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1.三維動(dòng)畫(huà)對(duì)影視廣告的應(yīng)用

基礎(chǔ)三維動(dòng)畫(huà)是這近些年計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)而產(chǎn)生的一種新技術(shù)，三維動(dòng)畫(huà)涉及廣告特效、前期拍攝、3D制作，后期特效、合成等，隨著3D軟件的升級(jí)增加，三維數(shù)字技術(shù)已經(jīng)打破了原本的影視拍攝的局限性，和創(chuàng)意的局限性，三維動(dòng)畫(huà)和現(xiàn)實(shí)生活中拍攝相比它沒(méi)有物理局限性，你可以把3DMAX中的虛擬攝影機(jī)比作是理想中視頻攝影機(jī)，然而技術(shù)工作人員就相當(dāng)于攝影師、燈光師、導(dǎo)演、美工等。最終畫(huà)面的效果好壞就看這個(gè)技術(shù)人員的技術(shù)水平、藝術(shù)修養(yǎng)、經(jīng)驗(yàn)、和軟件、硬件的技術(shù)局限。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)入門(mén)低，但是要成為專(zhuān)業(yè)型人才那就并不容易了，不得那要掌握精通軟件技術(shù)，還要有美術(shù)功底，藝術(shù)修養(yǎng)同時(shí)還要不斷地學(xué)習(xí)新技術(shù)。但是它相比傳統(tǒng)的影視廣告有巨大的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)今社會(huì)的物價(jià)上漲，給影視廣告拍攝增加成本，傳統(tǒng)拍攝成本過(guò)高，而且有的鏡頭實(shí)拍很危險(xiǎn)、有些鏡頭也受天氣、季節(jié)等因素的制約、有些重要鏡頭不能重復(fù)拍攝，這些在三維動(dòng)畫(huà)里面都能很好的表達(dá)完成。

2.廣告的傳播基礎(chǔ)

在于內(nèi)容的真實(shí)與簡(jiǎn)單廣告被觀眾接受的前提是真實(shí)，在影視廣告的表現(xiàn)中三維比傳統(tǒng)的二維有更大的表現(xiàn)形式，那就是在于內(nèi)容與形式上給觀眾以真實(shí)的感受。隨著三維影像技術(shù)的不斷提高，三維圖形技術(shù)越來(lái)越受人們的喜愛(ài)，三維動(dòng)畫(huà)比二維動(dòng)畫(huà)更真實(shí)，比平面更直觀，能給觀眾置身于廣告環(huán)境當(dāng)中，更能使廣告增加對(duì)觀眾的說(shuō)服力和信服力。如今的三維技術(shù)發(fā)展到能挑戰(zhàn)觀眾的分辨能力，讓觀眾的判斷游離在現(xiàn)實(shí)與虛擬之間。比如三維在汽車(chē)廣告行業(yè)的應(yīng)用，近幾年汽車(chē)廣告對(duì)三維的需求非常大，現(xiàn)在的三維技術(shù)日益提高，用三維技術(shù)坐出的汽車(chē)與真實(shí)實(shí)拍的汽車(chē)相差無(wú)幾，比如東風(fēng)的一款轎車(chē)在足球場(chǎng)上模仿人踢足球，在汽車(chē)做一些高難度的動(dòng)作，在實(shí)拍中是不可能實(shí)現(xiàn)的，這就是應(yīng)用三維技術(shù)做出來(lái)的汽車(chē)、足球，畫(huà)面中的汽車(chē)足球與真實(shí)的汽車(chē)一樣。正是三維動(dòng)畫(huà)給人們帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)。在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)把專(zhuān)業(yè)、復(fù)雜的產(chǎn)品與品牌的主張，以一種直觀、簡(jiǎn)單的方式表現(xiàn)出來(lái)，許多產(chǎn)品與品牌的傳播主張，源自或生成了一個(gè)專(zhuān)業(yè)概念。像這種專(zhuān)業(yè)概念如果用單純的實(shí)拍方式，是很難通俗易懂的傳達(dá)給人們，還有有的根本無(wú)法通過(guò)實(shí)拍完成。這樣影視廣告就通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)效果表現(xiàn)方式，把許多難懂的專(zhuān)業(yè)術(shù)詞詞語(yǔ)和專(zhuān)業(yè)概念通俗易懂的表現(xiàn)在觀眾人們面前。

3.三維特效可以大大的提高影視廣告的藝術(shù)感染力

影視廣告并不單單是藝術(shù)，而是信息傳播溝通的工具，但是非常優(yōu)秀的廣告可以成為藝術(shù)品。短短的幾十秒，十幾秒，怎么能做到奪取消費(fèi)者的心智和眼球，不僅僅是完美的策略、精彩的創(chuàng)意，還有就是富有感染力的創(chuàng)意執(zhí)行，三維特效就為創(chuàng)意提供了無(wú)限的思維空間，并為其創(chuàng)意的執(zhí)行得到了可靠地保障，并豐富了創(chuàng)意的形式和風(fēng)格手段。三維特效經(jīng)過(guò)不斷的推陳出新，已經(jīng)制作出了一些讓人耳目一新的視覺(jué)感官體驗(yàn)的作品，為影視廣告的表現(xiàn)力填入了強(qiáng)大的活力?，F(xiàn)代的影視廣告行業(yè)在娛樂(lè)性和新奇性方面做足了功夫，追求新的特效技術(shù)，創(chuàng)造新的視覺(jué)效果，使廣告更具有視覺(jué)沖擊力和吸引力。在汽車(chē)廣告行業(yè)，日益發(fā)達(dá)的三維技術(shù)給汽車(chē)廣告創(chuàng)意提供了保障，如汽車(chē)突出它的發(fā)動(dòng)機(jī)的創(chuàng)新特性，實(shí)拍是不可能拍攝的，里面的汽油燃燒活塞運(yùn)動(dòng)缸的運(yùn)動(dòng)這些是拍攝不到的，廣告大運(yùn)汽車(chē)，大運(yùn)重卡車(chē)型，在大運(yùn)重卡TVC中，是實(shí)拍與三維結(jié)合的，大量的三維動(dòng)畫(huà)和特效構(gòu)建了震撼的視覺(jué)幻象，大運(yùn)重卡行駛一條蜿蜒盤(pán)旋的山路上，大運(yùn)重卡汽車(chē)極速的奔馳，瞬間，一條巨大的蟒騰空而起阻擋了卡車(chē)的去路，在現(xiàn)實(shí)生活中是沒(méi)有那么大的，還有道路的崩裂效果也是拍攝不到的，大運(yùn)汽車(chē)以其不可阻擋之勢(shì)穿越巨蟒，重卡飛速行駛飛起從巨蟒嘴中進(jìn)入穿透其頭，巨蟒碎裂，大運(yùn)汽車(chē)飛躍而過(guò)，標(biāo)志大運(yùn)重卡一飛沖天。在短短的十幾秒內(nèi)完成創(chuàng)意和產(chǎn)品的展示，氣勢(shì)恢宏、奪人眼球，影視廣告作品，對(duì)三維動(dòng)畫(huà)的色彩、構(gòu)圖等方面應(yīng)該體現(xiàn)視覺(jué)的精致和美感的特點(diǎn)。

4.總結(jié)

三維動(dòng)畫(huà)的運(yùn)用，賦予了影視廣告的獨(dú)特地藝術(shù)魅力，人們?cè)趯?shí)際生活中無(wú)法看到的現(xiàn)象，都可以在三維動(dòng)畫(huà)中得以實(shí)現(xiàn)。三維以其絢麗的效果大大的增強(qiáng)了觀眾的欣賞欲望和好奇心，是影視廣告更具有欣賞力和吸引力。三維數(shù)字技術(shù)將在影視廣告領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用和延伸，該行業(yè)將最好的創(chuàng)意和最新的技術(shù)有機(jī)地結(jié)合在影視廣告中，但如果形成唯技術(shù)型的，成為影視廣告創(chuàng)意和制作的主流那影視廣告就會(huì)陷入技術(shù)同質(zhì)化的局面。因此優(yōu)秀的創(chuàng)意、完美的策略、技術(shù)和藝術(shù)的完美結(jié)合才是影視廣告的精髓，將創(chuàng)意也技術(shù)完美結(jié)合，從而創(chuàng)造更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

作者：袁繼闊 單位：遼寧科技大學(xué)