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德國汽車品牌奔馳公司在宣傳該品牌汽車氣囊性能的商業(yè)平面廣告。創(chuàng)意人員合理的運用了四個女人八個豐碩的胸部環(huán)繞，使人聯(lián)想到該品牌汽車八個氣囊的安全呵護。該平面廣告的畫面性感而不色情，讓廣告受眾過目難忘，產(chǎn)生了良好的傳播效果。夸張是指為了啟發(fā)受眾的性想象力和加強所傳達性意信息的力量，利用夸大的設計手法來形容效果，并以此來吸引目標受眾的注意，達到傳遞產(chǎn)品信息的目的。男性用品品牌萬艾可的一則商業(yè)平面廣告，運用了夸張的藝術表現(xiàn)手法，展現(xiàn)出該品牌強大的藥效功能。并將目標受眾使用過萬艾可產(chǎn)品后，身體狀態(tài)的變化展現(xiàn)于畫面中，縱使是年邁的老者，也將重新?lián)碛心贻p的體魄。性用品品牌杜蕾斯的產(chǎn)品廣告則展現(xiàn)了激情過后，所帶來的“嚴重”后果-床塌了。該平面廣告畫面夸張而又不乏幽默的表現(xiàn)力，讓廣告受眾對該品牌的產(chǎn)品產(chǎn)生了濃烈的好奇心。

象征是指避開與性直接相關的人物或事物，借用與其相關聯(lián)的事物或人物來暗示特定的人物或事物，進而傳達出產(chǎn)品的性意信息。JapiJanen情趣用品的商業(yè)平面廣告，創(chuàng)意人員運用大象玩偶的形象使畫面充滿了趣味感，同時將象鼻夸張化的上揚，使其形態(tài)與男性的性感部位產(chǎn)生象征性。在不惡俗的情況下，形象而又趣味地傳達出情趣用品的產(chǎn)品信息。性用品品牌杜蕾斯水果味避孕套的商業(yè)平面廣告，畫面中任何與性相關的事物或人物均未出現(xiàn)，但創(chuàng)意人員卻巧妙地運用了香蕉的象征性為創(chuàng)意點，讓廣告受眾依據(jù)香蕉的形態(tài)聯(lián)想出男性性感部位的外輪廓，同時利用香蕉的出現(xiàn)來傳遞出水果味避孕套這一概念。此則商業(yè)平面廣告既完整地傳達了產(chǎn)品信息，同時畫面的處理又符合普通大眾的審美觀念，具備承受社會輿論的能力。

對比是指將特異的人物或事物與普通的人物或事物進行對照比較的設計手法。性用品品牌杜蕾斯大碼避孕套產(chǎn)品的商業(yè)平面廣告作品，通過男士蘇格蘭裙的長度對比，讓受眾不禁發(fā)問：為何中間那位身著蘇格蘭裙的男士，裙子如此之長？在隊伍中如此特別？當受眾看到廣告畫面右下角的杜蕾斯品牌標志與文案“XL”后，頓時讓受眾心領神會。另一則杜蕾斯品牌廣告中，當受眾閱讀該畫面信息時，不禁的會感到困惑，兩人三足的比賽冠軍為什么是一個人？當看到廣告畫面右下角的文案信息Extralarge（特大號），頃刻間讓人恍然大悟，原來冠軍本身就擁有“三足”。兩幅平面廣告作品均趣味性十足，并且有效地傳遞了產(chǎn)品信息。

隱喻是指在某些人物或事物的暗示下，從而感知及想象到廣告主所要傳達的產(chǎn)品信息。男士日用洗護用品品牌AXE的平面廣告作品，廣告畫面不禁讓受眾產(chǎn)生疑惑，提出疑問：“在浴室里究竟發(fā)生了什么事情？為什么浴簾的掛環(huán)會壞掉？為什么要在每個掛環(huán)的周圍分別署上不同女性的姓名？”。當受眾與畫面右下角AXE的產(chǎn)品信息聯(lián)系起來時，便會讓受眾恍然大悟，原來畫面中隱喻著使用AXE產(chǎn)品的男士與不同女士在浴室中所“搞”的破壞，展現(xiàn)了男士使用該產(chǎn)品后的超強吸引力。內(nèi)衣品牌Wonderbra的商業(yè)平面廣告，畫面信息同樣不禁讓受眾產(chǎn)生疑惑，為什么畫面中孩子的雙手緊緊地蒙住爸爸的眼睛？不禁讓廣告受眾思考畫面中的情境，究竟隱喻著怎樣的故事？當受眾看到廣告畫面右上角的內(nèi)衣品牌Won－derbra標志時，一切疑惑迎刃而解，并給受眾預留了充分的想象空間。這兩則平面廣告并沒有刻意地強化“性”，卻寓“性”于樂。

綜上，性意傳達的平面廣告作為一種頗具效能性的宣傳手段時，如果在推廣應用的過程中對性意元素的處理不得當，則會引發(fā)受眾對廣告主的品牌形象的抵觸情緒。創(chuàng)意人員在創(chuàng)作此類型的平面廣告時，應根據(jù)廣告主品牌所推廣的產(chǎn)品性能，來決定該品牌的平面廣告是否適宜應用性意傳達。只有廣告中的性意元素與廣告主品牌所推廣的產(chǎn)品之間有著密切聯(lián)系的情況下，才能為廣告主品牌帶來良好的宣傳效果。而且創(chuàng)意人員在設計此類型的平面廣告時，需在廣告的畫面中尋求一種視覺美感，并創(chuàng)作出符合大眾的道德準則與審美需求的廣告作品，而不是制作出惡俗的色情廣告。

作者：陳禹單位：吉林藝術學院