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一、長(zhǎng)興縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

長(zhǎng)興縣位處中國(guó)東南沿海，地理位置優(yōu)越，近幾年，得益于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)迅猛的發(fā)展，根據(jù)湖州市農(nóng)業(yè)局的統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)興縣一共有農(nóng)民專業(yè)合作社411家，這樣數(shù)量在全國(guó)范圍內(nèi)也實(shí)屬罕見(jiàn)，也正是因?yàn)檫@樣，長(zhǎng)興刮起了一股農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店風(fēng)，農(nóng)民們家家戶戶都開(kāi)始開(kāi)網(wǎng)店，網(wǎng)上購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)蔚然成風(fēng)。日前，在湖州市長(zhǎng)興縣工商局大力推動(dòng)下，長(zhǎng)興縣出臺(tái)《關(guān)于扶持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，首次對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給予獎(jiǎng)勵(lì)，大力扶持發(fā)展“農(nóng)民電商”。長(zhǎng)興縣之所以能如此快速地發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，主要的原則在于與它相鄰的江南府邸—杭州，杭州歷來(lái)有“電子商務(wù)之都”的美稱。在這種環(huán)境下，長(zhǎng)興縣的農(nóng)民就可通過(guò)阿里巴巴、網(wǎng)盛等著名的電子商務(wù)平臺(tái)，將當(dāng)?shù)刈援a(chǎn)的綠色農(nóng)產(chǎn)品推廣出去，將杭州的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為自己的優(yōu)勢(shì)。這不僅降低了銷售成本，另一方面也能讓消費(fèi)者吃到真正的綠色食品。

二、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展當(dāng)前存在的問(wèn)題

（一）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的基礎(chǔ)建設(shè)薄弱

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是一個(gè)綜合性、多領(lǐng)域的復(fù)雜而龐大的項(xiàng)目工程，需要各級(jí)縣、鄉(xiāng)政府的統(tǒng)籌規(guī)劃，各個(gè)職能部門的協(xié)調(diào)工作。筆者在研究的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)其存在以下2點(diǎn)原因：第一，資金匱乏導(dǎo)致的止步不前。政府資金有限阻止了后續(xù)的發(fā)展。第二，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的信息不暢通，出現(xiàn)信息傳播斷層。

（二）農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)缺乏整體的知識(shí)和意見(jiàn)

農(nóng)村屬于待發(fā)展地區(qū)，在各個(gè)方面投入也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠支撐其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的建設(shè)，農(nóng)民也缺少積極性，網(wǎng)民數(shù)量有限，而且依舊保持傳統(tǒng)的“眼看”、“手摸”、“耳聽(tīng)”、“口嘗”的傳統(tǒng)交易習(xí)慣，缺少嘗試新交易手段的激情，理論知識(shí)薄弱，年紀(jì)稍大學(xué)習(xí)過(guò)程艱辛，大多數(shù)農(nóng)民不愿嘗試。

（三）本地電子商務(wù)網(wǎng)站和平臺(tái)的缺乏質(zhì)量問(wèn)題

農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售需要穩(wěn)定的電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣的，安全電子商務(wù)平臺(tái)的展示技術(shù)支持，瀏覽過(guò)一些長(zhǎng)興本地的電子商務(wù)網(wǎng)站和平臺(tái)亮點(diǎn)不多存在的缺陷是顯而易見(jiàn)的，比如網(wǎng)站沒(méi)有高度集中、網(wǎng)上信息簡(jiǎn)單及更新落后和信息更新周期長(zhǎng)等。

三、采取的措施和對(duì)策

（一）加強(qiáng)電商人才培訓(xùn)，普及電商知識(shí)

高薪水挖掘在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中已有不錯(cuò)經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)導(dǎo)人，并在職高或者本科類高校中吸納部分有工作責(zé)任心，有創(chuàng)新能力，有潛力的畢業(yè)生、實(shí)習(xí)生來(lái)構(gòu)建一支年輕的、有活力的、有拼勁的團(tuán)隊(duì)，為長(zhǎng)興農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展出謀劃策。農(nóng)商的對(duì)象大部分為農(nóng)民，因此政府可組織各類培訓(xùn)活動(dòng)，比如，教給他們平常網(wǎng)絡(luò)交易的基礎(chǔ)知識(shí)，掌握搜集網(wǎng)絡(luò)咨詢的技術(shù)方法，以及應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的處理對(duì)策。同時(shí)還要改變他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售的偏見(jiàn)，給與獎(jiǎng)勵(lì)政策激發(fā)其積極性。

（二）構(gòu)建涉農(nóng)網(wǎng)站，提倡農(nóng)戶加入電子商務(wù)隊(duì)伍

隨著時(shí)代的發(fā)展，國(guó)家在逐漸地開(kāi)展惠農(nóng)政策，因此，長(zhǎng)興縣的政府意識(shí)到了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要性，商家可通過(guò)大力宣傳農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站的功用，增加消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)識(shí)，此外，企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站的時(shí)候，還要設(shè)身處地地為訪問(wèn)者考慮，通過(guò)不斷地優(yōu)化電子商務(wù)的網(wǎng)站布局，精心設(shè)計(jì)，從而逐漸增加用戶的滿意度。

（三）建立安全穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)支付交易環(huán)境

長(zhǎng)興縣政府需要要建立和健全農(nóng)業(yè)信息法律法規(guī)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)政策，以保障網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全，確保安全的支付，為賣方交易的開(kāi)展提供支持，為買方交易的成功提供保證。已確保農(nóng)戶安全放心的就行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品。本文可從如下三方面來(lái)完善，分別是：1.提高網(wǎng)絡(luò)買賣雙方的誠(chéng)信；2.完善相關(guān)電子商務(wù)法律法制體系；3.營(yíng)造安全的網(wǎng)絡(luò)支付環(huán)境。

作者：潤(rùn) 單位：濟(jì)寧市技師學(xué)院