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摘要：在廣播電視節(jié)目發(fā)展中，播音主持起到了至關(guān)重要的作用。然而網(wǎng)絡(luò)直播背景下，播音主持行業(yè)優(yōu)勢、職能逐漸弱化，影響著播音主持行業(yè)格局。網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，對于播音主持行業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的，行業(yè)變革環(huán)境下，必須要緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，明確播音主持行業(yè)新特征、新面貌，最終實(shí)現(xiàn)播音主持行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，避免被淘汰。本文首先概述了播音主持行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，其次分析了網(wǎng)絡(luò)直播背景下播音主持行業(yè)新特征，最后探討了網(wǎng)絡(luò)直播背景下播音主持行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；播音主持行業(yè)；現(xiàn)狀；新特征；創(chuàng)新發(fā)展

引言

2016年是我國“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，諸多的直播平臺崛起，短時(shí)間內(nèi)受到了大量用戶的追捧。當(dāng)前，已實(shí)現(xiàn)了“全民直播”形勢，這給傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)造成了巨大的沖擊，一度面臨發(fā)展危機(jī)。全民網(wǎng)絡(luò)直播背景下，播音主持行業(yè)如何在競爭中獲得一席之地，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，成為行業(yè)工作者研究思考的關(guān)鍵問題。

1.播音主持行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概述

在過去的一段時(shí)間里，受眾大多是利用廣播、電視以及報(bào)紙等方式獲取新聞信息的。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，播音主持是寵兒，在長期的發(fā)展過程中，播音主持行業(yè)制定了完善的管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了規(guī)范化發(fā)展[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，我們踏入了網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借自身較強(qiáng)的互動(dòng)性、時(shí)效性，受到了廣大受眾的追捧，這給傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展造成了極大的沖擊。在這期間，播音主持被重新定義，并逐漸淡出人們的視角。網(wǎng)絡(luò)直播背景下，網(wǎng)絡(luò)電臺和直播平臺受到了更多人的關(guān)注，如喜馬拉雅、荔枝FM、抖音、斗魚、虎牙等，各類直播網(wǎng)站及APP客戶端廣受關(guān)注，推動(dòng)著廣播音頻和直播節(jié)目的個(gè)性化及云端化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播平臺的出現(xiàn)，為播音主持搭建了全新的舞臺，播音主持工作者要緊隨時(shí)代發(fā)展潮流創(chuàng)新發(fā)展，方可更好地滿足網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代對播音主持人才的全新要求。

2.網(wǎng)絡(luò)直播背景下播音主持行業(yè)新特征分析

2.1突破了時(shí)間、地域和角色限制

過去，播音主持主要是通過廣播和電視進(jìn)行播報(bào)的，播放時(shí)間大多固定不變，在不同的時(shí)間段為受眾播報(bào)不同類別如體育、經(jīng)濟(jì)等諸多方面的信息資訊。而網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代的到來，受眾登錄網(wǎng)絡(luò)平臺即可隨時(shí)隨地收聽、觀看各類節(jié)目，擺脫了傳統(tǒng)來自時(shí)間和地域方面的限制與束縛。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播背景下，播音主持人的角色也產(chǎn)生了一定的變化，競爭越來越激烈，原本屬于不同行業(yè)和領(lǐng)域的人員進(jìn)入播音主持領(lǐng)域，搖身一變成為主持人，使得節(jié)目風(fēng)格更加多樣化，這對傳統(tǒng)播音主持領(lǐng)域造成了極大的影響，同時(shí)給播音主持人帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，工作內(nèi)容及工作環(huán)境，均發(fā)生了巨大變化[2]。

2.2突破了傳統(tǒng)媒體的固有模式

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，播音主持人是寵兒，占據(jù)著不可替代的作用，不僅有絕對的話語權(quán)，并且在廣播電視節(jié)目當(dāng)中起到了控制節(jié)奏、制造現(xiàn)場氛圍以及編排節(jié)目順序等多方面的作用。一般來說，一檔節(jié)目的播音主持人數(shù)量大多在1對左右，然而網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代的到來，主持人能夠直接參與到節(jié)目當(dāng)中，更好地參與到節(jié)目當(dāng)中更加有利于把控節(jié)目節(jié)奏、烘托現(xiàn)場氛圍，使得節(jié)目互動(dòng)性更強(qiáng)，播音主持效果更好。

2.3播音主持行業(yè)發(fā)展面臨更多機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)直播背景下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受限，步入了發(fā)展瓶頸，但同時(shí)也賦予了播音主持行業(yè)更加廣闊的發(fā)展空間。近年來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展，為播音主持行業(yè)發(fā)展提供了創(chuàng)新發(fā)展思路[3]，節(jié)目形式更加多樣化、個(gè)性化，有助于播音主持自身特點(diǎn)和優(yōu)勢的充分發(fā)揮，進(jìn)而產(chǎn)生更加良好的播音主持效果，有助于促進(jìn)收視率的提升[4]。

2.4時(shí)代特征非常明顯

播音主持行業(yè)本身就是一個(gè)帶有強(qiáng)烈時(shí)代性特征的行業(yè)，且從行業(yè)發(fā)展來看，播音主持面向大眾和社會，所以需要不斷地創(chuàng)新才能夠滿足大眾的需求。同時(shí)播音主持行業(yè)還需要不斷地應(yīng)對、解決時(shí)代發(fā)展產(chǎn)生的挑戰(zhàn)，以及把握發(fā)展過程中所面臨的機(jī)遇，只有這樣才能夠確保播音主持行業(yè)每時(shí)每刻都與時(shí)代相聯(lián)系、與發(fā)展相適應(yīng)。受到時(shí)代特征的影響，播音主持的形式也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，無論是播音主持形式還是主持風(fēng)格均需要依據(jù)時(shí)代發(fā)展而創(chuàng)新[5]，且在網(wǎng)絡(luò)直播背景下更加突出開放性，即秉承著兼容并包的態(tài)度向觀眾提供更多符合社會潮流的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

2.5網(wǎng)絡(luò)直播為播音主持人帶來了新的人才培養(yǎng)機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)直播能夠迅速興起的原因之一就是其以網(wǎng)絡(luò)平臺為載體，直播形式迎合大眾的喜好，且容易被各階層的大眾所接受。受到網(wǎng)絡(luò)直播的影響，現(xiàn)階段無論是信息傳播的途徑還是信息傳播的主體均發(fā)生了變化，這一轉(zhuǎn)變對于播音主持人才培育模式也產(chǎn)生了眾多正面影響和發(fā)展機(jī)遇，由此使得現(xiàn)階段的人才培養(yǎng)方式也發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變。首先，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，各類智能設(shè)備已經(jīng)進(jìn)入人們的日常生活當(dāng)中，尤其是移動(dòng)智能終端的普及和應(yīng)用極大地拓寬了大眾的信息獲取渠道，無論是信息獲取與傳遞，還是信息的生產(chǎn)與加工，均朝著多元化和多樣性的趨勢發(fā)展，這在一定程度上打破了傳統(tǒng)信息傳遞過程中受到的時(shí)間以及空間限制，無論是信息的傳播范圍、傳播速度還是信息的時(shí)效性均能夠得到有效保障[6]?，F(xiàn)階段人們通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式就能夠在第一時(shí)間掌握全球發(fā)生的各類事件，而且足不出戶就能夠身臨其境感受現(xiàn)場。所以，這一優(yōu)勢為網(wǎng)絡(luò)直播下的播音主持人才培養(yǎng)帶來了全新的機(jī)遇和要求，此外，這也意味著在對播音主持人才展開培育過程中需要增加一些全新的授課內(nèi)容，并著重提升播音主持人的臨場應(yīng)變、互動(dòng)交流以及組織協(xié)調(diào)能力，等等。其次，受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，大眾已經(jīng)身處于信息爆炸的環(huán)境當(dāng)中，所以人們已經(jīng)逐漸無法滿足被動(dòng)接受信息的現(xiàn)狀，且大眾主動(dòng)參與到信息生產(chǎn)活動(dòng)中的意愿已經(jīng)非常強(qiáng)烈，為了滿足人們的這一需求，抖音、快手等平臺迅速崛起，人們在這些開放性的平臺中既可以成為信息的獲取者，又可以扮演信息的生產(chǎn)者和加工者角色，這些自媒體平臺的出現(xiàn)更是使得網(wǎng)絡(luò)直播朝著“去中心化”的方向發(fā)展，在平臺中大眾可以自行選擇在信息生產(chǎn)—傳播這一環(huán)節(jié)中的任何角色。所以，這種全新的信息傳播格局促使現(xiàn)階段播音主持人才的培育朝著更加專業(yè)、更加符合當(dāng)前信息傳播模式以及更高標(biāo)準(zhǔn)的方向發(fā)展[7]。

2.6網(wǎng)絡(luò)直播對播音主持行業(yè)造成沖擊

網(wǎng)絡(luò)直播背景下，播音主持行業(yè)被嚴(yán)重?cái)D壓，包括：設(shè)備成本的平民化、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺崛起等，并產(chǎn)生了更多的娛樂節(jié)目，吸引了大量的受眾。首先，網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)性更強(qiáng)，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播背景下，出現(xiàn)了大量網(wǎng)絡(luò)紅人，吸引了大量流量，沖擊著國家級媒體播音主持原本一家獨(dú)大的地位，這在一定程度上降低了央視媒體主持人的影響力。此外，播音主持風(fēng)格也受到了沖擊，在傳統(tǒng)電視直播過程中，無論是央視主持人，還是地方性的播音主持人員，主持人大多以穩(wěn)重大氣、字正腔圓為代表。然而網(wǎng)絡(luò)直播背景下，由于門檻較低，人人都可直播，導(dǎo)致直播行業(yè)魚龍混雜，但也有一些個(gè)性化主播受到了受眾的追捧，并且網(wǎng)絡(luò)直播所獲得利益極高，導(dǎo)致越來越多的主流媒體播音主持人離職轉(zhuǎn)向新媒體。尤其是網(wǎng)絡(luò)直播平臺興起后各直播主持人的直播風(fēng)格更是呈現(xiàn)出多樣化的特征，產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因除了上文提及的門檻以及收益因素外，還與網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)的特性存在密切聯(lián)系。在網(wǎng)絡(luò)平臺中無論是網(wǎng)絡(luò)主播還是大眾均處于一個(gè)相對放松的環(huán)境當(dāng)中，所以有足夠的空間展開個(gè)性化表達(dá)，且受到傳統(tǒng)媒介的約束的限制較少，所以，網(wǎng)絡(luò)主播所傳播的信息也具有明顯的娛樂化以及個(gè)性化趨勢，正是這一特性使得大眾群體隊(duì)伍網(wǎng)絡(luò)主播形式產(chǎn)生了濃厚的興趣，而且人們在選擇觀看網(wǎng)絡(luò)直播過程中一方面是為了獲取信息，而另一方面則是為了愉悅身心以及釋放壓力，等等。所以，觀眾對于網(wǎng)絡(luò)主播內(nèi)容的多種需求對網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境下播音主持的風(fēng)格提出了更為嚴(yán)格的要求；其次，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視節(jié)目主持人在大眾心目中有著極高的地位，甚至已經(jīng)發(fā)展為偶像以及標(biāo)桿，但是受到網(wǎng)絡(luò)直播的影響，以“網(wǎng)紅”為代表的網(wǎng)絡(luò)群體開始出現(xiàn)，而且某些直播人員通過炒作等手段，在短時(shí)間內(nèi)就會吸引大量粉絲追隨，這也使得一些主流媒體播音主持人在大眾心目中的地位受到削弱，并對主流媒體節(jié)目的地位造成了影響。

3.網(wǎng)絡(luò)直播背景下播音主持行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略探討

3.1及時(shí)適應(yīng)去主持人化趨勢

廣播電視節(jié)目的播出，旨在為觀眾傳遞信息，給觀眾帶去歡樂。網(wǎng)絡(luò)直播背景下，各類節(jié)目不僅要具備上述功能，同時(shí)也要緊隨時(shí)代發(fā)展潮流創(chuàng)新，在播音主持工作中，要加強(qiáng)和觀眾之間的交流與互動(dòng)，掌握觀眾的需求，進(jìn)而通過觀眾喜聞樂見的方式進(jìn)行播音主持，增加廣播電視節(jié)目亮點(diǎn)和特色，帶給觀眾更多的歡樂。網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境下，播音主持人要加強(qiáng)和觀眾的溝通與交流，在節(jié)目當(dāng)中要實(shí)現(xiàn)“去主持人化”。播音主持人作為廣播電視節(jié)目的核心，當(dāng)前人們收聽觀看節(jié)目的時(shí)候，更多的是想要投入到節(jié)目本身中，而不是聆聽播音主持人冗長的串聯(lián)詞。基于此，新時(shí)期作為播音主持人要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，利用多種媒介渠道廣泛收集受眾對于節(jié)目的意見和建議，并以此為基礎(chǔ)來調(diào)整制作廣播電視節(jié)目，最大限度地降低節(jié)目播出時(shí)個(gè)人對節(jié)目所造成的影響，對播音主持時(shí)間進(jìn)行合理化地壓縮，實(shí)現(xiàn)節(jié)目升華與創(chuàng)新，避免受眾產(chǎn)生厭惡感，達(dá)到更加理想的播音主持效果[8]。

3.2播音主持者應(yīng)提高自身綜合素質(zhì)

播音主持中，自身業(yè)務(wù)水平和綜合素質(zhì)的高低，會給播音主持效果造成極大的影響，尤其是在網(wǎng)絡(luò)直播背景下，越來越多有才藝的人被挖掘，受到了廣大受眾的關(guān)注。播音主持人員要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，避免在競爭中被淘汰，就要提高自身的綜合素質(zhì)，樹立較高的職業(yè)素養(yǎng)。一名優(yōu)秀且專業(yè)的播音主持工作者，首先要立足本職，達(dá)到“人無我有、人有我優(yōu)”的境界，樹立良好的責(zé)任意識，傳播正能量及文化，保證播音主持內(nèi)容的真實(shí)性、正能量。切記不可為提高關(guān)注度播報(bào)一些未經(jīng)證實(shí)的新聞信息，避免對自身影響力、公信力造成影響。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代的到來，對于播音主持工作者隨機(jī)應(yīng)變能力提出了更高的要求，在播音主持工作中，不可避免地會面臨諸多的突發(fā)問題，作為播音主持人，要高效、迅速地處理，將危機(jī)完美化解。例如，在某次頒獎(jiǎng)典禮上，由于現(xiàn)場主持人時(shí)間把控不當(dāng)，剩余較多時(shí)間主持人不知所措，頒獎(jiǎng)嘉賓黃渤此時(shí)發(fā)揮自身的幽默，和臺下演員進(jìn)行互動(dòng)，不僅成功化解了尷尬，同時(shí)也使得節(jié)目具備更高的趣味性、互動(dòng)性。由此我們不難看出，作為播音主持人，具備較高的綜合素質(zhì)和隨機(jī)應(yīng)變能力是至關(guān)重要的。

3.3注重品牌效應(yīng)和社會效益的最大化

不同類型節(jié)目中的播音主持人員給觀眾所留下的印象是不同的，使得受眾給播音主持人貼上“標(biāo)簽”，仿佛商品有了品牌一樣。在廣播電視節(jié)目中，播音主持人一旦形成特有的風(fēng)格，就會鎖定受眾群，吸引相應(yīng)的人員定時(shí)收聽、觀看節(jié)目，取得良好的收視率。網(wǎng)絡(luò)直播背景下，播音主持人員要重視對自身文化內(nèi)涵的豐富，提升文化品位，在播音主持過程中要規(guī)范、文明用語，在充分發(fā)揮節(jié)目應(yīng)有的娛樂功能的基礎(chǔ)之上，達(dá)到良好的教化作用和審美功能，塑造節(jié)目文化，體現(xiàn)節(jié)目價(jià)值。以《火星情報(bào)局》為例，該綜藝節(jié)目備受觀眾好評，節(jié)目話題來自觀眾，敢于調(diào)侃，敢于討論一些傳統(tǒng)媒體所不敢討論的話題，具有典型的“互聯(lián)網(wǎng)”氣質(zhì)。無論是節(jié)目內(nèi)容尺度還是形式，均具有網(wǎng)絡(luò)綜藝獨(dú)有的風(fēng)格，引發(fā)了網(wǎng)友共鳴。在節(jié)目中，主持人汪涵引導(dǎo)廣大網(wǎng)友分析當(dāng)下所密切關(guān)注的、正能量的話題。相信大家對汪涵都非常熟悉，是非常接地氣、知識淵博、有內(nèi)涵的主持人，在節(jié)目主持中他時(shí)而溫和時(shí)而犀利，每一句話都充滿智慧和經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)觀眾在愉悅的氛圍當(dāng)中思考人生。不得不說，這樣的播音主持形式、內(nèi)容、風(fēng)格，能夠吸引更多的觀眾，提高播音主持效果，實(shí)現(xiàn)播音主持行業(yè)品牌效應(yīng)和社會效益最大化。

3.4提升傳播交互性

網(wǎng)絡(luò)直播背景下，播音主持行業(yè)要緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，創(chuàng)新應(yīng)用新技術(shù)、新方法，創(chuàng)新播音主持內(nèi)容、形式，達(dá)到更加理想的播音主持效果。新時(shí)期，在播音主持工作中應(yīng)改變過去單一的語言、文字傳播形式，應(yīng)充分結(jié)合受眾的喜好，將原本無聲的文字語言轉(zhuǎn)變?yōu)橛新曊Z言，進(jìn)而使得更多受眾產(chǎn)生共鳴。要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播平臺、新媒體的優(yōu)勢，密切和觀眾之間的聯(lián)系，對受眾群體進(jìn)行分類，結(jié)合其審美需求及興趣愛好，形成多樣化的播音主持風(fēng)格，吸引更多忠實(shí)的觀眾。要及時(shí)收集受眾對播音主持及廣播電視節(jié)目所提出的意見建議，以此為基礎(chǔ)對自身進(jìn)行改變和提升，尊重并融入受眾的創(chuàng)新，以全新的姿態(tài)投入播音主持工作中，提高播音主持交互性，實(shí)現(xiàn)播音主持行業(yè)及節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。

3.5尋求個(gè)性發(fā)展，注重個(gè)性傳播

網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代，人人都是信息的發(fā)布者、傳播者、接收者，人人都可參與到直播中，這也就使得網(wǎng)絡(luò)直播魚龍混雜。播音主持行業(yè)要取其精華，棄其糟粕，尋求個(gè)性化發(fā)展與傳播，要始終遵循內(nèi)容為王、受眾至上的原則和要求，創(chuàng)新播音主持方式，發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)造獨(dú)特、個(gè)性的播音主持形式和風(fēng)格。例如，2020年4月6日，“小朱配琦”登上熱搜，央視主持人“段子手”朱廣權(quán)和“帶貨一哥”李佳琦組成的“小朱配琦”組合，雙方隔空連線，同框直播，為湖北帶貨，向網(wǎng)友推薦香菇、蓮藕、茶葉等湖北待銷農(nóng)副產(chǎn)品。湖北遭遇疫情沖擊，湖北產(chǎn)品一度滯銷，“小朱配琦”組合直播約兩個(gè)小時(shí)，1000多萬網(wǎng)友在線收看，累計(jì)觀看人次達(dá)到1.2億，共售出總價(jià)值約4014萬元的商品，許多產(chǎn)品一上架就被網(wǎng)友迅速搶光，可見網(wǎng)絡(luò)直播的影響力和帶動(dòng)力是如此之大。而播音主持行業(yè)，也應(yīng)尋求個(gè)性發(fā)展，注重個(gè)性傳播，加強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)直播的融合，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代的到來，給作為廣播電視行業(yè)的重要組成部分的播音主持行業(yè)帶來了巨大的機(jī)遇，同時(shí)也產(chǎn)生了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)直播背景下，作為播音主持人，要緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，加快創(chuàng)新發(fā)展，改變過去落后的思維，在實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的同時(shí)，提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量，推動(dòng)播音主持行業(yè)良性、可持續(xù)發(fā)展，避免在競爭中被淘汰。

作者:韓文婷 單位:西安體育學(xué)院