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網(wǎng)絡(luò)廣告文案范文第1篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語；廣告創(chuàng)意；廣告文案

網(wǎng)絡(luò)流行語是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而形成的一種特定語言，在網(wǎng)絡(luò)上使用的頻率較高，一般最為活躍的使用區(qū)域是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、聊天室、博客等，由于網(wǎng)絡(luò)本身的開放性特征使得網(wǎng)絡(luò)流行語逐漸走人到人們的學習和工作中。廣告的主要作用是廣而告之，通常需要在固定的時間內(nèi)完成產(chǎn)品和服務(wù)的展示，并且激發(fā)消費者的消費欲望，因此廣告的語言使用必須要精簡而且內(nèi)涵豐富，才能給人們留下深刻的印象。在廣告文案寫作中運用網(wǎng)絡(luò)流行語，可以拉近廣告與大眾的距離，增強廣告文案的流行性，有利于提高廣告效益。

一、網(wǎng)絡(luò)流行語的涵義和特點

網(wǎng)絡(luò)流行語有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)流行語指的是在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)且使用品較高的語言和語言類型，狹義的網(wǎng)絡(luò)流行語指的則是網(wǎng)民在交際的過程中經(jīng)常使用的語言，本文中所指的網(wǎng)絡(luò)流行語狹義方面的網(wǎng)絡(luò)流行語，具有較強的人文科學和語言學特征。目前，網(wǎng)絡(luò)流行語已經(jīng)被很多企業(yè)作為營銷策略制定中一項常用的文案策劃應(yīng)用元素，同時也有越來越多的企業(yè)開始深入挖掘網(wǎng)絡(luò)流行語的商用價值，從而獲得更好的廣告效果。時下流行的網(wǎng)絡(luò)流行語已經(jīng)具有廣告信息傳播的特性，體現(xiàn)出來的特點主要集中在：

（1）關(guān)注熱點

網(wǎng)絡(luò)流行語大多是由于某些社會熱點話題或者熱門事件而形成的，同時在網(wǎng)民的關(guān)注下獲得快速傳播，這也吸引了更多網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)流行語的關(guān)注。同時，電視、報刊等途徑對于網(wǎng)絡(luò)流行語的關(guān)注程度也不斷提高，這正在一定程度上推動了網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)流行語可以對時事話題急性最大限度、最直接的總結(jié)與歸納，同時在網(wǎng)民的廣泛參與下可以為網(wǎng)絡(luò)流行語衍生出很多新的涵義，如打醬油、很黃很暴力等詞語，都是伴隨著社會熱點事件形成的。

（2）通俗易懂且有幽默感

網(wǎng)絡(luò)流行語是一種典型的網(wǎng)絡(luò)語言，通俗易懂且具有一定的幽默感，可以通過文字與字母、數(shù)字等不同的搭配形式，運用諧音、縮略等方法將其轉(zhuǎn)化為一些簡潔的語言組合，如親、點贊、逼格等詞匯都已經(jīng)成為我們生活中常用的流行語，這些簡單的流行語也可以有效的拉近人與人之間的距離，形成良好的溝通氛圍。

（3）時尚個性

網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生大多源于很多年輕網(wǎng)民對事物獨特的理解角度，而且網(wǎng)民中年輕人也占據(jù)絕大本部分的比例，這部分年輕網(wǎng)民具有時尚感和親和力，而且思維活躍、充滿創(chuàng)新意識，正是他們的年輕時尚造就了時尚個性的玩過流行語，并且使得網(wǎng)絡(luò)流行語帶有時尚新奇、詼諧幽默等特征，這足以反映出年輕網(wǎng)民對社會和文化的認同度。

二、廣告文案寫作中運用網(wǎng)絡(luò)流行語的作用

（1）提高廣告的關(guān)注度

與普通的廣告相比，添加了網(wǎng)絡(luò)流行語的廣告文案更加活潑和形象，而且可以滿足消費者求新、求變的心理，所以更容易與消費者產(chǎn)生共鳴。在廣告文案寫作中運用網(wǎng)絡(luò)流行語，可以提高受眾對廣告的關(guān)注度，從而提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)載率，這樣就會形成一個鏈接點，當用戶主動關(guān)注廣告時，其所要達到的宣傳作用也就獲得了最大程度的發(fā)揮。如戴爾系列廣告中啟用了蔣方舟的兔女郎裝扮，這種裝扮不僅可以吸引觀眾的眼球，而且通過兔女郎的裝扮表達出很多年輕人想要突破內(nèi)心的期望，這種廣告設(shè)計顯然比傳統(tǒng)的電腦廣告更能給人留下深刻的印象。

（2）信息傳達氛圍輕松

網(wǎng)絡(luò)流行語得到大眾喜愛以及廣泛流傳的主要原因之一，就是其在反映受眾觀念和行為時具有很強的娛樂精神，而這對于傳統(tǒng)的廣告文案呆板、單一的表達方式相比，顯然更容易得到受眾的喜歡。廣告與人們的實際生活密切相關(guān)，我們每天都重復著相似的生活，所以那些新鮮的、有趣的信息顯然更能夠引起我們的注意，而這種輕松的信息傳達方式也更容易獲得消費者的認可。比如在京東商城的男裝模塊打出的廣告詞匯“不想耍單、?？?，學男人幫購物”，見解的余元配合京東的產(chǎn)品形象信息，加之孫紅雷的時尚代言，使得京東在潮流方面的潮流性得到凸顯，消除了人們對于信息分辨和檢索產(chǎn)生的厭煩，可以輕松找到男裝品牌，完成購買流程。

（3）提升產(chǎn)品的品牌效益

網(wǎng)絡(luò)流行語本身具有很強的娛樂性，如果能夠?qū)@些詞匯進行重新整理和編輯，可以使廣告文案寫作更加簡潔和清晰，通過輕松、幽默的語言表達廣告創(chuàng)意，形成輕松的氛圍，這對于增強廣告產(chǎn)品的品牌效益也有一定的推動作用。比如，淘寶商城做出了“沒人上街，不代表沒人逛街”的廣告語言中，但從字面意思來看并沒有將自身的商業(yè)目的表現(xiàn)在其中，但是卻通過這種委婉的語言表達體現(xiàn)了淘寶商城可以為人們購物提供的各種便利條件，不上街同樣逛街，既減輕了受眾對廣告的排斥感，又提升了產(chǎn)品和品牌的好感度。

三、廣告文案寫作中運用網(wǎng)絡(luò)流行語的建議

（1）網(wǎng)絡(luò)流行語的運用與廣告文案的準確定位

任何事物都有不同的受眾群體，他們在年齡、性別、興趣愛好、生活習慣等方面都存在明顯的差異，因此對于廣告文案寫作來說，如果需要引入網(wǎng)絡(luò)流行語，就需要考慮到受眾群體的需求，并且對廣告文案進行準確的定位，才能保證網(wǎng)絡(luò)流行語的作用可以得到充分的發(fā)揮。比如近幾年流行的“甄痔濉保受到電視劇《甄執(zhí)》的影響，“甄痔濉J艿攪撕芏嗄昵崛說淖放酰尤其是青少年學生十分熱衷于這種表達形式，但是對于中老年人來說，消費的號召力明顯降低，因為他們與青年學生的需求不同，對于網(wǎng)絡(luò)流行語的認知程度也存在差異，所以在運用網(wǎng)絡(luò)流行語時，需要從品牌的角度、消費者的角度對其進行綜合考慮，才能保證網(wǎng)絡(luò)流行語運用的有效性與科學性。

（2）網(wǎng)絡(luò)流行語與產(chǎn)品特色的契合度

無論是企業(yè)還是產(chǎn)品，都會在公眾心目中形成獨居特色的個性特征，同時也是消費者對品牌最直觀的認知與評價，所以企業(yè)對于品牌形象的重視程度較高。網(wǎng)絡(luò)流行語雖然在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛應(yīng)用，也具有幽默、通俗易懂等特點，但是將其運用到廣告文案寫作中，就需要確保網(wǎng)絡(luò)流行語的運用與廣告要表達的產(chǎn)品和企業(yè)信息相符，找到網(wǎng)絡(luò)流行語與企業(yè)品牌形象之間的契合點，這樣才能獲得良好的效果。

（3）慎用存在爭議的網(wǎng)絡(luò)流行語

網(wǎng)絡(luò)流行語的存在環(huán)境是互聯(lián)網(wǎng)，而且大多是伴隨著很多熱門的社會事件而形成的，所以如果運用不當或者詞語本身存在爭議，就可能對企業(yè)品牌或者產(chǎn)品帶來一些負面的影響，所以在選擇和運用網(wǎng)絡(luò)流行語時，需要了解其產(chǎn)生的背景以及相關(guān)的事件，這樣才能保證應(yīng)用的準確性。

網(wǎng)絡(luò)廣告文案范文第2篇

1網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的基本特征

網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的優(yōu)勢在許多方面是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的.它不但能夠體現(xiàn)文字、聲音、圖像、音樂、動畫、三維空間、虛擬視覺等功能的完美統(tǒng)一，還可以在視覺、聽覺，甚至觸覺方面給消費者以全面的震撼.而且網(wǎng)絡(luò)廣告可以承受任何天氣變化的影響，通過互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候、不間斷地傳播到世界各地.正是由于網(wǎng)絡(luò)廣告特殊的傳媒優(yōu)勢和與眾不同的藝術(shù)美、技術(shù)美特性造就了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的輝煌.

1.1網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告

網(wǎng)絡(luò)是一種富有個性的媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告存在著很多相似的地方，另一方面網(wǎng)絡(luò)廣告又在很多方面表現(xiàn)出傳統(tǒng)廣告所不具備的優(yōu)勢.首先，就溝通方式而言，傳統(tǒng)廣告是單向溝通，非交互的.例如，強勢信息灌輸?shù)挠耙晱V告是單向溝通為主，可提供簡單交互信息，如電話、網(wǎng)址等，其傳播方式主要是強勢信息灌輸并且有時差限制.而網(wǎng)絡(luò)廣告是交互性傳播，受眾可自主選擇廣告信息.其次，就傳播范圍而言，傳統(tǒng)廣告僅限于廣告區(qū)域，影視廣告也局限于電視臺節(jié)目的收視范圍，網(wǎng)絡(luò)廣告則是面向全球傳播.第三，就信息容量而言，傳統(tǒng)廣告受版面限制，信息容量有限；影視廣告受時間限制，信息容量也比較有限.而網(wǎng)絡(luò)廣告則不受時間空間限制，信息容量可達無限.第四，就廣告成本而言，傳統(tǒng)廣告整體相對較高，影視廣告整體相對很高，而網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比則較低.最后，從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)廣告的內(nèi)容主要是反映經(jīng)濟生活，而現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告卻是整合營銷的電子傳播.從本質(zhì)上來說，前者是推銷加營銷式的，而后者卻是社會文化式的.

1.2基于網(wǎng)絡(luò)平臺的廣告形式具有獨特的新傳媒特征

網(wǎng)絡(luò)廣告利用互聯(lián)網(wǎng)這一特殊的傳播媒介，擁有傳統(tǒng)廣告形式所不具備的獨特性，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告得以超越傳統(tǒng)廣告形式的核心競爭力.

首先，網(wǎng)絡(luò)廣告的信息傳達具有即時性和廣泛性的特點.即時性和廣泛性是網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑r效性強的形象表述.隨著網(wǎng)絡(luò)圖文直播、音頻直播和視頻直播的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的即時性日臻完美.網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候不間斷地傳播到世界各地和不同的目標受眾.網(wǎng)民可以在任何地方的互聯(lián)網(wǎng)上隨時瀏覽廣告信息，這些效果是傳統(tǒng)媒體無法達到的.實際上這正是網(wǎng)絡(luò)媒介區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的傳播優(yōu)勢之一，體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告上就是可以面向全世界實時.

第二，網(wǎng)絡(luò)廣告形式具有多維性.多媒體性是網(wǎng)絡(luò)所擁有的主要特性之一，網(wǎng)絡(luò)廣告依附于網(wǎng)絡(luò)的這一特性，采用文字、圖片、音頻、視頻、FLASH動畫等多種形式，豐富了傳播手段，使廣告更為直觀、形象、生動，增加了廣告的現(xiàn)場感和沖擊力.網(wǎng)絡(luò)廣告既具有大眾廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢，又兼具小眾化、分眾化廣告?zhèn)鞑サ奶攸c，通過強大的信息技術(shù)把不同的廣告形式和媒介形態(tài)融合，體現(xiàn)了廣告藝術(shù)變革最明顯的特征.IPTV、P2P、網(wǎng)絡(luò)報紙、網(wǎng)絡(luò)電臺、微博、論壇等等都成為廣告藝術(shù)新的承載媒介.

第三，靈活的交互性.傳統(tǒng)廣告進行的是單向強制的信息傳遞，廣告受眾是被動的接受者，而網(wǎng)絡(luò)廣告可以實現(xiàn)信息的互動傳達.傳統(tǒng)廣告無法實現(xiàn)的信息反饋，在網(wǎng)絡(luò)廣告時代卻可以輕易實現(xiàn).網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特性就在于它的信息互動性，它信息傳播方式不是單向傳遞而是雙向溝通的.

第四，受眾數(shù)量的可統(tǒng)計性.利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而網(wǎng)絡(luò)廣告可通過權(quán)威、公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)，精確統(tǒng)計出每個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略，在激烈的商戰(zhàn)中把握先機.最后，網(wǎng)絡(luò)廣告制作的成本低、速度快、更改靈活.網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定.另外，在傳統(tǒng)媒體上做廣告后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價.而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內(nèi)容.這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時實施和推廣.

1.3網(wǎng)絡(luò)廣告是技術(shù)美與藝術(shù)美的統(tǒng)一

優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品必然是技術(shù)美與藝術(shù)美結(jié)合的產(chǎn)物.科學技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計發(fā)展變革的巨大動力.科學技術(shù)的進步豐富了網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)力和感染力，產(chǎn)生了許多新的藝術(shù)形式，為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計提供了多種可能性，并且網(wǎng)絡(luò)廣告本身就是科學技術(shù)的產(chǎn)物.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的目的是利用科學技術(shù)將藝術(shù)、人文、自然進行整合，創(chuàng)造出具有極大視覺沖擊力的網(wǎng)絡(luò)傳播工具，以圖促進傳達目的的實現(xiàn).網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計是科學技術(shù)和藝術(shù)生活化之間的橋梁，這也決定了網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計必然是技術(shù)美與藝術(shù)美的高度統(tǒng)一.

2網(wǎng)絡(luò)廣告的基本類型

對于網(wǎng)絡(luò)廣告類型的劃分，不同的設(shè)計師和理論家根據(jù)各自不同的觀點進行了不同的歸類.但近年流行，并且較科學的分類方法主要有三類.

首先，按網(wǎng)絡(luò)廣告的投放形式大體上可以分為網(wǎng)站頁面廣告、BBS電子公告板廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、軟件內(nèi)置廣告、博客（微博）廣告、游戲廣告、富媒體技術(shù)廣告（RichMedia）、視頻廣告、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告等形式.

其次，按網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺表現(xiàn)形式可以分為網(wǎng)幅式廣告條（Banner）、彈出式廣告、按鈕式廣告（Button）、全屏幕式廣告（界面式）、文字鏈接式和漂浮式廣告等多種設(shè)計形式.

第三，網(wǎng)絡(luò)廣告根據(jù)廣告在屏幕上呈現(xiàn)方式的不同可以分為靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告、動態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告和交互式網(wǎng)絡(luò)廣告等.網(wǎng)絡(luò)廣告類型的不同劃分，各有其特殊的現(xiàn)實性和規(guī)律性，同時又都遵循著網(wǎng)絡(luò)廣告策劃和設(shè)計發(fā)展的共同規(guī)律，并在此基礎(chǔ)上相互聯(lián)系相互滲透、相互影響.研究不同的網(wǎng)絡(luò)廣告分類方法的異同，可以幫助設(shè)計師更好的掌握和發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢，有利于整個網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的繁榮和發(fā)展.

3網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計方法及對策

網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和設(shè)計，實質(zhì)上就是熟練地運用各種廣告制作軟件，創(chuàng)作適用于互聯(lián)網(wǎng)的的廣告作品，借助簡潔生動的宣傳文案，豐富多彩的專業(yè)知識，實用有益的生活信息，具有強烈沖擊力的視覺和版式安排，向網(wǎng)絡(luò)用戶傳遞廣告信息.

3.1基于網(wǎng)絡(luò)平臺的廣告策劃和設(shè)計需要有的放矢

首先，要重視廣告目的及需求分析.廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的目的無外乎如下四種：品牌廣告、產(chǎn)品廣告、促銷廣告以及活動信息告知.企業(yè)，在確定自己廣告的目的后，需要分析自己的需求，為網(wǎng)絡(luò)廣告的投放設(shè)定一個目標效果.這個目標將是企業(yè)今后評定廣告效應(yīng)的重要依據(jù).此外，判斷廣告目標受眾群體與網(wǎng)絡(luò)媒體用戶群體的重合度，選擇網(wǎng)絡(luò)媒體、頻道的用戶屬性與目標用戶屬性匹配度高的網(wǎng)絡(luò)媒體，是提高廣告精準投放，節(jié)省廣告花銷的重要步驟.要想實現(xiàn)這個目的，企業(yè)須首先對自己的目標客戶有清晰的認識.鎖定目標受眾群體，基本要求廣告主先了解自己的產(chǎn)品是面向哪一類顧客，以便因地制宜地選擇適合的網(wǎng)站投放廣告.

第二，廣告內(nèi)容要根據(jù)不同目標客戶、不同產(chǎn)品量身定制.在產(chǎn)品本身已有了一定名氣，消費者對這個產(chǎn)品的功能作用有了解的前提下，廣告中就不必著重描述產(chǎn)品功能了，只需采用簡短、直截了當?shù)恼淖プ∠M者的購買訴求.如果是企業(yè)新研發(fā)的產(chǎn)品或不太知名的產(chǎn)品，客戶可能并不知道你這個產(chǎn)品的實際功能或效果，這時企業(yè)的營銷重點就必須放在產(chǎn)品的用途上，不要直接做銷售，只需在廣告中給客戶展現(xiàn)出他們感興趣的內(nèi)容，讓他們了解后再點擊，實驗證明，這樣的客戶轉(zhuǎn)化率是最高的.

第三，選擇適當?shù)耐斗牌脚_實施整合營銷，是網(wǎng)絡(luò)廣告達成傳播目的的保證.目前，就網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道而言，大致格局分為三塊：一是網(wǎng)絡(luò)形象廣告，就像一些企業(yè)在門戶或?qū)I(yè)網(wǎng)站投放的橫幅、彈出、漂浮和對聯(lián)等形式的廣告；二是搜索推廣，比如在Baidu、yahoo和Google等主流搜索引擎上投放關(guān)鍵字競價排名廣告等；第三種是通過網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟：奇虎、黑馬以及GoogleAdsense等.

第四，重視網(wǎng)絡(luò)廣告投放后的統(tǒng)計及效果監(jiān)控.目前基本所有廣告平臺都有自己的監(jiān)控系統(tǒng)，但作為廣告主，企業(yè)最好能有自己的推薦系統(tǒng)，目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了不少主流的第三方統(tǒng)計器，如我要統(tǒng)計、站長統(tǒng)計、Yahoo統(tǒng)計和GoogleAnalytics等，這些統(tǒng)計器都可以精確到量，精確到用戶的來路、回訪、出入口、停留時間甚至用戶的操作及行為，是不錯的選擇.企業(yè)通過對投放廣告效果監(jiān)控，及時發(fā)現(xiàn)投放廣告的平臺，廣告文案的內(nèi)容是否正確，是否達到廣告投放前的效果預測.

最后，優(yōu)秀的創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)廣告生存之本.現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告的核心在于創(chuàng)意，魅力也在于創(chuàng)意.創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)廣告的生命線，創(chuàng)意不僅直接決定了網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑セ顒拥钠肺都坝纱硕纬傻氖袌鑫?，而且間接影響著企業(yè)形象的塑造.因此，在互聯(lián)網(wǎng)廣告界歷來重視創(chuàng)意，認為沒有創(chuàng)意，也就無所謂一流的網(wǎng)絡(luò)廣告作品，更沒有優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑セ顒?

3.2網(wǎng)絡(luò)廣告的美術(shù)設(shè)計是實現(xiàn)廣告目的手段

網(wǎng)絡(luò)廣告存在著眾多的自身特點，設(shè)計者在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告時必須針對其特點，調(diào)整傳統(tǒng)的設(shè)計思路和設(shè)計方法，適應(yīng)這一新廣告媒體的特性，才能更好地發(fā)揮廣告的傳播效果.在進行網(wǎng)絡(luò)廣告的美術(shù)設(shè)計時，設(shè)計者除了掌握一定的設(shè)計技巧外，還必須把握一定的設(shè)計原則.哪些該做、哪些不適合做都應(yīng)該有一個大致的了解，否則會背離網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的初衷，或者出現(xiàn)不利于網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)的不良結(jié)果.

首先，版式設(shè)計的秩序性保證了網(wǎng)絡(luò)廣告目標的達成.現(xiàn)代商業(yè)社會，消費者的購買決定相當程度上依賴于自身對品牌的感知.視覺作為感知的首要元素，要促成消費者購買的行動，關(guān)鍵在于產(chǎn)品的信息是否能夠通過視覺設(shè)計快速準確地傳達給目標受眾.從這個層面來說，網(wǎng)絡(luò)廣告版式設(shè)計沒有最好的，只有最適用的，傳播力是評價它的核心標準.良好的網(wǎng)絡(luò)廣告版面設(shè)計，是落實策劃，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツ康牡挠行ПＷC.在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃和實踐中，應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)站設(shè)計一起列入整體規(guī)劃，避免網(wǎng)頁版面設(shè)計的無序而導致的網(wǎng)絡(luò)廣告布局零亂，這樣可以讓網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)站時，保持輕松自然的情緒，從而有助于減緩甚至避免視覺壓力和視覺疲勞的發(fā)生.另外要盡量避免兩個相近的產(chǎn)品或企業(yè)廣告同時出現(xiàn)在一塊兒，特別是以FLASH（動畫）形式出現(xiàn)，這容易造成視覺混淆讓受眾分不清具體的廣告對象.這一點需要網(wǎng)站技術(shù)人員、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計人員以及廣告主來共同關(guān)注.

其次，科學安排視覺流程，注重視覺效果的簡潔明快.雖然網(wǎng)絡(luò)廣告在的時間和空間上可達到無限，但是它的設(shè)計也不能背離廣告設(shè)計的總體原則，即仍然要以簡潔、明快、易懂易記為主.圖形圖像的處理應(yīng)該盡量做到簡潔而不失內(nèi)容表達，運用多幅圖片時要進行取舍、濃縮，以一個點或一個局部的描寫體現(xiàn)廣告的信息內(nèi)容，做到給人以小見大、以少見廣的視覺效果.網(wǎng)絡(luò)廣告時空無限的優(yōu)勢應(yīng)反映在廣告內(nèi)容的豐富和滿足受眾不同的興趣點上，而不是語言的冗長和畫面的繁復，其設(shè)計的整體原則應(yīng)是能始終抓住受眾的興趣，并引導其最終產(chǎn)生消費行為.

第三，視覺傳達設(shè)計要素的合理運用.視覺沖擊力強的網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計必須適應(yīng)瀏覽者視覺流程的心理和生理特點，由此確定各種視覺傳達設(shè)計構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序.網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計必須要遵循這樣的法則，解決各種視覺元素之間的距離、位置、面積、色彩、圖片、文字和線條等的問題.美國韋伯州立大學的希樂?約瑟夫博士，所做的一項關(guān)于讀者瀏覽圖片時眼球運動軌跡的實驗表明，讀者在看報紙版面時，首先看的是圖片，然后是標題，最后才是大塊的文章.按人的生理規(guī)律來說，面積大的、色彩鮮艷的、造型突出的圖像，更容易抓住人的眼球，這就是我們選擇圖像時所強調(diào)的視覺沖擊力.在信息量巨大的互聯(lián)網(wǎng)頁面的視覺信息傳播中，如果要獲得廣告目標受眾的關(guān)注，就需要具有視覺沖擊力的圖像、色彩和文字等設(shè)計形式要素.由于網(wǎng)絡(luò)廣告有著國際性和受眾文化類別廣泛性的特點，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺設(shè)計，在運用視覺要素(文字、圖形、色彩、標志、聲音、動畫和視頻等)時，必須盡可能使所有受眾群體易于接受和喜聞樂見，能讓不同地區(qū)、不同文化、不同層次的受眾讀懂、看懂廣告信息是廣告主的第一需要.這就要求設(shè)計者善于運用人類共通的符號語言和圖形、色彩語言，盡可能多用國際通用語言或以多種文字語言表述.另外網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計要盡量避免不同文化范圍忌諱的圖形符號出現(xiàn).

最后，促使網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計功能性體現(xiàn)和藝術(shù)性表達的結(jié)合.網(wǎng)絡(luò)廣告的終極目的還是為了達成其預定的傳播目的，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告功能性的表征，所以在進行網(wǎng)絡(luò)廣告美術(shù)設(shè)計時應(yīng)該站在受眾的立場著想，關(guān)注受眾的消費心理和視覺心理，注意廣告文件的瀏覽速度，廣告中的文字圖形是否清晰醒目、是否易辨易讀，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的人性化課題.當然，注重功能性并不等于忽略藝術(shù)性，網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺美感也是影響網(wǎng)絡(luò)廣告成功的重要因素.有意味的設(shè)計形式是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中體現(xiàn)藝術(shù)性的一條最基本原則，合理的顏色、字體和圖形的搭配、簡潔大方的構(gòu)圖能夠迅速引起受眾的注意.

網(wǎng)絡(luò)廣告文案范文第3篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告 創(chuàng)意想法 互動性

互聯(lián)網(wǎng)在十年間從“西洋鏡”變?yōu)椤吧畋匦杵贰薄?005年，中國網(wǎng)民突破億人大關(guān)。對中國網(wǎng)絡(luò)廣告來說，“上億網(wǎng)民”是一個里程碑，2006—2007年它以我們難以預估的速度在繼續(xù)增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2007年12月31日，中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達到2.1億人，僅以500萬人之差次于美國，居世界第二，預計在今年年初就會成為全球網(wǎng)民規(guī)模最大的國家。中國網(wǎng)民的持續(xù)增長帶動了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意想法

眾多數(shù)據(jù)及事實似乎都表明：中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷在2002年后一路風生水起，前景看好。

但這里筆者想談的是網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意，主要是指創(chuàng)意想法。談到網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意，首先筆者偏向?qū)?chuàng)意執(zhí)行和創(chuàng)意想法兩件事分開：在執(zhí)行的技巧上，筆者認為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的水平還不錯。但在“創(chuàng)意想法”這一節(jié)點上，悲觀，還是樂觀，這是個問題。我們難以憑偶爾一兩次在國際某大賽中的獲獎而作出結(jié)論。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計形式和創(chuàng)意水平不高，點擊率低。這主要是在提及網(wǎng)絡(luò)媒體的狀況，但在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意想法方面的表現(xiàn)也是同樣的。大多數(shù)廣告主都“被告之”他們應(yīng)該將一部分市場預算投入到網(wǎng)絡(luò)廣告上：廣告主支付幾十、上百萬的人民幣向那些門戶網(wǎng)站（比如新浪）購買媒體空間，然后交給他們一幅平面廣告——有時甚至是僅僅把平面廣告進行了掃描，以此填充購買的媒體空間。而在一些網(wǎng)站公司，其創(chuàng)意部的工作人員并沒有經(jīng)過廣告專業(yè)知識的培訓，甚至不具備專職文案。重復別人已做過的事情，不能敏銳地監(jiān)察到競爭對手的新近動作，不能及時捕捉最新Web廣告動態(tài)。

廣告人做的就是創(chuàng)意想法，沒有想法的廣告，不管線上線下，都是垃圾。事實上，除了媒體選擇，傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意想法其實并沒有什么不同。二者的目的都在于制作出色的創(chuàng)意從而吸引消費者的注意力并鼓勵其進行點擊。通常，線下廣告的“點子”被用于線上廣告；反之亦然。而隨著科技的發(fā)展和普及，線下廣告可做到的，網(wǎng)絡(luò)廣告都能做到，并且還能做到很多線上廣告所無法企及的?？梢娺@是一個展示創(chuàng)意想法的大舞臺。網(wǎng)絡(luò)廣告可以做到傳統(tǒng)廣告所無法做到的事情。對于任何創(chuàng)意人而言，都是展示想法的好機遇。盡管越來越多的網(wǎng)絡(luò)廣告扮演著創(chuàng)建品牌的角色，尤其是通過網(wǎng)絡(luò)廣告可以直接進行品牌體驗，這是其他任何媒介方式都無法企及的。在中國，像耐克（Nike）、奧迪（Audi）這些實力強大的品牌已經(jīng)開始意識到這一點。傳統(tǒng)的汽車制造商就是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意的推動者，在國外這一點尤為突出。于中國而言，筆者認為奧迪在這方面是最超前的。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中極具魅力、體現(xiàn)水平的部分就是創(chuàng)意。一是內(nèi)容、形式、視覺表現(xiàn)、廣告訴求的創(chuàng)意；二是技術(shù)上的創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意因素主要來自互聯(lián)網(wǎng)本身，互聯(lián)網(wǎng)是一個超媒介，它融合了其他媒介的特點?；ヂ?lián)網(wǎng)因為不同的傳播目的、傳播對象，可以承載不同的廣告創(chuàng)意，同時互聯(lián)網(wǎng)是電腦科技和網(wǎng)絡(luò)科技的結(jié)合，注定這個媒介的高科技特性，也帶來了更加多變的表現(xiàn)方法，為網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意提供了更多的創(chuàng)意方向。

二、互動性是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意成功的關(guān)鍵

網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意要強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)本身的媒介特性。即交互性和實時互動性。人類是地球上最具互動性的動物。只要醒著，我們的生活就是一連串與周圍的人和世界進行互動的過程。我們用視覺的、聽覺的、嗅覺的、觸覺的等各種方式面對我們周遭的一切，接受不同的信息，然后經(jīng)過消化，再反饋出去。簡單點，就是雙向的溝通，唱獨角戲是件很尷尬和惱火的事。就像互動性會使交談的雙方或多方都能表達自己的興趣，并且能對共同關(guān)心的話題進行溝通。

internet作為一種媒體，是最具有這種相似的互動性的。電視、報紙、雜志等媒體大多數(shù)時候是單向傳播訊息，我們在看的過程中只能選擇接受或者拒絕接受，就好像聽報告。而internet不單單是一個傳播者，人們在接受訊息的同時還能對這些訊息做出反饋，甚至以個體的形式傳播自己的訊息，這一點現(xiàn)在變得越來越重要。而網(wǎng)絡(luò)廣告最為獨特之處就在于其互動性。利克里德爾在其《人——機共生》一書中大膽預言:“人通過機器的交流將變得比人與人、面對面的交流更加有效”，無疑預見了互聯(lián)網(wǎng)的互動性在溝通中的巨大潛力?；有员憩F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告上對受眾群體來說往往是一種樂趣。它傳達的是一種體驗，并因其技術(shù)的不斷更新而及時進行自身的革新。在傳統(tǒng)媒介可以借助短信互動前，最多也只能用電話和書信來互動，而傳統(tǒng)媒介并不具備通信特性，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動卻是實時、多次和持續(xù)的互動。它使交互可以借助圖形、聲音，可以超越交互雙方的知識范圍。以實現(xiàn)人性化雙向互動交流，能直接和廣告受眾進行互動。這種新型置入式行銷，使消費者不但可以瀏覽產(chǎn)品信息，還可以將產(chǎn)品把玩在手指之間，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告具有魅力的地方?！敖换ナ健本W(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，使消費者擁有比面對傳統(tǒng)媒體更大的自由。他們可根據(jù)自己的個性特點，根據(jù)自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些廣告信息，這大大縮短了消費者的消費活動時間，達到了從單一告知性廣告轉(zhuǎn)變成互動性產(chǎn)品的比較。一旦消費者做出選擇點擊廣告條，其心理上已經(jīng)首先認同，在隨后的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無阻礙地進入到消費者的心中，實現(xiàn)對消費者100%的勸導?；ヂ?lián)網(wǎng)使人們可以更加有效地進行溝通和交流。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的通訊優(yōu)勢(雙向互動)、利用電腦終端的豐富表現(xiàn)形式是對廣告創(chuàng)意的巨大挑戰(zhàn)。這也給了創(chuàng)意人很大的空間將創(chuàng)意生動化。因此，最出色的互動廣告創(chuàng)意人才應(yīng)該站在發(fā)展的最前沿，并擁有扎實的廣告創(chuàng)作技巧和專業(yè)知識。

網(wǎng)絡(luò)廣告文案范文第4篇

摘要：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革是一個很熱門的話題，值得我們?nèi)パ芯俊艺叩牟粩嗾{(diào)整，外部環(huán)境的不斷變化，都需要學校在運作和管理的過程中調(diào)整其管理手段和方式去應(yīng)對各種各樣的問題，為了提高網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教學的效果，運用新的管理模式會對教學產(chǎn)生很好的影響。本文對今后網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革及未來發(fā)展趨勢進行了相應(yīng)的闡述和分析。

關(guān)鍵詞 ：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，課程改革，對策分析

引言

對于網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課的學習，應(yīng)該培養(yǎng)他們學習網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課的積極態(tài)度和創(chuàng)新能力，初步建立學習網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課的自信心，為以后的進一步學習打下良好基礎(chǔ)，因此網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課課程的改革顯得尤為重要。

1、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革的現(xiàn)狀述評

1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革是一個很熱門的話題，值得我們?nèi)パ芯?。隨著我國新一輪基礎(chǔ)教育課程改革的推進，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革也進入了一個新的時代，通過對網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革的分析，不難看出網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革的任務(wù)是很艱巨的。每位教師都擔任多個班的授課教師，一個班級里面還有數(shù)量相當多的學生，教師真的不可能有太多的精力去用心照顧到每一位學生，也沒有更多的時間去開發(fā)、拓展網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教材內(nèi)容；現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教材中所設(shè)置的內(nèi)容看上去有彈性，但是大多數(shù)教師認為網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教材既不具體，也不明確，不能夠很好的操作，導致在教學中因教材含糊不清而在教學上隨意應(yīng)付，這顯然不能多方面的提高學生的創(chuàng)新能力；對于網(wǎng)絡(luò)廣告策劃學習內(nèi)容的拓展和補充，如果僅靠教師通過閱讀課外書或一些其他的途徑來獲得，是遠遠不夠的，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教學會停滯不前甚至陷入另一個誤區(qū)。學生也變得越來越被動，不僅學習能力得不到發(fā)展，創(chuàng)新能力也很可能會喪失。因此，為了培養(yǎng)學生的學習能力和創(chuàng)新能力、促進學生對網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的學習興趣，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程的改革顯得尤為重要。

2、目前網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學現(xiàn)狀及存在的主要問題

2.1 教學方案較為復雜, 容易造成時間的浪費

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學方案的設(shè)計與實施較為復雜，教育方案的設(shè)計與實施是教師的基本工作，它的內(nèi)涵極為豐富，包括鉆研教材、搜集信息、了解學生、考慮教學思路和教學方法、選擇和利用教學資源、書寫教案等。教師的每一次對教育方案的設(shè)計與實施都是知識的積累和專業(yè)業(yè)務(wù)水平再提高的過程。所以要提高網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學質(zhì)量和效果，首先要抓好教育方案的設(shè)計與實施這一環(huán)。只具備這些可能條件甚至較好的條件，如果不進行教育方案的設(shè)計與實施，就不能形成某一內(nèi)容的實際教學能力，也就不能順利完成教學任務(wù)。

學生的創(chuàng)新能力的提高是通過網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學使學生獲得發(fā)展，即通過網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學活動，讓學生學有所獲，能力得到提高，真正做到讓學生喜歡學習，主動學習，最重要的是讓學生學會學習。比如：有一個農(nóng)夫得到了一種特別優(yōu)異的稻谷的種子，大家都來向他討要，可是農(nóng)夫拒絕了大家的請求。到了收割的季節(jié)，農(nóng)夫驚訝地發(fā)現(xiàn)，自己的稻谷居然跟鄰居的一樣。原來，風把好稻子和普通稻子的花粉混在了一起，所以村子里的稻子變成一樣了。后來，這個農(nóng)夫把自己的優(yōu)異種子分給了鄰居，這樣，大家都收獲了豐收。學生們很容易從故事中悟出，良好環(huán)境中的個人進步是最大的，而這種良好的環(huán)境是由分享、互助造就的。

2.2 課程教學模式較為單一

教師有時過分注重理論知識教學，忽略了網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作的課程特點，不能很好地發(fā)揮實踐作用。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學的深入改革，原有的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學制度已經(jīng)無法滿足現(xiàn)實的需求，要想更好的滿足需求，就應(yīng)該解決網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學出現(xiàn)的問題。如何解決問題已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學改革的關(guān)鍵。目前的教學模式正處在大變革的時期，迫切需要制度的改革和創(chuàng)新來推動網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學的改革步伐。而目前教學管理模式單一，缺乏靈活性，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學只是單純的負責“進”和“出”，使得教學管理部門的主要職責和作用凸顯不出來，這對于網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學改革長期的發(fā)展是十分不利的。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學的改革多著眼于實證層面的研究，關(guān)注課程教學管理領(lǐng)域的事實問題，而鮮于對制度之上的倫理、文化等問題的探討。其實，在任何的制度框架和行為范本之下，必然都有形而上的價值理念。

3、新時期網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學改革的新舉措

3.1 結(jié)合情境創(chuàng)設(shè)，倡導學生自主學習為主，增加課堂師生互動

在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程中加入情境教學模式有助于鞏固感性認識的堅實基礎(chǔ)，調(diào)動學生智力因素與非智力因素參與，也有著學生生理感官與心理需求的快樂與滿足，它調(diào)動與調(diào)節(jié)學生左右腦同時投入學習，激發(fā)學生一切生理和心理上的因素，以此推動學生認真學習，順利開展認知活動。除此之外，結(jié)合情境創(chuàng)設(shè)，倡導學生自主學習為主，增加課堂師生互動。此過程需要大量的在課程中進行各種交流等。

創(chuàng)設(shè)情境是希望學生能夠從復雜枯燥的理論知識轉(zhuǎn)向現(xiàn)實情景中去捕捉網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的信息，能整理概括信息，發(fā)現(xiàn)并提出網(wǎng)絡(luò)廣告策劃以及設(shè)計過程中遇到的問題，然后自己試著去解決問題，是模擬解決現(xiàn)實問題的整個過程，是以過生綜合能力的一種鍛煉。結(jié)合情境創(chuàng)設(shè)符合學生們的心理需求和他們的認知特點，這對培養(yǎng)他們的學習興趣和創(chuàng)新能力非常有利。學生的廣告策劃課程教學主要目的就是激發(fā)學生對學習廣告策劃課程的興趣和學習廣告策劃課程的積極性。這樣的教學方式具有多樣性和可選擇性，學生平時參與的各種廣告策劃課程教學活動可以表現(xiàn)出自己潛在的能力、學習廣告策劃課程的興趣。因此，情境教學在教學中起到至關(guān)重要的作用。

3.2 進行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃活動拓展

在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教學中，老師做一些豐富有內(nèi)涵的活動來為學生營造一種和諧的教學氛圍，教導學生，讓學生了解到網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教科書的重要性，讓他們學會制定自己的學習策略，進行一些競賽以樹立他們的競爭意識。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教材應(yīng)該注重培養(yǎng)學生用網(wǎng)絡(luò)廣告策劃知識在生活中做事的能力，以此來提高他們的思維創(chuàng)新能力和去認識世界、感知世界的能力。在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教學中，通常采用多種媒體的現(xiàn)代化教學手段，使錄音機、VCD機、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等所有的電子設(shè)備和高級技術(shù)，來為學生們創(chuàng)造出一種良好的學習和實踐的機會。除此之外，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃應(yīng)該采用在實踐中和教學活動相類似的方式進行年度考察，通過觀察學生在生活實踐中的表現(xiàn)和學生在生活中的交流等方式來評價學生，發(fā)現(xiàn)他們的自身優(yōu)點，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中的特長。在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教材設(shè)計鮮明生動，思想新穎靈動，畫面生動有趣，這樣通過抓住學生的心理需求，可以起到激發(fā)他們的學習動機和學習興趣的作用。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的教材中提出了對技能的新要求，需要進一步培養(yǎng)學生們的創(chuàng)新技能，所以網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的教學進度應(yīng)該根據(jù)學生的學習狀況來進行有效地調(diào)節(jié)，要始終本著“把激發(fā)學生對網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程的學習興趣放在首位”的原則，一步步耐心引導學生端正自己的學習態(tài)度，進一步掌握良好的學習方法，養(yǎng)成一種良好的學習習慣。

3.3 創(chuàng)造性靈活用運

除了對網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學改革之外，教師也可以適當?shù)膶滩闹械慕虒W內(nèi)容進行選擇性刪減，因為沒有絕對完美的教材，教師可以適當?shù)膭h減補充，幫助學生更好的學習網(wǎng)絡(luò)廣告策劃。拓展和利用網(wǎng)絡(luò)廣告策劃閱讀資源，能夠豐富學生的語言，提高學生們對網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學改革學習的興趣和積極性，給同學帶來學習動力，提高學生的閱讀能力，增強學習網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程的自信心。適當?shù)奶鎿Q教材中的教學內(nèi)容，換一種學生更易接受的授課方式，集教育性、趣味性、思想性于一體，更能夠激發(fā)學生對網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程的學習興趣。創(chuàng)造性地靈活運用教材是一種完美的教學，但是教師一定要注意不能隨意整合教材，要本著嚴謹?shù)目茖W態(tài)度，有著高度的責任心，不僅僅要考慮到網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程自身帶有的特點，更要抓住學生學習網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程的心理，注重觀察學生，從他們的生活規(guī)律中總結(jié)經(jīng)驗，對教材進行合理、適當?shù)奶鎿Q、削減、拓展、補充，從而將教學內(nèi)容變成更有利于學生養(yǎng)成獨立思考、充分發(fā)揮想象力、自主探索習慣的教材。

3.4 拓展課外知識，以提高學生的主動性和積極性課程按照一貫的專題教學來進行理論知識的講解，對于學生來說相對比較枯燥，并且在學習過程中容易產(chǎn)生厭學心理，導致學生不積極主動學習，形成厭學的惡性循環(huán)。

圍繞網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程課本中的知識拓展課外的內(nèi)容，具體用以下方法來拓展：

（1）可以以布置家庭作業(yè)的形式來進行拓展，在每學完一個話題后，可以讓學生自己將情景寫下來，這樣既鍛煉他們的思維又可以發(fā)揮學生們的想象力。

（2）通過開展一些豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程類的活動，讓學生自由發(fā)揮，給他們創(chuàng)造一個拓展的平臺。

（3）現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)非常發(fā)達，學生們可以通過網(wǎng)絡(luò)找到一些課外資料，可以進入一些學網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程的網(wǎng)站進行學習或查一些與網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程相關(guān)的資料。

4、未來展望

經(jīng)本文論證，通過對網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革的分析和研究，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學的最終目的是為了讓學生能夠更好地學習，吸取其中的精華，成為有個性、有思想、情感豐富的人。通過合理的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革，有效的解決了網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學中面臨的學習的困難，所以我們只有對網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程進行改革，才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革的基本目標，因此這就需要學校制定有趣的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程和良好的培養(yǎng)氛圍，最終提高學生的創(chuàng)新能力。

參考文獻：

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網(wǎng)絡(luò)廣告文案范文第5篇

以“創(chuàng)意”作為“文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的定語，指明了文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計是文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾多領(lǐng)域中重要組成部分，創(chuàng)造力對網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作的成敗起到了決定性作用。創(chuàng)意包含了創(chuàng)造力和創(chuàng)新力的內(nèi)容。創(chuàng)造力是觀念、思維，創(chuàng)新力是創(chuàng)造力的實現(xiàn)和表達。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計渴望在動態(tài)發(fā)展中贏得主動和先機，創(chuàng)意無疑是核心要求。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的核心已不是技術(shù)與方法，而是整合了知識和技能的創(chuàng)意能力。網(wǎng)絡(luò)廣告在20世紀90年代末期誕生至今已近二十年，從當年的簡單文字廣告、旗幟廣告，已然演化成集動畫、圖形、聲音、文字、虛擬視覺等高度綜合化、復合化的廣告媒介。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計領(lǐng)域也呈現(xiàn)出激烈競爭的態(tài)勢，高水平的創(chuàng)造力方能獲得優(yōu)秀的創(chuàng)意和高效的市場價值。

2網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計創(chuàng)造力的培養(yǎng)

2．1創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)創(chuàng)造性思維是一種異于習慣定勢的思維方式，由發(fā)散思維、形象思維、邏輯思維、辯證思維和直覺思維等組成。創(chuàng)造性思維的過程就是主體在強烈的創(chuàng)新意識驅(qū)動下，通過發(fā)散思維，運用直覺思維和邏輯思維，借助形象思維、辯證思維等思維方式，對頭腦中的知識、信息進行新的加工組合，形成新的結(jié)論的過程。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計創(chuàng)造力的培養(yǎng)就是要突出創(chuàng)造性、創(chuàng)新性，突出個性化的思維方式，創(chuàng)作出與眾不同的網(wǎng)絡(luò)廣告作品，達到廣告營銷的目的。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計領(lǐng)域，較常用的創(chuàng)造性思維培養(yǎng)方法，主要是通過聯(lián)想與想象思維訓練以獲得藝術(shù)的升華；應(yīng)用發(fā)散思維法，培養(yǎng)廣告思維的靈活性；采用收斂思維法,培養(yǎng)思維的整合性；通過逆向思維法，培養(yǎng)廣告思維的獨創(chuàng)性。只有創(chuàng)造性的思維方法才能造就優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告作品。

2.2通過藝術(shù)素養(yǎng)的積累，為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計創(chuàng)造力提供靈感的動能創(chuàng)造力需要借助靈感來點燃，而靈感是經(jīng)驗積累、信息積累到一定程度升華的結(jié)果。除了生活積累，藝術(shù)素養(yǎng)的積累是最重要的，它能為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計師提生靈感的原始素材。研究中外美術(shù)史論、美術(shù)作品、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)廣告作品、圖形、影視文學作品，甚至是音樂、舞蹈等其它藝術(shù)領(lǐng)域的作品，都是下一步進行創(chuàng)新組合的素材，在藝術(shù)素養(yǎng)積累過程中所傳達的文化因素是點燃創(chuàng)意靈感的不竭源泉。藝術(shù)素養(yǎng)的積累，在經(jīng)過從量變到質(zhì)變的飛躍之后，可以使網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計師從開始的模仿，從圖形、動畫創(chuàng)意，到文案，到整個作品的獨創(chuàng)都有了根基與依托。豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作語言也將成為設(shè)計師進行網(wǎng)絡(luò)廣告作品創(chuàng)作突破的起始點和創(chuàng)造力的源泉。

2．3注重創(chuàng)造過程的研究，充分挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)造力潛力

有關(guān)創(chuàng)造思維過程的研究，當推創(chuàng)造學家華萊士（Wallas）和約翰福•羅斯曼（JosephRossman）的成果。早在1931年，約翰福•羅斯曼(JosephRossman)研究了700多名富有創(chuàng)造力的發(fā)明家,提出了以下一套創(chuàng)造發(fā)明的過程：1）需要感(迫切感)；2）系統(tǒng)地提出問題；3）全面地評述資料；4）系統(tǒng)地尋求問題的答案；5）批判性地驗證問題的答案；6）系統(tǒng)地提出新的想法；7）驗證和接受新的想法。華萊士（Wallas）則認為創(chuàng)造性思維由四個階段組成：1）準備階段（Preparation）：收集資料；2）醞釀階段（Incubation）：無意識性的工作；3）明朗階段（Iiiumination）：突然出現(xiàn)問題的答案、想法等；4）驗證階段（Verification）：評價和驗證問題的答案、想法等。人們都普遍同意這樣則觀點,即足夠的資料是創(chuàng)造性活動所必備的,雖然資料不是創(chuàng)造性活動的充分條件，但是收集資料(準備階段)是創(chuàng)造性思維過程的首要階段。在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的過程中，前期收集資料的準備階段非常重要，是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計語言的儲備階段。當準備階段完成后，有意識的思維沒有出現(xiàn)完滿的結(jié)果時,他與出現(xiàn)創(chuàng)造性想法之間有一個間隙期,例如明朗階段,或稱之為醞釀階段、醞釀階段是創(chuàng)造性思維中比較集中的階段。從表面上看,就個體而言,并沒有發(fā)生什么活動,但在醞釀期間或醞釀之末常常會出現(xiàn)一剎那的明朗,產(chǎn)生解決問題的答案或突然出現(xiàn)新的想法。在這個階段，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計語言在醞釀、在融合，創(chuàng)造的靈感在瞬間得以迸發(fā)。最后階段是將完成的創(chuàng)意結(jié)果進行驗證和反饋，使網(wǎng)絡(luò)廣告作品的傳播效果及營銷目標達到最大化。

3網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計領(lǐng)域幾種創(chuàng)作方法的研究

創(chuàng)造力最終是要轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作方法和創(chuàng)意靈感融入到作品之中，這樣才能獲得優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告作品。

3.1直接展示法這是一種最常見，運用最廣泛的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意方法，使受眾直接面對網(wǎng)絡(luò)廣告所傳達的產(chǎn)品信息，從而對所宣傳產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種創(chuàng)意方法由于直接將產(chǎn)品推向受眾面前，因此要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示的角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易和受眾產(chǎn)生共鳴的部位，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強網(wǎng)絡(luò)廣告畫面的視覺沖擊力。

3．2突出特征法運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使受眾在接觸言辭畫面的瞬間即很受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出網(wǎng)絡(luò)廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。

3．3合理夸張法借助想象，對網(wǎng)絡(luò)廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。夸張是一般中求新奇變化，通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運用，為網(wǎng)絡(luò)廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。

3．4對比襯托法對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運用，不僅使網(wǎng)絡(luò)廣告主題加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴大了網(wǎng)絡(luò)廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了網(wǎng)絡(luò)廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

3．5借用比喻法比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個在本案中各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給人以意味無盡的感受。

3．6諧趣模仿法這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求效果，增加產(chǎn)品身價和注目度。這種表現(xiàn)手法將網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播力、訴求力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆、發(fā)笑，讓人過目不忘，留下久遠的回味。

4結(jié)語