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圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)范文第1篇

玩色彩，豐富圖形的視覺(jué)魅力

元素發(fā)展的一種方法就是改變色彩，圖3，是直接從照片提取的元素，色彩忠于實(shí)物，但產(chǎn)生的問(wèn)題是色彩上會(huì)有些“花”，將色彩進(jìn)行少許的人為變化，能使顏色更和諧、更整體。在玩色彩關(guān)系時(shí)，作多組的推理演義，能變化出許多不同的組合效果。這幾組色彩的變化考慮了每組四個(gè)元素間的色彩關(guān)系，并且對(duì)每組色彩做了風(fēng)格定位，不同的色彩將被應(yīng)用于不同領(lǐng)域的產(chǎn)品載體。同個(gè)對(duì)象，變化出了多種迥異的色彩，使圖形在視覺(jué)上傳達(dá)出更豐富的色彩情感。在“浪漫一身”的項(xiàng)目中，色彩關(guān)系尤為重要，無(wú)論標(biāo)志設(shè)計(jì)還是面料設(shè)計(jì)，處處體現(xiàn)著色彩的作用。

還是先以標(biāo)志為例，第一個(gè)最初的標(biāo)志稿，只用一個(gè)單色的橄欖綠和淺褐色，但會(huì)顯得沉悶和單調(diào)。在第二階段標(biāo)志成稿及應(yīng)用時(shí)，需要玩一下幾個(gè)不同綠色的關(guān)系，盡可能使色彩更豐富同時(shí)能反映青春、時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念。這時(shí)的色彩就被調(diào)整為四種綠色調(diào)和淺褐色搭配。四個(gè)不同塊面的綠色系色相組合使標(biāo)志的草葉形態(tài)更加分明，在視覺(jué)感受上也更有親和力。在基本確定了這個(gè)標(biāo)志后，又進(jìn)行了多次的調(diào)色，希望整體上再提升一下綠色的基調(diào)，但又要保持不同的色相。這個(gè)階段的調(diào)整不算特別順利，因?yàn)閹讉€(gè)綠色的關(guān)系比較難處理，容易玩不到位或者玩得太過(guò)。經(jīng)過(guò)了很多次的微調(diào)，才有了第三個(gè)標(biāo)志的色彩組合。在這個(gè)過(guò)程中，看這三組色彩搭配，很明顯第三套色彩更加簡(jiǎn)潔、明快、現(xiàn)代，更符合新形象的設(shè)計(jì)定位。

在玩性大發(fā)的時(shí)候總想做一些奇怪的嘗試?！把胖隆边@個(gè)詞會(huì)讓人聯(lián)想到一些銀色、灰色的單色系列。用特殊的透明和重疊、加一個(gè)單色，使標(biāo)志具有另一種獨(dú)特的風(fēng)格。不同的“玩法”果然使這組單色風(fēng)格的標(biāo)志及輔助圖形呈現(xiàn)出一種另類特質(zhì)，在載體應(yīng)用時(shí)便能看出它的個(gè)性優(yōu)勢(shì)。玩色彩，開始會(huì)表現(xiàn)出一種隨機(jī)性，這種隨機(jī)性的實(shí)質(zhì)是設(shè)計(jì)師自身的感性理解和喜好。而隨著設(shè)計(jì)的深入，這種隨機(jī)性會(huì)被更理性化的方式替代。需要根據(jù)設(shè)計(jì)要求調(diào)整出最為合理的色彩關(guān)系，變成了一種有原則的“玩”。在做面料設(shè)計(jì)時(shí)，這種有規(guī)則的“玩”表現(xiàn)得尤為突出。在做特定風(fēng)格面料的設(shè)計(jì)研究時(shí)，不同的色彩關(guān)系需要我們深入地思考、研究。芬蘭設(shè)計(jì)品牌marimekko的產(chǎn)品圖形設(shè)計(jì)，它以罌粟花為圖形原型，在形態(tài)、色彩關(guān)系上都做了個(gè)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

尤其是色彩，大中小不同色彩面積的疊加，形成了豐富、簡(jiǎn)潔的圖形特征，無(wú)論是單個(gè)圖形時(shí)還是一組圖形時(shí)都透露著時(shí)尚的氣息。但與罌粟花不同的是，四葉草的草形不是色彩疊加的關(guān)系，而是一種平鋪的色彩關(guān)系。因此直接套用之前的色彩設(shè)計(jì)方式并不能得到很好的效果，會(huì)出現(xiàn)一些色彩分布平均的問(wèn)題，這就需要通過(guò)改變草葉的大小來(lái)調(diào)節(jié)色面積的大小。同時(shí)不能忽視的是葉蒂的色彩。原來(lái)使用與草葉相似的色系時(shí)也顯得過(guò)于接近綠色，沒(méi)什么層次感，研究了罌粟花的案例后，將葉蒂改為深灰色，在層次變化上有了很大改善，應(yīng)用時(shí)也能發(fā)現(xiàn)這樣的色彩關(guān)系使產(chǎn)品更具現(xiàn)代特征。玩色彩的設(shè)計(jì)方法，就像塑造一個(gè)圖形的性格一般重要。

玩文字和肌理，增加圖形的趣味性

在二維設(shè)計(jì)基礎(chǔ)2麥克筆的圖形延伸設(shè)計(jì)中，玩文字和肌理是一個(gè)挺好的方法，既符合圖形的特征，又能利用這些小元素增加圖形的趣味性。在浴簾產(chǎn)品的圖形設(shè)計(jì)中，考慮到洗澡應(yīng)該有輕松的心情，是個(gè)放松的過(guò)程，在這個(gè)載體上選擇“開心”這樣的主題，并把這個(gè)主題植入麥克筆原有的小文字中，把原來(lái)的字母、數(shù)字進(jìn)行替換變化，使文字能直接反映所要表現(xiàn)的主題，為圖形增添了生活的趣味性。玩肌理能使基礎(chǔ)圖形更為豐富，并呈現(xiàn)出不同的特征。即使有時(shí)我們只用一種肌理，通過(guò)不同的組合、節(jié)奏也能創(chuàng)造出不同的效果，并給人不同的視覺(jué)感受。在面料設(shè)計(jì)中嘗試用比較手繪的方法，制造一些肌理感，增添整個(gè)面料的趣味性。不同的手繪方式能得到不同的肌理效果，當(dāng)這些肌理效果出現(xiàn)在面料上再應(yīng)用于不同載體，就會(huì)有很特別的效果——“拙”與“現(xiàn)代”的沖突融合。

玩組織關(guān)系，增添圖形生命力

玩組織關(guān)系，像一場(chǎng)真正的游戲，在大小、節(jié)奏之間產(chǎn)生樂(lè)趣。在二維設(shè)計(jì)基礎(chǔ)2的時(shí)候，這種組織關(guān)系的變化就已展現(xiàn)出極大的圖形生命力。圖4是一組飲料產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。結(jié)合不同的色彩關(guān)系來(lái)玩大小、節(jié)奏，不斷思考圖形與載體的契合性，不斷嘗試不同的組織關(guān)系，最終使圖形的應(yīng)用生動(dòng)活潑。在主圖形基礎(chǔ)上加入色塊和輔助圖形，玩大小、重復(fù)、變化、組合的關(guān)系。這一類的設(shè)計(jì)重要的是把握節(jié)奏：?jiǎn)蝹€(gè)、多個(gè)不同的節(jié)奏關(guān)系使這組產(chǎn)品即豐富又整體。

在成組的圖形中幾乎都隱含著這樣的組織關(guān)系。做“浪漫一身”的面料設(shè)計(jì)時(shí)尤其要利用這種關(guān)系。圖5的面料主要的設(shè)計(jì)方法就是玩組織關(guān)系。把確定的圖形發(fā)展為線形和面形兩種方式，再利用線面關(guān)系的疊加，結(jié)合色彩設(shè)計(jì)出最后的面料圖形。這時(shí)的圖形組合既符合面料設(shè)計(jì)單元重復(fù)的規(guī)律，又有小塊面圖形的變化，不至于造成呆板的感覺(jué)。玩組織關(guān)系的設(shè)計(jì)方法，是一種元素間大小、節(jié)奏、空間關(guān)系的調(diào)整。組織關(guān)系的變化可以使圖形面貌發(fā)生巨大改變，因此調(diào)整一次關(guān)系就像給予圖形生命一般重要。

用“玩”的心態(tài)對(duì)待圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)

圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)范文第2篇

【關(guān)鍵詞】圖形;信息功能;海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

自人類文明誕生以來(lái)，文化傳播就一直存在于社會(huì)發(fā)展演變過(guò)程中，人類進(jìn)化和原始社會(huì)形態(tài)的局限性使人類在最初只能依賴視覺(jué)方式感知并改造外界，所以視覺(jué)認(rèn)知在人類進(jìn)化的過(guò)程中占有著極其重要的地位。視覺(jué)認(rèn)知可分為文字和圖形兩大類，很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，文字承擔(dān)著信息傳遞的主要任務(wù)，但是隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，精神交流活動(dòng)日益增多，大量信息涌入人們的日常生活，可以說(shuō)人類正處于讀圖時(shí)代。海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺(jué)文化發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，尤其是在藝術(shù)設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)愈加頻繁的當(dāng)下，海報(bào)設(shè)計(jì)以其獨(dú)特的藝術(shù)形式、精確形象的信息傳遞在眾多媒介中脫穎而出，漸漸成為最簡(jiǎn)單有效的宣傳媒體。盡管海報(bào)包含文字和圖形內(nèi)容，其信息傳遞功能卻不是單一憑借文字的閱讀來(lái)實(shí)現(xiàn)，更多時(shí)候，受眾的審美需求需要依賴圖形信息來(lái)滿足，圖形創(chuàng)意可以說(shuō)是海報(bào)這種藝術(shù)傳媒與眾不同的根本所在。好的創(chuàng)意能夠結(jié)合文字信息，使受眾得到藝術(shù)享受的同時(shí)，更加精準(zhǔn)地接受信息所表達(dá)的內(nèi)涵和主題。所以，為了提高我國(guó)海報(bào)的整體創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，加強(qiáng)理論與實(shí)踐的結(jié)合，有必要對(duì)圖形信息功能在海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行系統(tǒng)、深入的研究。

一、“讀圖時(shí)代”下的海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

自清晨醒來(lái)，打開手機(jī)或電腦，信息便以強(qiáng)烈的視覺(jué)形式進(jìn)入人們的感知領(lǐng)域。在“讀文時(shí)代”，文字語(yǔ)言獨(dú)當(dāng)一面，承擔(dān)著信息的傳遞，然而隨著社會(huì)發(fā)展，電視、電腦、網(wǎng)站、廣告等大量傳媒充斥著各種圖形信息，其傳播速度之快、傳播效率之高使人們?cè)絹?lái)越傾向于圖形信息，可以說(shuō)，人類文明已經(jīng)逐漸過(guò)渡到“讀圖時(shí)代”。視覺(jué)傳達(dá)意味著新時(shí)代嶄新的藝術(shù)形式和設(shè)計(jì)理念，面臨來(lái)自人類日益豐富的視覺(jué)訴求，海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)迎來(lái)了發(fā)展的絕佳時(shí)期。首先，根據(jù)設(shè)計(jì)元素的種類，海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)可分為色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)以及圖形設(shè)計(jì)等，其中圖形設(shè)計(jì)的地位不可取締，被認(rèn)為是海報(bào)視覺(jué)傳達(dá)的根本要素，究其原因，首先，圖像表達(dá)所需的時(shí)間較之文字更短。其次，圖像能夠更加形象地與人腦感知領(lǐng)域建立聯(lián)系，通過(guò)人的客觀視覺(jué)印象，第一時(shí)間與具體事物產(chǎn)生共鳴，所以圖形能夠明顯提升信息的傳遞效果。

（一）信息傳遞效率的訴求

現(xiàn)代海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)之所以依賴并以圖形為主要語(yǔ)言，其根本原因就是圖形的信息傳遞效率更高，文字系統(tǒng)而生硬，不能夠經(jīng)眼睛被大腦快速的識(shí)別和辨認(rèn)。海報(bào)的重要特征之一就是時(shí)效性，被廣泛用于藝術(shù)和理念傳播活動(dòng)，信息必須要在有效的時(shí)間內(nèi)被精準(zhǔn)傳達(dá)，這是時(shí)代賦予海報(bào)設(shè)計(jì)的使命，也是本身功能的訴求，所以設(shè)計(jì)者更愿意利用圖形這一藝術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行設(shè)計(jì)。除了時(shí)效性以外，傳播效率同樣取決于信息傳遞的準(zhǔn)確度，文字的理解可以使人產(chǎn)生天馬行空的想象，充分展現(xiàn)思維的寬度，而圖形尤其是海報(bào)圖形設(shè)計(jì)與主題之間的關(guān)系更加緊密，文本可能會(huì)涉及各種修辭手法，給人留下深刻的印象，圖像信息無(wú)論具象還是抽象則被限制在特定范圍，能夠快速準(zhǔn)確地將人的思維意識(shí)與之聯(lián)系，海報(bào)的魅力正在于此。

（二）視覺(jué)語(yǔ)言通用性的訴求

不同地域不同國(guó)家，其語(yǔ)言文字各有所異，而圖形大多是沒(méi)有國(guó)界、民族之分。圖形始于人類的視覺(jué)認(rèn)知，人類對(duì)于視覺(jué)認(rèn)知的認(rèn)同感不會(huì)受到國(guó)家、民族的影響，也就是說(shuō)，這種認(rèn)同感表現(xiàn)為人類對(duì)視覺(jué)感知到的圖形事物保持客觀的態(tài)度，不容易因情感的波動(dòng)和人的意志而發(fā)生轉(zhuǎn)變。即便是應(yīng)用范圍最廣的英語(yǔ)，在世界的某個(gè)地方也會(huì)有人聽不懂，所以圖形較之文字，其通用性更強(qiáng)，具有高度的世界認(rèn)同感。盡管語(yǔ)言不通，圖形還是能夠使不同國(guó)家的人識(shí)別到海報(bào)所要表達(dá)的創(chuàng)意和主題，使人類的溝通脫離了地域、文化的束縛，“讀圖時(shí)代”下的海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要以圖形這種跨國(guó)界的視覺(jué)符號(hào)，來(lái)傳達(dá)信息，實(shí)現(xiàn)國(guó)際間的文化交流。

二、圖形在海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的信息表達(dá)形式

海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意往往通過(guò)抽象而簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖帶給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和直觀感受，圖形語(yǔ)言是一種人類視知覺(jué)語(yǔ)言形式，由廣泛的視覺(jué)認(rèn)知出發(fā)，對(duì)客觀事物進(jìn)行一般形態(tài)規(guī)律的總結(jié)、提煉、整合、概括得出，其形態(tài)是設(shè)計(jì)者聯(lián)系主題和生活感悟的外在體現(xiàn)，同時(shí)濃縮了設(shè)計(jì)的思維創(chuàng)造。在信息量噴發(fā)的當(dāng)代，海報(bào)設(shè)計(jì)師對(duì)圖形語(yǔ)言格外青睞，既是因?yàn)槠湓煨秃?jiǎn)潔，也是源于帶來(lái)的強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊感，更好的適用性使圖形語(yǔ)言在海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中得到了大范圍應(yīng)用。談及圖形的信息表達(dá)形式，創(chuàng)意和視覺(jué)形式占據(jù)了重要地位。創(chuàng)意是海報(bào)圖形吸引人的關(guān)鍵所在，如何能夠讓觀者從眾多內(nèi)容中尋得設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的信息，需要優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，既要第一時(shí)間抓住受眾的視線，還要能夠在短時(shí)內(nèi)讓其接受設(shè)計(jì)主題和內(nèi)涵。視覺(jué)形式與圖形創(chuàng)意相配合，多樣化的視覺(jué)形式有利于海報(bào)設(shè)計(jì)魅力的發(fā)揮，正是創(chuàng)意和形式的互相配合，才有了海報(bào)設(shè)計(jì)信息功能的實(shí)現(xiàn)。

（一）圖形創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意，即利用創(chuàng)造性的思維進(jìn)行圖形創(chuàng)造的活動(dòng)，其根本目的在于創(chuàng)造新穎獨(dú)特的圖形來(lái)滿足表達(dá)主題的需要。因?yàn)閳D形創(chuàng)意可以賦予圖形新的內(nèi)涵，使其看起來(lái)不再平凡，故被認(rèn)為是圖像設(shè)計(jì)中一種最為高級(jí)的信息傳達(dá)方式。對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)而言，好的圖形創(chuàng)意意味著已經(jīng)取得成功的鑰匙，人類具有創(chuàng)造圖形的天賦，無(wú)窮無(wú)盡的想象力使人類可以長(zhǎng)期進(jìn)行圖形創(chuàng)意活動(dòng)，在認(rèn)識(shí)和理解世界的過(guò)程中，人類一直在求新、求變，只有突破創(chuàng)新的事物才會(huì)吸引人類視覺(jué)上的關(guān)注。“設(shè)計(jì)”是為了解決特定的問(wèn)題而存在，計(jì)劃和目的的協(xié)調(diào)一致組成了設(shè)計(jì)的根本含義，設(shè)計(jì)的內(nèi)容要求圖形創(chuàng)意在傳達(dá)信息時(shí)足夠精準(zhǔn)快速。與文字語(yǔ)言表達(dá)不同，在傳達(dá)信息的過(guò)程中，圖形創(chuàng)意時(shí)常關(guān)系到人的背景、時(shí)代的背景以及文化的背景等因素，所以為了避免產(chǎn)生歧義，圖形的選擇、修改和組合要能夠符合設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)主題，方便受眾的視覺(jué)判斷與設(shè)計(jì)師的思路建立聯(lián)系，同時(shí)圖形創(chuàng)意更要追求簡(jiǎn)潔性，讓人可以迅速地識(shí)別內(nèi)涵，能夠被人讀懂簡(jiǎn)單有效的圖形創(chuàng)意才可以發(fā)揮信息功能，完成應(yīng)有的海報(bào)視覺(jué)傳達(dá)使命。信息傳達(dá)始于受眾看到海報(bào)的第一眼，第一時(shí)間利用圖形的創(chuàng)意把握觀眾的內(nèi)心，使其一目了然，而不是不知所謂、故弄玄虛的表達(dá)，成為圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的首要原則。圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中的信息表達(dá)從視覺(jué)傳播學(xué)的理論中也可以尋得解釋。傳播需要借助媒介的力量，同時(shí)媒介又是視覺(jué)符號(hào)的載體。作為視覺(jué)符號(hào)的組成成分，圖形之所以可以承載信息，很大一部分在于它能夠匹配意識(shí)觀念層次的視覺(jué)認(rèn)知，可以代表客觀事物，這種能力是設(shè)計(jì)師和受眾共同作用的結(jié)果，現(xiàn)如今，出現(xiàn)越來(lái)越多的圖形創(chuàng)意，并且這些視覺(jué)意識(shí)將被視為客觀的認(rèn)知符號(hào)。由此可見，在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域，圖形創(chuàng)意正處于廣泛而快速的發(fā)展階段。從功能性的角度來(lái)看，圖形創(chuàng)意意味著海報(bào)設(shè)計(jì)能否吸引受眾的關(guān)注，其價(jià)值無(wú)異于設(shè)計(jì)的生命，從生活中海量的一般圖像里尋得靈感，結(jié)合海報(bào)的主題創(chuàng)作出新穎的圖形組合，這就是圖形創(chuàng)意的立身根本。信息傳達(dá)的效果既需要美的視覺(jué)沖擊力，也需要豐富的藝術(shù)感染力，優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意可以發(fā)揮視覺(jué)語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)，即離開文字語(yǔ)言也可以形象的表達(dá)主題內(nèi)涵，因創(chuàng)意設(shè)計(jì)而散發(fā)的藝術(shù)美感使信息傳達(dá)事半功倍。

（二）圖形構(gòu)成形式

除了利用圖形創(chuàng)意表達(dá)藝術(shù)主題外，實(shí)現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)的信息功能還要借助與內(nèi)容相符的構(gòu)成形式，內(nèi)容與形式一直都處于辯證統(tǒng)一的關(guān)系之中。作為海報(bào)設(shè)計(jì)的核心環(huán)節(jié)，圖形創(chuàng)意必須依賴相得益彰的圖形構(gòu)成形式，按照形式效果一般可分為漸變、共生、替換、矛盾。

1.漸變圖形

漸變圖形是一種視覺(jué)形象過(guò)渡到另一種視覺(jué)形象的圖形創(chuàng)意，這種圖形創(chuàng)意需要借助既定的圖形構(gòu)造技法，在一種視覺(jué)空間營(yíng)造出不同空間的視覺(jué)效果。漸變的形式與人類的視覺(jué)認(rèn)知規(guī)律有關(guān)，受眾容易通過(guò)明顯的層次感加強(qiáng)視覺(jué)上的認(rèn)知從而產(chǎn)生共鳴。漸變圖形有一點(diǎn)明顯的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是大小、數(shù)目比例，還是整體局部規(guī)劃都不用受到自然拘束，充分的自由和韻律感使受眾更容易得到審美的滿足，有利于圖形的信息傳達(dá)。

2.共生圖形

顧名思義，共生意味著圖形間的組合，無(wú)論是“虛實(shí)”還是“輪廓雙關(guān)”，都是以獨(dú)特而緊密的關(guān)系形成統(tǒng)一的藝術(shù)形象。構(gòu)造共生圖形的主要方式是促使形態(tài)與形態(tài)間的邊緣重合，受眾感知視覺(jué)圖形時(shí)，會(huì)不自覺(jué)地減弱注意力，原有的視覺(jué)形象會(huì)隨著視覺(jué)中心的轉(zhuǎn)移發(fā)生改變，共生能夠加強(qiáng)這種效果。這就可以解釋海報(bào)設(shè)計(jì)經(jīng)常出現(xiàn)邊緣曲線相互重疊的現(xiàn)象。

3．替換圖形

替換圖形是在原有圖形的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，對(duì)原始形態(tài)進(jìn)行藝術(shù)的加工。創(chuàng)造的新圖形不僅保持了原圖形的基本特征，也增加了替換元素特有的藝術(shù)表現(xiàn)力，給受眾留下了充分的思考空間和震撼的視覺(jué)印象。

4.矛盾圖形

矛盾圖形的構(gòu)成手法源于矛盾空間，一個(gè)充斥著超自然現(xiàn)象的不真實(shí)空間，也包含現(xiàn)實(shí)生活里各種奇妙的視覺(jué)現(xiàn)象，如會(huì)飛的房子、說(shuō)話的動(dòng)物等都是典型的矛盾圖例。正是因?yàn)槊軋D形覆蓋了人們傳統(tǒng)的觀念，營(yíng)造出超現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)氛圍，所以受眾的視覺(jué)空間會(huì)隨著內(nèi)容的圖形化而得到擴(kuò)展，讓人難以忘懷。

三、結(jié)語(yǔ)

圖形之于海報(bào)設(shè)計(jì)就如同作家筆下的作品，不僅豐富了平面內(nèi)容，還加深了視覺(jué)印象，使人在獲得獨(dú)特審美情感的同時(shí)，引發(fā)進(jìn)一步的思考。海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的圖形，有的直白，有的含蓄，有的運(yùn)用漸變，有的運(yùn)用矛盾，這些手法既是對(duì)海報(bào)創(chuàng)意表現(xiàn)形式的補(bǔ)充，也是信息傳遞的重要渠道?？偠灾?，人類的本性要求現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)，乃至視覺(jué)傳達(dá)，求新，求變，在一定的規(guī)則下，運(yùn)用新穎的思路，創(chuàng)作出能夠滿足當(dāng)代人審美需求的作品，突破傳統(tǒng)，了解需求，充分借助圖形的信息功能，才是海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]王宏香.海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意與信息傳達(dá)[J].中國(guó)美術(shù)，2012（8）.

[2]單瑩瑩.海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中圖形信息功能的研究[J].藝術(shù)教育，2013（11）.

[3]伊延波.圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中的形式語(yǔ)言表達(dá)[J].藝術(shù)教育，2013（6）.

圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)范文第3篇

21世紀(jì)，面對(duì)眼花繚亂的海報(bào)、廣告設(shè)計(jì)，大腦會(huì)選擇性的開啟屏蔽模式。因此，設(shè)計(jì)師為了設(shè)計(jì)出更多優(yōu)秀作品，吸引到更多關(guān)注必須創(chuàng)新現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)，勇于發(fā)現(xiàn)生活中的微妙元素。創(chuàng)意圖形作為平面設(shè)計(jì)的一部分，應(yīng)在不脫離主題的情況下，結(jié)合作者以及所涉及項(xiàng)目所處環(huán)境、理念等因素進(jìn)行創(chuàng)作，本文主要闡述了創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用以及作用。

[關(guān)鍵詞]

創(chuàng)意圖形；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)中，圖形是眾多視覺(jué)沖擊的一部分，而創(chuàng)意圖形作為圖形表達(dá)的一種形式，限制性較小，形式多樣，文化種類繁多。因此，設(shè)計(jì)人員為了更加自由的表達(dá)自己的想法，會(huì)利用創(chuàng)意圖形的形式進(jìn)行平面設(shè)計(jì)。所謂創(chuàng)意，字面意思便是鮮明、有特色、意義深刻、思想明確、想法新穎等。但是，這些想法必須是要在符合當(dāng)下社會(huì)環(huán)境、藝術(shù)鑒賞美感、視覺(jué)表達(dá)力的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，不可脫離藝術(shù)形式。

1創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.1多元化元素應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)作為藝術(shù)展現(xiàn)的一種形式來(lái)源于社會(huì)生活，無(wú)論是作品的靈感來(lái)源還是意義都受到生活環(huán)境、社會(huì)背景以及個(gè)人處境影響，由此可知，社會(huì)環(huán)境與創(chuàng)意圖形之間有著密不可分的關(guān)系，相輔相成，創(chuàng)意圖形從開始的選材到最后敲定，都會(huì)受到社會(huì)生活這個(gè)染缸的染織。創(chuàng)意圖形具有標(biāo)新立異的特點(diǎn)，將藝術(shù)審美與心理學(xué)、法律學(xué)相結(jié)合，活靈活現(xiàn)的將多元化的平面圖形組合起來(lái)構(gòu)建成邏輯性十足具有鮮明特色的組合圖形。平面圖形可分為物象和表象，兩者不斷拆開、組合，達(dá)到設(shè)計(jì)者的主觀意識(shí)，體現(xiàn)美感。

1.2象征元素應(yīng)用

利用幻想思維將原有的、固化的思維方式打破，成就新的視覺(jué)效果，創(chuàng)意圖形能夠在平面設(shè)計(jì)中得到較高威望大多來(lái)源于創(chuàng)意圖形的大膽、戲劇。將慣性規(guī)律和心理預(yù)期圖形用相反的形式表現(xiàn)出來(lái)，反轉(zhuǎn)慣性和信息使得圖形能夠更加深刻的反映出作者想要表達(dá)的意義，加深觀眾印象，更具樂(lè)趣。例如在切瓦斯特的作品中，為“圖釘”集團(tuán)特別制作的海報(bào)，海報(bào)線條明確，構(gòu)圖夸張。圖片內(nèi)容為一個(gè)動(dòng)畫版公雞頭像，頭像下面銜接著穿著西裝的男士身體。設(shè)計(jì)意圖顯而易見，想要表達(dá)集團(tuán)的創(chuàng)新精神、奮斗精神，猶如戰(zhàn)斗中的公雞般勇敢。這樣一幅創(chuàng)意平面圖形可直觀的反映出集團(tuán)的主觀意識(shí)和宣傳理念，通過(guò)這樣大膽、反轉(zhuǎn)的表現(xiàn)手法，在吸引人們眼球的同時(shí)，戲劇的體現(xiàn)了設(shè)計(jì)意圖。

1.3視覺(jué)傳達(dá)元素應(yīng)用

創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不但能夠賦予其美感又能體現(xiàn)其蘊(yùn)含價(jià)值，通常情況下創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計(jì)中具有視覺(jué)傳達(dá)和個(gè)性表達(dá)的作用，給人以賞心悅目和鑒賞美感的體會(huì)，這是創(chuàng)意的力量，也正是由于創(chuàng)意圖形這一價(jià)值，設(shè)計(jì)人員必須了解當(dāng)前社會(huì)對(duì)美感的定位，利用多種層次體會(huì)創(chuàng)意，尋找創(chuàng)意元素，將平面設(shè)計(jì)多元化，即要具有傳遞信息的功能又要達(dá)到觀眾對(duì)美感的追求。例如：陳幼堅(jiān)在設(shè)計(jì)企業(yè)品牌LOGO“竹葉青”時(shí)，利用線條和圖形傳達(dá)了喝茶時(shí)必備的水杯，與“竹葉青”到水中垂直的狀態(tài)，加上合理的構(gòu)圖，將品牌理念完美的表現(xiàn)了出來(lái)，既有強(qiáng)烈的即視感，又將品牌理念敘述的合情合理，垂直的“竹葉青”猶如品茶的少女般優(yōu)雅，盡顯品牌韻味。

1.4繪畫及情節(jié)元素應(yīng)用

現(xiàn)如今，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)時(shí)都習(xí)慣將繪畫藝術(shù)融合到其中，因此，創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用會(huì)給人以龍鳳呈祥的感覺(jué)，創(chuàng)意圖形中有古典繪畫藝術(shù)和中國(guó)傳統(tǒng)民族藝術(shù)等多種形式的藝術(shù)風(fēng)格，極大的擴(kuò)展了平面設(shè)計(jì)作品的定位。上文提及藝術(shù)來(lái)源于生活，因此，創(chuàng)意圖形需符合大眾審美，并得到相關(guān)人士認(rèn)可，在創(chuàng)意圖形時(shí)可根據(jù)圖形的靈感來(lái)源建立故事情節(jié)，而近幾年很多平面設(shè)計(jì)人員都會(huì)根據(jù)某個(gè)經(jīng)典故事，完成作品設(shè)計(jì)。例如：切瓦特斯在“消除口臭”的設(shè)計(jì)中，利用當(dāng)時(shí)的連年不斷的戰(zhàn)爭(zhēng)事件創(chuàng)作了反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的平面設(shè)計(jì)，圖為一個(gè)張著嘴的中年男子，男子嘴中滿是戰(zhàn)火的硝煙，圖形扭曲、張揚(yáng)，立意新穎。

2創(chuàng)意圖形原理在平面設(shè)計(jì)中的作用

2.1異影圖形與共生圖形在平面設(shè)計(jì)中的作用

異影圖形是憑借突破人們的心理規(guī)律、定位，將影子主動(dòng)化，為了使畫面更加簡(jiǎn)潔有力，從而主觀的對(duì)影子進(jìn)行添加和刪減，這也是創(chuàng)意設(shè)計(jì)者對(duì)“光”的認(rèn)知能力體現(xiàn)，利用光的性質(zhì)和原有物體多樣化對(duì)應(yīng)的特點(diǎn)，達(dá)到異影圖形平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。為了實(shí)現(xiàn)物體之間生成和分享原理，實(shí)現(xiàn)由于物體特征不同導(dǎo)致的連接問(wèn)題，需重新界定輪廓線定義，將原有的一條輪廓線連接一個(gè)物象轉(zhuǎn)變成兩個(gè)物象，相互借鑒并轉(zhuǎn)換，達(dá)到分享和重生的目的，上述兩點(diǎn)均可作為創(chuàng)意圖像在平面設(shè)計(jì)中的切入點(diǎn)，在平面設(shè)計(jì)中起到了至關(guān)重要的作用。

2.2創(chuàng)意圖形對(duì)平面設(shè)計(jì)的引領(lǐng)作用

創(chuàng)意圖形能夠自由選擇材料以及結(jié)構(gòu)拆分，這樣的藝術(shù)表現(xiàn)手法在目前的平面設(shè)計(jì)中較為常見，是較為新穎的宣傳手段之一。平面設(shè)計(jì)師為了使呈現(xiàn)出奪目的視覺(jué)效果，通常會(huì)采取多維度的思維方式分解圖形，結(jié)合當(dāng)前流行趨勢(shì)，引領(lǐng)時(shí)尚設(shè)計(jì)作品走在社會(huì)的焦點(diǎn)上，帶領(lǐng)人們從不同視角體味作品，微妙的沖擊人們的感官世界。創(chuàng)意圖形之所以屹立于平面設(shè)計(jì)中多年，不僅由于其多元化的設(shè)計(jì)理念和隨性的特點(diǎn)，多種學(xué)科相結(jié)合、多種圖像相互轉(zhuǎn)換、多種維度之間相互變化等，其還是文化的結(jié)晶，是藝術(shù)的來(lái)源，增添了平面設(shè)計(jì)內(nèi)在的文化元素。

3創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用案例簡(jiǎn)析

岡特•蘭堡的作品寓意鮮明，表現(xiàn)手法十分大膽，岡特•蘭堡貌似對(duì)土豆尤為鐘愛(ài)，并設(shè)計(jì)了一系列的以土豆為主題的海報(bào)，其實(shí)岡特•蘭堡對(duì)土豆的情感主要來(lái)源于當(dāng)時(shí)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期岡特•蘭堡依靠土豆度過(guò)了一段艱苦歲月，土豆對(duì)于岡特•蘭堡來(lái)說(shuō)是特殊的。在岡特•蘭堡設(shè)計(jì)的土豆系列設(shè)計(jì)中，利用土豆存在的多種形式和特點(diǎn)，加上岡特•蘭堡結(jié)合強(qiáng)烈的線條，本無(wú)塊狀分割線的土豆，被人們剝裂成為多個(gè)個(gè)體，利用線條的沖擊力，三維化的展示了土豆的層次和空間定義，當(dāng)然岡特•蘭堡繪制這張平面設(shè)計(jì)尤為寫實(shí)，運(yùn)用多種繪畫手法。岡特•蘭堡這一系列作品，分別采用了創(chuàng)意圖形中的多維空間利用、構(gòu)圖自由拆分、超現(xiàn)實(shí)寫實(shí)等多種創(chuàng)意手段，向人們展示了作者對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的深惡痛覺(jué)，強(qiáng)烈的視覺(jué)張力將土豆用線條分割開來(lái)，直白的展現(xiàn)了分割的殘酷。實(shí)際上，很多創(chuàng)意圖形的平面設(shè)計(jì)來(lái)源都出自作者的主觀意識(shí)，即是藝術(shù)表達(dá)，更是情感表達(dá)。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，創(chuàng)意圖形是平面設(shè)計(jì)中不可缺失的一部分，其奔放的思維、自由的構(gòu)圖、多維度組合等表現(xiàn)手法，很大程度的推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。岡特•蘭堡用他的作品展示了創(chuàng)意圖形的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多種圖形相互拆分再結(jié)合、多種空間相互轉(zhuǎn)換以及多種元素的文化熏陶、組合，造就了創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計(jì)應(yīng)用中的重要意義，達(dá)到了平面設(shè)計(jì)新穎、突出、藝術(shù)、情節(jié)等一系列要求，兩者相互結(jié)合，有機(jī)統(tǒng)一。

作者：楊晶 單位：山西職業(yè)技術(shù)學(xué)院

[參考文獻(xiàn)]

圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)范文第4篇

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；圖形創(chuàng)意思維；應(yīng)用分析

現(xiàn)代社會(huì)是圖形取代文字的社會(huì)，圖形取代文字已是大勢(shì)所趨。圖形比文字有著更高的藝術(shù)魅力。今天，網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展，中國(guó)和西方的文化相互交匯、相互碰撞。現(xiàn)代文明與傳統(tǒng)文明的傳承以及鮮明的對(duì)立，形式了當(dāng)今平面設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)中的多元化。隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，我們的生活也不斷朝著圖形化的方向發(fā)展，無(wú)論是商品的包裝、書籍的裝幀，還是廣告的招貼，都是建立在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上。而設(shè)計(jì)作品的整體效果更是與圖形創(chuàng)意有著直接的聯(lián)系。具體分析，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)并不是對(duì)客觀事物的簡(jiǎn)單模仿，而是創(chuàng)造，是對(duì)客觀事物的改造及再加工。其中，圖形創(chuàng)意的靈魂便是創(chuàng)造性思維方式，平面設(shè)計(jì)除了是技巧方面的創(chuàng)造外，更是思維方面的創(chuàng)造。對(duì)于平面設(shè)計(jì)師而言，只有充分應(yīng)用圖形創(chuàng)意思維，不斷擺脫常規(guī)限制，才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出更有魅力的作品。

1平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的重要作用

當(dāng)今信息時(shí)代中，人們每天都在生產(chǎn)、傳播、接收著成千上萬(wàn)條信息。在信息傳播的今天，圖形在其中扮演著越來(lái)越重要的角色。圖形本身是視覺(jué)空間設(shè)計(jì)中的一種符號(hào)形象，是視覺(jué)傳達(dá)中的媒體，它對(duì)人們之間、文化、信息方面的溝通起著不可忽視的作用。在圖形設(shè)計(jì)中，符號(hào)學(xué)的運(yùn)用，影響著圖形的形象性的表達(dá)。根據(jù)記載，“圖形”一詞其特征可以概括為繪、寫、刻等手段產(chǎn)生的圖像符號(hào)，是說(shuō)明性的圖畫形象，以區(qū)別于詞語(yǔ)、語(yǔ)言、文字的視覺(jué)形式，可以通過(guò)各種手段進(jìn)行的大量復(fù)制，是傳播信息的視覺(jué)形式。圖形是一種視覺(jué)語(yǔ)言，是設(shè)計(jì)作品中敏感的視覺(jué)中心。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，計(jì)算機(jī)輔助工具對(duì)設(shè)計(jì)的介入，圖形設(shè)計(jì)的手法也開始日趨多樣。它可以借助攝影、電子媒介的形式出現(xiàn)。作為視覺(jué)空間設(shè)計(jì)符號(hào)形象的一種，圖形同時(shí)也是準(zhǔn)確且直接的視覺(jué)傳達(dá)媒體，在信息及文化交流方面，起到了至關(guān)重要的作用。在整個(gè)設(shè)計(jì)版面中，圖形作為主要的視覺(jué)元素，可將欣賞者的興趣充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，只有圖形具有濃厚趣味的表現(xiàn)，人們才會(huì)對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)予以重視，進(jìn)而展開更深一步的了解。［1］就圖形創(chuàng)意的重要作用展開分析，其主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：其一，可將平面設(shè)計(jì)的整體思想靈活且準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)，加深人們對(duì)設(shè)計(jì)主題的理解；其二，借助視覺(jué)效應(yīng)，可大大增強(qiáng)人們的注意力；其三，對(duì)人們心理反應(yīng)進(jìn)行獵取，在用圖吸引大家的視線后，使其逐漸將關(guān)注點(diǎn)放在文字上，從而對(duì)設(shè)計(jì)的思想展開更深層次的了解。

2平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意思維的應(yīng)用

2.1聯(lián)想思維的應(yīng)用

創(chuàng)造性思維主要是指人腦對(duì)客觀世界中的物質(zhì)做出的積極反映活動(dòng)。其中，創(chuàng)造性是設(shè)計(jì)師對(duì)客觀世界中的創(chuàng)意素材展開概括、聯(lián)想、想象、組合加工等一系列活動(dòng)的一種全新概念。因此，在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，展開聯(lián)想尤為重要。而為了展開準(zhǔn)確、有效的聯(lián)想，就需要運(yùn)用發(fā)散思維方式，從一次元聯(lián)想至二次元，再逐漸引申至三次元。而在開展三次元思維過(guò)程中，需將交叉點(diǎn)找到，并以此為一次元引導(dǎo)，促進(jìn)聯(lián)想的實(shí)現(xiàn)。具體而言，聯(lián)想便是以發(fā)散目標(biāo)為指引，采取相似、相關(guān)、對(duì)比等形式而開展的一種思維活動(dòng)，其通過(guò)兩個(gè)或以上圖形間的可比性與關(guān)聯(lián)性，對(duì)人腦中固定的思維模式進(jìn)行拓展，使人們通過(guò)已知事物來(lái)推測(cè)未知事物，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更多設(shè)想與推測(cè)的獲得，并建立起正確的，符合邏輯的想象。［2］在應(yīng)用聯(lián)想思維時(shí)，應(yīng)當(dāng)做到以下三個(gè)方面：其一，相似，即用來(lái)當(dāng)創(chuàng)意素材的物像必須具備相似的外廓形狀，大腦在受到聯(lián)想的圖形的刺激后，便能作出快速反應(yīng)，想起與同一刺激相似的圖形；其二，相關(guān)，指的是設(shè)計(jì)師聯(lián)想的圖形之間應(yīng)存在一定的聯(lián)系或是某些方面接近，能使人腦及時(shí)聯(lián)系其外界的刺激。其三，對(duì)比，指的是大腦想起與刺激相反的圖形。圖形除了具有相似性外，還存在共性與個(gè)性元素，這些均為聯(lián)想思維的應(yīng)用創(chuàng)造了有利條件。平面設(shè)計(jì)師在應(yīng)用聯(lián)想思維時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)確保圖形的外形相似，在此基礎(chǔ)上，用其他形式類似的圖形替代。在以常規(guī)圖形為依據(jù)來(lái)進(jìn)行圖形替換時(shí)，需保持圖形基本特征。此時(shí)，圖形雖然在結(jié)構(gòu)上未發(fā)生變化，但在邏輯上產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的影響。例如，太陽(yáng)、向日葵等物像，初看未能發(fā)現(xiàn)其存在的必然聯(lián)系，但經(jīng)過(guò)分析，圖形的形狀與基本元素點(diǎn)或圓相接近。接著，再?gòu)穆?lián)想到的初級(jí)事物出發(fā)，進(jìn)而聯(lián)想到與之相關(guān)的事物及其特點(diǎn)、寓意等，再經(jīng)過(guò)一系列的藝術(shù)處理，最終產(chǎn)生對(duì)比形象，或?qū)⒃O(shè)計(jì)主題反映出來(lái)。例如，通過(guò)圓，我們可以聯(lián)想到太陽(yáng)，再?gòu)奶?yáng)聯(lián)想到光與熱；從圓形還可以聯(lián)想到向日葵，再?gòu)南蛉湛?lián)想到美好的景物與希望等。

2.2想象思維的應(yīng)用

想象，指的是在原有圖形的基礎(chǔ)上，通過(guò)提取記憶庫(kù)中的材料，經(jīng)過(guò)加工、創(chuàng)造出全新圖形的一種思維活動(dòng)過(guò)程。其中，我們也可以通過(guò)聯(lián)想來(lái)獲得想象。在應(yīng)用想象思維過(guò)程中，除了可以對(duì)單一圖形展開想象以外，還可對(duì)特定元素空間展開想象，或是將無(wú)生命物像置換為有生命的形象等，同時(shí)也可展開由點(diǎn)到線，再由線到面的多向思維等。其一，形與意的想象。對(duì)于圖形而言，為實(shí)現(xiàn)完整統(tǒng)一，需通過(guò)具體的形象與意義來(lái)表現(xiàn)，這樣才能將想象的效果充分發(fā)揮出來(lái)。例如，在名為“綠色即生命”的一則平面設(shè)計(jì)中，通過(guò)結(jié)合綠色葉子圖形與嬰兒圖形，賦予了葉子母體的形與生命的寓意，將呼吁環(huán)境保護(hù)的主題充分表現(xiàn)出來(lái)，完美結(jié)合了表象與表意。其二，虛與實(shí)的想象。在圖形創(chuàng)意思維中，虛實(shí)結(jié)合為一種常用手法。如在“天鵝太極圖”中，運(yùn)用了我國(guó)傳統(tǒng)的太極圖這一圖形，并結(jié)合正負(fù)形虛實(shí)，聯(lián)系天鵝環(huán)抱形態(tài)與太極中虛實(shí)關(guān)系，進(jìn)而展開想象。其三，演化過(guò)程想象。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的緩慢演變過(guò)程，也體現(xiàn)了時(shí)代與思維的變化過(guò)程。例如，在某些瓷器上的紋樣龍紋圖形，主要是以環(huán)境及時(shí)代變化為依據(jù)，圖形創(chuàng)意也在此影響下發(fā)生一定的變化，在整個(gè)創(chuàng)意過(guò)程中，線條曲直、圖形簡(jiǎn)繁以及刻畫方式等，均經(jīng)過(guò)了演化。設(shè)計(jì)人員只有深刻領(lǐng)悟主題，才能促進(jìn)思維到表達(dá)的實(shí)現(xiàn)。

3結(jié)語(yǔ)

在平面設(shè)計(jì)中，圖形設(shè)計(jì)為重要環(huán)節(jié)之一，其與人們的生活存在緊密的聯(lián)系，而圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)更是與整幅設(shè)計(jì)作品的成敗有著直接聯(lián)系。圖形創(chuàng)意將彌補(bǔ)語(yǔ)言文學(xué)的不足，更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化的交流。因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)加強(qiáng)自身理論知識(shí)與藝術(shù)修養(yǎng)的完善，在積累生活點(diǎn)滴的基礎(chǔ)上，應(yīng)用科學(xué)有效的創(chuàng)意思維方式，在促進(jìn)工作效率同時(shí)，培養(yǎng)更加敏銳且獨(dú)特的眼光，從而創(chuàng)造出更好的作品。

參考文獻(xiàn)：

［1］王國(guó)棟，宋魁彥.平面設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意的思維方法研究［J］.審美論壇，2011，3（26）：22-24.

圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)范文第5篇

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；圖形創(chuàng)意；視覺(jué)沖擊力

中圖分類號(hào)：G712 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2013）35-0114-02

廣告是一種商業(yè)性的傳遞方式，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中，它對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)觀念、加速商品的流通、增強(qiáng)文化交流、活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面起著積極的推動(dòng)作用。在日新月異的信息化時(shí)代里，圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中也逐漸占據(jù)了重要地位。因?yàn)樵趶V告設(shè)計(jì)中好的有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)才會(huì)吸引消費(fèi)者的眼球，便于人們記憶。

一、圖形與創(chuàng)意

在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中，“圖形”被解釋為在平面上表示出來(lái)的物體的形狀。在西方圖形設(shè)計(jì)被稱為視覺(jué)設(shè)計(jì)，也被稱為信息設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)作品中的圖形是最容易引起觀者注意的視覺(jué)焦點(diǎn)，它是設(shè)計(jì)者有意識(shí)創(chuàng)造的有內(nèi)涵的視覺(jué)符號(hào)。圖形是人們進(jìn)行溝通和交流的一種語(yǔ)言形式，它可以使世界上人與人之間的交流打破語(yǔ)言、文字的局限和障礙，建立以圖形視覺(jué)為基礎(chǔ)的交流與溝通。它能抓住消費(fèi)者的眼球，吸引注意力，使其在廣告設(shè)計(jì)中顯得尤為重要。然而設(shè)計(jì)師所追求的創(chuàng)意目標(biāo)并不是“奇”、“異”、“怪”，而是能夠簡(jiǎn)明通俗地表達(dá)出來(lái)的圖形語(yǔ)言，以便于人們對(duì)廣告主題的理解與記憶。創(chuàng)意（Originality）指“構(gòu)思”或“意念的創(chuàng)造”?！皠?chuàng)”即“創(chuàng)造”、“獨(dú)創(chuàng)”，“意”即“主意”、“意念”的意思。創(chuàng)意有廣義和狹義之分，廣義的創(chuàng)意是指在誕生之初便與眾不同的意念，是事物間潛在關(guān)系的新發(fā)現(xiàn)，具有思維的首創(chuàng)性，有別于簡(jiǎn)單的模仿和復(fù)制。在圖形設(shè)計(jì)中，所謂創(chuàng)意也是就是能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)者的創(chuàng)造思維清晰明了地展現(xiàn)在人們眼前，在富有創(chuàng)意性的廣告設(shè)計(jì)中，同樣把視覺(jué)形象通過(guò)圖形來(lái)展現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意也有其自身的表現(xiàn)要求，要求大膽的想象，不缺失創(chuàng)意跟新穎，使人能夠擁有難忘的記憶。就讀圖時(shí)代的現(xiàn)在而言，圖形更容易抓住人們眼球，讓人記憶深刻。它一特點(diǎn)是通俗易懂所以不會(huì)產(chǎn)生語(yǔ)言、文化地域等的限制，沒(méi)有國(guó)界的障礙，圖形在現(xiàn)代生活中也同樣成為人與人之間溝通，傳播思想、信息的最好橋梁。伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，多樣的廣告創(chuàng)意充斥這生活的每個(gè)角落。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，富有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)則是廣告設(shè)計(jì)取勝的重要因素

二、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)要求

圖形以其直觀、明確、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、易與讀者產(chǎn)生共鳴的特點(diǎn)，在廣告設(shè)計(jì)中展示著其視覺(jué)魅力。創(chuàng)意圖形是形成廣告設(shè)計(jì)的重要素材，占據(jù)整個(gè)廣告的重要版面，也能夠左右廣告的傳播效果。廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意也有其自身的表現(xiàn)要求。

1.擁有充足的想象力跟大膽靈活的思維。想象也便是人們通過(guò)自己的大腦表現(xiàn)出來(lái)某種形象的思維活動(dòng)。想象本是人類的本能，有想象就會(huì)有創(chuàng)造，同樣是藝術(shù)創(chuàng)造的根源。從想象到創(chuàng)造體現(xiàn)出來(lái)的是人類高層次思維活動(dòng)。圖形創(chuàng)意的前提是圖形的創(chuàng)造，有圖形才可以產(chǎn)生創(chuàng)意，創(chuàng)意是借助圖形表現(xiàn)出來(lái)的，因此首先對(duì)于想象力的培養(yǎng)就顯得尤為重要。能夠想象創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)中不存在的東西，打破現(xiàn)實(shí)的束縛。有句廣告詞這樣寫道“沒(méi)有做不到，只有想不到”，可見想象在廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的重要性。愛(ài)因斯坦說(shuō)：“想象力比知識(shí)更重要，因?yàn)橹R(shí)是有限的，而想象力概括著一切并推動(dòng)著世界的前進(jìn)，并且是知識(shí)的源泉?！庇纱丝梢?，只要充分施展自己的想象力，才能發(fā)揮自己的創(chuàng)造才能，展現(xiàn)出大膽靈活的構(gòu)思。

2.要有單純而突出的形式感。形式感就是人們對(duì)于某種形式的感覺(jué)，在創(chuàng)意中是抽象圖形的形式所具有的感染力。對(duì)于形式感不僅能從形象的聯(lián)想中感覺(jué)到，而且從形式的產(chǎn)生效果上也可以表露出來(lái)。單純的形式感能夠使人在很短的時(shí)間里掌握一定的信息。現(xiàn)代高節(jié)奏的生活中，人們每天都在面對(duì)著各種各樣的廣告信息，也只有簡(jiǎn)明而又突出的設(shè)計(jì)能夠讓人瞬間記憶，進(jìn)而達(dá)到信息傳播的目的。

3.擁有獨(dú)特而個(gè)性表現(xiàn)和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。個(gè)性是指一個(gè)人整個(gè)的心理面貌，是經(jīng)常出現(xiàn)的、比較穩(wěn)定的心理傾向性和非傾向性的總和。獨(dú)特而個(gè)性的表現(xiàn)是與眾不同的資本。個(gè)性的廣告設(shè)計(jì)能夠產(chǎn)生良好的視覺(jué)沖擊力，這些凸顯個(gè)性鮮明的主題創(chuàng)意，能夠在各種各樣的廣告中脫穎而出，吸引人們的注意

三、在廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用

在廣告中能夠被人們關(guān)注認(rèn)同并且記憶深刻的原因中，主要由于作品當(dāng)中的圖形創(chuàng)意，它的好壞關(guān)鍵是能否吸引人們注意力，即取決于創(chuàng)意的好壞。相對(duì)于文字而言，動(dòng)態(tài)畫面設(shè)計(jì)比較突出能夠吸引眼球。在廣告設(shè)計(jì)中要考慮從以下三個(gè)方面運(yùn)用：

1.創(chuàng)意圖形少而精的使用。創(chuàng)意圖形的傳播效果取決于廣告作品中運(yùn)用得多少。形象鮮明突出的一幅圖形，可以一針見血地表達(dá)廣告主題；而兩幅以上圖形出現(xiàn)在一個(gè)廣告中就減弱了視覺(jué)沖擊力，容易使人視力分散，畫面氣氛顯得平淡。

2.創(chuàng)意圖形面積大小因素。面積大的創(chuàng)意圖形，更易產(chǎn)生較大的視覺(jué)感染。如大型的室外廣告，要有生動(dòng)的形象創(chuàng)意圖片來(lái)吸引人們的眼球，達(dá)到瞬間傳達(dá)信息的作用；對(duì)于小面積圖片廣告則是為了加深人們的印象。如雜志、保證等廣告，加強(qiáng)了文字的效果，而圖形部分面積就相對(duì)減小，便于讀者通過(guò)文字閱讀。

3.關(guān)注視覺(jué)習(xí)慣和感情因素。從傳統(tǒng)意義上來(lái)說(shuō)，人們對(duì)于圖形的感受與認(rèn)知要比文字和色彩直接得多。廣告中圖形創(chuàng)意的目的不僅是刺激消費(fèi)需求，更是改善人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)層面，也是人與人的交流，溝通人們與文化、信息的橋梁作用。使溝通真正形成符合人們的欣賞習(xí)慣和情感因素，信息準(zhǔn)確完整的傳達(dá)，具有它所表達(dá)的有效功能。對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，圖形越直觀越能抓住觀察者的注意力，設(shè)計(jì)語(yǔ)言的闡述越具影響力。因此圖形的表達(dá)在廣告設(shè)計(jì)中尤為重要。如今隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，新興的事物在我們周圍層出不窮，形式多樣的廣告作品展現(xiàn)在我們生活的各個(gè)角落。如何抓住人們的眼球，如何使人們?cè)谄趯徝喇?dāng)中獲得新鮮感，成為廣告設(shè)計(jì)的重中之重。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，圖形創(chuàng)意是廣告取勝的關(guān)鍵所在。它也是調(diào)動(dòng)人們思緒，觸動(dòng)觀眾情感并使其理解和記憶的關(guān)鍵。而幫助我們理解廣告主題的，無(wú)可厚非就是一幅優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意。

參考文獻(xiàn)：

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