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【摘要】近年來，隨著我國宏觀經(jīng)濟社會發(fā)展，人們的生活品質(zhì)水平得到了極大改善，現(xiàn)已不再滿足于物質(zhì)方面的需求，更是爆發(fā)出了強烈的精神文化追求。體育舞蹈作為一種新興體育項目，除了基本的健身價值外，還集合了健身性、觀賞性，是豐富人們精神文化生活的典型范式，由此迎來了莫大的發(fā)展契機。本文基于對體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化意義的概述，分析了其當前發(fā)展中遇到的障礙，并重點就其具體進路進行了探究。

【關鍵詞】體育舞蹈；產(chǎn)業(yè)化；意義；進路

在體育強國戰(zhàn)略部署規(guī)劃下，加之“全民健身”的影響，推動著體育事業(yè)的發(fā)展，并通過對其他元素的融合，迸發(fā)出了更加強勁的吸引力，充斥著濃厚的時代氣息，其中,體育舞蹈就是典型代表之一，它集健身、娛樂、表演等于一身，受到了受眾廣泛喜愛。基于經(jīng)濟市場需求的導引，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展勢在必行，呈現(xiàn)出了蓬勃的生命力，相關課題研究備受關注。

1.體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的意義

作為一種新興體育項目，體育舞蹈同時兼具運動與藝術的雙重屬性，有著濃郁的時代氣息。其源于人們對美好生活的不懈追求，根據(jù)人體生理、解剖體征，伴隨著音樂節(jié)奏的律動變化不同身體部位的造型及形態(tài)，進而展示情感與美學，對促進身心健康發(fā)揮了積極作用。同時，體育舞蹈還是一種國際流行的社交舞，架構(gòu)了不同國家、民族之間的情感溝通橋梁，作為一種世界“形體語言”，呈現(xiàn)出了廣泛的社交性，成為任何語言都無法替代的藝術。所謂體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化即可視作以體育舞蹈為對象，以體育舞蹈為推廣目標，依托企業(yè)或組織支持進行人才培育、賽事組織、表演宣傳、產(chǎn)品研發(fā)等系列活動的過程。體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化是深入市場經(jīng)濟建設的結(jié)果，有助于拓展體育舞蹈自身發(fā)展空間及能力，是其政治性、社交性綻放的基礎，并且讓更多受眾群體融入其中，促進了多重功能發(fā)揮，滿足了人們多元化的精神文化追求。同時，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化還拉動了相關用品消費，并由此獲得報酬和獎勵，在與市場交換的過程中產(chǎn)生了一定的經(jīng)濟效益；作為一種勞動密集型產(chǎn)業(yè)，它還創(chuàng)造了大量就業(yè)機會。因此，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化具有顯著的社會效益和經(jīng)濟效益，這些都決定了其發(fā)展的必然性，尤其是在“健康中國”戰(zhàn)略視角下，更應當引起足夠重視與支持。

2.體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的障礙

體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化作為一項龐雜的系統(tǒng)化工程，其發(fā)展有賴于多重元素的支持，現(xiàn)階段相關建設雖然取得了一定成效，但是仍舊伴存著些許不足，目前尚處于初級階段，未來擁有巨大的能動空間。具體而言，我國在體育舞蹈產(chǎn)業(yè)領域的法制法規(guī)建設并未完善，經(jīng)濟市場的管理能效存在不足，影響了其進路過程的平穩(wěn)性。尤其針對體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的政策匱乏，支持力度不足，而其本身前期涉及的投入事項較多，周期長、見效慢的行業(yè)服務特點，弱化了企業(yè)參與活性，加之其本身創(chuàng)新能力薄弱，陷入了同質(zhì)化競爭的惡性格局中，影響了大眾消費體驗，發(fā)展沒有了著力點。同時，由于宣傳力度不足或不得要法，社會公眾對體育舞蹈的認證存在一定局限性，對其功能、價值、優(yōu)越性的了解停滯于表層，相關活動興趣缺失，繼而打擊了企業(yè)的發(fā)展信心，導致體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化進程緩慢。另外，體育舞蹈培訓機構(gòu)的服務輸出較為單一，尚未建立完整、全面的產(chǎn)品體系，對經(jīng)濟市場需求的覆蓋力有所欠缺，并且對細分市場的理解不到位，把控受眾需求變化的能力不足，導致營銷效果欠佳，在未有足夠經(jīng)濟效益創(chuàng)造的情況下逐步退出市場，行業(yè)發(fā)展活性有待進一步釋放。除卻上述這些，人才作為體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的關鍵支撐，符合崗位要求的高素質(zhì)專業(yè)人才鳳毛麟角，亦阻礙了體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化進程。

3.體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化進程

正是基于體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的多重效益價值，其發(fā)展勢在必行，作為一項系統(tǒng)化實施工程，應當緊密結(jié)合實際，堅持以問題為導向，加強各環(huán)節(jié)的建設，全方位打造完整的發(fā)展體系。

3.1加強管理規(guī)制

在高度市場化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)下，其發(fā)展的根基是“權(quán)、責、利”統(tǒng)一。全面依法治國戰(zhàn)略格局下，要堅持黨對一切的領導，進一步完善體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化相關法規(guī)政策，做好宏觀籌劃，基于科學的管理，促進其穩(wěn)定、健康發(fā)展。在此過程中，遵循市場經(jīng)濟運行規(guī)律，充分發(fā)揮政府的職能優(yōu)勢，結(jié)合實際出臺詳細的管理制度及實施細則，健全審批流程，嚴格經(jīng)營主體準入關，規(guī)范市場行為，保證有據(jù)可依、有法必依，并基于多部門的有效聯(lián)動，支持體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化，指導形成完整的運行機制體系。同時，作為一種新興產(chǎn)業(yè)，體育舞蹈發(fā)展過程中布滿了機遇和挑戰(zhàn)，前期基礎較為薄弱，應當加大定向支持，地方從實際入手配置相應的指導性政策和惠利性政策，提振體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化信心。具體而言，地方基于對體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展STOW的精準分析和把握，秉持錯位競爭、突出特色優(yōu)勢，制定科學的中長期發(fā)展規(guī)劃，指引前行方向，并站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，加大政策扶持，拓展投資結(jié)構(gòu)，建設專屬場館，打造一流的硬件配套設施環(huán)境，激活公眾消費熱情與信心。例如，以專項財政方式，成立體育舞蹈發(fā)展基金，吸收有意向資本的注入，用于解決其前期產(chǎn)業(yè)化階段的困擾。

3.2打造知名品牌

品牌是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，在人們的意識中占據(jù)相當位置，對體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化有著積極的影響。在體育舞蹈前期發(fā)展進程中，面對廣闊的市場經(jīng)濟空間，應當依托政府宏觀指導，成立“產(chǎn)業(yè)同盟共同體”，加強各環(huán)節(jié)上下游企業(yè)間的合作，包括用品供應商、文化創(chuàng)意企業(yè)、用戶服務終端等，有效壓縮單體成本，向消費者需求輸出一條龍服務，攜手搭建地區(qū)知名品牌，為后續(xù)“走出去”鋪墊基礎。同時，信息化時代，要建立線上線下一體化的宣傳體系，結(jié)合經(jīng)濟市場消費數(shù)據(jù)反饋，適時推出系列營銷活動，提高知名度和影響力，讓人們充分認知并理解體育舞蹈的特點、功能、價值以及優(yōu)越性，使之積極參與其中。在此過程中，除了面向地區(qū)范域內(nèi)的線下營銷外，還需充分借力“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風，通過網(wǎng)媒等手段擴大體育舞蹈宣傳，實時動態(tài)更新各項賽事的進展情況，通過圖片、影像、視頻等元素的多重感官刺激，將現(xiàn)場火爆場面呈現(xiàn)給公眾，并由此激發(fā)他們的參與興趣。同時，在體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化進程中，還可以加強與體育旅游、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，尋求創(chuàng)新路徑，帶給受眾別樣的體驗，樹立良好的口碑形象，增強品牌黏性。以陜西騰勝體育藝術文化傳播有限公司為例，其就在多元化發(fā)展道路上進行了有益探索，主營業(yè)務逐漸擴展為文藝創(chuàng)作與表揚、競技體育科技服務、體育賽事策劃、體育運動咨詢以及營業(yè)性文藝表演等，并由此成就了國內(nèi)知名品牌，相關經(jīng)驗值得借鑒和推廣。

3.3升級服務品質(zhì)

從某種維度意義上講，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是服務，消費者的參與度直接影響著整個行業(yè)的走向。近年來，隨著我國社會經(jīng)濟增長加速，人們的基本物質(zhì)需求得到滿足，并迸發(fā)出了強烈的精神享受意愿，促進了消費結(jié)構(gòu)升級，為體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化提供了莫大契機。對此，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)鏈條上的相關企業(yè)應當牢牢把握機遇，找準行業(yè)發(fā)展的關鍵，不斷升級服務輸出結(jié)構(gòu)，完善產(chǎn)品體系，實現(xiàn)對不同消費群體的覆蓋，繼而積極籌劃，保障可持續(xù)發(fā)展。例如，體育舞蹈培訓機構(gòu)可加速構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”的服務生態(tài)，開發(fā)線上訂票、授課等功能模塊，為廣大消費者提供便利，集整碎片化時間擴大消費。同時，充分利用大數(shù)據(jù)分析，深入市場調(diào)研，了解不同群體的體育舞蹈需求，根據(jù)他們的消費動機進行對應的推介服務，讓每位客戶都能獲得優(yōu)質(zhì)的學習體驗。如對有塑形需求的客戶，可在體育舞蹈項目中植入芭蕾基訓元素；對有升學需求的客戶，可以開設專門的中高考班，提供專業(yè)的體育舞蹈技術課程。另外，在體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，還需加強企業(yè)與消費者的動態(tài)交互，進一步細分市場，精準定位目標受眾，了解他們的切身需求，通過有獎問答等活動，掌握其需求變化，認真聽取他們的意見或建議反饋，充分做好售后服務工作，指引產(chǎn)品或服務研發(fā)方向。

4.結(jié)語

體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化兼具社會效益與經(jīng)濟效益，是滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求的有效手段。作為一項系統(tǒng)化工程，其在現(xiàn)階段的發(fā)展仍舊面臨著重重阻礙，未來要緊密結(jié)合實際，以問題為切入視角，不斷加強管理規(guī)劃、打造知名品牌、升級服務品質(zhì)、重視人才建設，從而最大限度地實現(xiàn)其功能價值，推動中國特色社會主義現(xiàn)代化進程。

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作者：高明川 馬羽晴