在當(dāng)今數(shù)字時(shí)代，信息技術(shù)飛速發(fā)展，文化傳播借助技術(shù)手段，廣泛深入到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的方方面面。充分利用現(xiàn)代技術(shù)加強(qiáng)企業(yè)宣傳，已成為企業(yè)文化建設(shè)的一部分。重視企業(yè)宣傳工作，對(duì)促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)、增強(qiáng)企業(yè)社會(huì)影響力、樹立和推廣企業(yè)品牌、激發(fā)員工工作積極性和凝聚力都有著重要作用。如果企業(yè)宣傳工作被淡化、弱化，工作內(nèi)容陳舊、方式落后，跟不上形勢(shì)的需要和企業(yè)文化發(fā)展步伐，就會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效能。數(shù)字時(shí)代增加企業(yè)宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的效能，有以下路徑。

一、加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作，提高助推企業(yè)文化建設(shè)的力度

成熟的企業(yè)總有一套獨(dú)特的企業(yè)文化引導(dǎo)其不斷發(fā)展。企業(yè)文化作為企業(yè)意識(shí)形態(tài)的范疇，它根植于企業(yè)的靈魂深處，它是一個(gè)不斷推進(jìn)、長(zhǎng)期堅(jiān)持的系統(tǒng)工程。宣傳工作在圍繞傳播塑造企業(yè)精神文化理念的同時(shí)，還要注重結(jié)合企業(yè)實(shí)際，以企業(yè)未來(lái)發(fā)展為著眼點(diǎn)，通過(guò)長(zhǎng)期的生產(chǎn)、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)和管理的實(shí)踐，逐步使企業(yè)文化培育成形。因此，在開展企業(yè)宣傳工作時(shí)，僅僅通過(guò)事實(shí)傳播還不夠，必須在事實(shí)的基礎(chǔ)上提煉涵蓋企業(yè)精神文化內(nèi)涵的核心理念，通過(guò)宣傳的手段達(dá)到提升企業(yè)品牌價(jià)值、提高企業(yè)管理水平、提振員工士氣的目的。企業(yè)文化凝聚著企業(yè)精神，是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力和方向，做好企業(yè)宣傳工作，能促進(jìn)企業(yè)精神理念、價(jià)值觀與員工思想行動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)企業(yè)綜合實(shí)力。因此，在開展企業(yè)宣傳工作時(shí)，要不斷探索新思路，用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)宣傳工作，做好企業(yè)管理提升和技術(shù)創(chuàng)新方面的報(bào)道，充分利用企業(yè)宣傳工作的文化教育功能，對(duì)工作中涌現(xiàn)的優(yōu)秀管理經(jīng)驗(yàn)和科技攻關(guān)取得的新成果開展深入報(bào)道，通過(guò)宣傳先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡，激發(fā)員工的工作熱情，調(diào)動(dòng)員工的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力。在推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的過(guò)程中，一支優(yōu)秀的宣傳報(bào)道隊(duì)伍，能有效提升企業(yè)文化建設(shè)目標(biāo)的實(shí)施，發(fā)揮宣傳報(bào)道的教育和引導(dǎo)作用，推動(dòng)企業(yè)文化健康發(fā)展。加強(qiáng)企業(yè)宣傳隊(duì)伍的培養(yǎng)，需要結(jié)合企業(yè)文化建設(shè)實(shí)際，從基礎(chǔ)做起，始終堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生產(chǎn)、貼近企業(yè)員工的原則，充分重視基層宣傳人才素質(zhì)的培養(yǎng)和提高。因?yàn)?，重視基層宣傳工作的開展，不僅能有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)員工素質(zhì)的提升和進(jìn)步，企業(yè)管理者還能根據(jù)宣傳工作的實(shí)際，及時(shí)發(fā)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)管理工作中存在的問(wèn)題，了解員工思想動(dòng)態(tài)，對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題及時(shí)整改，使宣傳工作避免假大空，讓企業(yè)文化建設(shè)始終保持旺盛的創(chuàng)造力和生命力。

二、創(chuàng)新宣傳工作思路，提升企業(yè)文化建設(shè)水平

創(chuàng)新是企業(yè)宣傳工作的活力來(lái)源，為構(gòu)建穩(wěn)健扎實(shí)的宣傳平臺(tái)，必須不斷創(chuàng)新宣傳形式和載體。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、數(shù)字多媒體技術(shù)的興起，使新媒體為現(xiàn)代信息傳播帶來(lái)了一場(chǎng)新的變革。在企業(yè)文化宣傳領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法滿足新媒體時(shí)代的需求，企業(yè)的宣傳形式必須隨著技術(shù)的發(fā)展向新媒體領(lǐng)域延伸。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，傳播形式和接收形式更加多樣化，受眾群體更加廣泛，傳播速度更快，能有效突破傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上的限制，同時(shí)還能增加與受眾之間的互動(dòng)，反饋受眾訴求并及時(shí)對(duì)信息傳播效果作出評(píng)估。因此，在新興的傳播技術(shù)不斷發(fā)展的今天，調(diào)整宣傳思路，利用新媒體創(chuàng)新企業(yè)文化傳播形式，對(duì)更好地開展企業(yè)文化建設(shè)有著積極而現(xiàn)實(shí)的作用。宣傳工作不僅要在形式和載體上創(chuàng)新，在宣傳內(nèi)容上也必須不斷創(chuàng)新。因此，宣傳工作要緊緊圍繞企業(yè)文化建設(shè)為中心，以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)，貼近員工實(shí)際，充分發(fā)揮宣傳工作的激勵(lì)引導(dǎo)作用，把無(wú)形的企業(yè)文化理念轉(zhuǎn)化為有形的生產(chǎn)力，推動(dòng)企業(yè)不斷向前發(fā)展。為了讓企業(yè)文化真正被廣大員工接受和認(rèn)同，使其與員工的思想觀念相融合，在開展宣傳工作時(shí)，要避免形式主義和假大空，切忌宣傳內(nèi)容的標(biāo)語(yǔ)化、口號(hào)化。因此，宣傳工作必須要走出去，在宣傳內(nèi)容上貼近員工，確立廣大員工在企業(yè)文化建設(shè)中的主體地位，深入挖掘員工喜聞樂(lè)見的宣傳內(nèi)容，引導(dǎo)員工理解和認(rèn)同企業(yè)文化價(jià)值，真正使企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)發(fā)展相適應(yīng)，為企業(yè)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力支持。

三、以人為本、豐富載體，讓企業(yè)文化真正深入人心

文化具有重要的引導(dǎo)、教育和服務(wù)職能，優(yōu)化的文化能夠發(fā)揮重要的作用，因而現(xiàn)代管理理念都將管理與文化緊密結(jié)合起來(lái)，著力打造具有行業(yè)特色和自身特色的管理文化。這也是圖書館管理工作必須高度重視的問(wèn)題，只有充分發(fā)揮管理文化的作用，才能使圖書館管理工作取得更大的成效。在全球科技信息化快速發(fā)展的新形勢(shì)下，數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化甚至智能化已經(jīng)成為重要的發(fā)展趨勢(shì)，在數(shù)字信息環(huán)境下，既給圖書館管理文化提出了新的挑戰(zhàn)和要求，同時(shí)也為圖書館管理文化的改革、創(chuàng)新與發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。從當(dāng)前國(guó)際和國(guó)內(nèi)數(shù)字信息化發(fā)展的整體情況來(lái)看，數(shù)字信息對(duì)圖書館管理工作具有革命性的影響，而這種影響除了對(duì)圖書館管理內(nèi)容造成重要影響之外，最為重要的就是對(duì)數(shù)字圖書館的“管理文化”具有重要的影響，特別是對(duì)圖書館在管理過(guò)程中的物質(zhì)文化、精神文化等都提出了新的更高的要求。這就要求我國(guó)各級(jí)各類圖書館必須著眼于打造具有圖書館特色的管理文化，適應(yīng)數(shù)字信息環(huán)境的新要求和新趨勢(shì)，明確數(shù)字信息環(huán)境對(duì)圖書館管理文化的重要影響、構(gòu)建原則和優(yōu)化策略，只有這樣才能使我國(guó)圖書館管理文化更加適應(yīng)數(shù)字信息環(huán)境。

1數(shù)字信息環(huán)境對(duì)圖書館管理文化的重要影響

（1）對(duì)圖書館物質(zhì)文化產(chǎn)生重要影響。

對(duì)于圖書館的發(fā)展來(lái)說(shuō)，物質(zhì)基礎(chǔ)至關(guān)重視，就是圖書館的信息資源、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)環(huán)境等，都屬于圖書館的物質(zhì)文化。盡管從總體上來(lái)說(shuō)，我國(guó)各級(jí)各類圖書館高度重視信息資源、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)環(huán)境建設(shè)，這也是任何一家圖書館的競(jìng)爭(zhēng)力所在，但在數(shù)字信息環(huán)境下，圖書館目前的物質(zhì)文化已經(jīng)不適應(yīng)發(fā)展的需要，特別是很多信息資源還沒有實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)換，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面同樣存在著與網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息化不相適應(yīng)的地方，而從服務(wù)環(huán)境來(lái)看更是滯后于數(shù)字化和信息化的要求。比如，目前我國(guó)很多圖書館在館藏?cái)?shù)字化建設(shè)方面還存在很多不足之處，盡管很多圖書館都對(duì)館藏資源進(jìn)行了數(shù)字化處理，但更多的是對(duì)館藏資源進(jìn)行數(shù)字化儲(chǔ)存，還沒有將數(shù)字化館藏資源進(jìn)行有效的開發(fā)和利用，導(dǎo)致數(shù)字化應(yīng)用不足，這就在很大程度上制約了圖書館物質(zhì)文化的發(fā)展，因此，必須采取更加積極有效的措施對(duì)館藏資源進(jìn)行數(shù)字化應(yīng)用，滿足讀者對(duì)圖書館數(shù)字化的需求。

（2）對(duì)圖書館制度文化產(chǎn)生重要影響。

制度具有根本性、穩(wěn)定性以及長(zhǎng)期性的重要作用，因而制度通過(guò)長(zhǎng)期的執(zhí)行能夠形成一種文化，即制度文化，制度既可以規(guī)范人們的行為，同時(shí)也可以協(xié)調(diào)好各方面的關(guān)系。一方面，在數(shù)字信息環(huán)境下，管理工作與過(guò)去相比，正在朝著網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，很多管理工作都必須在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，這就需要圖書館適應(yīng)數(shù)字信息環(huán)境完善網(wǎng)絡(luò)管理制度；另一方面，在數(shù)字信息環(huán)境下，圖書館管理工作具有很強(qiáng)的開放性特點(diǎn)，因而圖書館在管理過(guò)程中不能只局限于自身的管理工作，而是要將管理工作納入到地區(qū)、國(guó)家乃至全球的大視野之下，這也給圖書館制度文化提出了新的要求，如業(yè)務(wù)流程重組、人力資源管理、圖書館產(chǎn)業(yè)化、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理等，紛紛進(jìn)入圖書館管理制度文化的視野。

［摘要］隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體以其多元文化特征和豐富的信息量，逐漸成為校園文化傳播的重要載體，本文主要從新媒體的概念出發(fā)，闡述新媒體的特征，分析新媒體在校園文化建設(shè)中的作用，探討新媒體在大學(xué)文化建設(shè)中的發(fā)展構(gòu)想，希望能為新媒體時(shí)代下的高校校園文化建設(shè)提供部分參考。

［關(guān)鍵詞］新媒體；大學(xué)文化；校園建設(shè)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，與之直接相關(guān)的各種新媒體不斷涌現(xiàn)，社會(huì)由此進(jìn)入新媒體時(shí)代。新媒體在整個(gè)校園文化的建設(shè)中，以其四通八達(dá)、無(wú)所不至的影響范圍和傳播渠道，深入地滲透到校園文化建設(shè)的各個(gè)角落。為了引導(dǎo)和發(fā)展健康向上的校園網(wǎng)絡(luò)文化，建設(shè)滿足大學(xué)生未來(lái)發(fā)展需求的校園文化，就要加強(qiáng)大學(xué)校園網(wǎng)絡(luò)思想文化陣地的建設(shè)。

一、新媒體和大學(xué)校園文化的關(guān)系

（一）新媒體的概念

新媒體是隨著信息化技術(shù)的進(jìn)步和傳播環(huán)境的變化而出現(xiàn)的媒體形態(tài)。新媒體主要有以下三種應(yīng)用方向，一種是手機(jī)媒體，包括手機(jī)微信、QQ、廣播、手機(jī)百度新聞、手機(jī)短信、手機(jī)視頻等；一種是網(wǎng)絡(luò)媒體，包括各種網(wǎng)站論壇、搜索引擎、虛擬社區(qū)、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻等傳媒方式；第三種是數(shù)字廣播、數(shù)字雜志、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)紙等數(shù)字傳播方式。相對(duì)于報(bào)紙、雜志、廣播和電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體是以Internet為中心的聚集多種現(xiàn)代信息技術(shù)的傳播方式，因?yàn)檫@種傳播方式所具有的數(shù)字化特點(diǎn)，新媒體也被稱為“數(shù)字媒體”，具有互動(dòng)、及時(shí)、開放等特點(diǎn)，便于讀者快速接收、及時(shí)閱讀、適時(shí)反饋。目前，“數(shù)字媒體”已經(jīng)成為人們?cè)谌粘Ｉ钪蝎@取信息的主要方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的載體的不斷演變，新媒體的傳播形式和傳播環(huán)境也在發(fā)生著變化，例如智能手機(jī)技術(shù)的不斷提升，使得手機(jī)媒體的影響力已經(jīng)超越了網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字廣播和數(shù)字電視等媒體。

教育教學(xué)植根于深厚的文化之中，校園文化是教育教學(xué)過(guò)程中凝聚了師生之間知識(shí)、情感和思想等方面的交流互動(dòng)，通過(guò)教育教學(xué)活動(dòng)師生共同構(gòu)建和認(rèn)同并逐漸積累形成蘊(yùn)含著獨(dú)立的文化基因和精神氣質(zhì)；三是校園文化以傳承創(chuàng)新為重要?jiǎng)恿Α?chuàng)新是校園文化的本質(zhì)特征,校園文化只有在歷史傳承中不斷融合時(shí)代精神，補(bǔ)充著新鮮血液,大力推進(jìn)內(nèi)容形式、體制機(jī)制和傳播手段的創(chuàng)新,校園文化的活力才能不斷增強(qiáng)。

一、檔案資源在校園文化建設(shè)中的功能

檔案是學(xué)校各項(xiàng)活動(dòng)中直接形成的具有保存價(jià)值的歷史記錄，通過(guò)分析校園文化內(nèi)涵，不難發(fā)現(xiàn)作為保留歷史真實(shí)記錄的檔案資源與校園文化建設(shè)關(guān)系極為密切。

（一）記錄辦學(xué)歷史，傳承校園文化

高校檔案資源涵蓋了黨政、教學(xué)、科研、人事、學(xué)生、外事、財(cái)會(huì)、基建、儀器設(shè)備、出版、實(shí)物等信息，這些信息完整而系統(tǒng)地反映出學(xué)校辦學(xué)歷史地全貌，自覺地積累、傳承了校園文化。校園文化依托檔案資源，呈現(xiàn)出歷史連續(xù)性的特點(diǎn)。如果軟硬件建設(shè)是校園文化發(fā)展的基礎(chǔ)，那么檔案資源體系建設(shè)則是構(gòu)建校園文化的手段。

（二）管理制度推進(jìn)校園文化

一、圖書館參與校園文化建設(shè)有著重要的地位，發(fā)揮著積極的作用。

根據(jù)學(xué)校校園文化建設(shè)總體目標(biāo)和圖書館十二五規(guī)劃，圖書館參與校園文化建設(shè)有著重要的地位，發(fā)揮著積極的作用。圖書館是文獻(xiàn)信息收集、整理、存儲(chǔ)、傳遞和開發(fā)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，它匯集了學(xué)校各類專業(yè)所需的國(guó)內(nèi)外最新的知識(shí)，有著濃郁的學(xué)習(xí)氛圍與人文環(huán)境。圖書館積淀和創(chuàng)造出來(lái)的圖書館文化，維系和推動(dòng)著圖書館事業(yè)的發(fā)展。圖書館文化是學(xué)校校園文化的重要組成部分，不僅體現(xiàn)了校園文化的水平。更重要的是公正自由、和諧高雅的圖書館文化氛圍，可以通過(guò)讀者潛移默化地影響力擴(kuò)散到每個(gè)師生心中，為校園文化建設(shè)發(fā)展提供重要的源動(dòng)力。

二、加強(qiáng)圖書館校園文化建設(shè)采取的措施

1、圖書館通過(guò)對(duì)多文種、多類型、多載體館藏文獻(xiàn)資料的遴選、加工、集萃，向師生提供文獻(xiàn)信息服務(wù)，滿足師生對(duì)文獻(xiàn)的需求圖書館與校園文化是一種相輔相成的關(guān)系。圖書館通過(guò)對(duì)多文種、多類型、多載體館藏文獻(xiàn)資料的遴選、加工、集萃，向師生提供文獻(xiàn)信息服務(wù)，滿足師生對(duì)文獻(xiàn)的需求。首先要加大文獻(xiàn)購(gòu)置經(jīng)費(fèi)投入的力度，增加圖書館圖書和期刊的種類和冊(cè)數(shù)。其次，根據(jù)現(xiàn)代化、數(shù)字化圖書館的服務(wù)需求，在購(gòu)進(jìn)電子圖書的基礎(chǔ)上，同時(shí)加大與其他圖書館的聯(lián)系，爭(zhēng)取共享到更多的電子文獻(xiàn)信息資源。十二五期間，根據(jù)學(xué)校在校生人數(shù)，計(jì)劃館藏文獻(xiàn)數(shù)量到2015年應(yīng)達(dá)到高職院校圖書館藏書合格標(biāo)準(zhǔn)。特別要有計(jì)劃、有目的、有側(cè)重地為學(xué)校新上專業(yè)購(gòu)置、保障相關(guān)的文獻(xiàn)資料。師生通過(guò)博覽群書，不僅增長(zhǎng)見識(shí)、開闊視野，而且從學(xué)習(xí)中勤于思考，提高了他們的創(chuàng)新能力。

2、利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，引進(jìn)科學(xué)先進(jìn)的高新技術(shù)，搞好數(shù)字化圖書館建設(shè)與服務(wù)數(shù)字資源信息化、現(xiàn)代化是校園文化建設(shè)的基礎(chǔ)之一，是學(xué)校教育資源的重要組成部分。充分發(fā)揮圖書館數(shù)字資源的的優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)數(shù)字資源建設(shè)的資金投入，通過(guò)便捷的網(wǎng)絡(luò)可以連接國(guó)內(nèi)外各類大學(xué)圖書館和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，可以方便快捷的查閱、檢索、復(fù)制各種文獻(xiàn)資料等，獲得相關(guān)專業(yè)的最新信息和動(dòng)態(tài)。而且建設(shè)適合本學(xué)校相關(guān)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息資源，可以引導(dǎo)學(xué)生自主學(xué)習(xí)、培養(yǎng)學(xué)習(xí)興趣、提高學(xué)習(xí)能力，從而有效地促進(jìn)學(xué)校校園文化建設(shè)。

3、館員職業(yè)素養(yǎng)的高低決定著圖書館的服務(wù)水平和整體形象。圖書館文化是一種內(nèi)在的較深層次的精神文化，是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展形成的，是圖書館生存和發(fā)展的重要保證，是校園文化的重要組成部分。圖書館文化包含館員文化和服務(wù)文化兩個(gè)方面，館員是圖書館文化的核心和主導(dǎo)。館員文化要求館員具有一定的職業(yè)素養(yǎng)，圖書館的服務(wù)理念、工作目標(biāo)都是通過(guò)館員良好的職業(yè)素養(yǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，館員職業(yè)素養(yǎng)的高低決定著圖書館的服務(wù)能力和服務(wù)水平。為了提升館員的職業(yè)素養(yǎng)，在館內(nèi)必須要長(zhǎng)期的形成一種努力學(xué)習(xí)、團(tuán)結(jié)協(xié)作、積極進(jìn)取，尊重讀者、認(rèn)真負(fù)責(zé)、熱情服務(wù)的風(fēng)氣。