平面設計中視覺審美元素的構建
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摘要：平面設計現(xiàn)以越來越多的別應用到生活中，平面廣告、海報、地板等。而隨著人們對精神文化需求的上升，平面設計如何帶給受眾以美的體驗，成為現(xiàn)今市場上的主流觀點，只有更具特色、符合人們審美價值的作品，才具備商業(yè)價值。為此，在平面設計中如何讀審美元素進行有效利用，成為了其未來發(fā)展的方向。本文從審美元素的種類及構成角度入手，對在平面設計中如何更好的構建其審美價值提出了思考，希望對如何利用審美元素提供一定的借鑒作用。
關鍵詞：平面設計；視覺元素；審美；構建
一、引言
平面設計是一種是覺得享受，在對其進行設計的過程中，對審美符號的有效運用，能夠使作品更具觀賞價值，提升作品的視覺效果，同時可以提升作品的市場價值，提高其經濟成本。在進行平面設計的過程中，幾何圖形的運用及羅列、文字創(chuàng)意的設計、色彩的對比排列等均會對作品的藝術情趣帶來一定的不同，更是平面設計中基本的符號元素。在進行平面設計的過程中，尤其是具有商業(yè)價值的設計方案，更應該注重對這些可以提升作品藝術性符號的運用，探索如何更好地突出視覺效果，帶給觀賞者以美的享受，提升其藝術價值，才能獲取更好的商業(yè)利益與價值，增強其市場競爭力。
二、平面設計中基本的審美元素
1.圖形
在平面設計的角度上來講，圖形是點、線、面的總和。點即時圖形開始與結束的標志，是圖形的起始點。線作為圖形之間的連接元素，是組成圖形使用頻率最高的，也是平面設計圖形單元的重點。但是，僅僅是由線時無法進行平面設計的，還需要將其與點進行組合，才能成為完整的圖形。點與線二者所在的空間即面，是承接點與線構成的圖形的位置，只有當點與線二者處于同一平面上時，才可以將其稱之為圖形。點、線、面三者相輔相成，誰也無法脫離誰而單獨存在。圖形所具備的表現(xiàn)力，是超越種族、語言和地區(qū)的，能夠最直接地向各種人們傳遞信息，具備著其他元素所不具備的可識別性。因此，在進行平面設計的過程中，對圖形的設計成為了整個設計最基礎的一環(huán)，通過其進行主題的突出。
2.色彩
色彩無疑是平面設計中最不可缺少的。每一種色彩都具備著各自的特色，能帶給觀賞者不同的心理感受與審美情趣。例如，白色能給人以純潔的感受，綠色能向人們傳遞希望與生命的的力量，而黑色使人感到壓抑。即便是同一色系，細微的差別也會使人產生不同的感受，如天藍色使人輕松，海藍色讓人遼闊，而深藍色帶有一絲憂郁。在進行平面設計的過程中，合理的使用不同的色彩，按照人們對色彩的審美心理進行色彩的選擇和排列，帶給人們符合主題的心理感受，將作品的效果發(fā)揮到極致，無疑是平面設計中對色彩運用的最終目標。
3.文字
文字是在作品發(fā)表地區(qū)，其蘊含的文化內涵成為了最為直觀的向人們傳遞設計主題的元素。平面設計中對文字的利用過程中，字形的調整，字體的大小以及排列，其顏色的應用等，均會個人一不一樣的感覺。如何使本就具由表現(xiàn)能力的字體，和設計整體達到完美的融合，是平面設計師需要考慮的問題。
1.注重構圖功能性的發(fā)揮
圖形能夠通過電線面三者的有機組合，使設計者想要傳遞的信息變得形象化，進而向受眾最為直觀的傳遞座屏的主題與情趣價值。在對圖形進行設計時，應該注意發(fā)揮其這一功能，使作品能夠生動形象的吸引消費者的眼球。為了達到這一目的，在進行圖形方面的平平面設計過程中，需要做到兩點。第一，需要注重構圖的層次感，強化能夠突出主題的部分，對輔助部分加以弱化，通過次要元素的合理設計安排，進一步突出作品需要表達的理念。在選用素材的過程中，對設計進行全面的考慮，保證主次之間的關系聯(lián)系緊密，但又不至于喧賓奪主。第二，要注重各要素之間的聯(lián)系，各個部分之間不是各自為政而是互為承接的，能夠帶給作品受眾視覺上的引領作用，使其了解各部分之間的主次關系，作品的邏輯涵蓋，從而使整個作品生動起來，也能帶給人們進行想象的空間，回味無窮。
2.突出視覺沖擊效果
平面設計中，突出主題的同時還需要能夠吸引人的眼球，這是其是否具備商業(yè)價值的一大評判標準，只有能夠吸引大眾視線的作品，才能夠向更多的人群傳遞信息，才更具備價值。因此在設計時，需要通過對色彩進行編排，使其在符合主題基調的同時，吸引觀看者的視線，才可以更好地發(fā)揮作品的魅力。在運用色彩達到表現(xiàn)張力的過程中，首先需要保證顏色的基調與作品是相符合的，色彩的運用最根本的是為了表現(xiàn)主題。其次，色彩運用要為了市場，根據(jù)大眾的審美特點和需求進行顏色的選取和排列。每種顏色本身都有一定的心理情感，但是其并非是一成不變的。對顏色進行一定程度的加工，某些顏色在一定的人群眼中，其含義就會發(fā)生改變。在平面設計的過程時，運用色彩來進行情緒的表達，可借助光線的明暗來進行傳遞，紅色熱情似火，但是將其處于相對較暗的背景下，又會透露出一種深深的憂郁感來。其次，在運用色彩突出主題進行設計時，需要考慮到人群的差異性。色彩帶給人們的不同的心理體驗，是受其歷史文化與生活所影響的，同一種顏色在不同地區(qū)所代表的意義是又差異的。如綠色在許多國家都被作為生命的象征而被信仰著，但是在埃及，綠色缺失惡魔的象征，而在馬來西亞，綠色常常與疾病聯(lián)系在一起。因此，在運用色彩達到表現(xiàn)性的過程中，一定的整體考量色彩的特性及受眾群體的差異性。
3.合理運用傳播載體
平面設計最終的走向是投入市場，好的作品如果沒有好的傳播途徑，其影響力也是受到限制的。選取合適的文字字符，利用其根植的文化內涵，對其含義進行解讀并進行一定的延伸，可以有效地向人們傳遞作品的意義，更能夠賦予人們想象與聯(lián)想的方向與空間。在進行相應主題的設計時，要注意對文字載體的合理運用，文字的形式與字體在審美上具有極大的區(qū)分。如隸書圓潤溫婉、楷書端莊秀麗、行書筆走龍蛇，草書大氣揮灑，而隨著社會的進步，現(xiàn)代借助電子技術，一些創(chuàng)意字體更是層出不窮。設計者在選取文字的同時，也需要考慮到時代的特色，不能以固有的文字形式來限制設計。
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作者：魏澤培 周姍姍 單位：三峽大學藝術學院
