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本刊此次舉辦精英學(xué)子理財培訓(xùn)計劃為公益目的,以“免費提供專業(yè)化培訓(xùn),優(yōu)先赴金融機構(gòu)實習(xí),搶先獲就業(yè)崗位推薦”為核心,精英學(xué)子召集令甫一發(fā)出就得到了上海各高校大學(xué)生的熱烈響應(yīng)。
近200名學(xué)生從千名報名者中脫穎而出,他們匯聚在復(fù)旦大學(xué)光華樓開始理財學(xué)習(xí)之旅。培訓(xùn)課程圍繞個人理財規(guī)劃和實務(wù)等內(nèi)容,包括《規(guī)劃多資多財?shù)娜松?、《大學(xué)生如何理財》、《保險保你嬴一生》、《打開理財?shù)膰H化視野》和《基金投資攻略》等課程,主辦方還邀請了銀行、保險、基金等方面的理財專家介紹最新的金融理財產(chǎn)品和行業(yè)動態(tài),并組織同學(xué)們參觀上海證券交易所和上海銀行博物館,通過實地考察了解中國資本市場的發(fā)展和中國金融業(yè)的過去。此外,上?!笆牙碡斨恰边€與學(xué)生進行了現(xiàn)場對話,暢談他們的理財經(jīng)歷,分享理財經(jīng)驗。
豐富多彩的財培訓(xùn)課程開拓了同學(xué)們的視野,也讓同學(xué)們感受到了理財?shù)镊攘蛷V闊的天地。不少同學(xué)說,在參加培訓(xùn)之前對理財基本沒什么概念,這次培訓(xùn)不僅學(xué)到了理財知識,更多的是轉(zhuǎn)變了理念,同時也看到個人理財?shù)陌l(fā)展前景以及對整個人生所帶來的影響,激發(fā)了學(xué)習(xí)理財知識的熱情。
結(jié)業(yè)典禮上,《理財周刊》總編輯周虎和特別支持單位深圳發(fā)展銀行上海分行人力資源部總經(jīng)理杜建向100名精英學(xué)子頒發(fā)了結(jié)業(yè)證書,并向4名表現(xiàn)優(yōu)異的同學(xué)頒發(fā)了獎學(xué)金,他們將獲得免費參加上海理財專修學(xué)院核心課程班學(xué)習(xí)的機會。
學(xué)員感言
精英學(xué)子理財培訓(xùn)是我的理財嘉年華。作為一名金融系的學(xué)生,我學(xué)到了更多課本之外的東西。也許我們不一定能成為商界精英,但一定能夠成為自己的理財規(guī)劃師。
――復(fù)旦大學(xué) 張馨尹
在此次培訓(xùn)中,我深深地意識到在未來的十年或是二十年,我們這一代的年輕人將經(jīng)歷金融市場走向成熟的過程,也能看到在我們中將走出一批金融行業(yè)的高端人才,一批優(yōu)秀的理財專家。理財離我們真的很近,那是今后一生都要一直做的事。
――上海財經(jīng)大學(xué) 朱靜如
10月20日一大早,我6點鐘起床,趕了3個多小時趕到了復(fù)旦大學(xué)。當(dāng)我看到教師里坐滿了對理財知識充滿渴望的同學(xué)時,我確信我一定可以學(xué)到很多。雖然這次培訓(xùn)耗費了我很多的精力,卻讓我真正體會到了什么叫“累并快樂著”。我不僅收獲了豐富的理財知識,也為今后的人生增添了一筆豐富的財富。它不是一個終點,而是一個起點。
――華東師范大學(xué) 張思超
經(jīng)歷:1969年生,河北邯鄲人,1991年到建筑工地干活,1995年帶領(lǐng)建筑隊到××,1999年加入到××建工集團二建公司勞務(wù)隊。工程師、二級項目經(jīng)理。
榮譽:2006年、2008年兩次榮獲“××市勞動模范”稱號、2007年榮獲“××市‘五一’勞動獎?wù)隆薄?/p>
出體力也學(xué)技術(shù)
××二建公司承建的工程體量大、工藝復(fù)雜、質(zhì)量技術(shù)要求高,××的隊伍有些力不從心。“干建筑,不能光靠體力還要靠技術(shù)。”××對同行如此說。為此,××白天在工地上干活,晚上到夜校學(xué)習(xí)技術(shù)和管理。自己充電不算,他還與××二建公司合作建立農(nóng)民工培訓(xùn)學(xué)校,請來專業(yè)人員講授施工技術(shù)、安全生產(chǎn)等知識。
功夫不負有心人。今年,××的勞務(wù)隊參與了××市重點工程津灣項目多公司大會戰(zhàn)。按照常規(guī),環(huán)梁支撐從爆破到清理完畢得5至6天,他們與爆破隊伍密切配合,只用了36個小時就完成了,成績驕人。
急援建不問價錢
2003年,抗擊非典時期,××緊急修建救治非典患者的海河醫(yī)院?!痢恋膭趧?wù)隊不問價錢,立即開工,圓滿完成。
“5·12”汶川大地震,二建公司希望××組織一支40人的施工隊,結(jié)果呼啦啦100多人報名。他們克服了余震不斷、生活條件極其艱苦等困難,僅用60天時間,就完成了105套臨時住宅、1所小學(xué)、1所幼兒園,總建筑面積2.5萬平方米的施工任務(wù)。
待工人親如兄弟
建筑工地的農(nóng)民工最怕兩件事:欠薪和受傷。××勞務(wù)隊的農(nóng)民工從來沒有這些顧慮:隊里每個農(nóng)民工都有意外和工傷保險;××包工14年,沒拖欠過農(nóng)民工一分錢。
××覺得農(nóng)民工干的大都是體力活,一定要吃好喝好。對農(nóng)民工的伙食標準,他要求葷素搭配、頓頓有肉。夏天炎熱,他自己掏錢買西瓜、冷飲,熬好綠豆湯送到工地,還給每個宿舍都裝上空調(diào);冬天寒冷,農(nóng)民工宿舍里都有暖氣。他還添置彩電、音響、dvd等設(shè)備,讓大伙的生活變得豐富多彩。
14年過去了,××的勞務(wù)隊從最初的四五十人,發(fā)展到四五百人。他們分布在××二建公司的3個工地上,年產(chǎn)值近億元。
8月7 日,金老師就和我們說了8號下午要上臺演講培訓(xùn)感言,同時用ppt展示??墒?號那天我和一個朋友去玩了,沒有做ppt。還企圖蒙混過關(guān),我為我自己的行為感到相當(dāng)可恥。這幾天,我經(jīng)過認真反思,深刻自剖,為自己的行為感到了深深地愧疚和不安,知道自己是真的錯了,要好好改正了。在此,我謹向各位領(lǐng)導(dǎo)伙伴們做出深刻檢討,并將我?guī)滋靵淼乃枷敕此冀Y(jié)果向領(lǐng)導(dǎo)匯報如下:
通過這件事,我感到這雖然是一件偶然發(fā)生的事情,因為7號是七夕節(jié),單身的我去瘋狂的玩下,似乎也沒什么,但是我應(yīng)該把該做的事做好了以后再去玩。不過同時也也長期以來對自己放松要求,工作做風(fēng)渙散的一種最最明顯的體現(xiàn),也是與細節(jié)決定成敗這些至理名言背道而行的。經(jīng)過這幾天的反思,我對自己這些天的工作成長經(jīng)歷進行了詳細回憶和分析。記得剛上班的那幾天,我對自己的要求還是比較高的,時時處處也都能遵守相關(guān)規(guī)章制度,認真學(xué)習(xí),從而努力完成各項工作,如陌生拜訪等。但是過了一個月多,自己的心開始慢慢松懈下來了,說的通俗點就是開始有點老油條了,而自己對領(lǐng)導(dǎo)同事也比較熟悉了,尤其是領(lǐng)導(dǎo)同事對我的關(guān)懷和幫助使我感到溫暖的同時,也慢慢開始放松了對自己的要求,反而認為自己已經(jīng)做得很好了,即使做的不好也沒什么要緊的,還可以改正繼續(xù)的,卻不知道就是因為這樣的心理讓自己的習(xí)慣越來越差,開始也不注重細節(jié)了,要知道細節(jié)可是決定成敗的,而我犯了這么大的錯誤卻還不知道。因此,這次發(fā)生的事使我不僅感到是自己的恥辱,更為重要的是我感到對不起領(lǐng)導(dǎo)同事對我的信任,愧對領(lǐng)導(dǎo)同事的關(guān)心和幫助,是我辜負了你們,我該認清自己所犯下的錯誤,好好的反省是我最基本應(yīng)該去做的,而如何去注重這些細節(jié)是我要該好好考慮的,考慮好后去制定解決方案,然后實施。
同時,在這件事中,我還感到,自己在工作責(zé)任心和上進新仍就非常欠缺。眾所周知,保險行業(yè)一定要有規(guī)范的行為準則,讓客戶放心的到我們這邊來投保,把保費叫給我們。今天我可以因為一點小事把演講放在一邊,那以后呢?實在是不敢想象。這件事情充分說明,我從思想上沒有把工作的方式方法重視起來,這也說明,我對自己的工作沒有足夠的責(zé)任心,而沒責(zé)任心的人哪來的上進心,連上進心都沒有如何把工作做的更好,如何給自己注入走上新臺階的思想動力。在自己的思想中,仍就存在著得過且過,混日子的應(yīng)付思想?,F(xiàn)在,我深深感到,這是一個非常危險的傾向,也是一個極其不好的苗頭,如果不是這次領(lǐng)導(dǎo)及時發(fā)現(xiàn),并要求自己寫檢討深刻反省。假如放任自己繼續(xù)放縱和發(fā)展,那么,后果是極其嚴重的,甚至都無法想象會發(fā)生怎樣的工作失誤。因此,通過這件事,在深感痛心的同時,我也感到了幸運,幸虧領(lǐng)導(dǎo)主管們給我敲響了警鐘,讓我及時的覺醒,這在我今后的人生成長道路上,無疑是一次關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折。所以,在此,我在向領(lǐng)導(dǎo)同事們做出檢討的同時,也向你們表示發(fā)自內(nèi)心的感謝。謝謝你們,是你們的提醒讓我深刻的認識到了自身的缺陷,存在著這么嚴重的問題,好讓我及時的解決。再次謝謝你們。
此外,我也看到了這件事的惡劣影響,如果在工作中,大家都像我一樣自由散漫,漫不經(jīng)心,那怎么能及時把工作落實好.做好呢。同時,如果在我們這個集體中形成了這種目無組織紀律觀念,不良風(fēng)氣不文明表現(xiàn),我們工作的提高將無從談起,售后服務(wù)也只是紙上談。因此,這件事的后果是嚴重的,影響是惡劣的。
從完善體制機制織牢民生保障網(wǎng)到擴大就業(yè)實現(xiàn)城鄉(xiāng)居民收人快速增長,從大力實施各項教育惠民工程到著力破解“看病難、看病貴”問題。云南交出了一份沉甸甸的民生答卷,讓云嶺4700萬各族群眾共享改革發(fā)展成果。
政府助我圓了創(chuàng)業(yè)夢
“大學(xué)期間我做過微商,擺過地攤,賣過拖鞋,許多能力范圍內(nèi)可嘗試的我都去做過,但創(chuàng)業(yè)并非一帆風(fēng)順?!痹颇厦褡宕髮W(xué)2015年畢業(yè)創(chuàng)業(yè)者陳自立說,從大學(xué)一年級開始,他便萌生了創(chuàng)業(yè)的想法,決定創(chuàng)業(yè)成就一番事業(yè)改變自己的人生。
“這兩年雖然經(jīng)濟下行壓力大,但政府給予的創(chuàng)業(yè)政策十分優(yōu)越?!标愖粤⑷ツ戤厴I(yè)后在昆明市官南大道附近開了一家名叫“火掌柜”的小吃店,由于缺乏經(jīng)驗等諸多因素,經(jīng)營3個月便難以支撐。
抱著試試看的心理,陳自立申請了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)貸款,沒想到很快得到了官渡區(qū)教育局的批準。陳自立感慨,這筆貸款如同一只強壯有力的臂膀,把他從泥沼中拉了出來。今年,陳自立在創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)老師和銀行經(jīng)理的建議幫助下調(diào)整經(jīng)營方法,“火掌柜”幾個月下來開始慢慢盈利,他臉上也露出了開心的笑容。
云南邦彥科技有限公司負責(zé)人周楊的創(chuàng)業(yè)之路十分特別。在昆明理工大學(xué)上學(xué)期間,他每年利用寒暑假參與社會實踐。2014年6月,周楊成立了自己的公司,并在西山區(qū)就業(yè)局的幫助下進入西山區(qū)創(chuàng)業(yè)園。“在創(chuàng)業(yè)園,我們獲得了創(chuàng)業(yè)資訊、技能輔導(dǎo)等諸多幫助。”周楊說,目前,其公司主營項目已經(jīng)與省內(nèi)多家5A、4A級景區(qū)及多個旅游城市建立了長期的合作,公司業(yè)績也從最初的年營業(yè)額幾十萬到今年的近千萬元。周楊感言:“一路走來,感謝國家好的創(chuàng)業(yè)政策,各級政府非常有效的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)!”
陳自立、周楊的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,是云南省大力推進“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”系列扶持政策落地的一個縮影。近年來,省委省政府將“雙創(chuàng)”列為重點工作來抓,不斷加大投入力度,通過“貸免扶補”創(chuàng)業(yè)貸款、創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款、云嶺大學(xué)生創(chuàng)業(yè)引領(lǐng)計、創(chuàng)業(yè)園區(qū)建設(shè)計劃等一系列政策措施大力實施創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè),取得了豐碩成果。據(jù)云南省就業(yè)局負責(zé)人介紹,2015年至今,全省通過“貸免扶補”“創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款”,共計扶持21萬余人成功創(chuàng)業(yè),發(fā)放創(chuàng)業(yè)貸款180億元,實現(xiàn)帶動就業(yè)51萬多人,帶動了全省就業(yè)人數(shù)總量的增長。
近5年來,云南省城鎮(zhèn)新增就業(yè)超過160萬人,城鎮(zhèn)登記失業(yè)率控制在4.3%以內(nèi),累計轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動力1000萬人次以上。今年以來,云南省從就業(yè)創(chuàng)業(yè)幫扶政策、獎勵機制等10個方面全力推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新。目前,云南省已提前完成2016年城鎮(zhèn)新增就業(yè)40萬人的目標。
醫(yī)療保險助群眾就醫(yī)“減負”
“如果沒有大病保險兜底,如果不是趕上好政策,突遇如此大病,整個家是怎么也湊不齊26萬的?!睆拇罄碇葙e川縣到昆明醫(yī)學(xué)院附屬醫(yī)院治病的肖先生出院后感慨地說。
按照過去的醫(yī)療保險報銷辦法,他需要全額墊付醫(yī)療費用26.67余萬元,出院后再帶著住院病歷、發(fā)票、費用明細清單回到賓川縣醫(yī)保經(jīng)辦機構(gòu)報銷,報銷流程手續(xù)煩瑣、等待周期長。而現(xiàn)在,通過省內(nèi)異地就醫(yī)結(jié)算平臺即時結(jié)算,肖先生此次住院僅支付了現(xiàn)金5.4萬元,其余由基本醫(yī)保統(tǒng)籌基金支付了5.5萬元,大病補充醫(yī)療保險支付了15.57萬元。
“去昆明看病,想不到還能享受新農(nóng)合保報銷?!蓖瑯釉诶ッ麽t(yī)學(xué)院附屬醫(yī)院醫(yī)保中心柜臺前,紅河州彌勒縣彌陽鎮(zhèn)菜花村的趙文德正在一張結(jié)算清單上簽下名字。56歲的趙文德患有骨髓性脊椎病,來到昆明這家醫(yī)院的老年骨科病區(qū)治療。趙文德介紹,他住院11天,醫(yī)療費花了74430.19元,新農(nóng)合為其報銷了36038.4元,實際上他只支付了38391.79元。
云南省醫(yī)療保險異地費用結(jié)算中心主任王艷霞說,2015年,全省城鎮(zhèn)居民大病保險實現(xiàn)了制度和人群的全覆蓋,構(gòu)建了“基本醫(yī)療”加“大病保險”的多層次醫(yī)療保障體系。截至今年9月,全省全年城鎮(zhèn)職工、居民醫(yī)療保險保參達1148萬人,城鎮(zhèn)職工、居民醫(yī)保政策范圍內(nèi)住院費平均報銷比例分別達到83.0%、72.0%以上,報銷比例穩(wěn)中有升。同時,云南省2009年啟動異地就醫(yī)即時結(jié)算試點,2011年實現(xiàn)了全省職工醫(yī)保聯(lián)網(wǎng)即時結(jié)算,2012年結(jié)算范圍從職工擴大到居民。自2013年啟動跨省即時結(jié)算試點以來,至今年9月,已分別與上海、廣州、貴州、四川、廣西、海南、吉林、新疆、新疆兵團、內(nèi)蒙古等12個?。ㄊ小^(qū))簽訂合作協(xié)議或?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)互通。截至今年9月,異地就醫(yī)結(jié)算量達到1206萬人次,費用結(jié)算累計79億元,有效化解了省內(nèi)參保人異地就醫(yī)墊付報銷難、執(zhí)行政策難問題。
同樣,隨著新農(nóng)合這一惠民工程的深入開展,近年來云南省參合群眾就醫(yī)負擔(dān)明顯減輕。2015年,全省參合人數(shù)達3284萬人,參合率98.51%;新農(nóng)合人均籌資水平提高到了470元,報銷比例大幅提升;全省新農(nóng)合重大疾病保障病種達到22種,尿毒癥和重性精神病患者救治報銷比例提高到90%,“光明工程”參合白內(nèi)障患者手術(shù)費用以及農(nóng)村孕產(chǎn)婦縣鄉(xiāng)兩級住院分娩費用基本全部由新農(nóng)合承擔(dān),農(nóng)村居民大病保險覆蓋全省參合農(nóng)民;全省全面推進以門診總額預(yù)付和住院床日付費為主的新農(nóng)合支付方式改革,促進了醫(yī)療機構(gòu)自我約束機制和分級診療制度的建立。
基層衛(wèi)生所大“變身”
一大早,懷孕5個多月的昆明安寧市八街村民李艷在父母的陪伴下到八街衛(wèi)生院做B超檢查,B超室前這時已有三四個人在等候。李艷說,以前村衛(wèi)生院沒有B超室,做B超檢查要坐一個多小時車去市里,現(xiàn)在設(shè)備齊全了,就不用再折騰了。
與B超室同一樓的放射科內(nèi),一名醫(yī)生正在為患者拍胸片,幾分鐘后,X光片圖就通過遠程平臺傳輸給云南昆鋼醫(yī)院。15分鐘不到,醫(yī)院那邊的專家就回傳過來一份診斷意見或建議,“現(xiàn)在,我們不用折騰,就能找大醫(yī)院的名醫(yī)專家看病了!”拿到專家診斷書的患者李明高興地說。
就醫(yī)環(huán)境的改善,源于基層衛(wèi)生所的“變身”?!靶l(wèi)生所的改革,讓我們能夠更好地履行為村民提供公共衛(wèi)生服務(wù)的職能。”該衛(wèi)生院院長云彪說,衛(wèi)生院距昆明安寧市區(qū)38公里,目前開設(shè)病床48張,24小時應(yīng)診,設(shè)有內(nèi)科、外科、婦產(chǎn)科、兒科、中醫(yī)科、醫(yī)學(xué)檢驗科、醫(yī)學(xué)影像科、預(yù)防保健科、口腔科等科室。近年來,衛(wèi)生院基本醫(yī)療服務(wù)大大提高,除了B超室還添置更新了先進麻醉設(shè)備,生化檢查機,可以開展開腹膽囊切除術(shù),闌尾切除術(shù),各類腹部疝手術(shù),部各類普外科手術(shù)等。
八街衛(wèi)生院只云南省鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院中的一所。近年來,云南省堅持“?;尽娀鶎?、建機制”的原則,強化鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院服務(wù)能力建設(shè),不斷提高群眾看病就醫(yī)的滿意度。針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院基礎(chǔ)設(shè)施落后、投入少和醫(yī)療設(shè)備緊缺等狀況,不斷完善基層醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)的硬件建設(shè),分批對鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院進行了改擴建。同時,還更新了鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院的醫(yī)療設(shè)備,讓改擴建的衛(wèi)生院首先在硬件上滿足群眾的醫(yī)療需求,使群眾就醫(yī)的質(zhì)量、水平、環(huán)境等方面都有所提高,有效緩解了群眾看病難的問題。
職業(yè)教育迎來大發(fā)展
走進位于昆明市嵩明職教園區(qū)的云南工商學(xué)院,圖書館、學(xué)生公寓、教學(xué)樓等建筑群氣勢恢弘,校園環(huán)境優(yōu)美……僅僅用了14年的時間,學(xué)校就實現(xiàn)了從一個培訓(xùn)中心到云南省高等職業(yè)教育改革試點單位及云南省第一所民辦應(yīng)用型本科大學(xué)的跨越,形成占地千畝、在校學(xué)生近2萬人的規(guī)模,就業(yè)率連續(xù)7年保持在97%以上。學(xué)院董事長李孝軒介紹,為培養(yǎng)“職業(yè)道德好、職業(yè)精神好、職業(yè)態(tài)度好、職業(yè)能力好、職業(yè)素養(yǎng)好”的應(yīng)用型人才,學(xué)校斥資2億元,建成了擁有100余間設(shè)施一流、與市場接軌的實訓(xùn)樓,通過在實訓(xùn)室模擬企業(yè)工作場景,讓學(xué)生置身于真實的工作環(huán)境中;通過承接合作企業(yè)的項目做到內(nèi)容任務(wù)化,讓學(xué)生實現(xiàn)“上學(xué)即上班”。
云南工商學(xué)院的發(fā)展變化,是“十二五”期g云南省職業(yè)教育大發(fā)展的一個縮影。以云南工商學(xué)院為代表,一大批省內(nèi)職業(yè)院??焖籴绕?,開創(chuàng)了現(xiàn)代職業(yè)教育發(fā)展新局面。
以構(gòu)建現(xiàn)代職業(yè)教育體系為目標,云南省通過實施“現(xiàn)代職業(yè)教育質(zhì)量提升計劃”“高職院校質(zhì)量工程”“專業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)能力提升工程”等項目,累計投入資金近70億元,極大地改善了全省職業(yè)院校的基本辦學(xué)條件,全面增強職業(yè)教育吸引力。截至2015年底,全省中職學(xué)校在校生達59.79萬人(含技工學(xué)校11.37萬人);高職院校在校生達22.86萬人。規(guī)劃建設(shè)的13個職教園區(qū)共完成投資182.66億元,有8個職教園區(qū)投入使用,入駐中高職學(xué)校58所,入駐學(xué)生26.19萬人。
以就業(yè)為導(dǎo)向,云南省暢通渠道,努力構(gòu)建人才成長立交橋。實行中職“注冊入學(xué)”和“考試入學(xué)”并舉的錄取方式,開展五年一貫制3+2、中職本科3+4、高職本科3+2等分段培養(yǎng)。優(yōu)化結(jié)構(gòu),建立專業(yè)動態(tài)管理與評估機制。改革創(chuàng)新,全面推進產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展。各職業(yè)院校通過訂單班、校中廠、廠中校,深度定崗實習(xí)等模式積極開拓人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新,為人才培養(yǎng)和優(yōu)質(zhì)就業(yè)搭建了有效的“校企直通車”。
骨干引領(lǐng),全面推進職業(yè)教育內(nèi)涵發(fā)展。2010―2014年,全省共有28所中職學(xué)校被列為國家中等職業(yè)教育改革發(fā)展示范建設(shè)項目學(xué)校,累計共重點建設(shè)了51個專業(yè)、26個特色項目,建設(shè)資金達到6.13億元。
棚改改出新朝氣
暖暖的陽光打破了云南省昭通市深秋的寒意,在建筑面積64萬平方米的昭陽區(qū)太平24號棚戶區(qū)改造項目工地上,一排排18層的大樓拔地而起,臨街商鋪初具雛形,社區(qū)道路等配套設(shè)施的建設(shè)正在如火如荼地進行……
作為滇東北城市群的中心,昭通市昭陽區(qū)人口密集,城中村房屋數(shù)量多,情況復(fù)雜,是全省城市棚戶區(qū)改造的重點之一。為做好棚改工作,昭陽區(qū)緊扣人居環(huán)境提升行動,明確了以棚改促安置,以安置促拆遷,以拆遷促建設(shè),以建設(shè)促發(fā)展的方向,堅持分類處理標本兼治,重點突破公平公正,干部帶頭為原則,拉開了整治違法建筑的序幕。同時,與云南省城鄉(xiāng)建設(shè)投資有限公司簽訂了2013年一2017年棚戶區(qū)改造項目融資開發(fā)協(xié)議,項目總投資達151.95億元,計劃實施棚戶區(qū)改造3萬戶,改造總面積8180.74平方米。目前,太平24號、龍泉鞏固、鳳凰雙院子、鳳凰南溫泉等9個安置點已全面啟動建設(shè)。今年,昭陽區(qū)城市棚戶區(qū)改造下達指標為7000戶,8月底已全部新開工。
2013年8月26日晚,上海金蔻化妝品有限公司在臺灣典華飯店舉行了“輝煌八載,同心共創(chuàng)8周年答謝晚宴”。金蔻品牌董事長謝淑春,以及來自全國各地的商、零售商代表共計500多人出席了本次會議,所有參會嘉賓以最終2000多萬的訂貨額為金蔻8周年的慶典獻上了大禮。
化妝品行業(yè)雖說做的多是女人生意,但縱觀國內(nèi)日化品牌,特別是許多知名的一二線品牌,掌舵人卻往往是男性。
俗話說,商場如戰(zhàn)場。商戰(zhàn)波詭云譎,競爭相當(dāng)殘酷。在這樣的環(huán)境中,面對各方挑戰(zhàn),即便是一個男人,也不一定能保證全身而退。而作為一位女性,能夠穩(wěn)健經(jīng)營一個品牌,使其年回款額過億元,現(xiàn)年43歲的謝淑春,蹉跎八年,可謂不易。她是怎么做到的?讓我們懷著敬意,看看這個偉大女性如何開辟自己的一片天。
抓品牌,重研發(fā),成為“技術(shù)宅”
2005年,有一定化工的專業(yè)背景及工作經(jīng)驗的謝淑春,突然冒出一個想法,她想創(chuàng)立一個化妝品品牌。經(jīng)過反復(fù)思量,最終將視線放在中高端面膜上。據(jù)謝淑春透露,切入面膜品類,其實源于當(dāng)時的面膜產(chǎn)品極少,而大眾化的品牌又占據(jù)市場主流。所以,基于前期的市場分析,以及推出的中高價位單品熱賣,謝淑春決定切入這一細分市場,精準定位自身客戶群,實現(xiàn)品牌動銷。
從宏觀環(huán)境上看,當(dāng)時的化妝品品牌,無論是外資品牌還是國產(chǎn)品牌,在市場上都開始注重“品牌”二字。而謝淑春的想法十分單純,即是借助產(chǎn)品生產(chǎn)、研發(fā)的經(jīng)驗與優(yōu)勢,努力做出一款好產(chǎn)品。
“當(dāng)時我覺得,金蔻唯一的出路就是‘抓品質(zhì)、重營銷’,重點不在于單純的品牌傳播,這是經(jīng)過深思熟慮的系統(tǒng)戰(zhàn)略,也是當(dāng)時市場倒逼的一種抗壓之舉?!?/p>
我們知道,一個品牌往往都帶有創(chuàng)始人的深刻烙印,如娃哈哈集團董事長兼總經(jīng)理宗慶后及丸美集團CEO孫懷慶。但有趣的是,不管是宗慶后還是孫懷慶,如今都在有意弱化他們對于品牌的直接影響力。與他們不同的是,從一開始,謝淑春就未將自己置于鎂光燈下,她更像卡姿蘭的唐錫龍,將職業(yè)經(jīng)理人推向臺前,自身則投入更關(guān)乎品牌本質(zhì)的工作。
在產(chǎn)品品質(zhì)上,金蔻分別與美國亞什蘭、韓國摩爾化學(xué)、法國茜萊博、德國德之馨、荷蘭帝斯曼等國際知名原料供應(yīng)公司建立合作關(guān)系,保證產(chǎn)品品質(zhì)過硬。而與上述幾家公司合作的側(cè)重點也各有不同。
據(jù)了解,金蔻已經(jīng)與美國亞什蘭公司在上海聯(lián)合成立金蔻實驗研發(fā)基地,目的是獨家擁有化妝品行業(yè)高科技研發(fā)專利權(quán);而攜手韓國摩爾化學(xué),則是為了確保原材料的品質(zhì);與法國茜萊博合作,是看重作為功能性產(chǎn)品專家的角色,能夠為金蔻提供更專業(yè)的功效性方面的支持;聯(lián)合德國德之馨,是想在活性原料、功能性原料及生物活性肽方面確定在行業(yè)內(nèi)的核心競爭力;牽手荷蘭帝斯曼,是利用其專供金蔻的肽和酵母提取液,切入未來可能成為熱點的抗皺領(lǐng)域。
為了使消費者使用金蔻產(chǎn)品更加放心,其與中國平安財產(chǎn)保險股份有限公司聯(lián)合推出了“美麗聯(lián)保百萬賠付計劃”,承諾消費者通過正規(guī)渠道購買金蔻產(chǎn)品,若出現(xiàn)產(chǎn)品問題或?qū)Ψ?wù)有異議,均可向中國平安保險投訴理賠,得到確認后,由平安保險直接賠付用戶的一切損失。
另外,據(jù)謝淑春透露,金蔻目前已經(jīng)著手籌建工廠,計劃兩年內(nèi)完成建設(shè),打造“金蔻全球戰(zhàn)略研發(fā)與生產(chǎn)中心”。“這是完全考慮到了市場和消費者的需求后所做出的努力,我不在乎規(guī)模和產(chǎn)品數(shù)量,只希望在面膜這個品類里做到極致?!边@是具有產(chǎn)品家情結(jié)的謝淑春的價值觀。
可以說,金蔻一步步走來,對于品牌發(fā)展的方向已經(jīng)越來越清晰,對“品牌”二字的維護也越來越重視。
促動銷,拓渠道,強化大終端
從最初的品牌創(chuàng)立,到第一批產(chǎn)品上市,再到切入細分市場,繼而重點布局專營店渠道,待發(fā)展壯大后順勢進行渠道拓展,KA賣場、電視購物、網(wǎng)絡(luò)渠道逐漸鋪開?;仡?年的發(fā)展歷程,謝淑春用“一步一個臺階”為自己的品牌做了注腳。
2008年2009年度,對于金蔻而言是第一個具有戰(zhàn)略意義的時期。這一階段,金蔻推出4合1密集潤白修復(fù)面膜(單價108元/6片),并在沒有任何廣告宣傳的情況下熱賣,在許多零售店中成為單品銷量冠軍。也正是在這一年,謝淑春堅定了在化妝品行業(yè)中,必須走細分市場、專業(yè)化整合營銷之道的道路?!澳菚r候,我們的決策用現(xiàn)在很流行的說法就是‘黃金單品突破,繼而整合產(chǎn)品線推廣’?!?/p>
基于當(dāng)年單品的熱賣,金蔻在此次8周年慶典上,將此款面膜和其幸福膜力水(單價168元門20m1)組合成黃金套盒,并限量88888套,希望藉此黃金單品延續(xù)其在市場上的優(yōu)良表現(xiàn)。
今年對于金蔻而言,雖是多事之秋,但從另一層面來說,也使金蔻得到了進一步的發(fā)展,夯實了品牌基礎(chǔ)。金蔻鞏固中高端面膜領(lǐng)域地位的同時,以植物鮮萃系列、我的有機農(nóng)場系列等中低端面膜豐富產(chǎn)品線,形成全系列營銷戰(zhàn)略。
“我覺得8年以來,雖然將許多工作都交予職業(yè)經(jīng)理人,自身的一項重要工作卻從不曾忽視,那就是溝通,這與我制訂的金蔻管理模式有關(guān)。在金蔻,我的工作重心偏向產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、重大動銷策略的確定與執(zhí)行兩大板塊。”謝淑春坦言,她習(xí)慣于與終端及直接用戶溝通:“因為企業(yè)在嘗試多種營銷策劃與營銷組合,我需要與核心商、終端網(wǎng)店加強雙向溝通,增進相互的理解,實現(xiàn)真正的適銷對路,培養(yǎng)忠誠的顧客?!?/p>
據(jù)一位金蔻內(nèi)部員工透露,8年以來,謝淑春的工作時間基本是從上午10時至凌晨3時,“工作狂”的標簽早已被其內(nèi)部員工所熟知。而身為董事長的謝淑春,與助理共用一間辦公室,目的是為了第一時間問詢各種數(shù)據(jù)、確定各項事務(wù)的執(zhí)行節(jié)點。
8周年慶典上,謝淑春也了接下來的一系列戰(zhàn)略部署,除與全球知名原料供應(yīng)公司的緊密合作之外,還有以下三點:
第一,因地制宜地制定具有金蔻特色的終端動銷策略?!皩τ谀繕讼M群體定位為中高端消費者的門店,金蔻細分品類、保障單品品質(zhì),做到貨銷對路;對于高、中、低檔銷品均衡發(fā)展的門店,金蔻合理使用利潤值作為杠桿調(diào)節(jié),確保對終端的分層補充。確保利潤、苛求品質(zhì)、特色創(chuàng)新,成為“金蔻”終端運營的不變法則。在終端渠道的營銷和推廣上,金蔻將通過“明星終端沙龍會”、“明星終端捆綁動銷”的模式,形成與同類品牌的差異化競爭,強化終端體驗營銷。
第二,做大、做強品牌公信力,助力終端。2013-2014年度,金蔻將繼續(xù)整合媒介傳播資源,自終端而始,營造立體、縱深的傳播攻勢,因地制宜地制訂終端品宣策略。金蔻將有計劃地策劃以“公益”為主題的動銷活動,變傳統(tǒng)的品牌傳播為品牌公信力傳播、受眾人群指向傳播、事件傳播,持續(xù)助力終端。
第三,以產(chǎn)品促銷政策的合理變陣,深挖二、三級市場的銷售潛力。同時,金蔻將建立健全有利于資本助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整合機制。借助資本的力量,開啟品牌“強化、提升、贏未來”之路。借助資本的優(yōu)勢力量和行業(yè)經(jīng)驗,推進金蔻品牌形象的現(xiàn)代化、國際化變革,強化KA等渠道市場的影響力,并完善各級運營體系。這樣做,能更好地創(chuàng)新運營、轉(zhuǎn)換思路、面向市場、增強活力,為品牌的長遠發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
重情感,謀發(fā)展,攜手創(chuàng)未來
2010年8月,金蔻首屆全國經(jīng)銷商大會在長沙舉行。作為當(dāng)時的東道主,湖南嵐姿百貨商貿(mào)有限公司總經(jīng)理張國政,舉全司數(shù)百人之力配合現(xiàn)場執(zhí)行。而在本次8周年慶典上,嵐姿百貨以300萬的訂貨額表明其對金蔻品牌的鼎力支持。
如謝淑春所言,“金蔻是一個注重情感的品牌”,所以才能贏得一眾商的認可。據(jù)了解,經(jīng)過8年發(fā)展,目前金蔻已擁有百萬級商52家,千萬級商8家。其中,不乏像陜西純美商貿(mào)有限公司(金蔻8年)、哈爾濱志易商貿(mào)有限公司(金蔻7年)、臺州思美化妝品有限公司(金蔻6年)等一批忠實、資深的商,也有福州露美貿(mào)易有限公司(合作4年)、溫州希雅化妝品商貿(mào)有限公司(合作3年)這樣的地區(qū)市場開拓先鋒。新晉合作的杭州杰妝商貿(mào)公司,甚至達到了3個月回款200萬的神速。他們或基于品牌的執(zhí)行力,或基于品牌定位的差異化,選擇與金蔻合作,在今年8周年慶典上,以他們?yōu)槭椎?位商,得到了金蔻的特別嘉獎。
在發(fā)表獲獎感言時,福州露美貿(mào)易有限公司總經(jīng)理林強的一番肺腑之言,代表了在場商的心聲:“金蔻4年,是金蔻培養(yǎng)成熟了中高端面膜的消費群體,也是金蔻促進了露美旗下合作零售店的會員對于化妝品的認識升級?!?/p>
與金蔻合作8年的陜西純美商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王珥云不無感觸地談道:“謝總是我們見過的最為商考慮的廠商,這是金蔻商系統(tǒng)公認的。當(dāng)她對商們有要求的時候,總是自己先投入,比如對包材和原料的控制相當(dāng)嚴格,有時我們都感到震驚。所以,我們8年來良好的銷售業(yè)績,離不開金蔻優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和配套的服務(wù)?!?/p>
值得一提的是,嵐姿總經(jīng)理張國振出任了上海金蔻化妝品有限公司執(zhí)行董事職務(wù)。
“以前的金蔻更多地關(guān)注自己所做的事情,今后金蔻將更多地做好落地工作,積極營造暢通的溝通渠道,與核心商、終端網(wǎng)店加強雙向溝通,認真去傾聽每一位商、零售商的批評與建議,實現(xiàn)產(chǎn)品真正的適銷對路?!彪m處于新角色的適應(yīng)期,但是張國振與商、零售店主的距離更近,也更能設(shè)身處地地為他們著想。
對于商,張國振現(xiàn)身說法:“商最關(guān)心利益和風(fēng)險(安全性)兩個方面。作為金蔻來說,我們需要做的就是提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,嚴格保障產(chǎn)品質(zhì)量,這是基本前提。所以,無論是售前、售中還是售后,金蔻將一如既往地提供一條龍服務(wù)?!?/p>
對于零售店,張國振亦承諾給予終端店鋪貨獎勵,規(guī)范店鋪營運規(guī)范,在店家做活動時,也會向店家提供足夠的產(chǎn)品套裝、形象專柜等物料,還會派專業(yè)的團隊對店面布置、導(dǎo)購員進行相關(guān)的培訓(xùn),解決零售店的后顧之憂。
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