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珠海是一個(gè)花園式的海濱旅游城市，四季鮮花盛開，滿目蒼翠，1999年獲聯(lián)

合國(guó)人居中心頒發(fā)"國(guó)際改善居住環(huán)境最佳范例獎(jiǎng)"，成為中國(guó)唯一獲此殊榮的

城市，以整座城市作為景區(qū)入選"中國(guó)旅游勝地四十佳"，還獲得"國(guó)家園林綠化

城市"、"國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市"等殊榮。珠海與澳門陸地相連，與香港隔海眺

望，國(guó)際級(jí)水平的珠海機(jī)場(chǎng)，更令珠?？芍蓖ㄊ澜绺鞯?。

人所共知，珠海是一個(gè)重視科技的城市。珠海的建設(shè)者們?cè)卩囆∑酵窘?/p>

設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義理論的指引下，解放思想、實(shí)事求是實(shí)踐的結(jié)果，是

營(yíng)造良好的科技政策、人才環(huán)境帶來(lái)的成果。如果沒有制定并實(shí)施重視科技的

一系列政策，人才環(huán)境帶來(lái)的成果。如果沒有制定并實(shí)施重視科技的一系列政

策，就不會(huì)有格力、亞仿、麗珠、恒通等大批高新技術(shù)企業(yè)，就不會(huì)有珠海的

今天。

通過珠海市經(jīng)貿(mào)局提供的一系列數(shù)據(jù)，我們看到珠海市在改革開放中所取得

的輝煌成就以及珠海美好的未來(lái)前景。"大學(xué)園區(qū)─科技創(chuàng)新海岸"成功崛起，印

證了科技、教育產(chǎn)業(yè)與研發(fā)基地建設(shè)的成效。"九五"末期，珠海市委、市政府作

出了一項(xiàng)重要決策，即按"注重引進(jìn)，追求所在，所在即是擁有"的原則創(chuàng)辦珠海

學(xué)園區(qū)，并出臺(tái)了一系列吸引重點(diǎn)高校進(jìn)駐的優(yōu)惠政策。大學(xué)園區(qū)已成功引進(jìn)了

中山大學(xué)、暨南大學(xué)、北京理工大學(xué)、北京師范大學(xué)、吉林大學(xué)和中國(guó)人民大學(xué)

等十多所國(guó)內(nèi)著名高校在珠海建設(shè)分院。科技創(chuàng)新海岸是科技部火炬中心和珠海

市人民政府共同簽約建設(shè)的科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)帶。從啟動(dòng)以來(lái)，已初步建成國(guó)家信息

產(chǎn)業(yè)部南方軟件園、哈工大新經(jīng)濟(jì)資源開發(fā)港、中國(guó)工商銀行軟件開發(fā)中心、省

高科技成果產(chǎn)業(yè)化示范基地、留學(xué)生創(chuàng)業(yè)園、北大教育科技園等一批高水平的科

技園區(qū)和研發(fā)基地。

珠海市旅游資源豐富，生態(tài)旅游優(yōu)勢(shì)明顯，有圓明新園、夢(mèng)幻水城、御溫泉、

珍珠樂園、農(nóng)科中心等旅游景點(diǎn)。眾多島嶼與美麗的海灣沙灘形成了別具風(fēng)格的

海上旅游資源，開發(fā)前景十分廣闊。

短短四天的社會(huì)實(shí)踐，在珠海一系列日新月異的變化中我們清楚地看到了創(chuàng)

新精神主導(dǎo)著我們的新社會(huì)。全球化是21世紀(jì)的主旋律，但全球化到底意味著什

么？尤其對(duì)于中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家，因此帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，公平與效率的爭(zhēng)

論也許會(huì)持續(xù)很久。但隨著中國(guó)加入了世界貿(mào)易組織，融入全球化競(jìng)爭(zhēng)可來(lái)說(shuō)已

經(jīng)耳熟能詳，但對(duì)它的內(nèi)涵的理解都還非常膚淺。加入WTO將使我國(guó)越來(lái)越融入

世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，成為世界上最為開放的發(fā)展中大國(guó)。我國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力

將吸引大量境外企業(yè)進(jìn)入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。加入WTO將增強(qiáng)外國(guó)投資者對(duì)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心，吸引更多的外國(guó)投資，十分有利于引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和管

理經(jīng)驗(yàn)，提高我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體素質(zhì)，加快現(xiàn)代化步伐。加入WTO還將為我國(guó)

商品和服務(wù)的出口創(chuàng)造更為有利的外部環(huán)境，我國(guó)與外國(guó)的貿(mào)易糾紛有了更好

的解決途徑。這些都十分有利于推動(dòng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。

然而面對(duì)加入世貿(mào)組織后各種挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存局面，企業(yè)只有以改革和創(chuàng)新

為動(dòng)力，才能夠應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，并且在入世后的全球性和區(qū)域性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得長(zhǎng)足

發(fā)展。

企業(yè)創(chuàng)新是一個(gè)系統(tǒng)的進(jìn)程，現(xiàn)代公司制度的核心是要建立起完善的公司治

理，這是企業(yè)適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)必須具備的制度條件。一方面要合理安排

公司控制權(quán)和監(jiān)督機(jī)制，另一方面要設(shè)計(jì)和實(shí)施有效的激勵(lì)機(jī)制。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新

不僅需要一定的科研開發(fā)投入，還需要必要的制度條件和激勵(lì)機(jī)制。既需要政府

的支持，更需要發(fā)揮企業(yè)家創(chuàng)新精神。技術(shù)創(chuàng)新最重要的是要有市場(chǎng)效果，這是

檢驗(yàn)技術(shù)創(chuàng)新成果成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，通過技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)的新技術(shù)新成果最終

要通過商品化回到市場(chǎng)。即技術(shù)創(chuàng)新的立足點(diǎn)是市場(chǎng)，落腳點(diǎn)仍是市場(chǎng)。企業(yè)管

理創(chuàng)新，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和管理方式應(yīng)該逐漸適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化和高新技術(shù)迅速發(fā)

展的現(xiàn)實(shí)，充分利用國(guó)內(nèi)外資金、技術(shù)和市場(chǎng)，需要進(jìn)行管理思想、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、

組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、營(yíng)銷策略、計(jì)算機(jī)信息管理等方面的創(chuàng)新，認(rèn)真審視各自

的薄弱環(huán)節(jié)，盡快加以改進(jìn)。企業(yè)說(shuō)到底就是人，管理說(shuō)到底就是借力。你能把

許多人的力量集中起來(lái)，這個(gè)企業(yè)就成功了。如果他們?cè)敢獍蚜α拷杞o企業(yè)一起

完成一個(gè)目標(biāo)，這就是成功的管理。

每一個(gè)成功的企業(yè)都有一個(gè)屬于自己的品牌。品牌經(jīng)營(yíng)就是商品或服務(wù)品牌

的創(chuàng)立、維護(hù)與管理，以品牌為資本，通過并購(gòu)、聯(lián)合等手段達(dá)到外壯規(guī)模、內(nèi)

增效益、迅速發(fā)展的目的，使企業(yè)獲得較大的收益和市場(chǎng)的拓展。

珠海市一直在打造屬于自己的經(jīng)典品牌，家喻戶曉的"好空調(diào)，格力造"就是

最好的例子。品牌（brand）一詞來(lái)源于古挪威文字"brandr"，中文意思是"烙

印"。在當(dāng)時(shí)，西方游牧部落在馬背上打上烙印，用以區(qū)分不同部落之間的財(cái)產(chǎn)

，因此品牌最初是同類商品中不同個(gè)體間區(qū)別的標(biāo)志?，F(xiàn)代意義的品牌，已經(jīng)遠(yuǎn)

遠(yuǎn)超越標(biāo)志的范疇，它已經(jīng)成為一種精神力量，左右人們的消費(fèi)觀念、生活態(tài)

度、人生品位。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，絕大多數(shù)企業(yè)的營(yíng)銷阻力加

大，利潤(rùn)普遍降低，商品的平均生命周期縮短，新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入頻繁，擁有知

名品牌的企業(yè)會(huì)越來(lái)越重視現(xiàn)有品牌的優(yōu)勢(shì)，品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略愈來(lái)愈體現(xiàn)出其重要

性。

對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌是一種經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)樗麄兿嘈?，如果在一棵果樹上摘?/p>

的一顆果子是甜的，那么這棵樹上的其余的果子也都會(huì)是甜的，這就是品牌的

"果子效應(yīng)"。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)開始由過去單純的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)走向品牌經(jīng)營(yíng)，中國(guó)市場(chǎng)已進(jìn)入品牌競(jìng)

爭(zhēng)時(shí)代，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心將取決于是否創(chuàng)出了名牌，是否成功地進(jìn)行了品牌經(jīng)

營(yíng)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范化，價(jià)格戰(zhàn)等低層次的競(jìng)爭(zhēng)將沒有多大空間。企業(yè)之間

在產(chǎn)品性能、數(shù)量、質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)格等方面的差異都在縮小，品牌競(jìng)爭(zhēng)將成為

企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。品牌的未來(lái)在于抓住機(jī)遇，加快發(fā)展，做大做強(qiáng)，走向世

界。

我們生活在一個(gè)偉大的時(shí)代、一個(gè)風(fēng)起云涌的時(shí)代，一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，

一個(gè)卓越創(chuàng)新的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，我們實(shí)現(xiàn)了太多偉大的夢(mèng)想。作為我們新一

代的大學(xué)生更應(yīng)該善于學(xué)習(xí)，博采眾長(zhǎng)，勇于創(chuàng)新，創(chuàng)造出具有自己特色的生存

概念，爭(zhēng)當(dāng)一名名副其實(shí)的"新新人類"。