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摘要：選取游客到訪率、動態(tài)度等指標(biāo)，對山西省入境和國內(nèi)游客的分布格局進(jìn)行了分析.根據(jù)2006—2015年的時間序列數(shù)據(jù)和近3年的截面數(shù)據(jù)，對該省的旅游發(fā)展過程與周邊4個省區(qū)進(jìn)行了分析比較.結(jié)果表明：山西省國內(nèi)游客分布比較均勻，入境游客在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地級市分布較多；雖然國內(nèi)客流量和入境客流量都呈現(xiàn)上升趨勢，但在5個省區(qū)中仍處于落后地位.據(jù)此認(rèn)為，要把山西省打造成旅游強省，一是要利用資源優(yōu)勢，創(chuàng)建一批具有特色的旅游名縣、名村；二是要完善交通體系，縮短旅途時間；三是要開展區(qū)域間跨省區(qū)合作，拓展本省的旅游市場.

關(guān)鍵詞：山西??；旅游；發(fā)展；比較；對策

山西省位于黃土高原的東部，省內(nèi)地形復(fù)雜，地貌種類繁多，這些自然文明、歷史古跡等要素共同構(gòu)成了山西獨一無二的旅游資源.但是與其擁有的旅游資源優(yōu)勢不匹配的是其旅游業(yè)績［1］.山西省的旅游市場發(fā)展，尤其是入境旅游市場發(fā)展水平一直處于全國入境旅游發(fā)展排名的中下游行列.近期該省提出要做好煤與非煤兩篇大文章，其中非煤產(chǎn)業(yè)中重點強調(diào)的第一大產(chǎn)業(yè)便是要大力發(fā)展文化旅游業(yè).因此，在這樣的大環(huán)境下，深入剖析山西省近10年的旅游發(fā)展變化并與其相鄰的4個省區(qū)進(jìn)行比較具有重要的現(xiàn)實和理論意義.

1山西省旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

2015年，山西省旅游業(yè)憑借本省旅游資源的優(yōu)勢和全國“旅游熱”的機(jī)遇，整體上呈現(xiàn)出平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢，旅游接待量和旅游總收入都實現(xiàn)了新突破，成為山西省轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個亮點.2015年，山西省接待的國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到3.6億人次，同比增長20.2%；全省商業(yè)住宿設(shè)施接待入境過夜游客59.4萬人次，同比增長5.1%；2015年的旅游總收入為3447.5億元，同比增長21.21%.

1.1國內(nèi)旅游市場分析從2006—2015年山西省接待的國內(nèi)旅游人數(shù)以及國內(nèi)旅游收入可知（圖1、圖2），山西省國內(nèi)旅游市場［2-4］一直保持快速增長的趨勢.從國內(nèi)游客人數(shù)來看，2006—2015年全省接待國內(nèi)游客數(shù)量一直保持快速增長趨勢.2015年，山西省的國內(nèi)旅游者人數(shù)達(dá)到3.6億人次，同比增長20.2%.由圖1可知，自2006年以來，國內(nèi)旅游者人數(shù)持續(xù)增加，但增長率呈現(xiàn)波動.2008年增長率最低，這與當(dāng)時國內(nèi)的大環(huán)境有關(guān)，因這一年1月份南方發(fā)生了大面積冰雪災(zāi)害，5月份的汶川地震，以及當(dāng)時國際上金融危機(jī)的大背景，都成為影響居民出游的因素.2009年起旅游人數(shù)開始回升，在2012年達(dá)到最高，這是因為高速公路實行的節(jié)假日小型客車免費政策刺激了人們的出游動機(jī)［5］.隨后，游客增長率又出現(xiàn)下滑趨勢，但仍高于前幾年，說明山西省的國內(nèi)旅游市場逐步走向成熟.從旅游收入來看，由于國內(nèi)游客不斷增加，所以旅游收入也呈現(xiàn)出了快速增長態(tài)勢.2015年，山西省國內(nèi)旅游總收入達(dá)到3428.9億元，同比增長21.2%.由圖2可知，旅游收入增長率與國內(nèi)游客增長率一樣呈現(xiàn)出波動，2009年增長率最低，說明雖然2009年旅游人數(shù)有所增加，但是游客的消費能力還沒有恢復(fù).旅游收入與旅游人數(shù)密切相關(guān)，因此旅游收入增長率也在2012年達(dá)到了最高峰.

1.2國內(nèi)游客時空分布研究從時間角度出發(fā)，用到訪率分析山西省近10年的旅游發(fā)展變化.國內(nèi)游客到訪率指的是某一地級市接待的國內(nèi)旅游者數(shù)量與同年全省接待的國內(nèi)旅游者總?cè)藬?shù)的比值，它可以用來表示接待的國內(nèi)旅游者數(shù)量的年際變化［6］.由近10年山西省國內(nèi)游客到訪率的年際變化（圖3）可知，太原和大同的國內(nèi)游客到訪率呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢；晉中和呂梁總體呈現(xiàn)上升趨勢；運城、晉城和臨汾呈現(xiàn)出上下波動的態(tài)勢；其余各市則保持在相對穩(wěn)定的水平.其中，2006年太原的國內(nèi)游客到訪率高達(dá)20.26%，優(yōu)勢地位顯著，雖然整體呈現(xiàn)下降趨勢，但接待國內(nèi)旅游者基數(shù)比較大，平均到訪率仍達(dá)16.4%.晉中從2011年起國內(nèi)游客到訪率陡然上升，在2015年甚至趕超太原躍居第一位.從2012年起，各地市國內(nèi)游客到訪率的差距不斷減小，說明在國家發(fā)展全域旅游的大環(huán)境下，山西省國內(nèi)游客在各地市的分布越來越均勻，各地市之間的差異在逐漸縮小.從空間角度出發(fā)，本文主要選取了旅游區(qū)位熵［7］這一指標(biāo)來分析比較山西省旅游發(fā)展的空間結(jié)構(gòu)差異.旅游區(qū)位熵反映的是這一區(qū)域?qū)I(yè)化水平的高低以及這一地區(qū)在一定范疇內(nèi)的旅游地位和作用.計算公式為i=RDP/TDP.i越大，表示這一地區(qū)旅游發(fā)展的越好.由表1可知，晉中、忻州和陽泉的區(qū)位熵始終大于1，表明它們的旅游發(fā)展水平相對來說優(yōu)于其他地區(qū).太原作為省會城市，旅游發(fā)展具有一定的優(yōu)勢，但是近10年呈現(xiàn)出了明顯的下降趨勢，并在2015年跌到了最低點，為0.78.從近10年各地市旅游區(qū)位熵差距的變化來看，山西省國內(nèi)旅游市場的結(jié)構(gòu)差異正在逐漸減小，各地市的旅游發(fā)展開始競爭，呈現(xiàn)出相對穩(wěn)定的發(fā)展局面。

1.3入境旅游市場分析受國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，山西省入境旅游市場［8-9］仍然處于低迷狀態(tài).根據(jù)2014年國家旅游局入境旅游抽樣調(diào)查結(jié)果顯示.山西省入境過夜游客人均每天花費175.24美元，與全國的人均水平相比，下降17.4%.在全省的11個地級市中，太原和晉中對入境游客吸引力更大，游客平均停留時間都在2d以上，說明入境游客在目的地的選擇上比較傾向于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市.由于數(shù)據(jù)來源《山西省統(tǒng)計年鑒》從2014年起海外旅游的相關(guān)指標(biāo)都采用了新口徑，與之前的統(tǒng)計不一致，因此本文沒有把近兩年入境游客以及外匯收入的相關(guān)數(shù)據(jù)列入圖4中系統(tǒng)分析.從山西省接待的入境旅游者人數(shù)來看（圖4），雖然近年來入境游客總?cè)藬?shù)呈現(xiàn)出上升趨勢，但是增長率呈現(xiàn)出了上下波動的態(tài)勢.2009年入境游客增長率跌入第一個低谷區(qū)，主要是受金融危機(jī)的影響，因為山西省的一些主要客源市場正好是重災(zāi)區(qū)，例如我國的港澳臺地區(qū)、日本等；2010年開始入境游客增長率逐漸回升，但2013年再次出現(xiàn)大幅下降，這與全球經(jīng)濟(jì)不景氣以及與周邊國家的沖突等國內(nèi)旅游環(huán)境有很大關(guān)系［5］.由圖5可知，旅游外匯收入增長率呈現(xiàn)出明顯下降的趨勢，但是仍然明顯高于入境游客的增長率，說明國外旅游者在山西省的綜合消費相對較高.

1.4入境游客時空分布研究與研究山西省國內(nèi)游客時間分布的方法相同，本文選取了入境游客到訪率這一指標(biāo)來研究山西省入境游客的時間分布［10-14］.由圖6可知，2013年以前，各地市入境游客的到訪率相對穩(wěn)定，由于太原是省會城市，具有交通便利、經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快等優(yōu)勢，因此一直居于首位，具有明顯優(yōu)勢地位.2014年，各地市都出現(xiàn)了大的變化，除太原和晉中入境游客的到訪率呈現(xiàn)出大幅增長趨勢之外，其余各市都出現(xiàn)了不同程度的下降.究其原因，一方面可能與受國內(nèi)旅游大環(huán)境影響，入境游客有經(jīng)濟(jì)擇富的傾向有關(guān)，主要表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地級市入境游客相對較多；另一方面，也因晉中市本身對旅游的重視有關(guān)，例如，該市連續(xù)幾年舉辦平遙國際攝影節(jié)、以政府為主導(dǎo)大力宣傳推進(jìn)晉商文化旅游等.用入境動態(tài)度對山西省接待的入境游客進(jìn)行空間分析［16］.入境游客動態(tài)度是用來研究某一地區(qū)在一定時間段內(nèi)接待的入境旅游者人數(shù)變化情況的指標(biāo)，計算公式：D=（Nb-Na）/Na×1/n×100%，式中：D表示2006—2013年山西省地級市的入境游客動態(tài)度；Na、Nb分別表示2006年與2013年山西省地級市接待的入境游客人數(shù)；n表示年數(shù)［6］.從入境游客的動態(tài)度來看（表2），全省的入境游客動態(tài)度為34.08%，臨汾、長治、晉城、朔州、呂梁、陽泉的動態(tài)度都比它高，說明這6個地級市的旅游競爭力和旅游吸引力有所提高，特別是陽泉市的提升幅度最明顯，動態(tài)度達(dá)到了197.5%.全省11個地級市，除去大同和忻州以外，各市的動態(tài)度都大于30%，表明山西省大部分地級市的入境旅游競爭力都呈現(xiàn)增強的趨勢.

2山西與其周圍鄰省旅游發(fā)展的比較

從時間、空間角度對山西省旅游發(fā)展的分析可知，山西省國內(nèi)旅游市場持續(xù)高速增長，入境旅游市場企穩(wěn)回升.為了可以進(jìn)一步了解山西旅游業(yè)發(fā)展與其他省份相比存在哪些不足之處，本文選取了山西周邊的4個省區(qū)，先從接待客流量和旅游收入方面對各省的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行比較，然后從旅游資源吸引力、社會經(jīng)濟(jì)條件以及交通區(qū)位3個方面出發(fā)，進(jìn)行橫向?qū)Ρ确治觯?7］.

2.1國內(nèi)旅游發(fā)展比較河北、河南、陜西、內(nèi)蒙古自治區(qū)在地理位置上都與山西接壤，地理地貌特征以及歷史文化背景都比較相似，因此它們的旅游業(yè)發(fā)展情況具有一定的可比性，表3列出了這五個省區(qū)近3年來的旅游成果.山西省的國內(nèi)客流量一直位列第四，僅居內(nèi)蒙古之上.雖然這與河南、河北兩省人口較多有關(guān)，但與常住人口相近的陜西相比，顯然是落后的.山西省的國內(nèi)旅游收入一直居于第二，僅在人口大省河南之后［18-19］，這說明山西的旅游產(chǎn)品較能刺激游客消費.

2.2入境旅游發(fā)展比較由表3可知，2012年山西省的入境游客數(shù)量在這5省區(qū)中處于中等水平，但是后兩年排名下降至末位.由于山西省入境游客數(shù)量相對較少，故入境旅游的創(chuàng)匯能力不足.山西省的旅游外匯收入2012年和2013年在這5省中排名第三，到2014年外匯收入為280.73萬美元跌至最后.

2.3旅游資源吸引力的比較旅游資源是旅游目的地對游客的核心吸引力，本文選用各省A級景點數(shù)以及旅游資源豐度［17］來進(jìn)行比較分析，其中5A級景點權(quán)重為2，4A級景點權(quán)重為1.表4中的數(shù)據(jù)均來源于2015年《中國旅游統(tǒng)計年鑒》.從表4可知，山西省5A級景點較多，但4A級以下景點較少，因此A級景點總數(shù)在五省區(qū)中最少.山西省高級別旅游資源豐度為69，僅高于內(nèi)蒙古自治區(qū).山西省本身是旅游資源大省，素有“中國古代藝術(shù)博物館”的美稱.與其他鄰省相比，山西省4A級以下景點較少，還有很多旅游資源未被開發(fā)，知名度不高，沒有達(dá)到吸引游客的目的，資源本身具有的文化價值沒有轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值.因此，要加強對低級景點的建設(shè)，充分發(fā)揮山西旅游資源豐富的優(yōu)勢.

2.4社會經(jīng)濟(jì)條件和交通區(qū)位的比較據(jù)2015年人口抽樣調(diào)查，年末該省常住人口3664萬，為5省區(qū)中的第四位.生產(chǎn)總值為12802.6億元，在5省區(qū)中最少，說明山西省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有很大的上升空間.2015年山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為25828元，農(nóng)村居民人均可支配收入為9454元，處于第四位，與第五位的省區(qū)差距并不大，說明該省人民生活水平并不富足，可支配收入較少，導(dǎo)致本省居民出游相對較少，也是國內(nèi)客流量不足的原因之一.山西省地處中國內(nèi)陸腹地，境內(nèi)的交通網(wǎng)絡(luò)體系發(fā)達(dá).截至2015年，山西公路客運量為2.21億人，鐵路客運量為0.74億人，與國內(nèi)客流量排名一致，航空客運量為1088.8萬人，在5省區(qū)中處于落后狀態(tài).由于空間距離等因素，入境游客通常選擇飛機(jī)作為交通工具，因此，發(fā)展好航空客運與入境客流量的多少有很大關(guān)系（表5）.

3結(jié)論與建議

3.1結(jié)論本文首先從時間和空間角度對山西省的國內(nèi)游客和入境游客進(jìn)行了分析［16］.從時間角度來看，山西省的國內(nèi)客流量和入境客流量都呈現(xiàn)出了較快的發(fā)展趨勢.從空間角度來看，山西省國內(nèi)游客逐漸呈現(xiàn)均勻分布，說明省內(nèi)各地市國內(nèi)旅游發(fā)展的差距在減小；山西省入境游客在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地級市分布較多.除此之外，各地級市的入境動態(tài)度表明，大部分地級市的入境旅游競爭力在明顯增強.其次，把山西省和相鄰的4個省區(qū)進(jìn)行比較發(fā)現(xiàn)：山西省的高級別景點和社會經(jīng)濟(jì)條件在這5省區(qū)中都處于下游，省內(nèi)接待客流量相對較少，但是旅游收入較高，說明山西省旅游較好的刺激了旅游者的消費.3.2建議1）合理利用山西旅游資源豐富的優(yōu)勢，創(chuàng)建一些具有特色的旅游名縣、名村，建設(shè)旅游強省.創(chuàng)建旅游名縣、名村和全域旅游、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展理念是一致的.具體實施過程要注意4個方面的問題：景區(qū)景點的建設(shè)，山西省4A級以下景點較少，所以要加強對旅游資源的開發(fā)，創(chuàng)建一批新的景區(qū)景點；注意旅游公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，例如廁所革命；注意宣傳力度，在國內(nèi)外游客中知名度的大小是直接影響接待客流量的多少的重要因素；注意對旅游市場秩序以及旅游從業(yè)人員的管理，提高游客對旅游目的地的滿意度.2）完善交通體系建設(shè).便捷的交通是旅游順利進(jìn)行的重要保障，山西省的旅游景區(qū)空間分布比較分散，便利的交通可以縮短旅途時間，減少舟車勞頓.分析表明，山西省在航空、鐵路和公路客運量方面都落后于其他省區(qū).因此，要加強機(jī)場以及高鐵的建設(shè)、優(yōu)化高速公路，開通旅游直達(dá)車，使全省的交通體系更加完善.3）開展區(qū)域間跨省區(qū)的合作［20］，與陜西、河南等周邊省建立旅游合作發(fā)展機(jī)制，從產(chǎn)品開發(fā)、市場拓展到宣傳營銷多個方面加強溝通合作，這樣不僅可以減少競爭摩擦還可以拓展本省的市場空間.跨省區(qū)旅游合作，可以使旅途的景點串珠成線，滿足游客的多種需求.

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作者：劉亮嬌1，張輝2 單位：1.陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院；2.北京交通大學(xué)旅游系