隨著互聯(lián)網(wǎng)與計算機技術在媒體領域中的廣泛運用,多種現(xiàn)代傳媒技術如雨后春筍般涌現(xiàn),傳媒經(jīng)濟也在這些現(xiàn)代傳媒技術的實際運用中朝著全新方向發(fā)展。從宏觀層面來看,現(xiàn)代傳媒技術的產生與發(fā)展,不僅對創(chuàng)新國家社會文化傳播形式、提高文化傳播效率,有不可替代的推動作用,還持續(xù)引領著我國傳媒經(jīng)濟在新時代創(chuàng)新發(fā)展。因此,就現(xiàn)代傳媒技術對新時代傳媒經(jīng)濟發(fā)展過程中所發(fā)揮的促進作用可知,現(xiàn)代傳媒技術可從有效文化路徑促進新時代傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。鄭涵、徐明松、楊立柱和魏曉芳共同主編的《傳媒經(jīng)濟研究讀本》,以傳媒經(jīng)濟學為研究對象,詳細探析了該學科的具體發(fā)展歷程、未來發(fā)展方向與前景,并采用言簡意賅的語言和深入淺出的敘述方式將相應探析結果呈現(xiàn)在大眾眼前,可讀性較高。同時,該書還匯編總結了眾多與研究主題相關聯(lián)的經(jīng)典文獻,并將相關內容融入書中,有益于增強讀者對傳媒經(jīng)濟學的認知。本文將結合書中所述內容,分析現(xiàn)代傳媒技術推動傳媒經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實意義,并探索現(xiàn)代傳媒技術引領我國傳媒經(jīng)濟發(fā)展的可行路徑。

上海交通大學出版社2017年3月出版的《傳媒經(jīng)濟研究讀本》,屬于傳媒研究讀本系列叢書,主要精選了傳媒經(jīng)濟學這一學科發(fā)展中的優(yōu)秀論文和專著,并對這些論文文獻與書籍資料進行更加系統(tǒng)化的分析與說明,還依照相應理論領域劃定標準,對所匯集典型論文、著作分門別類,從而為讀者能更加高效、快速地了解與掌握傳媒經(jīng)濟,創(chuàng)建清晰明了的閱讀形式。由整體理論框架構建可以看出,該書嚴格遵循讀本編撰原則、尊重普通大眾閱讀思維與習慣,從理論與方法,市場發(fā)展、企業(yè)競爭,商業(yè)模式的建設與發(fā)展戰(zhàn)略、國際經(jīng)濟貿易形勢,國家和行業(yè)制度管治,數(shù)字媒體與版權變遷等方面,將全書內容分為五大篇章,且每個篇章都圍繞相應主題內容開展詳細解說,理論指導作用較高。此外,該書還按照所述內容列入了相對應的知識延伸案例,以便為讀者擴大知識面、提高其理論實踐應用能力提供助力。由此可見,該書可作為從事傳媒工作或研究人員深度了解傳媒經(jīng)濟專業(yè)知識的工具書籍。

當前,伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術在傳媒領域中的應用逐漸深入,我國傳統(tǒng)傳媒形式開始朝著現(xiàn)代化方向轉變,并日漸形成具備新時代發(fā)展特征的現(xiàn)代傳媒體系,對我國傳媒經(jīng)濟的優(yōu)化發(fā)展帶來諸多機遇。具體而言,現(xiàn)代媒體主要是指以先進多媒體設備為載體,在互聯(lián)網(wǎng)技術支撐下所產生的新型傳媒形式,是能有效滿足當代傳媒文化發(fā)展需求的重要元素?！秱髅浇?jīng)濟研究讀本》在全面講述傳媒經(jīng)濟學理論與實踐知識的前提下,從該學科實際發(fā)展狀況入手,明確指出現(xiàn)代傳媒技術的出現(xiàn)與應用,可對傳媒經(jīng)濟的發(fā)展帶來哪些影響和作用,并在清楚傳媒行業(yè)市場環(huán)境、各傳媒企業(yè)發(fā)展實際情況及傳媒行業(yè)競爭趨勢等信息條件下,分析了現(xiàn)代傳媒技術在促進我國傳媒經(jīng)濟發(fā)展中的實踐應用價值。因此,結合該書內容的學習,根據(jù)實際情況分析可知,現(xiàn)代傳媒技術對促進傳媒經(jīng)濟發(fā)展具有以下意義:一方面,現(xiàn)代傳媒技術是一種自帶獨特屬性的文化元素,在社會文化體系構建中具有重要作用,其實際運用過程可對文化進行再次創(chuàng)造,以此賦予相應文化全新涵義,并讓該文化能在時代不斷變遷中得以持續(xù)發(fā)展;另一方面,輔助傳媒行業(yè)突破傳統(tǒng)媒體形式運作中所存在的空間限制,通過自身信息傳播優(yōu)勢推動信息傳播者和受眾者之間關系的混合發(fā)展,讓兩者能在相互交換身份環(huán)境中構建雙向信息傳播路線,從而進一步提高文化傳媒效率。綜上所述,現(xiàn)代傳媒技術能進一步促使傳媒文化得到可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展,可為提升傳媒經(jīng)濟發(fā)展水平奠定堅實基礎。結合書中相關內容,傳媒行業(yè)可依照下述幾點充分發(fā)揮現(xiàn)代傳媒技術推動傳媒經(jīng)濟發(fā)展的促進作用:

第一,利用現(xiàn)代傳媒技術將先進新媒體文化引入傳媒產品設計、生產系統(tǒng)。在傳媒企業(yè)設計、生產特色產品時,可通過現(xiàn)代傳媒技術有機融合當今流行新媒體文化的形式,促使相應傳媒產品文化涵義與內部內容變得更加豐富多彩,提升該產品的附加價值,進而增強企業(yè)核心競爭力。

第二,根據(jù)現(xiàn)代傳媒文化發(fā)展理念,實時調整傳媒經(jīng)濟發(fā)展結構與模式。人們可在現(xiàn)代傳媒文化發(fā)展理念指引下,利用多元現(xiàn)代傳媒方式與技術創(chuàng)建符合時代發(fā)展特征的傳媒文化資源共享平臺,并以此為依據(jù)引導傳媒企業(yè)適時調整其產業(yè)結構、明確產業(yè)鏈延伸發(fā)展方向。

第三,不斷開發(fā)全新實用性傳媒技術,創(chuàng)新傳媒經(jīng)濟體系與盈利模式。創(chuàng)新是保證傳媒經(jīng)濟得以可持續(xù)發(fā)展的重要基礎,所以需順應時代發(fā)展的需求,不斷開發(fā)符合傳媒行業(yè)發(fā)展實際的現(xiàn)代傳媒技術,并利用其推進傳媒經(jīng)濟體系與盈利模式的創(chuàng)新,從而使傳媒經(jīng)濟水平能得到實質性提升?？傊?現(xiàn)代傳媒技術的發(fā)展為提升傳媒經(jīng)濟發(fā)展水平發(fā)揮了很大的促進作用,人們應正視現(xiàn)代傳媒技術和文化理念,全力推動傳媒經(jīng)濟的創(chuàng)新、改革發(fā)展。

摘要:當5G時代來臨，傳媒已逐漸邁入數(shù)字時代，圍繞數(shù)字化，相關產業(yè)開始了多重變革，數(shù)字化生產與傳播使得內容的價值日益被重視，數(shù)字內容資產化處理與運營成為傳媒業(yè)的重要管理手段，也推動了傳媒融合向縱深轉型，這都對媒體發(fā)展、對社會和人民的生產生活都將產生重要影響，也是未來傳媒走向深度融合發(fā)展階段的重要課題。當前，各種對媒體數(shù)字內容資產管理與運營的影響因素頗復雜，文章根據(jù)一些媒體融合過程管理、運營與實踐，淺談媒體數(shù)字內容資產管理和運營的經(jīng)濟學價值和意義。

關鍵詞:傳媒經(jīng)濟學；媒體內容資產；管理與運營；影響

“十三五”國家戰(zhàn)略新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對傳統(tǒng)媒體業(yè)在內新興產業(yè)的發(fā)展提出了要求：以數(shù)字技術和先進理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設計等產業(yè)加快發(fā)展，促進文化科技深度融合、相關產業(yè)相互滲透。到2020年，形成文化引領、技術先進、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展格局，相關行業(yè)產值規(guī)模達到8萬億元。在新時代互聯(lián)網(wǎng)技術高速發(fā)展，信息大爆炸的背景下，媒體內容資產的管理與運營迎來大好時機按，更應以傳媒經(jīng)濟學為理論指導，積極轉變內容資產管理與運營方式，努力適應年輕一代的生活方式，全方位滿足年輕人的情感需求，從而實現(xiàn)傳媒運營的利益最大化，促進傳媒產業(yè)的革新與發(fā)展。

1數(shù)字經(jīng)濟概述

1.1數(shù)字經(jīng)濟定義及特征

數(shù)字經(jīng)濟是數(shù)字技術在經(jīng)濟活動和經(jīng)濟環(huán)境中快速發(fā)展所帶來的時代產物，具體而言是將經(jīng)濟信息和商務活動進行數(shù)字化而產生的一個全新的信息化經(jīng)濟系統(tǒng)，也經(jīng)常被理解為數(shù)據(jù)和信息通過網(wǎng)絡流動而產生的一系列經(jīng)濟活動。數(shù)字經(jīng)濟具有高滲透、快捷、邊際效益遞增和可持續(xù)等特點，其本質是信息化。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展給包括競爭戰(zhàn)略、組織結構和文化在內的管理實踐帶來了巨大的沖擊。媒體數(shù)字化發(fā)展而產生的傳媒經(jīng)濟學就是新聞傳播學在數(shù)字經(jīng)濟的影響下，應運而生的一種新興經(jīng)濟。

摘要上海文廣的制播分離改革標志著全國廣電系統(tǒng)制播分離的開始。從新制度經(jīng)濟學來看，制度變遷和創(chuàng)新的發(fā)生乃至最終實現(xiàn)會受到諸多因素的影響，包括國家行為、組織和活動家行為，意識形態(tài)作用和路徑依賴現(xiàn)象，

關鍵詞上海文廣制播分離新制度經(jīng)濟學

2009年10月21日，上海文廣新聞傳媒集團正式分拆成上海廣播電視臺和上海東方傳媒(集團)有限公司。標志著全國廣電系統(tǒng)制播分離的大幕正式拉開。隨后，湖南廣電的改制方案也于同年12月通過廣電總局的審批。目前，全國絕大多數(shù)省區(qū)都不同程度地啟動和實施了制播分離改革，中央電視臺和北京、江蘇、上海、天津、湖南、浙江、遼寧等部分省級電臺、電視臺成立了由臺控股的節(jié)目制作公司，積極推進制播分離改革。。新一輪制播分離改革重拳出擊，改革的重點是將廣電行業(yè)內“政策允許的制作業(yè)務和經(jīng)營業(yè)務分離出來。打造市場主體，推動廣電產業(yè)做大做強。

從制播合一到制播分離的轉變，是廣電體制的變遷和創(chuàng)新。按照新制度經(jīng)濟學理論，制度變遷，就是制度的替代、轉換和交易過程。制度變遷和創(chuàng)新的發(fā)生乃至最終實現(xiàn)會受到諸多因素的影響。筆者結合新制度經(jīng)濟學的制度變遷理論，對這輪整體制播分離的特點做如下分析。

一、制度變遷中的國家行為

2009年下半年，國家廣電總局密集出臺關于制播分離的政策部署。7月7日至8日，2009年全國廣播影視局長座談會在哈爾濱召開，討論了關于推進廣播電視制播分離改革試點工作的實施意見。7月16日。廣電總局向各地廣電局下發(fā)文件《廣電總局關于推進廣播電視“制播分離”改革(修改稿)》，《修改稿》規(guī)定，除影視劇外，電視臺從市場購買節(jié)目的比例，原則上每年不低于播出總量的30％。8月26日，廣電總局頒布《關于認真做好廣播電視制播分離改革的意見》，《意見》要求以中央電視臺、中央人民廣播電臺和部分省級、副省級電臺、電視臺為重點，著力在影視劇、影視動畫、體育、科技、娛樂類節(jié)目領域，積極穩(wěn)妥地推進制播分離改革。0這是廣電總局第一次專門針對制播分離改革的指導性文件。同年8月19日，廣電總局正式批復了上海廣播電視制播分離改革方案?？梢钥闯觯@輪制播分離由國家主導，實行自上而下的改革，不同于以往自下而上的制播分離探索。

摘要：中國數(shù)字電視推行的過程中，政府扮演了重要的角色：國家廣電總局不僅以政策制定者的身份規(guī)劃了有線電視數(shù)字化的發(fā)展，啦技術、產業(yè)發(fā)展等各個方面時，還通過傳媒予以強勢傳播。

從政府政策的推進力度來看，數(shù)字電視產業(yè)政策顯然是一個強制性的傳媒產業(yè)制度變遷。政府力圖通過數(shù)字電視產業(yè)的發(fā)展，改變長久以來廣電行業(yè)產業(yè)化進程波瀾不驚的現(xiàn)狀，釋放市場活力。而推廣數(shù)字電視隱含了一個競爭意圖，那就是廣電業(yè)欲同電信產業(yè)爭奪數(shù)字市場。

一、數(shù)宇電視推行遭遇瓶頸

但是，政府強力推進的產業(yè)制度其實施效果并不盡如人意，數(shù)字電視的推廣不僅遭到來自行業(yè)內的強大阻力，受眾也普遍表示難以接受。

數(shù)字電視產業(yè)推廣的艱難表現(xiàn)為：技術標準未出臺，直接影響國內數(shù)字電視終端生產商未來的規(guī)劃；內容匱乏，內容提供商的缺席被視為數(shù)字電視最大的軟肋；用戶數(shù)量遠沒有達到規(guī)劃目標，數(shù)字付費電視既有的盈利模式與中國電視受眾的接受程度矛盾。此外，運營商的收入也難以保證。

新的盈利模式還只是個概念，這成為市場難以啟動的主要原因。原本開發(fā)數(shù)字付費電視市場的重要動力就是因為電視依賴廣告的贏利模式基本走到極限，而如果數(shù)字電視節(jié)目中又充斥大量廣告的話無疑會使新的市場重新陷入困境。

關鍵詞：新媒體產業(yè)經(jīng)濟學藍海戰(zhàn)略核心價值

[摘要]：在當今新媒體發(fā)展的探索中，由于缺失產業(yè)經(jīng)濟學的審視，對新媒體的認識存在不少誤區(qū)和錯位。本文從產業(yè)經(jīng)濟學的角度，運用產業(yè)價值鏈理論對新媒體的構成進行分析，同時借助“藍海戰(zhàn)略”指向新媒體產業(yè)形成的路徑，力圖為新媒體產業(yè)的核心價值創(chuàng)新和商業(yè)模式選擇提供一種新的思路。

當今新聞傳播界，新媒體成為一個最熱門的話題。業(yè)界，忙于圈地燒錢，搶道起跑；而在學界，則忙于發(fā)表文章，抄抄拼拼。然而，在這一片熙熙攘攘之下，我們對新媒體的傳播規(guī)律、媒介形態(tài)、運營模式等到底了解多少呢？學界能為新媒體發(fā)展提供什么樣的理論支持呢？本文試圖從產業(yè)經(jīng)濟學角度來審視新媒體，探討新媒體產業(yè)的構成與形成，期望為新媒體產業(yè)化發(fā)展提供一種思路。

一、新媒體的經(jīng)濟學觀照

2006年10月24日，據(jù)信息產業(yè)部的最新統(tǒng)計顯示，到9月底，全國手機用戶超過4.43億戶，平均約每3人擁有1部手機。我國手機擁有量位居世界第一。2006年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的數(shù)據(jù)表明，目前中國網(wǎng)民總人數(shù)為12300萬人，位居世界第二。由此可見，中國擁有新媒體發(fā)展的巨大的潛在市場。

先拿網(wǎng)絡來說吧，在經(jīng)歷前些年的網(wǎng)絡泡沫之后，在去年，網(wǎng)絡媒體似乎又掀起了新一輪風險投資熱：