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摘要：現(xiàn)今互聯(lián)網高速發(fā)展時代，網絡紅人以各種各樣的方式出現(xiàn)在我們眼前，充斥于我們生活各個角落。網紅的出現(xiàn)使成名不再變得那么困難，其現(xiàn)象也促進了社會的發(fā)展，不論是在互聯(lián)網還是實體經濟方面都有很大的影響。文章結合當前網紅的一些特征，從社會發(fā)展角度談互聯(lián)網環(huán)境下的“網紅”問題，希望給相關研究人士提供一些思路。

關鍵詞：社會發(fā)展角度；互聯(lián)網；網紅現(xiàn)象

進入21世紀以來，網絡和社交媒體飛速發(fā)展，以神經元一般覆蓋了每一個角落，引發(fā)了一場聲勢浩大的社會信息化革命。它和歷史上的任何一次技術革命一樣，都深刻的改變著人們的日常生活，改變著社會結構和運行機制，極大的促進了社會政治、經濟、文化的發(fā)展變革。網絡和媒體是傳播信息的介質，是信息傳播的載體和平臺。新媒體就是指將信息與現(xiàn)代網絡技術平臺相融合，依靠現(xiàn)代的通訊工具對其進行傳播的平臺。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體所言的，它在人人都有麥克風的時代擁有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，現(xiàn)在社會人人都是自媒體，同時扮演著觀眾和記者的雙重角色，這就使得社會問題的傳播速度、傳播覆蓋面積極大的加強，“網紅”就在這種互聯(lián)網新媒體、新社交平臺不斷創(chuàng)新的基礎上異軍突起，給社會發(fā)展注入了一股新鮮活力。

一、網紅以及網紅經濟的概念

網紅是指由于某個事件或行為而被網民關注走紅的人。而現(xiàn)在網紅不僅僅局限于微博，大量的視頻直播平臺也造就了大量的網紅，他們走紅不再局限于人紅，不再僅僅是由于網民的娛樂、審美、審丑、臆想以及看客等心理造成的，而是越來越商業(yè)化，更多的是通過網紅這個身份來獲取相關利益，包括教育、攝影、股票、游戲、動漫、美食、寵物、時尚等領域都有一些極具影響力的網紅，他們將網絡上的熱點關注變成資產，儼然成為了一種粉絲經濟，網紅經濟。網紅經濟的實質就是通過聚集的龐大粉絲群來進行廣告宣傳，進行定向營銷，拉動自身相關經濟提升，將粉絲轉化為購買力。網紅經濟是注意力資源與實體經濟產生化學反應的結果，它是一種粉絲節(jié)經濟，眼球經濟。網絡經濟的到來使得網紅經濟的發(fā)展成為一種必然，其簡單、高效，相比傳統(tǒng)經濟立竿見影的特征也契合了用戶消費心理上的個性化的需求。在2015年的互聯(lián)網大會上，阿里巴巴CEO張勇就對淘寶上出現(xiàn)的“網紅經濟”大加盛贊，稱之為“新的經濟現(xiàn)象”、“全球范圍內獨一無二”。在他看來網紅帶來的粉絲聚集效應彰顯了互聯(lián)網時代的個性經濟發(fā)展，創(chuàng)造性經濟的發(fā)展，給社會經濟發(fā)展帶來新的理論與契機。

二、網紅產業(yè)鏈

在互聯(lián)網時代網紅不再是那些不經意的走紅，而是有專門的人來為其運作，網紅的成名變得可以復制。一些人看到網絡紅人的商機，就紛紛轉型打造孵化器公司，進行企業(yè)經營，將上下游渠道打通，從零培養(yǎng)一名網紅，創(chuàng)造出一條“保姆+經紀人+供應鏈”的新型模式。網紅產業(yè)鏈在實踐中形成，它們提供全流程孵化：線上造網紅，賣生活方式，與線下的產品連接起來賺粉絲的錢，這種營銷方式大大提高了推動的效率，加快了資金周轉，在低成本的情況下獲得高收益。

（一）“網紅”孵化公司

網紅背后已經形成了一個巨大的產業(yè)鏈，推動社會的創(chuàng)新發(fā)展。在2015評選出來的“微電商年度十大時尚紅人”中有三位都來自杭州一家著名的網紅公司如涵旗下，網紅只需要在微博等平臺發(fā)照片、發(fā)軟文、發(fā)小視頻等獲取海量的瀏覽量與關注即可，這些行為方式只為保證瀏覽量、增加流量、吸引粉絲、維持粘度。一個網紅的背后有許多人為其“出謀劃策”，他們發(fā)的每條微博都深思熟慮，在公司的精心挑選和包裝下，網紅為他們帶來了巨大的收益。

（二）網紅現(xiàn)象

改革傳統(tǒng)工業(yè)模式在傳統(tǒng)服裝銷售中供貨具有周期性，對于下年的新款式都要提前半年進行更新，這種模式造成了大量浪費，而且風險難以把控?，F(xiàn)在，那些孵化器公司采用供應商與網紅銜接的模式進行銷售，網紅負責線上與粉絲的高頻互動增加人氣，從而獲取消費者生活需求；孵化器公司收集客戶數(shù)據信息，及時反饋后端，適應市場需求，為網紅提供生產、銷售、客服等一條龍服務。比如服裝銷售上，公司先將設計好的款式做成樣板衣服，然后聯(lián)系網紅所屬公司交由網紅拍照進行微博測試，將粉絲信息反饋決定服裝的設計風格及其訂單數(shù)量，及時生產。在網紅的圖片中發(fā)現(xiàn)哪張圖片導入了更多流量，就可以測算市場購買情況，及時生產滿足市場需求。這種模式相比傳統(tǒng)的宣傳更加快速、高效、精準，大大提高企業(yè)的抗風險能力。

三、小結

從社會發(fā)展角度看在互聯(lián)網環(huán)境下，“網紅”現(xiàn)象創(chuàng)造了一種全新的盈利模式，說明了“粉絲經濟”的成功可能性。網紅經濟的快速發(fā)展不僅影響著我們的生活，也創(chuàng)新了互聯(lián)網下的盈利模式。但是，網紅維持時間都比較短，如何長期有效維系品牌建設，任重而道遠。

作者:李正琪,王璐,孫莉莉,王皓,焦鵬鑫 單位：河北金融學院