前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇廣告調查報告范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現更多的寫作思路和靈感。

廣告調查報告范文第1篇

為行業(yè)生產消費者 促進消費

報社廣告部門的角色一般是被動的，聯系客戶、刊登廣告，策劃實施活動，吸引廣告投放。在廣告客戶與讀者之間充當著一個牽線者的角色，甚至可以說是旁觀者。至于他們是否能“成交”則一般不在考慮范圍，有時候即使考慮到了也很難落實到位。

但在當前這種要充分擴大消費的經濟形勢下，這種廣告模式無助于充分挖掘報業(yè)廣告潛力?！度A西都市報》副總經理郭登禮認為，廣告部門不應僅僅是拉廣告、登廣告，策劃活動那么簡單，在當前這種經濟形勢下，廣告部門的功能除了牽線，更要為行業(yè)生產消費者，推動行業(yè)的消費。

他認為，即使現在信息多元化，海量信息撲面而來，但由于消費者無法甄別，商品信息與消費者需求之間仍然存在著不對稱的關系。如汽車、房產等大宗商品，許多消費者往往了解不夠，把握不住而常常蒙受損失；從另一方面來看，信息不對稱也導致消費者對大宗消費產生畏懼心理，進而影響消費行為。

因此，面對太多雜亂無章的信息，報紙?？欢ㄒ獮槭鼙娮鱿?、過濾、選擇、梳理工作。做讀者的“信息管家”。使每個版面都有明確定位，將客觀事實和專業(yè)信息轉譯為目標受眾能聽懂并喜聞樂見的信息。

另外，對于汽車?？?，舉辦車展活動是營造消費氣氛，培養(yǎng)讀者的較好方式。只要車展事先詳細調研，合理安排時機，營造的現場氣氛火熱，消費者的購車欲望就被激發(fā)出來。

點評：其實，現在廣告部門策劃的活動都大同小異，不外乎車展、樓展、讀者俱樂部、團購侃價；關鍵點在于是否在策劃中有促進行業(yè)消費的意識，并把這種意識落實到策劃的每一個細節(jié)中，在拉動消費的過程中，將實現三贏的局面。正如郭登禮所說，要和消費者、行業(yè)共同成長。

報業(yè)廣告的一般模式是刊登廣告，然后從廣告客戶手中獲得廣告費用，這種贏利渠道比較單一。在廣告商縮減廣告費用的情況下，報業(yè)廣告有必要拓展贏利的獲得渠道?！冻啥忌虉蟆窂V告部主任黃成軍認為不僅要從廣告客戶手中獲得廣告費用，還應該直接到消費者中尋找廣告增量。據他介紹，《成都商報》舉辦“旅游直通車”活動，組織游客乘坐專列到旅游景點參觀玩耍，直接從消費者手中獲得收入，把終端消費者和商家聯系起來，還能從商家獲得廣告收入。

點評：在這樣的活動中，報社就充當著旅行社的角色。初一看，這種活動與這幾年來報業(yè)所倡導的多元化經營沒有多少區(qū)別。多元化經營也是“直接從消費者中獲得收益”。事實上，許多報社的多元化經營剛開始雖然搞得紅紅火火，但后來由于業(yè)務不熟悉及各種各樣的問題，很多都黯然收場。旅行社、房地產、出租車公司、甚至還有服裝廠，大部分的經營都沒有給報社帶來多大的利潤，反倒是讓報社平添了許多麻煩。

關鍵在于沒找準與報社經營的契合點。上面提到的這種到消費者中直接尋找廣告收益的活動對于報業(yè)經營活動的借鑒意義在于不僅能直接從消費者中獲得收益，還能從商家獲得廣告投放。也就是它找準了跨業(yè)經營與報社經營的契合點。這一點無論對報業(yè)廣告經營，還是報業(yè)多元化經營都有借鑒作用。

構建健康的廣告結構

所謂健康的廣告結構是指一家報社的廣告收入應來源于多種行業(yè)，而且應該比較平均，這樣，當某種行業(yè)遭遇困境或者由于某種其他原因而導致廣告突然減少時，報社利潤不至受到太大影響。據郭登禮介紹，《華西都市報》的廣告結構相對健康，各行業(yè)的廣告分布比較平均。房地產20%、汽車15%、奢侈品、醫(yī)療、it通訊、旅游、教育、快速消費品各占10%，因此，每年的發(fā)展都比較穩(wěn)健，在今年報業(yè)廣告遭遇困境的情況下，仍然實現了兩位數的增長，純利潤達到 1.1億。

點評：構建健康的廣告結構的話題應該屬于老生常談了，特別是在當由于社會經濟的發(fā)展變化導致某一行業(yè)廣告突然減少時，就會有很多廣告人提起健康的廣告結構這個話題，比如以前醫(yī)療廣告由于有關部門治理而不得不減少時。

在當前的經濟形勢下，呼喚健康的廣告結構更顯得特別有意義，報業(yè)廣告所倚靠的支柱—房地產和汽車行業(yè)都面臨困境，特別是房地產行業(yè)。如果報社還是完全倚靠房地產廣告支撐，那么則不得不面臨業(yè)績下滑的風險，比如XX年時的北青傳媒，由于在房地產行業(yè)急劇動蕩時業(yè)績大幅下降而導致“報業(yè)拐點”的爭論。

一位廣告部主任所說的話頗具代表意義，他說：“對于報業(yè)來說，當今任何一個行業(yè)都不如房地產行業(yè)對報業(yè)廣告貢獻大，也沒有任何一個行業(yè)可以替代房地產廣告在報業(yè)廣告中的地位與作用。面對房地產廣告大幅下滑的風險，我們只有努力將這種下滑保持在可控范圍，而不至于對報社總體利潤造成大的損失。”看來，健康的廣告結構確實是報業(yè)不得不正視的話題。

多媒體廣告融合平臺

點評：說到媒介融合，現在很多人關注的是媒介采編的融合，事實上，媒介的經營融合或許更有意義并更容易實現，因為各媒介都有融合的基礎和需求。相比之下，采編的融合所需要解決的利益矛盾要復雜得多。

媒介的經營融合應該是報業(yè)廣告下一步的發(fā)展方向和新的亮點。成都另一家報紙已有類似嘗試，據《華西都市報》廣告部主任黃薇介紹，《華西都市報》的分類廣告獨家公司建立了一個城市網，所有分類廣告在報紙和網絡上同步刊登，網絡分類廣告的易檢索，報紙分類廣告的可信度，兩者互相補充，互相促進，提高了分類廣告的關注度和效果。

經營的“精細化分權”

廣告調查報告范文第2篇

就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據8席。5年前該趨勢逐漸顯現，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。

寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。

然而根據該調查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內主要移動電話運營商中國移動（香港）有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

該調查沒有包括諸如售點促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。

專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細分市場的專注。

但是，他指出許多當地品牌運營良好是因為相對于國外公司而言國內品牌擁有更為廣泛的分銷網絡。國內品牌在廣告上投入巨資是因為它試圖將自己的產品由分銷主導轉為品牌主導。

廣告調查報告范文第3篇

光盤行動是2013年1月16日由北京一個名為“IN_33”的團體發(fā)起的公益活動，光盤行動深深地影響著我們每個人，那么光盤行動調查報告怎么寫呢?下面是為大家?guī)淼墓獗P行動調查報告范文，僅供參考。

光盤行動調查報告范文1：摘要：中國緊急快速的發(fā)展，使得人們的生活水平大幅度的提高。在大學，每到開開飯時間，餐桌上總是杯盤狼藉，在這些餐盤中，剩著大量未吃完的飯菜，這些剩下的飯菜都將倒入食堂打潲水桶中，一天下來，倒掉的剩飯要累積好幾大桶。在這樣的前提下，“光盤”行動在各大學中逐漸展開，成為一種公益活動。我院積極參與其中，做起了“光盤”行動的號召，學生們積極響應，以身作則，本次調查報告就是對這次活動成果的調查，總結。

調查背景：全社會各行業(yè)興起了“光盤“行動”，在我院也得到了積極響應。 調查目的：對進行了一段時間的“光盤”行動進行成果調查，進行總結。 調查時間：2013年04月15日—2013年05月05日

調查地點:吉林財經大學信息經濟學院一食堂、二食堂

調查對象：大學生

調查方法：1、調查采訪2、食堂調查

調查人:陳思聰

正文：“光盤”行動在社會的搭理宣揚下逐漸成為一種熱潮。我就一些和食堂就餐的相關問題采訪了一些同學。

首先是同學的基本生活費是多少?這個問題與“光盤”行動有著很必然的聯系。經過調查，有85%的大學生的生活費在800-1200元，約有7%的大學生生活費在1200元以上，而僅僅只有8%的大學生生活費在500-800元。根據采訪的一些同學說，剛進校時食堂的砂鍋6元一碗，現在已經大多7元-8元一碗。原來一個月的生活費會比現在省一些。生活費的富裕一定程度上，支持了浪費現象，在經濟不景氣的時候，人們大多會珍惜糧食。

然后是每天的就餐次數進行了提問。平均每天就餐三次數的學生最多，達到了63% ，就餐兩次的有33% ，僅僅只有4%的學生就餐一次，在調查中我們發(fā)現就餐一次到兩次的同學，他們只是在中午和晚上回去吃飯，早飯大多數都是不想去吃，只有在個別情況下才回去吃吃，而午餐和晚餐浪費的情況明顯不多。而就餐三次以上的同學生，會因為不是很餓等原因，不同程度的浪費糧食。

接著是浪費糧食的情況。通過調查可以看到有65%的同學從不剩飯，但在問他們時，他們大多數都有剩飯的時候，有時候也會因為其它原因會倒掉幾次，但都很少這樣做。每個人都會有浪費食物的時候，只是看是不是經常這樣做，

浪費食物與生活費的多少不是有直接的關系，同學們浪費食物的原因有很多的因素，有60%的人都是因為飯菜不好吃，這是主要浪費食物的原因，剩下的有些同學是因為點餐量過大，吃不完。有些是覺得食物不干凈，吃不下。還有些是因為沒胃口，不想吃。然而有些是因為其它的原因而浪費，比如說:自己的原因、挑食，天氣的原因、沒胃口，身體不好是也吃不完的原因。同學們的浪費都是有多種原因的，這讓我們覺得他們的浪費是乎可以理解的，但事實是這樣么?

最后是看到別人浪費糧食時候的感覺。有30%的學生覺得浪費食物的現象沒感覺、習慣了。有62%的學生覺得食物的浪費是可惜的，應該節(jié)約，不應該浪費。僅僅只有8%的同學是覺得憤怒的。在這一項調查中反應出，大學生對食物浪費的意識薄弱，對食物的浪費沒有什么感覺，沒有什么責任感。在對待事物的處理方式中，僅僅只有一人打包帶走，有42%的人置之不理，有56%的學生會看情況而決定怎么做。怎么是這樣的現象呢?通過在調查是的訪問得到的答案是，吃不完的食物打包太麻煩，就算打包了，拿回去不一定會吃掉，還不如不打包。有些覺得吃不完就吃不完唄，打包回去吃都不新鮮了，說不一定吃了會拉肚子，沒必要打包。有些同學是不好意思，別人都不在乎你在乎什么，想打包也不好意思。有些同學覺得打包感覺很丟臉，不愿打包，打包會覺得別人會用奇怪的眼光看自己，所以不會這么做。有些同學覺得這也不算浪費，因為吃不完的食物會有人處理的，他們回去拿去喂豬，這樣不是浪費。他們好像說的很有道理，可是實際上是對自己浪費行為的辯解。

通過采訪調查，不難看出現在浪費糧食的現象確實比較嚴重，在現在富裕的生活環(huán)境下，人們的意識已經發(fā)生改變，對浪費已經習以為常。不是十分的在乎，這是一種非常危險的思想。接下來是對食堂的調查。

我選取了早中晚三個時間段去進行查看。早上和中午的浪費情況基本很少，得到了很大的改善，同學們自覺地吃光盤子的食物，裝剩飯剩菜的大桶，以前經常滿的，現在也少了很多。晚上的剩飯情況比較嚴重，但比之以前還是得到了很大的改善，現在比較提倡晚上少吃，我感覺和這個有些關系。

“光盤”行動在一定程度上講取得了很大的成果，但是同學們的意識并沒

有過多的改變，我們應該繼續(xù)努力。

我國高校眾多，學生數量更是龐大。同時他們是一個比較敏感的群體，處于學校教育和社會實踐各自的最前沿，代表的是一種新的力量、一種新的思想和新的潮流。但是由于各種各樣的原因，使這個群體脫離了最直接食物獲得過程的參與，缺乏辛苦勞動的親身體驗。加之本身極易受其它人群的影響以及沒有過真正饑餓的感受，導致他們當中的大多數人想當然的認為食物獲得輕而易舉，或者說只要擁有財富就可以不愁吃喝，因而忽視了甚至是漠視糧食的重要性。這種對糧食重要性的無知，成為了大學生中普遍存在食物浪費的首要因素也是最重要的因素。這也是為什么在農村中就很少有糧食浪費的原因，不一定是因為農村貧窮，而是因為農民能夠認識到糧食獲得的艱辛和糧食的重要性。學生只有在真正理解“糧食”的基礎上才能有效的減少和杜絕糧食浪費，否則，一切努力都是空口白話，無濟于事，并不能真正從根本上解決肆意浪費糧食的問題。

對于食物浪費的不良影響，從小的方面來說，浪費是個人的不合理的消費方式，同時也從一個側面反映了一個人的人生觀和價值觀的偏頗和瑕疵。畢竟任何資源都是一種勞動的結晶，浪費資源就等于不尊重勞動本身，作為解決溫飽的糧食，自然也不例外。這是對個人而言的。一個人對于食物浪費沒有一個明確的概念，認為這不是什么值得關注的事情，那么在這一方面他就形成了錯誤的價值觀。

“浪費可恥，節(jié)約光榮”這句話我們大家都懂?？墒窃谄綍r生活中，我們在學校就餐時，迫于種種原因，最后飯桌上總會剩下一堆食物，結果不外乎是倒，甚少有人會想著去打包?！肮獗P”行動之所以能如此迅猛廣泛傳播，體現了人們對浪費有了一次理性的回歸。我們也應該把這種思想堅持下去，不應該只當做一時的熱血。應該持之以恒的去堅持!這樣浪費的情況才會得到改變，我堅信通過我們的努力會做到。

光盤行動調查報告范文2：前言

中國人在餐桌上浪費的糧食一年高達2000億元，被倒掉的食物相當于2億多人一年的口糧。與此形成鮮明對照的是，我國還有一億多農村扶貧對象、幾千萬城市貧困人口以及其他為數眾多的困難群眾。這種“舌尖上的浪費”觸目驚心，令人痛心，杜絕舌尖上的浪費，勢在必行。隨著全國主流媒體對“舌尖上的浪費”大加撻伐， 一項倡導將盤中餐吃光、喝凈、帶走的“光盤行動”正在全國興起，并得到社會各界的熱烈響應。

一、調研主題：

有關“光盤行動”的態(tài)度

二、調研目的：

一粥一飯當思來之不易，半絲半縷恒念物力維艱。為大力弘揚勤儉節(jié)約的傳統美德，引導全院學生養(yǎng)成健康文明、綠色低碳的生活習慣，在全院倡樹文明消費、綠色消費、低碳消費的儉約之風，積極倡導節(jié)約文化，廣泛宣傳節(jié)約理念;從點滴做起，從餐飲開始，將口號變?yōu)樾袆?，將行動化為習慣。

三、調研方式：

四、調研對象：

管理學院全體在校學生

五、調研時間：

2014年3月25日

此次調查采用了問卷調查形式，調查對象為隨機抽取的在校學生，此次活動受到同學們的大力支持和配合，共計發(fā)放問卷150份，回收有效問卷148份，回收率98.67%.

“有一種節(jié)約叫光盤，有一種公益叫光盤，有一種習慣叫光盤”,所謂“光盤”就是吃光你盤里的食物，吃不完的打包帶走，拒絕浪費，珍惜食物。根據調查顯示，有50.03%的人聽說過并對具體內容有所了解;23.6%的同學僅聽說過不了解具體內容;仍有16.89%的同學沒有聽說過。這意味著當代大學生對“光盤行動”的較關注，仍有部分同學對此沒有引起重視，需加大力度宣傳。

自網友徐俠客在微博上提出“光盤行動”以來，隨著全國主流媒體對“舌尖上的浪費”大加撻伐， 一項倡導將盤中餐吃光、喝凈、帶走的“光盤行動”正在全國興起。就目前而言這項活動得到社會各界的熱烈響應;然而，該行動是“曇花一現”還是會“持續(xù)下去”呢?有網友對此表示置疑。

有一種現象叫痛心，我國每年僅在餐桌上浪費的食物蛋白和脂肪就高達800萬和300萬噸，這相當于最少倒掉了2億人一年的口糧;如果每天浪費的糧食回收5%,可以救活400萬饑民。我們每天都可以看見許多同學在就餐后，倒掉盤里的飯。據圖顯示18.24%的同學基本上沒有剩飯，5.41%的同學倒掉了四分之一，1.08%的同學剩下了二分之一，僅有15.54%同學“光盤”,根據這個數據，我們可以想象一下，僅僅一個食堂每天得浪費多少糧食，而這些糧食又可以養(yǎng)活多少人。這是一個值得我們去重視的不好習慣。

光盤行動調查報告范文3：一、行動宗旨

為了響應大隊部的號召，認真貫徹杜絕浪費的節(jié)儉精神，全力做到桌桌“光盤”，我們在春節(jié)期間自己所參加的聚餐和飯局中，進行了一份“光盤“行動調查報告，以期監(jiān)督和落實這一行動的開展，為這場關乎著國計民生的大行動做出自己的一份貢獻。

二、調查方法

在春節(jié)期間自己參加的聚餐和飯局中，進行觀察和記錄，統計出各個項目后，登記在表格中，制成“光盤“調查表。

三、調查情況和資料整理

“光盤”行動調查表

地點

人數

服務員是否提醒

光盤率

除夕年夜飯

余姚新皇潮酒店

9人

是

80%

初一中飯

余姚花園酒店

18人

否

60%

初一晚飯

余姚新皇潮酒店

19人

是

85%

初二中飯

大隱阿鑫飯店

13人

否

95%

初二晚飯

大隱外婆家中

14人

否

100%

四、結論

調查情況數據顯示，本次春節(jié)期間的五次聚餐及飯局中，光盤率最高為大隱外婆家中的100%，最低為余姚花園酒店的60%，平均光盤率84%。

五、原因分析

從調查情況的數據來看，光盤率的高低有這么幾點原因：

1) 大隱聚餐時的光盤率高出余姚聚餐時的光盤率，可以看出，農村人的節(jié)約意識比城市人更強;

2) 而余姚聚餐中新皇潮酒店的光盤率高出花園酒店的光盤率，可以看出，服務員的提醒對食客起到的作用不可謂不小;

3) 最后，大隱聚餐中外婆家中的光盤率高出阿鑫飯店的光盤率，可以看出，在家中聚餐時菜肴根據客人口味作出調整，光盤率比飯店普遍高出一個層次。

4) 人數與光盤率沒有太大關系。

六、活動建議

將影響光盤率的幾點原因加以系統分析，在此我提出幾點建議：

1) 每個人必須加強自身的節(jié)約意識，盡量做到多吃少剩。

2) 點菜時不必鋪張浪費，注重排場，不然只會導致更嚴重的浪費，給客人留下壞印象。

3) 訂餐時需謹慎考慮各種菜肴的口味、分量，與客人的口味和食量、人數做好對比，最大限度的杜絕浪費。

4) 酒店需要做好光盤行動的宣傳，將海報置放于醒目處，并派遣服務員對食客進行提醒。

廣告調查報告范文第4篇

關鍵詞空中課堂;農技推廣模式;對策;安徽宿松;匯口鎮(zhèn)

宿松縣匯口鎮(zhèn)地處長江流域中游,作物栽培模式為油棉輪作,是國家優(yōu)質棉花生產基地。該鎮(zhèn)農技部門僅有6名專業(yè)技術人員,技術力量相對薄弱,常規(guī)的推廣模式,如下田指導、開培訓會、辦示范點等,根本滿足不了農業(yè)生產對技術服務的實際需求。為解決技術力量與農業(yè)生產實際需求不相適應的矛盾,讓全鎮(zhèn)農民都能在生產過程中得到及時有效的服務,從2005年10月起,匯口鎮(zhèn)農技站通過充分調查和論證,利用該鎮(zhèn)自成一體的有線電視網絡延伸覆蓋到千家萬戶的有利條件,常年在晚上黃金時段播放自編自錄的農業(yè)科技節(jié)目,讓農民在家里就可以學習技術和接受信息,切實解決了當地農民在生產過程中遇到的難題。這是江口鎮(zhèn)農技站開展農技服務的一種全新嘗試,當地群眾稱之為“空中課堂”。

1空中課堂與傳統推廣模式相比具有的優(yōu)勢

(1)覆蓋面廣。全鎮(zhèn)農戶足不出戶,只要愿意收看,打開電視都可以接受農技人員的技術指導。

(2)實時同步。所有收看者都可以通過鏡頭同步看到毫不走樣的示范場景,可以同時直接聽到技術員的講解。

(3)針對性強。節(jié)目總是根據不同生產季節(jié)出現的情況和需要注意的問題有針對性地進行同步培訓和指導,讓農民存在的共性問題在看完電視節(jié)目之后都能得到解決;做得不到位的也有標準可以參照,以及時更正補充,實用性好。

(4)時空限制少,學習氛圍濃。由于是利用晚上的時間播放節(jié)目,沒有時間限制,沒有場地條件壓力,可以具體、仔細、全面地講解農技知識,讓農民邊看邊慢慢揣摩;同一個村組的農民在看過之后相互之間還可以交流討論,營造了學習氛圍,自然提高了技術內容的認同感。

(5)直觀形象、簡單明了。復雜的技術步驟通過技術人員的演示,以直觀的電視畫面展現給農民,符合農民參差不齊的認知水平,直觀形象,通俗易懂,農民愿意收看,容易接受。

(6)系統性強。一場傳統推廣活動只局限于一時一地或作物生長管理的一個特定階段,無法比照;空中課堂可以把作物一生各個階段的生長管理按照需要剪輯在一起,形成一個整體,從而給農民一個完整的印象。

(7)效率高,效果好。農民通過電視能同時收看到節(jié)目,及時高效;節(jié)目錄制后,可以重復播放,起到事半功倍的作用。特別是用于病蟲統防統治和災后恢復指導,有利于發(fā)動群眾統一行動,效果顯著。

2空中課堂針對當地農業(yè)生產特點,在選題上有側重

(1)立足當前農業(yè)生產,全程跟蹤在田作物生長苗情,及時布置、提醒和督促關鍵技術的實施到位。這是節(jié)目的主要內容,也是技術服務的日常工作。

(2)關注突發(fā)性災害,引導農民及時解決。2007年4月中旬,正是棉花育苗的關鍵時期,連續(xù)3d突如其來的強冷空氣使剛剛出土的棉苗普遍遭受嚴重凍傷,溫度升高,棉苗迅速脫水萎蔫,引起眾多棉農恐慌,許多人都準備毀苗重新播種。農技人員通過田間調查和檢測,確認絕大多數棉苗通過加強管理就可以挽救恢復。為此,立即下田錄相,現場示范講解管理技術,然后緊急制作光盤,及時在空中課堂播出,第2天就在全鎮(zhèn)范圍內掀起了一場保苗運動,為棉農搶抓季節(jié)贏得了時間,避免了不必要的損失。另外,農技人員還對病蟲發(fā)生動態(tài)重點關注,通過病蟲情報和防治方法,指導農民統一時間、統一行動,大大提高了防治效果。

(3)加強基礎技能培訓,著力提高農民科技素質。忙時搞服務,閑時搞培訓。

(4)著眼介紹外地先進經驗,開闊農民眼界。匯口鎮(zhèn)農技站的技術員在外出參觀學習時借助攝像機和數碼相機,把看到的先進經驗攝錄回來,這樣很少出外的農民,通過節(jié)目同樣開闊了眼界。如2009年5月,技術員到“蔬菜之鄉(xiāng)”安徽和縣學棚蔬菜種植管理技術,攝錄了許多影像素材,在空中課堂播放后,為當地種菜的農民了解和縣蔬菜種植的先進管理技術提供了平臺。同時,提高了農民發(fā)展大棚蔬菜的積極性,使部分農戶大棚蔬菜種植已成規(guī)模,并成立了自己的蔬菜種植專業(yè)合作社。

為了發(fā)展農業(yè)生產,帶動農民依靠科技致富,在工作實踐中,農技站狠抓產業(yè)結構調整優(yōu)化,充分發(fā)揮科技示范戶的帶頭作用,掀起科學種田熱潮,為建設社會主義新農村提供科技動力[1]。通過多年努力,現在匯口鎮(zhèn)良種覆蓋率已達到95%以上,測土配方施肥工作已經全面展開,全程化調、病蟲綜合防治等關鍵技術初步實施到位,大大提高了科技對農業(yè)生產的貢獻率;棉田種植綠肥培肥地力等技術開始推廣,為當地農業(yè)生產可持續(xù)發(fā)展增添了后勁。一些以前因技術不到位、嚴重減產的農戶,現在種田水平大幅提升,棉花產量迅速得到恢復和提高。

3開展空中課堂電視節(jié)目的幾點建議

一是網絡要完善,如果沒有有線電視網絡作為載體,一切就都無從談起[2];網絡覆蓋率相對要大,一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)內有幾個并村的小網絡也是可行的,刻光盤的時候多刻幾份分別送放即可。二是只能立足于一鄉(xiāng)一鎮(zhèn),使區(qū)域特色性強,指導意義大。三是要考慮農民的接受程度,節(jié)目內容對當前農業(yè)生產要有針對性,提出的技術措施要切實可行;不能好高騖遠,培訓要循序漸進,以免適得其反、得不償失[3-4]。四是播放時間和播放頻道要固定,便于農民形成收看習慣。

4參考文獻

[1]郝明東.莊戶人家的“網絡論壇”[J].信息網絡,2007(6):70.

[2]周賢東,林昌庭,潘曉青,等.農技推廣面臨的問題及發(fā)展對策[J].內蒙古農業(yè)科技,2003(S2):272-274.

廣告調查報告范文第5篇

一、我區(qū)全膜雙壟溝播技術推廣現狀及成效

區(qū)位于涇河上游的隴東黃土高原腹地，屬黃土殘塬丘陵溝壑區(qū)。全區(qū)總土地面積1936平方公里，耕地面積111.015萬畝，其中旱地面積96.001萬畝，占耕地面積的86.5%，現有農業(yè)人口73207戶316384人，區(qū)內平均海拔1540米，年均氣溫9.6℃，年日照時數2423小時，無霜期138--182天,年均降雨量466毫米左右，主要集中在7、8、9三個月，降雨集中期與農作物需水關鍵期錯位，易形成冬旱、春旱和伏旱甚至三季連旱，是典型的干旱、半干旱雨養(yǎng)農業(yè)區(qū)。

近年來，區(qū)認真貫徹中央1號文件和省、市農村工作會議精神，以糧食安全生產、農業(yè)增效、農民增收為核心，以項目建設為重點，大力發(fā)展高產、優(yōu)質、高效、安全、無害生態(tài)農業(yè)，狠抓春播、秋播等關鍵時期，認真安排部署，切實落實各項助農增收措施，全區(qū)糧食生產和農業(yè)產業(yè)化得到了快速發(fā)展。2006年首次在草峰鎮(zhèn)引進玉米試驗種植4.2畝，平均畝產630公斤，較半膜覆蓋玉米增產21.5%，較露地玉米增產40.2%。2007年完成示范面積10115畝，平均畝產673.7公斤，較半膜覆蓋玉米增產137.6公斤，增幅25.7%，較露地玉米增產250.7公斤，增幅59.6%。2008年，全區(qū)開始大面積推廣，共落實推廣面積8.018萬畝，占全區(qū)玉米播種面積的44%，分布在12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)155個村735個社20535戶農戶，占鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數的63%。2009年我區(qū)引進全膜覆土穴播小麥技術，經過兩年的試驗推廣，全膜覆土穴播小麥較露地小麥畝產均增產100公斤以上。2010年全區(qū)推廣面積12萬畝（秋覆膜5.5萬畝），其中全膜玉米10.36萬畝，全膜馬鈴薯1.64萬畝，涉及17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，確定千畝以上示范點12個，五百畝以上示范點28個。今年省、市將全膜覆土穴播小麥技術推廣工作列為重點農業(yè)發(fā)展目標之一，下達我區(qū)計劃1萬畝。區(qū)上確定在草峰、索羅、西陽、寨河、大秦、白廟、香蓮、峽門、上楊和大寨10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)示范推廣，新建千畝示范點3個，500畝示范點7個，共完成覆膜面積12.25萬畝（上半年完成秋覆膜5.25萬畝，今春完成頂凌覆膜7萬畝），占任務的102.1%，其中：完成覆膜玉米11.13萬畝，完成馬鈴薯1.12萬畝.

二、我區(qū)全膜雙壟溝播技術推廣工作存在的問題

1.群眾認識還不夠到位。目前，我區(qū)全膜雙壟溝播技術推廣主要以行政推動為主，群眾普遍存在依賴思想，認為其人力、物力投入多，勞動強度大，管理麻煩，自覺性和極性不高，部分群眾擔心秋覆膜在冬季和早春難以管護，人畜踐踏造成破膜揭膜，所以消極觀望甚至拒絕接受，給推廣工作造成了一定難度。有很多農戶對秋覆膜和頂凌覆膜的集雨、抑蒸作用認識不夠，在播種期覆膜，很大程度地影響了覆膜效果。

2.實際操作能力較低。主要是抗旱新材料、新技術、新品種、新農具集成與組裝配套率低，適應性高的全膜起壟、覆膜、播種、收獲機械數量少，機械化作業(yè)水平不高，勞動強度較大，導致覆膜質量不高。特別是由于大量農村青壯年勞力外出務工，從事農業(yè)生產的勞動力以婦女和老人為主，起壟、覆膜、播種、收獲等環(huán)節(jié)勞動強度大，頂凌覆膜與勞動力調劑矛盾日益凸現。

3.資金投入還不夠充足。據調查，全膜雙龍溝播玉米改地膜投入平均達到1000元/hm2，加上種子、化肥、農藥等其他農資投入，總的投入超過3000元/hm2，雖然各級政府對全膜生產給予了一定的補償，但由于農村經濟相對落后，山區(qū)農民收益較低，致使農業(yè)生產投入資金能力有限，從而嚴重制約了全膜技術的大面積推廣應用。

4.整地覆膜質量不夠高。全膜雙壟溝播要求選用地勢平坦、土層深厚、土質疏松、肥力較好、保肥保水能力較強且無大土塊的地塊。而部分農戶耙耱整地不細、地面不平整，致使覆膜質量不高。由于地膜松弛，地膜與壟面、壟溝不能緊貼，大風揭膜現象時有發(fā)生。有的農戶整地起壟不按照技術規(guī)程操作，大、小壟不符合規(guī)程要求，造成田間通風透光不良；有的起壟后不整壟，往往在大壟壟面中間形成槽，而不是隆起，覆膜后影響了雨水集流；有的覆膜后沒有及時打滲水孔，降雨無法入滲。

5.對殘膜污染不夠重視。隨著全膜雙壟溝播玉米推廣面積的逐年擴大，殘膜的回收、處理和再利用已經成為一個嚴重的環(huán)境問題。2010年我區(qū)推廣全膜雙壟溝播玉米的地膜用量達484.02噸，即使進行人工清理焚燒后，仍有約15％殘留在土壤中，長此以往，帶來的環(huán)境污染問題會十分嚴重。

三、對我區(qū)全膜雙壟溝播技術推廣工作的建議

1.切實加強宣傳，進一步深化認識。把全膜雙壟溝播技術推廣作為科技增量的一項有力舉措，積極利用現場會、陽光工程、“三下鄉(xiāng)”等有利時機，采取現場演示、舉辦培訓班、發(fā)放技術手冊和宣傳資料等多種形式，加強宣傳培訓。同時，狠抓示范點建設，充分發(fā)揮其典型引導和輻射帶動作用，讓廣大農戶通過看長勢、對產出、算效益切實體會到全膜在增糧增效方面的好處，從而堅定信心，實現推廣方式由政府引導型向農戶主動型轉變。

2.注重科技創(chuàng)新，大力完善推廣體系。堅持因地制宜，因勢利導，緊密結合當地的生產水平和氣候特點，尤其是充分考慮降水、土壤、溫度等自然條件和當地勞動調供等社會因素以及不同覆膜方式的生產效果，來確定不同的覆膜方式和覆膜面積的大小，以全膜雙壟溝播技術為主推技術，對現有的抗旱新材料、新技術、新品種、新農具進行組裝集成，建立和完善現代旱作農業(yè)技術推廣體系，提高旱作農業(yè)科技含量。大力開展全膜雙壟溝播技術配套農機具的研究開發(fā)利用，切實減輕農民的勞動強度，提高勞動效益。

3.突出重點區(qū)域，切實加強示范引導。從我區(qū)近年來的推廣情況看，北部年降水量400mm左右的旱塬區(qū)集雨、抗旱和增產效果明顯。因此，要把推廣的重點繼續(xù)放在北部旱塬區(qū)，合理規(guī)劃，積極穩(wěn)妥地實行集中連片規(guī)模種植。對南部冷涼山塬區(qū)積極進行分區(qū)域試驗，確定適宜的種植區(qū)域和品種，逐步擴大。同時，集中必要的人力、物力和財力在適宜區(qū)內重點扶持一批高起點、高標準、高質量、高效益的示范點，以點帶面，穩(wěn)步全面推進。

4.大膽探索嘗試，積極拓寬推廣領域。把全膜雙壟溝播旱作農業(yè)技術推廣與農業(yè)結構調整、產業(yè)發(fā)展相結合，進一步探索旱作農業(yè)—草食畜牧業(yè)—綠色農業(yè)的循環(huán)農業(yè)發(fā)展模式，在穩(wěn)定糧食生產的基礎上，加快全膜雙壟溝播技術由玉米向小麥、馬鈴薯及蔬菜、瓜類、小雜糧等高效農作物延伸，形成增產、增效、增收三為一體，糧食生產與產業(yè)開發(fā)互為關聯、良性互動的現代農業(yè)發(fā)展格局。