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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告范文第1篇

關(guān)鍵詞：高?？蒲?；轉(zhuǎn)化；技術(shù)服務(wù)

中圖分類號(hào)：TP311 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2017）06-0136-02

1 高?？蒲谐晒D(zhuǎn)化現(xiàn)狀

在目前的形勢(shì)下，我國(guó)高校的科研發(fā)展進(jìn)入了相當(dāng)重要的時(shí)期，在高校競(jìng)爭(zhēng)力上，知識(shí)創(chuàng)新以及技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為其衡量指標(biāo)[1]。高校科研成果對(duì)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是影響較大的，高?？蒲谐晒霓D(zhuǎn)化使得中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了新的方式，向社會(huì)提供了新的就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)了中國(guó)走向繁榮的速度。

在多年里來(lái)，各個(gè)高校始終把“改革創(chuàng)新、服務(wù)國(guó)家”作為學(xué)校發(fā)展的理念，在面向二十一世紀(jì)的新階段，各個(gè)高校明確提出要把技術(shù)創(chuàng)新放在學(xué)校發(fā)展的首位，促進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化。在截止到2016年底，中國(guó)高校與各個(gè)地方政府合作共建162個(gè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心，24個(gè)技術(shù)轉(zhuǎn)化中心，年度轉(zhuǎn)化項(xiàng)目達(dá)到2281個(gè)，實(shí)現(xiàn)銷售達(dá)到1073億元，孵化產(chǎn)業(yè)1547個(gè)，共累計(jì)向社會(huì)培訓(xùn)人才53419人，在過(guò)去的一年，各個(gè)高校通過(guò)科研成果的轉(zhuǎn)化，使得各個(gè)地方企業(yè)銷售收入達(dá)到8434.28億元，利稅832.91億元。

2 高?？蒲谐晒D(zhuǎn)化的需求

基于向不同科研用戶在成果轉(zhuǎn)化中的信息需求了解，筆者在我國(guó)15個(gè)省份的42家科研院校中，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷以及訪談的方法，圍繞用戶需求特點(diǎn)、用戶產(chǎn)業(yè)信息搜集困難以及用戶基本信息等等一共設(shè)計(jì)了幾十余項(xiàng)觀察指標(biāo)，此次點(diǎn)差問(wèn)卷共發(fā)放734份，對(duì)126名可以女人緣進(jìn)行了訪談，這些科研人員主要由教授、副教授以及研究生等組成，在此之中，教授所占比為56.00%，副教授所占比為37.00%，研究生等所占比為7.00%。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷以及訪談結(jié)果分析表明”：

1）中國(guó)高校的相關(guān)科研經(jīng)費(fèi)基本上都是來(lái)自于國(guó)家或者省級(jí)部門項(xiàng)目支持或者由高校自籌的方法來(lái)完成[2]，在此之中，國(guó)家以及省級(jí)經(jīng)費(fèi)為84.00%，高校自籌或其他形式為16.00%。

2）在解讀用戶在項(xiàng)目上的實(shí)施數(shù)據(jù)是發(fā)現(xiàn)，多數(shù)處于試驗(yàn)階段或者還在立項(xiàng)、研制階段，假如又把市場(chǎng)預(yù)測(cè)目標(biāo)階段放入我們的調(diào)查來(lái)看，在科研成果轉(zhuǎn)化的前幾個(gè)階段的總比達(dá)到82.41%，表明各個(gè)高校的科研成果還沒(méi)有正式進(jìn)入市場(chǎng)，他們依然處于探索階段，所以，在科研成果推向市場(chǎng)工作上，還存在著大量的困難。

3）在高校成果轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，研究人員對(duì)于學(xué)位論文、專利等常規(guī)文獻(xiàn)以及技術(shù)信息、政策信息、研究報(bào)告等非常規(guī)信息具有一定程度的需求，只是由于每個(gè)研究人員的工作職位不同，對(duì)于所需要的信息的需求也不盡相同。

4）在目前來(lái)看，高?？蒲腥藛T在獲取相關(guān)信息的渠道上，可以主要分為公共信息渠道、校內(nèi)渠道、個(gè)人渠道以及商業(yè)渠道等等[3]。公共信息渠道包括公共圖書館、免費(fèi)網(wǎng)站等，校內(nèi)信息渠道包括校內(nèi)圖書館、校地合作等等，個(gè)人渠道包括項(xiàng)目評(píng)審、項(xiàng)目申請(qǐng)等等。

5）在目前的環(huán)境中，高校科研人員對(duì)相關(guān)信息的@取還存在一定的問(wèn)題，比如說(shuō)信息面過(guò)于廣泛，導(dǎo)致信息搜集耗時(shí)長(zhǎng)，并且對(duì)于信息收集的準(zhǔn)確性不能保證。此外，科研人員在獲取信息的渠道數(shù)量上比較少，在對(duì)于所做科研行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)了解上比較弱，對(duì)于全程對(duì)數(shù)據(jù)的跟蹤也是相當(dāng)困難的。

6）訪談?dòng)脩粼趯?duì)于相關(guān)信息服務(wù)上有相當(dāng)大的期待，他們希望可以有一個(gè)信息整合與處理的平臺(tái)，在對(duì)于信息的準(zhǔn)確性、及時(shí)性上有很大的需求，希望可以在需要時(shí)，對(duì)這些信息能夠隨時(shí)獲取、調(diào)用。

3 面向科研用戶需求的相關(guān)信息

3.1 相關(guān)信息類型與特點(diǎn)

在以上的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)高校在科研技術(shù)創(chuàng)新以及科研成果轉(zhuǎn)化中比較注重非傳統(tǒng)的信息，所以就這些信息進(jìn)行了歸納[4]。

3.1.1統(tǒng)計(jì)類信息

在經(jīng)過(guò)相關(guān)的研究部門對(duì)資料進(jìn)行整理后，所得到的產(chǎn)業(yè)信息資源匯總。這些資源信息主要是以手冊(cè)、數(shù)據(jù)庫(kù)以及年鑒等形式表現(xiàn)，比如“中國(guó)歷史文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)”“中國(guó)2016年經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)手冊(cè)”等等。

3.1.2報(bào)道類信息

其主要是由相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)展、動(dòng)向與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展所掛鉤的信息。在報(bào)道類信息上，它的優(yōu)點(diǎn)主要是可以向用戶傳遞即時(shí)性的信息，在對(duì)于國(guó)內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)信息、生產(chǎn)建設(shè)信息以及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)上都可以向用戶傳遞最新消息，通常報(bào)道類信息是以網(wǎng)站為通道，也有一部分是通過(guò)傳統(tǒng)的報(bào)紙來(lái)傳遞，比如“中國(guó)新聞網(wǎng)”“新華日?qǐng)?bào)”“第二財(cái)經(jīng)新聞”等等。

3.1.3報(bào)告類信息

其信息主要是指通過(guò)對(duì)某一研究對(duì)象進(jìn)行研究分析后得到的要就成果信息，其主要特征是比較嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容深刻等。在研究報(bào)告中，根據(jù)研究的層次可以對(duì)它分為分析報(bào)告、調(diào)查報(bào)告、可行性報(bào)告等等[5]。根據(jù)報(bào)告中的文字形式可以對(duì)它分為技術(shù)分析型與統(tǒng)計(jì)圖表型。在研究報(bào)告的來(lái)源上又可分為政府研究報(bào)告、行業(yè)分析報(bào)告、數(shù)據(jù)庫(kù)收錄報(bào)告等。在內(nèi)容上可以分為分析型、數(shù)據(jù)型等。

3.2相關(guān)信息獲取途徑

3.2.1國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)

國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)會(huì)定期一些研究報(bào)告、相關(guān)政策等信息，是非常具有參考價(jià)值的信息來(lái)源。

3.2.2行業(yè)機(jī)構(gòu)

行業(yè)機(jī)構(gòu)一般是指行業(yè)發(fā)展規(guī)劃政策實(shí)行的行業(yè)權(quán)威部門。比如“國(guó)家能源部”“中國(guó)小麥研究中心”等。

3.2.3行業(yè)協(xié)會(huì)

行業(yè)協(xié)會(huì)是行業(yè)科技發(fā)展后形成的產(chǎn)物，行業(yè)協(xié)會(huì)作為溝通行業(yè)內(nèi)部的紐帶，對(duì)行業(yè)的利益平衡進(jìn)行協(xié)調(diào)，是一個(gè)公共性的部門，比如“中國(guó)作家協(xié)會(huì)”“中國(guó)科技協(xié)會(huì)”等。

3.2.4商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)

在商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中，其信息存儲(chǔ)相當(dāng)廣泛，并且檢索速度很快，是一種比較重要的信息來(lái)源。

4 面向高?？蒲谐晒D(zhuǎn)化與技術(shù)服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建

在各高校不同的科研領(lǐng)域中，筆者以新能源汽車為例，應(yīng)用至高校科研成果轉(zhuǎn)化與技術(shù)平臺(tái)構(gòu)建中。

4.1 資源調(diào)研

在技術(shù)服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建中，資源調(diào)研是最基礎(chǔ)的，也是最重要的一部分。本次調(diào)研一共對(duì)幾百個(gè)相關(guān)的網(wǎng)站進(jìn)行了跟蹤，通過(guò)上述信息渠道對(duì)所需要的信息進(jìn)行搜集分析[6]。在這幾百個(gè)網(wǎng)站中，對(duì)其中的每一項(xiàng)都進(jìn)行了相關(guān)信息的匯總，在對(duì)會(huì)總會(huì)的信息進(jìn)行分析之后，整理出需要的信息，應(yīng)對(duì)其來(lái)源網(wǎng)站進(jìn)行檢測(cè)。在所需要的新能源汽車相關(guān)信息中，政策法規(guī)類信息網(wǎng)站為57個(gè)，生產(chǎn)技術(shù)網(wǎng)站有43個(gè)，新聞資訊類網(wǎng)站有273個(gè)，研究報(bào)告類網(wǎng)站有67個(gè)，在此之外，筆者要對(duì)相關(guān)的圖書、報(bào)告以及年鑒進(jìn)行了信息的更新與補(bǔ)充。

4.2信息采集

參考國(guó)家科技部的《網(wǎng)絡(luò)資源描述元數(shù)據(jù)規(guī)范》、國(guó)家科技圖書中心的《NSTL數(shù)據(jù)加工規(guī)范》以及《會(huì)議資源元數(shù)據(jù)研究》。

對(duì)于需要的信息網(wǎng)站上的更新頻率以及資源數(shù)量等，采用不同的方法對(duì)信息進(jìn)行采集，對(duì)批量化數(shù)據(jù)進(jìn)行自動(dòng)導(dǎo)入、對(duì)零散數(shù)據(jù)進(jìn)行人工添加、對(duì)有規(guī)律的信息進(jìn)行智能識(shí)別[7]。對(duì)于信息數(shù)據(jù)分散比較廣的內(nèi)容，根據(jù)網(wǎng)站自有的數(shù)據(jù)分析軟件自動(dòng)進(jìn)行收集，并在信息收集之后，有相關(guān)的人員進(jìn)行識(shí)別，對(duì)于不需要的信息予以剔除，需要的信息進(jìn)行錄入。并按照前文所述的規(guī)范進(jìn)行后臺(tái)部分的導(dǎo)入，在數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)因?yàn)樵谠獢?shù)據(jù)方面是相當(dāng)規(guī)范的，所以可以采用批量化進(jìn)行自動(dòng)導(dǎo)入，對(duì)于數(shù)量比較少的信息通過(guò)人過(guò)添加方式進(jìn)行導(dǎo)入。在收集信息之后，對(duì)這些信息按照后臺(tái)錄入標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)制定，對(duì)不同的信息資源實(shí)現(xiàn)規(guī)范化組織。

4.3信息服務(wù)平臺(tái)的開發(fā)

基于用戶需求的調(diào)查情況，以新能源行業(yè)的信息整合平臺(tái)建設(shè)技術(shù)為參考，對(duì)服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行開發(fā)，對(duì)于整個(gè)服務(wù)平臺(tái)運(yùn)用dotCMS開源系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)二次開發(fā)，增加服務(wù)平臺(tái)的系統(tǒng)穩(wěn)定性，在此系統(tǒng)中運(yùn)用的基本環(huán)境是Eclipsc+MySQL+dotCMS+tomcal[8]，系統(tǒng)主要模塊包括系統(tǒng)管理模塊（接口管理、數(shù)據(jù)庫(kù)管理）、用戶推薦模塊、系統(tǒng)前臺(tái)模塊、用戶資源評(píng)價(jià)模塊、檢索模塊等等。

4.4服務(wù)平臺(tái)前臺(tái)的服務(wù)功能

在基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大數(shù)據(jù)下，服務(wù)平臺(tái)緊緊圍繞用戶的需求，對(duì)不同的信息進(jìn)行有效的整合。在服務(wù)平臺(tái)中信息資源主要包括行業(yè)報(bào)告、政策法規(guī)、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、新聞資訊以及相關(guān)的技術(shù)動(dòng)態(tài)、專利成果等等。在每一種信息類型中，都按照信息內(nèi)容進(jìn)行分類導(dǎo)航以及相關(guān)連接。在服務(wù)平臺(tái)上，還可以提供相應(yīng)的信息資源下載功能、信息分享傳遞功能以及用戶評(píng)論功能等等。并在平臺(tái)使用的過(guò)程中，對(duì)平臺(tái)的服務(wù)進(jìn)行不斷的完善與擴(kuò)展，比如面向第三方的RSS調(diào)用、用戶空間體驗(yàn)等等。

4.5服務(wù)平臺(tái)試試效果

在改新能源產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)應(yīng)用成功后，在以此為基礎(chǔ)之上，在各個(gè)高校的其他科研成果上也進(jìn)行了相關(guān)服務(wù)平臺(tái)的設(shè)計(jì)應(yīng)用。在每一個(gè)服務(wù)平臺(tái)上，對(duì)相關(guān)的科研人員進(jìn)行了宣傳，并且截止到目前，已經(jīng)有許多技術(shù)服務(wù)平臺(tái)信心實(shí)現(xiàn)了與其他系統(tǒng)的信息交換，在截止到2016年12底，從技術(shù)服務(wù)平臺(tái)得到的反中可以得到，98.54%的用戶在服務(wù)平臺(tái)的體驗(yàn)感比較好，平臺(tái)內(nèi)容比較豐富，在平臺(tái)的其他方面，用戶也給了一些相關(guān)的建議。

5 結(jié)束語(yǔ)

在高?？蒲谐晒D(zhuǎn)化與技術(shù)服務(wù)平臺(tái)是支撐高校科技創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化的服務(wù)系統(tǒng)，在此系統(tǒng)的構(gòu)建上，需要建立相關(guān)的高校合作工作方式，將這種合作方式貫徹至服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的整個(gè)過(guò)程，去實(shí)現(xiàn)高校科研成果轉(zhuǎn)化，促進(jìn)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告范文第2篇

2011中國(guó)廣告市場(chǎng)增幅14.5%,低于預(yù)期

2011年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，GDP同比增長(zhǎng)9.2%，CPI上漲率持續(xù)高位運(yùn)行。2011年社會(huì)消費(fèi)品零售總額181226億元，同比增長(zhǎng)17.1%，雖然面臨通脹壓力，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)總體向好的趨勢(shì)仍未變。作為“經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”的媒體廣告市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)向好趨勢(shì)，2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，廣告投放總額比2010年增長(zhǎng)14.5%，高于GDP的9.2%增長(zhǎng)率,低于昌榮傳播在2011年初預(yù)測(cè)的15%的增幅,究其原因是受交通、建材、日化、藥品、家電等幾個(gè)重點(diǎn)行業(yè)廣告投放降低因素的影響。

電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)增幅強(qiáng)勁，電視與去年持平

電視媒體仍然是企業(yè)主最主要選擇的媒體形式，2011年增幅與2010年基本持平，稍有增長(zhǎng)，為13.9%；電臺(tái)繼續(xù)維持著較高的增長(zhǎng)，但增幅低于去年同期，為30.2%；報(bào)紙和雜志增幅放緩，同比增長(zhǎng)12.0%和15.3%；戶外是所有媒體增幅中最低的，僅為3.7%；互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)局面，增幅為35.6%，是所有媒體中增幅最高的媒體，但增幅明顯低于2010年同期（見圖1）。

2011年，電視媒體投放同比增長(zhǎng)13.9%。漲價(jià)壓力下，企業(yè)的廣告預(yù)算并沒(méi)有相應(yīng)幅度的增加，而是更加集中于央視和省級(jí)衛(wèi)視等高覆蓋平臺(tái)，地方性電視媒體更多成為廣告主開展線下活動(dòng)的“擴(kuò)音器”。省級(jí)臺(tái)為電視廣告收入的主要力量，但從增長(zhǎng)情況來(lái)看，央視和省級(jí)衛(wèi)視頻道的廣告花費(fèi)增幅最大，分別達(dá)19.2％和17.5％，全國(guó)性媒體的廣告增長(zhǎng)明顯高于地方媒體（見圖2）。

傳統(tǒng)五大行業(yè)增長(zhǎng)率低于平均增長(zhǎng)

縱觀整個(gè)2011年廣告市場(chǎng)，化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、飲料、食品、藥品仍然是廣告投放的主力，其投放總量之和占據(jù)了廣告總量的57.4%，但從增長(zhǎng)情況看，五個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)率都低于整體廣告的平均增長(zhǎng)率，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)減弱；與2010年同期相比，化妝品/浴室用品、飲料在2011年的投放更為謹(jǐn)慎（見圖3），降幅較大。

隨著消費(fèi)能力的提升，新興行業(yè)因?yàn)橛Ｊ降牟煌憩F(xiàn)出一番欣欣向榮的景象，農(nóng)業(yè)、金融、房地產(chǎn)等行業(yè)增幅顯著，且在某一兩類媒體中占據(jù)較大分額，比如金融在電臺(tái)媒體，房地產(chǎn)在報(bào)紙媒體等。

互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，行業(yè)投放呈現(xiàn)橫向轉(zhuǎn)移趨勢(shì)

從網(wǎng)絡(luò)廣告整體發(fā)展看，交通、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、房地產(chǎn)、IT以及食品飲料行業(yè)占據(jù)了目前網(wǎng)絡(luò)廣告投放的前五位（見圖4），食品飲料行業(yè)代替金融業(yè)，首次擠進(jìn)前五位；其中網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和房地產(chǎn)的增長(zhǎng)率同比增幅50%左右，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類的高速增長(zhǎng)主要來(lái)源于電子商務(wù)的快速發(fā)展，這些企業(yè)都重金投入廣告宣傳；而作為傳統(tǒng)行業(yè)的化妝品/浴室用品的增長(zhǎng)率高達(dá)91%，由于互聯(lián)網(wǎng)媒體群體呈現(xiàn)年輕化、媒體投放效益較高，占據(jù)傳統(tǒng)電視媒體廣告投放前幾位的行業(yè)增長(zhǎng)逐步減少，而橫向轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)媒體的投放，這表明，網(wǎng)絡(luò)正吸引著更多的傳統(tǒng)行業(yè)的關(guān)注。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶群體不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)廣告的逐年遞增，廣告投放形式也不斷推陳出新，而視頻貼片廣告結(jié)合了電視與網(wǎng)絡(luò)的雙重優(yōu)勢(shì),成為了網(wǎng)絡(luò)廣告投放的重要形式。與傳統(tǒng)媒體相比，視頻貼片廣告具有電視所不具備的互動(dòng)性以及病毒式營(yíng)銷的功能，因此，有越來(lái)越多的廣告主把電視廣告投放和視頻廣告相結(jié)合，互為補(bǔ)充。2011年，視頻貼片廣告同比增長(zhǎng)135.6%，居于其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式之首。

2012：多種因素疊加，廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)低于2011

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告范文第3篇

移動(dòng)互聯(lián)的飛速發(fā)展不僅推動(dòng)了傳媒的發(fā)展，更讓直播火到無(wú)以復(fù)加。當(dāng)然，除了美女游戲等網(wǎng)紅直播之外，中國(guó)的主流商業(yè)人群也開始進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，成為“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的參與者。

無(wú)疑，網(wǎng)紅及直播爆火的背后也醞釀著一定的商業(yè)機(jī)會(huì)。中國(guó)的一些電商企業(yè)率先將視角落在了融合創(chuàng)新方面，他們認(rèn)為，“直播+電商”既可以為網(wǎng)紅們快速變現(xiàn)，也成為垂直類電商開啟流量和流量變現(xiàn)的雙重觸點(diǎn)。

創(chuàng)新“直播+”

研究數(shù)據(jù)顯示，2012年，國(guó)內(nèi)從事網(wǎng)絡(luò)直播的公司只有25家，到2016年5月，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)變成116家，國(guó)內(nèi)大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。不僅創(chuàng)業(yè)公司不斷涌入，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛布局這個(gè)領(lǐng)域。

甚至有行業(yè)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到2020年，直播行業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模還將上升至1060億元。

與此同時(shí)，資本市場(chǎng)也正在將“直播+”捧紅。國(guó)元證券、平安證券、中銀國(guó)際等券商日前還就“直播+”發(fā)出研究報(bào)告顯示，目前我國(guó)接近200家在線直播平臺(tái)的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，直播已是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最新的現(xiàn)象級(jí)存在。日前更有昆侖萬(wàn)維、光線傳媒、浙報(bào)傳媒、宋城演藝、暴風(fēng)科技、游久游戲、奧飛動(dòng)漫等大把的上市公司開始投入巨資進(jìn)入。

在流量入口變革的背后，如何通過(guò)“直播+”實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)和可持續(xù)運(yùn)營(yíng)，成為眾多直播平臺(tái)的考驗(yàn)。當(dāng)然這也讓原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商平臺(tái)加入到這場(chǎng)混戰(zhàn)中來(lái)。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者發(fā)現(xiàn)，目前手機(jī)淘寶在經(jīng)過(guò)了近兩個(gè)月的試運(yùn)營(yíng)之后，于今年5月正式推出了“淘寶直播”平臺(tái)，涵蓋了母嬰、美妝、潮搭、美食、運(yùn)動(dòng)健身等范疇。

據(jù)淘寶公開資料顯示，淘寶直播定位于“消費(fèi)類直播”，支持“邊看邊買”功能。自開通直播功能后，線上觀看直播內(nèi)容的移動(dòng)用戶超過(guò)千萬(wàn)，主播數(shù)量超1000人，目前該平臺(tái)每天直播場(chǎng)次近500場(chǎng)，其中，超過(guò)一半的觀眾為90后，而且女性比例約為80%，占了絕對(duì)主導(dǎo)。

另外值得關(guān)注的是，擁有超過(guò)1.3億用戶、依托社交電商模式積累了海量時(shí)尚達(dá)人資源的蘑菇街也于日前宣布，攜8000網(wǎng)紅主播上線蘑菇街APP移動(dòng)視頻直播功能，切入“直播+電商”領(lǐng)域。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者在蘑菇街的視頻直播界面看到，其直播除了常見的功能外，還有一個(gè)明顯的“購(gòu)物袋”標(biāo)志，點(diǎn)擊可以即時(shí)彈出店鋪的商品頁(yè)面，創(chuàng)新地將在線直播和時(shí)尚電商結(jié)合在一起。在蘑菇街相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，依托“內(nèi)容+社區(qū)+電商”模式，蘑菇街積累了海量時(shí)尚達(dá)人資源，這些時(shí)尚達(dá)人主播在直播過(guò)程中，就能直接分享商品并促成購(gòu)買轉(zhuǎn)化。

跨境新玩法

今年年初，在直播熱潮下，海淘和直播的交叉也開始進(jìn)入資本和企業(yè)的關(guān)注視野。一個(gè)能快速變現(xiàn)，另一個(gè)能快速引流，只是1+1>2從來(lái)不是那么簡(jiǎn)單的事。

“其實(shí)從APP上線第一天起就在想一個(gè)問(wèn)題。如果僅把電商這塊東西做完，很難讓用戶在心里面對(duì)你產(chǎn)生認(rèn)知。因此我們必須想出新的玩法，以拉近商家和用戶的距離，產(chǎn)生互動(dòng)，建立信任。我認(rèn)為這個(gè)玩法就是直播?！辈_蜜聯(lián)合創(chuàng)始人雷婷婷告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者。

“歪打正著”撞上直播的波羅蜜押對(duì)了寶。今年伊始，在“直播+”異?；鸨?，而市場(chǎng)潛力遠(yuǎn)未飽和的情況下，不少商家開始意識(shí)到“直播電商”這個(gè)風(fēng)口，一股腦涌入這個(gè)領(lǐng)域中意圖分得一杯羹。而如何保持自身競(jìng)爭(zhēng)力，波羅蜜也有自己的思考。

雷婷婷認(rèn)為，目前大部分“電商+直播”形態(tài)是粉絲變現(xiàn)：明星和網(wǎng)紅把他們的天然流量帶入到電商體系里，并且通過(guò)UGC內(nèi)容增加粉絲的黏性與活躍度，從而提高整個(gè)平臺(tái)的活躍度。還會(huì)不會(huì)有其他型態(tài)產(chǎn)生？答案是肯定的，并且在雷婷婷看來(lái)，波羅蜜就在嘗試做不一樣的直播。

從最初嘗試UGC直播+C2C“賣手模式”而最終被Pass掉，雷婷婷分析說(shuō)，“我們不太敢做C2C跨境電商。”原來(lái)，正品是海淘過(guò)程中消費(fèi)者最關(guān)心的，直接關(guān)系到信任基礎(chǔ)。而C2C模式下，平臺(tái)無(wú)法控制各個(gè)買手的貨源，因此從源頭上無(wú)法保真。

另一方面，如果完全UGC，內(nèi)容很難出新，主播之間必然會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容就容易失控，陷入“三俗漩渦”，這也是目前斗魚等眾多UGC平臺(tái)的死穴。綜合權(quán)衡之后，波羅蜜為了能把控貨源真實(shí)性，選擇PGC直播+B2C“自營(yíng)模式”。雷婷婷補(bǔ)充到。

一直在做直播電視的波羅蜜，談及電商創(chuàng)新“直播+”的技術(shù)壁壘，雷婷婷坦言，“我們?cè)?jīng)一度認(rèn)為直播技術(shù)壁壘是自身防護(hù)墻，但做B2B的移動(dòng)直播服務(wù)提供商會(huì)大量興起。它比互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)手機(jī)的普及速度快得多。企業(yè)如果沒(méi)想好就沖進(jìn)去玩直播，可能非但沒(méi)樹立起直播技術(shù)壁壘，反而被直播綁架?！?/p>

變現(xiàn)新模式

顯而易見，在電商探索的直播模式中，直播的盈利模式不再綁定“打賞”形式，而是打通了電商的“奇經(jīng)八脈”，粉絲導(dǎo)流、購(gòu)物指引、海外推薦等等內(nèi)容都為原本競(jìng)爭(zhēng)慘烈的電商帶來(lái)超乎預(yù)期的收益或者效果。

相對(duì)于傳統(tǒng)電商，直播平臺(tái)去做這件事有天然的隱藏優(yōu)勢(shì)。主播跟用戶無(wú)縫對(duì)接，觀眾用戶有問(wèn)題可以隨時(shí)跟主播溝通，用戶的體驗(yàn)跟在現(xiàn)實(shí)中逛店沒(méi)有區(qū)別，甚至更過(guò)癮。

也正因此，和其他所有新經(jīng)濟(jì)一樣，“直播+電商”的模式也引來(lái)大量跟風(fēng)者。無(wú)論如何，在線視頻直播的本質(zhì)仍基于場(chǎng)景之中，讓用戶與現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)連接，并且受眾與受眾之間，主播與受眾之間都可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流，通過(guò)網(wǎng)紅和直播工具作為消費(fèi)行為的閉環(huán)引導(dǎo)，這已經(jīng)成為今年最明晰的變現(xiàn)模式。

然而，業(yè)內(nèi)分析師指出，行業(yè)鼓吹以及資本追捧，讓競(jìng)爭(zhēng)壁壘不高的直播行業(yè)陷入了當(dāng)年“”的混戰(zhàn)局面。很多直播企業(yè)挖空心思讓收益最大化，除了最直接的廣告變現(xiàn)外，電商變現(xiàn)尤其是網(wǎng)紅的UGC視頻直播變現(xiàn)是最受歡迎的。但這種缺乏內(nèi)涵的同質(zhì)內(nèi)容是不具備長(zhǎng)久變現(xiàn)的能力。

雷婷婷指出，電商是個(gè)很重的模式。對(duì)于直播app來(lái)說(shuō)，“其短板便是電商基因的缺失，一時(shí)半會(huì)補(bǔ)不回來(lái)，而跨境電商就更是個(gè)專業(yè)的領(lǐng)域了，一般的直播app很難駕馭這樣一個(gè)重度模式?！?/p>

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告范文第4篇

9月6日，由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國(guó)指數(shù)研究院三家單位聯(lián)合主辦的“2016中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究”成果會(huì)在北京成功舉行。中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組聯(lián)席組長(zhǎng)、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所所長(zhǎng)劉洪玉，中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組聯(lián)席組長(zhǎng)、中國(guó)指數(shù)研究院院長(zhǎng)莫天全，中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組核心成員、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所副所長(zhǎng)袁東明等出席會(huì)并發(fā)表主題演講。

會(huì)議過(guò)程中，中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組了“2016中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告”，對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)群體做出了客觀、公正和全面的評(píng)價(jià)。

中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果分析

中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)研究成果顯示，2016年，品牌企業(yè)呈現(xiàn)以下4大特點(diǎn)。

品牌價(jià)值大幅提升

2016年，品牌企業(yè)通過(guò)制定全新品牌戰(zhàn)略，搭建起全新品牌生態(tài)體系，提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，豐富品牌內(nèi)涵，強(qiáng)化統(tǒng)管，推動(dòng)品牌整合傳播，增強(qiáng)資源吸聚力，持續(xù)優(yōu)化品牌群落生態(tài)位，持續(xù)實(shí)現(xiàn)品牌的“做優(yōu)、做強(qiáng)、做大”，推動(dòng)了企業(yè)品牌價(jià)值快速上漲。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司中海地產(chǎn)、萬(wàn)科與保利地產(chǎn)的品牌價(jià)值分別達(dá)514.02億元、510.28億元和445.52億元，3家企業(yè)品牌總值繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。2016年全國(guó)品牌企業(yè)品牌均值152.41億元，同比增長(zhǎng)28.65%。

加速優(yōu)勢(shì)資源整合，擴(kuò)大品牌效益

隨著房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入集約化“新常態(tài)”，品牌企業(yè)依托品牌競(jìng)爭(zhēng)力，在加快規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，積極拓展新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提升品牌資產(chǎn)核心價(jià)值。在資源整合方面，品牌企業(yè)借助強(qiáng)大的品牌公信力，在拿地、融資、合作等方面加速資源集聚，競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)快速增長(zhǎng)；在業(yè)務(wù)拓展方面，品牌企業(yè)加速品牌延伸，業(yè)務(wù)覆蓋面更加全面廣泛，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的融入促進(jìn)了多元業(yè)務(wù)的協(xié)同融合和品牌的內(nèi)涵式生長(zhǎng)；在品牌資產(chǎn)方面，品牌企業(yè)發(fā)揮品牌核心優(yōu)勢(shì)，加速品牌資產(chǎn)價(jià)值轉(zhuǎn)換，通過(guò)品牌輸出等輕資產(chǎn)模式擴(kuò)大品牌效益。

注重協(xié)同優(yōu)化，挖掘“粉絲經(jīng)濟(jì)”價(jià)值

品牌管理貫穿品牌發(fā)展的全生命周期，在新媒體時(shí)代，品牌企業(yè)一方面不斷完善品牌管理職能、科學(xué)規(guī)劃品牌組合模式，煥發(fā)品牌活力，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的跨越增長(zhǎng)；另一方面，持續(xù)加大品牌建設(shè)投入，優(yōu)化品牌建設(shè)費(fèi)用結(jié)構(gòu)，促進(jìn)品牌建設(shè)的持續(xù)發(fā)展；最后，積極引入微信等自媒體傳播工具，充分利用自媒體、“網(wǎng)紅”及IP所具有的強(qiáng)大“吸粉”能力，布局“粉絲經(jīng)濟(jì)”，實(shí)現(xiàn)品牌傳播效益最大化。

加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，煥發(fā)品牌新活力

品牌企業(yè)作為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，依托品牌綜合實(shí)力，緊抓行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇，強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，加快品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)品牌戰(zhàn)略調(diào)整、更名換標(biāo)、總部搬遷等品牌戰(zhàn)略升級(jí)，以嶄新的品牌形象加速向城市運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、養(yǎng)老地產(chǎn)、教育、金融等領(lǐng)域進(jìn)軍。

中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值TOP10研究

中國(guó)房地產(chǎn)服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，2016品牌企業(yè)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)。

2016年中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌

研究顯示，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司中海地產(chǎn)、萬(wàn)科、保利地產(chǎn)的品牌價(jià)值大幅增長(zhǎng)，行業(yè)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌地位持續(xù)彰顯。3家企業(yè)繼續(xù)在價(jià)值創(chuàng)造、規(guī)模效益和成長(zhǎng)速度方面實(shí)現(xiàn)突破（表1）。

2016年中國(guó)房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP10

數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)品牌TOP10企業(yè)2015年銷售額均值達(dá)697.57億元，平均進(jìn)入55.6個(gè)城市，2016年品牌價(jià)值均值為174.58億元，同比增長(zhǎng)38.10%。國(guó)有背景全國(guó)品牌企業(yè)平均進(jìn)入城市數(shù)量29.5個(gè)，2015年銷售額均值達(dá)548.36億元。國(guó)有全國(guó)品牌企業(yè)2016年品牌價(jià)值均值達(dá)118.35億元，同比增長(zhǎng)21.89%（表2）。

2016年中國(guó)區(qū)域房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP10

2016年，華北企業(yè)品牌均值為36.61億元。中糧地產(chǎn)、隆基泰和、京漢置業(yè)、華遠(yuǎn)地產(chǎn)順應(yīng)京津冀一體化發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的不斷提升；當(dāng)代置業(yè)、陽(yáng)光100、諾德地產(chǎn)集中發(fā)力特色細(xì)分市場(chǎng)，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力；鴻坤集團(tuán)積極拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域、加大多元業(yè)務(wù)以及業(yè)務(wù)間的協(xié)同發(fā)展，提升品牌整合效益。

2016年，華南企業(yè)的品牌均值為48.57億元。方圓集團(tuán)、福晟區(qū)域擴(kuò)張持續(xù)發(fā)力，全國(guó)布局步伐加快；卓越集團(tuán)、合景泰富轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，以品牌輸出或平臺(tái)化運(yùn)作提升品牌效益；中惠熙元發(fā)力金融化，推動(dòng)業(yè)務(wù)體系良性發(fā)展，成為企業(yè)價(jià)值新的增長(zhǎng)極。

2016年，華東企業(yè)品牌均值為30.06億元。景瑞地產(chǎn)、中梁地產(chǎn)、祥生地產(chǎn)通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)差異化以及幸福生活的營(yíng)造贏得客戶認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)品牌及產(chǎn)品溢價(jià)；大名城、保集控股集團(tuán)、中優(yōu)地產(chǎn)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化，發(fā)展打造業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)極；大發(fā)地產(chǎn)基于社交體驗(yàn)服務(wù)及品牌戰(zhàn)略展開模式創(chuàng)新。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告范文第5篇

【關(guān)鍵詞】民營(yíng)企業(yè) 融資環(huán)境 多元化 建議

過(guò)去10年間，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，中小民營(yíng)企業(yè)尤其小微企業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日益增強(qiáng)，根據(jù)《2014中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)深度研究報(bào)告》指出：中國(guó)中小企業(yè)納稅額占國(guó)家稅收總額的50%，創(chuàng)造的產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值占GDP總額的60%。但“融資難、融資貴”的問(wèn)題始終制約著中、小、微民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展，據(jù)宜信財(cái)富2014年《三十六城市小微企業(yè)經(jīng)營(yíng)與融資調(diào)研報(bào)告》中顯示，超過(guò)62%的小微企業(yè)目前沒(méi)有任何形式的銀行借款。

一、寶山區(qū)民營(yíng)企業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟(jì)中的重要地位

寶山區(qū)概況：寶山區(qū)作為上海市17個(gè)區(qū)縣之一，由于毗鄰上海市中心城區(qū)，同時(shí)座落于吳淞口碼頭，交通便捷、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，其經(jīng)濟(jì)組成中既有以寶鋼為首的大型央企，又有大量的民營(yíng)企業(yè)，涵蓋房地產(chǎn)、物流、裝備制造、金屬冶煉加工等多個(gè)行業(yè)。2014年，寶山區(qū)注冊(cè)企業(yè)總數(shù)近7萬(wàn)戶，其中民營(yíng)企業(yè)占比95%左右，全區(qū)GDP達(dá)到970億元左右，是上海經(jīng)濟(jì)的重要組成。

民營(yíng)企業(yè)數(shù)量不斷增加。根據(jù)區(qū)統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2014年末寶山區(qū)實(shí)有68569戶企業(yè)，其中64532戶為民營(yíng)企業(yè)，占比94.11%。2014年全區(qū)完成增加值964.61億元，非公經(jīng)濟(jì)占全區(qū)增加值的比重為51.8%，達(dá)到499.68億元。從數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，民營(yíng)企業(yè)在寶山經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色，多方面保障民營(yíng)企業(yè)發(fā)展和成長(zhǎng)已經(jīng)成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

民營(yíng)經(jīng)濟(jì)活躍程度不斷提高。2014年，全區(qū)民營(yíng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)區(qū)級(jí)稅收收入89.07億元，占區(qū)級(jí)稅收比重達(dá)86.01%。2014年末，全區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)總數(shù)528家，工業(yè)總產(chǎn)值1418億元，其中民營(yíng)企業(yè)320家，工業(yè)總產(chǎn)值823億元，分別占比60.6%和58.04%。2014年，全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額560億元，其中民營(yíng)企業(yè)消費(fèi)品零售總額達(dá)到408億元，占比72.86%。

二、融資難、融資貴依然制約民營(yíng)企業(yè)發(fā)展

近年來(lái)，銀行“惜貸”問(wèn)題一直制約著寶山區(qū)內(nèi)民企的發(fā)展，根據(jù)區(qū)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，至2014年末寶山區(qū)共有銀行分支行機(jī)構(gòu)23家，本文選取了較具代表性的8家銀行，分別是5大國(guó)有商業(yè)銀行工、農(nóng)、中、建、交，以及上海3家地方商業(yè)銀行浦發(fā)銀行、上海銀行、上海農(nóng)商銀行，針對(duì)其公司類貸款和其中的民營(yíng)企業(yè)貸款進(jìn)行了抽樣調(diào)查。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上述8家銀行2014年末公司類貸款總額738億元（占全區(qū)商業(yè)銀行公司類貸款總額的88.7%），其中民營(yíng)企業(yè)貸款總額249億元，比重為33.74%。以區(qū)內(nèi)民企納稅額占總量50%的角度看，銀行針對(duì)民企的貸款顯然沒(méi)有達(dá)到飽和水平，僅占三成左右的貸款額印證了我區(qū)仍有相當(dāng)數(shù)量的民企無(wú)法得到銀行系資金的支持。

三、民營(yíng)企業(yè)融資中面臨的困難及問(wèn)題

（一）資本市場(chǎng)門檻較高，民營(yíng)企業(yè)直接融資準(zhǔn)入難度大

目前通過(guò)我國(guó)證券一級(jí)市場(chǎng)發(fā)行股票，哪怕是相對(duì)最為寬松的創(chuàng)業(yè)板，也必須滿足年?duì)I收不低于5000萬(wàn)元、凈利潤(rùn)不低于500萬(wàn)元的硬性財(cái)務(wù)指標(biāo)。而企業(yè)發(fā)債實(shí)施“規(guī)模控制、集中管理、分級(jí)審批”的模式，審批較為嚴(yán)格且凈資產(chǎn)方面要求股份公司不低于3000萬(wàn)元、有限責(zé)任公司不低于6000萬(wàn)元。因此通過(guò)資本市場(chǎng)直接發(fā)行股票或債券對(duì)于絕大多數(shù)中小規(guī)模的民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是短期內(nèi)較難實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

（二）銀行對(duì)民營(yíng)企業(yè)的“惜貸”觀念根深蒂固

具體表現(xiàn)為擔(dān)保方式要求嚴(yán)格、貸款審批手續(xù)復(fù)雜、借款成本較高等，以本文中抽樣調(diào)查的寶山區(qū)的8家銀行為例，2014年公司類貸款總額738億元，其中民營(yíng)企業(yè)貸款249億元，占比三成左右，在擔(dān)保方式上，國(guó)有獨(dú)資、國(guó)有控股企業(yè)的70%左右為信用，民營(yíng)企業(yè)則正好相反，70%左右為抵押擔(dān)保。從審批所需的時(shí)間來(lái)看，民營(yíng)企業(yè)從提出申請(qǐng)到獲得貸款，一般周期在2個(gè)月左右，而國(guó)有企業(yè)基本在1個(gè)月左右。從獲得融資的成本來(lái)看，2014年寶山區(qū)民營(yíng)企業(yè)的銀行借貸成本普遍在7%-8%，如果再算上評(píng)估、保險(xiǎn)等隱形成本，民營(yíng)融資成本至少要高出國(guó)有企業(yè)2-3個(gè)百分點(diǎn)。

四、創(chuàng)造良好的融資環(huán)境，解決民營(yíng)融資難、融資貴問(wèn)題的對(duì)策建議

（一）大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)孵化基地創(chuàng)建工作

一方面，大力推動(dòng)工業(yè)園區(qū)向產(chǎn)業(yè)孵化基地轉(zhuǎn)變，在不斷推進(jìn)我區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過(guò)程中，立足園區(qū)，推動(dòng)各個(gè)園區(qū)形成各具特色的產(chǎn)業(yè)集聚，如寶山工業(yè)園區(qū)的智能制造、城市工業(yè)園區(qū)的總部經(jīng)濟(jì)、吳淞工業(yè)園的文化創(chuàng)意等，并在此基礎(chǔ)上大力培育和提升園區(qū)的“孵化器”功能，為企業(yè)提供創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、管理咨詢、市場(chǎng)拓展、中介和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等增值服務(wù)。另一方面，不斷提升政府對(duì)擬上市企業(yè)的服務(wù)水平，區(qū)政府在繼續(xù)完善改制上市培育庫(kù)的基礎(chǔ)上，可以聯(lián)合區(qū)內(nèi)券商、銀行等專業(yè)金融機(jī)構(gòu)，建立輔導(dǎo)入庫(kù)企業(yè)上市的聯(lián)席會(huì)議制度，下設(shè)若干個(gè)專家小組，針對(duì)每一家入庫(kù)企業(yè)所在行業(yè)特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)狀況，制訂相應(yīng)的上市輔導(dǎo)計(jì)劃，“一戶一策”，指向性強(qiáng)，幫助企業(yè)充分掌握上市的相關(guān)政策要求，在輔導(dǎo)過(guò)程中助推企業(yè)發(fā)展，努力培育一批在上海乃至全國(guó)具備一定品牌知名度和行業(yè)影響力的企業(yè)。

（二）大力推動(dòng)企業(yè)登陸“新三板”或上海股交所

針對(duì)區(qū)內(nèi)部分暫不具備A股主板或創(chuàng)業(yè)板上市條件，但是形成一定經(jīng)營(yíng)規(guī)模、具備較高盈利水平的企業(yè)，尤其是高新技術(shù)企業(yè)，建立數(shù)據(jù)庫(kù)，逐一分析企業(yè)情況，對(duì)于符合“新三板”市場(chǎng)掛牌條件的企業(yè)，加強(qiáng)輔導(dǎo)并搭建券商與企業(yè)聯(lián)系平臺(tái)，積極推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行股改登陸“新三板”市場(chǎng)。此外，區(qū)政府可以落實(shí)相關(guān)職能部門與上海股權(quán)托管交易中心加強(qiáng)對(duì)接，定期邀請(qǐng)股交所專業(yè)人員為區(qū)內(nèi)的高新技術(shù)企業(yè)、專精特新企業(yè)講解股交所掛牌最新流程、標(biāo)準(zhǔn)和手續(xù)，鼓勵(lì)企業(yè)積極申請(qǐng)進(jìn)入上海股權(quán)托管交易中心掛牌。對(duì)于成功登陸“新三板”市場(chǎng)或股交所掛牌的企業(yè)，按照相關(guān)專項(xiàng)資金獎(jiǎng)勵(lì)管理辦法，簡(jiǎn)化扶持資金申報(bào)手續(xù)，開通資金下?lián)芫G色通道，通過(guò)“推動(dòng)一批、扶持一批、獎(jiǎng)勵(lì)一批”，對(duì)轄內(nèi)企業(yè)直接融資形成帶動(dòng)示范效應(yīng)。

（三）大力推動(dòng)社會(huì)資本參與直接融資體系構(gòu)建

在我區(qū)已引入明石投資、貝森資本等知名股權(quán)投資企業(yè)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推廣“基金+基地”模式，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)與社會(huì)資本對(duì)接，探索以引導(dǎo)社會(huì)資本入股產(chǎn)業(yè)基金和參加投融資交易會(huì)等形式大力招商，托索通過(guò)引入創(chuàng)投基金、私募股權(quán)投資等方式培育新興產(chǎn)業(yè)，綜合運(yùn)用階段參股、跟進(jìn)投資等方式，引導(dǎo)社會(huì)資本根據(jù)企業(yè)不同的成長(zhǎng)階段全過(guò)程參與，積極構(gòu)建以政府投入為引導(dǎo)、企業(yè)投入為主體，債權(quán)融資與股權(quán)融資、直接融資與間接融資有機(jī)結(jié)合的科技金融體系，形成了以天使基金、風(fēng)險(xiǎn)投資、政府產(chǎn)業(yè)投資、債權(quán)融資、股權(quán)融資、上市融資、融資顧問(wèn)、上市輔導(dǎo)等多種方式結(jié)合的“梯形融資模式”，滿足中小企業(yè)在種子期、初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期和成熟期等不同成長(zhǎng)階段所對(duì)應(yīng)的不同層次、不同功能的融資需求。

（四）鼓勵(lì)商業(yè)銀行創(chuàng)設(shè)專營(yíng)機(jī)構(gòu)

一方面，以商業(yè)銀行為首的金融機(jī)構(gòu)要主動(dòng)作為，響應(yīng)國(guó)家支持中小企業(yè)、支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)的號(hào)召，積極在工業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)基地、研發(fā)中心等中小企業(yè)集聚區(qū)域選址布點(diǎn)，設(shè)立專營(yíng)機(jī)構(gòu)，從所在區(qū)域的中小企業(yè)金融需求出發(fā)進(jìn)行功能定位，組建專業(yè)化的中小企業(yè)金融服務(wù)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，優(yōu)化中小企業(yè)信貸管理，配套專屬融資產(chǎn)品，設(shè)置綠色審批通道，為中小企業(yè)提供一攬子金融服務(wù)和解決方案。另一方面，區(qū)政府可以考慮設(shè)置財(cái)政專項(xiàng)發(fā)展基金，對(duì)于區(qū)域內(nèi)商業(yè)銀行成立中小企業(yè)專營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，在該網(wǎng)點(diǎn)運(yùn)營(yíng)滿一定期限后（如一年），針對(duì)其為中小企業(yè)提供的融資及配套金融服務(wù)展開后評(píng)估，符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的，一次性給予開辦費(fèi)補(bǔ)貼，其后每年對(duì)該專營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行評(píng)估，重點(diǎn)考量其中小企業(yè)客戶數(shù)量和貸款金額的增長(zhǎng)情況，根據(jù)對(duì)中小企業(yè)的服務(wù)績(jī)效每年核定財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)資金。通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)的方式，形成激勵(lì)示范效應(yīng)，引導(dǎo)并帶動(dòng)商業(yè)銀行大力發(fā)展真正定位于中小企業(yè)、服務(wù)于中小企業(yè)的專營(yíng)機(jī)構(gòu)。

（五）推動(dòng)商業(yè)銀行創(chuàng)新融資產(chǎn)品

一是積極探索“銀行+保險(xiǎn)”履約保證保險(xiǎn)貸款產(chǎn)品。重點(diǎn)面向科技型、創(chuàng)新型、輕資產(chǎn)的中小企業(yè)，針對(duì)企業(yè)發(fā)展資金需求，在銀行融資環(huán)節(jié)引入保險(xiǎn)公司，充分研判企業(yè)產(chǎn)品應(yīng)用前景和發(fā)展?jié)摿Γ杀ｋU(xiǎn)公司對(duì)企業(yè)借貸的資金提供保險(xiǎn)，進(jìn)行信用托底，增加銀行放款信心，解決企業(yè)沒(méi)有抵押物的問(wèn)題。二是重點(diǎn)支持中小微企業(yè)使用多種金融產(chǎn)品獲得發(fā)展資金。支持企業(yè)使用股權(quán)質(zhì)押貸款、保理、訂單融資等創(chuàng)新金融產(chǎn)品；支持企業(yè)通過(guò)融資租賃取得生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、科技研發(fā)等設(shè)備器材。商業(yè)銀行要適當(dāng)提高該類融資產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)容忍度，在總體風(fēng)險(xiǎn)可控前提下，適當(dāng)降低準(zhǔn)入門檻，簡(jiǎn)化審批流程，切實(shí)加大對(duì)輕資產(chǎn)企業(yè)的支持力度。三是因地制宜推廣集體土地使用權(quán)抵押貸款。在寶山區(qū)街鎮(zhèn)和行政村，存在著許多由集體企業(yè)轉(zhuǎn)制而來(lái)的民營(yíng)企業(yè)，由于種種歷史原因，一批在90年代末21世紀(jì)初通過(guò)經(jīng)營(yíng)權(quán)承包轉(zhuǎn)制的企業(yè)，雖然在多年的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中厘清了股權(quán)和公司治理結(jié)構(gòu)，已經(jīng)完全市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，但是經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的土地使用權(quán)（僅指工業(yè)用地）仍是集體所有，企業(yè)僅對(duì)地上建筑物具有所有權(quán)。根據(jù)我國(guó)《擔(dān)保法》規(guī)定，集體土地使用權(quán)抵押必須經(jīng)所有者書面同意。在現(xiàn)實(shí)操作中，需要鎮(zhèn)一級(jí)及以上政府出具同意抵押的書面意見書，而這一規(guī)定往往成為集體工業(yè)用地（即通常所說(shuō)“紅證”）抵押的癥結(jié)所在，很少有企業(yè)能拿到政府出具的同意抵押意見書。建議區(qū)政府可以落實(shí)相應(yīng)的土地管理部門對(duì)區(qū)內(nèi)的存量“紅證”土地進(jìn)行梳理，建立“紅證”土地企業(yè)名單和區(qū)一級(jí)審核機(jī)制，對(duì)于需要通過(guò)抵押“紅證”土地融資的企業(yè)，上報(bào)至區(qū)審核小組，綜合考量該企業(yè)行業(yè)背景、稅收貢獻(xiàn)等情況，給出是否同意抵押的審核意見，把“紅證”土地抵押的審核規(guī)劃化、制度化和集中化，幫助符合產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向的企業(yè)獲得融資。

參考文獻(xiàn)

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