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摘要：服裝品牌名不僅是一個商標(biāo)，而且是其產(chǎn)品的形象服務(wù)質(zhì)量的代名詞。品牌與我們生活息息相關(guān)，人們相信品牌，人們愛買品牌。那么，如何把這些五花八門的英語（或漢語）服裝品牌的名稱翻譯成漢語（或英語）呢？主要討論服裝品牌名的翻譯方法和用字情況。

關(guān)鍵詞：服裝;品牌名;翻譯;用字

1服裝品牌名的翻譯

國外服裝品牌名翻譯方法與普通英語詞匯的翻譯一樣，同樣也都有音譯、意譯等，當(dāng)然，好多外國牌子都是不音譯的直接用英文。在加入WTO之后，中國的服裝制造商越來越注意與世界接軌，很多服裝品牌在注冊中文商標(biāo)的同時，也有了特定的英文翻譯，有的直接采用漢語品牌名的拼音作為英文品牌名，有的則根據(jù)讀音翻譯成英文中有特定意思的詞，而且是有特定含義的詞。

1.1音譯

1.1.1外國服裝品牌名譯成中文名

外國品牌名譯成中文名時，多數(shù)都采取音譯法，取其相近的音譯成漢語。如：

LouisVuitton——路易·威登；

Bvlgari——寶格麗；

Cartier——卡蒂亞；

Fendi——芬迪；

DonnaKaran——唐納·卡蘭；

Hermes——愛馬仕；

Moschino——莫斯奇諾；

NinaRicci——蓮娜·麗姿。

很多外國服裝品牌都是用創(chuàng)始人或設(shè)計師的名字作為商標(biāo)，也采取音譯法，就如同翻譯英文名字一樣。如：

品牌名稱：ChristianDior（克里斯汀.迪奧）——創(chuàng)始人、設(shè)計師（1946年-1957年）：ChristianDior（克里斯汀·迪奧）;

品牌名稱：Chanel（夏奈爾）——創(chuàng)始人、計師（1913年-1971年）均為GabrielleChanel(加布里?！は哪螤?;

品牌名稱：Versace(范思哲)——設(shè)計師：賈尼·范思哲、當(dāng)娜泰拉·范思哲。

應(yīng)注意的是，很多品牌名并非是英語，還有法語等語言，翻譯時可結(jié)合國際音標(biāo)進(jìn)行音譯。

1.1.2中國服裝品牌名的英譯

漢語品牌名用拼音。使用漢語拼音的好處主要是能直接宣傳這個品牌名，但是從另一方面來說，這些品牌大多數(shù)是以開拓國內(nèi)市場為主。如：

威鵬——Weipeng；

李寧——Lining；

波司登——Bosideng；

利郎——Lilang；

報喜鳥——Baoxiniao；

芭芭拉——Babala。

有些服裝品牌名英譯時，雖然是音譯，但是選詞時，采用有實際意義的詞，如：

百麗——Belle（Belle，在英文是“美女”，而其法語涵義是“美麗的女人”）；

歌莉婭——Gloria（Gloria是“榮耀、頌歌”的意思，同時也是個很美的少女的名字，很多外國女孩取這個為名，這與“Gloria的服裝品牌專注于女性休閑服飾,風(fēng)格休閑淑女甜美可愛”相符合）。

有些服裝只是根據(jù)漢語名稱取個音相對應(yīng)的詞，在英語中并無實在意思，但是卻有特定的涵義，如：

以純——Yishion（Yishion是英文單詞fashion改造而成，改之后不僅含有原來的含義，又是漢語中“衣”的諧音，體現(xiàn)其經(jīng)營的范圍）；

衣本色——Ebase（Ebase是“E”和“BASE”組成的，“E”不僅是“衣”的諧音，現(xiàn)在最流行的一個英文字母，“base”與“本色”諧音，是“基礎(chǔ)，根本”的意思，又與“本色”相同）；

真維斯——Jeanswest（是由“Jeanswest”不僅與“真維斯”音相近，而其中的“Jeans”為“牛仔褲”，west為“西方”的意思）。

有些服裝品牌根據(jù)其漢語名稱取音相近的詞，并無實在意思，也無內(nèi)在涵義。如：

佐丹奴——Giordano；

班尼路——Baleno；

鄂爾多斯——Erdos；

美特斯邦威——Metersbonwe。1.2意譯

（1）外國服裝品牌名翻譯成中文時，很少采用意譯，如上文所說“很多用創(chuàng)始人或設(shè)計師的名字作為商標(biāo)”，并無實在意思。但是，有些品牌名的確含有實在意思。如：

Mango——芒果；MissSixty——60小姐。

（2）很多中國品牌名英譯時，都采用意譯。如：

七匹狼——Septwolves；

五色——FiveColor；

純愛——PureLove；

自由鳥——FreeBird；

夢狐——DreamFox；

羅馬帝王——RomanKing。

1.3不譯

很多外國品牌其英文名稱就很簡單明了且知名度也很高，翻譯成中文反而讓消費者迷惑。因此在這種情況下通常不譯，直接用英文。而有的中國服裝品牌注冊時就直接用英語，所以這種情況下，通常也不譯。

2服裝品牌性別

服裝品牌的性別可以分為三種類型：男性(Male)、女性(Female)和無性（Unisex）。

（1）男性品牌是指該品牌具有顯著的男性象征和特性，只能用于消費對象是男性的產(chǎn)品，就服裝而言，就是他只合適用于男性穿著和使用。其識別方法如下：一是看品牌名稱，是女性化還是男性化；二是看品牌的形象代言人，如果只有男性，而且始終是男性，那么就可以認(rèn)同為是男性品牌；三是看品牌宣揚的價值觀念，如勇敢、冒險、堅強(qiáng)等；四是看品牌的原型產(chǎn)品，即最早推出的產(chǎn)品是否男性用品。

目前國內(nèi)市場有明顯男性象征的品牌有：金利來（Goldlion）、七匹狼（Septwolves）、利郎（Lilang）、莊吉（Judger）等。

（2）女性品牌是指名牌具有顯著的女性化特征和象征，只能用于消費對象是女性的產(chǎn)品，就服裝來說就是品牌名稱只能用于女性穿著。女性品牌的識別方法與男性品牌相同：先看品牌的名稱，是女性化還是男性化。在我國女性的名稱總是有“娜”“雅”“黛”“寶”“麗”“絲”等字眼；二是看品牌的形象代言人是否為女性，而且是否始終是女性；三是它倡導(dǎo)的品牌價值觀是否為女性所獨有，如“柔”“美”“白”“阿娜”“性感”等；四是看它名下推出的第一個產(chǎn)品是否為女性專用產(chǎn)品，以及它是否深入人心。國內(nèi)目前比較有名的有：戴安芬（Triumph）、曼妮芬（Maniform）、雪蜜兒（Shmysheros）米蘭姿（MILANZI）等。

（3）第三類是無性別特征的品牌。這類品牌既可以用作女性物品，也可用于男性用品，盡管這兩類產(chǎn)品之間可能有明顯的區(qū)別，但用的品牌是相同的。

3服裝品牌的定位

每個品牌的服裝公司都其本身的定位，是面向的是高消費群，還是普通消費者。很多品牌只面向尊貴人士，對于普通消費者來說，那是一件可望而不可及的奢侈品，如：路易·威登（LouisVuitton）等的世界名牌。而很多公司則把其產(chǎn)品定在普通消費者，因為普通消費者雖然利潤不高，但是銷售量卻很大。定位不同，其所采用的品牌名可能也會不同?，F(xiàn)在很多國際流行品牌采取品牌延伸概念的運營方式，旗下會推出的不同下屬品牌，這也都在品牌名中得以體現(xiàn)。如：喬治·阿瑪尼(GiorgioArmani)的旗下推出的阿瑪妮（Armani）是針對富有階層，而瑪尼（Mani）、愛姆普里奧·阿瑪尼（EmporioErmani）、阿瑪尼牛仔（ArmaniJeans）則是針對普通消費者。

品牌體現(xiàn)的是一個產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、形象等各個方面。不管一個品牌名怎么譯，是漢語譯成英語，還是英語譯成漢語，不論是音譯還是意譯，最重要是要體現(xiàn)這個品牌的特點，并且要注意避免跟其他品牌混淆，以免導(dǎo)致法律糾紛。如果譯了比不譯糟，那不如不譯，以免影響原有的品牌效果，如“Only”本是中國消費者都知道的品牌，如果非要根據(jù)其字面意思翻譯成“唯一”，那么這樣反而讓中國消費者迷惑，反而不利于這個品牌在中國的銷售。有的品牌有其特定的銷售方向，如果是女性品牌在翻譯時，不能用個太男性化的名字，以免消費者誤會，影響銷售量。品牌名為品牌服務(wù)，品牌名的翻譯也要忠實于品牌理念。

參考文獻(xiàn)

［1］劉佳麗.服裝企業(yè)營銷策劃與提升市場競爭力實戰(zhàn)全案及著名企業(yè)經(jīng)典案例分析［M］.安化：安徽安化音像出版社，2004.

［2］盧紅梅.華夏文化與漢英翻譯［M］.武漢：武漢大學(xué)出版社，2005.