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摘要：民間美術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用對于現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著非常重要的作用。當(dāng)前我國大力發(fā)展旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)。旅游與文化產(chǎn)業(yè)具有相通相連的優(yōu)勢，因而旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中應(yīng)該注重地域文化的良好融入，將民間美術(shù)文化融入旅游產(chǎn)業(yè)就是文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一種有效途徑。研究民間美術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，闡述民間美術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的可行性，同時分析民間美術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的具體運用方向，提出民間美術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合對策，對于文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

關(guān)鍵字：民間美術(shù)；旅游產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合

旅游產(chǎn)業(yè)對于我國社會的發(fā)展具有重要的作用，其能促進(jìn)社會文化的溝通與融合，同時對于我國文化走向世界也能起到積極的作用。在旅游產(chǎn)業(yè)如火如荼發(fā)展的過程中，我國也在進(jìn)一步推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，利用文化的獨特魅力打造旅游優(yōu)勢，從而帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。民間美術(shù)文化是我國的傳統(tǒng)文化，在我國已有數(shù)千年的歷史，對于我國的社會發(fā)展起著非常積極的作用。因此我國現(xiàn)代化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以嘗試結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)與民間美術(shù)文化，利用民間美術(shù)文化的藝術(shù)魅力和歷史特點促進(jìn)自身發(fā)展，實現(xiàn)文化大繁榮。

一、民間美術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中運用的可行性分析

旅游產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)，對于現(xiàn)代社會的發(fā)展有非常積極的作用。旅游產(chǎn)業(yè)在積極發(fā)展的過程中，應(yīng)該有效落實好各項發(fā)展管控工作。將民間美術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合是當(dāng)前我國文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的途徑之一，而要想實現(xiàn)二者的融合發(fā)展就一定要了解二者融合的可行性。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)需要文化吸引力。旅游產(chǎn)業(yè)是以旅游產(chǎn)品、旅游銷售服務(wù)為主要經(jīng)營內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，同時也包括其他附屬產(chǎn)業(yè)，包括旅游銷售業(yè)、旅游酒店、旅游餐飲等行業(yè)。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，旅游產(chǎn)品是基礎(chǔ)競爭力，旅游產(chǎn)品自身的吸引力就是旅游產(chǎn)業(yè)旺盛發(fā)展的根源。隨著近些年國民生活水平的提高，我國旅游業(yè)發(fā)展迅速。然而，促使我國旅游業(yè)快速發(fā)展的不僅僅是消費觀念的變化和旅游消費欲望的變化，更重要的是錦繡山河、古老神秘文化的吸引力。人們對于美麗祖國的向往與探索才是旅游業(yè)發(fā)展的根本動力。因此，旅游產(chǎn)業(yè)的核心點就是旅游資源的吸引力。傳統(tǒng)的旅游業(yè)更多的以自然風(fēng)景、古代建筑為吸引點。然而，很多旅游景點雖然風(fēng)景壯麗，但卻缺少相應(yīng)的文化氣息。華夏數(shù)千年的歷史造就了中華傳統(tǒng)文化，其中民間美術(shù)文化就是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分。民間美術(shù)文化不僅具有藝術(shù)美感，而且展現(xiàn)了我國傳統(tǒng)的民間生活、民間文化，這對于想要探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的游客而言，是無比強大的吸引力。因此，在當(dāng)前旅游文化的發(fā)展中，相關(guān)人員可以將民間美術(shù)文化融入旅游產(chǎn)業(yè)，提升旅游產(chǎn)品的文化吸引力。此外，從政策角度而言，當(dāng)前我國著力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，這對于社會的發(fā)展有著非常重要的意義，同時也有利于實現(xiàn)文化交流融合，對于中華傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚也有著積極的作用。為了更好地落實文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，2019年政策法規(guī)司會同相關(guān)司局編印了《中華人民共和國文化和旅游法規(guī)文件匯編（2018）》，匯編收錄了2018年頒布出臺的有關(guān)法律、法規(guī)及規(guī)范性文件，包括法律、行政法規(guī)8項，黨中央、國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)依法治國文件22項，司法解釋文件2項，部門規(guī)章6項，部門文件31項。通過該匯編可以發(fā)現(xiàn)，國家非常重視文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正在大力推動文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)。因此，從政策角度而言，實現(xiàn)民間美術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的運用具有非常重要的意義，對于文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展有著關(guān)鍵的作用。

二、民間美術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的運用研究

民間美術(shù)在我國旅游產(chǎn)業(yè)中的運用非常關(guān)鍵，對于當(dāng)前我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著非常積極的作用。同時民間美術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的運用也是現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的根本，以下是對當(dāng)前我國民間美術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的融合的相關(guān)分析。

（一）民間美術(shù)與旅游景觀的融合

旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展在于旅游產(chǎn)品的吸引力，獨特的自然風(fēng)光、悠久的歷史文化都是旅游產(chǎn)業(yè)的重要吸引力。而在現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，大部分旅游產(chǎn)品都是“景觀+歷史文化”的形式，以提升旅游產(chǎn)品的雙重吸引力。因此，實現(xiàn)民間美術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，可以利用民間美術(shù)構(gòu)造旅游景觀，實現(xiàn)旅游景觀的文化升級和吸引力升級。此外，相關(guān)人員還可以創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形式，建立“旅游景觀+美術(shù)藝術(shù)文化”的新模式。我國民間美術(shù)內(nèi)容多樣，形式萬千，包括國畫、蠟像、雕花、刻板畫、陶瓷雕花等。盡顯中華文化、當(dāng)?shù)靥厣莫毺孛耖g藝術(shù)，配合旅游地的人文風(fēng)景，二者相輔相成、相得益彰，能夠有效促進(jìn)中華文化的傳承和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。游客在旅途中不光要欣賞自然景觀，更重要的是感受文化、融入其中，這才是旅游的真正意義。正如去天津的茶樓必聽相聲、去蘇州的園林必覽假山風(fēng)采。其實，文化與大自然也是相通的。我國黑龍江省伊春市在旅游發(fā)展的過程中，就很好地實現(xiàn)了山林文化和自然景觀的融合。伊春市三面環(huán)山，群山圍繞，佇立于市中心就能夠感受到大自然的氣息。而在伊春市眾多的旅游景觀當(dāng)中，伊春木雕公園是著名的景觀地之一。該園區(qū)臨河而建，木雕與山林融合，林水相依，形成了獨特的風(fēng)景線。而其中最為顯眼的便是木雕長廊。木雕長廊是以木雕、根雕制作的一座長廊，木雕藝術(shù)與自然風(fēng)景的有效結(jié)合，展現(xiàn)了自然風(fēng)景，實現(xiàn)了木雕民間藝術(shù)的傳播，讓游客身處大自然的同時感受文化的美，這正是民間美術(shù)作品與景觀良好融合的典范。

（二）民間美術(shù)在旅游文化藝術(shù)品中的應(yīng)用

旅游產(chǎn)業(yè)還包括旅游周邊銷售服務(wù)產(chǎn)業(yè)，這一產(chǎn)業(yè)能夠有效帶動地區(qū)內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展。其中旅游文化藝術(shù)品和旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)也是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對于現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有非常重要的作用。旅游文化藝術(shù)品的直接意義就是紀(jì)念旅行，旅游文化藝術(shù)品以地區(qū)內(nèi)的特色物種、特色飲食、古玩擺件為主。而隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)可以將旅游文化物品制作成紀(jì)念品，從而提升產(chǎn)品的吸引力。在當(dāng)前文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，民間美術(shù)藝術(shù)也可以應(yīng)用于旅游文化產(chǎn)品，實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的升級，促進(jìn)現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，抖音短視頻平臺曾經(jīng)非?；鸨奈靼伯嬌人囆g(shù)，正是民間畫扇藝術(shù)與旅游產(chǎn)品的融合，不僅具有良好的紀(jì)念意義，同時也具有獨特的文化魅力，使旅游文化產(chǎn)品具有經(jīng)濟和文化的雙重價值。再如，伊春紅松根料的根雕藝術(shù)品，就是集民間藝術(shù)和自然魅力于一體的旅游文化產(chǎn)品。2015年叢翰章在《伊春紅松根料及其根雕藝術(shù)》中指出了紅松根雕藝術(shù)產(chǎn)品得天獨厚的優(yōu)勢，正是藝術(shù)與自然的完美結(jié)合。當(dāng)前，伊春地區(qū)已經(jīng)有很多根雕藝術(shù)品公司與當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)建立了合作關(guān)系，這對于地區(qū)內(nèi)的旅游業(yè)發(fā)展有良好的促進(jìn)作用，同時這也是民間美術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中運用的體現(xiàn)。

（三）民間美術(shù)在旅游活動中的應(yīng)用

民間美術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，還體現(xiàn)在旅游活動中。旅游活動是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一種重要宣傳手段，是地區(qū)實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑之一。傳統(tǒng)的旅游活動或者旅游宣傳活動雖然具有良好的社會反響，但是存在鋪張浪費等問題，對于促進(jìn)旅游和文化傳播的作用較小。而在發(fā)展文化旅游的背景下，現(xiàn)代旅游活動的開展可以利用民間美術(shù)，通過與民間美術(shù)的融合，讓旅游活動或者旅游文化藝術(shù)節(jié)有更好的發(fā)展，也能夠最大程度上促進(jìn)旅游文化的良好宣傳。如：相關(guān)人員可以在旅游宣傳活動中現(xiàn)場展示民間美術(shù)藝術(shù)，通過現(xiàn)場宣傳、媒體宣傳讓大眾感受民間美術(shù)的獨特魅力，從而對民間美術(shù)產(chǎn)生好感。這對于推動旅游文化與民間美術(shù)的融合有重要的作用，同時也有利于民間美術(shù)文化的宣傳。民間美術(shù)在旅游活動中的應(yīng)用，是文化宣傳、旅游宣傳的雙贏合作。2017年9月16日，云臺山沙畫藝術(shù)展順利開幕。本次沙畫展是截至舉辦時國內(nèi)規(guī)模最大的一次，除了展現(xiàn)云臺山的風(fēng)景和文化之外，更是突出與游客的互動性，實屬旅游界的首創(chuàng)。焦作云臺山此舉將沙畫藝術(shù)與旅游文化相融合，利用沙畫民間藝術(shù)的獨特魅力吸引了大批前來參展的游客和畫師，借此機會宣傳了當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕c地區(qū)自然風(fēng)光，從而實現(xiàn)了民間美術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的良好融合，對于現(xiàn)代藝術(shù)文化的發(fā)展有重要的作用。民間美術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展至關(guān)重要，是提升旅游產(chǎn)業(yè)文化氣息的根本，也是當(dāng)前文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向，對于我國文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著非常積極的作用。民間美術(shù)在與旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中，應(yīng)該落實好各項措施，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展[1]。

三、民間美術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中運用的有效實施策略

民間美術(shù)具有獨特性、民間性和自發(fā)性。因此民間美術(shù)運用在旅游產(chǎn)業(yè)中，應(yīng)該做好融合的策略控制，做好融合策略的有效管控，提升民間美術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的獨特效用[2]。

（一）落實保護(hù)，合理開發(fā)

民間美術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中運用，最重要的是要完成民間美術(shù)的保護(hù)和傳承。民間美術(shù)具有民間性，其傳承范圍相對比較有限，很多地區(qū)的民間美術(shù)都出現(xiàn)了瀕臨消失的情況。因此，現(xiàn)代社會在發(fā)展的過程中更應(yīng)該做好民間美術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用工作，促進(jìn)民間美術(shù)的快速發(fā)展。民間美術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的運用，應(yīng)該實現(xiàn)對藝術(shù)的創(chuàng)新融合，提升藝術(shù)的應(yīng)用價值，確保藝術(shù)創(chuàng)新更加合理。相關(guān)人員在民間美術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展過程中，一定要注意以保護(hù)為前提，合理開發(fā)民間美術(shù)資源。地區(qū)旅游部門或者旅游企業(yè)可以幫助民間美術(shù)建立文化展覽館或者藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校，幫助民間美術(shù)快速傳播。這樣能夠合理地利用民間美術(shù)，促進(jìn)民間美術(shù)的快速發(fā)展，在保護(hù)和利用的過程中，實現(xiàn)民間美術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。以上文提到的伊春根雕為例，該地區(qū)開展了根雕藝術(shù)文化企業(yè)建設(shè)工作，并且根雕企業(yè)與地區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)形成了合作關(guān)系。伊春舉行的森林博覽會，根雕藝術(shù)是必不可少的展出作品，這對于地區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有極大的帶動作用。

（二）打造“民間美術(shù)+旅游產(chǎn)業(yè)”的新市場

“民間美術(shù)+旅游產(chǎn)業(yè)”形成的新的旅游文化市場，對于民間美術(shù)的發(fā)展有非常積極的作用，也能夠最大程度上提升民間美術(shù)的發(fā)展水平，促進(jìn)地區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，相關(guān)部門應(yīng)該注重旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)地區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)，最大限度提升旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。如地區(qū)應(yīng)盡快建立民間美術(shù)產(chǎn)品加工場所，建立以民間美術(shù)產(chǎn)品為基礎(chǔ)的加工產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)藝術(shù)文化產(chǎn)品的市場化，促進(jìn)地區(qū)旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。

（三）產(chǎn)業(yè)化建設(shè)“民間美術(shù)+旅游產(chǎn)業(yè)”

在現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈非常關(guān)鍵，這對于旅游產(chǎn)業(yè)的利潤升值、資源優(yōu)勢融合有非常重要的作用。因此，在民間美術(shù)與旅游文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，相關(guān)部門需要迅速建成產(chǎn)業(yè)鏈，通過產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)二者的良好融合。在旅游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)過程中，民間美術(shù)雖屬藝術(shù)范疇，但是依然可以將其打造為產(chǎn)業(yè)。利用現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺，完成民間美術(shù)的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的同時，可讓民間藝術(shù)家利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行民間美術(shù)的宣傳，同時宣傳當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源。在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的過程中，相關(guān)部門可以給予一定的政策支持以及資金支持，協(xié)助打造短視頻民間美術(shù)傳播基地，將其與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，促進(jìn)民間美術(shù)與旅游文化的融合發(fā)展。促進(jìn)“民間美術(shù)+旅游產(chǎn)業(yè)”產(chǎn)業(yè)化的形成，可以為地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)，創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，為文化企業(yè)的崛起打好基礎(chǔ)。本文對民間美術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)行了分析，簡要闡述了民間美術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的具體應(yīng)用，同時指出了現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，即應(yīng)該打造“民間美術(shù)+旅游產(chǎn)業(yè)”新市場，在市場建立過程中應(yīng)該注重對民間美術(shù)的保護(hù)，以促進(jìn)地區(qū)內(nèi)旅游和文化的雙向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]范士鳳,萬惠玲,馬彥.淮河民間藝術(shù)符號在民俗旅游紀(jì)念品設(shè)計中的運用[J].美與時代(上旬),2014(9):95-97.

[2]賀眉.民間藝術(shù)旅游資源化:以文化消費為切入點淺析[J].藝術(shù)大觀,2019(1):1-2.

作者:冷春楊 單位:鶴崗師范高等?？茖W(xué)校