前言：本站為你精心整理了現(xiàn)代科技在商業(yè)營銷管理中應用范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

【摘要】現(xiàn)代科技是當今社會發(fā)展以及經(jīng)濟進步中十分重要的決定因素，也是企業(yè)競爭中最為關(guān)鍵的核心實力。在大數(shù)據(jù)信息化的科技經(jīng)濟大背景下，企業(yè)需要時刻保持自身商業(yè)營銷管理發(fā)展趨勢與方向，沖破傳統(tǒng)商業(yè)營銷管理方式，注入前沿科技信息化管理理念，開發(fā)科技商業(yè)營銷管理模式，構(gòu)建信息數(shù)據(jù)化商業(yè)版圖。論文將現(xiàn)代科技在商業(yè)營銷管理中應用的現(xiàn)狀以及實際意義作為研究基礎(chǔ)，把握核心問題，結(jié)合現(xiàn)階段商業(yè)發(fā)展走向，進一步探究現(xiàn)代科技在商業(yè)營銷管理中的可行性應用措施，為今后相關(guān)研究與實施提供一些參考與啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代科技；商業(yè)營銷管理；應用

1引言

社會主義市場經(jīng)濟需要現(xiàn)代企業(yè)管理制度的創(chuàng)建和深化，企業(yè)要想擁有較強的發(fā)展和競爭優(yōu)勢，就需要明確在商業(yè)營銷管理過程中強化利用現(xiàn)代科技，實現(xiàn)商業(yè)營銷管理的科學化、現(xiàn)代化、信息化、創(chuàng)新化[1]。現(xiàn)階段，現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展、科技手段的快速更替使得市場經(jīng)濟與科技成為相輔相成、相互促進、相互補充、相互成就的密切關(guān)系狀態(tài)，二者之間互相支持、互相補給。因此，現(xiàn)代科技在企業(yè)商業(yè)營銷管理中的應用越來越受到重視，成為企業(yè)研究的關(guān)鍵部分。相對而言，在市場競爭日益激烈而嚴酷的時代，商業(yè)營銷管理作為企業(yè)發(fā)展過程中的主體成分，對現(xiàn)代技術(shù)的需求是十分迫切的，重視商業(yè)營銷管理的先進性與科學性，應用現(xiàn)代科技手段，打造具備現(xiàn)代科技信息化氣息的商業(yè)營銷管理，為整個企業(yè)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展奠定扎實的軟實力基礎(chǔ)。同時，在商業(yè)營銷管理中應用現(xiàn)代科技對現(xiàn)代科技提出了較高的要求，通過商業(yè)營銷管理模塊的應用訴求和需要，也時刻促進現(xiàn)代科技的創(chuàng)新完善，不斷督促現(xiàn)代科技的進步與提升，充分調(diào)動相關(guān)科技研發(fā)人員的研究積極性，能夠研發(fā)出更先進、更高效、更生態(tài)的科學技術(shù)。所以，現(xiàn)代科技是商業(yè)營銷管理中必須存在的板塊。同時，在商業(yè)營銷管理中應用現(xiàn)代科技可以為其提供提升平臺，突出現(xiàn)代科技的全面先進形象。立足于現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，打造現(xiàn)代科技型商業(yè)營銷管理模式，革新現(xiàn)代商業(yè)營銷的內(nèi)在管理狀態(tài)，增強國家商業(yè)經(jīng)濟實力，凸顯中國企業(yè)發(fā)展實力。

2現(xiàn)代科技在商業(yè)營銷管理中的應用現(xiàn)狀

2.1現(xiàn)代科技在商業(yè)營銷管理中的應用成效

第一，科技應用理念逐步深入，應用覆蓋范圍逐漸全面。隨著流通規(guī)模快速發(fā)展和流通領(lǐng)域?qū)ν忾_放的不斷擴大，科技進步在促進我國商貿(mào)服務業(yè)提高競爭力方面的作用，逐漸得到政府和企業(yè)的重視，相關(guān)部門推進的“科技興商”“科技興貿(mào)”和“金貿(mào)工程”取得了積極進展[2]。在經(jīng)濟全球信息化發(fā)展的大環(huán)境中，逐步明晰商業(yè)營銷管理競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)換為科技應用的競爭形態(tài)，在商業(yè)營銷管理中應用現(xiàn)代科技的理念逐步深入企業(yè)之中，自上而下地更新營銷管理理念，重視現(xiàn)代科技的多方位應用程度和質(zhì)量。同時，不斷擴大現(xiàn)代技術(shù)應用范圍，以點畫圓，逐漸全面應用覆蓋范圍，如產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品生產(chǎn)、技術(shù)特點、品牌推廣等內(nèi)容，使得商業(yè)營銷管理整體呈現(xiàn)為現(xiàn)代技術(shù)整合狀態(tài)。第二，重視自主產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)，凸顯商業(yè)營銷品牌特征。當下，一味地引進國外科技已經(jīng)不再是企業(yè)生存的重要因素，隨著國家經(jīng)濟科技實力的不斷增強與發(fā)展，企業(yè)自主研發(fā)技術(shù)已經(jīng)成為重要而明朗的商業(yè)品牌特征，同時也是增強企業(yè)壽命和形象的關(guān)鍵性能。近年來，現(xiàn)代科技在商業(yè)營銷管理中的應用特點主要體現(xiàn)為對產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品性能等方面的開發(fā)與推廣，不斷提高自身商業(yè)現(xiàn)代和科技化水平，自主開發(fā)軟件應用、APP等智能板塊。目前，在商業(yè)營銷管理中重視自主產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)已經(jīng)成為內(nèi)核競爭實力的主導核心成分，也是提高商業(yè)品牌特征的重點營銷手段?，F(xiàn)階段，企業(yè)已經(jīng)明確這一內(nèi)容，快速轉(zhuǎn)型，積極打造擁有自主研發(fā)技術(shù)的商業(yè)品牌實力。

2.2現(xiàn)代科技在商業(yè)營銷管理中的現(xiàn)存問題

第一，研發(fā)創(chuàng)新技能有待提高。雖然現(xiàn)階段商業(yè)營銷管理中現(xiàn)代科技的應用逐步凸顯而有效，但是仍然需要關(guān)注的是商業(yè)營銷管理中的自主研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)的開發(fā)能力，這一部分與發(fā)達國家相比較仍然存在一些差異與距離。在商業(yè)營銷管理之中對于現(xiàn)代技術(shù)應用環(huán)節(jié)引進國外技術(shù)與模式成分較多，缺少一定程度上的自主研發(fā)技術(shù)，這樣就使得企業(yè)商業(yè)營銷管理過程中自主性與創(chuàng)新性不足，從而聯(lián)動商業(yè)品牌效應效果不好，缺少打造品牌引爆點與立足點的關(guān)鍵性技術(shù)支持。第二，應用管理機制需要完善。目前，現(xiàn)代科技在商業(yè)營銷管理中的應用機制不夠健全，需要得到重視與完善，只有健全的配套管理體制才能夠使得應用過程規(guī)范，應用效果與質(zhì)量得到保障。商業(yè)營銷管理中科技應用與服務體系是十分重要的兩大環(huán)節(jié)，企業(yè)迫切需要完善的應用指導體系與模板進行借鑒與應用，由于商業(yè)營銷管理中現(xiàn)代科技應用機制略有欠缺，從而導致一些企業(yè)在商業(yè)營銷管理中存在漏洞，大大降低了企業(yè)品牌的宣傳與競爭實力，影響企業(yè)收益與未來發(fā)展，逐步會被經(jīng)濟科技發(fā)展潮流所淘汰。因此，商業(yè)營銷管理中現(xiàn)代科技應用管理機制是否完善成為十分凸顯的現(xiàn)存問題，影響著商業(yè)營銷管理的發(fā)展狀態(tài)。第三，投入創(chuàng)設(shè)板塊需要補給。投入創(chuàng)設(shè)部分的現(xiàn)存問題主要凸顯為2個方面：一個是人才投入板塊；另一個是資金投入板塊。首先，人才投入板塊主要是指現(xiàn)代科技專業(yè)人才隊伍建設(shè)的投入，人才隊伍是商業(yè)營銷管理的支撐力量，也是關(guān)鍵決定因素。雖然現(xiàn)階段商業(yè)營銷管理中現(xiàn)代科技人才正在逐漸填充和引進，但是進度與質(zhì)量上仍然需要繼續(xù)補給，需要加強引進高端先進科技人才，健全科技專業(yè)技能人才隊伍建設(shè)。其次，企業(yè)對內(nèi)部自主科技研發(fā)鏈條的資金投入與支持需要加大力度，擴展專業(yè)空間，吸引技能人才。目前，對于自主科技研發(fā)資金投入依然存在一定程度上的不足，投入力度與后續(xù)持續(xù)開發(fā)支持程度略有不足，尤其較多呈現(xiàn)為后勁不足的問題。所以，企業(yè)的科技研發(fā)發(fā)展空間實力也是商業(yè)營銷管理的核心競爭成分。

3現(xiàn)代科技在商業(yè)營銷管理中的應用意義

3.1現(xiàn)代科技在商業(yè)營銷管理中的應用具有深化意義

現(xiàn)代科技是現(xiàn)代企業(yè)崛起的重要融合元素，是與商業(yè)營銷管理發(fā)展最為契合的合作手段，從商業(yè)角度來看，在商業(yè)營銷管理中應用現(xiàn)代科技是一種新的商業(yè)信息處理技術(shù)，對整體營銷管理過程進行抽取、轉(zhuǎn)換、分析和模型化處理，從中提煉出科技信息化應用措施[3]。整體應用過程中對現(xiàn)代技術(shù)與商業(yè)營銷管理信息資源進行重組，激發(fā)科學技術(shù)使用頻率與方式，從而進一步推動商業(yè)營銷管理的過程立體性、科技信息性、品牌塑造性三大類型特征，奠定商業(yè)營銷管理過程中現(xiàn)代科技的深入性基礎(chǔ)，烘托企業(yè)商業(yè)營銷管理實力的現(xiàn)代科技氛圍。因此，發(fā)展現(xiàn)代科技在商業(yè)營銷管理中的應用過程，對商業(yè)營銷管理以及企業(yè)商業(yè)發(fā)展具有一定程度的深化意義。

3.2現(xiàn)代科技在商業(yè)營銷管理中的應用具有拓展意義

隨著現(xiàn)代科技信息化的不斷激發(fā)與促進，商業(yè)營銷管理發(fā)展更需要寬廣的發(fā)展空間與平臺?，F(xiàn)代科技應用于商業(yè)發(fā)展的各個方面與環(huán)節(jié)，企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)、發(fā)展、改革、進化、品牌等一系列的連鎖進展都離不開現(xiàn)代科技的支撐，現(xiàn)代科技既是商業(yè)營銷管理的開發(fā)也是促進，是連貫商業(yè)營銷管理發(fā)展的橋梁，貫通于各個節(jié)點之中?，F(xiàn)代科技的應用能夠為商業(yè)營銷管理提供更先進的科技發(fā)展資源，給予更強勁的發(fā)展空間與環(huán)境，不斷推進商業(yè)營銷管理的提升維度。所以，現(xiàn)代科技應用對商業(yè)營銷管理具有一定程度上的拓展意義?，F(xiàn)代科技與商業(yè)營銷管理密不可分，惺惺相惜，在商業(yè)營銷管理中應用現(xiàn)代科技手段，加持商業(yè)營銷管理的科技厚度，時刻緊跟全球化商業(yè)營銷管理發(fā)展，著眼于前沿發(fā)展系統(tǒng)模式，結(jié)合自身實際發(fā)展情況，整合現(xiàn)代科技資源，融合商業(yè)營銷管理進程，建構(gòu)科技信息化品牌營造管理路徑。

3.3現(xiàn)代科技在商業(yè)營銷管理中的應用具有保障意義

現(xiàn)當代，商業(yè)營銷管理是企業(yè)運營發(fā)展過程的主體支撐節(jié)點，也是更為重要的外顯因素，所以在商業(yè)營銷管理中融合現(xiàn)代科技，并重視現(xiàn)代科技應用的全面性符合企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)代信息化趨勢，是增強企業(yè)發(fā)展實力的重要元素。促進現(xiàn)代科技的應用，能夠充實商業(yè)營銷管理的科技和信息性能，完善商業(yè)營銷管理的元素組成，補給商業(yè)營銷管理的綜合軟實力，為打造商業(yè)營銷管理技能與企業(yè)品牌效應提供一定程度上的保障與推進。現(xiàn)代科技是商業(yè)營銷管理的整體保障屏障，只有提高現(xiàn)代科技應用水平與質(zhì)量，才能由內(nèi)到外推動商業(yè)營銷管理的發(fā)展。因此，現(xiàn)代科技在商業(yè)營銷管理的應用具有一定程度上的保障意義。

4現(xiàn)代科技在商業(yè)營銷管理中的應用措施

根據(jù)上文的闡述，吸收前沿發(fā)展思想，整合階段發(fā)展現(xiàn)狀，刺激創(chuàng)新發(fā)展模式，對在商業(yè)營銷管理中應用現(xiàn)代科技提出以下幾點實效性應用措施。

4.1刺激科技應用頻率，積極研發(fā)新型產(chǎn)品

新型產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)商業(yè)競爭的基礎(chǔ)實力點，每一個新產(chǎn)品的出現(xiàn)也是商業(yè)實力的展現(xiàn)。商業(yè)營銷管理中現(xiàn)代科技應用最為突出的部分就是針對新型產(chǎn)品的研發(fā)與推廣環(huán)節(jié)，新型產(chǎn)品的研發(fā)推廣是重要而關(guān)鍵的開端，也是打造品牌認可度的首要元素。因此，在商業(yè)營銷管理中加強對現(xiàn)代科技的應用，運用先進高效的現(xiàn)代科技技能不斷刺激現(xiàn)代科技的應用頻率與范圍，合理正確進行應用與轉(zhuǎn)化，準確把握現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展走向，掌握消費者階段性需求特征，通過引進學習國外優(yōu)秀科學技術(shù)，結(jié)合企業(yè)自身科技實力，進行技術(shù)合作與自主研發(fā)雙向形式，積極研發(fā)具有科技方式、綠色生態(tài)、循環(huán)利用的新型品牌產(chǎn)品，保障新產(chǎn)品以及品牌的商業(yè)曝光率，適當提高商業(yè)營銷的推廣程度與速率，擴展商業(yè)影響管理的科技實力、管理范圍，鞏固在商業(yè)經(jīng)濟市場所占比例和地位，給予消費者以及消費市場適度的新鮮感和體驗感，從而在消費者以及在經(jīng)濟市場中樹立良好的商業(yè)營銷形象，全面增強商業(yè)品牌認可效應。

4.2推進信息數(shù)據(jù)應用，提高敏銳捕捉實力

商業(yè)營銷管理主要是集合全方面信息數(shù)據(jù)，對信息數(shù)據(jù)進行整體科技化技術(shù)分析，從而得到實效性參考數(shù)據(jù)。商業(yè)信息大數(shù)據(jù)發(fā)掘與應用是當代商業(yè)營銷管理工作的核心競爭力，所涉及范圍較廣泛，如人工智能、人力資源管理、信息數(shù)據(jù)庫、信息技術(shù)分析鏈、科技機器等內(nèi)容，對于信息數(shù)據(jù)應用可以說是商業(yè)營銷管理中的內(nèi)在實力，對整體商業(yè)影響管理起到保護、支撐、促進、鞏固的多層次作用，具有一定程度的潛在推動意義。商業(yè)營銷管理中應用現(xiàn)代科技，重點關(guān)注大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，推進信息數(shù)據(jù)科技應用水平，一方面，提高信息捕捉敏銳度，刺激商業(yè)營銷管理方向及時轉(zhuǎn)換和調(diào)整。通過信息大數(shù)據(jù)整合分析，運用科學技術(shù)分析和掌握市場消費、消費者需求、產(chǎn)品輸出的多方位風向，能夠提高商業(yè)營銷的前置預測能力，相對也加強風險保障的后置效力。另一方面，商業(yè)營銷管理中對于品牌宣傳的廣告設(shè)置環(huán)節(jié)同樣需要信息大數(shù)據(jù)科技分析預測。通過大量信息數(shù)據(jù)分析，運用3D高端數(shù)據(jù)分析技術(shù)，提高對廣告投放的精準度和時尚度，準確對應各個年齡階段的消費群體，不斷強化商業(yè)營銷管理的信息數(shù)據(jù)科技競爭實力。

4.3開發(fā)生態(tài)產(chǎn)品包裝，打造多元品牌效應

現(xiàn)階段，根據(jù)全球生態(tài)環(huán)境以及科技進步的趨勢，對于產(chǎn)品軟硬外部包裝提出了較高的要求與挑戰(zhàn)。產(chǎn)品包裝是整個產(chǎn)品最為直觀的選擇點，也是消費者進行選擇的直接主導因素，所以在產(chǎn)品包裝過程中更需要運用符合社會發(fā)展、生態(tài)環(huán)境、需求導向的包裝技術(shù)和方向。在商業(yè)營銷管理中應用現(xiàn)代科技需要著眼于對產(chǎn)品包裝這一環(huán)節(jié)的開發(fā)，創(chuàng)設(shè)生態(tài)型、綠色化、循環(huán)型的產(chǎn)品包裝形態(tài)，并對其進行合理高效的外部宣傳，并捕捉和打造產(chǎn)品包裝品牌特點，將其轉(zhuǎn)化為品牌引爆點，打造多元形態(tài)品牌效應，突破多樣性營銷點。打造綠色生態(tài)且可持續(xù)循環(huán)應用的產(chǎn)品包裝，保證產(chǎn)品包裝循環(huán)使用的簡便性，增強商業(yè)營銷的記憶點，既凸出品牌營銷亮點，塑造綠色環(huán)保品牌形象，又能夠積極響應國家政策號召，美化環(huán)境，減少環(huán)境污染壓力。

4.4加大科技創(chuàng)新研發(fā)，建設(shè)精銳人才隊伍

第一，政府部門高度重視企業(yè)科技研發(fā)，加強對企業(yè)科技自主研發(fā)的支持和幫扶，同時企業(yè)內(nèi)部需要緊跟市場科技發(fā)展步伐，堅定科技應用的理念，不斷加強對科技自主研發(fā)板塊的開發(fā)、創(chuàng)新和投入，加大現(xiàn)代科技創(chuàng)新研發(fā)力度和模式。企業(yè)加大對其科技研發(fā)的資金與技術(shù)投入，通過外出學習、合作交流、引進技術(shù)等多種方式，不斷擴展內(nèi)部自主科技研發(fā)的空間和硬件措施。第二，重視打造高端和基層人才隊伍的全面發(fā)展，聘請高端專業(yè)研發(fā)技術(shù)人才，建設(shè)實踐技能專業(yè)的基礎(chǔ)人才隊伍，二者強強聯(lián)合，內(nèi)外互補，打造企業(yè)自身精銳的人才隊伍，補充現(xiàn)代科技應用的中堅力量。

5結(jié)語

現(xiàn)代科技應用是企業(yè)進行商業(yè)營銷管理競爭中取得主動權(quán)的首要支撐力，同時也是整個現(xiàn)代科技時代不斷發(fā)展前進的創(chuàng)新必要手段。在商業(yè)營銷管理中不斷優(yōu)化現(xiàn)代科技的應用模式，使得二者能夠更加緊密地相互推進和提升，從而對整個商業(yè)營銷管理環(huán)節(jié)提供全面、科學、高效的保障。

【參考文獻】

【1】周智博.現(xiàn)代科技在商業(yè)營銷管理中的應用[J].黑龍江科學,2013(10):91.

【2】中國商業(yè)聯(lián)合會.我國商業(yè)科技應用研究[J].商業(yè)現(xiàn)代化,2013(12):92.

【3】陳航.大數(shù)據(jù)對商業(yè)營銷變革的影響分析[J].中國統(tǒng)計,2015(06):21.

作者:羅冬梅 單位:廣西科技師范學院