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電子商務(wù)及應(yīng)用范文第1篇

【關(guān)鍵詞】移動 電子商務(wù) 互動營銷

對于當(dāng)前的企業(yè)而言，想要在移動電子商務(wù)環(huán)境里獲取成功的營銷活動，主要是要同消費者之間創(chuàng)建一種互動交流的模式，而且要獲得消費者的信任。以移動電子商務(wù)技術(shù)與平臺為條件，同意企業(yè)營銷人員隨時定位目標(biāo)消費者并與其進行對話，形成互動，透過真誠的交流獲取消費者的信賴，進而較好的完成企業(yè)營銷目標(biāo)。

1 移動電子商務(wù)互動營銷

企業(yè)在商務(wù)活動當(dāng)中，運用移動電話、電腦或個人數(shù)字助理等通信設(shè)備和通信終端，同傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)進行的有效結(jié)合即為移動電子商務(wù)。移動電子商務(wù)的應(yīng)用平臺包括移動短信、語音應(yīng)答和移動網(wǎng)絡(luò)接入等等，而實現(xiàn)技術(shù)則包括了無線應(yīng)用協(xié)議（WAP）、通用分組無線業(yè)務(wù)（GPRS）、移動IP技術(shù)、“藍牙”（Bluetooth）技術(shù)、移動定位系統(tǒng)技術(shù)、4G移動通信系統(tǒng)等。

通過移動電子商務(wù)以及環(huán)境下的互動營銷活動，則是運用移動終端設(shè)施為載體，同傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合并以移動通信網(wǎng)絡(luò)為前提，在信息反饋方面從消費者的角度開始，而移動營銷是以到達用戶前開始，這也是二者之間最本質(zhì)的差別。通過移動電子商務(wù)為媒介所執(zhí)行的互動營銷活動，在應(yīng)用環(huán)境、終端以及網(wǎng)絡(luò)特征方面同傳統(tǒng)的移動營銷具有一定的區(qū)別，在特征方面已經(jīng)具備了直接、及時、定向和個性化的特點，同應(yīng)用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)為媒介相比具有較大的進步。

企業(yè)在應(yīng)用移動電子商務(wù)為媒介下想要令互動營銷活動獲得成功，就要活得消費者的認可，這也成為了營銷活動實施獲取成功的前提條件。確保消費者獲得具有價值的信息。并且，對于消費者的信息管理必須具備保密性，絕對不可以將消費者的私密資料外漏，以便可以讓消費者更加良好的體驗互動營銷活動。

2 移動電子商務(wù)應(yīng)用模式

首先，以移動運營商為主的模式。由于通信行業(yè)的迅猛發(fā)展，使得移動運營商面對著電信產(chǎn)業(yè)重組形成的競爭以及4G網(wǎng)絡(luò)形成的市場地位下降的兩大問題，而在發(fā)展模式上應(yīng)當(dāng)關(guān)注以下兩點：

2.1 對服務(wù)提供商的差別化策略。

面對具有較大核心競爭力的供應(yīng)商來講，運營商提高了彼此之間的合作和協(xié)商，給其服務(wù)給予了應(yīng)有的平臺與技術(shù)支持。面對中小型提供商，提高本身的控制能力，擴大權(quán)限，給予相應(yīng)的營銷權(quán)利，盡可能把利潤來源捆綁在話費方面，不僅提升了自身的獲利能力，還提供了較好的服務(wù)產(chǎn)品，符合客戶多樣化的要求，提升了人均的消費能力。運用鎖定效應(yīng)，讓話費營銷組合更加豐富，在行業(yè)中讓消費者轉(zhuǎn)網(wǎng)。

2.2 提高4G新業(yè)務(wù)的滲入

運營商應(yīng)當(dāng)參考國外的經(jīng)驗，對于客戶提供更加細致的服務(wù)，有效運用本身的特點，將視頻通話、手機電視、手機游戲等相關(guān)業(yè)務(wù)做好。站在客戶的角度，手機報、短信廣告、在線導(dǎo)航、天氣預(yù)報等服務(wù)均源自于移動運營商，而實則外包給一些中小型服務(wù)提供商。對于特殊的應(yīng)用開發(fā)而言，運營商、設(shè)備制造商、服務(wù)提供商或許會需要一些技術(shù)上的協(xié)作，所以移動運營商還需要同設(shè)備制造商對一些兼容、標(biāo)準(zhǔn)方面的問題進行協(xié)作。

其次，源于WAP業(yè)務(wù)模式。這樣的模式指的是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在移動網(wǎng)絡(luò)方面的擴展。4G網(wǎng)絡(luò)令WAP應(yīng)用里的速度和資費問題獲得了解決。而源于WAP業(yè)務(wù)的模式也將為變成移動電子商務(wù)的主要角色。移動網(wǎng)絡(luò)特殊運作模式主要是以門戶網(wǎng)站為代表的內(nèi)容服務(wù)及在線電子商務(wù)較易平臺類的服務(wù)。

2.2.1 網(wǎng)站內(nèi)容服務(wù)模式

（1）只要創(chuàng)建起獨立的WAP服務(wù)器，向運營商支付接入費用，就能夠?qū)⒐潭ɑヂ?lián)時代匯聚的不同源于網(wǎng)頁服務(wù)的特點在移動WAP網(wǎng)上實現(xiàn)；

（2）服務(wù)提供商可以查到直接由消費者獲得利潤的經(jīng)營模式，比如手機網(wǎng)游充值卡、會員制、網(wǎng)絡(luò)廣告收入等等；

（3）由于百度等一些巨頭向移動網(wǎng)絡(luò)進攻，令一些運營商較難同這些業(yè)務(wù)擴張后的移動門戶相抵抗。巨頭企業(yè)的特色服務(wù)依舊會吸引很多客戶的目光，并且固網(wǎng)也將客戶的習(xí)慣養(yǎng)成，再加之品牌的優(yōu)勢，使得運營商較難在競爭中獲得勝利?？墒沁@方面網(wǎng)站在復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)盈利模式的同時，還應(yīng)當(dāng)對移動網(wǎng)絡(luò)的特殊性提升活力能力。

2.2.2 交易平臺服務(wù)模式

對于電子商務(wù)交易平臺的所有交易來講，都無法欠缺支付環(huán)節(jié)，而移動時代不但完成了人機對應(yīng)，并且由于具備了手機號碼這個無法偽造的認證，有些微支付能夠直接通過手機銀行或者話費余額進行抵扣。所以，在移動時代里，手機交易要遠比互聯(lián)網(wǎng)更為安全、快捷。所以，運營商在移動電子商務(wù)在線教育范疇的利潤就尤為可觀。它不但能夠從平臺企業(yè)獲得認證服務(wù)以及短信服務(wù)費用，還能夠通過用戶的手機銀行獲取融資，并且還不會產(chǎn)生信息獲取的時空束縛。移動用戶透過無線互聯(lián)網(wǎng)，能夠完全實現(xiàn)無論何時、無論何地的商務(wù)活動，更加便捷的審查自己的購買行為，較大的滿足了消費者不同的需求。

3 結(jié)束語

總而言之，只有移動電子商務(wù)持續(xù)在平臺與技術(shù)方面有所進步，企業(yè)在進步的同時要充分運用移動電子商務(wù)，并加以完善，才能讓應(yīng)用模式持續(xù)改進，才能給企業(yè)的發(fā)展給予更大的發(fā)展空間。

參考文獻

[1]劉艷彬，袁平.網(wǎng)絡(luò)時代營銷理論的新發(fā)展：互動導(dǎo)向[J].稅務(wù)與經(jīng)濟，2010（04）：98.

[2]王嬌，唐守廉，楊桓.移動營銷活動模式研究[J].移動通信，2011（09）：57-59.

[3]汪禮俊，廖瑾.移動電子商務(wù)：現(xiàn)代生活的新詮釋[J].上海信息化，2010（05）：138.

作者簡介

呂金秋（1977-），女，吉林省長春市人。大學(xué)本科學(xué)歷。現(xiàn)為吉林省經(jīng)濟管理干部學(xué)院講師。研究方向為計算機及電子商務(wù)。

電子商務(wù)及應(yīng)用范文第2篇

關(guān)鍵詞：移動電子商務(wù)；互動營銷；應(yīng)用模式

電子商務(wù)互動營銷是指將移動終端作為載體，在移動通訊網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)之上所形成的精準(zhǔn)營銷，它具有實時性、互動性和個性化等特點。依靠移動電子商務(wù)互動營銷平臺的協(xié)助，企業(yè)營銷工作人員與客戶之間的交流渠道變得更加多樣化，在這種多樣化的交流過程中，企業(yè)能夠極大地提高自身商務(wù)營銷活動的有效性。

一、移動電子商務(wù)互動營銷平臺的基本特點

無論對于哪個企業(yè)來說，移動電子商務(wù)互動平臺的有效建設(shè)和維護是其實現(xiàn)良好營銷效果的首要環(huán)節(jié)，但是到底如何才能夠?qū)㈦娮由虅?wù)互動營銷平臺的功能和優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來并得到利用，這對于任何一個企業(yè)來說都是最迫切的難題。因此，我們必須積極探索移動電子商務(wù)互動營銷平臺的基本特征，這樣才能更好地發(fā)揮其功效。

1.獲取消費者信任

移動電子商務(wù)互動營銷平臺歸根結(jié)底還是屬于網(wǎng)絡(luò)范圍之內(nèi)的一種應(yīng)用性營銷平臺，整個營銷過程中都是基于消費者的充分信任而進行的，因此，消費者信任是它的基本特性，同時也是最關(guān)鍵的保障基礎(chǔ)。而移動終端設(shè)備具有高度的隱秘性，這就要求各個企業(yè)在運行當(dāng)中確保消費者的個人隱私不被泄露，并充分賦予消費者對于自己喜愛產(chǎn)品和服務(wù)的自由選擇權(quán)，這也是移動電子商務(wù)互動營銷活動開展過程的首要步驟。

2.保障消費者自由權(quán)

消費者在移動電子商務(wù)互動營銷平臺中開展采購活動時候應(yīng)當(dāng)享有高度的自由權(quán)，這些自由主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先是消費者可以任憑自己的喜好來自由選擇互動的時間地點及內(nèi)容；其次是消費者可以隨時取消自己的消費活動，撤銷時間和撤銷理由都是靈活的。也就是說，消費者的自由權(quán)在商務(wù)互動營銷平臺中得到了真正的尊重，這就是網(wǎng)絡(luò)營銷活動的基本屬性。

二、移動電子商務(wù)互動營銷的營銷形式分類

1.二維碼掃描

移動二維碼指的是利用特殊幾何圖案的規(guī)律在一個平面中從二維方向分布的黑白相間的矩形陣記錄數(shù)據(jù)符號信息的條碼技術(shù)。它具有以下特點：由大量說明性文字組成，包含大量信息，可以迅速得到識別，且印刷方式具有多樣性。只要用戶的移動設(shè)備中帶有攝像頭設(shè)置并安裝了二維碼掃描軟件，便可以在攝像頭和軟件的幫助之下迅速識別二維碼信息并自動生成至手機，隨后即可以立刻進入信息互動環(huán)節(jié)。移動設(shè)備用戶在進入WAP網(wǎng)站后可以立刻看到與產(chǎn)品有關(guān)的信息，使消費者和企業(yè)之間的互動性增加。

2.短信網(wǎng)站

短信網(wǎng)址是以移動互聯(lián)網(wǎng)自然語言注冊網(wǎng)址為基礎(chǔ)，以SMS 短信方式進行無線互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的鏈接，由此建立移動網(wǎng)際協(xié)議以及域名體系。特別是在邁入3G和4G時代以后，短信網(wǎng)址已經(jīng)逐漸成為了最便捷的WAP鏈接傳輸途徑，用戶可以通過點擊短信中的WAP網(wǎng)址參與至營銷商戶所策劃的活動當(dāng)中，從而參與營銷活動的進行。在大部分情況下，都是通過WAP推送技術(shù)或下載JAVA插件的方式來實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)址的搜索和查閱，從而起到信息輸出和傳播的效果。

3.移動商務(wù)領(lǐng)域

以實際存在的商圈作為基本參考模式，并虛擬的移動網(wǎng)絡(luò)中根據(jù)實際存在的商圈來建立虛擬的商業(yè)設(shè)施，這種方式就叫做移移動商務(wù)領(lǐng)域。這種應(yīng)用模式的優(yōu)點在于：企業(yè)可以利用移動商圈中某些品牌的輻射力度及影響力度來提供相應(yīng)的服務(wù)和商品，通過這種方式實現(xiàn)具有針對性的營銷活動，在整個營銷過程中，消費者同時也能更好地取得本地商品及服務(wù)的信息。在這種移動商務(wù)領(lǐng)域的氛圍之下，企業(yè)可以更多創(chuàng)新的方式來進行營銷，實現(xiàn)服務(wù)的互動性和個性化，消費者也可以在這種多方互動過程中更高效地享受商圈服務(wù)。

三、如何提高移動電子商務(wù)互動營銷平臺的運行效能

1.提高對移動電子商務(wù)互動營銷模式應(yīng)用的重視程度

隨著我國信息技術(shù)的日益突破和更新，移動終端慢慢成變成了人們生活、學(xué)習(xí)和工作過程中的重要部分，并成為人們獲取情報和信息的一般途徑。但是移動電子商務(wù)互動營銷平臺并未真正引起大家的重視。一方面，大部分企業(yè)對于移動電子商務(wù)互動營銷平臺本身就不夠重視，認為在它的幫助之下并不能有效改善企業(yè)的經(jīng)營效益，于是也不會加入過多的人力物力進行移動電子商務(wù)互動營銷平臺的建設(shè)；另一方面，部分企業(yè)雖然建立了具有企業(yè)特色的移動電子商務(wù)互動營銷平臺，但是對于平時的維護和管理并不夠重視，同樣也很難真正發(fā)揮出它的功能和效益。

2.提高對移動電子商務(wù)互動應(yīng)用模式選擇的重視程度

每個環(huán)境及行業(yè)都有自己的特點，當(dāng)然其相關(guān)的產(chǎn)品及服務(wù)類別也是各不相同的，因此在對移動電子商務(wù)互動應(yīng)用模式進行選擇的同時，也應(yīng)該根據(jù)個體的差異來進行不同的分析和處理。就比如對于教育領(lǐng)域來說，WAP網(wǎng)站的方式更加適合于他們，它可以將教育機構(gòu)的有關(guān)情報和信息傳輸至網(wǎng)站上，并生成二維碼實現(xiàn)宣傳效果；而對于旅游領(lǐng)域來說，WAP PUSH的方式可能更加適合，這種方式在獲取信息方面更快速及便捷，有利于提高營銷活動的精確性。另外根據(jù)旅客對于旅游位置的具體需求，還可以使用電子商圈的方式來開展電子商務(wù)營銷活動。由此可見，在選擇移動電子商務(wù)互動營銷模式的過程中應(yīng)根據(jù)行業(yè)特點來進行，并考慮該行業(yè)未來發(fā)展趨勢，確保營銷活動的順利進行。

四、結(jié)束語

若想有效提高移動電子商務(wù)互動營銷平臺的效能，僅僅從單方面入手是難以把握的，應(yīng)該從多個方面來著手進行，這樣才可以創(chuàng)造更加有效和便捷的網(wǎng)絡(luò)營銷氛圍。并且對其他企業(yè)在實際運營過程中的經(jīng)驗和教學(xué)進行分析，吸取更好的經(jīng)驗和教學(xué)，以便快速提高有效性，并選擇與自身企業(yè)更相符的模式。并加強對于人力資源的管理及人才培養(yǎng)，以此來確保電子商務(wù)互動營銷平臺的效能得到充分發(fā)揮。

參考文獻：

[1]楊堅爭.移動電子商務(wù)營銷策略[J].商業(yè)經(jīng)濟與管理，2013（02）.

[2]王嬌.移動營銷活動模式研究[J].移動通信，2011（09）.

電子商務(wù)及應(yīng)用范文第3篇

【關(guān)鍵詞】國際貿(mào)易 電子商務(wù)影響 應(yīng)用現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)成為國際貿(mào)易的新寵，雖然它為國際貿(mào)易發(fā)展提供了良機，但是這種影響是把雙刃劍，由于電子商務(wù)是一種全新的商業(yè)模式，它也給企業(yè)和市場帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

一、電子商務(wù)對國際貿(mào)易變革的影響

電子商務(wù)對人們的影響已經(jīng)遍及方方面面，從衣食住行到服務(wù)創(chuàng)新，電子商務(wù)以強大的影響力滲透到經(jīng)濟生活的每個角落，極大地改變了人們的生產(chǎn)和生活方式。在全球市場上，電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響不斷擴展至深層內(nèi)里結(jié)構(gòu)，對國際貿(mào)易運行機制、政府宏觀管理、營銷手段以及國際貿(mào)易方式和政策都帶來了深刻的影響。

第一，國際貿(mào)易中傳統(tǒng)的貿(mào)易方式已經(jīng)無法跟上互聯(lián)網(wǎng)時代的步伐，電子商務(wù)的興起深刻地改變了其貿(mào)易方式。電子商務(wù)以其經(jīng)營成本相對較低，且不受時間、場地限制，更為自由靈活的特點獨步消費市場，為國際貿(mào)易開辟了一個多元、開放、立體的市場，突破了地域限制的傳統(tǒng)枷鎖，在互聯(lián)網(wǎng)上以網(wǎng)絡(luò)信息為橋梁，形成了統(tǒng)一開放的市場環(huán)境，促進了貿(mào)易全球化的緊密結(jié)合。

第二，極大地促進了國際貿(mào)易效率的提高，實現(xiàn)了商業(yè)和社會效益的雙重加成。網(wǎng)絡(luò)的交互性為電子商務(wù)的跨境傳播提供了良好的完備市場，使得信息和資源的共享和傳遞更為便捷。而且由于不受空間和地域的限制，電子商務(wù)能夠獲得更低的交易價格，更具有競爭優(yōu)勢。

第三，國際貿(mào)易的運行方式網(wǎng)絡(luò)化。傳統(tǒng)的貿(mào)易流通方式中，中間環(huán)節(jié)很多，導(dǎo)致消費者和生產(chǎn)廠家質(zhì)檢的供應(yīng)鏈距離就大大增加了，消費者從某種程度上甚至可以和生產(chǎn)者直接交易，這就大大降低了企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本。

第四，國際貿(mào)易主體的多元化。虛擬公司的興起是電子商務(wù)的重要模式，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把單個公司互聯(lián)組成公司群，單個公司無法承擔(dān)的功能可以在公司群中實現(xiàn)，能夠更有效地向消費者提供服務(wù)和商品。而且由于這種公司群的靈活性，能夠更快地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化時代，滿足消費者個性化和多樣化的發(fā)展，給國際貿(mào)易帶來互通有無、利益共享等諸多的好處。

第五，國際貿(mào)易競爭市場化趨勢更加明顯。隨著電子商務(wù)與企業(yè)生產(chǎn)制作的密切結(jié)合，企業(yè)更加了解市場需求，按照市場需求生產(chǎn)產(chǎn)品和提供服務(wù)。這樣有助于企業(yè)貼近市場，提高企業(yè)的生產(chǎn)機動性和積極性。另外，電子商務(wù)快捷方便、低價高效的模式使得中小企業(yè)能夠在國際貿(mào)易中迅速崛起，快速開拓國際市場，活躍了市場氛圍。

二、國際貿(mào)易中電子商務(wù)的應(yīng)用現(xiàn)狀分析

（一）區(qū)域不平衡性

電子商務(wù)在各地區(qū)國際貿(mào)易中的發(fā)展?fàn)顩r是不平衡的。歐美等發(fā)達國家和地區(qū)明顯更快;而亞太地區(qū)雖然沒有發(fā)達國家起步早，但是基于人口紅利和經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿薮?拉美地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展則更加復(fù)雜，呈現(xiàn)橢圓形趨勢，巴西、智利、阿根廷和墨西哥等發(fā)展速度較快，其他地區(qū)仍處于較低水平;非洲地區(qū)的電子商務(wù)雖然起步，但是舉步維艱，整體水平較低。而這一差距是由于基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的不平衡所導(dǎo)致的?？傮w而言，第三世界的電子商務(wù)仍處于弱勢地位。

（二）電子商務(wù)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)受到重視

電子商務(wù)雖然屬于虛擬空間中的交易，但是它的實施基礎(chǔ)是計算機技術(shù)和信息通信技術(shù)的發(fā)展。因此對于電子商務(wù)來說，計算機技術(shù)與信息通信技術(shù)的發(fā)展對于電子商務(wù)的發(fā)展大有裨益。歐美等諸多發(fā)達國家也看到了這一點，都非常重視信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平都非常高。而且這些國家本身法制環(huán)境良好，在法律框架內(nèi)推出了一系列法律法規(guī)和舉措來保障電子商務(wù)發(fā)展和促進信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。中國作為電子商務(wù)的后起之秀，也格外重視電子商務(wù)，電子商務(wù)的重要位置一再被高層提及。、、等領(lǐng)導(dǎo)高層都曾經(jīng)專門去電子商務(wù)網(wǎng)站阿里巴巴參觀訪問，足以見得國家對電子商務(wù)的重視，甚至“十二五”規(guī)劃中電子商務(wù)也位在其列。為了進一步推進電子商務(wù)發(fā)展，促進其與世界同步，中國政府在信息高速公路建設(shè)上投入重資。經(jīng)過多年的經(jīng)營，中國在計算機技術(shù)和信息通信技術(shù)的發(fā)展方面也取得了長足進步，電子商務(wù)基礎(chǔ)良好。

（三）以EDI為代表的信息技術(shù)發(fā)展相對成熟

電子商務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的，在這個平臺上，參與雙方處于無實體接觸的階段，因此電子商務(wù)相對于傳統(tǒng)貿(mào)易來說有其特殊性。電子商務(wù)水平的比拼其實就是信息技術(shù)的比拼，誰能夠使用最先進的技術(shù)，誰就占領(lǐng)了國際貿(mào)易的制高點。EDI是個很好的選擇。EDI并不是一個很新的概念，EDI即電子數(shù)據(jù)交換，但是這一技術(shù)一直到電子商務(wù)的擴大化之后才越來越受到大眾、企業(yè)和專家的關(guān)注。EDI的出現(xiàn)取代了過去的專用增值網(wǎng)（VAN）。而EDI最大的優(yōu)勢就是其高效和安全性，隨著互聯(lián)網(wǎng)安全的重要性日益受到重視，EDI傳輸?shù)膽?yīng)用越來越廣。發(fā)展至今，EDI的技術(shù)壁壘基本上都已經(jīng)被攻破，成為越來越多電子商務(wù)運營商的技術(shù)選擇。

三、結(jié)語

電子商務(wù)的快速發(fā)展對國際貿(mào)易產(chǎn)生了重要影響，越來越多的國際貿(mào)易采用了電子商務(wù)的形式。電子商務(wù)的發(fā)展方興未艾，在將來必然會成為國際貿(mào)易的一種重要形式。

【參考文獻】

[1]喬陽，沈孟.電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響及應(yīng)用現(xiàn)狀分析[J].對外經(jīng)貿(mào)，2012（03）.

電子商務(wù)及應(yīng)用范文第4篇

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及電子商務(wù)的應(yīng)用，給新疆的農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的生機和活力。從傳統(tǒng)模式下的農(nóng)產(chǎn)品手對手交易，到通過對各種資源的整合，利用先進、便捷的技術(shù)，搭建農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用平臺，在網(wǎng)絡(luò)上實施農(nóng)產(chǎn)品的交易，是農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，對改善新疆農(nóng)產(chǎn)品價值鏈和提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力有著極大的促進作用，也必將對新疆的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)生深遠的影響。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用模式

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式是指在農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)貿(mào)活動中所采用的主要電子商務(wù)業(yè)務(wù)模式，研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，首先必須了解農(nóng)產(chǎn)品及其貿(mào)易的特點，針對這些特點，分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的作用和適應(yīng)性。

農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易具有交易鏈及其流通環(huán)節(jié)多、交易過程中缺乏規(guī)范性、交易的信息對稱性較差、交易成本占總成本比重高、交易量大、價格波動大、市場變化快、季節(jié)性強、區(qū)域性分布廣等特點。在我國農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)活動中，出現(xiàn)了許多反應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和貿(mào)易特點的不同的電子商務(wù)模式。通過對專家學(xué)者近年理論研究的分析，結(jié)合實踐,歸納出以下具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的業(yè)務(wù)模式：

第一類，初級模式。包括目錄模式、信息中介模式、虛擬社區(qū)模式。其共同點是不進行農(nóng)產(chǎn)品實物的網(wǎng)上交易，而是為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上實物交易提供服務(wù)。

第二類，第三方交易市場模式。通過第三方平臺建立網(wǎng)上銷售店鋪，利用公共支付服務(wù)平臺及網(wǎng)下物流模式進行貨物交收。

第三類，高級模式。包括電子商店模式、電子采購模式、價值鏈整合模式。其共同點是進行農(nóng)產(chǎn)品實物的網(wǎng)上交易。

根據(jù)現(xiàn)階段與農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的特點和電子商務(wù)的適應(yīng)性，可以看出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式中的目錄、信息中介、虛擬社區(qū)等以信息服務(wù)為主的模式具有普遍實用性，模式已得到業(yè)內(nèi)廣泛認可和普遍應(yīng)用。第三方交易市場面向企業(yè)和用戶形成了綜合性的公共平臺，其特點是包含了其他模式所不具有的一些功能，比較符合現(xiàn)階段新疆農(nóng)產(chǎn)品及其貿(mào)易的特點，同時也是目前大宗農(nóng)產(chǎn)品交易中主要采用的模式。

二、新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用的技術(shù)實現(xiàn)

通過對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的研究，結(jié)合新疆的實際情況，依托新疆農(nóng)產(chǎn)品加工局的有力資源，建議建立面向企業(yè)和用戶的綜合性電子商務(wù)公共平臺，為新疆農(nóng)產(chǎn)品外銷平臺建設(shè)開辟新的道路。

1．電子商務(wù)平臺的整體構(gòu)架及板塊設(shè)計

（1）平臺整體構(gòu)建。平臺前端以企業(yè)展示、產(chǎn)品宣傳、展會信息、市場咨詢?yōu)檩d體，面向企業(yè)、農(nóng)戶、政府提供信息服務(wù)；以商務(wù)和營銷平臺為支撐，通過企業(yè)管理、產(chǎn)品管理、展會管理、站群管理等模塊，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的信息和產(chǎn)品網(wǎng)上交易。同時平臺建立了企業(yè)信息庫、產(chǎn)品信息庫、展會信息庫、資訊信息庫，為整個平臺運行提供可靠數(shù)據(jù)支持。平臺整體構(gòu)建見圖1。

（2）網(wǎng)站頁面板塊設(shè)計。網(wǎng)站以政務(wù)信息、產(chǎn)品展廳、供求信息、展會信息、市場信息、農(nóng)產(chǎn)品論壇為主要板塊，并在各板塊下設(shè)置相應(yīng)的欄目。網(wǎng)站頁面板塊設(shè)計見圖2。

2．電子商務(wù)平臺規(guī)劃的功能模塊

（1）政府門戶網(wǎng)站系統(tǒng)。能夠?qū)崿F(xiàn)多語言信息的統(tǒng)一，包括政務(wù)資訊、供求信息等。

（2）電子商務(wù)交易平臺。實現(xiàn)商品信息屬性管理，訂單的管理，商品的在線支付、在線物流跟蹤管理，商品的B2B交易（包括預(yù)付金管理、合同管理、分批供貨、折扣管理等）。

（3）電子商務(wù)運維平臺。實現(xiàn)電子商務(wù)營銷的財務(wù)管理，倉儲物資的流通配送管理及費用結(jié)算等；實現(xiàn)系統(tǒng)的審批流程管理；實現(xiàn)與其他營銷渠道銷售的接入及費用核算管理。

（4）特色農(nóng)產(chǎn)品展覽中心。將特色農(nóng)產(chǎn)品實物展覽與網(wǎng)絡(luò)展覽相結(jié)合，實現(xiàn)線上網(wǎng)站與線下展會相輝互映，讓更多的人了解新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌。

（5）產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷中心。實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品分盟別類的的展示功能；通過各種方式，開展網(wǎng)絡(luò)營銷；實現(xiàn)各種營銷方式的管理和跟蹤。

（6）食品追溯管理系統(tǒng)。提供所銷售農(nóng)產(chǎn)品的溯源信息的錄入、所銷售農(nóng)產(chǎn)品的溯源條碼管理、所銷售農(nóng)產(chǎn)品的溯源信息查詢、溯源地基本信息管理。

（7）新疆特色農(nóng)產(chǎn)品論壇。提供用戶在線問答的新疆農(nóng)產(chǎn)品論壇。用戶可以發(fā)起提問、上傳附件、直接顯示圖片；管理員可以回答問題、刪除用戶輸入的文字或者主題。

（8）企業(yè)網(wǎng)站群。為企業(yè)提供一個獨立子站系統(tǒng)，企業(yè)可自定義網(wǎng)站模板，企業(yè)信息，產(chǎn)品信息，并且可以在這個網(wǎng)站上與客戶進行溝通等。

（9）知識幫助系統(tǒng)。提供新疆特色農(nóng)產(chǎn)品的一般知識的分類及詳細內(nèi)容管理及電子商務(wù)系統(tǒng)的各個環(huán)節(jié)的幫助（主要為交易的幫助），解答用戶提出的問題，并提供查詢。

3．電子商務(wù)平臺的技術(shù)應(yīng)用

（1）開發(fā)平臺選擇。在相對比較成熟的B2B開發(fā)平臺（包括企業(yè)模型、個人模型、企業(yè)站群、企業(yè)信息、企業(yè)產(chǎn)品展示和電子交易等基本模塊）的基礎(chǔ)上，對現(xiàn)有網(wǎng)站的具體功能進行開發(fā)和設(shè)計。

電子商務(wù)及應(yīng)用范文第5篇

【關(guān)鍵詞】商業(yè)；交易；網(wǎng)絡(luò)；通訊

1、前言

從電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展史來看，由最初的1997年只有為數(shù)不多的幾家電子商務(wù)，發(fā)展到如今“遍地開花、百花齊放”的局面，服務(wù)商的數(shù)量經(jīng)歷了“幾何級”的增長。據(jù)中國B2B研究中心相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年6月，我國規(guī)模以上電子商務(wù)網(wǎng)站總量已經(jīng)達14282家。其中，B2B電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)有6320家， B2C、C2C與其它非主流模式企業(yè)達7962家，特別是自進入2010年來，呈現(xiàn)出高速增長、乃至井噴之勢。其中，行業(yè)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站（又稱 “行業(yè)網(wǎng)站”）是目前中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的主要途徑，是引領(lǐng)我國B2B電子商務(wù)朝著專業(yè)化發(fā)展的“生力軍”。調(diào)查顯示：從2002年到2009年，國內(nèi)行業(yè)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量持續(xù)高速增長。行業(yè)網(wǎng)站數(shù)量從2007年4500余家，增加到2008年5100余家，增長幅度是13%，呈現(xiàn)快速增長的勢頭。

2、電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀

2.1國內(nèi)電子商務(wù)

2002年我國電子商務(wù)交易額為1809億元，自2006年突破萬億元大關(guān)以來，每年以高于70%的速度持續(xù)增長，據(jù)不完全統(tǒng)計，2009年大致上是3.6萬多億，相當(dāng)于GDP的10%左右，預(yù)計2010年我國電子商務(wù)市場規(guī)模將突破10萬億元，電子商務(wù)已成為社會經(jīng)濟的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計，從2002年到2009年，上海市電子商務(wù)交易額上升了13倍，電子商務(wù)交易額從253.86億元增加到3250億元，交易額占全市商品銷售總額的比重也從2.78%上升至10.16%，占全市GDP的比重從4.69%上升至21.81%，對國民經(jīng)濟發(fā)展的影響逐年增強。

2.2國外電子商務(wù)

現(xiàn)在，電子商務(wù)已經(jīng)成為美國、歐洲等發(fā)達國家開展商務(wù)活動的重要模式，其中，又以美國電子商務(wù)的發(fā)展最為迅速。根據(jù)美國制造者協(xié)會的調(diào)查結(jié)果，早在21世紀(jì)初，80%美國制造商已經(jīng)擁有自己的網(wǎng)站，電子商務(wù)交易的使用率為32%；采購商的電子商務(wù)利用率為38%；在尚未使用電子交易的企業(yè)中，35%的企業(yè)計劃在一年內(nèi)使用，54%的企業(yè)考慮在未來三年使用，僅有11%企業(yè)表示沒有考慮使用互聯(lián)網(wǎng)進行采購。目前，全球90%的電子商務(wù)網(wǎng)站在美國，美國貿(mào)易公司新增業(yè)務(wù)中有85%是通過電子商務(wù)開拓的，95%的企業(yè)把電子商務(wù)作為主要的貿(mào)易手段之一，全球電子商務(wù)交易額的50%以上發(fā)生在美國。預(yù)計到2010年全球僅B2B交易額就將達到26萬億美元，比2002年增長30多倍。

3、提高電子商務(wù)應(yīng)用的策略

3.1建立良好的環(huán)境

近年來，在中國的改革和發(fā)展中，始終在積極的推行電子商務(wù)的建設(shè)，同時也讓電子商務(wù)的發(fā)展具有中國自己的特色，符合中國國情的需要。從歷史來看，自1988年開始，國家就下大力對電子商務(wù)平臺進行支持，從政策上的扶持到資金上的投入，到現(xiàn)在已經(jīng)初步建成了電子商務(wù)的基本框架，包括發(fā)展規(guī)劃、技術(shù)體制標(biāo)準(zhǔn)、法律法規(guī)的完善等。這些相關(guān)政策的不斷推出，使得電子商務(wù)擁有了良好的發(fā)展環(huán)境，各地方政府也逐步意識到發(fā)展電子商務(wù)平臺對地方產(chǎn)業(yè)所帶來的積極影響，對拉動地方經(jīng)濟的發(fā)展具有重大的作用，于是紛紛的出臺地方性的政策，在國家大方針的基礎(chǔ)上，不斷的完善，出臺具體的扶持計劃，大力發(fā)展電子商務(wù)的建設(shè)，鼓勵創(chuàng)新和新興產(chǎn)業(yè)，這也對拉過地方經(jīng)濟起到了積極的作用。

但是不可否認，由于是新興產(chǎn)業(yè)，相關(guān)的法律法規(guī)還在制定中，在管理的過程中需要慎重對待，電子商務(wù)作為一個新的事物，如果任其發(fā)展必然會造成其過份追求經(jīng)濟利益，出現(xiàn)實體商務(wù)發(fā)展早期如商品質(zhì)量低劣，虛假交易等一系列的問題，所以需要地方政府在發(fā)展電子商務(wù)的同時要做好管理者，用相應(yīng)的法律法規(guī)去約束它，讓電子商務(wù)在一個有序的市場環(huán)境中良性發(fā)展，才能茁壯成長。

3.2需要解決的問題

電子商務(wù)系統(tǒng)中的重要環(huán)節(jié)是網(wǎng)上支付、實物配送和信用等，這一直約束著中國電子商務(wù)的應(yīng)用與發(fā)展。然而自1999年以來，網(wǎng)上支付難的問題正在迅速得到解決。在這方面較為成功的，有淘寶網(wǎng)提供的支付寶等支付平臺。同時建立了信用評價等約束機制，讓商家和買家在一個規(guī)范的平臺上進行交易，同時也帶動了中國物流行業(yè)的迅速發(fā)展，為地方經(jīng)濟帶來了可觀的效應(yīng)。

3.3正確面對日趨多元的應(yīng)用模式

BtoC模式中，網(wǎng)上書店和網(wǎng)上商場在增加網(wǎng)上支付功能、完善各項服務(wù)后以更大的勢頭發(fā)展；網(wǎng)上拍賣、網(wǎng)上商城、網(wǎng)上郵購等面向消費者的電子商務(wù)網(wǎng)站大量推出。不少電子商務(wù)企業(yè)和工商企業(yè)開始醞釀企業(yè)間電子商務(wù)。證券電子商務(wù)也有所發(fā)展，“網(wǎng)上炒股”對于有些股民已經(jīng)成為現(xiàn)實。網(wǎng)絡(luò)是一片獨特的天空，中國國情又有其特殊性。怎樣將結(jié)合Internet和中國國情，充分發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)越性，實現(xiàn)極富意義的電子商務(wù)技術(shù)和商務(wù)模式的創(chuàng)新，是擺在中國電子商務(wù)業(yè)界人士面前的一大課題。

3.4處理好內(nèi)外融合關(guān)系

具有外資背景的電子商務(wù)企業(yè)和項目日益增加。其表現(xiàn)形式是雙向的：既有海外風(fēng)險投資直接進入國內(nèi)的電子商務(wù)企業(yè)，也有國內(nèi)企業(yè)通過海外上市吸收海外資金。在不少電子商務(wù)企業(yè)內(nèi)，外籍或具有外資企業(yè)背景的高級管理人員顯著增加。與此同時，海外電子商務(wù)企業(yè)開始直接進入中國市場。隨著中國加入世界貿(mào)易組織的前景日趨明朗，基于超越國界的Internet的電子商務(wù)不可逆轉(zhuǎn)地走上了世界經(jīng)濟一體化的道路。

4、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和不斷的更新，電子商務(wù)的應(yīng)用會顯得越來越頻繁。在社會中會越來越重要，世界上很多國家都在大力發(fā)展電子商務(wù)，也是本世紀(jì)重要的經(jīng)濟增長點之一。在電子商務(wù)的發(fā)展和建設(shè)中要注重技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新并舉。它的迅猛發(fā)展勢頭一定會給中國企業(yè)帶來新的機遇，在不遠的將來，適合我國國情的電子商務(wù)必將為推動我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展貢獻更大的力量。

參考文獻

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