聞事件展開，因此要體現(xiàn)出較強(qiáng)的實(shí)效性，這樣才能達(dá)到吸引職工參加學(xué)習(xí)、討論的目的。融媒體借助于互聯(lián)網(wǎng)的便利性，可以同步獲取發(fā)生在企業(yè)各個部門、各個崗位，或是外界與企業(yè)相關(guān)的新聞信息。然后用這些熱點(diǎn)新聞作為案例開展宣傳教育，可以讓員工也能夠積極地參與討論，在員工各抒己見的過程中，建立起和諧的人際關(guān)系，同時也能夠深化新聞宣傳的工作成果。
（二）交互性強(qiáng)
以往煤礦企業(yè)的新聞宣傳，通常是將員工集中起來，由宣傳部門的工作人員進(jìn)行集中宣傳。這種新聞宣傳不僅操作起來難度較大，而且都是單向進(jìn)行，宣傳者與員工之間幾乎沒有任何交流。這種新聞宣傳模式不利于把握員工的思想狀態(tài)，宣傳效果并不理想。而基于融媒體的新聞宣傳，首先用多媒體將新聞事例進(jìn)行還原，這樣就讓職工對新聞內(nèi)容有基本了解。然后在宣傳過程中，更加注重與職工的交流互動，職工甚至能夠通過融媒體平臺進(jìn)行留言、發(fā)表觀點(diǎn)、反饋建議，這種良好的交互體驗(yàn)，也讓新聞宣傳工作取得了更好的成效。
三、現(xiàn)階段企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問題
（一）對新聞宣傳的重視程度有待提升
當(dāng)前激烈的企業(yè)、行業(yè)、市場等競爭，讓很多企業(yè)管理者，將企業(yè)工作重點(diǎn)和發(fā)展重心，都放在了如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級、如何提高盈利能力等方面，而對于新聞宣傳、思政教育等工作的重視程度較弱。例如，從工作方式上來看，企業(yè)的財務(wù)部門、管理部門，都順應(yīng)時代趨勢引進(jìn)了信息系統(tǒng)，依托信息技術(shù)可以提高財務(wù)、管理等工作效率。而在新聞宣傳工作上，由于重視不足、投入不高，還是以傳統(tǒng)的工作方式為主，信息技術(shù)沒有得到全面應(yīng)用，成為制約新聞宣傳工作高質(zhì)量開展的重要原因。
（二）企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍力量薄弱
融媒體時代的到來極大地改變了新聞宣傳的方式方法和新聞宣傳工作者的思維理念。而這一工作中，新聞宣傳隊(duì)伍就發(fā)揮了極其重要的價值?，F(xiàn)階段一些規(guī)模較大的企業(yè)，雖然有自己的新聞宣傳隊(duì)伍，但是通常沒有經(jīng)過專門的培訓(xùn)，因此對于融媒體技術(shù)的應(yīng)用不夠熟練，新聞宣傳工作開展存在形式化問題；而對于那些規(guī)模較小的企業(yè)，由于組織機(jī)構(gòu)不健全，甚至沒有專門的文化宣傳部門，新聞宣傳工作通常有企業(yè)政工干部來負(fù)責(zé)，無論是在新聞宣傳的頻率還是質(zhì)量上都存在問題。
（三）新聞宣傳工作的方式方法落后
新聞宣傳工作必須要緊緊圍繞新聞事件展開，避免過度說教，而是要通過新聞事件的剖析、延伸，讓職工能夠發(fā)自內(nèi)心地接受新聞事件背后折射出來的價值觀。但是通過調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前很多企業(yè)開展的新聞宣傳工作，在一定程度上還是將其當(dāng)成一項(xiàng)政治任務(wù)來對待，將開展思政教育的理念、方法，應(yīng)用到新聞宣傳中。新聞宣傳成為了企業(yè)管理者的“一言堂”，員工只能被動接受教育，而缺少了獨(dú)立發(fā)表意見的機(jī)會。導(dǎo)致員工的參與積極性不高，新聞宣傳的效果大打折扣。
四、融媒體時代企業(yè)做好新聞宣傳工作的路徑
（一）企業(yè)自上而下要重視新聞宣傳工作
新聞宣傳無論是對員工的成長還是企業(yè)的發(fā)展，都有著深刻的影響。因此，作為企業(yè)的管理者，必須要重視并支持新聞宣傳工作的開展。同時，作為企業(yè)的職工，也要認(rèn)識到新聞宣傳對于自身工作、思想等帶來的影響，自覺從新聞宣傳中汲取知識、經(jīng)驗(yàn)。另外，還要出臺配套的工作開展管理制度，落實(shí)新聞宣傳的工作責(zé)任，利用融媒體將該項(xiàng)工作有聲有色地開展起來。新聞宣傳還要貼近職工的生活和工作，這樣也有助于提高新聞宣傳的吸引力。例如在開展超市副業(yè)時，可以通過職工微信群進(jìn)行專題宣傳，并且通過“轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈集贊”的方式進(jìn)行推廣，讓職工對超市經(jīng)營信息有所了解，也能夠?yàn)槁毠さ娜粘Ｉ钐峁┍憷?/p>
（二）多渠道建立一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍
以融媒體為渠道開展新聞宣傳，要求企業(yè)的新聞宣傳者必須要熟練運(yùn)用多媒體技術(shù)手段。要通過開展定期培訓(xùn)，確保新聞宣傳者能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體、新媒體結(jié)合起來，根據(jù)工作要求靈活運(yùn)用融媒體優(yōu)化宣傳工作效果。同時，新聞宣傳者應(yīng)當(dāng)具備較強(qiáng)的新聞嗅覺，利用融媒體技術(shù)敏銳的獲取新聞素材，并通過企業(yè)職工微信群、企業(yè)宣傳欄等形式，將這些新聞第一時間傳達(dá)給職工，體現(xiàn)出新聞宣傳的時效性。
（三）增加資金投入，創(chuàng)新宣傳渠道
融媒體時代的到來，除了拓展新聞宣傳渠道外，更重要的是建立了一種以職工訴求為出發(fā)點(diǎn)的新的宣傳工作機(jī)制。利用融媒體的交互性特點(diǎn)，可以更加方便地獲取職工對新聞宣傳的工作建議，這樣就實(shí)現(xiàn)了新聞宣傳工作持續(xù)性的優(yōu)化。煤礦企業(yè)方面要投入部分資金，進(jìn)一步提高新聞宣傳中融媒體技術(shù)的應(yīng)用比例。例如，在發(fā)展超市副業(yè)時，可以在超市門口安放LED顯示屏，采用圖文組合的形式進(jìn)行宣傳。還可以在職工食堂安裝高清顯示屏，由宣傳中心的計(jì)算機(jī)控制，播放宣傳視頻，讓職工在用餐期間也能夠潛移默化地接受企業(yè)新聞宣傳]。
融媒體中心宣傳范文第5篇
興賓區(qū)主要活動分工方案
2021年5月12日是我國第13個防災(zāi)減災(zāi)日，主題是“防范化解災(zāi)害風(fēng)險，筑牢安全發(fā)展基礎(chǔ)”，5月8日至14日為防災(zāi)減災(zāi)宣傳周。圍繞全國防災(zāi)減災(zāi)日主題，特制定我區(qū)主要活動分工方案如下：
一、開展一批防災(zāi)減災(zāi)宣教活動
根據(jù)行業(yè)災(zāi)害事故風(fēng)險水平和抵御災(zāi)害綜合能力，圍繞今年全國防災(zāi)減災(zāi)日主題，創(chuàng)新防災(zāi)減災(zāi)宣傳活動形式，按照“線上為主、線下為輔”的原則，采取多種措施面向社會公眾普及洪澇、臺風(fēng)、地震、風(fēng)雹、地質(zhì)、森林火災(zāi)、生物、生態(tài)環(huán)境等各類災(zāi)害以及生產(chǎn)安全、火災(zāi)、燃?xì)庑孤┑仁鹿实闹R和防范應(yīng)對基本技能（各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）人民政府、街道辦事處，區(qū)減災(zāi)委各成員單位分頭落實(shí)）。
向社會公眾有序開放消防訓(xùn)練基地、防震減災(zāi)科普教育基地、氣象科普教育基地，設(shè)立專區(qū)開展防災(zāi)減災(zāi)公眾體驗(yàn)活動（區(qū)應(yīng)急局、消防救援大隊(duì)、氣象局等負(fù)責(zé)落實(shí)）。
充分發(fā)揮“全國防災(zāi)減災(zāi)日”公益短信、微博、微信和客戶端等新媒體的作用，擴(kuò)大宣傳活動覆蓋范圍，提高宣傳教育實(shí)際效果。（區(qū)委宣傳部，區(qū)應(yīng)急局等負(fù)責(zé)落實(shí)）。
二、開展一批災(zāi)害風(fēng)險隱患排查治理活動
各有關(guān)部門針對本行業(yè)各類易發(fā)災(zāi)害事故可能帶來的威脅，組織專業(yè)隊(duì)伍，引導(dǎo)社區(qū)居民和社會力量等參與，重點(diǎn)針對社區(qū)、學(xué)校、醫(yī)院、敬老院、福利院、建筑工地、火車站、城鎮(zhèn)燃?xì)?、城市地下管網(wǎng)等人員密集場所和重要設(shè)施，開展全面、系統(tǒng)的災(zāi)害事故隱患排查。對排查出的災(zāi)害事故隱患，要提出有針對性的整治措施，加大各方面投入，明確工作責(zé)任和時間進(jìn)度，盡最大可能減輕災(zāi)害事故風(fēng)險，為滿足人民群眾日益增長的安全需要提供有力保障（各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）人民政府、街道辦事處，區(qū)減災(zāi)委各成員單位分頭落實(shí)）。
三、開展一批應(yīng)急預(yù)案演練活動
根據(jù)自身職責(zé)，進(jìn)一步修訂完善各類應(yīng)急預(yù)案，注重提高應(yīng)急預(yù)案的實(shí)用性和可操作性。重點(diǎn)針對城市內(nèi)澇、地質(zhì)災(zāi)害、臺風(fēng)、地震等災(zāi)害以及生產(chǎn)安全、火災(zāi)、燃?xì)庑孤┑仁鹿剩虻刂埔私M織開展災(zāi)害事故預(yù)警、應(yīng)急指揮、人員疏散和搜救、群眾生活救助、傷員救治、物資調(diào)運(yùn)、信息共享、社會力量參與等演練活動（各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）人民政府、街道辦事處，區(qū)教育體育局、興賓生態(tài)環(huán)境局、衛(wèi)生健康局、應(yīng)急局、消防救援大隊(duì)等負(fù)責(zé)落實(shí)）。
四、開展一批防災(zāi)減災(zāi)新聞宣傳報道活動
組織區(qū)融媒體中心，充分利用多種形式和手段，對防災(zāi)減災(zāi)宣傳周活動以及各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），街道、各有關(guān)部門防災(zāi)減災(zāi)經(jīng)驗(yàn)做法等進(jìn)行集中報道，營造防災(zāi)減災(zāi)良好輿論氛圍（區(qū)委宣傳部負(fù)責(zé)落實(shí)）。
以上各項(xiàng)活動，請有關(guān)部門和單位根據(jù)職責(zé)分工，制定工作實(shí)施方案，加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)，逐項(xiàng)抓好落實(shí)。
