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【摘要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為新世紀(jì)影響人類社會(huì)發(fā)展的重要科學(xué)技術(shù)之一，已被廣泛地利用在人們的日常生產(chǎn)生活中。由于市場(chǎng)的需求和推動(dòng)，各種新媒體也隨之孕育而生，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞傳播方式受到了猛烈的沖擊。本文將結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)的特點(diǎn)和傳統(tǒng)紙媒面臨的困境，意圖分析和探討今后創(chuàng)新和改革報(bào)紙新聞傳播的應(yīng)對(duì)之策。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；信息技術(shù)；新聞傳播；創(chuàng)新與改革

引言

隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展和進(jìn)步，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞傳播方式已難以滿足人們閱讀的要求。因此，結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，豐富并創(chuàng)新報(bào)社新聞傳播方式成為了報(bào)社管理者關(guān)注的重點(diǎn)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能夠更好地開(kāi)展新聞信息的傳播工作，極大地便捷人們的閱讀和對(duì)信息及時(shí)獲取。

一、報(bào)紙新聞傳播的誕生和傳播特點(diǎn)

人類在從熟人社會(huì)（鄉(xiāng)村）走向生人社會(huì)（城市）后，對(duì)于外部社會(huì)了解和認(rèn)知的欲望就變得非常強(qiáng)烈，而新聞傳播正是因?yàn)槟軌驖M足人類社會(huì)的這種需求應(yīng)運(yùn)而生的。新聞傳播對(duì)于人類社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步有著重要的意義，對(duì)人們精神層面的教化和撫慰作用也很顯著。在造紙和印刷術(shù)成熟，尤其是當(dāng)現(xiàn)代城市基本成型后，報(bào)紙就出現(xiàn)在了人們的生活當(dāng)中，報(bào)紙是最早和最富有成效的新聞傳播方式之一?？块喿x報(bào)紙獲取新聞或信息曾經(jīng)是文明和時(shí)尚的標(biāo)志，也深刻地影響著人們的生活方式。報(bào)紙?jiān)谄漭^長(zhǎng)的發(fā)展歷程中，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步有著不可磨滅的功績(jī)。報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)了較長(zhǎng)的發(fā)展歷程，在新聞傳播上發(fā)揮過(guò)不可替代的作用。在輝煌的時(shí)期，報(bào)紙是人們獲取新聞和信息的最重要方式。一直以來(lái)，依靠著曾經(jīng)先進(jìn)的印刷技術(shù)，報(bào)紙的運(yùn)作方式就是，新聞采集、編輯、印刷、發(fā)行、讀者閱讀。絕大多數(shù)報(bào)紙都有嚴(yán)苛的運(yùn)作管理程序，但在收獲嚴(yán)謹(jǐn)、公正的美譽(yù)度和信任感之外，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，在伴隨新技術(shù)出現(xiàn)的同時(shí)，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等等新媒體不斷挑戰(zhàn)著報(bào)紙作為新聞傳媒老大的位置。在與廣播、電視分享新聞傳播舞臺(tái)的時(shí)候，報(bào)紙新聞還是占據(jù)著相當(dāng)?shù)摹笆袌?chǎng)份額”。然而在互聯(lián)網(wǎng)和通訊技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，報(bào)紙一下子暴露出了不適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和讀者需求的諸多問(wèn)題。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙媒新聞傳播顯現(xiàn)的劣勢(shì)

2.1報(bào)紙新聞傳播的嚴(yán)重滯后性

新聞采寫、編輯完成后，報(bào)紙從印刷到讀者的手中，現(xiàn)在較短的也要五六個(gè)小時(shí)的時(shí)間。而同樣的一條新聞，借助電子技術(shù)的廣播、電視都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走到了報(bào)紙的前頭，就更不用說(shuō)借助互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代通訊技術(shù)的諸多多媒體平臺(tái)了。時(shí)效性是當(dāng)今社會(huì)諸多新聞媒體爭(zhēng)奪讀者和觀眾的第一陣地。而靠印刷技術(shù)的報(bào)紙，就成為了這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最弱勢(shì)的一位，這也是報(bào)紙新聞最致命的一大弱點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，新聞信息的傳播速度以秒記，新媒體能夠達(dá)到實(shí)時(shí)傳播的水平。尤其是當(dāng)遇到重大新聞或者是突發(fā)性新聞時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體因其具有第一時(shí)間的優(yōu)勢(shì)而深受人們的喜愛(ài)，傳統(tǒng)紙媒的劣勢(shì)顯而易見(jiàn)。

2.2報(bào)紙新聞傳播形式單一

報(bào)紙新聞表現(xiàn)形式主要就是文字和圖片。這種單一的表現(xiàn)形式，已經(jīng)顯得非常落伍，離讀者的生活方式和閱讀習(xí)慣以及對(duì)新聞的需求越來(lái)越遠(yuǎn)。在傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視三分天下的時(shí)代，與廣播相比，報(bào)紙有圖片新聞，具有現(xiàn)場(chǎng)感較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)；與電視相比，報(bào)紙有深度報(bào)道，能夠滿足觀眾深度探究的欲望。新媒體打破了這些傳統(tǒng)媒體的諸多壁壘和限制，大大地增多和豐富了新聞的傳播方式。不但有文字、圖片、語(yǔ)音，甚至還有視頻圖像。不但有快訊，還有持續(xù)不斷的后續(xù)跟蹤報(bào)道，甚至是方方面面的深度報(bào)道，全面滿足了讀者觀眾好奇和探究欲望。這也是報(bào)紙無(wú)法望其項(xiàng)背的一個(gè)重要方面。

2.3報(bào)紙缺乏與讀者交流溝通的渠道

傳統(tǒng)時(shí)代的報(bào)紙與讀者的溝通交流是微乎其微的，讀者與報(bào)社的交流往往是通過(guò)信件和電話聯(lián)系。盡管各家報(bào)社都聲稱注重反映來(lái)自讀者的心聲和愿望，要開(kāi)門辦報(bào)，但是大部分情況下，報(bào)社是高高在上的，完全處于輿論的壟斷地位，大都是抱著我刊登什么，你看什么的態(tài)度，基本無(wú)視讀者的觀感和要求，這就造就了報(bào)紙與讀者嚴(yán)重的疏離感。各種新媒體非常注重與讀者的交流和互動(dòng)，在讀者閱讀新聞的同時(shí)，專門給讀者留出通道，讓他們充分發(fā)表自己的觀點(diǎn)，對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)，極大地滿足了讀者的參與感。并且通過(guò)大數(shù)據(jù)，及時(shí)分析、統(tǒng)計(jì)、整理讀者的觀點(diǎn)和訴求，來(lái)不斷調(diào)整自己的報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方向。與此同時(shí)，許多新媒體還與讀者一起，共同關(guān)注、參與、引導(dǎo)和影響著新聞事件的發(fā)展和走向。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)新與改革報(bào)紙新聞傳播方式的思考

3.1充分了解新技術(shù)傳播特點(diǎn)，積極變革新聞傳播的觀念意識(shí)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在新媒體爆炸式擴(kuò)張的情況下，報(bào)紙的發(fā)展遇到了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者，甚至涉及到了我們的生存問(wèn)題，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，不夸張地說(shuō)，第一次走到了生死存亡的關(guān)頭。這就迫使我們不得不做出應(yīng)有的思考和行動(dòng)，在新聞內(nèi)容以及傳播方式等多個(gè)層面都需要積極做出變革來(lái)更好地應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們需要對(duì)紙媒的新聞傳播方式和方法進(jìn)行創(chuàng)新和改革，否則我們將逐步被讀者所拋棄。是坐以待斃還是浴火重生，道理顯而易見(jiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)是新興技術(shù)，不只為誰(shuí)而生，只要掌握其特性，誰(shuí)都可以借而用之。

3.2上網(wǎng)、觸電，構(gòu)造新型新聞傳播平臺(tái)

由于報(bào)社的創(chuàng)建時(shí)間大多比較悠久，因此具有其自身的特定的品牌效益和影響力。這些都來(lái)自于各家報(bào)紙多年新聞傳播所積累的信譽(yù)，還有長(zhǎng)期權(quán)威、真實(shí)新聞所積聚的正面形象。加之作為地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)，報(bào)紙往往都有自己忠實(shí)的讀者群。而現(xiàn)今許多讀者都習(xí)慣于借助手機(jī)、電腦等設(shè)備來(lái)獲取新聞資訊。報(bào)社必須順應(yīng)時(shí)展，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，徹底改變觀念，放下架子，虛心向新媒體學(xué)習(xí)，在有效地適應(yīng)大眾閱讀的習(xí)慣上，動(dòng)腦筋、下功夫。通過(guò)和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻，借助現(xiàn)代通訊手段，就能較好地滿足現(xiàn)代人們的新聞閱讀需求。例如；我們可以把報(bào)紙搬到網(wǎng)上，建立報(bào)社網(wǎng)站；可以通過(guò)注冊(cè)官方微博、微信公眾號(hào)，開(kāi)辦手機(jī)報(bào)，推出自己的手機(jī)客戶端，把報(bào)紙新聞推送到讀者身邊，讓我們和讀者一直保持零距離地接觸。

3.3積極培養(yǎng)適應(yīng)新技術(shù)的新聞傳播專業(yè)隊(duì)伍

新的技術(shù)，新的形勢(shì)，就要有新的觀念，新的方法。報(bào)紙以前那一套運(yùn)用嫻熟的新聞采集、編輯、發(fā)行、推廣、經(jīng)營(yíng)等等傳統(tǒng)手法大都需要進(jìn)行改變。這都需要報(bào)社管理者深入地思考，對(duì)讀者和市場(chǎng)需求進(jìn)行精準(zhǔn)地把握。尤其重要的是，我們需要打造一支新形勢(shì)、新技術(shù)條件下的新聞專業(yè)團(tuán)隊(duì)。充分發(fā)揮年輕人的聰明才智，在充分利用報(bào)社所具備的品牌效益和長(zhǎng)期積累的良好信譽(yù)情況下，在揚(yáng)長(zhǎng)避短的基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)建屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓傳統(tǒng)的紙媒煥發(fā)青春，使傳統(tǒng)報(bào)紙新聞產(chǎn)業(yè)在新形勢(shì)下更好地發(fā)展。

3.4放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，認(rèn)真思考線上線下孰輕孰重

可喜的是，現(xiàn)在有許多報(bào)社為了適應(yīng)新形勢(shì)，積極推出了自己的網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等新技術(shù)媒體?？v觀這些媒體的日常工作重點(diǎn)，仍然是把線下，就是傳統(tǒng)的運(yùn)作模式作為了工作的重點(diǎn)，線上部分只是作為一種有益補(bǔ)充，投入的人員、資金、精力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。分析其原因，大概是目前各家報(bào)社靠傳統(tǒng)的運(yùn)作模式，仍然游刃有余。但是，筆者認(rèn)為，在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機(jī)綁架消費(fèi)者的能力更加強(qiáng)大，會(huì)不斷地強(qiáng)行改變讀者的生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣和閱讀習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體必將逐漸地式微，這是我們無(wú)法否認(rèn)的現(xiàn)實(shí)。所以筆者認(rèn)為，我們真的不能非要置之死地而后生，而是當(dāng)下就要時(shí)刻關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展，早作打算，未雨綢繆，切實(shí)改變我們固有的觀念和方式，讓報(bào)紙一直立于不敗之地。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)的新聞傳播方式顯然無(wú)法與新技術(shù)相抗衡。只有通過(guò)創(chuàng)新與改革，才能使得報(bào)紙跟上時(shí)代的要求，滿足讀者的需求。本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)今報(bào)紙新聞傳播現(xiàn)狀的簡(jiǎn)要分析，進(jìn)一步探討了傳統(tǒng)報(bào)媒在發(fā)展中存在的問(wèn)題，并提出了相關(guān)的創(chuàng)新與改革的措施和方案，希望以此對(duì)報(bào)社的發(fā)展提供一種思路。

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作者：馬景善 單位：兵團(tuán)第十四師和田屯墾報(bào)社