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摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，電子商務(wù)對我國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易產(chǎn)生了巨大的影響。本文從電子商務(wù)對我國國際貿(mào)易理論影響和實(shí)務(wù)影響進(jìn)行分析，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、網(wǎng)上支付狀況的對策、企業(yè)信息化建設(shè)及誠信制度的建立以及法律的規(guī)制方面提出完善對策。

關(guān)鍵詞:電子商務(wù)國際貿(mào)易網(wǎng)上支付基礎(chǔ)建設(shè)

一、電子商務(wù)對國際貿(mào)易實(shí)務(wù)產(chǎn)生的影響

（一）促使貿(mào)易的主體和貿(mào)易的方式產(chǎn)生創(chuàng)新

傳統(tǒng)的國際貿(mào)易環(huán)境下，中小企業(yè)發(fā)展遇到了不同的問題，對中小外貿(mào)企業(yè)平穩(wěn)和快速發(fā)展的制約因素有很多，如規(guī)模小、資金不足、人才缺乏和市場準(zhǔn)入機(jī)制等因素，限制了中小外貿(mào)企業(yè)發(fā)展國際市場的業(yè)務(wù)。但現(xiàn)在，由于電子商務(wù)的興起，各種企業(yè)都在一個(gè)大的競爭環(huán)境中，這不僅有利于各類企業(yè)提高自身競爭力，為他們增加更多的貿(mào)易機(jī)會(huì)，而且在許多層面上大大降低了企業(yè)的交易成本。電子商務(wù)的應(yīng)用過程中產(chǎn)生了先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)科技，較之以往的國際貿(mào)易流程，今天的電子商務(wù)國際貿(mào)易程序已大大簡化，中小企業(yè)也可以輕易的進(jìn)入國際市場，成為國際市場貿(mào)易中的主要力量。隨著電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的應(yīng)用，各種產(chǎn)品及服務(wù)大量的出現(xiàn)在國際舞臺上。這是在電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展之后，國際市場發(fā)生的巨大變化。目前，不能充分發(fā)揮信息的進(jìn)口和出口業(yè)務(wù)已逐漸落后，很重要的一個(gè)原因是其不能滿足現(xiàn)代世界貿(mào)易的需求。今天，由于電子商務(wù)的快速興起和飛速發(fā)展，交易雙方隨時(shí)可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺對商品和服務(wù)的信息進(jìn)行交流，使得貨物和服務(wù)的自由流動(dòng)不受阻礙，這不僅加速了世界貿(mào)易的快速發(fā)展，也改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下大量的商品長期積壓的狀況。

（二）國際化大市場逐步形成，加快了經(jīng)濟(jì)貿(mào)易一體化

通過電子商務(wù)建立的這個(gè)虛擬交易市場，通過無形的網(wǎng)絡(luò)信息交流，打破了依賴于市場進(jìn)行交易的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式，逐步形成了一個(gè)全面開放的國際大市場。市場信息傳播的一個(gè)重要平臺是虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而世界市場把一個(gè)個(gè)單一的小環(huán)境逐步鏈接在這個(gè)大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之中。電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的擴(kuò)展已改變了全球市場經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，在這種大背景下，各國之間的經(jīng)濟(jì)交流與合作越來越密切。國際貿(mào)易在一個(gè)更高的層面上超越了地域界限的限制。由于虛擬市場的形成及進(jìn)一步擴(kuò)展，使商品和服務(wù)的信息在全球貿(mào)易中得以公開和流動(dòng)，這種信息的流通減少、甚至防止由于市場的頻繁發(fā)生變化，所造成的由市場信息不對稱及不完整性所引起的市場扭曲現(xiàn)象。由此，相同或類似的產(chǎn)品或服務(wù)在整個(gè)市場經(jīng)濟(jì)中面臨著更公平和更激烈的競爭，這在一定程度上，促進(jìn)了價(jià)值規(guī)律得以更好的發(fā)揮其作用。同時(shí)，我們也必須看到，采用了電子商務(wù)交易，交易雙方通過虛擬網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行買賣，交易者通過自己的感覺進(jìn)行衡量產(chǎn)品的好壞，這本身就具有一定的不確定性，再加上黑客和病毒的入侵，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)交易具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。

（三）國際貿(mào)易中的市場營銷模式發(fā)生變化

任何有組織、有規(guī)模的企業(yè)在經(jīng)營的過程中都會(huì)有自己的營銷策略。當(dāng)今社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，市場競爭日趨激烈，企業(yè)要想在眾多競爭對手中獨(dú)樹一幟，獲得更多的競爭優(yōu)勢，必須盡一切的辦法來贏得客戶的青睞。網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的銷售手段，它把新的技術(shù)及方法運(yùn)用到銷售中，不僅可以實(shí)現(xiàn)快速交易，還大大提高了交易成功的可能性，這種營銷模式給企業(yè)帶來很多意想不到的好處。網(wǎng)絡(luò)營銷在電子商務(wù)條件下呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。首先，做產(chǎn)品推廣，可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。這是一個(gè)特別重要的功能，它大大降低了企業(yè)的營銷成本。其次，在網(wǎng)絡(luò)營銷模式下，客戶可以主動(dòng)選擇他們所需要的信息，這樣可以緩解甚至消除傳統(tǒng)模式的客戶對業(yè)務(wù)員和傳統(tǒng)廣告的抵制。再次，通過建立網(wǎng)絡(luò)銷售模式，客戶可直接登錄到企業(yè)網(wǎng)站查看相關(guān)信息，并且可以和企業(yè)進(jìn)行及時(shí)的信息溝通。例如，對商品或服務(wù)信息咨詢，對購買后的商品和服務(wù)評價(jià)建議等都可以通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)交流。通過電子商務(wù)的營銷模式，是客戶和企業(yè)之間很容易建立長期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)關(guān)系。

（四）給國際貿(mào)易政策提出了新命題

電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的應(yīng)用面臨著很大的安全問題是必然的。目前，世界各國并沒有形成統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)犯罪國際處罰體系，各國的立法也沒有及時(shí)跟上電子商務(wù)的發(fā)展步伐。立法不完善導(dǎo)致對普遍存在的網(wǎng)絡(luò)犯罪的處罰無充分的依據(jù)。如對他人的知識產(chǎn)權(quán)盜竊行為，對通過非法手段的競爭行為，對惡意冒充的假冒行為的判斷根據(jù)都不是很完善。電子商務(wù)發(fā)展也面臨著各種潛在的威脅，許多公司被起訴，原因是對消費(fèi)者的個(gè)人信息的保密方面不夠到位。例如，電子商務(wù)在交易過程中，可能會(huì)要求買家公開一些自己的個(gè)人信息，如姓名、銀行卡號和地址等。還有一些商業(yè)公司通過各種方式尋找客戶的信息，建立信息數(shù)據(jù)庫，并且這些數(shù)據(jù)庫沒有足夠的安全機(jī)制來做后盾。這些方式不僅增加了消費(fèi)者信息被披露的可能性，而且消費(fèi)者財(cái)產(chǎn)和隱私安全問題也得不到很好的保護(hù)。電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)交易具有全球化的特點(diǎn)。這種特點(diǎn)也對管轄及稅收方面產(chǎn)生了重大的影響。例如，我們?nèi)绾未_定在互聯(lián)網(wǎng)上對無形交易的管轄權(quán)，如何解決網(wǎng)上交易帶來的不確定性造成對稅收結(jié)果的不確定性等問題。雖然它是通過互聯(lián)網(wǎng)交易的，但仍使用普通交易的實(shí)際貿(mào)易征稅方式，這本身就會(huì)引起一些問題。這些問題的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)納稅主體的概念需要重新界定。另一方面，如何避免不同國家之間貿(mào)易的雙重征稅問題，這也需要做更深入的研究。電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的應(yīng)用，不僅提高了世界經(jīng)濟(jì)水平，還使各類生產(chǎn)商和貿(mào)易商整體經(jīng)濟(jì)利益得到擴(kuò)大。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展的不平衡問題不能忽視，大多數(shù)發(fā)展中國家在經(jīng)濟(jì)全球化的過程中，經(jīng)濟(jì)利潤的分配和發(fā)達(dá)國家的差距越來越大。發(fā)展中國家在新興科技上不能跟上全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展形勢，這使得在國際貿(mào)易中，對于大多數(shù)發(fā)展中國家來說，電子商務(wù)帶來的好處和福利對其少之又少。因此，在電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著重要作用的今天，他們?nèi)匀幻媾R著巨大的挑戰(zhàn)。

二、電子商務(wù)對國際貿(mào)易中重要理論產(chǎn)生的影響

網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化是電子商務(wù)最具特色的性質(zhì)，電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的大范圍應(yīng)用對經(jīng)濟(jì)貿(mào)易理論界產(chǎn)生了巨大的影響，它顛覆了比較優(yōu)勢理論在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易理論領(lǐng)域不可動(dòng)搖的地位。因?yàn)殡S著貿(mào)易實(shí)踐的不斷進(jìn)行，貿(mào)易條件也在不斷改變，理論基礎(chǔ)也會(huì)隨之發(fā)生變化。我們必須遵循實(shí)踐的步伐，在電子商務(wù)新環(huán)境下，進(jìn)行新的分析與研究。第一個(gè)對其理論產(chǎn)生影響的是使基于邊界條件的變化對生產(chǎn)的可能性理論。生產(chǎn)可能性邊界是李嘉圖用比較優(yōu)勢理論來解說國際貿(mào)易而使用的主要分析工具，而這個(gè)分析工具的一個(gè)重要前提，就是以技術(shù)的保持不變性為假設(shè)條件。但目前，電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展日新月異，帶來了很多對這個(gè)假設(shè)理論的沖擊。電子信息技術(shù)的作用，在電子商務(wù)活動(dòng)中起著重要的戰(zhàn)略作用。條碼技術(shù)、電子訂貨系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、電子數(shù)據(jù)交換技術(shù)被廣泛的應(yīng)用，在貿(mào)易領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來巨大的變化，社會(huì)生產(chǎn)力也得到了很大的改善。在電子商務(wù)環(huán)境下，生產(chǎn)可能性邊界只有在非動(dòng)態(tài)的并基于相對短期的經(jīng)濟(jì)分析表達(dá)機(jī)會(huì)成本，并在技術(shù)有顯著變化的情況下，生產(chǎn)可能性邊界不能夠發(fā)揮其原有的作用。其理論上的第二大影響的是邊際收益遞減規(guī)律的應(yīng)用范圍有了很大的變化。一般當(dāng)我們理解李嘉圖模型時(shí)，因?yàn)橛绊戇呺H收益遞減規(guī)律的生產(chǎn)可能是一條外凸的曲線。在電子商務(wù)模式下，許多商品的生產(chǎn)不遵循邊際報(bào)酬遞減規(guī)律，例如計(jì)算機(jī)軟件和音頻產(chǎn)品的制造。這主要是因?yàn)樵陔娮由虅?wù)經(jīng)濟(jì)中最重要的生產(chǎn)要素是知識，生產(chǎn)要素的知識可以被復(fù)制且不具有排他性，這使得這類產(chǎn)品的生產(chǎn)成本不會(huì)隨著消費(fèi)數(shù)量的增加而相應(yīng)增加。例如，一個(gè)計(jì)算機(jī)軟件被創(chuàng)建，它的再制造成本幾乎為零。如此也出現(xiàn)了與邊際收益遞減規(guī)律完全不一致的現(xiàn)象。在電子商務(wù)的環(huán)境下，邊際效應(yīng)遞減規(guī)律不能得到有效的發(fā)揮，從而使得傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論發(fā)生了巨大的變化。

三、我國在國際貿(mào)易中發(fā)展電子商務(wù)的對策

（一）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

電子商務(wù)要在一個(gè)國家得到成功發(fā)展，需要建立一個(gè)良好的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，并且這些基礎(chǔ)設(shè)施必須能夠支持不斷發(fā)展變化和日益復(fù)雜的貿(mào)易活動(dòng)過程。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不健全制約著我國電子商務(wù)的發(fā)展水平和高度。與發(fā)達(dá)國家相比，我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還存在許多不容忽視的問題，比如，我國投資建設(shè)的信息基礎(chǔ)設(shè)施不到位，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不能滿足電子商務(wù)的需要。這些因素使我國的電子商務(wù)業(yè)務(wù)得不到很好的發(fā)揮。因此，我們必須加強(qiáng)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

（二）改善我國網(wǎng)上支付狀況的對策

在電子支付市場，企業(yè)之間越來越多地利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商品和服務(wù)的信息傳遞。企業(yè)應(yīng)在選擇交易平臺上特別注意。支付是否方便，是否安全，都是應(yīng)該考慮的因素。如何加強(qiáng)安全建設(shè)，消除客戶對電子支付安全的疑慮，將是影響我國電子商務(wù)支付產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要因素。

（三）加快企業(yè)信息化建設(shè)及誠信制度的建立

電子商務(wù)的順利快速發(fā)展對企業(yè)的信息化水平和專業(yè)技術(shù)人員的要求越來越高。由此，我國大部分企業(yè)已經(jīng)開始重視信息技術(shù)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)。但不得不承認(rèn)，我國部分企業(yè)信息化水平仍較低。此外，電子商務(wù)過程中的誠信原則已成為一個(gè)非常重要問題，如果離開了誠信，電子商務(wù)活動(dòng)將會(huì)發(fā)生難以想象的局面。如果企業(yè)想在國際貿(mào)易中立于不敗之地，企業(yè)就必須樹立可靠的誠信的形象。

（四）加強(qiáng)法律法規(guī)的研究和制定

電子商務(wù)作為一種新興的商業(yè)模式，已成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，建立系統(tǒng)的電子商務(wù)模式已成為各國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中把握的機(jī)遇和選擇。由于與傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式在交易平臺和交易形式上存在很大的不同，電子商務(wù)模式下業(yè)務(wù)關(guān)系中等諸多新的法律問題很自然地出現(xiàn)了，如電子合同的提供和接受，合同時(shí)間的確立和電子簽名的認(rèn)證，電子證據(jù)的證明問題等。這些問題的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)法律提出了新的挑戰(zhàn)。因此，我們必須完善立法的空白和漏洞。

參考文獻(xiàn)

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[3]賈麗莉：“電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響”.《現(xiàn)代商業(yè)》2015年第3期。

作者：郝靜 單位：中州大學(xué)