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一、公共利益觀在新聞傳播中的應(yīng)用

（一）在法制文明中的作用

社會公共利益是代表特定地區(qū)、特定時期的絕大多數(shù)人的共同利益。公共利益觀在新聞傳播應(yīng)用中，對我國的法制文明起著重要作用。以經(jīng)濟(jì)法和社會公共利益之間的關(guān)系和聯(lián)系為例，社會公共利益的核心理念是經(jīng)濟(jì)法，并通過它來保護(hù)。公共利益在法律概念上，其重心在于“公共”，強(qiáng)調(diào)的是整體的意義，而非個人。

（二）在網(wǎng)絡(luò)文明中的作用

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，已經(jīng)成為時代的主流，是社會主義民主建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。也是現(xiàn)代社會公共領(lǐng)域的可以表達(dá)自己意見的一個平臺。大眾要充分利用好網(wǎng)絡(luò)媒體，加強(qiáng)與政府間的雙向互動，尊重公民的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)，建立一個更加有效的政府網(wǎng)絡(luò)機(jī)制。

二、基于公共利益觀的新聞傳播的利弊

（一）基于公共利益觀的新聞傳播優(yōu)勢

公益廣告所包含的“正能量”給人積極向上的動力和希望，能鼓舞人不斷地去追求幸福生活。在社會主義精神文明建設(shè)中，公益廣告占有極為重要的地位。下面介紹公益廣告一般具備以下功能，即：教化和價值導(dǎo)向功能，它會讓人們在不注意的情況下就接受了公益廣告所要體現(xiàn)的內(nèi)容，這是一個潛移默化的過程，正因?yàn)槿绱?，它更容易滲透到人們的內(nèi)心深處；視聽調(diào)節(jié)功能，制約商業(yè)廣告的發(fā)展，不讓人們過于注重金錢效益。公益廣告能夠代表全人類，以及一個集體的利益，它通過有寓意的表現(xiàn)方式，讓人深思給人啟迪，有教育和啟發(fā)的作用。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示：最受人們喜愛的廣告是公益廣告，其次是食品廣告、汽車廣告。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有83%的人是喜歡廣告的，97%的人認(rèn)為公益廣告對我們社會的發(fā)展有好處。從這些數(shù)據(jù)中我們可以看出，公益廣告對我們社會的發(fā)展起著推動作用。

（二）基于公共利益觀的新聞傳播的弊端

個人利益一旦膨脹擴(kuò)大，將本來于國于民的好事，變成了壞事。一些人通過權(quán)勢、金錢、假公濟(jì)私，使得公益性的新聞傳播變了“味道”。雖然“公共利益”本來意味著所有人的權(quán)利，但如果運(yùn)用不當(dāng)，用人不善，很可能會阻礙我國社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展。甚至由于競爭的壓力，媒體集團(tuán)之間的分歧和幕后操控，將會嚴(yán)重?fù)p害人民的利益。

三、加強(qiáng)基于公共利益觀的新聞傳播的意義

（一）加強(qiáng)輿論監(jiān)督

在傳統(tǒng)的新聞傳播理念中，民眾處于一種被動的局面，很大程度沒能發(fā)揮民眾的主觀能動性。針對基于公共利益觀的新聞傳播的弊端，我們應(yīng)該加強(qiáng)輿論監(jiān)督，充分調(diào)動人民大眾的能動性，使得公益性的新聞傳播推動我們社會的發(fā)展。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，完善網(wǎng)絡(luò)傳播的法律體系

建立健全網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的法律體系，首先要重建網(wǎng)絡(luò)用戶間的誠信，然后可以在校園、網(wǎng)吧后臺等地方，實(shí)行實(shí)名制，來有效圈定了責(zé)任人的范圍。并且在技術(shù)層面上，也要加強(qiáng)管理，培訓(xùn)出一批“特別”的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員，實(shí)時監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)變化，消除惡意攻擊，維持網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的和諧。

四、小結(jié)

本文結(jié)合個人多年實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)，就基于公共利益觀的新聞傳播展開了探討，從政治、法制、網(wǎng)絡(luò)三個方面分析了公共利益觀在新聞傳播中的應(yīng)用；并分析了基于公共利益觀的新聞傳播的利弊；最后闡述了加強(qiáng)基于公共利益觀的新聞傳播的意義和方案。但是由于自身知識和見識的局限，可能說的不是那么全面，只是希望大家通過我的文章能夠多多關(guān)注基于公共利益觀的新聞傳播的發(fā)展，并參與其中。

作者：李曉靜單位：吉林日報社城市晚報社