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摘要：作為近些年興盛起來的體育項目之一，體育舞蹈給人以強(qiáng)烈的視覺和聽覺沖擊，進(jìn)而深受廣大人民群眾的青睞，也由此帶動了體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。但從經(jīng)濟(jì)視角來審視體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，其整體框架良好，使之整體發(fā)展趨勢良好，但因產(chǎn)業(yè)化發(fā)展處于起步階段，其中存在諸多影響因素，導(dǎo)致其難以突破發(fā)展瓶頸?；诖?，本文將著重分析和探討體育舞蹈產(chǎn)業(yè)價值鏈。

關(guān)鍵詞：體育舞蹈；經(jīng)濟(jì)視角；產(chǎn)業(yè)價值鏈

市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級時期，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)將面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，只有把握機(jī)遇，克服困難，才能夠持續(xù)建康地發(fā)展。從現(xiàn)階段體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際情況看存在諸多制約因素。對此，應(yīng)當(dāng)深入研究體育舞蹈產(chǎn)業(yè)價值鏈，明確能夠創(chuàng)造較高經(jīng)濟(jì)效益的體育舞蹈項目，比如體育舞蹈賽事、體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、體育舞蹈用品銷售及體育舞蹈娛樂活動等等，大力發(fā)展以上項目，如此勢必能夠推動整個產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步向前發(fā)展?？傊?，經(jīng)濟(jì)視角下體育舞蹈產(chǎn)業(yè)價值鏈研究是非常重要的。

經(jīng)濟(jì)視角下體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

從經(jīng)濟(jì)視角來分析國內(nèi)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展實際情況，近些年隨著國民審美意識、健康意識等的提高，價值體育事業(yè)興盛，體育舞蹈備受青睞，相應(yīng)的體育舞蹈產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。當(dāng)然，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也離不開國家相關(guān)政策方針的支持，比如規(guī)范市場運營、相關(guān)政策的頒布、積極鼓勵先進(jìn)人才的引進(jìn)等。但深入到體育舞蹈產(chǎn)業(yè)之中，對其運作實際情況予以分析，其中存在一些阻礙整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，所以，積極探索可行性體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展路徑是非常必要的，能夠通過創(chuàng)新方式方法來切實有效地解決其中存在的問題，推動體育舞蹈產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步向前邁進(jìn)[1]。

（二）影響體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的因素

綜合分析體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)其中存在諸多影響因素，具體表現(xiàn)為：1.體育舞蹈產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展不足一直以來體育舞蹈屬于藝術(shù)范疇，隨著市場經(jīng)濟(jì)體制改革不斷深化，體育舞蹈逐漸從藝術(shù)領(lǐng)域延伸到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，這使得其面臨的挑戰(zhàn)和困難較大，一方面是體育舞蹈不再是純粹的藝術(shù)形式，飽受社會輿論的沖擊和影響；另一方面是因為體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展無經(jīng)驗可借鑒，其運營的過程中可能受到諸多方面的影響，比如市場環(huán)境、從業(yè)人員、運營模式等方面，導(dǎo)致體育舞蹈產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展不足。2.體育舞蹈產(chǎn)業(yè)融入發(fā)展不深體育舞蹈起源于西方國家，對我國來講，它是外來文化，缺乏中國文化的支撐，相應(yīng)的得到本國國民的認(rèn)可度不是很好。此種情況下，要想使之能夠真正融入到民族文化之中、能夠真正發(fā)展成為一項產(chǎn)業(yè)，那么需要將體育舞蹈與本土文化相融合，使之具有民族特色?；诖?，對近些年體育舞蹈民族化發(fā)展實際情況予以了解和分析，不難發(fā)現(xiàn)民族文化元素融入、滲透程度不深，未能充分體現(xiàn)民族特色。而這點在體育舞蹈的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中是非常不利的，會使得體育舞蹈產(chǎn)業(yè)責(zé)任人在制定策略和方向時，忽略實際情況，無法了解體育舞蹈的真正內(nèi)涵，從而使得體育舞蹈產(chǎn)業(yè)失去發(fā)展活力[2]。3.體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏技術(shù)人才任何一個行業(yè)、一項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開優(yōu)秀人才的支持。對于體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展來講，除了需要有優(yōu)秀的體育舞蹈人才的支持，還需要大量技術(shù)人才的加持，如此才能夠良好地運營整個體育舞蹈產(chǎn)業(yè)，使之與時俱進(jìn)，能夠深受廣大人民群眾的青睞，參與到體育舞蹈活動中來，進(jìn)而為促進(jìn)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造條件。但深入分析發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段體育舞蹈產(chǎn)業(yè)中技術(shù)人才匱乏現(xiàn)象比較明顯，如優(yōu)秀的運營人才、技術(shù)人才、管理人才等，導(dǎo)致線上和下線體育舞蹈活動運營效果不佳，未能真正走進(jìn)廣大人民群眾之中。

經(jīng)濟(jì)視角下體育舞蹈產(chǎn)業(yè)價值鏈研究

體育舞蹈作為其重要的組成部分，不論是在教育、健康、娛樂、競技等領(lǐng)域都順應(yīng)市場的需求，充分發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，它的興起給中國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來更多的創(chuàng)造性和經(jīng)濟(jì)價值。所以，為了能夠促進(jìn)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，加強(qiáng)其產(chǎn)業(yè)價值鏈研究是非常必要的。

（一）體育舞蹈產(chǎn)業(yè)價值鏈

1.體育舞蹈賽事的創(chuàng)辦國內(nèi)體育舞蹈賽事創(chuàng)辦開始于90年代初，即將全國體育舞蹈錦標(biāo)賽列入?yún)①愴椖浚源酥篌w育舞蹈賽事逐漸興盛起來。最初體育舞蹈賽事創(chuàng)辦難以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，究其原因主要是關(guān)注體育舞蹈的觀眾較少、體育舞蹈賽事創(chuàng)辦形式單一、缺乏健全的、完善的比賽制度和約束等，致使其難以得到政府及企業(yè)方面的支持，相應(yīng)的創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的可能性微乎其微。隨著持續(xù)不間斷地創(chuàng)辦體育舞蹈賽事，逐漸被廣大人民群眾所熟知和青睞，相應(yīng)的賽事的影響力增加，得到了商業(yè)贊助增多，政府方面也大力支持這項賽事，這就促使體育賽事逐漸向市場化邁進(jìn)[3]。立足當(dāng)下，國家級、省級的甚至國際體育舞蹈比賽項目增多，并且比賽活動的創(chuàng)辦是以市場為導(dǎo)向的。那么，一場體育舞蹈比賽創(chuàng)辦，既能夠帶動眾多經(jīng)濟(jì)消費，比如門票銷售；與此同時還能夠派生出經(jīng)濟(jì)鏈，比如場地租賃、工作人員的聘用、基本設(shè)施的租用、專業(yè)用品代言、廣告銷售等。從這一方面來看，體育舞蹈賽事創(chuàng)辦極大程度上帶動了整個體育舞蹈產(chǎn)業(yè)價值鏈形成與延伸。2.體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)辦受到體育舞蹈賽事的影響，一部分人希望成為優(yōu)秀的體育舞蹈選手，一部分人則培養(yǎng)體育舞蹈愛好，這就使得體育舞蹈訓(xùn)練需求產(chǎn)生。為了滿足這一方面的需求，體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般落地。對近些年體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展實際情況來看，體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是以俱樂部和學(xué)校兩種形式存在的。其中，俱樂部的創(chuàng)建，主要是滿足廣大人民群眾培養(yǎng)體育舞蹈愛好而創(chuàng)建的，涵蓋了不同年齡段群體的體育舞蹈項目，滿足人們健身、休閑娛樂、培養(yǎng)興趣愛好等方面的訴求[4]。正因如此，體育舞蹈俱樂部具有大眾化特點?，F(xiàn)階段體育舞蹈課程已經(jīng)被列入學(xué)校體育教育大綱之中，成為學(xué)校體育教學(xué)的一部分，所以學(xué)校方面以培養(yǎng)體育舞蹈人才為目標(biāo)，除了招生對象有明確的要求之外，還根據(jù)學(xué)生實際情況及教學(xué)大綱而制定教學(xué)要求及教學(xué)目標(biāo)，科學(xué)合理地開展體育舞蹈教學(xué)活動，以期學(xué)生能夠逐漸成為優(yōu)秀的體育舞蹈人才，服務(wù)于體育舞蹈賽事、體育舞蹈教育、體育舞蹈藝術(shù)等領(lǐng)域。當(dāng)然，無論是體育舞蹈俱樂部的創(chuàng)辦還是體育舞蹈學(xué)校的構(gòu)建，均符合市場經(jīng)濟(jì)的特點，即有償?shù)捏w育舞蹈培訓(xùn)或教學(xué)。所以，從促進(jìn)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角來看，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)建與發(fā)展也是體育舞蹈產(chǎn)業(yè)價值鏈中的一環(huán)。3.體育舞蹈用品的銷售體育舞蹈作為一項體育運動，無論是訓(xùn)練還是表演均會用到體育用品，所以伴隨著體育舞蹈項目的不斷興盛與發(fā)展，體育舞蹈用品銷售規(guī)模正逐漸擴(kuò)大。相對于其他體育項目來講，體育舞蹈運動需要配備的體育用品更多，比如舞蹈衣服、舞鞋、飾品、化妝品、音響、燈光、場地等。從經(jīng)濟(jì)視角來講，體育舞蹈用品價格較高，并且因為選材不同、樣式不同，體育用品價格也不盡相同，所以體育舞蹈用品的銷售也能夠獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益。4.體育舞蹈娛樂活動的創(chuàng)辦伴隨著廣大人民群眾休閑娛樂訴求的增加，綜藝形式的休閑娛樂活動逐漸走入人們的生活之中，并且深受青睞。而在眾多綜藝娛樂活動之中就涵蓋體育舞蹈類型的，比如體育舞蹈音樂、體育舞蹈雜志、體育舞蹈綜藝節(jié)目等等，一方面讓體育舞蹈走入廣大人民群眾之中，另一方面推動了體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展。就以體育舞蹈綜藝節(jié)目創(chuàng)辦來說，它使得電視臺收視率提高，相應(yīng)的電視臺因此節(jié)目獲得了較高的經(jīng)濟(jì)效益?？梢哉f，現(xiàn)階段體育舞蹈娛樂活動的產(chǎn)業(yè)價值較高，對于推進(jìn)整個體育舞蹈產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康地發(fā)展起到了積極促進(jìn)作用[5]。

（二）體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨的市場經(jīng)濟(jì)問題

從市場經(jīng)濟(jì)視角來看，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題有體育舞蹈用品壟斷，也就是國外非常有名的體育舞蹈用品品牌及國內(nèi)幾家著名體育舞蹈用品品牌已經(jīng)壟斷整個體育舞蹈用品市場，使得產(chǎn)品價格較高，不利于促進(jìn)整個體育舞蹈用品行業(yè)的良好發(fā)展。教育機(jī)構(gòu)道德教育的缺失，體育舞蹈俱樂部或體育舞蹈學(xué)校，更側(cè)重的是知識與技能的教授，嚴(yán)重忽略了他們道德品質(zhì)方面的培養(yǎng)。要想促進(jìn)整個行業(yè)持續(xù)健康地發(fā)展，就需要切實有效地解決以上問題。

結(jié)束語

改革開放不斷深化的背景下，我國諸多產(chǎn)業(yè)均發(fā)展起來，這其中就包括體育舞蹈產(chǎn)業(yè)。從本質(zhì)上講，體育舞蹈屬于外來文化，但因全球化進(jìn)程的不斷加快，國與國之間文化交流更加深入，所以我國文化包容度增加，正因如此體育舞蹈逐漸在國內(nèi)發(fā)展起來，并且從藝術(shù)領(lǐng)域逐漸向經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域邁進(jìn)，朝著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向邁進(jìn)。經(jīng)本文一系列分析，了解到現(xiàn)階段體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展整體趨勢良好的同時，也需要正確認(rèn)識到存在的一些待解決的問題，比如融合發(fā)展?fàn)顩r不佳、技術(shù)人才嚴(yán)重缺乏等。此種情況下了解體育舞蹈產(chǎn)業(yè)價值鏈，比如體育賽事、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、體育用品及娛樂活動等，并積極促進(jìn)以上體育舞蹈產(chǎn)業(yè)項目發(fā)展，為使整個產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件。

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作者：蔣帥 單位：燕京理工學(xué)院