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[論文關(guān)鍵詞]電影廣告化優(yōu)勢(shì)助推器發(fā)展前景

[論文摘要]在廣告娛樂(lè)化背景下，對(duì)電影廣告化這一新興廣告方式合理成功的運(yùn)作對(duì)廣告業(yè)和企業(yè)發(fā)展都將產(chǎn)生極其重要的推進(jìn)作用，伴隨著全新的歷史性變革，廣告式電影將成為廣告與電影的不斷融合的典型代表。

電影廣告化即企業(yè)或類似性質(zhì)的團(tuán)體，通過(guò)贊助或支持某部電影的拍攝與制作，獲得在影片中展示自身形象的機(jī)會(huì)，從而使電影越來(lái)越具有廣告性質(zhì)。這是一種嶄新的廣告投放手段。也是商業(yè)電影的一種發(fā)展趨勢(shì)。電影廣告化的出現(xiàn)。不僅標(biāo)志著廣告對(duì)于電影元素的運(yùn)用達(dá)到了一個(gè)新的階段。同時(shí)也標(biāo)志著廣告生存空間的一次極大擴(kuò)展。

電影廣告化的優(yōu)勢(shì)

作為一種新興的廣告娛樂(lè)化形式，電影廣告化綜合了廣告電影和貼片廣告的長(zhǎng)處，形成了自己明顯的優(yōu)勢(shì)。

第一，寬廣的覆蓋面。借助于電影平臺(tái)廣告，使廣告受眾人數(shù)得到極大拓展。電影作為一種大眾傳播媒介和引人入勝的藝術(shù)形式，幾乎擁有所有社會(huì)階層的觀眾。而且，由于這些廣告已經(jīng)融入電影故事當(dāng)中。所以，無(wú)論觀眾是前往電影院觀看電影還是通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)觀看電影，都會(huì)成為廣告的受眾。同時(shí)，種類繁多的電影類型也給了廣告制作者細(xì)分受眾的機(jī)會(huì)，文化背景、教育程度乃至收入水平的不同，都會(huì)造成群體獨(dú)特的觀影傾向。

第二，巨大的不可抗性。在電影放映中播放廣告，具有其它廣告形式無(wú)法匹敵的不可抗拒性。由于廣告與影片內(nèi)容的緊密結(jié)合，在受眾觀看電影的過(guò)程中。各種商品和品牌信息都會(huì)伴隨著電影內(nèi)容和人物的出現(xiàn)。自然而然地呈現(xiàn)在受眾眼中，這是一種強(qiáng)制性出現(xiàn)的過(guò)程。也就是說(shuō)，觀眾可以在貼片廣告播放的時(shí)候大嚼爆米花，抑或閉目養(yǎng)神，但卻不太可能對(duì)電影播放中出現(xiàn)的廣告故意采取抵制措施，跳過(guò)廣告內(nèi)容或者脫離廣告內(nèi)容來(lái)觀看電影，這會(huì)影響到他對(duì)影片的理解。這無(wú)疑是廣告主們朝思暮想、夢(mèng)寐以求的場(chǎng)景。

第三，強(qiáng)烈的輻射性。電影中出現(xiàn)的產(chǎn)品往往會(huì)獲得很強(qiáng)的光環(huán)輻射效應(yīng)。當(dāng)電影中具有很高知名度和美譽(yù)度演員出演之際，他們所使用的道具——即商家所特別贊助的商品、服務(wù)及其品牌也會(huì)隨之獲得很強(qiáng)的名人效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng)。他們對(duì)電影的觀看者直接發(fā)揮著一種強(qiáng)烈的引導(dǎo)和示范作用。當(dāng)他們?cè)谏钪袑⒁?gòu)買類似產(chǎn)品時(shí)，不免會(huì)受到這些電影鏡頭的影響。這種影響，可能是顯性的．即消費(fèi)者知道自己曾看到過(guò)出現(xiàn)了這種產(chǎn)品的電影：也可能是隱形的，即消費(fèi)者雖然想不起來(lái)曾在某些電影中接觸過(guò)此類產(chǎn)品，但電影里的產(chǎn)品鏡頭卻給讓他對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生了深刻的記憶。

第四，恒定的持久性。雖然在電影有限的放映時(shí)間里，其中涉及廣告的內(nèi)容和時(shí)間不是很長(zhǎng)，但電影本身的宣傳、放映周期和媒體的關(guān)注使一部電影在很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)吸引著大眾的關(guān)注，一部好的電影甚至可能在幾十年后都還擁有忠實(shí)的影迷。因此，相較于雜志報(bào)紙上平面廣告的短壽以及電視廣告頻繁的更換，電影廣告化作為一種廣告手段，在某種程度上令電影中放映的廣告擁有較持久恒定的生命力。

電影廣告化：廣告業(yè)與企業(yè)發(fā)展的助推器

電影廣告化無(wú)疑是以后廣告業(yè)和電影業(yè)結(jié)合的最佳方式，其成功的運(yùn)作和處理，對(duì)廣告業(yè)和企業(yè)都將產(chǎn)生無(wú)與倫比的宣傳效果和市場(chǎng)效應(yīng)，從而促進(jìn)廣告業(yè)和企業(yè)的飛躍發(fā)展。

從廣告業(yè)發(fā)展來(lái)看，電影廣告化作為一種在電影媒體上廣告的新型手段。它首先擴(kuò)展了廣告的生存空間。從廣告誕生以來(lái)。廣告幾乎出現(xiàn)在了所有可以刊登信息的物體上。從酒店招牌到報(bào)紙。再到廣播和電視，它一次次開拓著新的領(lǐng)域，不斷地?cái)U(kuò)大了自己的生存空間。在電影盛行于全球之后，作為一塊未被開發(fā)的處女地，廣告必將抓住這一發(fā)展機(jī)遇，完成自己新一輪的革命。其次，電影廣告化還促進(jìn)了廣告創(chuàng)意的進(jìn)一步發(fā)展。無(wú)論是平面廣告，還是電視廣告，近年來(lái)都將創(chuàng)意作為衡量自己創(chuàng)作水平的重要砝碼。而電影通常都在講述一個(gè)復(fù)雜的故事。要想在其中插入廣告，無(wú)疑更需要廣告人員的創(chuàng)意智慧。這種創(chuàng)意智慧在被激發(fā)之后，不僅可以用于電影廣告化，也可以很好地指導(dǎo)其他廣告形式的創(chuàng)意活動(dòng)。例如一些應(yīng)用于電影情節(jié)的幽默式廣告表現(xiàn)手法，完全可以被電視廣告所借鑒：鏡頭背景里大大的室外廣告，也可以給平面廣告以啟迪。更重要的是，電影廣告化從歷史的角度延續(xù)著廣告永恒的生命力，并對(duì)廣告從業(yè)人員產(chǎn)生強(qiáng)大的激勵(lì)和鞭策動(dòng)力。某種程度上，廣告的不斷革新。正是廣告長(zhǎng)盛不衰的巨大動(dòng)力。

另一方面，從企業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，作為一種廣告手段，電影廣告化無(wú)疑具有一般廣告所共有的提高產(chǎn)品知名度，增加產(chǎn)品曝光率，促進(jìn)產(chǎn)品銷售等功能。但是，作為一種與電影融合在一起的特殊手段，電影廣告化還有著區(qū)別于一般廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在企業(yè)可以借助電影廣告化，實(shí)現(xiàn)自己的的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。具體來(lái)講：

其一，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌定位的認(rèn)同感。在如今這個(gè)物質(zhì)資料極其豐富的時(shí)代里，商品的同質(zhì)化現(xiàn)象十分突出。一種新產(chǎn)品的推出經(jīng)常會(huì)帶來(lái)一大批的模仿者。這就需要企業(yè)對(duì)其旗下產(chǎn)品品牌進(jìn)行相當(dāng)精確的定位，從而將這種產(chǎn)品同市場(chǎng)上其它類似的產(chǎn)品區(qū)別開來(lái)，吸引消費(fèi)者前去購(gòu)買。電影作為一種對(duì)生活的藝術(shù)表現(xiàn)手段，里面所涉及的人和事自然可以成為企業(yè)品牌向消費(fèi)者推介自己產(chǎn)品定位的途徑。而且這種推介是非常具體和范例化的。尤其是對(duì)于定位相對(duì)高端的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，電影明星在影片中使用這些產(chǎn)品就是一種最有效的產(chǎn)品定位行為。更加難得的是，這些行為中的定位信息，會(huì)在瞬間傳播給觀看電影的眾多觀眾。電影放映前，也許有的人會(huì)不了解蘋果筆記本到底是一些什么人在用，但當(dāng)他們看到連政府特工都在用蘋果筆記本處理日常工作的時(shí)候，他們就會(huì)明白這款筆記本到底有多高端了。也會(huì)感同身受的體會(huì)到使用這款產(chǎn)品可以給自己帶來(lái)的優(yōu)越感。這對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買行為而言是一種積極的推動(dòng)力，因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品已經(jīng)從其它同類產(chǎn)品中脫穎而出。