在當(dāng)代女性文化的影響下，商業(yè)空間設(shè)計(jì)有著潛移默化的變化和發(fā)展。女性已經(jīng)成為了消費(fèi)社會的主要購買群體。本文以女性文化為出發(fā)點(diǎn)，通過分析女性與男性在生理、心理方面的不同特征，以便更好地了解女性的需求，并在分析成都金牛區(qū)凱德廣場設(shè)計(jì)的過程中發(fā)現(xiàn)其商業(yè)空間設(shè)計(jì)的優(yōu)缺利弊，從而推動女性商業(yè)空間設(shè)計(jì)的發(fā)展。

隨著城市化進(jìn)程的發(fā)展，當(dāng)代中國女性無論是在商界、政界都出現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的女性，她們的消費(fèi)模式、消費(fèi)觀念逐漸改變，已經(jīng)形成了龐大的消費(fèi)群體，正在引領(lǐng)消費(fèi)社會的時代潮流。女性作為消費(fèi)行為的主體之一，在商場購物方面表現(xiàn)出巨大的潛力。這也引起了商家們的關(guān)注，各種購物場所設(shè)計(jì)新穎、時尚，深得女性顧客的喜愛。本文就選取了其中一個深受眾多女性消費(fèi)者喜愛的購物空間，作為了解女性的心理，以及分析在商場設(shè)計(jì)中有哪些深得人心的設(shè)計(jì)值得我們思考與借鑒。

性別與女性

性別自我概念的一個成分是性別認(rèn)同，即一個人是女是男的自我界定。生物學(xué)性的意義是由我們的染色體、激素、生殖器官和腦的組織所界定的。男女在生理結(jié)構(gòu)方面，包括認(rèn)知能力、審美能力、空間設(shè)計(jì)思維能力和心理層面、社會教化、日常行為方面都存在巨大的差異。體現(xiàn)在消費(fèi)方式中，男女的差異更是明顯。如女性消費(fèi)者的計(jì)劃性和目的性比男性差；消費(fèi)決策比男性猶豫；女性比男性更喜歡結(jié)伴而行等。在商場購物中，興趣是產(chǎn)生消費(fèi)行為的重要動機(jī)因素之一，而在興趣方面，男性消費(fèi)者一般多購買“硬性商品”，注重理性、商品質(zhì)量、實(shí)用性，較強(qiáng)調(diào)陽剛氣質(zhì)，而且不愿討價還價。相較男性，女性則對時尚和美有著強(qiáng)烈的追求，她們大多具有熱情細(xì)膩、聯(lián)想豐富、“浪漫主義”的心理特征，更加注重商品的外觀、色彩、款式等。另外，中年女性更加注重個性風(fēng)格的體現(xiàn)，成熟、穩(wěn)重、不落俗套的風(fēng)格更能引起她們的注意。并且這類女性大多具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會地位，更想按照自己的想法生活，也樂于在消費(fèi)上表達(dá)自己的個性、品味和審美。女性對于“美”的追求可以用“亙古不變”來形容。由于女性角色的不同，使她們不僅注重自身的美，同時也注重家庭成員的形象。她們不僅需要購買自己所消費(fèi)的產(chǎn)品，同時也是大多數(shù)兒童用品、老人用品、家庭用品的主要購買者。因此，商家要占領(lǐng)市場必須對女性購買群體予以足夠的重視。

商業(yè)購物空間的概念

商業(yè)購物空間泛指為人們?nèi)粘Ｙ徫锾峁┥虡I(yè)活動的各種空間、場所，其中最有代表性的應(yīng)為各類商場、商店。它們是商品生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間橋梁和紐帶。商場是流通主體—商品和消費(fèi)主體—消費(fèi)者之間的紐帶。作為紐帶的商場，必須全面掌握消費(fèi)者的心理，才能有針對性地采取各種相應(yīng)的措施，促進(jìn)購買環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行。當(dāng)今女性文化影響下的商業(yè)空間案例調(diào)查研究

[摘要]本文通過對商場空間環(huán)境裝飾設(shè)計(jì)，分析與思考廣告和商場室內(nèi)設(shè)計(jì)如何有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)品牌的整體形象傳播，強(qiáng)化客戶認(rèn)知心理，以及商場空間的利用效率。

[關(guān)鍵詞]廣告設(shè)計(jì)美學(xué)商場空間營銷

廣告在我們身邊充斥著，是商家宣傳新產(chǎn)品，樹立企業(yè)形象的一種重要形式，作為宣傳載體，能從多方面刺激消費(fèi)者產(chǎn)生反應(yīng)。作為被眾多主體選中的影視宣傳途徑,若想迅速抓住公眾的眼球，內(nèi)容很重要。它使市場和個人品牌緊密連接，傳達(dá)著商家的個性及意識，它作為雙重載體，一方面與社會經(jīng)濟(jì)活動息息相關(guān)，另一方面，它屬于意識形態(tài)領(lǐng)域中的重要成分，反映人們的精神生產(chǎn)內(nèi)容。

商場，作為一個公共空間，既是銷售商品的場所，也是反映城市物質(zhì)經(jīng)濟(jì)生活與精神文化風(fēng)貌的窗口，其空間裝飾既要符合消費(fèi)個體意愿和潮流趨向，也要滿足商家的銷售要求。隨著經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，廣告和商場空間裝飾的結(jié)合已是不可分割，互相產(chǎn)生影響。

廣告幫助商場品牌創(chuàng)立，發(fā)展，維持，一個廣告對我們就意味著有不同的事物產(chǎn)生。它不僅僅是廣告本身，而是商業(yè)，美術(shù)，市場等的綜合。品牌在廣告中講述故事，那么廣告中的設(shè)計(jì)究竟是如何在商場空間中展現(xiàn)著它的魅力呢？

一、廣告對于市場營銷功能的影響

摘要：本文通過對商場空間環(huán)境裝飾設(shè)計(jì)，分析與思考廣告和商場室內(nèi)設(shè)計(jì)如何有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)品牌的整體形象傳播，強(qiáng)化客戶認(rèn)知心理，以及商場空間的利用效率。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)美學(xué)商場空間營銷

廣告在我們身邊充斥著，是商家宣傳新產(chǎn)品，樹立企業(yè)形象的一種重要形式，作為宣傳載體，能從多方面刺激消費(fèi)者產(chǎn)生反應(yīng)。作為被眾多主體選中的影視宣傳途徑,若想迅速抓住公眾的眼球，內(nèi)容很重要。它使市場和個人品牌緊密連接，傳達(dá)著商家的個性及意識，它作為雙重載體，一方面與社會經(jīng)濟(jì)活動息息相關(guān)，另一方面，它屬于意識形態(tài)領(lǐng)域中的重要成分，反映人們的精神生產(chǎn)內(nèi)容。

商場，作為一個公共空間，既是銷售商品的場所，也是反映城市物質(zhì)經(jīng)濟(jì)生活與精神文化風(fēng)貌的窗口，其空間裝飾既要符合消費(fèi)個體意愿和潮流趨向，也要滿足商家的銷售要求。隨著經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，廣告和商場空間裝飾的結(jié)合已是不可分割，互相產(chǎn)生影響。

廣告幫助商場品牌創(chuàng)立，發(fā)展，維持，一個廣告對我們就意味著有不同的事物產(chǎn)生。它不僅僅是廣告本身，而是商業(yè)，美術(shù)，市場等的綜合。品牌在廣告中講述故事，那么廣告中的設(shè)計(jì)究竟是如何在商場空間中展現(xiàn)著它的魅力呢?

一、廣告對于市場營銷功能的影響

摘要：本文分析了構(gòu)成商店室內(nèi)空間的三個基本要素一一商品、消費(fèi)者和裝飾，闡述了商店室內(nèi)設(shè)計(jì)要以突出商品為中心、符合消費(fèi)者的行為心理為目標(biāo)的基本原理。

關(guān)鍵詞：商店設(shè)計(jì)室內(nèi)裝修

商店室內(nèi)空間的三個基本要素是商品、消費(fèi)者和建筑。把握住這三個基本點(diǎn)是設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵，

一商品與商店室內(nèi)設(shè)計(jì)

衡量商店設(shè)計(jì)好壞的直接標(biāo)準(zhǔn)就是看商品銷售的好壞。因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接觸”商品是首要目標(biāo)。在接到一個商店室內(nèi)設(shè)計(jì)任務(wù)時首先要對該店所售商品的形態(tài)與性質(zhì)作出分析，目的是利用各種人為的設(shè)計(jì)元素去突出商品的形態(tài)和個性，而不能喧賓奪主。對商品的分析大致可從下面幾點(diǎn)入手。

第一，商品類型的大小范圍：同類商品的大小變化幅度有多大，比如樂器店既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，而書店和眼鏡店的商品則規(guī)格基本相同。這種不同的變化幅度造成不同的空間感，變化幅度大的商品，陳列起來造型豐富，但也易造成零亂，設(shè)計(jì)時應(yīng)強(qiáng)調(diào)秩序。減少人為的裝修元素。變化幅度小的商品排列起來整齊，但易陷于單調(diào)，設(shè)計(jì)時應(yīng)注重變化，增加裝飾元素。

摘要：

民國時期，“商業(yè)之廣告，乃銷售上最重要之不二法門也”成為當(dāng)時眾多商家的共識。戶外廣告在大城市隨處可見，除了傳統(tǒng)的招幌廣告、墻體廣告外，路牌廣告、櫥窗廣告、霓虹燈廣告、車船廣告等新的廣告形式相繼出現(xiàn)。它們不僅追求廣告藝術(shù)性和實(shí)用性的結(jié)合，而且展示出強(qiáng)烈的民族氣息和鮮明的時代印記。文章探討了民國時期戶外廣告的形式形態(tài)，從新的角度對民國時期的社會特征進(jìn)行了審視。

關(guān)鍵詞：

民國時期；戶外廣告；特征

民國時期，隨著外來經(jīng)濟(jì)和文化侵略的不斷加深，封建經(jīng)濟(jì)解體，商品經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)大，資本主義因素迅速增長，外來產(chǎn)品和民族產(chǎn)品之間展開了激烈的競爭。西方廣告的新技術(shù)新材料不斷傳進(jìn)中國。一些原本不太重視廣告宣傳的民族工商業(yè)者，受到外國商行的影響，也漸漸仿效使用新的廣告媒介，促使廣告媒介的發(fā)展進(jìn)入到一個新的階段。被稱為“十里洋場”的上海是各國商人的聚集地，也是舊中國戶外廣告業(yè)繁榮的縮影。這個時期的戶外廣告設(shè)計(jì)獨(dú)具特色，不僅種類增多，內(nèi)容廣泛，而且具有鮮明的時代特征和獨(dú)特的文化氣息，在很大程度上推動著社會商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、華洋雜處的招幌廣告