［摘要］隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型升級的需要，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展成為帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要抓手，在這一過程中，電子商務(wù)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)揮著重要的助推作用。文章基于2013—2018年我國省級數(shù)據(jù)，實證研究電商集聚以及產(chǎn)業(yè)協(xié)同對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，研究結(jié)果表明，電商集聚以及產(chǎn)業(yè)協(xié)同有利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，電商集聚通過作用于產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，帶來了明顯的倍增效應(yīng)，為經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展注入活力。因此，應(yīng)該進(jìn)一步實現(xiàn)電商集聚發(fā)展，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］產(chǎn)業(yè)協(xié)同;區(qū)域經(jīng)濟(jì);電商;經(jīng)濟(jì)集聚;空間計量

近年來，隨著國際經(jīng)濟(jì)形勢日益復(fù)雜，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險與下行壓力同在，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展面臨不少困難，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的需求與日俱增。在這一背景下，電子商務(wù)行業(yè)異軍凸起，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的突破口。電子商務(wù)行業(yè)的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)行業(yè)注入了新的發(fā)展活力，改變了現(xiàn)代人傳統(tǒng)消費觀念及消費習(xí)慣，進(jìn)一步提高了與電商行業(yè)相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)的資源配置效率，促進(jìn)了企業(yè)核心競爭力的提升，帶動了區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力的發(fā)展。但在過去的數(shù)十年中，電商一直處于野蠻生長、各自分散的狀態(tài)，在一定程度上制約了其本身的發(fā)展及其對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)。產(chǎn)業(yè)協(xié)同是通過在空間上合理布局產(chǎn)業(yè)要素，實現(xiàn)要素的合理流動，從而優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局，提高資源配置的效率。其理念與電子商務(wù)配置資源的作用天然吻合，電商產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)在區(qū)域間的協(xié)同變革，對我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。因此，本文基于電商集聚視角研究產(chǎn)業(yè)協(xié)同與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的聯(lián)系，為我國電商發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供借鑒。

一、文獻(xiàn)綜述

隨著我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，其對國民經(jīng)濟(jì)和社會生活的方方面面產(chǎn)生了重要的影響，學(xué)者們也將研究重點聚焦在我國電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。電子商務(wù)發(fā)展到一定階段，就會產(chǎn)生集聚效應(yīng)，這是電商的本質(zhì)。杜傳忠等認(rèn)為，在現(xiàn)有信息技術(shù)和電商企業(yè)所有制的條件下，集聚經(jīng)營是擴大電商影響力的不二法門，也有利于小微電商企業(yè)的迅速成長。［1］董彥龍、王東輝則是以電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)和淘寶村來分析我國電商集聚的必要性，他們認(rèn)為，當(dāng)前我國地方性電商企業(yè)發(fā)展并不順利，而電商企業(yè)之間的集聚有利于降低經(jīng)營成本。［2］龍朝暉認(rèn)為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)下更應(yīng)該加強電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。［3］鄭新煌、孫久文在研究農(nóng)村電商發(fā)展過程中指出，現(xiàn)在我國廣大農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)剛剛起步，規(guī)模和制度都還不完善，因此，電商之間的集聚能夠在發(fā)展前期帶來巨大的規(guī)模效應(yīng)。［4］國內(nèi)學(xué)者關(guān)于產(chǎn)業(yè)協(xié)同的研究，更多的是基于一種區(qū)域研究的視角，研究某一城市或者某一城市帶內(nèi)各個產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。如魏麗華定量測度了京津冀城市圈內(nèi)各主要城市三大產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同水平。［5］向曉梅、楊娟基于產(chǎn)業(yè)協(xié)同理論分析了粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展現(xiàn)狀，并設(shè)想了未來大灣區(qū)建設(shè)中產(chǎn)業(yè)協(xié)同的方向。［6］對于產(chǎn)業(yè)協(xié)同的積極影響，蔡海亞、徐盈之在實證研究中以我國省級單位霧霾污染為例，得出產(chǎn)業(yè)協(xié)同集聚的加強有利于降低區(qū)域霧霾污染的推論。［7］陳建軍等指出，隨著我國城市化進(jìn)程的加快，城市規(guī)模的不斷擴大為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的契機，多種產(chǎn)業(yè)在城市集聚提高了產(chǎn)業(yè)協(xié)同的可能，而產(chǎn)業(yè)協(xié)同也在一定程度上提高了城市發(fā)展的效率。［8］周奕基于空間視角分析了產(chǎn)業(yè)協(xié)同在空間上的溢出效應(yīng)，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)協(xié)同顯著提高了生產(chǎn)效率，并存在正向溢出效應(yīng)，從而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。［9］縱觀已有的研究觀點發(fā)現(xiàn)，關(guān)于電商集聚以及產(chǎn)業(yè)協(xié)同的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，學(xué)者們持肯定態(tài)度，但學(xué)者們的研究大多孤立的看待兩者。事實上，電子商務(wù)已經(jīng)在現(xiàn)實中為產(chǎn)業(yè)協(xié)同做出了貢獻(xiàn)，提高了地區(qū)之間的產(chǎn)業(yè)協(xié)同性?；诖?，文章通過研究電商集聚、產(chǎn)業(yè)協(xié)同以及二者之間的交互項對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，以厘清二者對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的邊際促進(jìn)效應(yīng)。

二、變量、數(shù)據(jù)與方法

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為繼農(nóng)業(yè)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實意義在于通過綜合國內(nèi)外研究成果和信息技術(shù)，開創(chuàng)一種新型經(jīng)濟(jì)，深層次推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用一方面表現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品實體經(jīng)濟(jì)的電商中，另一方面又以大數(shù)據(jù)模型出現(xiàn)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)各類活動中。

一、農(nóng)產(chǎn)品電商大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用模型

1.農(nóng)產(chǎn)品電商大數(shù)據(jù)分析思維范式

農(nóng)產(chǎn)品電商代表農(nóng)業(yè)實體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化，在農(nóng)產(chǎn)品電商中創(chuàng)造新的利潤和消費領(lǐng)域，這種思維方式為傳統(tǒng)實體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化應(yīng)用提供了思維范式。通過對大數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析，及時發(fā)現(xiàn)和預(yù)測市場動向，形成強大的數(shù)據(jù)領(lǐng)先地位，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)消費轉(zhuǎn)型升級，以消費升級帶動供給創(chuàng)新，以供給創(chuàng)新推動智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展。

2.農(nóng)產(chǎn)品電商大數(shù)據(jù)思維應(yīng)用模式

第一，基于主流電商平臺和信息平臺，建立研究樣本，明確大數(shù)據(jù)來源。目前，農(nóng)產(chǎn)品電商大數(shù)據(jù)分析的主要數(shù)據(jù)來源是主流電商平臺和搜索平臺，成熟的數(shù)據(jù)系統(tǒng)包括淘寶、京東商務(wù)智能市場分析工具和百度指數(shù)，同時也考慮物流平臺、門戶信息平臺和專業(yè)報告網(wǎng)站（艾瑞咨詢、網(wǎng)易等）。應(yīng)進(jìn)一步拓展信息收集分析渠道、擴大研究視角。第二，充分運用各種數(shù)據(jù)，分析電商市場的發(fā)展方向。電商平臺的系統(tǒng)分析工具可以對關(guān)鍵的產(chǎn)品變量數(shù)據(jù)進(jìn)行分類，包括產(chǎn)品交易規(guī)模的變化、商家的增減、產(chǎn)品客戶單價的變化。比如，來自京東大數(shù)據(jù)研究院的報告表明，2020年，在電商上買糧食的人越來越多，糧油調(diào)味品成交額近三年大幅提升。百度搜索指數(shù)無法直觀判斷行業(yè)交易規(guī)模、商家數(shù)量等，但對比關(guān)鍵詞搜索指數(shù)，依然可以顯示出不同關(guān)鍵詞所代表的行業(yè)市場需求強弱，可依此來分析行業(yè)趨勢的變化。第三，深度挖掘大數(shù)據(jù)潛在價值，引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品供給創(chuàng)新。農(nóng)產(chǎn)品電商的大數(shù)據(jù)發(fā)生在客戶端，因此更能表征消費者行為。比如，2020年，京東線上農(nóng)產(chǎn)品消費趨勢報告表明，水果成交額在農(nóng)產(chǎn)品中的占比較高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蔬菜。同時，北京、上海、江蘇、山東、廣東等中東部發(fā)達(dá)地區(qū)省市是線上采購水果最多的地區(qū)。利用消費大數(shù)據(jù)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、生產(chǎn)流通等資源優(yōu)化和供給創(chuàng)新，通過優(yōu)化供給，拉動消費，促進(jìn)形成強大的國內(nèi)市場。

【摘要】在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下利用電商消費大數(shù)據(jù)驅(qū)動農(nóng)業(yè)供給創(chuàng)新，改善農(nóng)產(chǎn)品供需平衡，營造良好的農(nóng)產(chǎn)品電商市場營商環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商可持續(xù)發(fā)展。通過對比分析地方農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上營銷整體數(shù)據(jù)、區(qū)域數(shù)據(jù)、結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題，如區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異較大、受產(chǎn)品周期制約較大、從業(yè)人員綜合素質(zhì)能力有待提高等，上述問題都制約了該行業(yè)的良性發(fā)展。要更好地運用大數(shù)據(jù)優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量，運用數(shù)字營銷強化農(nóng)產(chǎn)品公有品牌，加強農(nóng)產(chǎn)品深加工，拓展農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營周期，支持企業(yè)拓展資源供應(yīng)，完善供應(yīng)鏈管理職能，加強數(shù)字監(jiān)管，加強政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等多個部門通力合作，健全農(nóng)產(chǎn)品電商的誠信體系建設(shè)，營造良好的農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字經(jīng)濟(jì)；農(nóng)產(chǎn)品；電商；營銷策略

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為繼農(nóng)業(yè)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實意義在于通過綜合國內(nèi)外研究成果和信息技術(shù)，開創(chuàng)一種新型經(jīng)濟(jì)，深層次推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用一方面表現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品實體經(jīng)濟(jì)的電商中，另一方面又以大數(shù)據(jù)模型出現(xiàn)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)各類活動中。

一、農(nóng)產(chǎn)品電商大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用模型

1.農(nóng)產(chǎn)品電商大數(shù)據(jù)分析思維范式

農(nóng)產(chǎn)品電商代表農(nóng)業(yè)實體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化，在農(nóng)產(chǎn)品電商中創(chuàng)造新的利潤和消費領(lǐng)域，這種思維方式為傳統(tǒng)實體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化應(yīng)用提供了思維范式。通過對大數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析，及時發(fā)現(xiàn)和預(yù)測市場動向，形成強大的數(shù)據(jù)領(lǐng)先地位，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)消費轉(zhuǎn)型升級，以消費升級帶動供給創(chuàng)新，以供給創(chuàng)新推動智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展。

［摘要］我國電商平臺業(yè)務(wù)量增速迅猛，對國民經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展起到重要帶動作用。但是，電商平臺在發(fā)展中也存在許多問題，加強稅收征管是解決這些問題的一項重要舉措。文章從營銷渠道角度分析了電商平臺與傳統(tǒng)營銷渠道的差異，進(jìn)而提出強化電商平臺稅收征管的政策建議。

［關(guān)鍵詞］電商平臺;稅收征管;營銷渠道

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)背景下，網(wǎng)上購物和消費成為新趨向。稅收征管應(yīng)快速適應(yīng)這種銷售方式所帶來的變化，在促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步、消費升級、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量提升方面發(fā)揮重要作用。

1電商平臺營銷問題

電商平臺作為具有競爭力的營銷渠道，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。在中國，電商平臺在引領(lǐng)營銷渠道變革方面發(fā)揮了重要作用。作為新型直接營銷渠道形式，電商平臺近年來的快速發(fā)展也引出諸多問題。中國質(zhì)量萬里行消費投訴平臺數(shù)據(jù)顯示，2017年該平臺共受理全國零售電商行業(yè)有效投訴37108件，占投訴總量的25%，同比增長14%。消費者投訴集中在質(zhì)量問題、退貨退款難、服務(wù)差、物流效率低、虛假宣傳、訂單異常、貨不對板等方面，其中質(zhì)量問題、退貨退款、服務(wù)類投訴占總投訴之比為26%、21%和19%。投訴領(lǐng)域最多的是電子產(chǎn)品、家用電器和服裝鞋帽，分別為30%、24%和14%。其中大件家用電器、手機電腦等電子產(chǎn)品的質(zhì)量問題投訴最為集中。［1］國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)上零售額2016年全年實現(xiàn)51556億元，同比增長26.2%。其中實物商品網(wǎng)上零售額41944億元，增長25.6%，占社會消費品零售總額比重為12.6%。我國電商購物市場保持強勁增長勢頭的同時，卻凸顯出稅收流失、監(jiān)管缺失等問題。近年來假冒偽劣商品泛濫、黑心商家信用缺失，特別是虛假交易、刷單炒信、惡意差評以及濫用、泄露和倒賣個人信息等違紀(jì)違規(guī)行為，破壞了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，侵害了消費者合法權(quán)益，造成了惡劣的社會影響。［2］電商平臺自身問題正在越積越重，訂單取消、信息泄露、虛假促銷、發(fā)貨問題、退換貨難［3］成為其難以根治的痛點。篡改信息、網(wǎng)絡(luò)攻擊、身份識別、物流混亂等問題不僅沖擊著正常的社會經(jīng)濟(jì)秩序，而且導(dǎo)致營銷倫理道德水平不斷下降，質(zhì)量、誠信、品牌等商業(yè)基礎(chǔ)被嚴(yán)重侵蝕和破壞。電商平臺在發(fā)展過程中存在著問題［4］，不應(yīng)當(dāng)讓其長期“野蠻生長”下去?！峨娮由虅?wù)法》的正式頒布實施，使解決此類問題有了法律依據(jù)。

2電商平臺稅收征管面臨的主要問題

【內(nèi)容摘要】環(huán)境道德規(guī)范只有在對行為產(chǎn)生規(guī)范作用時才算發(fā)揮出真正的作用。通過分析電商企業(yè)選擇快遞綠色包裝行為的障礙，結(jié)合企業(yè)間的規(guī)范激活相關(guān)理論，認(rèn)為激活電商企業(yè)環(huán)境道德規(guī)范的基本思路是政府利用政策引導(dǎo)電商企業(yè)環(huán)境道德規(guī)范的激活，規(guī)范電商企業(yè)的環(huán)境行為，達(dá)到促進(jìn)電商企業(yè)選擇快遞綠色包裝行為的產(chǎn)生，最后達(dá)到環(huán)境治理的目的。

【關(guān)鍵詞】規(guī)范激活;電商企業(yè);環(huán)境道德規(guī)范

據(jù)統(tǒng)計我國快遞業(yè)每年消耗的紙類廢棄物超過900萬噸，塑料廢棄物約180萬噸，并呈快速增長趨勢。由此帶來的電商快遞包裝污染同樣不可小覷。環(huán)境壓力迫使我國不得不走可持續(xù)發(fā)展的道路，快遞包裝綠色化是大勢所需。也有相關(guān)研究表示，電商企業(yè)的社會責(zé)任感不一定能夠促使企業(yè)做出有益環(huán)境的實質(zhì)行為。即電商企業(yè)即使在有社會責(zé)任感、社會道德的情況下可能基于快遞包裝綠色化的成本高的考慮仍然不會選用快遞綠色包裝。之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象根本原因在于電商企業(yè)的環(huán)境道德規(guī)范沒有被激活。由于電商企業(yè)選擇快遞包裝綠色化是需要付出更多成本的，這與電商企業(yè)的利益最大化的經(jīng)濟(jì)利益目標(biāo)沖突，但一般大型企業(yè)都具有企業(yè)社會責(zé)任感，造成企業(yè)個體利益和社會利益的矛盾，這種矛盾是一種社會規(guī)范行為，而規(guī)范激活理論就是用來解釋社會規(guī)范行為的。以前的研究中規(guī)范激活理論常用在研究個體的親環(huán)境行為中，研究如何激活個體的道德規(guī)范。本文嘗試將規(guī)范激活相關(guān)理論運用到企業(yè)層面，研究企業(yè)環(huán)境道德規(guī)范的激活。

一、規(guī)范激活相關(guān)理論

規(guī)范激活理論(NAM)是Schwartz(1973)提出的，用于研究個人所具備的道德規(guī)范受到激活的程度會影響個體親環(huán)境行為發(fā)生概率的問題。規(guī)范激活理論主要包括個人規(guī)范、后果意識以及責(zé)任歸因。其中個人規(guī)范是核心變量，指的是個體進(jìn)行或規(guī)避某種特定行為前對該行為產(chǎn)生的道德義務(wù)感。后果認(rèn)知，指的是個體對(不實施該行為的情況下)問題負(fù)面后果的關(guān)注程度。責(zé)任歸因是個體關(guān)于自己對上述負(fù)面后果負(fù)有多大責(zé)任的感知。Schwartz等人通過大量的實驗研究發(fā)現(xiàn)，驅(qū)動個體實施親環(huán)境行為的最直接的因素是個體規(guī)范。個體規(guī)范又受到不利后果的認(rèn)知和責(zé)任歸屬的共同影響。即個體能意識到不做該行為會受到一些負(fù)面影響同時自己也需要對這些負(fù)面后果負(fù)責(zé)任時，個體規(guī)范就會被激活。此時，個體為了不違背激活的個人規(guī)范，最終會表現(xiàn)出行動意愿或真正采取行動。

二、電商企業(yè)選擇快遞綠色包裝的可行性分析