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根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告采用多媒體技術(shù)的不同，可分為以下幾種應(yīng)用形式：

（一）文本鏈接廣告文本鏈接廣告主要采用HTML語(yǔ)言的最基本、最重要特征——超級(jí)鏈接來(lái)實(shí)現(xiàn)。它是一種對(duì)瀏覽者干擾最少、受到最普遍支持的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。目前整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時(shí)候，最小帶寬、最簡(jiǎn)單的廣告形式效果反而可能是最好的。文本鏈接廣告的位置安排非常靈活，可以出現(xiàn)在頁(yè)面的任何位置，可以豎排也何以橫排，每一行就是一個(gè)廣告，點(diǎn)擊每一行都可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。

（二）圖像廣告圖像廣告的形式主要有旗幟廣告和按鈕廣告。旗幟廣告通常置于頁(yè)面頂部，最先映入網(wǎng)絡(luò)訪客眼簾，創(chuàng)意絕妙的旗幟廣告對(duì)于建立并提升客戶品牌形象有著不可低估的作用；按鈕廣告也稱圖標(biāo)廣告，通常是一個(gè)鏈接著公司的主頁(yè)或站點(diǎn)的公司標(biāo)志，并著名“Clickme”字樣，希望網(wǎng)絡(luò)瀏覽者主動(dòng)來(lái)點(diǎn)選。網(wǎng)頁(yè)上使用的圖像格式一般是JPEG和GIF。JPEG的應(yīng)用比較廣泛，目前網(wǎng)站上80%的圖像都采用JPEG格式。但這種格式在網(wǎng)絡(luò)廣告中較少采用，因?yàn)檫@種格式采用的是有損壓縮算法，不支持動(dòng)畫(huà)、不支持透明。GIF格式具有最多支持256種顏色、壓縮為無(wú)損壓縮、支持動(dòng)畫(huà)和支持透明的特點(diǎn)，所以比較適合圖像形式網(wǎng)絡(luò)廣告的制作要求。

（三）動(dòng)態(tài)廣告動(dòng)態(tài)廣告形式活潑，注目率比較高，是目前主流的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。目前，常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)中常見(jiàn)的動(dòng)態(tài)廣告形式主要有彈出窗口廣告、通欄廣告、對(duì)聯(lián)廣告、浮動(dòng)圖標(biāo)廣告、全屏廣告、畫(huà)中畫(huà)廣告、鼠標(biāo)響應(yīng)按鈕廣告、撕頁(yè)廣告和流媒體按鈕廣告等類(lèi)型。GIF動(dòng)畫(huà)和Flash動(dòng)畫(huà)是網(wǎng)絡(luò)廣告制作的有力武器。FLASH動(dòng)畫(huà)有別于GIF動(dòng)畫(huà)，它采用的是矢量繪圖技術(shù)，由于動(dòng)畫(huà)是由矢量圖構(gòu)成的，就大大的節(jié)省了動(dòng)畫(huà)文件的大小，在網(wǎng)絡(luò)帶寬局限的情況下，提升了網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)男剩梢苑奖愕南螺d觀看。Flash有著很強(qiáng)的程序功能，F(xiàn)lash不僅可以制作出具有很強(qiáng)表現(xiàn)力的網(wǎng)絡(luò)廣告，同樣也可以具有非常強(qiáng)的交互性。

（四）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是采用先進(jìn)數(shù)碼技術(shù)將傳統(tǒng)的視頻廣告融入于網(wǎng)絡(luò)中，構(gòu)建在線直播實(shí)景的網(wǎng)上視頻展臺(tái)。目前國(guó)內(nèi)比較普及的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告軟件是ICAST系列、SuperCast和Nefrv。它們代表了目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的技術(shù)水平。首先，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告內(nèi)容具有互動(dòng)性，這種互動(dòng)式傳播使得傳播者與受眾之間的直接連通成為可能，二者之間漸漸融為一體；其次，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效果測(cè)評(píng)則比較精準(zhǔn)、可靠。可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)分析，準(zhǔn)確獲知受眾的性別、所處的位置、訪問(wèn)次數(shù)等信息，廣告主可以針對(duì)分析結(jié)果制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)策略；再者，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放更加具有針對(duì)性，可以在不同的視頻網(wǎng)站、在不同的視頻節(jié)目分類(lèi)中，按照廣告主的要求進(jìn)行投放。

（五）虛擬現(xiàn)實(shí)廣告虛擬現(xiàn)實(shí)（visualreality）可以簡(jiǎn)單地理解為，人與計(jì)算機(jī)生成的虛擬環(huán)境進(jìn)行交互作用的技術(shù)手段。虛擬現(xiàn)實(shí)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是人的沉入與參與，人是虛擬現(xiàn)實(shí)的用戶、享受者和作用者。隨著技術(shù)的發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用也已經(jīng)出現(xiàn)，目前主要有兩種形式。一種是對(duì)具體的、體積比較小的產(chǎn)品的宣傳展方面?？梢岳锰摂M現(xiàn)實(shí)技術(shù)三維的、全方位的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行展示，還可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)模擬出該產(chǎn)品在實(shí)際工作時(shí)的表現(xiàn)，從而比圖片、視頻等形式更方便、直觀的進(jìn)行展示和宣傳；另一方面是比較大的場(chǎng)景，比如網(wǎng)上售房，可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上建設(shè)樣板間。瀏覽者可以在該房間中隨意走動(dòng)。這完全不同于錄制好的視頻或單純用三維動(dòng)畫(huà)制作的漫游動(dòng)畫(huà)。而且房間中的設(shè)施還可以具有交互性，比如可以推開(kāi)房門(mén)、打開(kāi)臺(tái)燈等等。

網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒體資源和介質(zhì)，從一開(kāi)始就吸引了大量新技術(shù)的涌入。從最早的超連接方式到gif圖像，從文字鏈接到Flash動(dòng)畫(huà)的使用，從靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)到自動(dòng)彈出和變化的網(wǎng)頁(yè)顯示模式，每當(dāng)有新媒體出現(xiàn)都會(huì)帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)的新的進(jìn)步。作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種強(qiáng)有力的促銷(xiāo)手段，網(wǎng)絡(luò)為廣告主提供了一個(gè)信息量超大、費(fèi)用偏低的良好媒體平臺(tái)。據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2006年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模60.5億，是2001年的13倍。《2007中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2007年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模（不含渠道商收入）達(dá)到106.1億元，比2006年增長(zhǎng)75.4%；《2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)回顧》數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告（主要指網(wǎng)絡(luò)品牌廣告，不含文字鏈與部分定向類(lèi)廣告）市場(chǎng)規(guī)模達(dá)148億，比2009年增長(zhǎng)58.8%。同時(shí)，艾瑞咨詢根據(jù)對(duì)中國(guó)廣告市場(chǎng)的持續(xù)研究預(yù)測(cè)認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入將于2011年超越報(bào)紙，成為第二大廣告媒體。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來(lái)越顯著，因而眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了專門(mén)的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)論是在國(guó)外還是在國(guó)內(nèi)，都是一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告大發(fā)展是擋不住的潮流。

總之，作為一種全新的廣告形式，在市場(chǎng)需求多元化，網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)應(yīng)該積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體的新特點(diǎn)和發(fā)展方向，適時(shí)采用新技術(shù)和新理念，開(kāi)發(fā)出更切合網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，更適合受眾和市場(chǎng)需求的廣告形式，使網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)久保存下去。

作者：周姍單位：湖北生態(tài)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院