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實(shí)施名牌戰(zhàn)略意見

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實(shí)施名牌戰(zhàn)略意見

根據(jù)市委、市政府的統(tǒng)一部署,為貫徹落實(shí)黨的十六大精神,大力推進(jìn)我市實(shí)施名牌戰(zhàn)略,提高我市企業(yè)產(chǎn)品的品牌形象、國(guó)際知名度和核心競(jìng)爭(zhēng)力,優(yōu)化我市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進(jìn)資源的優(yōu)化配置,增強(qiáng)我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁,推動(dòng)我市經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展,特提出本工作意見。

一、指導(dǎo)思想與發(fā)展目標(biāo)

名牌是指具有較高知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的商標(biāo)、產(chǎn)品。名牌的實(shí)力和水平是企業(yè)科技水平、管理水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。名牌不僅可以帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展,同樣也可以帶動(dòng)整個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)的騰飛。實(shí)施名牌戰(zhàn)略,對(duì)于提高我市產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)整體素質(zhì),實(shí)現(xiàn)資源的合理配置,促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、重組和升級(jí),有效提高我市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和效益,具有重大而深遠(yuǎn)的意義。

(一)指導(dǎo)思想。

以黨的十六大精神為指導(dǎo),以企業(yè)為主體,以名牌為龍頭,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以創(chuàng)新為動(dòng)力,通過綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律、行政、市場(chǎng)等手段,培育、發(fā)展、宣傳、保護(hù)、扶持*名牌,促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),提高我市商標(biāo)、產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)占有率,增強(qiáng)我市經(jīng)濟(jì)的整體素質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,特別是提高我市產(chǎn)品參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力,推動(dòng)我市經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。

(二)發(fā)展目標(biāo)。

到*5年,以各行業(yè)龍頭企業(yè)和大企業(yè)集團(tuán)為重點(diǎn),鑄造一批*名牌(著名商標(biāo)),并形成若干個(gè)具有一定國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)。中國(guó)馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌產(chǎn)品的數(shù)量顯著增加。

到2010年,我市形成一批在國(guó)內(nèi)具有明顯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的*名牌(著名商標(biāo)),以及一批有國(guó)際影響力的國(guó)家重點(diǎn)支持和發(fā)展的名牌出口商品,并形成一批擁有國(guó)際和國(guó)家級(jí)名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)。

二、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)與組織協(xié)調(diào)

(一)建立聯(lián)席會(huì)議制度,加強(qiáng)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的宏觀指導(dǎo)。

*市實(shí)施名牌戰(zhàn)略聯(lián)席會(huì)議是市政府實(shí)施名牌戰(zhàn)略的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu),由市政府領(lǐng)導(dǎo)主持,聯(lián)席會(huì)議成員由市各有關(guān)部門和單位組成,市經(jīng)委負(fù)責(zé)日常組織協(xié)調(diào)工作。聯(lián)席會(huì)議的主要任務(wù)是審定全市實(shí)施名牌戰(zhàn)略的中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃并指導(dǎo)實(shí)施;部署各成員單位實(shí)施名牌戰(zhàn)略的各項(xiàng)工作;組織、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)全市名牌戰(zhàn)略工作的實(shí)施;擬定我市實(shí)施名牌戰(zhàn)略和培育、發(fā)展名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)的有關(guān)政策和規(guī)定;研究解決我市在實(shí)施名牌戰(zhàn)略工作中遇到的重大問題。各成員單位在聯(lián)席會(huì)議的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)下,明確職責(zé),加強(qiáng)分工與協(xié)作,形成合力,共同推動(dòng)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施。

(二)制定名牌戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo),落實(shí)組織實(shí)施工作措施。

實(shí)施名牌戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)工程,也是一項(xiàng)緊迫而又長(zhǎng)遠(yuǎn)的工作。要著眼于全局,立足于市場(chǎng),實(shí)施企業(yè)和產(chǎn)品發(fā)展全方位、多層面的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù),共同推進(jìn)。*市實(shí)施名牌戰(zhàn)略聯(lián)席會(huì)議要根據(jù)我市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃,組織制定我市發(fā)展名牌的總體目標(biāo)。各成員單位要根據(jù)各自的工作職責(zé),制定實(shí)施名牌戰(zhàn)略工作計(jì)劃和戰(zhàn)略措施。各區(qū)、縣級(jí)市和有關(guān)部門也要從實(shí)際出發(fā),把實(shí)施名牌戰(zhàn)略納入本地區(qū)、本部門的發(fā)展,積極做好推進(jìn)實(shí)施名牌戰(zhàn)略各項(xiàng)任務(wù)的組織落實(shí)工作。

(三)運(yùn)用各種扶持政策,推動(dòng)名牌戰(zhàn)略實(shí)施。

聯(lián)席會(huì)議各成員單位要發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì),扶持和推動(dòng)名牌產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展,市經(jīng)委、科技局、商業(yè)局、旅游局、農(nóng)業(yè)局、外經(jīng)貿(mào)局等部門要把各項(xiàng)專項(xiàng)資金等資源的分配,向名牌企業(yè)傾斜。要充分利用資本市場(chǎng),優(yōu)先支持符合條件的大中型名牌企業(yè),通過聯(lián)合重組、合資合作、股票上市、股權(quán)置換、債轉(zhuǎn)股等多種方式加快名牌的創(chuàng)建;要鼓勵(lì)企業(yè)以自有品牌出口,充分利用國(guó)家、省、市有關(guān)品牌出口的扶持和發(fā)展政策,促進(jìn)企業(yè)加快開拓國(guó)際市場(chǎng)。要加快推進(jìn)建立有效的激勵(lì)機(jī)制,設(shè)立專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)基金,以市政府的名義對(duì)獲得國(guó)家、省、市名牌產(chǎn)品和馳(著)名商標(biāo)的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)。

三、以企業(yè)為主體,加大引導(dǎo)和培育力度

(一)企業(yè)是創(chuàng)名牌的主體。

創(chuàng)名牌的基礎(chǔ)在企業(yè)。要立足于企業(yè)的發(fā)展和提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力,積極引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識(shí),充分認(rèn)識(shí)創(chuàng)名牌的意義,把實(shí)施名牌戰(zhàn)略擺上議事日程,全面分析自身創(chuàng)名牌工作的現(xiàn)狀,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,從企業(yè)的實(shí)際出發(fā),按照“一品一策、一品一方案、一品一責(zé)任人”的原則,靈活運(yùn)用品牌延伸戰(zhàn)略、借船出海戰(zhàn)略、優(yōu)選集中戰(zhàn)略、核心技術(shù)戰(zhàn)略、商標(biāo)戰(zhàn)略、資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、OEM戰(zhàn)略、品牌全球化戰(zhàn)略等“八大戰(zhàn)略”,落實(shí)實(shí)施方案及責(zé)任制,進(jìn)一步創(chuàng)新品牌,提高質(zhì)量,增創(chuàng)優(yōu)勢(shì),以實(shí)施名牌戰(zhàn)略進(jìn)一步加快企業(yè)發(fā)展。

(二)做好創(chuàng)名牌的基礎(chǔ)工作。

引導(dǎo)企業(yè)把提高技術(shù)創(chuàng)新能力、提高產(chǎn)品質(zhì)量和完善企業(yè)管理作為創(chuàng)名牌的重要基礎(chǔ)工作和根本途徑。推動(dòng)企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度,引進(jìn)現(xiàn)代管理思想,采用先進(jìn)管理方法,建立科學(xué)、規(guī)范的管理制度和運(yùn)行機(jī)制,提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平和品牌經(jīng)營(yíng)能力;鼓勵(lì)企業(yè)積極采用科學(xué)質(zhì)量管理方法,大力推行ISO9000等先進(jìn)的質(zhì)量管理和質(zhì)量保證體系,并結(jié)合企業(yè)實(shí)際推行全面質(zhì)量管理方法,建立和完善質(zhì)量改進(jìn)的激勵(lì)機(jī)制;建立健全科學(xué)先進(jìn)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系,積極采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),支持企業(yè)按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn),研究和跨越國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易壁壘,開拓國(guó)際市場(chǎng),推進(jìn)名牌產(chǎn)品企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。企業(yè)要積極采用科學(xué)的計(jì)量管理方法和先進(jìn)的計(jì)量檢測(cè)手段,完善計(jì)量檢測(cè)體系。

(三)整合企業(yè)的品牌資源,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

商標(biāo)在企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中居于極其重要的地位,注冊(cè)商標(biāo)是名牌的通行證。商標(biāo)是品牌的標(biāo)志和名稱。企業(yè)不僅要在國(guó)內(nèi)注冊(cè),還要在國(guó)外主要出口國(guó)家及地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè),同時(shí),盡快以企業(yè)的名稱或商標(biāo)在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)域名。各企業(yè)要根據(jù)實(shí)際情況,逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)名稱與商標(biāo)名稱的統(tǒng)一,在更高的層次上整合企業(yè)的品牌資源,鞏固和強(qiáng)化自己的品牌,充分利用名牌的無形資產(chǎn),提高市場(chǎng)知名度,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為支撐,創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境

(一)搞好行業(yè)協(xié)會(huì)的雙向服務(wù),大力培育實(shí)施名牌戰(zhàn)略服務(wù)體系。

在新的形勢(shì)下行業(yè)協(xié)會(huì)要樹立全社會(huì)管理的觀念,把工作延伸到社會(huì)全行業(yè),把實(shí)施名牌戰(zhàn)略作為行業(yè)協(xié)會(huì)日常工作內(nèi)容,為全社會(huì)、全行業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略提供全方位服務(wù),以整個(gè)行業(yè)的力量打造行業(yè)品牌,帶動(dòng)一大批企業(yè)特別是中小企業(yè)發(fā)展。為此,要以做好“雙向”服務(wù)工作為重點(diǎn),在企業(yè)與政府之間承擔(dān)起橋梁和紐帶作用。以專業(yè)化、市場(chǎng)化為原則,培育以品牌宣傳、名牌產(chǎn)品推介、資金融通、技術(shù)咨詢、標(biāo)準(zhǔn)制定、質(zhì)量檢測(cè)、人才培訓(xùn)等為主要內(nèi)容的社會(huì)服務(wù)體系,大力發(fā)揮中介機(jī)構(gòu)的作用,為*名牌產(chǎn)品的創(chuàng)立、發(fā)展、壯大提供多層次、多功能、多渠道的服務(wù)。

(二)充分發(fā)揮新聞媒體的作用。

市有關(guān)部門要積極組織和協(xié)調(diào)電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙、刊物等新聞媒體,發(fā)揮宣傳和輿論監(jiān)督作用,廣泛宣傳有關(guān)政策和信息,推動(dòng)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施,指導(dǎo)和幫助企業(yè)做好品牌宣傳策劃,擴(kuò)大*名牌的知名度和影響,引導(dǎo)群眾識(shí)別和抵制假冒偽劣產(chǎn)品。充分利用各種宣傳媒體,設(shè)立*名牌專欄,重點(diǎn)介紹名牌戰(zhàn)略、名牌產(chǎn)品、名牌政策、名牌信息、名牌企業(yè)網(wǎng)站,集中宣傳、推廣我市名牌。

(三)整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序,為實(shí)施名牌戰(zhàn)略提供良好的市場(chǎng)環(huán)境。

維護(hù)經(jīng)濟(jì)秩序是政府推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的重要組成部分。市整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序領(lǐng)導(dǎo)小組要協(xié)調(diào)政府有關(guān)職能部門,分工負(fù)責(zé),密切合作,制訂切實(shí)可行的措施,針對(duì)重點(diǎn)問題,依法嚴(yán)打,標(biāo)本兼治,堅(jiān)決糾正執(zhí)法不嚴(yán)、違法不究的現(xiàn)象,從根源上杜絕擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的行為發(fā)生。質(zhì)監(jiān)、工商、藥監(jiān)、衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等部門要按各自職能分工,進(jìn)一步完善統(tǒng)一的打假協(xié)調(diào)機(jī)制,嚴(yán)厲打擊各種假冒名牌產(chǎn)品的行為和侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為,加大對(duì)商標(biāo)和名牌的保護(hù)力度,為企業(yè)推進(jìn)名牌戰(zhàn)略建立一個(gè)良好、公平、公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

五、以規(guī)范管理為核心,做好名牌的評(píng)價(jià)認(rèn)定工作

(一)完善對(duì)名牌的評(píng)價(jià)認(rèn)定工作。

工商、質(zhì)監(jiān)和有關(guān)部門要按照國(guó)家、省和市的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)定辦法,進(jìn)一步做好中國(guó)馳名商標(biāo)、廣東省著名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品、廣東省名牌產(chǎn)品的推薦工作和*市著名商標(biāo)、*市名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)認(rèn)定工作。按*市實(shí)施名牌戰(zhàn)略聯(lián)席會(huì)議各成員單位的分工要求,有關(guān)單位要積極建立和完善科學(xué)的*市著名商標(biāo)、*市名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)認(rèn)定體系,力求使對(duì)名牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)定能夠規(guī)范企業(yè)的市場(chǎng)行為,加強(qiáng)企業(yè)的質(zhì)量、技術(shù)和管理工作,發(fā)揮引導(dǎo)和示范作用。名牌的評(píng)價(jià)認(rèn)定要堅(jiān)持企業(yè)自愿申報(bào)、不增加企業(yè)負(fù)擔(dān)的原則、市場(chǎng)評(píng)價(jià)為主的原則、科學(xué)、公正、公開的原則和動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)、不搞終身制的原則。

(二)建立健全名牌保護(hù)機(jī)制。

按照有關(guān)法律法規(guī)及國(guó)家政策的規(guī)定,進(jìn)一步加大整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的力度,依法查處、取締和關(guān)閉技術(shù)工藝落后、質(zhì)量低下的產(chǎn)品和企業(yè)。各成員單位要根據(jù)職能制定有關(guān)規(guī)定,加大對(duì)商標(biāo)和名牌的保護(hù)力度。

(三)加強(qiáng)名牌管理,維護(hù)名牌形象。

對(duì)名牌及著名商標(biāo)進(jìn)行跟蹤動(dòng)態(tài)管理,強(qiáng)化名牌評(píng)定工作的嚴(yán)肅性和權(quán)威性,維護(hù)名牌和著名商標(biāo)的聲譽(yù)與價(jià)值。對(duì)嚴(yán)重違反市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則以及出現(xiàn)其他重大違規(guī)問題的,按相關(guān)管理辦法的規(guī)定取消其*名牌和著名商標(biāo)稱號(hào),并向社會(huì)公布。

六、以名牌效應(yīng)為動(dòng)力,提高產(chǎn)業(yè)和地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力

(一)扶持名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)。

鼓勵(lì)名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)通過多種途徑做大做強(qiáng),迅速成為行業(yè)龍頭,發(fā)揮帶動(dòng)作用。要以品牌和資產(chǎn)為紐帶,加快資產(chǎn)重組和生產(chǎn)要素整合步伐,支持擁有名牌稱號(hào)或著名商標(biāo)的企業(yè)建立多元化的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu),與國(guó)際大企業(yè)合資合作,吸引戰(zhàn)略投資者加盟。支持名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)開展資本經(jīng)營(yíng),引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)名牌的金融服務(wù),推動(dòng)銀企合作。

(二)依托*名牌,加快優(yōu)化我市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

利用名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)掌握的資金、技術(shù)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),引導(dǎo)中小企業(yè)為大企業(yè)配套,并向“高、精、尖、?!狈较虬l(fā)展,形成大、中、小企業(yè)有機(jī)結(jié)合、專業(yè)分工的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)。引導(dǎo)擁有名牌或著名商標(biāo)的企業(yè)進(jìn)入我市產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè),發(fā)揮名牌的帶動(dòng)作用,促進(jìn)社會(huì)資源向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域配置,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。通過名牌生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的核心作用,進(jìn)一步改造提高傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè),提高我市支柱產(chǎn)業(yè)和重要行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化組織程度。

(三)運(yùn)用名牌效應(yīng),構(gòu)筑我市的區(qū)域品牌和行業(yè)品牌凝聚力。

在打造和推介*名牌的過程中,有意識(shí)地樹立我市產(chǎn)品、行業(yè)和地區(qū)的良好整體形象。要通過市場(chǎng)化和社會(huì)化方式運(yùn)作,充分利用名牌效應(yīng),促進(jìn)形成產(chǎn)品、企業(yè)品牌與區(qū)域行業(yè)品牌相互促進(jìn)的良性互動(dòng),不斷提升產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)和地區(qū)的知名度,加快我市各地特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,提高對(duì)國(guó)內(nèi)外技術(shù)、資本等資源的凝聚力和吸引力,使*名牌和著名商標(biāo)對(duì)全市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生更大作用。

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