摘要：在城市化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)的背景下，關(guān)于街區(qū)的建設(shè)也愈發(fā)得到重視，其中建設(shè)街區(qū)品牌的發(fā)展方式，因能提升街區(qū)的認(rèn)知度與街區(qū)文化的傳播度，成為了街區(qū)發(fā)展與建設(shè)的重要路徑。而對街區(qū)文化進(jìn)行可視化的轉(zhuǎn)譯，是塑造街區(qū)品牌獨特個性，進(jìn)而建設(shè)特色鮮明的街區(qū)品牌的有效方法。文章將闡述文化轉(zhuǎn)譯與視覺化表達(dá)在街區(qū)品牌建設(shè)中產(chǎn)生的積極影響，通過對實際案例的分析，歸納其作用方法，梳理實踐流程，為建設(shè)街區(qū)品牌提供參考性思路。

關(guān)鍵詞：城市街區(qū)；文化轉(zhuǎn)譯；視覺化表達(dá)；品牌建設(shè)

引言

街區(qū)作為城市結(jié)構(gòu)的基本組成單位，承擔(dān)著多種社會功能，是人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾獔鏊?，并且受地域空間、文化積淀等客觀條件的影響，形成了多樣的街區(qū)類型。目前，隨著城市化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，街區(qū)的建設(shè)逐漸成為熱點，為了滿足街區(qū)的更新及活力釋放的建設(shè)需求，品牌化策略逐步成為了建設(shè)街區(qū)的重要路徑。建設(shè)街區(qū)品牌不同于建設(shè)城市品牌所體現(xiàn)出來的綜合性與表達(dá)內(nèi)容的復(fù)雜性，其建設(shè)往往更聚焦于具體范圍的街區(qū)對象，通過對街區(qū)的歷史、文化、自然、經(jīng)濟(jì)等基礎(chǔ)資源的梳理整合，明確街區(qū)品牌的屬性和形象定位，并挖掘街區(qū)最具代表性的專一特色，針對性地塑造街區(qū)品牌的可識別性，最終打造個性鮮明的街區(qū)品牌。然而城市化進(jìn)程中千城一面的問題同樣也出現(xiàn)在了街區(qū)品牌的建設(shè)中，風(fēng)格仿照、路徑套用使得街區(qū)識別趨同，出現(xiàn)了街區(qū)命名相似、建筑空間雷同、視覺元素繁復(fù)等問題。面對街區(qū)品牌獨特個性的缺失，如何塑造差異化特征、擺脫模式化的困境，是我們應(yīng)該關(guān)注的問題。筆者在理論研究及實踐中，試圖通過解讀街區(qū)文化，提取代表性文化基因并對其進(jìn)行多元的視覺化表達(dá)，進(jìn)而尋找建設(shè)特色鮮明的街區(qū)品牌的解決路徑。

1文化轉(zhuǎn)譯與視覺化表達(dá)在街區(qū)品牌建設(shè)中的作用

“轉(zhuǎn)譯”原是語言學(xué)范疇的定義，是指一種語言被翻譯成另一種語言的行為，已被引申為“一套表義系統(tǒng)以一定規(guī)律對另一套表義系統(tǒng)的生成產(chǎn)生影響的過程”[1]，并且在語言學(xué)以外的多個領(lǐng)域都得到了廣泛的運用。本文討論的文化轉(zhuǎn)譯與視覺化表達(dá)指的是在解讀文化資源的基礎(chǔ)上，提取代表性的文化要素，并對其進(jìn)行恰當(dāng)?shù)囊曈X化表達(dá)，以展現(xiàn)原有的文化內(nèi)涵（圖1）。文化轉(zhuǎn)譯與視覺化表達(dá)在街區(qū)品牌建設(shè)中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面。1.1營造街區(qū)品牌的地方獨特性對地方獨特性的營造可以擴(kuò)大街區(qū)品牌的個性化差異，并加強(qiáng)街區(qū)品牌的不可替代性。而地方獨特性通常來源于街區(qū)的特色文化，包括傳統(tǒng)民俗、歷史古跡、產(chǎn)業(yè)商貿(mào)等。因此，對街區(qū)特色文化的解讀以及多元的視覺化呈現(xiàn)，能夠凸顯街區(qū)的地方特色，傳遞街區(qū)獨有的精神理念，從平面到空間全方位地構(gòu)建與眾不同的街區(qū)風(fēng)貌，為街區(qū)品牌營造地方獨特性。

第一章總則

第一條為加強(qiáng)對歷史文化街區(qū)和歷史建筑的保護(hù)，繼承優(yōu)秀歷史文化遺產(chǎn)，促進(jìn)城市建設(shè)與社會文化協(xié)調(diào)發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國文物保護(hù)法》、《中華人民共和國城市規(guī)劃法》、《*省歷史文化名城保護(hù)條例》等法律、法規(guī)的規(guī)定，結(jié)合本市實際，制定本辦法。

第二條本市市區(qū)范圍內(nèi)歷史文化街區(qū)和歷史建筑的保護(hù)和管理，適用本辦法。

第三條歷史文化街區(qū)和歷史建筑的保護(hù)，應(yīng)當(dāng)遵循統(tǒng)一規(guī)劃、分類管理、有效保護(hù)、合理利用、利用服從保護(hù)的原則。

第四條市規(guī)劃行政主管部門負(fù)責(zé)歷史文化街區(qū)和歷史建筑的規(guī)劃管理工作。

市房產(chǎn)行政主管部門負(fù)責(zé)歷史文化街區(qū)和歷史建筑保護(hù)的組織、協(xié)調(diào)和監(jiān)督等管理工作。各區(qū)房產(chǎn)行政主管部門負(fù)責(zé)本轄區(qū)內(nèi)歷史建筑的日常保護(hù)管理工作。

商業(yè)特色街區(qū)是城市的標(biāo)志和象征，它濃縮城市歷史、彰顯城市特色、展示城市物產(chǎn)、反映城市形象，集中體現(xiàn)城市生活品質(zhì)。為將我市商業(yè)特色街區(qū)進(jìn)一步創(chuàng)建成為“生活品質(zhì)之城”的“示范街區(qū)”，有效推進(jìn)我市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，建設(shè)國際旅游休閑中心和長三角現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中心，現(xiàn)就進(jìn)一步推進(jìn)我市商業(yè)特色街區(qū)建設(shè)與管理提出如下實施意見。

一、理清思路，明確商業(yè)特色街區(qū)建設(shè)總體要求

（一）總體思路

堅持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，以創(chuàng)建“生活品質(zhì)之城示范街區(qū)”為目標(biāo)，按照“市統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、區(qū)全面負(fù)責(zé)、街日常管理”的要求，進(jìn)一步推動商業(yè)特色街區(qū)上規(guī)模、上檔次、創(chuàng)特色、創(chuàng)品牌，全面提升商業(yè)特色街區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化、政治、社會、環(huán)境生活品質(zhì)，促進(jìn)城市品牌與行業(yè)品牌、街區(qū)品牌的有機(jī)互動，把商業(yè)特色街區(qū)建設(shè)成為生活與創(chuàng)業(yè)、文化與經(jīng)濟(jì)、歷史與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與時尚、商貿(mào)與旅游高度融合的城市“會客廳”，體現(xiàn)“休閑、文化、創(chuàng)業(yè)”三位一體特色的城市“金名片”，實施旅游國際化戰(zhàn)略的“新載體”，展示“東方休閑之都、品質(zhì)生活之城”的“金櫥窗”。

（二）基本原則

1、科學(xué)規(guī)劃，協(xié)調(diào)推進(jìn)。用生活品質(zhì)發(fā)展理念統(tǒng)領(lǐng)商業(yè)特色街區(qū)規(guī)劃，將商業(yè)特色街區(qū)的建設(shè)和發(fā)展置于*打造“生活品質(zhì)之城”的整體規(guī)劃中，明確各條街區(qū)的定位、特色、業(yè)態(tài)、規(guī)模和發(fā)展目標(biāo)，通過高起點規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高強(qiáng)度投入、高效能管理，推進(jìn)商業(yè)特色街區(qū)健康、有序、協(xié)調(diào)發(fā)展。

1.我國歷史街區(qū)保護(hù)的發(fā)展歷程

1982年國務(wù)院公布了第一批國家歷史文化名城，要求“特別對集中反映歷史文化的老城區(qū)……更要采取有效措施，嚴(yán)加保護(hù)，……要在這些歷史遺跡周圍劃出一定的保護(hù)地帶，對這個范圍內(nèi)的新建、擴(kuò)建、改建工程應(yīng)采取必要的限制措施。”我國在這一時期限雖然還沒有形成歷史街區(qū)的概念，但已經(jīng)注意到了文物建筑以外地區(qū)的保護(hù)問題。

1986年國務(wù)院公布第二批國家級歷史文化名城時，針對歷史文化名城保護(hù)工作中的不足和面對舊城改建新的高潮，正式提出保護(hù)歷史街區(qū)的概念。主要原因有：首先，歷史文化名城概念及其保護(hù)內(nèi)容不清晰。歷史文化名城的概念是“保護(hù)文物特別豐富，具有重大歷史價值和革命意義的城市”，這個標(biāo)準(zhǔn)明顯的弊端就是重個體傳統(tǒng)遺產(chǎn)保護(hù)而輕城市整體文化環(huán)境保護(hù)。第二，歷史文化名城的保護(hù)范圍沒有明確界定，造成保護(hù)規(guī)劃實施、管理和資金保障上的諸多不便。第三，保護(hù)與發(fā)展的矛盾并沒有得到解決。由于歷史街區(qū)的現(xiàn)狀條件與現(xiàn)代化生活的要求相去甚遠(yuǎn)，面對大規(guī)模舊城改造的沖擊，名城保護(hù)工作更為艱難。在這種情況下，我國的許多歷史文化名城表面上是整個名城保護(hù)，其結(jié)果往往是名城整體保不住，常常只成為一“名城”招牌，許多歷史街區(qū)受到“建設(shè)性破壞”，歷史風(fēng)貌遭到嚴(yán)重破壞。

1985年5月，建設(shè)部城市規(guī)劃司建議設(shè)立“歷史性傳統(tǒng)街區(qū)”，國務(wù)院采納了這個建議，提出“對文物古跡比較集中，或能較完整地體現(xiàn)出某一歷史時期傳統(tǒng)風(fēng)貌和民族地方特色的街區(qū)、建筑群、小鎮(zhèn)、村落等也予以保護(hù)，……核定公布為地方各級“歷史文化保護(hù)區(qū)”。同時該文件明確地將“具有一定的代表城市傳統(tǒng)風(fēng)貌的街區(qū)”作為核定歷史文化名城的標(biāo)準(zhǔn)之一，這標(biāo)志著歷史街區(qū)保護(hù)政策得到政府的確認(rèn)。

1996年“黃山會議”明確指出“歷史街區(qū)的保護(hù)已經(jīng)成為保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)的重要一環(huán)”。1997年8月建設(shè)部轉(zhuǎn)發(fā)了《黃山市屯溪老街的保護(hù)管理辦法》，對歷史街區(qū)保護(hù)的原則方法給予行政法規(guī)的確認(rèn)，也為名地制定歷史街區(qū)管理辦法提供了范例。

1996年，在著名科學(xué)家錢偉長等專家的建議下，國家設(shè)立了歷史文化名城保護(hù)的專項資金，主要用于重點歷史街區(qū)的保護(hù)規(guī)劃、維修、整治。1997年麗江、平遙等16個歷史街區(qū)共得到3000萬元的資助，此后每年有10個左右的歷史街區(qū)得到了這項資助。

一、八月份工作進(jìn)展情況

1、與住建部就總體規(guī)劃修改進(jìn)行了對接，成立總規(guī)修改推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組并聽取了總規(guī)修改的規(guī)模、空間、交通、生態(tài)四個專題研究的工作匯報，并征求了市級有關(guān)部門意見；

2、圍繞做大做強(qiáng)城市經(jīng)濟(jì)，委托中規(guī)院上海分院承擔(dān)總規(guī)修改《大都市經(jīng)濟(jì)圈城市間關(guān)系研究》和《市域空間結(jié)構(gòu)規(guī)劃研究》兩個專題的研究任務(wù)，并赴市級有關(guān)部門進(jìn)行了調(diào)研；

3、開展《新材料科技城核心區(qū)總體規(guī)劃及城市設(shè)計》編制，組織項目組赴高新區(qū)管委會、區(qū)政府、大學(xué)等單位調(diào)研，做好項目經(jīng)費落實、基礎(chǔ)資料征集等工作；

4、向市政府匯報《新區(qū)啟動區(qū)控規(guī)》、《城新區(qū)控規(guī)》、《中心城西部地區(qū)概念規(guī)劃》、《市養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施專項規(guī)劃》、《市中心城地下空間專項規(guī)劃》等項目；

5、組織《教育設(shè)施專項規(guī)劃》、《區(qū)域空間布局規(guī)劃》、《組團(tuán)概念規(guī)劃》、《市城市綠道網(wǎng)專項規(guī)劃》技術(shù)審查；開展綠地中心項目專家評審暨技術(shù)審查；