傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。
傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀范文第1篇
1.計算機技術在現(xiàn)代傳媒行業(yè)中的應用現(xiàn)狀
隨著網絡技術和信息技術的發(fā)展，傳媒行業(yè)在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色，媒體行業(yè)成為了人們獲得信息的最主要來源。由于人們對傳媒信息需求的提高，迫切需要傳媒行業(yè)不斷引進先進技術以推動本行業(yè)的發(fā)展，而計算機技術則成為了傳媒行業(yè)發(fā)展和革新的重要技術。在現(xiàn)代傳媒行業(yè)中，計算機技術能夠給傳媒用戶帶來方便、快捷、內容豐富、形式多樣等體驗，大大滿足了用戶對媒體發(fā)展的需求，成為了媒體生產和傳播的重要推動力量。在計算機技術的推動下，我國的傳媒行業(yè)誕生了一大批具有影響力的傳媒企業(yè)和產品，例如新浪、騰訊、網易、搜狐等。以騰訊旗下的品牌微信為例，該產品就是在計算機技術發(fā)展中的現(xiàn)代傳媒行業(yè)的產物。騰訊公司與2011年1月21日推出一款為智能終端提供即時通信服務的應用軟件——微信。微信一出現(xiàn)便受到了網民的熱烈追捧，因為它不僅是一款社交軟件，而且還在商業(yè)信息傳播、品牌推廣、便捷支付等方面帶來極大的便利。據(jù)統(tǒng)計，到2015年3月底，微信用戶已經達到5.49億，微信所覆蓋的手機用戶達到90%以上。微信之所以取得巨大的成功，非常重要的一個原因就是該軟件是基于現(xiàn)代化的計算機技術和軟件技術，這些先進技術的應用使得傳媒信息能夠得到快速廣泛的傳播，對傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)的發(fā)展模式來說，微信模式是一種嶄新的模式，對現(xiàn)代傳媒行業(yè)的發(fā)展起到了重要的作用。當然，微信只是計算機技術在傳媒行業(yè)中應用的產物之一，隨著計算機技術在傳媒行業(yè)中的不斷應用，必然會產生更多有影響力的傳媒產品，也會給人們帶來更多的媒體享受。
2.計算機技術對現(xiàn)代傳媒行業(yè)的影響
2.1計算機技術改變了傳媒信息的傳播方式
隨著計算機技術在傳媒行業(yè)中的應用，使得以電話、短信為主的信息傳播方式出現(xiàn)了很大的改變。在以互聯(lián)網為代表的計算機技術出現(xiàn)后，網上交流成為了一種時尚的信息交流方式，例如QQ、微信、微博等聊天和交友工具的出現(xiàn)，以其時尚、信息量豐富、方便快捷等特點，受到人們特別是年輕人的追捧，成為了這類人日常生活中必不可少的信息傳播工具。
2.2計算機技術使得無線移動設備成為現(xiàn)代媒體發(fā)展的重要載體
隨著計算機技術和通信技術的發(fā)展以及無線網絡的擴展，計算機技術與互聯(lián)網技術融合的越來越緊密，這也使得以智能手機為代表的無線移動設備成為現(xiàn)代媒體發(fā)展的重要載體。只要在有信號覆蓋的范圍內，人們可以用手機隨時隨地上網，瀏覽信息資訊、進行溝通交流。除此之外，各種生活服務信息、軟件的運用，都逐漸成為新媒體的發(fā)展載體，成為現(xiàn)代傳媒發(fā)展的主流方向。
2.3計算機技術改變了傳媒的發(fā)展方式
傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的信息流通主要是以文字為主，然而由于計算機技術的發(fā)展使得以圖片、視頻等形式為主的傳媒信息成為主流?，F(xiàn)代傳媒行業(yè)正在朝著直播化、圖像化、聲音化的方向發(fā)展，這種發(fā)展模式在一定程度上導致傳媒信息傳播的本質發(fā)生變化。尤其是作為傳媒傳播重要形式的視頻，在計算機技術的發(fā)展下，個人能夠利用客戶端進行視頻觀看，比如手機客戶端、在線視頻軟件等。這種傳播模式不僅具備即時性，而且能夠隨時觀看自己想要觀看的內容，并且畫面清晰、內容豐富，這使得傳媒行業(yè)所傳播的信息量大大增加，從而推動了傳媒行業(yè)的多樣化發(fā)展。
3.加強計算機技術在現(xiàn)代傳媒行業(yè)中應用的對策建議
3.1提高對計算機技術在傳媒行業(yè)中應用的重視程度
現(xiàn)代傳媒行業(yè)的發(fā)展已經證明，現(xiàn)代化的計算機技術對傳媒行業(yè)的發(fā)展起著重要的推動作用，可以說傳媒企業(yè)能否將最新的計算機技術應用到企業(yè)的發(fā)展中，決定了企業(yè)的成敗。因此，傳媒企業(yè)應當充分重視計算機技術的應用，應當這里專項資金，不斷對企業(yè)的硬件進行升級改造。同時也應當在人才培養(yǎng)上投入更多的物力財力，以保證硬件和軟件的匹配，從而推動傳媒企業(yè)的不斷發(fā)展 。
3.2大力引進和培養(yǎng)高素質的計算機人才
計算機技術是一項復雜的專業(yè)技術，必須要有專業(yè)的人才保證將其良好的運用到傳媒行業(yè)的日常工作。因此，在現(xiàn)代傳媒行業(yè)中，必須要引進和培養(yǎng)那些掌握先進計算機技術的高素質人才隊伍，成立數(shù)字采編中心，打造一支集采編、技術、新媒體等各領域人才的互聯(lián)網宣傳隊伍，掌握文字圖片、視頻、音頻等多種傳播形態(tài)，熟練掌握PC端、移動互聯(lián)網傳播規(guī)律。
3.3大力促進計算機技術與媒體的融合
由于計算機技術發(fā)展日新月異，要想快速推動現(xiàn)代傳媒行業(yè)的發(fā)展，必須要將計算機技術的優(yōu)勢與傳媒行業(yè)的特點結合起來，特別是在新興媒體方面，要大力推動計算機技術與其融合，不斷推出豐富多彩的媒體產品。推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。傳媒行業(yè)應當跳出傳統(tǒng)媒體的本位意識與路徑依賴，對融合發(fā)展的趨勢有前瞻判斷，引導用戶的需求。樹立以內容為中心，一體化傳播、全媒體人才的新理念，適應平等、開放、共享、互動的新型媒介生態(tài)。
參考文獻：
[1]黃春蓉.新媒體時代計算機技術在傳媒中的應用探討[J].2015(01).
傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀范文第2篇
Abstract： This paper analyzed the present situation of media industry and Jincheng Media Company， and investigated the processes of establishment and promotion of integrated marketing communication， in order to provide references for the integrated marketing communication industry.
關鍵詞： 整合營銷傳播；傳媒行業(yè)；金誠傳媒
Key words： integrated marketing communication；media industry；Jincheng Media Company
中圖分類號：F123.9 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2014）32-0162-02
0 引言
當克隆產品越來越多、市場呈現(xiàn)飽和狀態(tài)、價格戰(zhàn)的獲利越來越少、新產品或新技術的開發(fā)日益艱難的時候，整合營銷傳播理論的出現(xiàn)，使許多企業(yè)開始利用戰(zhàn)略傳播整合的意義來取得競爭優(yōu)勢，從而在市場上尋求立足之地。
2011年以來，自媒體和眾多新興移動設備的出現(xiàn)導致一部分讀者和廣告主的分流，使得蘇州金誠傳媒公司的經營情況步入營業(yè)額增長的停滯期。面對大環(huán)境的改變，金誠傳媒引進整合營銷傳播的營銷策略來幫助公司的發(fā)展，但在運用中缺乏專業(yè)性和系統(tǒng)性，仍需要摸索和改進。
1 傳媒行業(yè)現(xiàn)狀及金誠傳媒客戶群體分析
1.1 我國傳媒行業(yè)現(xiàn)狀 目前，我國傳媒業(yè)經過多年發(fā)展，逐步呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢和特點。首先，市場潛力巨大，新進入者增加。隨著新興媒體的增長，數(shù)字化時代的便捷喚起了人們對廣告、公關策劃、數(shù)字媒體等的需求，使得眾多市場的新進入者發(fā)現(xiàn)這一商機；傳媒行業(yè)注重創(chuàng)意，也使得大量的年輕創(chuàng)業(yè)者進入該行業(yè)。其次，傳媒行業(yè)的隊伍不斷壯大，競爭愈發(fā)激烈。面對信息化的時代，靠網絡的迅速性賺取利潤越來越吸引企業(yè)家的眼球；最后，傳媒行業(yè)向多層次、區(qū)域性發(fā)展。傳媒行業(yè)的經營上具備區(qū)域性，不同地理位置，不同文化需求對傳媒的理解和要求不同。
1.2 金誠傳媒客戶群體分析 蘇州金誠傳媒投資有限公司是華東地區(qū)著名創(chuàng)意傳媒運營企業(yè)，其運營理念是“堅定傳媒運營道路，創(chuàng)新媒體，專業(yè)團隊，創(chuàng)造價值”。金誠傳媒確立以創(chuàng)意傳媒運營為核心的業(yè)務范圍，其中包括平面和數(shù)字等各類媒體運作、廣告、公關策劃及房地產、家具及其他投資事業(yè)。目前，金誠傳媒的核心業(yè)務在蘇州地區(qū)占據(jù)主導地位，在平媒方面、新媒體方面、廣告方面都有其優(yōu)勢所在。
對于金誠傳媒而言，其顧客主要分為兩大類：普通消費者和行業(yè)客戶。兩類顧客的需求特點和消費習慣有所不同。具體如表1所示。
2 金誠傳媒整合營銷傳播應用現(xiàn)狀
2.1 平面期刊 金誠傳媒的平面期刊有俏麗BOSS雜志和俏麗Style雜志，其中在俏麗BOSS雜志的整合營銷傳播中公司拋棄了傳統(tǒng)以強調產品本身價值為目的的營銷方式。另一本俏麗Style雜志是優(yōu)雅女人的時尚工具書，涉及服飾、美容、生活全方位OL時尚專案，為25-35歲都市白領麗人量身定制。俏麗Style雜志在整合營銷傳播上率先采用了準確的定位，同時將目標讀者轉向利益相關者，比如設計師、同業(yè)者、廣告投資商、供應商等，這些利益相關者在不同程度上和不同層次對期刊的品牌建設產生影響。
2.2 公關企劃 金誠傳媒擁有一支高效的企劃團隊，公司于整合營銷傳播模式開始實施起便創(chuàng)辦了“優(yōu)品會”，它的創(chuàng)立為優(yōu)品人士與優(yōu)勢品牌構建了相互合作交流的平臺。優(yōu)品會基于媒體優(yōu)勢每年與眾多實力機構一同策劃大小公關活動幾十場。
2013年10月金誠傳媒公司運用整合營銷傳播為無錫萬科舉辦了一場高端主題酒會，該酒會從創(chuàng)意方向便開始運用整合的思維。整合營銷的傳播手段相當豐富，此時公關活動運用高端主題酒會便加入不少傳播方式，具體的實施周期如表2所示。
除了優(yōu)品會以外，金誠傳媒還設有獨立的金誠品牌設計制作工作室和金誠移動全案整合營銷傳播中心，前者為廣大客戶群體提供會展策劃、廣告設計、媒體支持等多方位的服務；后者作為中國移動蘇州市場落地的全案策劃、設計和媒介選擇的唯一認定團隊。
2.3 廣告 金誠傳媒的廣告在在廣告目標上以塑造企業(yè)品牌知名度為中心，對廣告商的產品進行推廣，以開拓產品市場；在廣告受眾上擴大目標客戶群的范圍，盡可能的發(fā)現(xiàn)潛在客戶；在廣告媒體的選擇上采用了報媒廣告、戶外廣告、廣播廣告等多種形式，體現(xiàn)了媒體選擇的多樣性和組合性。金誠傳媒在廣告中的整合營銷傳播具體形式和特征如表3所示。
3 金誠傳媒整合營銷傳播中存在的問題
3.1 整合思維落后，企業(yè)內部結構尚不健全 金誠傳媒雖然已經明確引進整合營銷傳播，但企業(yè)的營銷決策部門和其他部門的權利仍在同一水平上，常常出現(xiàn)決策權無法完全掌握的情況，每個部門都致力于自身的工作，出現(xiàn)各自為政的局面。受中國傳統(tǒng)企業(yè)組織結構的影響，金誠傳媒仍然停留在中低層職員執(zhí)行和實施方案，高層管理者負責主要的決策，在一定程度上缺少一個專門管理企業(yè)營銷策略的部門。這使得公司在實施整合營銷傳播時不能形成良好的線性傳遞路線，公司完整的整合營銷傳播方案不能落到實處。
3.2 整合營銷傳播手段分散，IMC團隊與廣告商的聯(lián)系不夠密切 金誠傳媒在一定程度上，只追求單一的客戶要求而忽略了各種營銷手段整合的觀念。這使得整合營銷傳播在活動執(zhí)行和策劃中容易出現(xiàn)脫節(jié)的現(xiàn)象。公司對客戶需求了解不深不細，導致設計方案出現(xiàn)參差不齊的現(xiàn)象，與客戶需求無法完全吻合，不能夠保證客戶的利益得到長期效益。
另外，金誠傳媒在進行任何公司活動時都需要有廣告商的參與，金誠傳媒和廣告商之間存在相互依存的關系，只有將相互之間的意見不斷整合和優(yōu)化才能達到雙贏。金誠傳媒在活動實施的過程中，通常是按照廣告商的意見按部就班的進行，在意見出現(xiàn)分歧時，也缺少了說服及思考，為了最大限度的迎合廣告商的意見而忽略了自身整合營銷傳播團隊的優(yōu)勢。
3.3 數(shù)據(jù)庫建設不完善，削弱了整合營銷傳播效果 金誠傳媒雖然引進了數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，但在實際使用中只是簡單的將關鍵客戶的信息錄入其中，時常會出現(xiàn)疏忽、遺漏，并且在進行數(shù)據(jù)分析時出現(xiàn)較大的差異，這使得企業(yè)的企劃部門在獲取客戶信息時無法做到系統(tǒng)性和全面性。導致的結果是，在對客戶數(shù)據(jù)進行深入挖掘時，常常發(fā)現(xiàn)很多客戶信息不完整，在做專業(yè)的對比分析中無法發(fā)揮數(shù)據(jù)的應有價值，使得最終的效果大大減弱。
4 提升金誠傳媒整合營銷傳播價值的對策
4.1 樹立整合營銷傳播理念，成立IMC部門 ①金誠傳媒要注重營銷傳播當中的一元化戰(zhàn)略，在營銷活動中的整合營銷傳播不是一種活動、一個行業(yè)，而是一種協(xié)調的方法或者是一種關于長遠規(guī)劃執(zhí)行與發(fā)展的方式。②整合營銷傳播的理念需要被自上而下的規(guī)范，在對員工的培養(yǎng)上，可以采用營銷策略培訓、專題學習會議、職員交流學習等方式；企業(yè)管理者也可積極引進媒體整合營銷策略，滲透到中層和執(zhí)行層，逐漸的將整合思維貫徹到包括企業(yè)文化在內的各項機制中。③金誠傳媒需要一個負責企業(yè)營銷傳播的IMC部門，該部門應是一個跨職能的部門，公司的領導層要設立該部門的總負責人，給予充分的支持，讓IMC部門發(fā)揮其促進內部溝通交流，完善整合營銷傳播形式。
4.2 積極運用新興媒體，構建IMC信息溝通渠道 金誠傳媒光靠目前的營銷傳播手段是遠遠不夠的，應該加入新興媒體的傳播行列中，可以采取全媒體整合營銷傳播。同時要利用網絡自媒體的隨時性和隨意性，適當?shù)膮⑴c事件營銷或網絡營銷。另外，金誠傳媒要構建獨立便捷的整合營銷傳播的信息溝通渠道，保證不同客戶群體信息溝通的及時性，通過不同的溝通渠道找準客戶信息管理的突破點，提高服務質量的同時建立健全服務的標準，保證公司和客戶的雙向溝通，以便捷的信息溝通渠道取勝。
4.3 加強數(shù)據(jù)庫建設 目前，金誠傳媒正在使用的數(shù)據(jù)庫需要改進，首先在公司內部設立專門的職能部門來管理客戶信息及數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)；其次要定期搜集行業(yè)市場情況，分析競爭對手的優(yōu)缺點，目標客戶的分布狀況，以及客戶對產品或服務的反饋信息等；再次要做到信息的再加工，建立測定整合營銷傳播效果的指標體系；最后要學會利用以上的數(shù)據(jù)和分析及時對公司制定的整合營銷傳播策略進行修正和豐富。
在數(shù)據(jù)庫的管理上，金誠傳媒的專職人員要針對不同類型的客戶采取不同的管理策略，針對不同業(yè)務范圍內的數(shù)據(jù)庫管理也要有所區(qū)別，特別注意客戶合作的交錯性，保持長期的合作。
參考文獻：
[1]湯姆?鄧肯.品牌至尊―利用整合營銷創(chuàng)造終極價值[M].北京：華夏出版社，2011.
[2]高瑩.新媒體時代企業(yè)整合營銷傳播問題研究[J].社會科學輯刊，2013（3）.
[3]雷鳴，匡聰，譚玉婷.“新媒渠”：基于整合營銷傳播理論的創(chuàng)新模式[J].華南理工大學學報（社會科學版），2012，14（4）.
傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀范文第3篇
2013年1月4日至11月29日，傳媒指數(shù)整體上漲124.20%，最高漲幅163.68%，同期上證綜指下跌3.99%，傳媒板塊大幅跑贏大盤。但經過此前的輪番上漲，目前傳媒板塊的市盈率已經超過45倍，大部分券商預計未來三年行業(yè)整體利潤增速20%-30%，估值已經處于相對高位。
值得注意的是，前期因概念炒作的手游類個股預計受IPO重啟影響程度較大，而出版、廣電類個股近期回調幅度也不小。究竟賀歲檔來臨，新上映電影的表現(xiàn)能否刺激相關個股，為投資者帶來意外之喜呢？
游資情緒或導致華誼兄弟暴跌
進入賀歲檔，華誼兄弟股價因新片將大賣的預期，自12月6日以來的7個交易日累計漲幅逾30%。但最近幾個交易日內，主力資金似乎正在出逃華誼兄弟。本周二晚間，華誼兄弟舉辦了面向機構投資者的新片《私人訂制》提前看片會。會后多家投資人士抱怨影片令人失望，周三開盤華誼兄弟應聲跌停，雖一度打開、但尾盤逾7萬手封住跌停，成交量也創(chuàng)出其上市以來的天量36.1億元。業(yè)內分析人士指出，華誼暴跌或與游資情緒有關。
從2013年全年市場表現(xiàn)來說，代表高成長的影視、新媒體板塊市場表現(xiàn)較好，股價漲幅普遍超過100%，業(yè)績增長緩慢的傳統(tǒng)媒體市場表現(xiàn)相對落后。
但令人破跌眼鏡的是，12月首周，A股市場傳媒指數(shù)下跌近10個百分點，跑輸滬深 300 指數(shù) 11.13個百分點。年底賀歲檔期，從文化傳媒子板塊來看，進入12月后，影視動漫周漲幅6.74%，列漲幅第一，其他傳媒漲幅僅3.00%左右，營銷服務漲幅1.35%。而板塊內個股表現(xiàn)，時代出版（600551）因打造與“facebook“相類似的“社交+內容”網站“時光流影”項目，12月首周漲幅較大。
IPO重啟 加大傳媒行業(yè)估值風險
截止11 月，傳媒板塊整體一度上漲了 11.66%，相對滬深 300 上漲了 8.91% ，在 29 個行業(yè)中漲幅排名第三。就盈利能力來說，2013年前三季度傳媒行業(yè)整體盈利能力基本保持平穩(wěn)，半數(shù)公司毛利率、凈利率均有不同程度的下滑，其中下滑最多的是細分行業(yè)是互聯(lián)網行業(yè)，而毛利率、凈利率均有明顯改善的行業(yè)是移動互聯(lián)網和影視行業(yè)。
明年1月開始的新股發(fā)行，從上市的時間節(jié)點上基本符合市場預期，但是短期對于創(chuàng)業(yè)板的沖擊仍然不可忽略，IPO開閘將會對傳媒板塊產生一定利空影響，其中以手游為代表的概念股預計受沖擊較大。
據(jù)證監(jiān)會最新公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至 11 月 28 日，已過會創(chuàng)業(yè)板企業(yè)有43 家，傳媒行業(yè)有 2 家企業(yè)過會，分別是思美傳媒和中航文化，均屬于營銷服務板塊中的廣告行業(yè)。證券分析人士認為，IPO 開閘對傳媒行業(yè)的主要影響有三點：1、傳媒板塊個股由于其成長性和稀缺性，受到資金關注較多，而隨著 IPO 重啟，投資標的增加，場內資金會發(fā)生轉移，短期行業(yè)的估值下行風險較大；2、行業(yè)并購方面，一些原已放棄上市、尋求被收購的公司又重新開始準備 IPO，而目前部分上市公司出現(xiàn)了并購重組進度受阻的情況，因此行業(yè)并購熱的現(xiàn)象可能會轉冷，同樣會導致估值下行的壓力；3、長期來看，行業(yè)龍頭越做越強的趨勢更加明顯，目前傳媒行業(yè)的整體市值為 6 千多億元，占全部 A 股比例為 2.25%，占比仍然偏小，上市公司的增加會加大行業(yè)在資本市場的影響力，直接融資渠道的放開將有利于緩解行業(yè)的資金緊張的現(xiàn)狀，促進行業(yè)的發(fā)展。
賀歲檔：影視傳媒股迎來吸金熱潮
文化傳媒股的走強，最先應該由電影大賣說起。尤以光線傳媒為例，今年二季度，由光線傳媒投資并發(fā)行的《致我們終將逝去的青春》被機構投資人普遍看好其票房，而光線傳媒也由此大幅上漲，與今年年初《泰囧》票房助推華誼兄弟股價上揚頗有相似之處。
隨著《掃毒》、《森林戰(zhàn)士》等6部電影的入市正式開啟賀歲檔大幕，進入12 月，A股市場上，華誼兄弟將有三部影片上映，分別是《私人定制》、《前任攻略》和《喜羊羊與灰太狼 6》，其中由馮小剛導演的《私人定制》最受關注，其與該電影有關的衍生產品開發(fā)，電視營銷模式以及電視真人秀也將隨著影片的上映開始運作，是名符其實的“商業(yè)大片”。而光線傳媒將有四部電影上映，其中《四大名捕 2》屬于“賀歲檔”開篇影片，有一定的市場優(yōu)勢。此外，奧飛動漫將有兩部動畫片上映，并與華誼、光線進行合作，發(fā)力賀歲檔市場。
傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀范文第4篇
關鍵詞：傳媒；產業(yè)基金；企業(yè)績效
中圖分類號：F831文獻標識碼：A文章編號：1006-1428-（2007）08-0085-03
一、傳統(tǒng)資本運營方式下的傳媒企業(yè)現(xiàn)狀分析
傳媒產業(yè)是一個資金密集型行業(yè)，且具有明顯的規(guī)模經濟和范圍經濟。業(yè)界各方均認識到資本運營在媒體企業(yè)集團化和多元化發(fā)展中的重要作用。我國的傳媒企業(yè)也做了一些有益的嘗試和探索。主要表現(xiàn)在：第一，由政府主導的合并和重組催生了一批傳媒集團的產生；第二，部分大型傳媒企業(yè)開始利用資本市場籌集資金；第三，一些媒體在積極尋求業(yè)外投資的進入。
但是由于存在如下的制度障礙，使得傳統(tǒng)的資本運營方式下，我國傳媒產業(yè)并沒有像西方傳媒產業(yè)那樣取得突飛猛進的發(fā)展。
1、單一的資本結構阻礙傳媒企業(yè)良好公司治理機制的建立。
西方的很多媒體企業(yè)在創(chuàng)立之初其實是家族全資的小型書店或出版社，但在后期的發(fā)展過程中，其資本所有者結構都趨于分散，創(chuàng)立者只以相對優(yōu)勢持有公司股份。在這種資本結構下比較容易形成較為規(guī)范的公司治理結構。形成這樣的發(fā)展格局的動因是企業(yè)所有者以及經營者共同以企業(yè)的發(fā)展壯大和賺取更多的利潤為目標。
我國歷來非常強調傳媒企業(yè)的政治屬性，高度重視它們在引導輿論導向方面的關鍵性作用。因此傳媒企業(yè)成立之初，幾乎全部為國家獨資，同時采取事業(yè)化單位運作體制。這種單一的資本結構越來越表現(xiàn)為財政資金不能為傳媒企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的支持和傳媒企業(yè)的生產力得不到解放。針對這一弊病，我國對傳媒企業(yè)進行了“事業(yè)單位企業(yè)化管理”的制度改革，傳媒企業(yè)主要依靠自己營運的內部資金積累和從外部籌集資金來發(fā)展，財政不再負擔主要的出資。這個改革在一定程度上解放了媒體的生產力，但并沒有從根本上為傳媒企業(yè)開辟一個新的發(fā)展路徑。究其原因，國家作為媒體企業(yè)名義上的產權所有者實際上無法對媒體資產進行有力的監(jiān)控，而掌握媒體經營權的個體卻享有了媒體所有者的權利。這導致媒體經營者有保持這種產權現(xiàn)狀的傾向，缺乏主動吸引具有管理經驗和能力的社會資本的動力。目前我國傳媒企業(yè)利用的上市融資方式由于公眾股權的分散，使得這種資本運營并沒有對傳媒企業(yè)的公司治理結構完善起到多大的作用。
2、模糊的產權界定抑制產業(yè)外資金進入。
在我國,傳媒行業(yè)高回報對業(yè)外資金不具有吸引力，因為模糊的產權界定阻礙了他們的進入。首先，中國傳媒業(yè)是一個限制性行業(yè)，加上相關的政策法規(guī)還不太完善或不很明確，對業(yè)外資本來說這塊“禁地”很易“踩雷”；其次，媒介的核心領導者不是由資本權力而是由行政權力來決定的。資本對于核心領導者的影響相當有限；再次，媒體資產均屬國有資產，注入媒體的外部資金只能是債權債務關系。業(yè)外資本注資到傳媒只能叫借貸關系，不可能享受股東權益。也就使得擁有資金、資源的社會投資者對于傳媒產業(yè)這個看似回報很高的行業(yè)有點望而卻步。
3、傳統(tǒng)的資本運營方式無法為媒體企業(yè)提供足夠的資金支持。
目前我國媒體企業(yè)的資本運營方式主要是內源融資、上市融資和個別私募。內源融資是企業(yè)依靠運營獲得的利潤來支持其發(fā)展，單單依靠內源融資顯然是不夠的。就上市融資而言，一些大型的媒體集團下屬的子公司通過上市在證券市場獲得融資，但由于門檻高，分配并不均衡。就個別私募而言，由于存在：(1)投資金額小，根本不足以支持媒體企業(yè)的持續(xù)發(fā)展；(2)投資者急功近利，不了解媒體企業(yè)運作規(guī)律；(3)媒體企業(yè)缺乏專業(yè)的職業(yè)經理人，不能合理利用投資者資金等問題，導致業(yè)外資金投資媒體企業(yè)運作成功的案例鮮見。
同時我國對民營資金和外資資金進入傳媒行業(yè)有嚴格的限制，這也導致傳統(tǒng)的資本運營方式根本不能解決媒體企業(yè)長期發(fā)展的資金需求問題。
4、傳統(tǒng)的資本運營方式的資金不均衡分配阻礙整個產業(yè)良性發(fā)展。
據(jù)統(tǒng)計，中國媒體資金緊缺的機構高達82%。媒體自有資金投入占行業(yè)投資的大頭，業(yè)外資金僅占很小的一部分(查國偉，2005)。近年我國傳媒企業(yè)引入行業(yè)外資金有了一定的進步，其主要實現(xiàn)方式是上市融資。由于上市融資門檻高，需要獲得審批資源，通過上市融資獲得資金的都是大型傳媒企業(yè)。新興的和中小傳媒企業(yè)進行這樣的資本運營的難度很大，導致傳媒行業(yè)的溫和競爭態(tài)勢無法形成，抑制了節(jié)目和信息內容的多樣性和質量的提高，使受眾的消費者剩余得不到有效的增加。此外，資金較為充裕的大型傳媒企業(yè)在經營的過程中并沒有著力于對媒體主營業(yè)務的改進，而是多表現(xiàn)為對硬件投資的熱衷，相當一些傳媒集團還設立了自己的房地產開發(fā)公司，有限的資金對傳媒企業(yè)核心競爭力的提高作用沒有得到有效發(fā)揮。
二、傳媒產業(yè)基金對提升傳媒企業(yè)的績效的作用分析
1、實現(xiàn)傳媒企業(yè)的規(guī)模經營，分散風險。
傳媒業(yè)具有高附加值、高收益的特點。近年來全國新聞媒體廣告收入增長率持續(xù)高于國民經濟增長率。以報業(yè)的發(fā)展為例，近十年間報業(yè)的投資回報率達17%-50%，遠遠高于同期其他行業(yè)。這對外資和內資都非常具有吸引力。同時傳媒企業(yè)也需要大量的資金注入，實現(xiàn)傳媒企業(yè)經營的規(guī)模經濟和范圍經濟。目前傳媒企業(yè)吸引業(yè)外資金的方法主要為上市融資和合作經營，但是上市融資對中小傳媒企業(yè)來講非常困難，而合作經營國家法規(guī)又規(guī)定社會資金投入新聞媒體僅僅是借貸關系。因此缺乏一個有效的融資渠道連接社會資金和傳媒企業(yè)。而傳媒產業(yè)基金能夠較好地實現(xiàn)這一功能。首先，從產權關系來講，傳媒產業(yè)基金投資傳媒企業(yè)，與傳媒企業(yè)之間是一種股權關系而非借貸關系；其次，傳媒產業(yè)投資基金能夠集合社會大量的閑散資金，能為傳媒企業(yè)提供其他融資途徑無法提供的大量資金；再次，一支傳媒產業(yè)投資基金能夠投資于多個傳媒企業(yè)、多種類型的傳媒企業(yè)，能夠實現(xiàn)投資風險的有效分散；最后，由于傳媒產業(yè)基金的投資存在一個組合的問題，因此一部分高風險和高回報預期的中小傳媒企業(yè)能夠獲得資金的支持。
2、促進傳媒企業(yè)公司治理結構的完善。
我國有一部分傳媒企業(yè)還屬于事業(yè)單位。一些傳媒企業(yè)雖然進行了公司化的改造，但是仍然屬于國有獨資，所有者缺位的問題并沒有得到根本的解決。引入傳媒產業(yè)基金，產業(yè)基金作為傳媒企業(yè)的投資人的身份出現(xiàn)，必然要求被投資的傳媒企業(yè)具有規(guī)范的股權結構。投資行為實現(xiàn)后，產業(yè)基金即成為傳媒企業(yè)的股東，有利于目前我國傳媒企業(yè)的股權多樣化的發(fā)展。同時傳媒產業(yè)基金投資傳媒企業(yè)的目標非常單一，就是要實現(xiàn)投資的增值。因此基金必然會非常關注傳媒企業(yè)的發(fā)展決策和經營活動，傳媒企業(yè)的重大經營決策和日常經營管理就不可能像原來一樣僅憑某個領導的意圖來決定，必然要經過投資各方的充分論證和協(xié)商來決定。
3、確保投資的安全性和傳媒企業(yè)經營的穩(wěn)定性。
在近些年的實踐中，一些業(yè)外資金通過資本市場和與傳媒企業(yè)進行合作經營的形式支持傳媒企業(yè)的發(fā)展，但事實證明均出現(xiàn)了一些問題。比如上市融資，由于公眾投資者對上市企業(yè)經營管理和監(jiān)督力度很弱，因此其投資的安全性基本取決于傳媒企業(yè)經營者。實踐的結果是，媒體上市后均忙于蓋辦公樓、添設備、改善辦公環(huán)境，沒有著力于提高主營業(yè)務的競爭力。對于合作經營，由于政策和法律的缺失，使得投融資雙方都缺乏長遠的發(fā)展戰(zhàn)略和眼光，傳媒只是想得到資金，壯大自己；而資本只是想盡快兌現(xiàn)投資的收益。因此出現(xiàn)了媒體獲得資本發(fā)展起來后，即將資本拋棄，投資人經營媒體最終沒有獲得相應的回報等案例。這非常挫傷資本支持媒體發(fā)展的積極性，也不利于傳媒企業(yè)獲得穩(wěn)定的發(fā)展資金支持。
傳媒產業(yè)基金可以防止上述問題的出現(xiàn)。首先，傳媒產業(yè)基金對其投資傳媒企業(yè)具有強有力的干預和監(jiān)督能力，避免上市融資形式中公眾對傳媒企業(yè)控制能力很弱的弊病；其次，傳媒產業(yè)基金在投資傳媒企業(yè)的初始，就會對其所具有的管理權利、剩余索取權等一系列權益明確規(guī)定；再次，傳媒產業(yè)基金從傳媒企業(yè)退出的方式一般來講是企業(yè)孵化成功上市后退出或者轉讓給其他的投資人，這對于傳媒企業(yè)來講僅僅是股權結構的改變，并不減少傳媒企業(yè)的資金量，有利于傳媒企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
4、促進市場化競爭，提高整個行業(yè)的經營水平。
由于行業(yè)特點和政策原因，我國的中小傳媒企業(yè)在引入外來資金支持方面處于非常劣勢的地位，使得新興的、非政府主導的傳媒企業(yè)發(fā)展非常困難。這就形成了國內傳媒行業(yè)由政府主導的大型傳媒集團寡頭壟斷的局面。中小傳媒企業(yè)在夾縫中生存也非常困難。傳媒產業(yè)基金的進入可以緩解這一狀況，一方面中小傳媒企業(yè)可以獲得有效的資金支持；另一方面基金的管理專家能夠幫助中小傳媒企業(yè)快速發(fā)展。雖然，目前國家對股權非國有獨資的傳媒企業(yè)的經營范圍有嚴格限制，比如不允許合作性質的影視制作單位制作新聞時事類節(jié)目，但諸如財經、娛樂等范圍的節(jié)目已經允許各類所有權形式的媒體經營。因此在這些領域如果能多培育一些有資金實力和競爭實力的傳媒企業(yè)，通過強化市場的競爭，可以促進傳媒產品質量提高和產品多樣化的發(fā)展，提高我國傳媒行業(yè)的整體經營水平，加大其對全球的影響力。
三、我國發(fā)展傳媒產業(yè)基金的策略分析
1、盡快出臺《產業(yè)基金法》。
我國還沒有一部規(guī)范產業(yè)基金運作的法律法規(guī)。這使得大量的民間資本只能以非法的形式進行私募，偶有個別產業(yè)基金出臺也是通過特批的方式進行，而且對于后續(xù)的運作、監(jiān)督、回收都沒有明確的法律規(guī)定。傳媒產業(yè)基金作為產業(yè)基金的一種類型，成立也必須具備相應的法律依據(jù)，不可能每個基金的成立都通過逐一特批的形式進行。傳媒產業(yè)基金具有規(guī)模效益，只要達到一定的數(shù)量和規(guī)模，才能對傳媒行業(yè)內的企業(yè)績效產生實質性的影響。因此政府主管部門可以先制定相關的試點政策，在部分地區(qū)先行傳媒產業(yè)基金的試點，待條件成熟后，再向全國推廣。
2、建立傳媒產業(yè)基金對企業(yè)剩余索取權的法律保障。
任何一個產業(yè)如果無法保證投資者合法的收益權，必然會阻礙資金的進入。傳媒企業(yè)作為一個特殊的行業(yè)，國家對其控制力度大于其他行業(yè)。因此時而有各種各樣的管理辦法來對傳媒企業(yè)的經營活動和融資活動進行規(guī)范。由于政策出臺的非延續(xù)性和隨意性，導致政策風險構成傳媒行業(yè)投資的重要風險之一。因此如果不能從法律的角度來保障傳媒產業(yè)基金對傳媒企業(yè)的剩余索取權、消除投資者對資金安全性的疑慮，是不可能有大量資金愿意進入這個行業(yè)，傳媒產業(yè)投資基金的組建也就無從談起。
3、逐步放開傳媒產業(yè)基金持有傳媒企業(yè)的限制
傳媒產業(yè)基金投資于高風險的傳媒行業(yè)，有風險投資分散的內在要求。從西方傳媒企業(yè)的發(fā)展來看，出版業(yè)、廣電業(yè)和互聯(lián)網越來越多地利用縱向擴張，試圖把內容和傳播取得以及初始投入結合起來。這樣一方面有助于集團內部資源共享、合理化配置和信息的多重開發(fā)利用；另一方面信息制作到傳播垂直一體化，有利于降低成本和減少經營的風險。行業(yè)的發(fā)展特點表明，單純投資于某種類型的傳媒企業(yè)無法做到風險的規(guī)避和傳媒企業(yè)績效的有效提高。
我國目前出版業(yè)、發(fā)行業(yè)、廣電業(yè)暫時還處于條塊分割狀態(tài)。筆者認為可以利用引入傳媒產業(yè)基金的契機，允許傳媒產業(yè)基金對多種類型的傳媒企業(yè)投資，促進傳媒企業(yè)的整合。管制的放開必將促進傳媒產業(yè)基金的快速發(fā)展，同時催生一些具有國際競爭力的傳媒集團的誕生，幫助國內傳媒巨頭借助規(guī)模化優(yōu)勢走向全球化。
參考文獻：
[1]駱正林.傳媒資本市場的缺陷與轉機[J].新聞與傳播，2007，3
[2]王艷萍.傳媒市場的結構、行為與績效：中外理論和經驗研究[J].新聞與傳播，2007，2
[3]董靜，李本乾.歐美傳媒產業(yè)規(guī)制及模式[J].新聞與傳播，2007，1
[4]肖贊軍.傳媒現(xiàn)代企業(yè)制度由模擬到創(chuàng)建[J].當代傳播，2007，2
[5]王聲平.傳媒業(yè)產權的多元化改革[J].當代傳播，2006，3
傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀范文第5篇
[關鍵詞]新媒體；傳媒文化產業(yè)；傳媒類實驗室
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.06.175
[中圖分類號]G644 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）06-0-01
1 高校傳媒類實驗室特點
1.1 實驗室基礎建設投入成本高、專業(yè)性強、設備更新快
傳媒實驗室前期建設需投入大量資金，場地位置、空間大小，都需綜合考慮反復論證。由于在廣播電影電視領域中的攝、錄、編，及播音主持等專業(yè)性極強，如虛擬演播室、專業(yè)的演藝中心、展覽廳等裝修都需要達到專業(yè)標準，一些設備如專業(yè)的攝像機、錄音設備有的則需從國外進口，價格高昂，花費巨大。
1.2 共享性、開放性高致使管理難度大
由于傳媒類專業(yè)學科具有學科交叉性，傳媒實驗室通常具有多個專業(yè)共享的特點。如編導專業(yè)、攝像專業(yè)、播音主持專業(yè)等都需要進行素材的后期編輯等，致使管理難度和調配難度增大。
1.3 實踐教學形式特殊
傳媒類專業(yè)是將傳媒藝術與技術巧妙融合在一起的學科，它具有實驗教學本身的特點，還要培養(yǎng)學生的動手能力、藝術創(chuàng)新能力，以及實踐成果展示能力，為我國的傳媒文化事業(yè)培養(yǎng)專業(yè)突出優(yōu)秀人才。
2 目前我國高校傳媒實驗室建設管理現(xiàn)狀及問題
目前我國傳媒類實驗室建設已初步取得規(guī)模，具有代表性的有：綜合高校第一家傳媒類國家級實驗教學示范中心――“武漢大學實驗教學示范中心”。?？祁愒盒Ｒ灾袊鴤髅酱髮W為典型代表，它擁有2個國家級實驗教學示范中心和6個北京市實驗教學示范中心。山西傳媒學院（以下簡稱我院）已投入使用的實訓室有編輯室、審片室、攝影棚、燈光室等14大類近100個。從以上數(shù)據(jù)來看傳媒類實驗室的重視程度已明顯提高，但目前越來越多的高考畢業(yè)生加入傳媒專業(yè)大軍，傳媒類實驗室建設管理還存在許多問題，主要有以下幾點。
2.1 重視程度不足，設備資金投入力度較低
傳媒類專業(yè)學生規(guī)模不斷壯大，但許多高校人均實驗教學資源卻沒有得到明顯增長，一些高校設備缺乏，甚至借用鄰校實驗室進行實踐教學，嚴重影響學生實踐課程的科學性和系統(tǒng)性。還有一些學校設備陳舊，采用已經淘汰的實驗設備和實驗內容進行教學，導致學生的實驗技能和操作技能已無法適應飛速發(fā)展的傳媒行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示目前我院2014-2105年度生均教學設備值為1.3萬元，超出國家的相關規(guī)定值，而較2013年度增長值處于較低水平，且經費來源單一，缺乏多渠道籌集資金的能力。
2.2 定位不準確，缺乏一定的前瞻性
傳媒類實驗室從功能來分，可以分為基礎實驗室、專業(yè)實驗室和綜合實驗室?；A實驗室為計算機基礎實驗教學提供實驗環(huán)境，為培養(yǎng)具有實踐能力的傳媒行業(yè)人才提供基礎實驗平臺。專業(yè)功能實驗室則是培養(yǎng)學生創(chuàng)新素質和幫助學生展示能力的重要場所。綜合實驗室是集產、學、研于一體，以促進三者協(xié)調發(fā)展為目的的實驗室，學生參與科研項目，為傳媒企業(yè)合作項目的完成提供有力的人才保障。目前大部分傳媒實驗室定位不準確，不能物盡其用。
2.3 管理人員隊伍建設不完善、管理制度不健全
由于高校重視科研的傳統(tǒng)原因，實驗室工作被認為是一種輔助工作。各高校把天平傾向于教學隊伍的發(fā)展，而忽略了實驗室工作隊伍建設，這樣很難調動實驗人員的工作積極性，也很難吸引優(yōu)秀的人才投身到實驗技術隊伍中。另外，針對傳媒類高校的專職實驗人員數(shù)量少，一名實驗員通常要管理多個實驗室，工作壓力較大。據(jù)統(tǒng)計，我院現(xiàn)在崗在職實驗人員的人數(shù)低于生均標準，研究生學歷僅為教師隊伍的十分之一。
3 傳媒類高校實驗室建設及管理對策研究
3.1 加大投資建設力度，多渠道籌集資金
傳媒類實驗室應在原有的學院經費撥款的基礎上創(chuàng)新運營模式，如模仿媒體集團管理模式，通過承包或者和企業(yè)、媒體合作等方式，鍛煉學生的管理能力，擴大實驗室的經費來源。學院還可鼓勵運用實驗室資源開展活動。運用實驗室提供的設備制作并播出各種節(jié)目和校內新聞，通過此平臺吸引廣告商。
3.2 加強信息化管理，開放共享實驗設備
開放共享不僅僅局限于形式上的開放，除了實驗場地、空間對師生開放外，儀器設備也需要開放共享。具體來說，就是要引進信息化管理系統(tǒng)，加強儀器設備開放共享功能模塊集成，讓儀器設備的規(guī)格型號、性能參數(shù)、使用狀態(tài)、借用情況公開透明，并實現(xiàn)動態(tài)化管理。在實驗室建設上要將“跨學科”的先進思想貫徹到整個實驗室的建設中來，推動整個學校相關專業(yè)的共同進步。
3.3 加大管理人員培養(yǎng)和激勵機制改革
實驗室的管理中，人才是核心，培養(yǎng)一支素質優(yōu)良、責任感強、結構合理的高水平實驗隊伍是搞好實驗室工作的基本保證。這就需要在保證教師隊伍建設的基礎上，吸收高學歷、高素質人才或者從傳媒業(yè)界引進相關的行業(yè)精英，并通過建立完善實驗工作人員的績效考核、評優(yōu)、獎勵制度，對優(yōu)秀實驗工作人員作出相應的鼓勵和表彰，開創(chuàng)實驗室工作人員積極向上的工作的新局面。
4 結 語
筆者著力于對傳媒實驗室目前的問題提出改進方案。希望通過技術、制度、管理等方面的改良，讓傳媒實驗室的運作更加科學高效。
