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江南的春天,總是在一天的清晨,像個(gè)欲眠還休的神女,在一片氤氳中,繾綣地伸出一個(gè)淋漓盡致的懶腰,然后,甜甜地笑開,于是,一片馨香瞬時(shí)灑遍江南的水邊。繁花漫天,粉紅欲滴的桃瓣,揚(yáng)揚(yáng)灑灑的,飄轉(zhuǎn)在這天地間。水氣總是很重,霧在紅袖間流轉(zhuǎn),承托著滿天的桃花瓣,悠悠地落在這流河逝水上。隔冬的殘蓮,在彎成一彎的橋梁的拱洞中、水面的倒影間,兀自思昧昔日的嬌艷。小橋,流水,時(shí)令隨水流去。逝水,成往昔浮流年。
早起的姑娘清亮的嗓聲,穿越濃霧,飄轉(zhuǎn)在水榭間,吵醒了墻角青灰色的青苔。杵衣棒隔著衣物點(diǎn)在地上的聲響,幫半醒的人們驅(qū)去睡意。屋宇中準(zhǔn)備早飯盆罐相撞的聲音,粥湯糕點(diǎn)的香氣,吸引了適才還在專心備網(wǎng)撈魚的船夫。一時(shí)間,誰也沒去注意那剛到的客人。直到春姑娘惱了,一拂手,讓陣陣夾雜著青蔥的桃花香的春風(fēng),鉆進(jìn)人們的鼻孔,他們才恍然大悟:春天到了!
初春的江南,響午的陽光撥弄著斑駁的日影。黑與白的交錯(cuò),塊塊斑斑,映入雙雙清亮的眼眸。春天的陽光,多么的難得,特別是在潮濕的地帶。在屋檐上消遣私人時(shí)間的貓,滿足的瞇著雙眼。甬道間活潑亂撞的小狗,興奮地汪汪亂叫。船夫們響亮的吆喝,在船櫓蕩開的清亮的漣漪散開。水花隨著船滑過的水痕漾起,在日光下,閃爍著耀目的光芒?!队螆@驚夢(mèng)》適時(shí)響起,引起一片和音。
飛蛾撲火,窗外月落,令人想起那張繼的《楓橋夜泊》:月落烏堤霜滿天,江楓如火對(duì)愁眠。姑蘇城外寒山寺,夜半鐘聲到客船。江南水邊,泊船重重,不知有無在夜半賞月落烏堤,卻見繁花漫天的騷人墨客呢?
江南春曉,在一片安詳中曼延……
人們都說,江南的春天好啊!有山,有水,而且這山也特別的青,這水也特別的綠,所以就被稱為青山綠水,真是美妙絕倫??!
不是有一首名詩(shī)也叫做《江南春》嘛?那是晚唐著名詩(shī)人——杜牧這么在一個(gè)風(fēng)水寶地——杭州寫的,它贊揚(yáng)了那兒美麗的春景,柔和的春風(fēng),飄香十里的美酒,山山水水,美不勝收啊!
“千里鶯啼綠映紅,水村山郭酒旗風(fēng)。南朝四百八十寺,多少樓臺(tái)煙雨中?!倍嗝赖木吧。∏Ю锏慕?,到處鶯啼燕語,桃紅柳綠,都顯現(xiàn)出一派春意盎然的景象。臨水的美麗村莊和依山的富饒城郭,到處都有迎風(fēng)招展的酒旗,啊,香醇的酒氣隨風(fēng)飄來,讓人欲醉、欲醒,美得讓人飄飄欲仙。這里到處是香煙繚繞的寺廟,亭臺(tái)樓閣也都矗立在這朦朦朧朧、迷迷茫茫的細(xì)雨之中。這首《江南春》,千百年來素負(fù)盛譽(yù)。這一共也就只有四句詩(shī),二十八個(gè)字,就既寫出了江南春景的豐富多彩,也寫出了它的迷離、廣闊和深邃。鶯,啼著,桃紅柳綠也皆相輝映著,小山村、小酒樓也矗立著,作者回憶著南朝。樓臺(tái)、煙雨,在這春天的來臨之際,也顯出了他們的獨(dú)特魅力。
白居易不是也寫過三首詩(shī),叫《憶江南》嗎?這首詩(shī)也是寫江南杭州的其中一首:“江南好,風(fēng)景舊曾諳。日出江花紅勝火,春來江水綠如藍(lán)。能不憶江南?”“日出江花紅勝火,春來江水綠如藍(lán)?!睂懙呐c杜牧的《江南春》都各有千秋。
江南,能不值得回憶嗎?
毛毛細(xì)雨從天上灑落下來,喚醒了大地,小草披上了綠衣,沖破地皮,露出蔥心似的嫩芽;花兒都舒展五顏六色的的衣裙,紅的、黃的、綠的……如同趕集一般聚在一起,把廣袤的大地點(diǎn)綴的絢麗繽紛。
瞧!那邊盛開的桃花像一片片胭脂染紅富饒的春之山河,又像一團(tuán)團(tuán)云霧映照充滿生機(jī)的大地。走近細(xì)看,五個(gè)白里透紅的小花瓣合成了一個(gè)小臉蛋似的,中間纖細(xì)的花蕊,頂著一粒粒淡黃色的小點(diǎn)點(diǎn)。三四朵花圍成小圈,在春風(fēng)的吹拂下起伏,真像一群群天真活潑的孩子羞澀地跳著“圓舞曲”
“春天在哪里呀?春天在哪里?……咦?是誰在唱這首歌?看!是燕子!呢喃的燕子從南方回來了,披著一件黑白相間的大衣可精神啦!“噓——你聽,是誰在嬉戲。”“噢!是蝴蝶!你看,成群的蝶兒時(shí)聚時(shí)散,絢麗多彩的翅膀在陽光映照下仿佛極美的綢緞,一會(huì)兒偏偏起舞在半空中,一會(huì)兒又豎起雙翅落在花上,一會(huì)兒又一起嬉戲!這一切似乎都是慶賀春天的到來!
……
江南之春,冊(cè)籍詩(shī)矣。
“隨風(fēng)潛入夜,潤(rùn)物細(xì)無聲。“這是綿綿細(xì)雨中的江南春;
“桃花一簇?zé)o主開,可愛深紅愛淺紅。“這是朵朵桃花中的江南春;
“碧玉妝成一樹高,萬條垂下綠絲絳。”這是纖細(xì)美柳中的江南春;
“春色滿園關(guān)不住,一枝紅杏出墻來。”這是園子里的江南春;
“千里鶯啼綠映紅,水村山郭酒旗風(fēng)。“這是鄉(xiāng)村里的江南春;
尋找新媒體
1994年,還在就讀大學(xué)三年級(jí)的校園詩(shī)人江南春開始涉足廣告行業(yè),任職上海永怡傳播公司總經(jīng)理,主營(yíng)廣告業(yè)務(wù)。1995年末,永怡開始與IDG合作,主管IDG在上海的業(yè)務(wù),拓展IT媒體市場(chǎng)。永怡由此逐漸成為上海最大的IT廣告商,2000年?duì)I業(yè)額達(dá)到1.5億元。
但是,2001年網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅,同樣殃及了以IT廣告為主業(yè)的永怡,其利潤(rùn)率急劇降到3%?!?001年是我們最辛苦的一年,等于是在糖水里泡大之后,突然掉進(jìn)苦水里了。那時(shí)候特別痛苦,大家非常努力地去開拓新的市場(chǎng),連餐館的廣告都接了?!?/p>
如今江南春認(rèn)識(shí)到,持續(xù)增長(zhǎng)不一定是好事:“我們是從很小的規(guī)模做起來的,每年業(yè)績(jī)都是翻一番。增長(zhǎng)的時(shí)候,你會(huì)忘記思考一個(gè)戰(zhàn)略性的問題:什么是你從事的產(chǎn)業(yè)鏈中比較好的產(chǎn)業(yè)。我覺得,我在整個(gè)廣告?zhèn)髅竭@種做市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)中從事的是一個(gè)最難做的行業(yè),就是廣告,付出的勞動(dòng)智慧很多,競(jìng)爭(zhēng)是最激烈的,利潤(rùn)也是最低的。十年里面我沒思考過,因?yàn)闃I(yè)績(jī)每年都在上升。我覺得我?guī)缀跏怯檬暝谧鲆患仨毞傅腻e(cuò)誤,如果早一點(diǎn)向媒體轉(zhuǎn)型的話,我們可以取得非常好的戰(zhàn)績(jī),回報(bào)率會(huì)非常高,因?yàn)槲覀冇羞@么努力的團(tuán)隊(duì)。但是,人有時(shí)候不得不犯錯(cuò)誤,原因可能是你開始的時(shí)候沒有資金,沒有經(jīng)驗(yàn)的積累,這是一個(gè)知識(shí)資本和財(cái)富資本積累的過程。
從事IT廣告業(yè)的永怡公司,也是陳天橋2000年運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站stame.com的廣告商,因此,江南春與陳天橋也是不錯(cuò)的朋友。2001年12月的一天,兩人在香江花園喝茶聊天,令江南春大受啟發(fā)?!瓣愄鞓蛑v,他9月份開始做‘傳奇’,到12月,同時(shí)在線的人已超過11萬。我?guī)退凰?,很掙錢,一個(gè)公司4個(gè)月之后就可以有1億元的利潤(rùn),當(dāng)然他遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只這個(gè)數(shù)字。對(duì)我們廣告公司來說,1億元利潤(rùn)幾乎是個(gè)天文數(shù)字。我突然覺得,自己所從事的行業(yè)就像同很多人一起擠公共汽車,而陳天橋則好像坐上了一輛法拉利,把車一開,絕塵而去。我就想,我們?yōu)槭裁蠢显诠财嚿洗糁?咱們即使不要法拉利,來輛奧迪也可以吧。那天晚上的談話,對(duì)我的刺激很大。2002年,雖然生意漸漸轉(zhuǎn)好,我也決定,再好的生意也不錯(cuò)了,我一定要轉(zhuǎn)身過來,去看未來十年要做的傳媒,一定要打造一個(gè)全新的模式?!?/p>
2002年,江南春一直在思考公司的轉(zhuǎn)型應(yīng)該往什么方向前進(jìn)?!翱隙ㄊ亲鰝髅剑?yàn)槲覜]做過其他行業(yè),傳媒利潤(rùn)也很豐厚。但原來的傳媒已經(jīng)占據(jù)了各自的位置,我們殺進(jìn)去跟他們競(jìng)爭(zhēng),基本上機(jī)會(huì)也不大,可能的前途就在新傳媒行業(yè)?!?/p>
當(dāng)時(shí),在一次廣告界的演講中,江南春大發(fā)宏論:廣告公司是沒有前途的,我們要轉(zhuǎn)向新傳媒行業(yè)。有人現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn):“你覺得未來什么樣的新傳媒才能取得成功?”他列出了四大原則:第一,它一定是利用高技術(shù)使得媒體的表現(xiàn)能力出現(xiàn)巨大的突破;第二,一定是一種分眾型的媒體,打動(dòng)一個(gè)特定的受眾族群,而這個(gè)族群恰好是某些商品或者某些品牌的領(lǐng)先消費(fèi)品或重點(diǎn)消費(fèi)品;第三,它一定要?jiǎng)?chuàng)造特別的時(shí)間和空間,從而創(chuàng)造一個(gè)全新的廣告市場(chǎng):第四,它一定構(gòu)成一種強(qiáng)制型的設(shè)施。“如果符合這四點(diǎn)一定大賣,否則這個(gè)新傳媒不一定會(huì)有機(jī)會(huì)。”
2003年,一直在思考轉(zhuǎn)型的江南春,在上海徐家匯太平洋百貨電梯門口看到一張廣告海報(bào)時(shí)突發(fā)奇想:能不能讓海報(bào)變成電視?他由此找到了符合自己四大原則的新媒體:樓宇電視:“第一,它是把影視廣告戶外化,把戶外廣告從海報(bào)、燈箱發(fā)展成影視廣告;第二,它通過選擇不同的地點(diǎn)來選擇不同的受眾族群,我可以針對(duì)企業(yè)主經(jīng)營(yíng)者、高級(jí)白領(lǐng)選擇寫字樓,也可以針對(duì)精英商務(wù)人士選擇高爾夫球場(chǎng),以不同的地方鎖定不同的物品;第三.它創(chuàng)造一個(gè)特定的時(shí)間、空間和白天戶外電視概念;最后.它構(gòu)成一種強(qiáng)制行為,等電梯時(shí),空間很小,你很難回避電視的存在,同時(shí)它塑造了一個(gè)心理極度位置,因?yàn)槟闾幵谝粋€(gè)比廣告更無聊的時(shí)間中,往往就會(huì)去看廣告?!?/p>
就是這個(gè)無聊的時(shí)間,被江南春利用了起來,他因而說:“我們從事的是一項(xiàng)無聊的產(chǎn)業(yè),是幫助人們打發(fā)無聊的。在納斯達(dá)克上市的中國(guó)公司,蠻多做無聊產(chǎn)業(yè)的――上網(wǎng),看新聞,發(fā)短信,其實(shí)都是幫人解決無聊,陳天橋的盛大網(wǎng)絡(luò)也是幫青少年打發(fā)無聊時(shí)間的?;旧衔覀兌际菬o聊產(chǎn)業(yè)的受益者,是把人家無聊的時(shí)間拿來變現(xiàn),把無聊的眼球轉(zhuǎn)變成現(xiàn)金?!?/p>
中國(guó)可以存在很多獨(dú)特的商業(yè)模式
2003年,江南春開始在上海、北京、廣州等大城市鋪設(shè)樓宇電視。他的新創(chuàng)意,不僅吸引了等候電梯的受眾,也打動(dòng)了境外的風(fēng)險(xiǎn)投資商。
“我在波士頓看到過類似的商業(yè)模式,據(jù)說這個(gè)公司有很多年的歷史,但是估計(jì)從來沒賺過錢,是一個(gè)不太成功的案例。這可能跟中美差別有關(guān)。美國(guó)人少電梯多,一按按紐,5秒鐘之內(nèi),電梯就來了,等候的無聊時(shí)間是不存在的。而在中國(guó),人們每次乘電梯往往有2.2分鐘的等候時(shí)間,一天加起來會(huì)有四、五分鐘的時(shí)間?!苯洗罕硎荆爸袊?guó)會(huì)出現(xiàn)很多風(fēng)險(xiǎn)投資商想不到的商業(yè)模式,包括短信、網(wǎng)絡(luò)游戲,他們都想不通,但是有了這些經(jīng)驗(yàn)之后,很多人的心態(tài)很開放,覺得可以存在很多中國(guó)獨(dú)特的商業(yè)模式?!?/p>
2003年5月,軟銀宣布分批注入4000萬美元,參股成立分眾傳媒(中國(guó))控股有限公司,江南春出任董事長(zhǎng)和首席執(zhí)行官。2004年4月,鼎暉國(guó)際、德豐杰(DFJ)等投資商再次向分眾注資1250萬美元:11月,高盛、3i等宣布投資3000萬美元。
三輪融資令分眾擁有了充足的資本,江南春在全國(guó)展開了大規(guī)模的圈樓運(yùn)動(dòng),并以1.83億美元收購(gòu)國(guó)內(nèi)最大的電梯平面媒體廣告運(yùn)營(yíng)商――框架媒介公司(Framedia),創(chuàng)出了國(guó)內(nèi)最大的媒體并購(gòu)案。隨后,分眾又將深圳邊界商場(chǎng)廣告公司收歸旗下。短短兩年時(shí)間,分眾傳媒利用數(shù)字多媒體技術(shù)所建造的商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)就從上海拓展至全國(guó)52個(gè)城市,網(wǎng)絡(luò)覆蓋面從最初的50多棟發(fā)展到2萬多棟樓宇,液晶信息終端從300多個(gè)發(fā)展至37000多個(gè),營(yíng)業(yè)額從每月100多萬元增長(zhǎng)到5000萬元,并擁有75%以上的市場(chǎng)占有率。
2005年7月13日,江南春按響了納斯達(dá)克的開市鈴,分眾傳媒成為中國(guó)第一個(gè)在美國(guó)上市的純廣告?zhèn)髅焦?。分眾IPO募集資金1.71億美元,創(chuàng)下中國(guó)概念股在納斯達(dá)克首發(fā)融資新高。
上市之后,分眾又陸續(xù)開發(fā)了高爾夫聯(lián)播網(wǎng)、美容院聯(lián)播網(wǎng)、機(jī)場(chǎng)巴士聯(lián)播網(wǎng)、賣場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng),構(gòu)建了一個(gè)清晰的、圍繞著消費(fèi)者生活形態(tài)的廣告媒介金字塔。江南春坦言,在這些新開發(fā)的媒體中,他對(duì)賣場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)的前景最有信心,“分眾就是要成為新廣告?zhèn)髅降囊粋€(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌?!?/p>
財(cái)富的最大力量
為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo),被稱為工作狂的江南春更加忙碌?!吧鲜袑?duì)于CEO來說區(qū)別是什么?原來我是早上9點(diǎn)開始工作到晚上1點(diǎn)鐘,現(xiàn)在是早上8:30到晚上2點(diǎn),區(qū)別就是延長(zhǎng)了一個(gè)半小時(shí)的工作時(shí)間,因?yàn)閴簛碓絹碓酱?,?zé)任越來越大。”江南春的壓力來自于保持分眾持續(xù)的高成長(zhǎng),“手上有很多資金的時(shí)候,最容易發(fā)熱了,需要保持一個(gè)清醒、理智的思考方法,并且在執(zhí)行方面控制每個(gè)過程,否則公司隨時(shí)隨地會(huì)出現(xiàn)偏差,帶來?yè)p失。另外,公司發(fā)展需要更多人才加入,人力資源方面一直是最大的挑戰(zhàn)?!?/p>
風(fēng)輕輕地吹,帶動(dòng)草兒曼妙的身姿,輕擺著、搖曳著,陽光一閃一閃的,射在嬉笑著的露珠上,是你如星辰般閃爍的眼眸,好亮、好亮!
在堤邊,柳樹的長(zhǎng)枝不斷舞動(dòng),嫩葉彰顯出它的靈動(dòng)。鶯般輕盈的風(fēng)箏在空中輕舞著,柔柔地與風(fēng)匯作一處,地面上咯咯的笑聲和天上風(fēng)箏與風(fēng)舞蹈的旋律交融著,是你銀鈴般的笑聲,好柔、好柔!
鈴聲斷,我踱步在校園,在繁忙的學(xué)習(xí)生活中為暖陽騰出一片天地,讓風(fēng)拂我的臉龐。難得寂靜的冬天去,操場(chǎng)上一片喧鬧,爬墻虎的葉子,在角落里,靜靜地合著拍子,為每個(gè)孩子的笑顏尋找節(jié)律。那明媚的臉龐,是你的身影,在眾人中,我慌忙趕去,哪里有你,只剩下一片快樂的記憶,好怪、好怪!