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【摘要】素描是一門(mén)繪畫(huà)科目，通過(guò)線條的濃淡、粗細(xì)、設(shè)計(jì)、構(gòu)思、創(chuàng)作，勾勒出一幅幅美學(xué)意圖，表達(dá)出繪畫(huà)的理念。但隨著行業(yè)的變化，社會(huì)的發(fā)展，素描已不再簡(jiǎn)單地活躍在教學(xué)領(lǐng)域和設(shè)計(jì)領(lǐng)域，它的發(fā)展已經(jīng)慢慢延伸至社會(huì)的各個(gè)角落、各個(gè)方面。本文從素描的涵義概念出發(fā)，探究了它在飲料包裝、書(shū)籍包裝、食品包裝、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的具體用途。

【關(guān)鍵詞】素描現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用探究

引言

隨著藝術(shù)形式的多元化發(fā)展，素描也在不斷變化，并與新的元素相互交織融合，以滿足社會(huì)的需求。它以獨(dú)特的姿態(tài)和極具魅力的形式，向人們傳達(dá)著美的信息。并通過(guò)手繪、構(gòu)思、創(chuàng)作等手段，在插畫(huà)、包裝設(shè)計(jì)、繪畫(huà)等行業(yè)廣泛運(yùn)用，得到人們的認(rèn)可與青睞。

1素描的涵義

素描一詞來(lái)源于西方。早些時(shí)期人們將它用于繪畫(huà)創(chuàng)作的素材與草圖稿件，后來(lái)逐漸形成了獨(dú)立的繪畫(huà)風(fēng)格，并擁有特殊的藝術(shù)價(jià)值。大部分人在學(xué)習(xí)美術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，都是從簡(jiǎn)單的素描開(kāi)始的。素描講宄的是造型技巧，運(yùn)用線條的粗細(xì)和濃淡，來(lái)表現(xiàn)物體、人物、風(fēng)景、符號(hào)等。素描向我們傳達(dá)的是一種美的意象和美的欣賞，它的主要目的是培養(yǎng)人們的繪畫(huà)能力、造型能力、創(chuàng)造能力和構(gòu)思能力，并從不同角度提升我們的審美觀念。

2素描在飲料包裝中的應(yīng)用

素描的形式是變化多樣的，它所涉及的風(fēng)格、使用的元素，也都存在明顯的差異。因此，在飲料的包裝設(shè)計(jì)中，也要根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)。隨著行業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也變得日益激烈，商家除了在制作、工藝、口味上精益求精，還要在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上另辟途徑。只有這樣，才能打開(kāi)新的銷(xiāo)售缺口。素描形式的包裝設(shè)計(jì)，蘊(yùn)含著兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。一是突顯品牌風(fēng)格，通過(guò)繪畫(huà)、圖片、文字等畫(huà)面結(jié)構(gòu)，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息。二是在視覺(jué)上，增添飲料包裝的裝飾性，以滿足消費(fèi)者的審美心理和審美需求，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者、刺激消費(fèi)者的目的。例如針對(duì)現(xiàn)代年輕人，飲料的包裝設(shè)計(jì)，盡可能走時(shí)尚高端路線，采用強(qiáng)烈的個(gè)性涂鴉和荒誕的搖滾風(fēng)格?；蚴沁\(yùn)用插畫(huà)風(fēng)格，繪制出豹紋、斑馬紋等獨(dú)具個(gè)性的藝術(shù)風(fēng)格，此外，還可根據(jù)飲料的特性，繪制出甜美、寫(xiě)實(shí)、浪漫的卡通風(fēng)格。

3素描在書(shū)籍包裝中的設(shè)計(jì)應(yīng)用

手繪是素描的另一種繪畫(huà)形式，相較于照片，通過(guò)手繪出的素描圖形，更增添了一絲靈活性、藝術(shù)性與真實(shí)性。在書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)中，它能夠最大限度地塑造出人物的生動(dòng)表情和靈活形象，也能最大限度地表現(xiàn)出不同的繪畫(huà)風(fēng)格，增添了書(shū)籍包裝的裝飾性、象征性與寫(xiě)實(shí)性。任何一部書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)，都必須要建立在書(shū)籍內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，也就是說(shuō)，內(nèi)容決定封面，內(nèi)容與封面二者是密不可分的。例如以梵高作品為主題，所設(shè)計(jì)的書(shū)籍封面，就要采用鮮艷奪目的色彩，熱烈奔放的線條以及細(xì)膩明朗的筆觸，這樣才能凸顯出梵高作品的鮮明個(gè)性。相較于藝術(shù)書(shū)籍的縝密性，兒童書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)則顯得可愛(ài)、活潑，且輕松隨意，它著重要表現(xiàn)的是兒童的天真與可愛(ài)。在《小王子》一書(shū)的包裝設(shè)計(jì)中，作者以素描的形式，使用簡(jiǎn)單、凝練的線條，明亮、鮮艷的色彩，勾勒出小王子天真、勇敢的可愛(ài)形象，在審美觀念上，不僅迎合了現(xiàn)代兒童的審美口味，還能進(jìn)一步提高他們的審美思想。

4素描在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

根據(jù)科學(xué)調(diào)查顯示，人們所接收到的外界信息，80%來(lái)自于視覺(jué)。因此，要想進(jìn)一步打開(kāi)食品銷(xiāo)售的渠道，就要在商品包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)一步強(qiáng)化，采用文字、形象、色彩、畫(huà)面等綜合元素，在視覺(jué)上，吸引消費(fèi)者，打動(dòng)消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。此外，在食品包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要準(zhǔn)確抓住食品的所屬性質(zhì)、銷(xiāo)售對(duì)象和使用人群，這樣才能通過(guò)素描的形式，勾勒出食品包裝所需要的圖片、語(yǔ)言和文字，避免出現(xiàn)錯(cuò)誤信息。一幅成功的素描插畫(huà)，不僅能起到“一圖勝千語(yǔ)”的作用，還能幫助生產(chǎn)企業(yè)擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，令消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。例如樂(lè)天小熊餅干的包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師將兒童所喜愛(ài)的小熊卡通形象，繪制在食品的外包裝之上，并采用明亮、鮮艷的色彩，表現(xiàn)出小熊可愛(ài)的模樣，最醒目的還是畫(huà)面中的母子熊，小熊緊緊地趴在媽媽的背上，一家人顯得十分溫馨，同時(shí)也令消費(fèi)者清晰地了解了食品所要向人們吐露的信息。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，素描能通過(guò)想象、設(shè)計(jì)、創(chuàng)造等多種形式，應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)層面，從而滿足人們的不同需求、不同創(chuàng)作。在飲料包裝的設(shè)計(jì)中、食品包裝的外觀上，都能清晰地發(fā)現(xiàn)它的身影。它以一種美的意念、美的形式展現(xiàn)在眾人面前，述說(shuō)它的形式，它的風(fēng)格，它的獨(dú)特以及它的魅力。素描還能從不同層次提高人們的欣賞能力與欣賞水平，給人帶來(lái)美的愉悅。

參考文獻(xiàn)

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[2]張明學(xué)，胡榮奎.試論設(shè)計(jì)素描中的意象繪畫(huà)語(yǔ)言[」].美術(shù)教育研究，20丨0(03):82—84.

作者：劉麗雪 單位：蘭州交通大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院