論白酒包裝與徽文化的應(yīng)用
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1.1圖形“GRAPHIC”源于希臘語(yǔ)詞根“GRAPH”，有“印刷”的含義，后來(lái)泛指“通過繪畫、寫、印刷、刻等手法創(chuàng)作的，試圖表達(dá)某種概念的視覺形象”。設(shè)計(jì)“DESIGN”《英國(guó)牛津大辭典》對(duì)此作了如下解釋：作為名詞的“設(shè)計(jì)”，一是指思維中形成意圖并準(zhǔn)備實(shí)現(xiàn)的計(jì)劃，二是指藝術(shù)構(gòu)思中的草圖，效果圖。詞義上綜合了法語(yǔ)中表示圖案的“design”和表示素描的“design”兩詞的結(jié)果。圖形是人類通過視覺形象傳達(dá)信息的一種特殊語(yǔ)言形式，它是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的主要手段，也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中倍受關(guān)注的視覺中心。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品總是以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確清晰地傳達(dá)設(shè)計(jì)主題，同時(shí)又將設(shè)計(jì)師的內(nèi)心情感和精神追求展現(xiàn)出來(lái)。因此，對(duì)于圖形的表現(xiàn)能力，直接影響到人們對(duì)廣告作品評(píng)價(jià)的優(yōu)劣程度。
1.2圖形元素有別于圖案、文字、語(yǔ)言的視覺語(yǔ)言形式，它是人類最親近、最容易接受的表達(dá)方式。人類最早的傳達(dá)方式基本上都是利用圖形進(jìn)行的，圖形的繪制可以說(shuō)是人類進(jìn)行相互交流的最古老的一種方式。圖形在白酒包裝設(shè)計(jì)中，已不是單純的以圖存在的形式，它包含創(chuàng)作者的思想。通過作者的思想而體現(xiàn)了整幅作品的內(nèi)涵。通過對(duì)創(chuàng)意思想的深刻思考和分析，充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象、意念形象化、視覺化，這是創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，也是關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。從怎樣分析、怎樣思考到怎樣表現(xiàn)的過程。設(shè)計(jì)師最終追求的目標(biāo)———通俗易懂、簡(jiǎn)潔、明快的圖形語(yǔ)言，畫面中所有的圖形都應(yīng)該起到這個(gè)認(rèn)讀的作用，否則使用圖形的必要性就不存在了。我們不難見到整塊版面由圖形構(gòu)成的白酒廣告，這種圖片式的廣告，它來(lái)自設(shè)計(jì)者的語(yǔ)言修養(yǎng)和創(chuàng)意靈感，它有更強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠快速的訴諸受眾的社會(huì)意識(shí)、審美情趣、生活要求和個(gè)人性格。在一定的藝術(shù)哲理與視覺原理中，作為復(fù)雜而妙趣橫生的思維活動(dòng)，它是以視覺形象出現(xiàn)的，并且具有一定的審美形式和視覺效果。
2徽文化圖形元素在白酒包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)
人們接觸白酒廣告，并能留下深刻的印象，很大程度上取決于白酒廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能抓住消費(fèi)者，并引起消費(fèi)者共鳴。徽文化是一種地方顯學(xué),徽文化圖形元素相對(duì)于文字而言，在傳播方面具有三個(gè)優(yōu)勢(shì)。
2．1傳達(dá)白酒廣告創(chuàng)意的準(zhǔn)確性圖形具有傳播迅速、觀賞性強(qiáng)，且大眾化的特點(diǎn)，其設(shè)計(jì)要素主要由形態(tài)、色彩兩部分有機(jī)組成。以圖形應(yīng)用為主，色彩、文字及編排為輔是現(xiàn)代白酒包裝設(shè)計(jì)的主流趨勢(shì)。圖形是顯示創(chuàng)意思維的方式。圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，要注意把話說(shuō)清楚。在處理中必須抓住主要特征，注意關(guān)鍵部位的細(xì)節(jié)。否則差之百，失之千里。傳達(dá)信息主題和思想內(nèi)容的載體，不同信息內(nèi)容就會(huì)有不同的圖形表現(xiàn)形象的載體手法。而平面白酒圖形設(shè)計(jì)最終是以形象和畫面等視覺語(yǔ)言傳遞信息。得到需要傳播的信息后，創(chuàng)作出與信息相對(duì)應(yīng)內(nèi)容的圖形，使觀者在體驗(yàn)中接受與所表達(dá)事物相對(duì)應(yīng)的圖形。是為了使廣告圖形更快又更強(qiáng)烈地觸動(dòng)人們的視覺感知,并與消費(fèi)者達(dá)成共鳴?；瘴幕瘓D形元素圖形能準(zhǔn)確反映的地域白酒主題，使人一目了然，鮮明地表達(dá)設(shè)計(jì)師的觀念?？梢允拱拙浦黝}表達(dá)鮮明有力，圖形表達(dá)單純化，簡(jiǎn)潔集中，以少勝多，能在有限的時(shí)空中傳達(dá)最有價(jià)值的信息。
2．2突出白酒包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性高度感設(shè)計(jì)的時(shí)代，人們需要能夠觸及心靈與感官更為舒適與刺激的生活。廣告圖形語(yǔ)言強(qiáng)調(diào)其圖形的獨(dú)特性，是來(lái)源于人們對(duì)于廣告創(chuàng)意的要求。創(chuàng)意是廣告的靈魂，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則。然而推動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)力。世界知名的Absolute伏特加酒的系列廣告運(yùn)用了圖形元素的同構(gòu)的手法，整個(gè)廣告以伏特加酒的外形進(jìn)行設(shè)計(jì)，圣誕樹、雪山上的雪道、城市建筑、游戲池、高爾夫球場(chǎng)都成了酒瓶的形狀，這樣就讓人覺得伏特加酒無(wú)處不在，而Absolute伏特加也憑借這套創(chuàng)意無(wú)限的廣告一舉成名。正是由于設(shè)計(jì)師別具匠心的運(yùn)用了卓越圖形創(chuàng)意才使得人們體會(huì)到廣告的深刻含義，引發(fā)聯(lián)想耐人回味。同時(shí)，廣告創(chuàng)意應(yīng)避免看圖識(shí)字的圖解似的表達(dá)方式，而力求將復(fù)雜的事物簡(jiǎn)單化，將專業(yè)的概念通俗化，用最典型的圖形表達(dá)創(chuàng)意。因此，徽文化圖形語(yǔ)言是地域白酒包裝創(chuàng)意得以實(shí)現(xiàn)的有效手段，如何通過圖形找到創(chuàng)意的切入點(diǎn)，二者恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合有著它特殊的難度和特別的意義。
2．3體現(xiàn)白酒包裝形式的簡(jiǎn)潔性每個(gè)時(shí)代設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成都是與物質(zhì)生產(chǎn)的變革有關(guān)。工業(yè)革命后，標(biāo)準(zhǔn)化、批量化的生產(chǎn)方式、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮、商品信息的激增，都要求設(shè)計(jì)向著易于識(shí)別，向著簡(jiǎn)潔、抽象化的方向發(fā)展，提倡“簡(jiǎn)潔就是美”。人們生活在豐富復(fù)雜的自然形中，目不暇接。繁忙的生活節(jié)奏，緊張的工作壓力使人們渴望單純、簡(jiǎn)潔和純真，追求返樸歸真，于是產(chǎn)生了簡(jiǎn)單為美的美學(xué)觀念。從看圖效果來(lái)說(shuō)，以簡(jiǎn)潔明了的視覺圖形準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，使白酒包裝有更強(qiáng)的易讀性和可理解性，使觀者有明確的印象。只有越簡(jiǎn)潔，越直接的圖形才可能在短時(shí)間內(nèi)被人們所接受，而復(fù)雜的畫面層次則要花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間，不易被人們所接受。白酒包裝設(shè)計(jì)注重圖形的應(yīng)用是因?yàn)閳D形具有視覺的吸引力，把豐富、生動(dòng)的表現(xiàn)內(nèi)容化成簡(jiǎn)單可視的視覺形態(tài)，形神兼?zhèn)?，達(dá)到最佳的宣傳效果。
3徽文化圖形元素在廣告設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢(shì)
3.1圖形設(shè)計(jì)發(fā)展至今，其包容性極為寬廣，功效顯著，在所有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著深遠(yuǎn)的意義。從圖形元素的設(shè)計(jì)發(fā)展及實(shí)際應(yīng)用的情形來(lái)看，大致會(huì)有以下幾種態(tài)勢(shì)。重視大眾情感因素的心靈感應(yīng)。人們的生活空間不同，經(jīng)歷不同，以及不同的文化背景產(chǎn)生不同的思想意識(shí)、生活習(xí)慣、文化藝術(shù)。差異決定了人們視覺經(jīng)驗(yàn)的不同。信息爆炸的年代，人們對(duì)于琳瑯滿目的廣告不再好奇，以至于在心理上容易采取視若無(wú)睹的態(tài)度。理性、邏輯在這個(gè)時(shí)候并不是說(shuō)服購(gòu)買的最好手段，情感與體驗(yàn)才是降服大腦的真正利器。所以廣告設(shè)計(jì)要追求信息的可視性與可讀性，更要注重情感因素在信息傳達(dá)和認(rèn)知方面的作用，對(duì)于情感元素的使用，使需要傳播的信息對(duì)接受方的影響作用更為深刻。讓廣告的本身能夠吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者自主的去接受，所以廣告設(shè)計(jì)的視覺傳S成。光子探測(cè)器是PerkinElmer公司的SPCM-AQ4C型號(hào)的4通道單光子探測(cè)器，它采用光纖耦合，4通道各自獨(dú)立。工作溫度為22°C，低壓輸入（2V、5V和30V），TTL電平輸出，暗計(jì)數(shù)每通道最大值為500Counts/sec。采集卡采用FASTComTecGmbH公司的MCA-3P7882型PCI插槽卡，采樣精度32bit，采樣速率200MHz。2.5運(yùn)行控制單元運(yùn)行控制單元的功能是保證激光發(fā)射、回波信號(hào)探測(cè)、數(shù)據(jù)采集、傳送和存儲(chǔ)協(xié)調(diào)一致地工作。
3.2整個(gè)測(cè)風(fēng)激光雷達(dá)的工作過程是在運(yùn)行控制程序的指令下完成的。運(yùn)行控制單元包括二維掃描系統(tǒng)的控制系統(tǒng)（如掃描俯仰角，方位角及進(jìn)行連續(xù)掃描等）、標(biāo)準(zhǔn)具的控制系統(tǒng)、光子探測(cè)器的門控裝置、信號(hào)脈沖延遲發(fā)生器、工控機(jī)和數(shù)據(jù)的采集、處理、風(fēng)速的反演及圖像顯示等運(yùn)行控制軟件。3測(cè)量原理使用高分辨率的雙通道Fabry-Perot標(biāo)準(zhǔn)具可以實(shí)現(xiàn)基于雙邊緣技術(shù)的大氣風(fēng)場(chǎng)直接探測(cè)。出射激光束以設(shè)定的方位指向大氣被探測(cè)區(qū)域，大氣風(fēng)場(chǎng)使得大氣氣溶膠粒子和大氣分子整體移動(dòng)，從而得到發(fā)生多普勒頻移的大氣回波信號(hào)?？梢杂上率街苯拥玫綇较蝻L(fēng)速：V=λ2△v（1）式中，V是徑向風(fēng)速，λ是激光波長(zhǎng)，△v是多普勒頻移。激光脈沖以高重復(fù)頻率（50Hz）發(fā)射，在經(jīng)過一系列脈沖發(fā)射后進(jìn)行平均可以減小探測(cè)噪聲。
3.3激光掃描裝置可以沿預(yù)先選定的4個(gè)正交方向分量交替發(fā)射測(cè)量，在每個(gè)方向上信號(hào)采樣過程中方位固定以減小由于連續(xù)掃描帶來(lái)的方位改變引起的速度誤差。兩個(gè)頻譜分布相同而中心分離的F-P標(biāo)準(zhǔn)具譜在相對(duì)透過率為約50%處交疊，如果發(fā)射激光的頻率位于它們的交叉處，則兩個(gè)F-P標(biāo)準(zhǔn)具的輸出光信號(hào)相同；接收的頻移散射光信號(hào)相對(duì)于發(fā)射激光會(huì)產(chǎn)生一個(gè)頻移，這時(shí)兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)具的輸出光信號(hào)不同，根據(jù)這兩個(gè)光信號(hào)差異的大小可以確定多普勒頻移量。設(shè)標(biāo)準(zhǔn)具的輸出光信號(hào)為Ii，其計(jì)算式為：Ii（vi）=I0i∞－∞乙fMie（v）hi（v-vi）dv（2）其中，i=1,2表示通道數(shù)，I0i表示入射到每個(gè)F-P標(biāo)準(zhǔn)具的米散射光信號(hào)。實(shí)際測(cè)量中，接收到的大氣后向散射信號(hào)不僅包含米（或氣溶膠）散射信號(hào)，還有瑞利（或分子）散射信號(hào)，但由于瑞利散射譜很寬，在多普勒頻移的范圍內(nèi)近似不變，可以作為背景光扣除，則多普勒頻移只引起氣溶膠（或米）散射光輸出信號(hào)的變化。定義兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)具輸出光信號(hào)的比值為：R（v）=I1I2=CT1（v）T2（v）（3）其中，CI01I02，為校準(zhǔn)常數(shù)，T（v）=∞－∞乙fMie（v）h（v-v）dv，因此，R是多普勒頻移的單值函數(shù)，根據(jù)（3）式的反函數(shù)可以確定多普勒頻移量的大小，進(jìn)而由（1）式得到雷達(dá)徑向風(fēng)速公式：vr=λ2［R-1（v）-R-1（vL）］（4）式中的R（v）和R（vL）分別是接收光和參考光透過標(biāo)準(zhǔn)具兩個(gè)通道信號(hào)相對(duì)強(qiáng)度的比值，R-1為R的反函數(shù)。定義R的多普勒靈敏度為：θv=1R（v）dR（v）dv（5）由于，1R（v）dR（v）dv=1T1（v）dT1（v）dv-1T2（v）dT2（v）dv（6）則θ1v=1T1（v）dT1（v）dvθ2v=1T2（v）dT2（v）dv（7）上式分別是單標(biāo)準(zhǔn)具下各自的多普勒頻率靈敏度。由于分別利用兩個(gè)F-P干涉儀的不同側(cè)邊緣（斜率符號(hào)相反），由(5)和(6)式得：θv=｜θ1v｜+｜θ2v｜（8）或θv=｜θ1v｜+｜θ2v｜（9）則系統(tǒng)的理論誤差可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行估算。
4結(jié)束語(yǔ)
4.1通過系統(tǒng)仿真選取合適的參數(shù)，可以進(jìn)行風(fēng)速誤差模擬。模擬結(jié)果表明，測(cè)速為50m/s以內(nèi)，探測(cè)高度在10km以下時(shí)，系統(tǒng)測(cè)量誤差小于1m/s。該風(fēng)速誤差范圍可以滿足系統(tǒng)的測(cè)量要求。）達(dá)，要做到“曉知以理、動(dòng)之以情”的方式，在這個(gè)過程中完全釋放整篇廣告的信息。所以將更多的圖形設(shè)計(jì)中融入親和的、人性的力量，喚起接受者內(nèi)心的觸動(dòng)。比喻性視覺語(yǔ)言和抽象形的組合，比對(duì)信息的表面認(rèn)知更重要，由表及里，才是溝通的渠道。把技巧、知識(shí)、知覺和感情融合為一體，轉(zhuǎn)化為鮮明生動(dòng)、精彩奇妙的視覺語(yǔ)言，利用視覺語(yǔ)言和視覺形象傳達(dá)良好的信息，調(diào)動(dòng)情感，親切自然的表現(xiàn)主題廣告。強(qiáng)化創(chuàng)造性思維的創(chuàng)意表現(xiàn)。
4.2好的廣告，能使人們對(duì)它瞬間定格并停留在記憶中，因?yàn)樗哂袆e具一格的表現(xiàn)方式，富有它自己獨(dú)特的魅力，這種魅力的體現(xiàn)，來(lái)源與設(shè)計(jì)師對(duì)廣告作品的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意使廣告充滿生命的活力和較高層次的藝術(shù)價(jià)值?，F(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)已成為人類思想進(jìn)步升華的過程。理想的圖形設(shè)計(jì)決不只是視覺要素的簡(jiǎn)單排列組合，或東拼西湊，而是建立在對(duì)人的心理活動(dòng)較深層次的研究基礎(chǔ)，和對(duì)設(shè)計(jì)的目的意義深刻理解之上的想象力與創(chuàng)造力的集中體現(xiàn)。創(chuàng)意的過程是多元的。聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ)，想象是圖象創(chuàng)意的動(dòng)力，解構(gòu)是發(fā)掘創(chuàng)意的素材，同構(gòu)是探尋形象整合的條件。把想象的事物加以組合，再經(jīng)過分析加以取舍。在調(diào)研中取精去粗，通過藝術(shù)的表現(xiàn)重新組合起來(lái)，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造意識(shí)，這是一個(gè)成功的包裝作品前期完成的不可缺少的程序。設(shè)計(jì)作品除了具有設(shè)計(jì)形式外，還要以地域特點(diǎn)體現(xiàn)整幅作品深刻的內(nèi)涵，它是一個(gè)民族精神、思想、意志、情感的集中體現(xiàn)。設(shè)計(jì)文化的差異主要取決于特定的民族性，不同的民族有不同的風(fēng)采，設(shè)計(jì)風(fēng)格也互有迥異。設(shè)計(jì)風(fēng)格的不同，決定了圖形元素在其表現(xiàn)形式的多元化?；瘴幕瘓D形元素在白酒包裝設(shè)計(jì)中的重要性，是文字、色彩所不能替代的，它直接左右廣告的傳播效果，對(duì)受眾產(chǎn)生不可估量的影響。目前徽文化圖形元素已經(jīng)嘗試以不同的表現(xiàn)形態(tài)運(yùn)用到白酒包裝設(shè)計(jì)中，但運(yùn)用范圍還不是很廣，更多的還只是存在于傳統(tǒng)的方式，如何能夠運(yùn)用好徽文化圖形元素，使圖形元素在設(shè)計(jì)中擴(kuò)大它的深度和廣度，完成視覺信息的有效傳達(dá)，還待積累?；瘴幕瘓D形元素更大、更廣范圍的應(yīng)用，給我們帶來(lái)更大層次的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，唯有不懈的努力，不斷的否定“自我”，才能孕育并創(chuàng)造出全新的白酒包裝圖形來(lái)。
作者：高春妍單位：皖西學(xué)院
