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摘要：

新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展為人們的生活、工作提供了極大的便利，受到了人們的青睞。然而，在新媒體背景下，電視新聞傳播面臨著種種困境，阻礙著其功能的有效發(fā)揮。為此，本文分別從電視新聞傳播面臨的困境和創(chuàng)新之路兩方面進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，希望能夠?qū)π旅襟w背景下電視新聞傳播功能的有效發(fā)揮提供幫助。

關(guān)鍵詞：

電視新聞；傳播；功能；新媒體

1新媒體背景下電視新聞傳播面臨的困境

1.1缺乏時(shí)效性

電視新聞價(jià)值在于能夠在第一時(shí)間內(nèi)為觀眾傳達(dá)最前沿的新聞資訊，“快”和“新”是對(duì)電視新聞傳播的基本要求[1]。然而，一條電視新聞想要呈現(xiàn)在觀眾面前，需要經(jīng)歷“采訪—制作—審查—上傳”一系列繁瑣的過(guò)程，由此一來(lái)，電視新聞播出時(shí)已經(jīng)距離新聞事件的發(fā)生有一段時(shí)間。但新媒體的傳播速度要比電視新聞傳播速度快得多，通常情況下，借助手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)只需要幾分鐘，甚至幾秒鐘就能夠?qū)⑿侣勈录南嚓P(guān)信息出去；同時(shí)，人們可以利用手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地去瀏覽和了解新聞信息。相較于新媒體傳播而言，電視新聞傳播缺乏時(shí)效性，尤其是在一些重大新聞的報(bào)道上尤為明顯。

1.2接受方式單一

人們想要收看電視新聞，必須要滿足有電視機(jī)和能夠接收到電視信號(hào)兩個(gè)條件。因此，人們只能局限于有電視機(jī)的地方來(lái)收看電視新聞[2]。然而，新媒體在新聞信息的傳播上就打破了人們接受地點(diǎn)和方式的局限性，人們不僅可以借助新媒體隨時(shí)隨地觀看電視新聞，而且形式多樣。

1.3互動(dòng)性差

在電視新聞傳播中，觀眾只能被動(dòng)接受，而無(wú)法及時(shí)地將自己對(duì)新聞事件的看法表達(dá)出來(lái)。然而，人們通過(guò)新媒體（手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)）瀏覽新聞信息的過(guò)程中，可以編輯信息將自己的意見(jiàn)和想法表達(dá)出來(lái)。可見(jiàn)，電視新聞傳播與觀眾之間缺乏有效交流與互動(dòng)。

1.4缺乏個(gè)性化服務(wù)

電視新聞節(jié)目的制作與傳播是面向大眾的，不可能為了滿足某個(gè)人的需求而做出改變[3]。新媒體信息的傳播既能夠滿足大眾的需求，也可以根據(jù)個(gè)人的需求而提供個(gè)性化服務(wù)。

2新媒體背景下電視新聞傳播功能有效發(fā)揮的具體策略

2.1提高時(shí)效性

時(shí)效性是新聞的生命和靈魂，時(shí)效性越強(qiáng)，就代表著新聞價(jià)值越大，越能夠受到人們的關(guān)注。在電視新聞傳播的過(guò)程中，為了加快報(bào)道的速度，可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。雖然新媒體對(duì)新聞事件信息的更新速度比較快，但是更多是借助單一圖片、視頻和文字的形式進(jìn)行更新，沒(méi)有專(zhuān)家的評(píng)述。如果在電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播過(guò)程中，除了與現(xiàn)場(chǎng)記者的連線、事件信息的實(shí)時(shí)更新外，加入有關(guān)專(zhuān)家的分析和解讀，將有效地促進(jìn)電視新聞傳播功能的發(fā)揮。

2.2豐富傳播內(nèi)容，提高傳播互動(dòng)性

首先，在電視新聞傳播中，需要清醒地認(rèn)識(shí)到新媒體的作用，不僅能夠豐富新聞素材，而且能夠有效補(bǔ)充新聞?dòng)浾卟稍L過(guò)程中出現(xiàn)的盲區(qū)或遺漏等，從而使新聞內(nèi)容更加飽滿、真實(shí)、客觀，使電視新聞報(bào)道質(zhì)量得到有效提高。其次，互動(dòng)理念在電視新聞傳播中是非常重要的，尤其是在新媒體背景下，電視新聞傳播更應(yīng)該提高互動(dòng)性，使觀眾能夠及時(shí)將自己的意見(jiàn)或想法表達(dá)出來(lái)，使電視新聞傳播的有效性、真實(shí)性得到提高。

2.3創(chuàng)新輿論的引導(dǎo)方式

電視新聞傳播是面向大眾的，其具有傳播范圍廣、公開(kāi)程度高、收視率穩(wěn)定以及社會(huì)影響力大的特點(diǎn)，同時(shí)還承擔(dān)著代表和反映民意的重任。因此，電視新聞應(yīng)該將焦點(diǎn)放在基層上，不僅要將鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層民眾，在日常新聞報(bào)道中體現(xiàn)廣大人民群眾的心聲，同時(shí)也要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上與現(xiàn)實(shí)中基層民眾的觀點(diǎn)和意見(jiàn)。在新媒體背景下，廣播電視媒體應(yīng)該加強(qiáng)輿論引導(dǎo)方式的創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)新媒體的有效利用來(lái)加強(qiáng)自身的輿論引導(dǎo)。

2.4保證電視新聞傳播的權(quán)威性

在電視新聞傳播過(guò)程中，在追求時(shí)效性和互動(dòng)性的同時(shí)，還應(yīng)該保證權(quán)威性。相較于新媒體信息而言，電視新聞具有更高的可靠性；同時(shí)，電視新聞的影響力和理性?xún)r(jià)值也是不容忽視的，它通過(guò)正能量的傳播，引導(dǎo)人們形成良好的價(jià)值觀和人生觀，推動(dòng)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。因此，電視新聞在追求時(shí)效性和互動(dòng)性的同時(shí)，還必須嚴(yán)把信息質(zhì)量關(guān)，保證信息傳播的權(quán)威性。

3結(jié)語(yǔ)

在新媒體背景下，電視新聞傳播面臨著時(shí)效性、互動(dòng)性差，接受形式單一以及缺乏個(gè)性化服務(wù)的困境，阻礙著其功能的有效發(fā)揮。電視新聞要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)多種功能的發(fā)揮，就必須要加強(qiáng)創(chuàng)新，借鑒新媒體成功的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)新聞直播，保證新聞的時(shí)效性和節(jié)目互動(dòng)性，同時(shí)保證電視新聞的權(quán)威性，創(chuàng)新輿論的引導(dǎo)方式，最終推動(dòng)自身的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]程志峰.新媒體背景下電視新聞傳播理念的創(chuàng)新發(fā)展分析[J].西部廣播電視,2015(22):14.

[2]趙功報(bào).新媒體視域下的電視新聞傳播芻議[J].人力資源管理,2016(10):97-98.

[3]張明員.新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略分析[J].新聞傳播,2014(16):50.

作者:路軍 單位:山西省長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)