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摘要:當5G時代來臨，傳媒已逐漸邁入數(shù)字時代，圍繞數(shù)字化，相關(guān)產(chǎn)業(yè)開始了多重變革，數(shù)字化生產(chǎn)與傳播使得內(nèi)容的價值日益被重視，數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化處理與運營成為傳媒業(yè)的重要管理手段，也推動了傳媒融合向縱深轉(zhuǎn)型，這都對媒體發(fā)展、對社會和人民的生產(chǎn)生活都將產(chǎn)生重要影響，也是未來傳媒走向深度融合發(fā)展階段的重要課題。當前，各種對媒體數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)管理與運營的影響因素頗復(fù)雜，文章根據(jù)一些媒體融合過程管理、運營與實踐，淺談媒體數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)管理和運營的經(jīng)濟學(xué)價值和意義。

關(guān)鍵詞:傳媒經(jīng)濟學(xué)；媒體內(nèi)容資產(chǎn)；管理與運營；影響

“十三五”國家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對傳統(tǒng)媒體業(yè)在內(nèi)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了要求：以數(shù)字技術(shù)和先進理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進文化科技深度融合、相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透。到2020年，形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達到8萬億元。在新時代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，信息大爆炸的背景下，媒體內(nèi)容資產(chǎn)的管理與運營迎來大好時機按，更應(yīng)以傳媒經(jīng)濟學(xué)為理論指導(dǎo)，積極轉(zhuǎn)變內(nèi)容資產(chǎn)管理與運營方式，努力適應(yīng)年輕一代的生活方式，全方位滿足年輕人的情感需求，從而實現(xiàn)傳媒運營的利益最大化，促進傳媒產(chǎn)業(yè)的革新與發(fā)展。

1數(shù)字經(jīng)濟概述

1.1數(shù)字經(jīng)濟定義及特征

數(shù)字經(jīng)濟是數(shù)字技術(shù)在經(jīng)濟活動和經(jīng)濟環(huán)境中快速發(fā)展所帶來的時代產(chǎn)物，具體而言是將經(jīng)濟信息和商務(wù)活動進行數(shù)字化而產(chǎn)生的一個全新的信息化經(jīng)濟系統(tǒng)，也經(jīng)常被理解為數(shù)據(jù)和信息通過網(wǎng)絡(luò)流動而產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟活動。數(shù)字經(jīng)濟具有高滲透、快捷、邊際效益遞增和可持續(xù)等特點，其本質(zhì)是信息化。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展給包括競爭戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)和文化在內(nèi)的管理實踐帶來了巨大的沖擊。媒體數(shù)字化發(fā)展而產(chǎn)生的傳媒經(jīng)濟學(xué)就是新聞傳播學(xué)在數(shù)字經(jīng)濟的影響下，應(yīng)運而生的一種新興經(jīng)濟。

1.2數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展趨勢

在全球化經(jīng)濟逐漸發(fā)展壯大的當下，數(shù)字經(jīng)濟成為了加速其發(fā)展的驅(qū)動器，而作為其不可忽視的驅(qū)動力量，數(shù)字經(jīng)濟也在推動著傳統(tǒng)經(jīng)濟行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，使移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸向數(shù)字時代邁進。數(shù)字經(jīng)濟作為全球化經(jīng)濟發(fā)展道路中的重要指標，其目前的發(fā)展趨勢大致分為四點：即提高速度成為競爭的關(guān)鍵要素，跨企業(yè)合作成為必然選擇，大規(guī)模量身定制成為可能，以及行業(yè)斷層、價值鏈重構(gòu)和供應(yīng)鏈管理問題成為重點。隨著消費需求的不斷提升，競爭對手的不斷出現(xiàn)要求傳統(tǒng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)必須對市場做出最快速準確的反應(yīng)，這就要求傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)本身利用數(shù)字經(jīng)濟理論建立屬于自身的“數(shù)字信息”平臺，而提高傳統(tǒng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的市場反應(yīng)速度就必然要求其有足夠的資源進行整合，以確保自身核心優(yōu)勢的發(fā)揮，數(shù)字經(jīng)濟主導(dǎo)下的跨企業(yè)合作成為了企業(yè)分擔成本、形成良好的合作競爭關(guān)系的第一選擇，在大眾化商品泛濫的當下，能否提供量身定制的商品成為了傳統(tǒng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，而數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展打破了這一困局，使企業(yè)能夠根據(jù)客戶需求，降低成本，靈活地提供商品，但在數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的同時也需要注意層出不窮的問題，傳統(tǒng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟的沖擊下出現(xiàn)了行業(yè)的斷層，這要求傳統(tǒng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)利用數(shù)字化信息手段來建立新的價值鏈，重新優(yōu)化自身的供應(yīng)商隊伍。

2媒體數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀與應(yīng)用

2.1媒體數(shù)字資產(chǎn)的定義

媒體數(shù)字資產(chǎn)，是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)傳媒資產(chǎn)相結(jié)合而形成的新興概念。目前，學(xué)術(shù)界對其的解釋主要有兩種，一種解釋認為媒體數(shù)字資產(chǎn)是指經(jīng)過二進制編碼的所有可以被授權(quán)使用的文本或媒體資源，其內(nèi)涵豐富，包括但不僅限于網(wǎng)站及其內(nèi)容、電子文檔、圖片內(nèi)容、媒體內(nèi)容、電子郵件賬戶及其內(nèi)容、社交網(wǎng)絡(luò)賬戶及其關(guān)系和內(nèi)容、云端服務(wù)賬戶及其數(shù)據(jù)等；而另一種定義認為，媒體數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)是指媒體組織擁有和控制的、版權(quán)明晰的、以數(shù)字化形式存儲的、具有經(jīng)濟價值的各類內(nèi)容資源，包括音視頻節(jié)目、素材、圖片、文稿等?？v觀以上定義可以看出，媒體數(shù)字資產(chǎn)就是傳統(tǒng)的媒體資產(chǎn)結(jié)合大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進行數(shù)字化存儲的產(chǎn)物。

2.2媒體數(shù)字資產(chǎn)的經(jīng)濟價值

如果說，媒體提供免費內(nèi)容，其經(jīng)濟價值單一，讀者資源較為外部化，完全是兩張皮。當媒體為受眾提供個性化定制到逐漸推送資訊和服務(wù)，將為用戶數(shù)據(jù)變現(xiàn)提供了條件，最初一次性消費的讀者，逐漸變成可以反復(fù)消費用戶，通過復(fù)制加工成為數(shù)字化產(chǎn)品，具有較高價值屬性。那么當讀者在累積到一定規(guī)模之后，將獨具價值的媒體資源或加上付費使用權(quán)限，或?qū)?shù)字內(nèi)容加工售賣等手段開發(fā)，用于更多用途，用戶與內(nèi)容等數(shù)據(jù)資源就聚合而成為媒體資產(chǎn)。當下大熱的抖音、澎湃、封面、頭條以及各大區(qū)域性新聞資訊等平臺，是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入互聯(lián)網(wǎng)時代，與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)進行初期跨界融合較為成功的作品。這些平臺給人們帶來全方位免費的信息內(nèi)容，因而漸漸成為當今用戶活躍度較高、影響力較大的主流媒體平臺。這種“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”的融合模式，實則是一種相互賦能的雙贏模式，互聯(lián)網(wǎng)靠媒體信息吸引用戶、賺取用戶依賴和黏性；媒體則依靠互聯(lián)網(wǎng)收集用戶數(shù)據(jù)、積累用戶量，這便是最基本媒體融合。但是，由于媒體數(shù)字資產(chǎn)的價值高低不一，受多重生產(chǎn)要素影響，目前其價值很難評估，因此，利用傳媒經(jīng)濟學(xué)的知識，創(chuàng)新媒體數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的管理與運營模式，對于開發(fā)利用媒體數(shù)字資產(chǎn)的價值，實現(xiàn)媒體數(shù)字資產(chǎn)評估、交易、保護等更充分的利用，對媒體數(shù)字資產(chǎn)在其生命周期內(nèi)創(chuàng)造更大的價值，繼而為媒體行業(yè)效益提升，是未來媒體經(jīng)濟學(xué)需要研究的新課題。

3新時代背景下，關(guān)于媒體數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)管理和運營實踐

3.1推動數(shù)字技術(shù)利用，促進傳媒產(chǎn)業(yè)融合升級

隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷迭代升級也在加快，新型軟硬件支持下的新型媒體技術(shù)的誕生，使大數(shù)據(jù)不斷發(fā)展衍生出了很多用途，包括對大數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)清洗與數(shù)據(jù)運用，一些列數(shù)字化手段的改進和提升，也催生營銷模式的創(chuàng)新，推動了媒體內(nèi)容資產(chǎn)的管理和運營升級。而如何利用大數(shù)據(jù)來進行媒體精準營銷，用戶數(shù)據(jù)可視化還是用戶畫像分析也是重要的營銷手段之一，通過線下數(shù)據(jù)和線上數(shù)據(jù)分析，進行精準客戶分析，會更加了解客戶的喜好、瀏覽習(xí)慣、是否擁有消費能力等等，根據(jù)這些還可以制定出符合精準客戶痛點的營銷方案，力求營銷最大化。利用傳媒網(wǎng)絡(luò)平臺與傳媒受眾間數(shù)據(jù)信息交換與交流，高效全面拉近兩者之間的距離，數(shù)據(jù)提煉并可視化處理，是數(shù)據(jù)分析及運用環(huán)節(jié)十分重要的展示功能，通過這個功能可以發(fā)現(xiàn)發(fā)掘各欄目，稿件、視頻得到數(shù)據(jù)傳遞的規(guī)律和價值，并使數(shù)據(jù)在傳播互動中起到十分重要的作用，以便為后續(xù)的媒體內(nèi)容資產(chǎn)管理和運營提供的充分的支持。

3.2提高數(shù)據(jù)化運營管理效能，夯實媒體可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)

手機電腦的普及和各種新媒體技術(shù)的應(yīng)用，極大的拓寬了我國的傳媒市場價值，傳媒經(jīng)濟在我國整個經(jīng)濟體系中的影響力得到提升。因此，從某種意義上來說，媒體內(nèi)容資產(chǎn)的管理和運營已經(jīng)不只是關(guān)系到傳媒產(chǎn)業(yè)的前途，更關(guān)系到我國整個國民經(jīng)濟協(xié)調(diào)的發(fā)展。正因如此，傳媒企業(yè)更應(yīng)該承擔起肩上的重任，充分利用新媒體技術(shù)的發(fā)展成果，打造全新的媒體內(nèi)容資產(chǎn)管理和運營系統(tǒng)，建立健全傳媒生產(chǎn)交易良性機制，傳遞傳媒生產(chǎn)、運營和用戶互動價值鏈體系，共同維護和諧誠信的交易環(huán)境；暢通業(yè)務(wù)高效交流路徑，使傳媒運營商和客戶能夠及時的就業(yè)務(wù)問題進行互動并快速達成一致，為后續(xù)的長期傳播與應(yīng)用建立數(shù)字契約打下基礎(chǔ)，從而切實促進國民經(jīng)濟良性協(xié)調(diào)發(fā)展。

4網(wǎng)絡(luò)時代，媒體數(shù)字資產(chǎn)管理與運營

4.1把握外部融合新趨勢，共創(chuàng)雙贏局面

報媒向流媒體轉(zhuǎn)型，需要觀念跟進，從而推動工作方式的轉(zhuǎn)變。隨著手機成為電腦之后成為接受外界訊息的主要工具，網(wǎng)絡(luò)媒體讀者正在快速流向手機端，傳媒正轉(zhuǎn)型升級走向下一個十字路口。作為具備眾多用戶、眾多內(nèi)容生產(chǎn)者的基礎(chǔ)性互聯(lián)網(wǎng)，迭代升級自我擴容的同時，也給報業(yè)傳媒的轉(zhuǎn)型提供了合作的技術(shù)支持和數(shù)據(jù)資源。將傳統(tǒng)報業(yè)傳媒與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，既發(fā)揮報媒新聞權(quán)威性優(yōu)勢和輿論影響優(yōu)勢，也通過發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)強大技術(shù)功能，延伸傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的號召力滲透力，實現(xiàn)從內(nèi)部融合走向外部融合。作為行業(yè)翹楚，上海報業(yè)集團率先走上了轉(zhuǎn)型路。據(jù)媒體報道，7月份上海報業(yè)集團旗下子品牌澎湃新聞與百度公司旗下子品牌百度百家號宣布進行戰(zhàn)略合作。此次戰(zhàn)略簽約，澎湃新聞內(nèi)容全面入駐百家號平臺，并通過百家號進行內(nèi)容分發(fā)和數(shù)據(jù)傳播。百家號和澎湃新聞達成戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)手推出虛擬主播日播型早晚新聞欄目，同時還以AI技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用為基礎(chǔ)，與澎湃新聞在內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品、品牌等層面開展全方位、多層次的合作。澎湃新聞原創(chuàng)內(nèi)容全面入駐百家號，百家號負責內(nèi)容分發(fā)和數(shù)據(jù)傳播，雙方還將共同策劃獨家專題或內(nèi)容。簡單的說就是“資源互換”。雙方通過合作，在內(nèi)容質(zhì)量、采編流程、品牌價值等方面都將進入到一個新的高度。百度作為互聯(lián)網(wǎng)海量信息的聚合平臺，形成多元的互聯(lián)網(wǎng)渠道體系和海量用戶優(yōu)勢；而澎湃新聞?chuàng)碛袕姶蟮牟删幠芰托酆竦拿襟w資源。毫無疑問，這次戰(zhàn)略合作，是媒體融合轉(zhuǎn)型號角的再次吹響，也是報媒轉(zhuǎn)型路上的一次觀念與技術(shù)上重大突破，更可以通過深層次與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，實現(xiàn)媒體融合的2.0版。兩個行業(yè)翹楚的強強聯(lián)合不僅是兩個行業(yè)的有機融合，更將帶來1+1>2的顛覆效果，給全國省級媒體融合發(fā)展是巨大啟示。

4.2挖掘數(shù)字內(nèi)容資源，放大數(shù)據(jù)交互場景效應(yīng)

每年的兩會，都是全國各大媒體展示和比拼創(chuàng)新能力的舞臺。政府工作報告、代表們的建言獻策，百姓民生關(guān)注熱點，能否通過創(chuàng)新地傳達、剖析、解讀，讓全國百姓對關(guān)系國計民生至關(guān)重要的內(nèi)容理解掌握、接受呢？揚子晚報去年兩會期間做出成功的嘗試。揚子晚報特別策劃推出情景式數(shù)字媒體交互產(chǎn)品——“希望樹”，創(chuàng)新采用“新”鮮表達，第一時間“樹”說兩會。在“希望樹”交互產(chǎn)品中，江蘇省的人大代表、政協(xié)委員們將化身樹葉為“希望樹”添枝加葉，絢麗的彩虹帶來的則是政府工作報告的“紅包”，每日重點的會議議程及新聞會將由“話筒”進行播報。從前方記者發(fā)回的現(xiàn)場圖片和視頻中可以看到，兩會的重要文件運用虛擬圖片、動畫等可視化手段進行圖說、解讀，此外，短視頻、即時稿件等融媒體新聞產(chǎn)品都通過“樹”的動態(tài)成長進行場景式傳播。這種全新的交互式傳媒產(chǎn)品，通過動畫結(jié)合人聲的傳媒方式將兩會信息進行趣味化傳播，讓人耳目一新的同時，也更容易接收和理解國家兩會傳遞的政策信息。

4.3媒體數(shù)字化精準推送個性呈現(xiàn)，為用戶創(chuàng)造價值

在大數(shù)據(jù)背景下，個性化推薦作為一項基本功能，最早在像天貓、淘寶之類的平臺應(yīng)用較廣，根據(jù)用戶瀏覽商品時間、購物框收藏等記錄，統(tǒng)計出用戶的需求特點，由此向其推薦更多相類似產(chǎn)品，滿足用戶的需求，事實上，用戶從這樣的購物中發(fā)現(xiàn)了很多性價比更好的產(chǎn)品，更好人性化的場景體驗，讓用戶得到很多意外的收獲，以此改變了用戶的行為和習(xí)慣。同樣的技術(shù)在新媒體上也開始得到更廣泛的使用。在互聯(lián)網(wǎng)上，每天產(chǎn)生大量信息包圍著用戶，媒體產(chǎn)生太多信息構(gòu)成復(fù)雜噪音，讓手機端用戶難以篩選和取舍。個性化定制與推薦，利用大數(shù)據(jù)記錄捕捉手機用戶的信息，然后分析出用戶喜好對新聞、時事、社會，熱點的圖片、視頻進行精準推送，是除了搜索引擎之后更便利的呈現(xiàn)信息的方式，這一方面的成熟應(yīng)用并逐漸形成規(guī)?；?yīng)，并創(chuàng)造經(jīng)濟出巨大價值的開創(chuàng)者，應(yīng)屬“今日頭條”。今日頭條之所以能在短時間內(nèi)取得如此巨大的成功，最主要原因在于它不是自說自話的單向傳播者，而是既是雙向互動輿論平臺，是向不同用戶橫向開放的交流互動的生態(tài)功能平臺，吸引了所有的注冊者包括各級媒體機構(gòu)、各級政府宣傳部門、明星大V以及普羅大眾進駐，跟微信熟人朋友圈不同，頭條消除了用戶地域、文化、層次之間的邊界，打通人際橫向溝通壁壘，在互通互聯(lián)中，用精準推送劃定有共同話題的用戶，并為其構(gòu)建起語境氛圍，討論、跟帖、點贊、加工、轉(zhuǎn)發(fā)異?；钴S，使得數(shù)據(jù)的更新與流動更加富有生趣和延展性，相應(yīng)的對頭條新聞推送分發(fā)，比單向新聞類App的傳播更有穿透力、影響力和黏附力。

4.4用數(shù)字技術(shù)監(jiān)控輿情，為社會創(chuàng)造價值

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，海量碎片信息正在全方位影響著每個人。相比早期媒體對輿情監(jiān)測的有限處理能力，如今運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，大數(shù)據(jù)算法精準度可測、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的聯(lián)系分析能力等大量的信息精確可控，針對復(fù)雜多變偶發(fā)性因素，可以從更大范圍、更多領(lǐng)域、更長時間從線上線下獲取信息，通過建立起更緊密的信息化網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，用統(tǒng)計學(xué)手段進行比對分析，更加準確地把握樣本情緒特點，可以更快速且準確地觀測輿情變化，預(yù)判輿情發(fā)展趨勢，提高輿情管理的效能。揚子晚報向融媒體轉(zhuǎn)型的重點步驟之一，是建立智庫內(nèi)參部，圍繞融媒體時代的內(nèi)參輿情工作要求，服務(wù)地方社會政治經(jīng)濟，針對社會民生的某些熱點和焦點問題，把具有較強影響力和傾向性的事件通過網(wǎng)絡(luò)新聞、傳統(tǒng)紙媒、微博、貼吧、問答、微信公號等進行調(diào)取，并用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法進行對比，分析正面信息、中立信息、負面信息，對具體事件或現(xiàn)象進行深入研究的專題性分析，包括專題事件描述、話題傾向性分析、事件追蹤和影響力、專家的點評建議等，在此基礎(chǔ)上形成專題性報告。揚子晚報在融媒體改革的背景下向媒體借力，向智庫借力，強化發(fā)展和多元化拓展，充分運用新技術(shù)新思維，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)輿情和輿論變化的規(guī)律，更精準地把握輿情，正確應(yīng)對、引導(dǎo)輿情，創(chuàng)新媒體傳播方式，走出了一條創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

4.5大數(shù)據(jù)營銷提升精準度，為客戶創(chuàng)造價值

隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，新媒體，新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也已經(jīng)滲透到人們生活的各個方面，也因此帶來新的市場營銷理念—“精準營銷”。提升營銷的精準度就是在精準的定位基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個性化的客戶溝通服務(wù)體系，是有態(tài)度的網(wǎng)絡(luò)營銷理念中的核心觀點之一，完成從精準營銷到效果營銷的轉(zhuǎn)變。今日頭條提出新口號時候“信息創(chuàng)造價值”。今日頭條的整合營銷理念，來自于其不斷地建構(gòu)好友關(guān)系（相似關(guān)聯(lián)、區(qū)域關(guān)聯(lián)），不斷發(fā)掘潛在的用戶需求，從記錄到分享，從分享到交流，形成巨大的流量，可以讓平臺運營商構(gòu)建起一種圈層文化，而營銷則是通過深耕各種圈層，滲透多元用戶，從而制造互聯(lián)網(wǎng)流行趨勢，聚焦熱點流行，聚集各種產(chǎn)業(yè)，致力給用戶賦能。場景是入口，而社交就是移動互聯(lián)時代商家必爭之地，未來大數(shù)據(jù)精準營銷轉(zhuǎn)向社交場景捕捉，移動互聯(lián)已將熱點從人口紅利轉(zhuǎn)到時間紅利上，如果互聯(lián)網(wǎng)爭奪的是流量，移動互聯(lián)網(wǎng)爭奪的就是場景，他們更關(guān)注DAU（日活躍用戶數(shù)量），今日頭條幕后的“巨量引擎”是字節(jié)跳動旗下的營銷服務(wù)品牌，同時也匯集了抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻等平臺，構(gòu)成流量領(lǐng)先的廣告資源矩陣?！熬蘖恳妗钡闹悄軤I銷體系就是建立在如何建構(gòu)美好體驗的場景上，營銷策略是根據(jù)用戶行為來制定，作為App工廠的頭條系，不斷擴充不同產(chǎn)品功能的矩陣，用抖音、火山小視頻和西瓜視頻等不同的服務(wù)場景，對抖音的引流功不可抹。通過場景大數(shù)據(jù)營銷，去年僅抖音帶來營收400億元。

5結(jié)束語

當媒體融合經(jīng)歷數(shù)字化洗禮，它對媒體的影響將是全方位的，與其說它是對媒體生產(chǎn)與傳播一種推動，不如說它是媒體內(nèi)容資產(chǎn)管理與運營觀念的顛覆。如今，傳媒產(chǎn)業(yè)大量實踐，不斷完善傳媒經(jīng)濟學(xué)的深度和廣度，并使傳媒經(jīng)濟學(xué)將成為是一門新興且富有潛力的學(xué)科，利用經(jīng)濟學(xué)科的理論，未來將進一步豐富與完善媒體內(nèi)容資產(chǎn)的管理及運營理論，并指導(dǎo)傳媒成功實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合與規(guī)?；l(fā)展。

參考文獻

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作者:毛衛(wèi)昌 單位:新華報業(yè)傳媒集團