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報(bào)道策劃分析范文第1篇

【中圖分類(lèi)號(hào)】R335+.6

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B

【文章編號(hào)】1007-8231（2011）10-1654-01部分胰島β細(xì)胞功能缺陷的患者經(jīng)過(guò)我院的相應(yīng)的治療（健康教育、飲食指導(dǎo)、服用及注射相關(guān)藥物等）胰島β細(xì)胞功能逐步好轉(zhuǎn)，其C-P指標(biāo)也相應(yīng)的升高。我院一般都是以血糖激發(fā)試驗(yàn)檢測(cè)血清C-P來(lái)確診。1型或2型糖尿病患者，都可以通過(guò)檢測(cè)C-P或Ins水平以判斷β細(xì)胞功能，由于外周血中C-P被肝細(xì)胞攝取少，約占10%～15%，而Ins攝取率為50%～60%，更能反映β細(xì)胞分泌時(shí)濃度；加之其基礎(chǔ)清除率穩(wěn)定，不受多種因素(如血糖、胰島素濃度等)的影響，故C-P釋放試驗(yàn)曲線(xiàn)下面積優(yōu)于胰島素釋放試驗(yàn)，更能代表β細(xì)胞功能。另外，C-P的測(cè)定能夠排除由外源Ins而產(chǎn)生抗體所造成的干擾，所以C-P的測(cè)定顯得更為重要。Breda等提出延長(zhǎng)反應(yīng)時(shí)間的OGTT（300MIN）法及能準(zhǔn)確評(píng)估β功能和胰島素敏感性。C-P激發(fā)試驗(yàn)可以確診胰島功能不全，也可以顯示胰島β細(xì)胞功能恢復(fù)的具體情況。β細(xì)胞凋亡的機(jī)制包括：基因易感性、高糖毒性作用、高脂毒性作用、糖脂毒性協(xié)同作用、胰島素特異性炎癥反應(yīng)、藥物對(duì)β細(xì)胞的影響。抑制上述凋亡機(jī)制，是逆轉(zhuǎn)β細(xì)胞功能的重要途徑。根據(jù)不同的病人情況給予不同處理，主要目的控制血糖、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌（均衡飲食、注意作息）及注射胰島素，最終促進(jìn)胰島β細(xì)胞逐漸恢復(fù)正常功能。最近有國(guó)外學(xué)者Perl研究證明，在“正?！鄙砬闆r下明顯的β細(xì)胞更新僅發(fā)生于30歲之前。但其他一些研究清楚表明在30歲之后，β細(xì)胞仍有可能因生理或病理情況的改變而重新開(kāi)始增殖。

目前要解決的問(wèn)題是闡明在30歲以前和以后調(diào)節(jié)β細(xì)胞增殖和存活的分子機(jī)制，找出使β細(xì)胞再生的最佳方法。2005年science上文章指出，2型糖尿病患者胰島β細(xì)胞的凋亡和增生、復(fù)制都比正常人更加顯著，也就是說(shuō)，如果我們能抑制β細(xì)胞凋亡，就有希望利用其增生、復(fù)制活躍的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)2型糖尿病的逆轉(zhuǎn)。所以，主要矛盾并非β細(xì)胞難以增生、復(fù)制，而在于β細(xì)胞凋亡顯著增加（20~30歲階段凋亡增加，50歲左右達(dá)到高峰），從而發(fā)生2型糖尿病。本文把胰島素缺陷患者分成倆組即：增殖期30歲之前組、30之后組進(jìn)行優(yōu)化檢測(cè)，有關(guān)分年齡段激發(fā)試驗(yàn)優(yōu)化討論尚未見(jiàn)報(bào)道，現(xiàn)我們把所研究的對(duì)象分成上述倆組，分別用放射免疫法檢測(cè)，探索胰島β細(xì)胞功能恢復(fù)的最佳檢測(cè)方案，以供臨床醫(yī)生參考及對(duì)癥開(kāi)出檢查申請(qǐng)單。

1對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象： 江蘇大學(xué)附屬人民醫(yī)院就診15例30歲之前胰島β細(xì)胞功能不良的患者組;30例30歲－60歲胰島β細(xì)胞功能不良組；30例60歲之后胰島β細(xì)胞功能不良組。（注：上述各組均排除1型糖尿?。?/p>

1.2經(jīng)C-P放免方法檢查確診為胰島β細(xì)胞功能不良的患者經(jīng)臨床相應(yīng)治療后采用I125放射免疫檢測(cè)法檢測(cè)血清C-P確定胰島功能是否恢復(fù)。試劑采用北京北方生物技術(shù)研究所的放免試劑盒。批號(hào)：20100801和20110901

1.3統(tǒng)計(jì)學(xué)處理:所有數(shù)據(jù)用配對(duì)t檢驗(yàn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)處理,p

2結(jié)果

3討論

病人經(jīng)c-p激發(fā)試驗(yàn)確診為胰島β細(xì)胞功能不良后，針對(duì)不同個(gè)體采用不同治療方法，例如:短期胰島素強(qiáng)化治療可以通過(guò)減輕葡萄糖毒性改善一些初診2型糖尿病(T2DM)患者的胰島β細(xì)胞功能。病情有好轉(zhuǎn)時(shí)，再測(cè)c-p0h或者2h評(píng)價(jià)治療效果。分析表明經(jīng)過(guò)一段有效治療后超過(guò)半數(shù)以上患者胰島功能都不同程度恢復(fù)且C-P檢查結(jié)果和臨床吻合度高。多器官功能不全綜合征(MODS)診斷目前尚無(wú)公認(rèn)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)方案。MODS與多器官功能衰竭(MOF)不同,早期發(fā)現(xiàn)及時(shí)臨床干預(yù),器官功能不全可能恢復(fù)正常。在創(chuàng)傷MODS常規(guī)診斷方案基礎(chǔ)上,補(bǔ)充胰島β細(xì)胞功能不全指標(biāo)(空腹血糖、HOMAβ、ΔINS30/ΔGLU30,等),制定涉及胰島β細(xì)胞功能不全的創(chuàng)傷后MODS改良診斷方案。要保護(hù)胰島β細(xì)胞功能，延緩β細(xì)胞功能衰竭，就必須盡早給予嚴(yán)格的血糖控制，逆轉(zhuǎn)高血糖對(duì)胰島β細(xì)胞的毒性損害，使其得到最大程度的恢復(fù)。經(jīng)一段時(shí)間治療后，血糖降到正常水平，用放射免疫方法檢測(cè)病人血清C-P評(píng)價(jià)胰島β細(xì)胞功能β細(xì)胞情況。由于30歲之前患者胰島β細(xì)胞還處于更新期，患者恢復(fù)得較好，故可簡(jiǎn)化C-P檢測(cè)，我院采用空腹C-P測(cè)定加2hC-P測(cè)定而特殊情況直接采用2hC-P測(cè)定來(lái)確診胰島β細(xì)胞恢復(fù)情況（見(jiàn)附表1）；而對(duì)于30歲之后患者組，基于胰島β細(xì)胞逐漸失去更新的能力，且病人恢復(fù)情況復(fù)雜和反復(fù)，故確診依然采用激發(fā)試驗(yàn)，但復(fù)查恢復(fù)情況時(shí)也保留空腹和餐后倆小時(shí)為必查項(xiàng)目，通?？梢允÷?0分（見(jiàn)附表2）。附表130歲之前排除1型胰島β細(xì)胞功能缺陷糖尿病患者組

C-P單位：ng/ml；例數(shù)（15）根據(jù)不同病情選擇檢查項(xiàng)目0分（抽血時(shí)間）60分120分治療前0.183±0.1411.214±0.9210.826±0.531治療后0.917±0.2262.241±1.8531.921±1.332注:與治療前比較p

附表2 （30歲之后組）

C-P單位：ng/ml；例數(shù)（30）根據(jù)不同病情選擇檢查項(xiàng)目0分（抽血時(shí)間）60分120分治療前0.321±0.3340.421±0.3890.724±0.654治療后0.693±0.5211.102±0.9351.891±1.021注:與治療前比較p

報(bào)道策劃分析范文第2篇

電視新聞重點(diǎn)深度報(bào)道，是區(qū)別于一般性的電視新聞消息而言的。它是對(duì)新聞六要素（時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因、結(jié)果）的拓展和延伸，它是運(yùn)用電視的手段，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行挖掘、歸納、分析、整理、解釋、評(píng)價(jià)等，是比一般新聞更深層次、更廣范圍的一種報(bào)道形式。

二、電視新聞重點(diǎn)深度報(bào)道的選題

在我們的日常工作中，電視新聞主題性重點(diǎn)深度報(bào)道是非常重要的一部分工作內(nèi)容，它的好壞與成敗，可以說(shuō)，直接關(guān)系著《臨夏新聞》節(jié)目的質(zhì)量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，《臨夏新聞》節(jié)目全年共計(jì)播發(fā)新聞稿件2978條。其中，重點(diǎn)深度報(bào)道385條，包括我們精心策劃、組織實(shí)施并參與采訪(fǎng)的“新春走基層”“巾幗英雄風(fēng)采錄”“植樹(shù)造林系列報(bào)道”“山地六項(xiàng)挑戰(zhàn)賽”“古動(dòng)物化石探秘”“民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步系列報(bào)道”“光輝的事業(yè)---教師節(jié)系列報(bào)道”“精彩2013”等12個(gè)系列深度報(bào)道。在采訪(fǎng)過(guò)程中，我們深入基層一線(xiàn)、農(nóng)戶(hù)家中、廠礦企業(yè)、田間地頭，注重運(yùn)用以小見(jiàn)大、由點(diǎn)及面的新聞采訪(fǎng)報(bào)道手法，找尋新聞?shì)d體，反映新聞事件本身。從以上數(shù)據(jù)，我們可以感受到主題性重點(diǎn)深度報(bào)道對(duì)于《臨夏新聞》節(jié)目的意義，也體現(xiàn)了州委、州政府一段時(shí)期的中心工作成效。在選題內(nèi)容方面，我們平時(shí)注重以下幾個(gè)方面：首先，圍繞黨委、政府一段時(shí)期的重點(diǎn)工作進(jìn)行選題策劃。其次，圍繞黨委、政府的工作成績(jī)而開(kāi)展一系列選題策劃。第三，圍繞黨委、政府的工作思路而進(jìn)行重點(diǎn)選題策劃。第四，根據(jù)上級(jí)宣傳部門(mén)的指示和要求進(jìn)行選題策劃。第五，配合重大節(jié)日進(jìn)行選題策劃。第六，圍繞突發(fā)天氣事件進(jìn)行選題策劃。最后，圍繞突發(fā)公共事件或突發(fā)狀況進(jìn)行選題策劃。在考慮選題標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，主題的重要性、內(nèi)容的典型性、角度的獨(dú)特性、結(jié)構(gòu)的故事性是我們比較注重的幾個(gè)方面。

三、主題性電視新聞重點(diǎn)深度報(bào)道的技巧

一般來(lái)說(shuō)，電視新聞重點(diǎn)深度報(bào)道按照內(nèi)容、主題來(lái)劃分，成系列、成組地展現(xiàn)在受眾面前。那么，系列報(bào)道里的內(nèi)容如何擺布？

（一）主題性重點(diǎn)深度報(bào)道各方面的內(nèi)容恰似一個(gè)正方體的多個(gè)面。一件新聞事件，只有通過(guò)多個(gè)角度、多個(gè)側(cè)面，才能很好地解讀事件本身。我們可以采用時(shí)間順序、空間順序、事件看點(diǎn)等多種方式，將新聞事件完美分割，展現(xiàn)在受眾面前。

（二）尋找新聞事件的載體，以最典型的人物或最具說(shuō)服力的事件為由頭，小切口進(jìn)行采訪(fǎng)報(bào)道，由小到大、由表及里反映新聞事件本身。

（三）恰如其分地運(yùn)用多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)同期聲。

（四）主持人現(xiàn)場(chǎng)出鏡，增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場(chǎng)感。

（五）適時(shí)配發(fā)本臺(tái)評(píng)論，深化報(bào)道主題，樹(shù)立電視臺(tái)良好的媒體形象。總之，在電視新聞主題性重點(diǎn)深度報(bào)道采訪(fǎng)報(bào)道的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)遵循的一個(gè)非常重要的原則就是：新聞故事化、故事情節(jié)化、情節(jié)細(xì)節(jié)化、細(xì)節(jié)感人化。

四、電視新聞重點(diǎn)深度報(bào)道的實(shí)施

電視新聞重點(diǎn)深度報(bào)道的策劃很重要，實(shí)施策劃則顯得更為重要了。在實(shí)施之前，要有足夠的前期知識(shí)儲(chǔ)備，對(duì)即將采訪(fǎng)新聞事件的原因、背景以及相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)要有充分的了解，以求新聞事件的報(bào)道準(zhǔn)確無(wú)誤。其次，要對(duì)參與采訪(fǎng)的人員做合理的分工，對(duì)接受采訪(fǎng)的對(duì)象做前期接洽，以保證采訪(fǎng)活動(dòng)順利有序推進(jìn)。第三，在采訪(fǎng)實(shí)施之前，要對(duì)參與采訪(fǎng)和制作的設(shè)備做合理配置，以保障采制節(jié)目的需要。最后，還需有必要的后勤保障，以保證采訪(fǎng)策劃的順利實(shí)施。

五、電視新聞重點(diǎn)深度報(bào)道的制作與包裝

前期采訪(fǎng)結(jié)束后，在后期制作包裝階段，要對(duì)同一主題的新聞報(bào)道制作主題突出的欄目片頭，同時(shí)在屏幕下方懸掛特色鮮明的角標(biāo)。字體、顏色、字號(hào)服從于節(jié)目的需要。在同一系列里制作風(fēng)格樣式統(tǒng)一的標(biāo)題框。節(jié)目播出前有預(yù)告，播出時(shí)有開(kāi)播語(yǔ)，播出后有總結(jié)或評(píng)論。

六、結(jié)語(yǔ)

報(bào)道策劃分析范文第3篇

2011年10月23日，廣東佛山兩歲女孩小悅悅憾別人世后兩天，刁娜及愛(ài)人開(kāi)車(chē)經(jīng)過(guò)煙臺(tái)龍口市某路段時(shí)，看見(jiàn)前方一名年輕女子倒在路中，頭上、身上都是血，隨即下車(chē)營(yíng)救，在指揮救援過(guò)程中，一輛飛駛而過(guò)的小轎車(chē)躲閃不及，將刁娜掛倒，導(dǎo)致她右小腿兩處骨折，其中一處粉碎性骨折。

事發(fā)一個(gè)多月后的11月29日，膠東在線(xiàn)網(wǎng)站以“刁娜事件”為由頭策劃“愛(ài)傳百城”活動(dòng)，計(jì)劃選出全國(guó)100位愛(ài)心人物并制作相應(yīng)專(zhuān)題，進(jìn)而激發(fā)全社會(huì)向善的正面力量，蕩滌因“‘小悅悅事件’帶來(lái)的道德冷漠令人不寒而栗”的社會(huì)觀感。這一地方網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)起的活動(dòng)得到全國(guó)100家城市新聞網(wǎng)站的支持，CCTV《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》以“最美的你”為題進(jìn)行專(zhuān)門(mén)報(bào)道，而百度檢索的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)多達(dá)一千多萬(wàn)個(gè)。

刁娜因其不顧個(gè)人安危、勇救傷者的行為，被媒體稱(chēng)為“最美女孩”，一時(shí)成為新聞熱點(diǎn)，后其當(dāng)選“2011最美中國(guó)人”、“山東省見(jiàn)義勇為先進(jìn)分子”、“煙臺(tái)市道德模范”、“煙臺(tái)市政協(xié)委員”、“山東青年五四獎(jiǎng)?wù)隆?，榮登“中國(guó)好人榜”。2012年9月25日，在國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦指導(dǎo)、全國(guó)百家城市網(wǎng)站主辦、中央和地方新聞網(wǎng)站、主要商業(yè)網(wǎng)站協(xié)辦的“愛(ài)傳百城——尋找身邊的感動(dòng)”網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)的啟動(dòng)儀式上，刁娜作為先進(jìn)人物代表發(fā)言，網(wǎng)絡(luò)媒體再次將其拉入新聞議題中。

新聞策劃符合社會(huì)向善

刁娜在接受第一次采訪(fǎng)中說(shuō)，推動(dòng)自己第一時(shí)間下車(chē)救人的力量是10天前發(fā)生的“小悅悅事件”，她說(shuō)：“那個(gè)可憐的女孩死于冷漠，人和人之間，應(yīng)多些溫暖?！钡竽荣|(zhì)樸的話(huà)語(yǔ)將“刁娜事件”與萬(wàn)眾關(guān)注的“小悅悅事件”建構(gòu)了事實(shí)關(guān)聯(lián)性，樂(lè)觀、勇敢、溫暖的年青人刁娜與“小悅悅事件”中悲觀、膽怯、冷漠的18名路人形成鮮明反差。而隨后的媒體報(bào)道也顯示出“刁娜事件”中其他的一些正面啟示，比如，肇事司機(jī)、刁娜以及被救女孩三方的坦誠(chéng)相待和友好相處。事實(shí)本身蘊(yùn)含的暖化人心的細(xì)節(jié)是后期“刁娜事件”經(jīng)得起社會(huì)討論的基點(diǎn)，它所散發(fā)的正面能量，在某種程度上撫平了社會(huì)大眾對(duì)道德淪喪的絕望情緒。

“刁娜事件”的發(fā)展過(guò)程受益于中央到地方媒體的追蹤報(bào)道，發(fā)揮關(guān)鍵性作用的媒體有兩家：膠東在線(xiàn)、CCTV。前者作為地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，屢獲中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道獎(jiǎng)，是頗有傳播影響力的新聞網(wǎng)站；后者在中國(guó)新聞傳播中的話(huà)語(yǔ)權(quán)毋庸置疑，刁娜陸續(xù)所獲的“2011最美中國(guó)人”、“中國(guó)好人榜”等極大的社會(huì)殊榮都來(lái)源于CCTV主辦的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)。此外，參與宣傳、報(bào)道的上百家傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體（新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站等）通過(guò)轉(zhuǎn)載、評(píng)論等多種方式幫助推動(dòng)該事件的新聞關(guān)注。

新聞策劃符合社會(huì)向善的價(jià)值立場(chǎng)，新聞點(diǎn)推陳出新。社會(huì)大眾對(duì)“刁娜事件”的關(guān)注陷入低潮后，膠東在線(xiàn)隨即策劃“愛(ài)傳百城”活動(dòng)，將該事件作為新聞?dòng)深^，發(fā)起全國(guó)范圍內(nèi)的尋找愛(ài)心人士活動(dòng)，這一新聞策劃符合社會(huì)向善的價(jià)值立場(chǎng)，也使得“刁娜事件”得以滲透到后續(xù)活動(dòng)報(bào)道中，成為一個(gè)具有生命力的新聞點(diǎn)。

刁娜事件傳播的路徑分析

根據(jù)以上分析，“刁娜事件”傳播依托網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的共同作用，不過(guò)，策劃新聞點(diǎn)、引發(fā)社會(huì)關(guān)注和熱議的傳播平臺(tái)仍舊集中在網(wǎng)絡(luò)，因此，我們集中討論該事件的網(wǎng)絡(luò)傳播路徑，同時(shí)兼顧媒介融合對(duì)傳播效果的影響作用。

按照事件發(fā)展的時(shí)間軸線(xiàn)梳理傳播路徑如下：事發(fā)當(dāng)天，名為“山東龍口博商公司”的新浪用戶(hù)“東萊柏林”成為第一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)“刁娜事件”的微博用戶(hù)，與此同時(shí)，膠東在線(xiàn)開(kāi)始對(duì)“刁娜事件”進(jìn)行報(bào)道，并成為首個(gè)制作網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的網(wǎng)站。接著，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央和地方新聞網(wǎng)站陸續(xù)開(kāi)始報(bào)道“刁娜事件”，新浪、搜狐、鳳凰網(wǎng)等商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)報(bào)道。隨后，新華網(wǎng)山東頻道播發(fā)“中國(guó)網(wǎng)事”記者報(bào)道，《南方都市報(bào)》新浪官方微博發(fā)表 “女孩以身?yè)踯?chē)救人被撞，稱(chēng)一腿換一命，值！”的原創(chuàng)微博新聞，當(dāng)天凈轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)為977次，迄今，該微博依舊是“刁娜事件”中轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)最多的微博。CCTV的報(bào)道則出現(xiàn)在《朝聞天下》和《新聞聯(lián)播》中，央視的加入促使“刁娜事件”在新浪微博的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)量大幅增加。后期，膠東在線(xiàn)策劃并啟動(dòng)“愛(ài)傳百城”活動(dòng)，將“刁娜事件”重新引入到網(wǎng)絡(luò)新聞點(diǎn)中。在這條傳播路徑中，CCTV《新聞聯(lián)播》推動(dòng)該議題網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度使其沖上最高點(diǎn)。

據(jù)此，我們將“刁娜事件”信息傳播路徑大致劃分為五個(gè)階段，即：預(yù)熱、二次傳播、CCTV再次刊播、引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議和后續(xù)專(zhuān)題推廣階段。

傳播影響力分析

我們采用“獨(dú)到傳播分析”和PKUVIS（北京大學(xué)可視化與可視分析研究組研發(fā)的數(shù)據(jù)挖掘工具）微博分析工具，從“影響力”（該微博傳播的范圍和廣度，具體指標(biāo)包括：轉(zhuǎn)發(fā)微博數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)用戶(hù)質(zhì)量和平均轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)）和“影響效果”（該微博內(nèi)容對(duì)閱讀它的受眾所造成的心理和觀點(diǎn)上的影響）兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行解析。

第一，影響力分析。本文僅分析新浪微博關(guān)于“刁娜事件”的單條微博的社會(huì)影響力，所選樣本是上文提及《南方都市報(bào)》原創(chuàng)微博新聞，因其轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論量最多而具有分析價(jià)值。

該條微博總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為13398人次，總評(píng)論數(shù)為3666條，轉(zhuǎn)發(fā)量主要集中在2011年11月11日至13日三天時(shí)間內(nèi)。該條微博后的一個(gè)小時(shí)內(nèi)，微博總覆蓋人次（指微博被網(wǎng)友看過(guò)的次數(shù)）達(dá)到737.87余萬(wàn)次，凈覆蓋人數(shù)（指去除一個(gè)用戶(hù)瀏覽多次的情況）達(dá)到737.55余萬(wàn)人。由此可見(jiàn)，該微博短期內(nèi)受關(guān)注度相當(dāng)高。

首先，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)用戶(hù)基本分類(lèi)研究，結(jié)果表明：加V用戶(hù)占總用戶(hù)的5.71%，僵尸用戶(hù)比例只有1.43%，粉絲數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)的大用戶(hù)共有10位，其中轉(zhuǎn)發(fā)量最多的包括：@任志強(qiáng)（著名地產(chǎn)商，北京市政協(xié)委員）、@張泉靈（CCTV著名主持人）、@今日話(huà)題（新浪手機(jī)微博今日話(huà)題官方賬號(hào)），三者轉(zhuǎn)發(fā)量共占轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)的11.42%，其他用戶(hù)通過(guò)@任志強(qiáng)的二級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)量最多，為478人次。

綜上可見(jiàn)，“刁娜事件”微博覆蓋人數(shù)較高，普通用戶(hù)是絕對(duì)多數(shù)的信息接受群體，但加V用戶(hù)的傳播影響力較之普通用戶(hù)有明顯優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，整體而言，該事件的平均轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)很低。結(jié)合上文“網(wǎng)絡(luò)傳播路徑”分析，CCTV在11月13日?qǐng)?bào)道后，微博到達(dá)的普通用戶(hù)范圍更廣，而到次日，微博轉(zhuǎn)發(fā)量增加速率大幅度減少，“刁娜事件”受關(guān)注度銳減。

第二，影響效果分析?！坝绊懶Ч敝冈撐⒉﹥?nèi)容對(duì)閱讀它的受眾所造成的心理和觀點(diǎn)上的影響，比如，轉(zhuǎn)發(fā)用戶(hù)在看到“刁娜事件”微博時(shí)持何種態(tài)度？

我們抽取三個(gè)不同的傳播平臺(tái)、三個(gè)不同的報(bào)道樣本中關(guān)于“刁娜事件”所呈現(xiàn)的輿情。樣本分別為：（1）騰訊論壇中的新聞跟帖（共383篇）；（2）《南方都市報(bào)》新浪原創(chuàng)微博（總評(píng)論數(shù)為3666條）；（3）膠東在線(xiàn)評(píng)論跟帖（共53條）。

我們將相關(guān)評(píng)論呈現(xiàn)出的網(wǎng)友態(tài)度主要分為四類(lèi)：積極回應(yīng)、理性分析、消極抵觸、其他。

由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)輿情的主流仍是積極回應(yīng)，占比近84%，而消極抵觸的只有約1%。這表明，參與評(píng)論的中國(guó)網(wǎng)友廣泛接納“刁娜事件”中呈現(xiàn)的社會(huì)正面能量。當(dāng)然，針對(duì)“刁娜事件”的呼吁和反思也占比約9%，這是后續(xù)報(bào)道不應(yīng)忽視的輿情。

媒體：正能量的助推器

“刁娜事件”等先進(jìn)人物報(bào)道必須依賴(lài)媒介融合的報(bào)道路徑。網(wǎng)絡(luò)此時(shí)更多地發(fā)揮信息聚合平臺(tái)的作用，傳統(tǒng)媒體、報(bào)紙電子版、網(wǎng)絡(luò)媒體和社交媒體共同推動(dòng)了“刁娜事件”的傳播，他們不僅共同生產(chǎn)、策劃了“刁娜事件”，而且通過(guò)新聞報(bào)道的不斷提示，延續(xù)“刁娜事件”作為新聞點(diǎn)的生命周期。

報(bào)道策劃分析范文第4篇

【關(guān)鍵詞】經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊 新聞與廣告的整合 報(bào)道模式

目前，經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊作為報(bào)紙整合新聞和廣告資源，增加報(bào)紙的廣告吸附力，滿(mǎn)足媒介受眾市場(chǎng)細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化、小眾化需求的一種手段，已經(jīng)被普遍采用。經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊涉及的行業(yè)越來(lái)越廣，包括房地產(chǎn)、汽車(chē)、金融、旅游、家居、教育、健康、數(shù)碼、餐飲等等。經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊之所以成為報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)的一種流行模式，是與經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的性質(zhì)有關(guān)。經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊是一種以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為中心，以行業(yè)為基礎(chǔ)，以贏利為目的，將行業(yè)新聞與廣告進(jìn)行有機(jī)融合集中的報(bào)紙傳播形式。這一性質(zhì)決定了經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊是聯(lián)系消費(fèi)者和廣告業(yè)主之間的紐帶，對(duì)雙方都有很強(qiáng)的“親和力”，而經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊“親和力”來(lái)自于其新聞的權(quán)威性、引導(dǎo)性、服務(wù)性。因此，經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的新聞報(bào)道能不能吸引消費(fèi)者和廣告業(yè)主的關(guān)注是該專(zhuān)刊成功與否的重要因素。

新聞是經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的品牌基石

1、新聞是經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的基礎(chǔ)。在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、報(bào)紙同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的今天，有傳播學(xué)者認(rèn)為，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向份額競(jìng)爭(zhēng)，比拼的不僅是資源要素，更是資源的整合能力，通過(guò)資源整合，實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升。經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的創(chuàng)辦就是報(bào)紙已有新聞資源和廣告資源的一種有效整合。它的盈利模式是以新聞產(chǎn)生影響力，以影響力增加廣告的吸附力，最終實(shí)現(xiàn)廣告收入的增長(zhǎng)。因此，新聞是經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊生存的基礎(chǔ)。

2、經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊成功與否取決于新聞。經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊是行業(yè)廣告業(yè)主和消費(fèi)者之間的一座橋梁，搭建這道橋梁的主要材料是新聞，新聞在權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性、服務(wù)性上所達(dá)到的程度，決定了這座“橋梁”的寬度，只有做足了新聞，才能在經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的行業(yè)廣告業(yè)主和消費(fèi)者這兩個(gè)受眾群體中產(chǎn)生影響力，才能區(qū)別于其他報(bào)紙同類(lèi)專(zhuān)刊，從而吸引消費(fèi)者的關(guān)注，帶動(dòng)廣告業(yè)主的選擇性投放。由新聞所產(chǎn)生的影響力是經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊打造自身品牌的推動(dòng)力，而品牌化是經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊戰(zhàn)勝同城報(bào)紙同類(lèi)專(zhuān)刊的有效手段。

3、經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的新聞報(bào)道走向?qū)I(yè)化之路。在本世紀(jì)初，經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊剛出現(xiàn)時(shí)，各家報(bào)社大多采取的是從新聞部門(mén)選調(diào)經(jīng)營(yíng)意識(shí)較強(qiáng)的人員進(jìn)入廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)創(chuàng)辦經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊，主要是利用其熟悉新聞運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)，專(zhuān)刊工作人員兼具新聞采編和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)兩項(xiàng)職能，這一方面對(duì)專(zhuān)刊工作人員提出了很高的要求，另一方面也分散了從業(yè)人員的精力，由于有經(jīng)營(yíng)任務(wù)的壓力，從業(yè)人員很難做到新聞與業(yè)務(wù)兼顧，這對(duì)專(zhuān)刊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是不利的。因此，近年來(lái)，一些報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊開(kāi)始實(shí)行采編和經(jīng)營(yíng)的分離，專(zhuān)門(mén)成立服務(wù)與經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的專(zhuān)刊部，專(zhuān)刊部的職能是負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的新聞采編，而專(zhuān)刊的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)仍由經(jīng)營(yíng)部門(mén)承擔(dān)，這種專(zhuān)業(yè)化的分工，提高了工作效率，也強(qiáng)化了專(zhuān)刊新聞采編的專(zhuān)業(yè)性，更有利于提升專(zhuān)刊的品牌。

經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊新聞報(bào)道的誤區(qū)

經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊最大的賣(mài)點(diǎn)就是其新聞與廣告的有機(jī)結(jié)合，正是由于及時(shí)有用的新聞存在，才增加了經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的廣告吸附力。但實(shí)際操作中，一些報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)專(zhuān)刊在如何組織新聞報(bào)道上存在誤區(qū)。

1、新聞成了廣告客戶(hù)的“贈(zèng)品”。一些報(bào)紙為吸引廣告客戶(hù)投放廣告，大量報(bào)道客戶(hù)的新聞，成了變相的軟廣告，版面上充斥大量沒(méi)有新聞價(jià)值或者新聞價(jià)值很小的客戶(hù)稿件，甚至有些專(zhuān)刊將新聞版面作為與廣告業(yè)主討價(jià)還價(jià)的籌碼，投放廣告則贈(zèng)送一定的客戶(hù)軟文。這些贈(zèng)送新聞版面的做法雖給廣告業(yè)主提供了增值服務(wù)，短時(shí)間內(nèi)吸引了廣告業(yè)主，但這樣的新聞卻難以讓讀者獲得更多有效的專(zhuān)業(yè)，最終會(huì)失去讀者，降低專(zhuān)刊的權(quán)威性和影響力，從長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)失去廣告業(yè)主。

2、新聞缺乏原創(chuàng)性。很多經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊都存在新聞采編能力不夠的問(wèn)題，自己采寫(xiě)的行業(yè)性新聞偏少，大量的新聞都是來(lái)自行業(yè)內(nèi)的人士或網(wǎng)絡(luò)，行業(yè)新聞難以真正進(jìn)入行業(yè)內(nèi)，對(duì)內(nèi)行沒(méi)有吸引力，對(duì)外行也沒(méi)有參考價(jià)值。由于新聞缺乏原創(chuàng)性，也使得各家報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊出現(xiàn)同質(zhì)化的趨向，降低了自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

3、新聞沒(méi)有“亮點(diǎn)”。不少報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的新聞過(guò)分強(qiáng)調(diào)服務(wù)性，而忽視新聞性，整個(gè)版面上充斥著“可看”而不是“必看”的信息性新聞，很少有能引起業(yè)內(nèi)人士和讀者眼前一亮的新聞報(bào)道。作為周刊，經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊有更充裕的時(shí)間和版面望和思考業(yè)界發(fā)生的一切，發(fā)現(xiàn)前方的淺灘暗礁，把握業(yè)界新聞的“第二落點(diǎn)”，對(duì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行多側(cè)面、多角度、多層次、全方位的二度開(kāi)掘。這些才是經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊應(yīng)該呈現(xiàn)給讀者的，這樣的服務(wù)也是讀者最需要的。

經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊新聞報(bào)道的模式

1、行業(yè)內(nèi)重大新聞的深度報(bào)道。經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊作為行業(yè)性專(zhuān)刊，其新聞報(bào)道必然要關(guān)注行業(yè)內(nèi)的重大新聞、熱點(diǎn)新聞，這些重大和熱點(diǎn)新聞是行業(yè)內(nèi)和行業(yè)外都會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)，因?yàn)檫@些新聞會(huì)影響到行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，作為行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者最關(guān)心的是重大新聞會(huì)對(duì)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)什么樣的影響，作為從業(yè)者應(yīng)采取什么樣的應(yīng)對(duì)措施；作為行業(yè)外則關(guān)心這個(gè)行業(yè)的變化會(huì)對(duì)他們的生活帶來(lái)什么樣的變化。經(jīng)營(yíng)性的專(zhuān)刊在報(bào)道這些新聞時(shí)，在時(shí)效性上無(wú)法與新聞版面競(jìng)爭(zhēng)，但因其在報(bào)道時(shí)有較長(zhǎng)的準(zhǔn)備時(shí)間，因此，可利用專(zhuān)刊對(duì)這個(gè)行業(yè)熟悉的優(yōu)勢(shì)，圍繞業(yè)內(nèi)、業(yè)外關(guān)注的重點(diǎn)和對(duì)這些新聞的反應(yīng)，展開(kāi)集中全面的報(bào)道，通過(guò)權(quán)威的聲音，從側(cè)面立體化地報(bào)道重大、熱點(diǎn)新聞帶來(lái)的影響，同時(shí)，結(jié)合專(zhuān)業(yè)、獨(dú)到的分析和評(píng)論，使讀者對(duì)這一重大新聞?dòng)幸粋€(gè)深入的了解。

如2010年樓市出現(xiàn)的政策變化，國(guó)家加強(qiáng)了對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的金融控制，這將對(duì)火熱的樓市帶來(lái)怎樣的影響，是全社會(huì)都關(guān)注的事件。作為房產(chǎn)周刊，可對(duì)這一新聞的影響進(jìn)行深挖，采訪(fǎng)權(quán)威專(zhuān)家解讀政策出臺(tái)的原因，并對(duì)這一政策對(duì)樓市的影響進(jìn)行深入剖析，分析政策可能給房地產(chǎn)市場(chǎng)帶來(lái)的變化，揭示房地產(chǎn)市場(chǎng)下一步的走勢(shì)，給房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和消費(fèi)者理清思路，根據(jù)自身情況作出自己的判斷。深度報(bào)道將讓賣(mài)房者和買(mǎi)房者都能從報(bào)道中看到他想了解的。

深度報(bào)道是經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立權(quán)威性的一個(gè)不可或缺的手段，有份量的深度報(bào)道將給經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊在行業(yè)內(nèi)外都帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。做好深度報(bào)道將為經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊品牌化建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2、主題報(bào)道。主題報(bào)道可以圍繞新近發(fā)生的新聞為主題展開(kāi)報(bào)道，但更多的是一種新聞策劃式的報(bào)道。

對(duì)于一個(gè)新近發(fā)生的引人關(guān)注的行業(yè)新聞，專(zhuān)刊可以圍繞這條新聞確定一個(gè)主題，將這條新聞中人們關(guān)注的各個(gè)要素新聞點(diǎn)單列出來(lái)，圍繞這些新聞點(diǎn)展開(kāi)報(bào)道，對(duì)這條新聞所含的有價(jià)值信息進(jìn)行一個(gè)全景式的報(bào)道，讓讀者可以多個(gè)側(cè)面了解這條主題新聞可能帶來(lái)的影響。這種全景式的報(bào)道會(huì)讓這條新聞對(duì)讀者更有意義。

新聞策劃式的主題報(bào)道主要是利用經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊對(duì)行業(yè)深入了解的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)存在的現(xiàn)象或話(huà)題，以現(xiàn)象或話(huà)題為主題，圍繞這一現(xiàn)象或話(huà)題從多方面策劃一組采訪(fǎng)報(bào)道，引發(fā)讀者對(duì)這一現(xiàn)象或話(huà)題的興趣，也讓讀者對(duì)這一現(xiàn)象或話(huà)題有一個(gè)全面深入的了解。

主題報(bào)道是經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊應(yīng)長(zhǎng)期堅(jiān)持的一個(gè)新聞報(bào)道方式，一是這種報(bào)道方式適合以周刊為主的專(zhuān)刊形式，新聞報(bào)道可以有一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)的策劃準(zhǔn)備時(shí)間，可以做到全面地解析主題。二是每期的專(zhuān)刊都有一個(gè)主題報(bào)道，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)沖擊力，更容易吸引讀者的目光，產(chǎn)生影響。同時(shí)，主題報(bào)道也會(huì)使整個(gè)專(zhuān)刊形成一個(gè)整體，避免了過(guò)多的零散新聞充斥版面形成不了關(guān)注點(diǎn)。主題報(bào)道也是經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊形成影響力的一個(gè)重要途徑。

3、活動(dòng)組織報(bào)道。作為廣告商和消費(fèi)者之間溝通的一道橋梁，經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊應(yīng)充分利用自身與這兩者的緊密聯(lián)系，經(jīng)常性地組織一些活動(dòng)，讓廣告商和消費(fèi)者之間產(chǎn)生互動(dòng)，專(zhuān)刊利用其新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行全面的報(bào)道，使活動(dòng)更有聲勢(shì)，更具影響力，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告商的增值服務(wù)。

活動(dòng)可以是公益性的，也可以是盈利性的。公益性的活動(dòng)可提升經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊在讀者中和行業(yè)內(nèi)的品牌形象，提高美譽(yù)度，樹(shù)立公信力。如合肥晚報(bào)?教育視線(xiàn)專(zhuān)刊就曾舉辦了一系列的公益性活動(dòng)，如教育大講堂、清香幫學(xué)、全省名校行、年度十大教育新聞和新聞人物評(píng)選等，這些活動(dòng)的報(bào)道都產(chǎn)生了很好的效果，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了一定的影響。盈利性活動(dòng)則和廣告客戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)緊密相關(guān)，活動(dòng)的開(kāi)展和新聞報(bào)道將提升廣告客戶(hù)的宣傳效果，如該專(zhuān)刊開(kāi)展的年度培訓(xùn)行業(yè)風(fēng)云榜評(píng)選活動(dòng)，活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，通過(guò)新聞報(bào)道不斷為活動(dòng)加溫，讓各參評(píng)培訓(xùn)等客戶(hù)得到廣泛宣傳，提高了廣告客戶(hù)的知名度，達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果。

活動(dòng)報(bào)道是經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊組織能力和客戶(hù)影響力的一種體現(xiàn)，活動(dòng)將提高經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊行業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者中產(chǎn)生引領(lǐng)作用。

4、事件性策劃報(bào)道。經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊中的事件性策劃報(bào)道是結(jié)合一定的外部條件（行業(yè)動(dòng)態(tài)、時(shí)氣節(jié)令、消費(fèi)特點(diǎn)、新聞事件等），抓住廣告客戶(hù)和報(bào)紙受眾的依存關(guān)系，滿(mǎn)足各自的心理需求，精心策劃報(bào)道，巧妙組織版面的一種報(bào)道形式。

事件性的策劃報(bào)道要具有一定的新聞敏感性，從事件新聞中發(fā)現(xiàn)隱藏的客戶(hù)潛在需求。如在蘇丹紅事件中，消費(fèi)類(lèi)專(zhuān)刊就可利用消費(fèi)者對(duì)食品安全的關(guān)注，策劃事件性報(bào)道，調(diào)動(dòng)食品企業(yè)的廣告投放積極性。又如合肥晚報(bào)?教育視線(xiàn)專(zhuān)刊，每人新學(xué)年開(kāi)始前都會(huì)策劃《上學(xué)專(zhuān)刊》，因?yàn)樵诤戏适辛x務(wù)教育階段實(shí)行的是就近劃片入學(xué)，每個(gè)新學(xué)年，家長(zhǎng)都會(huì)對(duì)自己居住地在哪所學(xué)校的學(xué)區(qū)十分關(guān)注，《上學(xué)專(zhuān)刊》通過(guò)新聞報(bào)道將不同區(qū)域的學(xué)區(qū)劃分情況清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)給讀者，因而很受讀者的歡迎，正因其關(guān)注度高，也就吸引很多與教育相關(guān)的廣告客戶(hù)的廣告投放。

5、專(zhuān)欄報(bào)道。開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)知名人士圍繞業(yè)界和消費(fèi)者關(guān)心的熱點(diǎn)撰寫(xiě)文章，揭開(kāi)行業(yè)的“秘密”；也可開(kāi)設(shè)由消費(fèi)者參與的專(zhuān)欄，反映消費(fèi)者的需求。這樣的專(zhuān)欄一方面可提升經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的品位，一方面可起到溝通行業(yè)內(nèi)外的作用，以加強(qiáng)行業(yè)與消費(fèi)者的聯(lián)系，讓消費(fèi)者更多地了解行業(yè)的情況。

專(zhuān)欄報(bào)道需要定期設(shè)定一個(gè)主題，以起到對(duì)行業(yè)的引領(lǐng)作用，同時(shí)能更好地服務(wù)消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者對(duì)專(zhuān)刊關(guān)注度。專(zhuān)欄報(bào)道也是加深經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊新聞報(bào)道深度的一種很好的形式?！?/p>

報(bào)道策劃分析范文第5篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題策劃網(wǎng)絡(luò)媒體

目前在國(guó)內(nèi)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體開(kāi)辦的新聞網(wǎng)站，還是商業(yè)性的新聞網(wǎng)站，幾乎都設(shè)有自己的新聞專(zhuān)題欄目。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題從首次亮相到如今被各大網(wǎng)站廣泛采用，雖然只有短短幾年的時(shí)間，卻已呈現(xiàn)出一種勢(shì)不可擋的發(fā)展態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的策劃已成為各大網(wǎng)站的一項(xiàng)重要工作，也是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展、壯大的重要支柱之一。

網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的定義

對(duì)于什么是網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題，很多學(xué)者都進(jìn)行了探討。廖衛(wèi)民、趙民在《互聯(lián)網(wǎng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)》一文中指出：“網(wǎng)上新聞專(zhuān)題通常是圍繞某個(gè)重大的新聞事件或事實(shí)，在一定的時(shí)間跨度內(nèi)，運(yùn)用新聞消息、特寫(xiě)及背景性資料、新聞分析、評(píng)論、新聞?wù){(diào)查等體裁，調(diào)用文字、圖片、聲音、視頻、圖像等多種表現(xiàn)方式，通過(guò)專(zhuān)門(mén)的編排與制作，進(jìn)行連續(xù)的、全方位的、深入的報(bào)道和展示新聞主題前因后果、來(lái)龍去脈的新聞報(bào)道樣式（組合）這樣一組相關(guān)新聞或信息匯集的整體，就是新聞專(zhuān)題?！敝袊?guó)記協(xié)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的定義是：用多媒體手段和多種體裁從不同角度全面報(bào)道同一新聞事件或同一主題的作品，頁(yè)面不少于兩層。并要求參評(píng)的網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題具有主題重大、新聞性強(qiáng)、特色鮮明，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)容量大、采集廣、時(shí)效快、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，頁(yè)面設(shè)計(jì)體現(xiàn)新聞性、可視性與藝術(shù)性的完美統(tǒng)一。無(wú)論何種定義，網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的這種匯總新聞的獨(dú)特樣式是體現(xiàn)網(wǎng)站能動(dòng)性的最主要方式。

新聞策劃與網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題策劃

“策劃”是各類(lèi)媒介在運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中普遍存在的一種行為。它是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理。基本上所有的策劃都是關(guān)于未來(lái)的事物，也就是說(shuō)策劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策。策劃是預(yù)先決定做什么、何時(shí)做、如何做、誰(shuí)來(lái)做。策劃活動(dòng)貫穿于媒介的主要表現(xiàn)為新聞策劃。按照傳統(tǒng)的新聞學(xué)觀點(diǎn)，媒體所報(bào)道的新聞必須是事實(shí)，換句話(huà)說(shuō)，新聞是不能策劃和制造的。也正是這個(gè)原因，“新聞策劃”在我國(guó)也只是近十多年來(lái)的事。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的爭(zhēng)論、探討，新聞界對(duì)新聞策劃的認(rèn)識(shí)趨于一致，認(rèn)為新聞策劃是符合認(rèn)識(shí)論的、是符合新聞規(guī)律的，對(duì)于提高新聞報(bào)道的深度、追求新聞價(jià)值的最大化、增強(qiáng)媒體整體品牌的競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的積極作用。由于很多網(wǎng)站還沒(méi)有獨(dú)立的新聞采訪(fǎng)權(quán)，所以網(wǎng)站制作網(wǎng)絡(luò)新聞的主要特點(diǎn)不是如何去尋找事實(shí)，而是通過(guò)策劃挑選事實(shí)來(lái)做信息的培育者和整合者。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題策劃則是這種特點(diǎn)的典型體現(xiàn)和具體實(shí)踐。

網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題策劃的內(nèi)容及問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題策劃的內(nèi)容主要包含兩個(gè)方面：一是“說(shuō)什么”，主要包含的是受眾策劃、內(nèi)容和主題策劃、頻道和欄目策劃。二是“怎么說(shuō)”，主要包含頁(yè)面的策劃?！罢f(shuō)什么”主要解決的是網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題新聞信息內(nèi)容的問(wèn)題。“怎么說(shuō)”主要解決通過(guò)什么樣的形式和手段使新聞信息內(nèi)容的價(jià)值得到最大化的體現(xiàn)。

受眾策劃。受眾策劃首先是要了解受眾。因?yàn)椴煌氖鼙?關(guān)注的問(wèn)題有很大的差異。即使對(duì)于同樣的熱點(diǎn)問(wèn)題,由于受眾經(jīng)濟(jì)條件、生活環(huán)境、思想觀念及心態(tài)的差異,他們對(duì)于這些問(wèn)題的關(guān)注側(cè)面、視角及程度也不盡相同。只有知道受眾關(guān)心什么、需要什么,才能生產(chǎn)出令受眾歡迎的新聞產(chǎn)品。其次是應(yīng)該確定自己主要的受眾群體，也就是確定網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的目標(biāo)受眾群。因?yàn)榻裉斓氖鼙娨呀?jīng)細(xì)化和分化，像過(guò)去那樣普遍撒網(wǎng)，是沒(méi)有傳播效果的。假設(shè)策劃的是一個(gè)車(chē)展新聞專(zhuān)題，那么目標(biāo)受眾群應(yīng)該是和車(chē)有關(guān)聯(lián)的人。受眾策劃應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題策劃的基礎(chǔ)，其他的策劃都要建立在這個(gè)基礎(chǔ)之上。

內(nèi)容和主題策劃。在“內(nèi)容為王”的今天，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題內(nèi)容的策劃是最能展現(xiàn)網(wǎng)站定位和品位的“重頭戲”。不少網(wǎng)絡(luò)媒體在招聘和培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)編輯人員時(shí)，尤為注重網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的內(nèi)容策劃能力。如網(wǎng)易新聞編輯業(yè)務(wù)測(cè)試題中出現(xiàn)了一道題為“年底，某小區(qū)的業(yè)委會(huì)選取第四次流產(chǎn)，其原因是參選人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到法定人數(shù)。此前，這個(gè)小區(qū)多次發(fā)生維權(quán)業(yè)主和物業(yè)公司的沖突?，F(xiàn)在需要以此為由頭制作一期專(zhuān)題，請(qǐng)你列出專(zhuān)題提綱包括主題、結(jié)構(gòu)、各部分小標(biāo)題和主要內(nèi)容”。主題策劃是內(nèi)容策劃的核心和關(guān)鍵，即使是好的內(nèi)容，如果沒(méi)有一個(gè)明確的主題，就沒(méi)有中心和亮點(diǎn)。主題策劃的原則主要有兩個(gè)：一要與新聞信息內(nèi)容的行業(yè)相結(jié)合。這個(gè)原則主要是確保網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題在新聞信息內(nèi)容方面的先進(jìn)性和現(xiàn)實(shí)性。二是要與網(wǎng)站自身的訴求相結(jié)合。這個(gè)原則主要是確保網(wǎng)站自身的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。內(nèi)容及其主題策劃是網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題成功的關(guān)鍵，沒(méi)有好的內(nèi)容、好的主題，網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題就會(huì)是新聞信息的簡(jiǎn)單重復(fù)，就會(huì)成為信息垃圾和信息負(fù)擔(dān)。

頻道和欄目策劃。頻道概念源于電視。有人作了類(lèi)比，網(wǎng)站相當(dāng)于電視臺(tái)，網(wǎng)站首頁(yè)相當(dāng)于電視臺(tái)中的綜合頻道，網(wǎng)站各頻道相當(dāng)于電視臺(tái)各新聞、體育、文藝頻道，這是非常恰當(dāng)?shù)摹＞W(wǎng)絡(luò)媒體的頻道就是擁有獨(dú)立的二級(jí)域名，并把網(wǎng)絡(luò)媒體中相同屬性與相同題材的報(bào)道劃分成單獨(dú)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道平臺(tái)。欄目是頻道內(nèi)容的進(jìn)一步細(xì)分歸類(lèi)。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題信息是紛繁復(fù)雜的，如果將新聞信息內(nèi)容一古腦兒呈現(xiàn)在受眾面前，必將造成閱讀的混亂。而通過(guò)不同頻道、欄目對(duì)新聞信息內(nèi)容進(jìn)行整合、梳理，可以比較輕松地了解不同頻道、欄目?jī)?nèi)容的區(qū)分，使網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題內(nèi)容更具有條理性和邏輯性，有利于受眾對(duì)閱讀內(nèi)容的選擇和理解，也能使受眾更容易把握整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的內(nèi)容和主題。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的頻道和欄目策劃就是將新聞信息內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化分類(lèi)，通過(guò)一定的技術(shù)手段，把內(nèi)容用固定的框架確立下來(lái)，并確立運(yùn)營(yíng)、更新流程。頻道和欄目策劃遵循的具體操作原則有兩個(gè)：一是屬性相近原則，就是將網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的新聞信息內(nèi)容按照信息形式分類(lèi)，包括圖片、文本、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等。二是內(nèi)容相近原則，就是將網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的新聞信息內(nèi)容按照相關(guān)的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域分類(lèi)，包括體育、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、科技、汽車(chē)等。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題頻道、欄目策劃極為重要，是網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容和主題策劃的具體化和細(xì)化，是網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題報(bào)道能否成功的關(guān)鍵因素之一。

頁(yè)面的策劃。除了精彩的內(nèi)容及其主題策劃，還要有好的頁(yè)面策劃。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的內(nèi)容和形式是相輔相成的。內(nèi)容是主要的，它對(duì)形式起支配和制約作用，頁(yè)面形式一方面受到內(nèi)容的制約，但是反過(guò)來(lái)又對(duì)內(nèi)容有很大的影響。一個(gè)完美表現(xiàn)內(nèi)容的頁(yè)面，能極大地增加內(nèi)容的表現(xiàn)力；反之，一個(gè)不適宜的頁(yè)面，能使本來(lái)精彩的內(nèi)容減色。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的新聞信息內(nèi)容是十分豐富的，其新聞價(jià)值也不盡相同，有的需要突出，有的地位次要一點(diǎn)。好的頁(yè)面不僅能夠增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題新聞信息的可讀性，更重要的是能強(qiáng)化網(wǎng)民對(duì)新聞信息的理解、認(rèn)同，充分引導(dǎo)新聞?shì)浾?。?yè)面策劃不是將內(nèi)容隨意地拼湊，而是根據(jù)內(nèi)容的特點(diǎn)，按照一定的意圖，賦予它們一定的表現(xiàn)形式。編排思想是頁(yè)面設(shè)計(jì)與策劃的靈魂。編排思想確定后，我們還需要掌握一些具體的技巧將頁(yè)面具體化。一方面要注意頁(yè)面色彩的運(yùn)用。不同的頁(yè)面色彩所傳遞的感情、所生成的美感、所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)是不一樣的。應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容的象征意義來(lái)選取色彩。如果是喜慶的，可以選取暖色調(diào)，如紅色、黃色、橙色等；如果是悲傷的，可以選取冷色調(diào)，如黑色、灰色等。另一方面還要注意頁(yè)面框架的和諧、比例、均衡等問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

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