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哥倫比亞廣播公司的創(chuàng)始人塞繆爾*佩利通過廣告進入廣播行業(yè)，他為宣傳牌雪茄，用一周50美元的價格買下1小時的廣播時間，并弄來了樂隊，歌唱家，在全由男性組成的廣告中，唯一的女演員就扮演“Lapalin小姐”。

此舉成功，不僅使品牌名聲大振，而且他被這奇妙的行業(yè)所吸引。1928年，他以40萬美元買下面臨倒閉的“獨立聯(lián)合廣播臺”，并為抗衡NBC，他與其他地方臺建立協(xié)作，并改名哥倫比亞廣播公司（CBS）。此后在強調(diào)高質(zhì)量節(jié)目基本上，吸引商業(yè)贊助，吸引廣告投放，從而大獲成功。

顯然，一們優(yōu)秀的廣告策劃者，不能僅只會出售廣告時段之產(chǎn)品，而且還要懂得策劃性的廣告服務(wù)。對于人才的培養(yǎng)，其方法為：選擇綜合素質(zhì)高，富有業(yè)績的骨干和富有靈性的苗子。策劃者綜合能力的高低直接決定策劃的質(zhì)量。因此，開發(fā)廣告策劃者的創(chuàng)造能力，是非常關(guān)鍵的。這時候我認為廣告策劃者必須具備以下幾種能力，具備透視廣告的角度，才能在清澈的廣告小溪里捕捉到美麗的浪花。

一、開發(fā)超強的策劃能力

所謂策劃能力，是廣告策劃者運用知識和技能去解決問題的能力。根據(jù)廣告策劃的要求，廣告策劃者超強的能力結(jié)構(gòu)應(yīng)該包括良好的記憶力，敏銳的觀察力，豐富的想象力，準(zhǔn)確的評價和嫻熟的操作力等。

（一）良好的記憶力。

記憶雖然不能直接激發(fā)策劃活動，但是它卻提供了策劃所必須的原始信息和基本資料。擁有良好的記憶力，就等于擁有一座取之不盡、用之不竭的策劃數(shù)據(jù)庫。可見良好的記憶力是策劃誕生的溫床，是激發(fā)策劃的基礎(chǔ)。

（二）敏銳的觀察力。

觀察力是一種洞察事物細微、把握事物實質(zhì)的能力。有了這種能力，策劃題材才能源源不斷地輸入腦海，策劃激情才會來。培養(yǎng)策劃能力的要決之一是隨時都注意觀察。優(yōu)秀的策劃源泉就是你所作的產(chǎn)品中，只要你去發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)。如果缺乏敏銳的觀察力，就不可能及時、準(zhǔn)確地拿到第一手資料，也不可能策劃出有效的銷售之案?？梢?，敏銳的觀察力就是對策劃的一種敏感和一種有效的把握。

（三）準(zhǔn)確的評價力。

評價力，即分析、判斷力。它是對現(xiàn)存的信息評定其優(yōu)劣性、正確性、適用性和穩(wěn)定性等等的能力。評價力與記憶力、觀察力、想象力的作用完全不同。在策劃的開發(fā)階段，需要前三者來激發(fā)靈感，進行放射性的創(chuàng)造性思考，以便提出許多可能解決問題的新方案、新方法、新措施。而在策劃的形成和發(fā)展階段，則需要評價力展開分析性思考，進行“去粗求精、去偽存真、由表及里、由此及彼”的判斷、評估，最終確定出可行性方案。由此可見，評價力發(fā)揮著方向作用，直接影響策劃，以及今后的廣告方向。

（四）豐富的想象力。

想象是一種富有創(chuàng)造性的思維活動，它能夠轉(zhuǎn)移經(jīng)驗、聯(lián)想，還能夠虛構(gòu)圖像和變幻形態(tài)，對各種表象進行創(chuàng)造性組合。它是“最杰出的藝術(shù)本領(lǐng)”，是一切思想的原動力和一切策劃的源泉。在廣告的策劃中，想象能力是最重要而且惟一不可替代的能力。策劃想象不是對現(xiàn)成形象的描述，而是圍繞一定的目標(biāo)和任務(wù)對已有的表象進行選擇，加工和改組從面產(chǎn)生新形象的過程。要培養(yǎng)這種想象力，一方面要擴大知識范圍，增加表象儲備，另一方面還要培養(yǎng)成知識進行形象加工，形成表象的習(xí)慣?？傊S富的想象力是廣告策劃必須具備的最重要的能力，應(yīng)特別重視訓(xùn)練和培養(yǎng)。

二、建立完善的知識結(jié)構(gòu)

廣告策劃者合理的知識結(jié)構(gòu)應(yīng)該是豎向的專業(yè)知識與橫向的邊緣知相識合的，也就是即要有扎實的專業(yè)知識，又要有廣博的學(xué)科知識。

（一）藝術(shù)史和廣告藝術(shù)的知識。

廣告是一種藝術(shù)，而藝術(shù)是人類創(chuàng)造精神財富最集中、典型的表現(xiàn)之一。因此，廣告策劃者應(yīng)了解人類藝術(shù)發(fā)展史，并且應(yīng)具有相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)鑒賞力，尤其是必須掌握一定的專業(yè)藝術(shù)技能，具有一定的藝術(shù)創(chuàng)力。

（二）市場營銷知識。

廣告并非純藝術(shù)，而是一種以市場經(jīng)濟為主的藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的行為，廣告策劃必須接受市場的檢驗，因此，廣告策劃者必須掌握市場學(xué)的基本知識，同時還應(yīng)掌握營銷知識。廣告是一種實實在在的營銷行為，是營銷行為的一個具體環(huán)節(jié)。因此，廣告策劃者應(yīng)掌握營銷的基本理論及實踐操作。

（三）消費心理學(xué)知識。

廣告是一種勸說消費者購買行為的活動。因此，廣告策劃者必須掌握消費心理學(xué)的基本知識，比如關(guān)于消費者需求、動機、注意、記憶、興趣、欲望等一系列與消費行為有關(guān)的心理學(xué)知識。

（四）媒體傳播知識。

廣告是一種大眾性的傳播行為，媒體是廣告的中介和載體，廣告策劃者應(yīng)當(dāng)熟悉各類媒體的特性、發(fā)行量、接觸率和成本率，以及價格知識、組合知識、核算知識等。

作為一個廣告策劃者，要進行創(chuàng)造實踐，就必須掌握嫻熟的操作能力。表現(xiàn)在廣告策劃中，就是要能夠運用語言、文字、符號、圖畫、音響、色彩等手段來輔助廣告策劃，以使完美的策劃得到完美的表現(xiàn)。設(shè)計應(yīng)是國家創(chuàng)新體系的一部分，設(shè)計在各行各業(yè)的發(fā)展中將發(fā)揮著新的和更重要的作用。隨著經(jīng)濟的全球化，我們的設(shè)計必須創(chuàng)建新的知識領(lǐng)域和技能以適應(yīng)日漸殘酷的競爭。作為廣告策劃者應(yīng)該對當(dāng)前社會形式有更清醒的認識，通過實踐來豐富自己的思想，使自身素質(zhì)更清醒的認識，通過實踐來豐富自己的思想，便自身素質(zhì)更加飽滿起來作出相應(yīng)的對藝術(shù)設(shè)計的現(xiàn)代研究，反映藝術(shù)設(shè)計的當(dāng)特征及發(fā)展走向的探索等，以此更好地服務(wù)于社會。